COLEÇÕES

worldfashion • 04/09/20, 15:12

FIT

marcela_sheid-ilustracao-2Com o intuito de resgatar o contato com artistas e principalmente com o público jovem e desenvolver uma arte pensando em outubro rosa, foi desenvolvido uma collab com a Marcela Scheide (foto ao lado), designer que foca como temas de inspiração: a ansiedade e a vida da mulher contemporânea. Neste trabalho buscou como caminho uma temática que pudesse impactar e propor novas reflexões para a consumidora e assim o tema central escolhido foi “vulnerabilidade”, com as suas nuances e trazendo à tona narrativas femininas.

A equipe FIT, rapidamente se identificou com a narrativa e antes mesmo de definir quais peças seriam criadas, definiu-se que a coleção seria vermelha - marca registrada da artista. Além de uma cor intensa que representa força e fragilidade feminina. Buscaram criar modelos que imprimissem aconchego, sofisticação e casualidade. A coleção composta por três estampas exclusivas efit-e-marcela_2-481x640 quatro peças, sendo: um moletom, uma camiseta, blusa de manga curta e blusa de manga longa e gola alta, todas disponíveis nas cores cru e vermelho, cor característica da artista (apenas a camiseta de algodão está disponível na cor off).

Parafraseando Brene Brown, artista de objeto de estudo de Marcela Scheid, “assumir a nossa história pode ser difícil, mas não difícil como passarmos nossas vidas fugindo dela”. Ser e Estar vulnerável costuma ser associado à algo ruim e é difícil tirar esse background negativo da palavra. Porém, ao se aceitar e se ver de maneira diferente, revelamos quem verdadeiramente somos. E é sobre isso que fala a coleção.

“Às vezes, a gente tem muito medo de mostrar quem a gente é (a gente tem medo de se magoar, se machucar), e colocar uma barreira no nosso verdadeiro EU dá a falsa impressão de blindagem, quando na verdade é o contrário”, afirma Marcela. Outro ponto importante da temática é que a vulnerabilidade também possui uma relação intrínseca com o ato de se vestir x se despir. Se vestir é o ponto chave da nossa personalidade e nos mostra quem somos.

fit-e-marcela_3-481x640A partir das três estampas desenvolvidas, propõem narrativas da coleção como uma micro-série, onde debruçam em cada episódio sob uma estampa.

Ep1: PERTENCER sobre se conhecer e se deixar aflorar. Essa estampa retrata uma mulher com metade do rosto para dentro do vaso e a outra metade para fora (é justamente quando falamos sobre entender que lugar é esse de pertencimento). O ponto que retrata esse pertencimento e essa vulnerabilidade é a rosa. A rosa traz como arquétipo o feminino, mas também pode ser associada à coragem. Ao mesmo tempo em que suas pétalas são frágeis, ela possui espinhos. É como ser mulher: forte e frágil ao mesmo tempo.

Ep2: SER é sobre se aceitar e deixar ser imperfeito. Traz uma reflexão com a relação que temos com o espelho.O espelho tem uma relação com o feminino muito grande: estamos sempre nessa batalha com o espelho, sobre não se aceitar, e o espelho aqui traz uma poética sobre se olhar com mais carinho.

Ep 03: DESPIR é sobre se despir e mergulhar em si mesma. E aquele mergulho que a gente dá na gente mesmo. Ao se despir, revelamos quem somos. Este vídeo fala muito sobre a artista, sobre o transbordar de emoções. Por mais difícil que seja assumir nossas emoções, indica uma relação muito bonita e profunda sobre quem somos.

O projeto para Outubro ficou tão incrível que o time resolveu adiantar.

da redação com informaçõs de Samantha Simon | Comunicação PR & Press imagens: fotos/divulgação

Maria Filó

mfilo_0015-640x427A marca comemora a chegada da Primavera com o lançamento da coleção florir, inspirada pela cultura e arte marroquina e convida as mulheres a visitarem seu jardim interior, onde guardamos nossos próprios oásis em meio à correria do dia a dia.  Florir é sobre cultivar, cuidar, esperar, observar as mudanças e absorver a beleza.

A cartela de cores e estampas, valorizam ainda mais o DNA feminino e contemporâneo, apostando em uma variedade de tons terrosos, que se misturam ao longo da coleção com mfilo_0991-640x427cores leves como lavanda e púrpura, e os florais cheios de personalidade - clássicos da marca.

Destaque aos tricôs, grande assinatura da marca, que chega em fios mais leves e pontos mais abertos. Outras novidades para ficar de olho, são as peças que compõem conjuntos e inspiram produções únicas e atemporais, os looks no mood comfy compostos por túnicas e calças leves, além dos jeans e da seleção de alfaiataria da marca.

Os acessórios valorizam as tote bags e tramas que remetem às redes, elevando as bolsas ao status de peça statement. Os cintos aparecem com força para marcar e valorizar a silhueta feminina e as bijouterias em tamanho maxi se tornam protagonistas.

A coleção já estão nas lojas físicas e no online

da redação com informação da Index  imagens: fotos/divulgação

MOB

carol-ribeiro-making-of-mob-5-jacques-dequeker-11Impactada pela pandemia, a marca exalta relações de afeto e a evolução do conceito wellness na moda. Resgatar memórias afetivas, despertar o amor pela vida e priorizar o bem-estar são os propósitos e valores da nova campanha de verão 2021 da MOB. A top model Carol Ribeiro, com direção de fotografia de Jacques Dequeker, styling de Felipe Veloso e make assinada por Lavoisier, a campanha “Os Nossos” reúne os maiores parceiros da história da marca para celebrar a importância dos laços afetivos e valorizar o conceito da moda em um período pandêmico e de incertezas.

carol-ribeiro-e-lavoisier-making-of-mob-5-jacques-dequeker-34Esta é a 5ª campanha da Carol para a marca fotografada em estúdio e ela conta sobre a experiência de fazer uma campanha em meio à pandemia. “O conceito/nome ‘os nossos’ me dá a certeza de que minhas histórias e da MOB se misturam. Foram cinco campanhas em viagens onde criamos momentos e imagens inesquecíveis que me fizeram sentir parte dessa família. E hoje, na atual situação, que  fomos obrigados a parar e olhar para dentro, refletir o nosso entorno, sinto ainda mais a necessidade de estar perto e ligada a minha história, a pessoas que me fazem bem. Tenho escutado e lido com bastante frequência as frases ‘A moda está photo-2020-09-04-11-25-03mais humana’ ou ‘A pessoa vem antes da roupa’,  e essas frases refletem o que a MOB significa mim”, reflete Carol que simboliza uma das maiores conexões afetivas para a MOB e protagoniza a coleção mais jovem já lançada pela marca. Com um mood chique figurado pelos elementos fogo, ar, água e terra da natureza, ela surge estonteante nas fotos vestindo looks inspirados nas sensações de conforto e bem-estar.

Conhecida por suas grandes campanhas em lugares paradisíacos e como uma das poucas marcas brasileiras que sustentam esse trabalho de moda no Brasil, a MOB entrega uma campanha inspiradora mesmo em um cenário diferente, pelas lentes de Jacques Dequeker, beleza de Lavoisier e styling de Felipe Veloso, a modelo surge estonteante nas fotos de making vestindo a coleção mais jovem já lançada pela marca, inspirada nas sensações de conforto e bem-estar, com looks como calças leves, macacões soltos, vestidos com recorte, tops e blusas de um ombro só.

photo-2020-09-04-11-26-23“Dessa vez, no entanto, nos reinventamos e fomos para estúdio a fim de criar o verão da MOB e inspirar pensamentos sobre a moda e sobre as verdadeiras relações que construímos ao longo da nossa jornada pertinentes ao momento atual” conclui o sócio fundador Marcelo Dib, na foto com o sócio  Angelo Campos.

A coleção estará em outubro, no e-commerce e em todas as lojas físicas da MOB no Brasil.

da redação com informações da Melina Tavares Comunicação    imagens: fotos/divulgação

Maria Filó na SOMA

worldfashion • 03/03/20, 15:36

maria-filo1A Maria Filó assinou, em 12 de fevereiro a sua entrada no Grupo Soma, um grande conglomerado de moda do país, que surgiu do espirito empreendedor do Roberto Jatahy, que na década de 90, enquanto cursava economia na Pontifícia Universidade do Rio de Janeiro (PUC-Rio) e dividia seu tempo entre os estudos e a administração de uma fazenda de gado de corte da família, e deu os seus primeiros passos no mundo da moda, junto com sua irmã, e hoje sócia Claudia Jatahy, com quem fundou a Animale, uma das mais reconhecidas grifes da moda feminina do país. Já era o inicio do Grupo Soma, que hoje tem Roberto como CEO, e 7 marcas em seu portfólio: Animale, Farm, Cris Barros, Fábula, Foxton, A.Brand e Animale Oro, e orgulha-se por integrar marcas que traduzem estilo de vida, comportamento, sofisticação, aliado ao conceito de exclusividade e contemporaneidade.

A fusão entre as marcas Animale e a Farm aconteceu em Janeiro de 2010 com o objetivo de aproveitar as sinergias que as duas marcas poderiam gerar trabalhando em conjunto. As operações são integradas com dois centros de Distribuição que ficam em São Cristovão e Jacarepaguá. Sendo assim, considerada uma das principais empresas de varejo de moda feminina no Brasil. O Grupo Soma é constituído por uma estrutura de aproximadamente, 173 lojas próprias, localizadas nas principais cidades brasileiras. Além de ser uma grande plataforma de Varejo do país, a empresa se desenvolve e cresce constantemente nos canais de Atacado e E-commerce.

capa-animale-inaugura-loja-conceito-oscar-freireNos últimos anos, iniciou-se uma forte estratégia de expansão e desde então, a organização investe e fortalece a sua base organizacional para sustentar um crescimento ainda maior, atualmente tem 3.900 funcionários em todo Brasil e busca os melhores profissionais do mercado.

O grupo tem hoje duas das três marcas de maior faturamento no setor (Farm e Animale) e tem se destacado no setor de moda por seus processos bem-sucedidos de fusões e aquisições. Com o atual padrão operacional, o grupo tem crescido com taxas superiores a 15% ao ano. Ainda assim, um novo ciclo de expansão está sendo planejado para os próximos 5 anos, considerando principalmente o comercio on-line e internacionalização de marcas.

alberto-osorio-e-roberta-ribeiro_9550-427x640“Estamos muito felizes com a nossa chegada ao grupo. É uma oportunidade de potencializar um crescimento saudável, através da troca de experiências, uso de novas tecnologias e sinergia”, revela Alberto Osorio, diretor geral da marca carioca Maria Filó, com mais de 60 lojas espalhadas pelo Brasil, agora faz parte da plataforma de negócios do grupo.

A Maria Filó nasceu em 1997, no Rio de Janeiro, pelas mãos de Celia Osorio, que logo encantou o público com seu tricô rico em cores e detalhes. Hoje, sua filha, Roberta Ribeiro, aprimora as técnicas passadas pela mãe e mantém a essência da marca, criando peças que ultrapassam gerações. A empresa continuará como marca independente, com o sócio executivo Alberto Osorio e a diretora de marca e produto, Roberta Ribeiro, que permanecerão em suas posições. (na foto ao lado).

O grupo Soma tem como ideal buscar grifes com valores e objetivos comuns. Segundo Roberto Jatahy, CEO do grupo, o segredo é trazer para o negócio marcas admiradas pela companhia preservando sua alma. A entrada da Maria Filó ao Grupo Soma aguarda a aprovação do CADE.

da redação  com informações da Maria Filó pela Multifato e do grupo Soma pela Canal A Comunicação  imagens; fotos/divulgação