Na Riviera Francesa durante verão europeu
worldfashion • 10/06/15, 13:28Ações pontuais com seriedade e planejamento são soluções para divulgar e expandir comercialmente os produtos brasileiros no exterior. “A moda praia feita no Brasil destaca-se entre os players internacionais pelo corte inovador, acabamento criativo, materiais sofisticados e produção em alta tecnologia”, afirma o gerente de Exportações da Apex-Brasil, Christiano Braga.
“A nossa estratégia para 2015 é fortalecer a presença das marcas brasileiras de beachwear no continente europeu, já que hoje ela é muito concentrada nos Estados Unidos. Juan-Les-Pins é um destino estratégico para posicionar o nosso produto por reunir formadores de opinião, jornalistas e um público consumidor qualificado. Além das expectativas de vendas significativas, por meio dessa ação pretendemos abrir novos canais de compradores e despertar interesse pelo produto brasileiro nos diversos balneários da Europa” completa o gerente Christiano Braga. Para esta ação, em parceria com o e-commerce Brazilian Bikini Shop, conhecido por comercializar cerca de 50 marcas brasileiras com foco nos mercados europeu e norte-americano, foi criada uma POP UP, loja temporária, num imóvel com posição privilegiada, a poucos passos da praia de Juan-Les-Pins, no coração da cidade de Antibes na Côte D’Azur .
O local foi escolhido pela relevância, já que a região é um centro de atração de formadores de opinião durante todo o verão europeu. O espaço ficará de 10 de junho a 10 de setembro, durante a temporada de verão europeia com a participação de 16 marcas brasileiras de moda praia. sendo 10 marcas pelo Programa Texbrasil: Blue Man, Cyann, Despi, Kiminis, La Playa, Limonada, Lua Morena, Maryssil, Mar Rio e Sauipe Swimwear.
Blue Man
Despi
La Playa
Limonada
E 6 marcas pelo Programa Fashion Label Brasil : Água de Coco, Cecília Prado Mare, Lenny Niemeyer, Salinas, Triya e Vix.
Lenny Niemeyer
Triya
A ação acontece graças à parceria entre a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), a Associação Brasileira de Estilistas (ABEST), por meio do programa de exportação de moda Fashion Label Brasil criado em 2003, e a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), por meio do programa de internacionalização Texbrasil criado em 2000. A expectativa é que as marcas vendam, durante a estação, cerca de EUR 1,2 milhão (R$ 4,1 milhões).
“A moda praia brasileira é um dos segmentos da nossa produção mais reconhecidos no exterior. Temos uma penetração muito forte no mercado norte-americano e entendemos que precisamos intensificar as ações na Europa. Essa pop up vem exatamente com esse objetivo. Afinal, neste momento, o Sul da França atrai o público-alvo das nossas empresas, com um perfil extremamente qualificado”, comenta o presidente da ABIT, Rafael Cervone.
“Essa é mais uma aposta que fazemos no mercado internacional para fomentar a expansão da moda autoral brasileira. O beachwear é, sem dúvida, um segmento em franca expansão. Só no ano passado, as exportações entre os nossos associados obteve um crescimento de 17,5% em relação a 2013, fechando em US$ 5,6 milhões”, complementa Roberto Davidowicz, presidente da ABEST.
Por Yuko Suzuki Fotos: divulgação Assessoria de Imprensa: ABIT Namídia assessoria de comunicação ABEST MktMix Assessoria de Comunicação
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“A marca LYCRA® traduz os conceitos de liberdade de movimento e de expressão. Este projeto está alinhado com esses valores e traz interações divertidas e que ainda trazem benefícios ao consumidor”, conta Luiza Barros, Gerente de Comunicação da marca LYCRA®.
A campanha especial, produzida sob direção criativa da agência in-house da Calvin Klein, Inc.’s, inclui mídias impressa e digital e outdoor. A modelo americana e celebridade das mídias sociais, Kendall Jenner, ao lado do modelo Simon Nessman - foi fotografada por Alasdair McLellan com styling de Melanie Ward na cidade de Nova Iorque.
A nova coleção, que está ancorada num conceito moderno do cropped com o logo “Calvin”, vem acompanhada de outras peças icônicas da marca como o jeans, as camisetas e os moletons com logo - e une o casual com o esportivo. A linha inclui masculino e feminino e é composta por camisetas, calças, shorts, jaquetas, calças de moletom, mochilas e chapéus unisex, nas cores azul-claro, preto e branco lavados.
“Esta coleção é a manifestação da tendência esportiva que está acontecendo neste momento,” declarou o estilista Kevin Carrigan. “Eu criei uma gama de camisetas e tops unissex para serem usados de diferentes maneiras no estilo mais casual possível. Estas são as peças fundamentais para um guarda-roupa jovem e esportivo assim como a Kendall”
O artista inglês - Ian Berry aka Denimu, abriu a apresentação falando do seu trabalho com denim e as suas experiências artísticas, iniciadas enquanto trabalhava como diretor de arte em Londres e Sydney.
Disse que apesar de construir uma carreira de sucesso, a chamada dos rebites e costuras foram mais forte, pois desde garoto tinha uma relação afetiva com as calças jeans e acredita que cada peça, leva um pouco da história do seu usuário e as suas criações eternizam estas peças. As suas criações agradaram tanto que dedica o seu tempo integralmente à sua arte.
Inicialmente atraído pelas possibilidades artísticas descobriu que as nuances de cores, as variadas texturas e o rico património do Denim, tecido democrático, transcende fronteiras, raça, idade, classe social e do tempo.Concluiu que o material tem dualidades e significados. Um símbolo do igualitarismo e do materialismo. Um reflexo do mundo em que vivemos.
Claudia Albuquerque, diretora de produtos da C&A, falou sobre a importante parceria com a Vicunha, na criação da coleção DENIM SPECIAL EDITION que estará nas lojas à partir de 31 próximo e na compra online no cea.com.br. Será uma coleção diferenciada desenvolvida pelos times de criação da C&A e da Vicunha, com mais informações, detalhes e acabamentos. Até os confeccionistas fornecedores da loja foram envolvidos para atender os consumidores mais exigentes.
Sandeep Agarwal, pesquisador de mercado e organizador da Denims and Jeans Bangladesh, contou que hoje a Ásia, América do Sul e Europa dominam a produção de jeans sendo a China, a maior seguido da Índia, Paquistão e Brasil. Quanto ao mercado consumidor citou ser a China, como a maior, seguida pelos Estados Unidos, Europa, Índia e Brasil.
Um dos jovens talentosos do designers italianos com espírito empreendedor, Massimo Giorgetti chegou ao universo fashion utilizando estampas alegres e irreverentes com cores fortes nas suas criações.
Fundada em 1947 pelo aristocrata florentino, Emilio Pucci, a marca traduz o lifestyle que expressa liberdade, ousadia, jovialidade e o legado do ready-to-wear, misturando luxo e sofisticação com humor e inovação.
A linha é composta por sobretudos, vestidos tubinho, saias evasê, midi e plissadas, blazeres, jaquetas, suéteres e blusas de tricô para mulheres sofisticadas que admiram um inverno elegante, que foi assinada pelo estilista francês Jean Pierre Laroche, que estreia à frente da marca,com a direção criativa de Zaher Daoui.
Como grande novidade a marca aposta em peças em couro vinílico, neoprene, recortadas a laser, estampas em 3D e tricôs sem costura com mix de pontos, além de opções com recortes retangulares e linhas retas, proporcionando um ar minimalista a cada look.
A cartela de cores transita entre cores neutras como off white, cinza, preto, bege e marfim.
As fotos foram clicadas por André Schiliró, com make and hair de Rodrigo Costa, direção de arte de Daniel Burman, produção executiva da Mangaba Produções e fashion film por Cavallaria filmes.
A Dafiti, maior e-commerce de moda da América Latina, em operação no Brasil desde 2010, se rendeu aos consumidores exigentes e tradicionais. A compra é movido a desejo/emoção e conquistar um publico maior. passa pela necessidade do contato “olho no olho”. E a Dafiti entendeu e agora quer proporcionar esta experiência e propõe “compras inédita” na loja-conceito da marca, que ficará aberta de 12 de março até o final de junho na cidade de São Paulo no endereço mais fashion da cidade: a Rua Oscar Freire
Com investimento de R$ 1 milhão, a Dafiti Live é uma loja-conceito de 400 m² que oferecerá aos consumidores uma experiência de compra totalmente inovadora no Brasil, uma mistura entre o universo online e offline. Os clientes poderão experimentar, sentir a textura dos tecidos e combinar estilos de acessórios, sapatos e calçados antes de comprar. Para realizar o pagamento, o cliente terá a sua disposição smartphones e tablets para fazer a transação online de qualquer canto da loja. As compras serão entregues em casa gratuitamente para que os clientes possam caminhar pela Oscar Freire sem sacolas. 15 vendedores estarão à disposição para auxiliar durante as compras e oferecer curadoria e dicas de moda. O objetivo é mostrar as conveniências de uma compra online e quebrar qualquer barreira que ainda possa estar associada ao jeito inovador de consumir moda hoje.
“A Dafiti Live é parte da nossa estratégia de posicionar a Dafiti como maneira mais inteligente de comprar moda hoje. Queremos nos consolidar como um player ainda mais importante de moda no mercado nacional”, afirma Malte Huffmann, sócio-fundador da Dafiti. Entre os parceiros da loja-conceito estão Samsung, que irá expor televisores, tablets e smartphones de última geração para uso livre dos clientes; e a LYCRA®, que instalou um corner com uma seleção de produtos como jeans, fitness, beachwear e lingeries.