Webinar da The LYCRA Company

worldfashion • 18/05/20, 14:53

Na quarta feira passada (13/05) foi realizado o webinar para conferir como o isolamento social recomendado para ajudar no combate à covid-19, mudou significativamente a rotina de boa parte da população mundial e brasileira e, consequente, o modo de consumir.

foto-webinar1A pesquisa Monitoramento da Nova Rotina - consumo, marcas e opinião, realizada pela IBOPE Inteligência, revelou que apesar da crise financeira causada pelas ações de combate à pandemia, 40% já fez compras de vestuário e, metade desse índice, o equivalente a 20%, realizou as transações de forma online.

Com uma amostra de 1.500 pessoas com internet em todo Brasil, a pesquisa contou com cinco ondas (uma rodada por semana), de 20 de março a 20 de abril, e  também apresentou os dados de consumo de moda.

Andréa Braga, diretora de atendimento e planejamento do IBOPE Inteligência, destacou que entre os clientes que fizeram transações online, as lojas de departamento ainda representam a maior parte das compras para jeans (43%) e roupa íntima (33%). Para roupas esportivas, a maior parcela das compras, 40%, é feita em lojas especializadas contra 31% das lojas de departamentos. Na moda praia, o índice é de 33% para ambos os segmentos (departamento e especializada). Segundo a executiva do IBOPE Inteligência, ainda que de forma lenta, há uma tendência de crescimento de transações online. “Além disso, ainda que o consumidor não esteja comprando na quantidade habitual, ele continua pesquisando informações na internet. Por isso, é importante que as marcas continuem aparecendo e com ações positivas para a sociedade”.

Para Adriana Morasco, Vice-Presidente para a América do Sul da The Lycra Company, a pesquisa também deixou claro a importância da cultura do cuidado, com marcas mais humanizadas, que sabem o seu papel na sociedade e que ajudaram no combate à pandemia com alguma ação. “Além disso, a necessidade de agilidade para ler esse momento de transformações que a pandemia impôs é o que ficará para o futuro. No varejo, as empresas já estavam aderindo ao online, mas a covid-19 trouxe uma aceleração nesse processo”.

Segundo Marcella Kanner, head de comunicação corporativa e marca das Lojas Riachuelo, a empresa passou a se comunicar por meio das lives, quando o consumidor estava mais aberto a compras. “Com isso, conseguimos mais de um  milhão de novos downloads do aplicativo nos meses de março e abril. A empresa também abriu novos canais de vendas, como o WhatsApp e uma rede de afiliados, soluções que vieram para ficar”, detalha.

As Lojas Riachuelo, que conta com e-commerce desde 2017, suspendeu as atividades de todas as suas lojas físicas e têm focado nas vendas online, que mais que dobraram nesse período de pandemia. Desde o isolamento social, o ritmo desse segmento já ultrapassa os resultados da temporada de Black Friday.

A executiva destaca ainda que em função do trabalho home-office, há uma busca por roupas confortáveis, mas que deixem as pessoas arrumadas, já que há muitas reuniões online.

A Gerente de Marketing daThe Lycra Company Silvana Eva, lembra que conforto sempre foi o atributo número um nas pesquisas realizadas pela marca LYCRA®, independente do tipo de roupa. “A busca pelo conforto veio para ficar e verificamos marcas criando produtos dentro dessa linha. Outra tendência, de acordo com dados das unidades LYCRA® sediadas em países que estão na frente do Brasil no ciclo de pandemia, é que os consumidores têm buscado qualidade no lugar de preço. Eles vão querer produtos que não sejam descartáveis e que durem mais tempo”.

A  Adriana Morasco, vice presidente da The Lycra Company, completou  e diz acreditar em uma moda mais justa, inclusiva e sustentável. “Uma peça de qualidade, que dura mais tempo no guarda-roupa, faz o consumidor mais sustentável”. Ela lembra ainda que é importante a valorização do produto nacional. “O setor têxtil brasileiro emprega mais de 10 milhões de pessoas, direta e indiretamente, das quais 75% são mulheres. É a indústria de transformação que mais emprega mulheres no Brasil. Vivemos um momento único e temos a oportunidade de fortalecer a indústria nacional”, conclui.

O evento completo pode ser acessado pelo canal da LYCRA® no Youtube: https://youtu.be/TX2UWfNXfeE

logo1Sobre a The LYCRA Company - uma empresa que inova e produz soluções em fibras e tecnologia para as indústrias de vestuário e cuidados pessoais, bem como especialidades químicas usadas nas cadeias de valor de elastano e poliuretano. Sediada em Wilmington, Delaware, a The LYCRA Company é reconhecida mundialmente por seus produtos inovadores, conhecimento técnico e suporte inigualável em marketing, e é proprietária de marcas como LYCRA®, LYCRA® T400®, LYCRA HyFit®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, entre outras. Apesar de seu novo nome, seu legado iniciou-se em 1958 com a invenção do fio de elastano original, o fio LYCRA®. Hoje, a empresa está focada em agregar valor aos produtos de seus clientes desenvolvendo inovações para atender às necessidades do consumidor por conforto e durabilidade.

da redação com informações da Inovaetc imagens: foto/dovulgação

A “The LYCRA Company” comemora seu primeiro ano

worldfashion • 31/01/20, 17:16

logoA líder global no desenvolvimento de soluções inovadoras para as indústrias têxtil, de vestuário e de cuidados pessoais, está operando com força máxima em todos os segmentos da organização, visando e aprimorando o seu foco na geração de valor, por meio de investimentos estratégicos em ciência e tecnologia, uma vez que a inovação é um facilitador essencial para o sucesso futuro da companhia. A empresa também está explorando ativamente possíveis sinergias com o The Ruyi Group, seu acionista majoritário, o que inclui alavancar sua capacidade de produção de elastano e uma cadeia de valor totalmente integrada. Seguem abaixo os destaques, da empresa Lycra, que completa hoje (31/01) o seu primeiro ano como subsidiária independente do The Ruyi Group.

4617b439c1b8ad173ced2d874e2aa8d7lowOs executivos da Shandong Ruyi Chairman, Sr. Yafu Qiu e da The LYCRA Company CEO, Sr. Dave Trerotola

“O The Ruyi Group tem sido um forte parceiro, que entendeu os desafios que enfrentamos como uma nova empresa, incluindo o impacto que as tendências econômicas globais tiveram no desempenho de nossos negócios”, afirmou o CEO da The LYCRA Company, Dave Trerotola. “Este ano de transição também nos trouxe muitas vitórias, à medida que construímos uma base sólida de crescimento futuro, mantendo nossa tradição de investir em inovação”.

360837_879982_04_web_A The LYCRA Company inaugurou recentemente um laboratório de pesquisa e desenvolvimento de última geração em Foshan, na China, e lançou várias soluções promissoras, projetadas para agregar valor às coleções e atender às necessidades dos consumidores por conforto e desempenho duradouros.

A empresa expandiu seu portfólio EcoMade de produtos sustentáveis, abriu novos caminhos com sua primeira oferta de tecnologia de impressão e está pronta para revolucionar o caimento de peças de vestuário novamente, com uma nova fibra do tipo stretch, que estica para se adequar a mais formatos de corpo dentro de uma mesma faixa de tamanho.

360837_879984_03_web_Os produtos lançados incluem:

• LYCRA® EcoMade é a primeira marca de elastano da empresa, que oferece o mesmo desempenho que o fio LYCRA® original, mas é fabricado com conteúdo reciclado pré-consumo.

• Tecnologia LYCRA® FitSense™ é dispersão revolucionária à base de água, serigrafada nas roupas para fornecer suporte leve e direcionado.

• LYCRA® MyFit™ permite a fabricação de roupas com maior tolerância à forma, para oferecer aos consumidores uma experiência de caimento personalizada.

360837_879985_02_web_• LYCRA HyFit® T859 é uma nova formulação para produtos de cuidados pessoais, que permite que os clientes tenham mais tempo de uso por embalagem. Isso resulta em maior tempo de uso e menor consumo elástico, além de reduzir custos de distribuição e armazenamento. Também ajuda os clientes a atingirem metas de sustentabilidade.

366162_898122_img_8383_2_web_1Os destaques de marketing incluem muitas colaborações bem-sucedidas com marcas e varejistas respeitados, um sólido programa de publicidade comercial global e um programa de marketing integrado de 360 graus para ampliar o reconhecimento da marca e impulsionar a preferência pela fibra LYCRA® na China.

2Para o futuro, a The LYCRA Company espera implementar um robusto pipeline de inovações, com produtos novos e aprimorados, para ajudá-la a consolidar o mercado.

A empresa também reafirmou seu compromisso com sua plataforma de sustentabilidade, a Planet Agenda, que abrange todos os aspectos do negócio, desde responsabilidade corporativa e excelência de produção até sustentabilidade de produtos.

Os clientes terão sempre a garantia que a The LYCRA Company manterá a sua abordagem de negócios baseada em princípios, com seu compromisso inabalável com a ética e a conformidade. “Estou realmente orgulhoso de tudo que realizamos em nosso primeiro ano”, concluiu Trerotola. “Estamos muito entusiasmados por fazer parte da família Ruyi e esperamos contar com seu apoio contínuo, enquanto seguimos transformando nossos negócios e as indústrias de vestuário e cuidados pessoais”.

Sobre a The LYCRA Company

A The LYCRA Company inova e produz soluções em fibras e tecnologia para as indústrias de vestuário e cuidados pessoais, bem como especialidades químicas usadas nas cadeias de valor de elastano e poliuretano. Sediada em Wilmington, Delaware, a The LYCRA Company é reconhecida mundialmente por seus produtos inovadores, conhecimento técnico e suporte inigualável em marketing, e é proprietária de marcas como LYCRA®, LYCRA® T400®, LYCRA HyFit®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, entre outras. Apesar de seu novo nome, seu legado iniciou-se em 1958 com a invenção do fio de elastano original, o fio LYCRA®. Hoje, a empresa está focada em agregar valor aos produtos de seus clientes desenvolvendo inovações para atender às necessidades do consumidor por conforto e durabilidade.

da redação com informações da MKT MIX Assessoria de Comunicação   imagens: fotos divulgação