LYCRA®, aposta no melhor cenário para a moda brasileira

worldfashion • 15/09/20, 15:38

O mercado brasileiro acena com significativo movimento de retomada, segundo a vice presidente da The Lycra Company, Adriana Morasco, em entrevista exclusiva ao World Fashion.

adriana-morasco_vice-presidente-da-the-lycra-company-na-america-do-sul-427x640Segundo a executiva, que responde pelos negócios da companhia na América Latina, no ano de 2019 a empresa registrou notável crescimento em volume de vendas, o que seria um anúncio da retomada para 2020. “A chegada da pandemia da Covid19, no entanto, derrubou as vendas para patamares próximos ao zero no período de março a abril desse ano, só não sendo pior porque a indústria catarinense retomou as atividades um pouco antes que a região Sudeste”, revela.

A partir de junho, porém, com a reabertura gradual de alguns setores, ainda que com muitas restrições, as vendas de matérias primas do têxtil reagiram. “O percentual para as vendas de junho chegou a 30%, subindo para 50% em julho e chegando a 75% em agosto”, informa vice presidente da The Lycra Company, ressaltando que os índices animadores estão concentrados nos segmento de têxteis para vestuário e na divisão de “higiene e personal care” – especialmente de  fraldas para bebês.

Essa reação nos negócios vem cercada de peculiaridades. “O consumidor, diante da ameaça vinda do coronavírus, estocou tanto papel higiênico quanto fraldas. Com estoques altos desses dois artigos em casa, as vendas retrocederam no momento seguinte ao início da pandemia”.

Já o mês de setembro veio registrando números iguais ou muito próximos ao do mesmo período de 2019, segundo a executiva, que tem ouvido os principais players do setor. Já se fala até em limitação de produção, devido à escassez de matéria prima, bem como de embalagens.

Protocolos

Outro aspecto limitante vem das regras de segurança sanitária impostas no momento. “Na linha de produção, a necessidade de distanciamento tem feito com que também os turnos de trabalho sejam revistos”.

Lycra tem fábricas na China, em Singapura, na Europa (duas plantas), nos Estados Unidos e no México, além do Brasil. “Como fomos a última região afetada pela pandemia, os protocolos de convivência já estavam em vigor em outras regiões. Assim pudemos entender e aplicar regras com segurança”.

Na relação entre gestão de pessoas e protocolos de segurança, The Lycra Company optou, por exemplo, por comprar tablets que possibilitaram o comando e gerenciamento de produção à distância. As visitas às plantas de produção foram suspensas, além da revisão dos turnos para refeições.

Se, por um lado, a pandemia limitou ações e confinou pessoas, por outro, “possibilitou que planos e projetos de digitalização ligados à segurança e sustentabilidade fossem acelerados”.

Cenário de retomada

A retomada se dá num ritmo acima do que todos previam, diz a empresária. “Até mesmo a sede da companhia, nos Estados Unidos, observa com admiração a retomada brasileira, tendo por base os níveis de produção e vendas para determinados setores”.

Isso não quer dizer necessariamente que o Brasil seja um ponto fora da curva dentro do universo de negócios de LYCRA®. “A retomada chinesa, seguida pela europeia, tem sido muito importante, e isso provoca certo desequilíbrio na produção e consumo no restante do mundo”.

Justificativas para a retomada no consumo existem. “O vestuário, principalmente num momento crítico como o atual apresenta-se, por exemplo, como opção para presentear. Além disso, recorrendo ao e-commerce, muitos consumidores adquiriram peças confortáveis para o trabalho em home office”. Adriana Morasco assinala que a relação custo/benefício, no caso do vestuário, é vantajosa. Há, segundo ela, um fator muito lembrado em momentos de crise: “nesses momentos, o segmento do vestuário é o primeiro a se abater e o primeiro também a reagir”. Na visão da executiva, seja comprando para si, seja para presentear, o vestuário é “um agrado que cabe no bolso”.

No caso de LYCRA®, o item conforto tem sido muito lembrado pelo consumidor na escolha da roupa, principalmente no atual cenário. “LYCRA® é matéria prima que atende essa demanda”.

Tivemos todos que nos reinventar rapidamente. O consumo visando ao fortalecimento da cadeia produtiva nacional chega como um reflexo de uma lição tirada da pandemia: daqui a pouco, teremos uma etiqueta LYCRA®, made in Brazil, de um produto produzido no Brasil para mostrar esse compromisso com a indústria local. Quando o consumidor chegar à loja, verá na roupa a etiqueta de LYCRA®, produzida no Brasil. Como canal de informação, o dado do made in Brazil é super relevante. Temos que valorizar isso no mercado e possibilitar que Lycra converse com o consumidor final.

e58d96d96ff187e77004c62d95c1c1a5-640x5831Esferas de consumo

É possível diferenciar a oscilação das vendas ocorridas em diferentes níveis de mercado. “O consumo popular teve uma queda muito diferente, bem menor em relação aos artigos de preços mais altos”. Seja em polos de confecção do Nordeste, seja em regiões do Sul e Sudeste, a isto se inclui até a Feirinha da Madrugada, no bairro do Brás, o gráfico da queda é muito mais ameno. “Shopping centers e marcas consagradas sofreram mais este impacto”.

O conforto das roupas, por sua vez, parece ser um item essencial incorporado pelo consumidor no momento da compra. “As pessoas não querem mais abrir mão da roupa confortável, mesmo com o trabalho voltando ao ambiente empresarial”, afirma, acrescentando que Lycra preenche essa expectativa por parte do comprador.

Adriana Morasco lembra, nesse sentido, sobre o lançamento do fio LYCRA® MyFit™, ocorrido no final de 2019. A versatilidade do fio permite que uma marca de lingerie, com uma grade menor, ofereça igual conforto à consumidora. Isto porque uma lingerie de tamanho “G pequeno” ou “P grande” pode se adaptar confortavelmente à silhueta.

O fato é que o produto inovador motivou que empresas têxteis apostassem nos atributos do novo fio de LYCRA® para otimizar lançamentos e vendas. “Durante a pandemia, várias malharias nos procuraram para lançar em curtíssimo prazo novos artigos com a LYCRA® MyFit™”, revela. Este é o caso da Rosset que, em parceria com a Body For Sure, desenvolveu a linha LYCRA® Energise, com esta característica de conforto. Vale lembrar que a Rosset fez grande investimento em vários setores da fábrica, visando à modernização e produtividade.

A Vicunha, conforme lembra a executiva, é outra das empresas brasileiras que tem plano de constante investimento no próprio parque industrial. “A companhia fechou uma das unidades e investiu nas outras. O denim com LYCRA® na composição tornou-se exigência do consumidor”.

As inovações que atendem as demandas que nasceram no período de pandemia serão aceleradas, na visão da executiva. O mesmo ocorreu com o LYCRA® EcoMade, 100% produzido no Brasil. A matéria-prima para a fabricação do fio é justamente o refugo gerado na linha de produção da fábrica. “O apelo, calcado na sustentabilidade, é forte e será evidenciado em outubro próximo com o lançamento programado por um importante parceiro têxtil de LYCRA®, juntamente com uma grande rede de varejo”, afiança Adriana Morasco.

Pesquisa

9b3226c8d9e43300ab312a888330559c-441x640A imagem da LYCRA® está em plena sintonia com requisitos como qualidade, conforto e inovação. “Em recente pesquisa, vimos que a marca tem ótima conexão com o item qualidade”, destaca, destacando que sustentabilidade é outro atributo procurado pelo consumidor de LYCRA®.

Em contrapartida, o público, na visão da vice-presidente da The Lycra Company, também reviu o posicionamento pessoal em relação ao consumo. “Muitos puderam checar o próprio guarda roupa, refletindo se algumas de melhor qualidade, por exemplo, podem substituir peças de padrão inferior”.

Meta para 2021 e a nova década que se inicia

O desempenho atual é bastante positivo, conforme aponta a empresária, e a companhia mantém o compromisso de focar em inovação, “seja investindo em ações no Brasil ou trazendo modelos de fora, desenvolvidos em outras plantas”.

Segundo Adriana Morasco, a meta para 2021 é que os negócios ocorram em patamares similares aos de 2019, considerado um ano de crescimento para a indústria como um todo. “Se o ritmo se mantiver como o atual, atingiremos essa marca”.

“Retomaremos os patamares de 2019 em volumes de produção e vendas”, prevê, mantendo sigilo quanto a cifras de faturamento. “Até porque estamos sob a influência do câmbio, o que impacta sobre os preços de matérias primas do setor químico”. Ela observa que há um limite no repasse de preços para o mercado. “Se houver alta significativa no valor de uma matéria prima ou variação importante do câmbio, a rentabilidade do negócio será afetada”, contabiliza.

A empresária frisa que o parque industrial brasileiro está muito preparado tecnologicamente. “Muitos grupos fizeram investimentos em produção industrial e estão muito preparados para produzir um volume adicional”.

O fato de o Brasil ter a cadeia completa de produção – da matéria prima até a Semana de Moda, passando pelos demais elos – “faz com que tenhamos desempenho excepcional”. A isso soma-se o grande contingente de consumidores do País. “Sem contar a tendência verificada entre os importantes players do varejo que, ao contrário do comportamento anterior, agora mostram o interesse pelo produto feito no Brasil”. O impacto, dessa forma, será muito grande no setor como um todo.

the-lycra-company_paulinia_sp1Qualidade nacional

Otimista, a vice presidente da The Lycra Company afirma que haverá um fortalecimento da cadeia têxtil nacional de produção e, consequentemente, empresas preparadas para as exportações se beneficiarão com o atual câmbio. “LYCRA® atende todas as malharias grandes e inovadoras do mundo e, com certeza, as empresas brasileiras do setor não deixam a desejar a nenhuma delas”. A maioria das tecelagens que LYCRA® atende fizeram investimentos para conseguir utilizar o “kit” LYCRA® MyFit™, porque trata-se de um composto de produtos.

O Brasil é muito relevante para a LYCRA® como negócio. No comparativo, o Brasil tem grande relevância. Temos uma fábrica aqui instalada desde 1974, com investimentos constantes em tecnologia, pois o país é estratégico para esse atendimento para a América do Sul.

Houve preocupação por parte das empresas na conservação dos empregos. No passado, em meio a uma crise, as demissões seriam uma saída. “Hoje não, o esforço foi justamente pela manutenção da mão de obra. Houve demissões nas confecções pequenas que não tiveram acesso ao crédito. No geral, a preocupação foi pela preservação de empregos”.

“Estamos assistindo a um movimento de valorização do que é produzido no Brasil, com uma cadeia logística mais curta. Quando uma empresa do porte da Renner dirige-se ao mercado para dizer que deixará de importar determinados itens para comprar localmente, o impacto é muito grande para o setor como um todo”.

Por Eleni Kronka   imagens: fotos/divulgação

LINGERIES - Verão 2019/2020

worldfashion • 04/11/19, 17:25

368775_907108_liebe1_web_A coleção da Liebe dá ênfase ao calor do verão e à natureza, ao look boêmio com visual sofisticado, e apresenta transparências com tecidos luxuosos e detalhes que evidenciam a silhueta da mulher. As linha LUXE e FASHION representam todo esse conceito e trazem nas rendas exclusivas desenhos inspirados na natureza, com toda sensualidade da mulher brasileira. Destaque para bodies e tops croppeds que continuam sendo o must-have da estação.

Inspirada em um ambiente selvagem e natural, Liebe explora a complexa relação entre a moda e a natureza. A beleza, a diversidade e o poder natural têm sido uma fonte de inspiração há séculos. A fauna e a flora influenciam nas padronagens, nos bordados e nos desenhos das rendas delicadas dos produtos. Destaque na versatilidade, nas categorias de produtos que se misturam para compor looks apropriados para diferentes contextos. Tons nostálgicos e meio desbotados carregam uma referência vintage, confiante e sensual.

368775_907112_liebe1__1__web_Outro ponto chave do lançamento são as peças do Ultra Light “tão leve quanto o ar”. São dois sutiãs confeccionados em sistema de multicamadas com bojo space cup, tecnologia exclusiva Liebe e o mais leve do mercado. Ele proporciona à peça um conforto tão grande que parece que a mulher não está usando nada. Os modelos de microfibra e microfibra e renda possuem quatro vezes mais fluxo de ar e respirabilidade do que sutiãs comuns.

O body de decote profundo vem com uma novidade, confeccionado em tecido de compressão. Agora, além de valorizar os seios, modela o corpo com conforto. Ideal para usar com vestidos mais justos, blazers e peças transparentes. A coleção Verão 19/20 de Liebe já está disponível no e-commerce da marca e nas lojas físicas.

********************************************************************************************************************************

371768_917913_img_6679cr2__1__web_A DuLoren, em parceria com a marca LYCRA®, realizou a quarta edição do “Encontrinho”. O evento aconteceu no Flutuante Rio e contou com a presença de Emilly Araújo e Nicole Bahls, e marcou o lançamento de quatro coleções da Duloren. As convidadas tiveram a oportunidade de conferir as novidades em primeira mão e ainda fizeram uma sessão de fotos exibindo muito charme e sensualidade. Todas as peças foram desenvolvidas com o fio  LYCRA®, que além de mais conforto e durabilidade, proporciona ajuste perfeito da peça ao corpo, valorizando as curvas.

A coleção Ballet Dancer tem dez peças, entre sutiãs, calcinhas e cropped, aplicação de Guipure e renda trabalhada sugerindo desenhos de flores, a fim de exaltar a sensualidade e sofisticação. A Mikonos, com sutiãs, calcinhas e body, compostos em um mix de tecidos delicados e renda trabalhada com desenhos que sugerem flores, trazendo romantismo e sensualidade.  Já a coleção Milano, tem peças mais comportadas, porém com um toque sensual, em calcinhas e sutiãs nas cores beige foncé, branco, preto, cereja e navy blue. Por fim, a High Luxury tem uma proposta de modelos mais sensuais, em mix de tule e bordados delicados em peças como sutiãs, calcinhas, camisete e body.

As consumidoras poderão encontrar as peças das quatro novas coleções no e-commerce da DuLoren e nas lojas parceiras da marca, com tamanhos do número 40 até o 48 e do P até o EG.

**********************************************************************************************************************************

371619_917438_liz_skinbreez_web_A Liz, internacionalmente reconhecida por seu forte conceito e especialidade em oferecer produtos com conforto e soluções que elevam a autoestima, possui em seu DNA a paixão na busca em arrancar sorrisos com total liberdade de escolha. Para celebrar as parcerias com as grandes marcas, que detem as tecnologias mais avançadas e inovadoras para o bem estar, preparou uma noite de festa para o lançamento exclusivo de coleções de quatro linhas: Liz Sport, Liz Maternity, Liz Illumina e Liz SkinBreez, em parceria com Amni Soul Eco®, LYCRA® e Sensil®.

Todas as peças para prática de esportes, praia e lingerie, possuem tecnologia, qualidade premium, inovação e passam pelos mais rígidos processos de fabricação, somado a uma capacidade ímpar de modelagem perfeita oferecida pela Liz.

liz-e-sensil-bem-estar-360c2ba-9“Nossa inspiração para a criação e desenvolvimento de um produto, vem da observação das necessidades, dos comportamentos, desejos e estilos de vida. Os produtos Liz apresentam diferenciais, milimetricamente executados para despertar a maravilhosa emoção e sensação de vestir algo que se possa chamar de feito para mim”, disse Ligia Buonamici Costa, CEO e Diretora de Criação do grupo.

A Liz Sport é composta por tops de médio e alto impacto e leggings encorpadas, mas com muita flexibilidade. Além de oferecer diversos benefícios para a consumidora, como ajuste ideal, melhor absorção do suor e maior liberdade de movimentos. As peças possuem a tecnologia LYCRA® BLACK, que conserva toda a integridade de tons mais fortes e escuros, e através do efeito “TRUE BLACK” apresenta menos brilho e menos transparência na roupa.

371619_917440_liz_maternity_web_Na Liz Maternity, o foco é lingerie e peças casuais, como camisetas para amamentar, com modelagem desenvolvida para oferecer sustentação, proteção e praticidade para as gestantes. Desenvolvida com Sensil® Breeze, a linha traz uma textura ultra suave, com caimento ideal e toque refrescante. A tecnologia inserida no DNA da poliamida, permite a transferência do calor para longe do corpo, contribuindo para uma maior sensação de bem estar.

371619_917439_liz_illumina_web_A moda praia Liz Illumina é inspirada nas intensidades de luz, com cores que se misturam e se coordenam em padronagens e fotos artísticas produzidas em estampas. Além de contar com texturas diferentes como drapeados, vieses e pregas, assim como alguns detalhes em metal, que trazem um toque de sofisticação. Os biquínis e maiôs combinam design com sustentabilidade, já que levam em sua composição Amni Soul Eco®, a poliamida biodegradável da Rhodia. Esta inovadora poliamida permite que as peças tenham um toque extremamente macio, ofereçam muito conforto e respirabilidade à pele e ainda se decomponham rapidamente quando descartadas em aterro sanitário, tornando as roupas amigas do meio ambiente.

371619_917441_liz_sport_web_Por fim, a Liz SkinBreez contém calcinhas e tops básicos, essenciais e extremamente confortáveis elaborados com tecnologia “seamless” e com o inovador Sensil® Breeze que possui o genuíno efeito de resfriamento, cooling effect, que proporciona a sensação de frescor e conforto. O fio LYCRA®, também na composição das peças, traz o ajuste suave ideal e confere ainda maior durabilidade.

As novidades estão no e-commerce da Liz e nas lojas da marca localizadas em todo o Brasil.

A Liz pertence à CMR Indústria e Comércio Ltda, com 30 anos de atuação e detém também a marca de lingeries Liz InJoy. Especializada em lingeries, a Liz tem como um de seus grandes diferenciais: a inovação em seus produtos, sempre com foco em alta tecnologia, altíssima qualidade, respeito ao meio ambiente e colaboradores. Pioneira no desenvolvimento de sutiãs com diferentes tamanhos de bojo (A, B, C, D, DD, F e G) no Brasil, a Liz exporta seus produtos para mais de 30 países.

liz-e-sensil-bem-estar-360c2ba-241

Sobre a marca Amni Soul Eco®

Desenvolvido totalmente no Brasil, pela Rhodia, empresa do Grupo Solvay, o Amni® Soul Eco é um fio têxtil de poliamida, aprimorado em sua formulação, para permitir que roupas feitas a partir desta poliamida se decomponham rapidamente  quando descartadas em aterro sanitário, tornando as roupas amigas do meio ambiente.  Ao contrário de outras fibras que demoram décadas para se decompor, o Amni Soul Eco® é um poliamida inteligente com a tecnologia de biodegradação acelerada. O primeiro fio de poliamida biodegradável do mundo mantém os diversos benefícios da poliamida Rhodia para os consumidores, tais como durabilidade, toque macio, extremo conforto, respirabilidade, rápida absorção de umidade, easy care, fácil lavagem e inúmeras cores para a indústria produzir as mais variadas peças. Assim como todos os produtos têxteis da Rhodia, o Amni Soul Eco® tem a certificação internacional Oeko-Tex (standard 100, classe 1).

liz-e-sensil-bem-estar-360c2ba-14

Sobre a marca LYCRA®

O fio LYCRA® redefiniu o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário, desde que foi usado pela primeira vez como substituto da borracha, há 60 anos. Designers de todo o mundo valorizam os tecidos com fio LYCRA® quando criam roupas elegantes e duráveis, que não restringem o movimento. A marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e outros na cadeia de suprimento como sinônimo de inovação e qualidade.

liz-e-sensil-bem-estar-360c2ba-4

Sobre a marca Sensil®

Sensil® é a marca da poliamida da NILIT para vestuário. Criada por mestres de precisão, é o novo padrão de qualidade para a moda íntima, esportiva, prêt-a-porter, denim, meias, outdoor entre outros produtos. Sensil® é marca registrada / sob registro da NILIT.

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação (Leibe/Du Loren e LYCRA®) da AG Três (Sensil®) da Index Estratégias de Comunicação ( Amni Soul Eco®/ Rhodia ) da PexPress ( Grupo Solvay e a Rhodia no Brasil) imagens: fotos/divulgação

AGENDA - 3a.edição do Trend Session Jeanswear

worldfashion • 14/10/19, 15:46

00052
370478_912787_shutterstock_229543792_adj_fadeout_cmyk_web_Marcado para o próximo dia 17, quinta feira, mais uma edição do Trend Session Jeanswear da marca LYCRA®, o evento de propriedade da empresa para o segmento da moda,  reunirá diversas palestras com conteúdos sobre denim para seus clientes diretos as tecelagens, e aos indiretos - confecções e marcas, imprensa e formadores de opinião, no espaço Vila São Paulo.

A programação será comandada por Silvana Eva, Gerente de Marketing para o mercado de tecidos planos da The LYCRA Company, que apresentará a “Evolução do Jeans nos últimos 10 anos”,  resultado de estudos conduzidos pela empresa com confecções e lavanderias no Brasil sobre os “Mitos, verdades e boas práticas na confecção”, e compartilhará informações sobre como desenvolver a modelagem das peças de acordo com as propriedades de cada tecido.

O evento ainda contará com exposição do case de sucesso da marca LYCRA® com a Lunender, no desenvolvimento da coleção “Jeans Escultural” com tecnologia LYCRA® BEAUTY.

370478_912786_freef_t_web_2A surpresa final ficará por conta do lançamento da tecnologia LYCRA® FREEF!T®, outra inovação da marca LYCRA® para o mercado de Jeanswear, que oferece um stretch gradual aos tecidos, com alto poder de recuperação e baixa força de compressão, que possibilitará a confecção de peças com um ajuste impecável ao corpo e  extremo conforto.

O público ainda poderá conferir uma exposição com as principais inovações tecnológicas da marca LYCRA® para o segmento, dentre elas: LYCRA® BEAUTY, que valoriza os contornos do corpo com mais conforto; LYCRA® XTRA LIFE™, que evita deformações das peças e mantém sua forma por mais tempo e LYCRA® XFIT™, que oferece um stretch 360° e menor encolhimento.

Programação:

Café de boas vindas

Evolução mercado Jeanswear últimos 10 anos

Mitos, verdades e boas práticas na confecção

Como tirar melhor proveito na modelagem

Apresentação do projeto: LUNENDER com tecnologia LYCRA® BEAUTY

Lançamento da tecnologia LYCRA® FREEF!T® para o mercado brasileiro

ambiente-rua-vila-sao-paulo-1846011Serviço:

LYCRA® Trend Session Jeanswear 2019

Data: 17 de outubro, quinta-feira

Horário: 8h às 12h

Local: Vila São Paulo

Endereço: Rua Visconde de Parnaíba, 2910 - Belenzinho - São Paulo - SP

da redação  com informações da  MktMix Assessoria de Comunicação  imagens: fotos/divulgação

Coleção “Powerful”

worldfashion • 09/08/19, 16:37

366162_898128_img_8389_2_web_A coleção “Powerful” celebra os diferentes tipos de corpos do público plus size, a linha busca exaltar a diversidade e a beleza da mulher, independente do seu biotipo. Além disso, a chegada da coleção estabelece o início de um momento importante para a marca, que agora possui peças composta por quinze tipos e com a cartela de cores que varia entre o rosa, azul, preto, branco e cinza. As opções são top, legging, calça flare, camiseta, regata, cardigan, jaqueta, bermuda e body, com numerações do 50 ao 58 e modelagens ajustadas para as necessidades do corpo. Além disso, todas as peças contam com a tecnologia do fio LYCRA®, que aliado ao DNA fashion fitness da Vestem, resultam em mais conforto, durabilidade e caimento perfeito.

366162_898126_img_8436_2_web_As consumidoras já podem encontrar a nova coleção no e-commerce e nas lojas da Vestem localizadas em São Paulo. Todos os produtos vêm identificados com a etiqueta da marca LYCRA®, que é a chancela de qualidade.

logo-vestem-215x2151366162_898133_img_8217_2_web_A Vestem é uma empresa fundada em 2010 e um dos principais players do mercado nacional de moda fitness, foi a primeira marca a trazer para o Brasil as últimas tendências da moda internacional para este segmento. A empresa surgiu com uma proposta inovadora para suprir uma necessidade de mercado, transformando a roupa de academia em produto de moda. O objetivo era claro e ousado: criar peças para compor looks que podem ser usados além das atividades físicas.

Hoje, a Vestem marca presença nas melhores lojas fitness do Brasil, 366162_898124_img_8314_2_web_além de ter uma loja de fábrica de 400m2 na Mooca, zona leste de São Paulo. Com uma vasta cartela de mercadorias, seus produtos seguem os mais rigorosos padrões de qualidade. Todos os itens são confeccionados com maquinário de primeira, matérias-primas de altíssima qualidade e pautados pelas últimas tendências da moda internacional. Este conjunto de diferenciais coloca a Vestem à frente de sua concorrência, oferencendo coleções exclusivas para mulheres de todas as idades.

A LYCRA® é marca de um fio, cujas propriedades, redefiniram o que é conforto, lycra-logocaimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário. Designers de todo o mundo valorizam os tecidos com fio LYCRA® quando criam roupas elegantes e duráveis, que não restringem o movimento. A marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e outros na cadeia de suprimento como garantia de inovação e qualidade.

da redação  com informações da MktMix Assessoria de Comunicação/ assessora da LYCRA®   imagens: fotos/divulgação

Collab LYCRA® e Riachuelo

worldfashion • 22/04/19, 11:04

358116_870483_rchlo_07_12_2018_336867_web_A collab apresenta uma linha premium de jeans com tecidos desenvolvidos pela Canatiba Denim Industry, proporcionando o máximo conforto e ajuste perfeito da peça ao corpo, devido aos benefícios adquiridos pelo fio LYCRA®. Serão no total 10 modelos de calça skinny femininas e 12 modelos infantis, sendo 6 femininas e 6 masculinas.

358116_870484_rchlo_07_12_2018_336950_web_As mulheres terão peças que levarão conforto para seu dia a dia e a linha infantil proporciona a liberdade de movimentos necessária para a rotina de uma criança. Liberdade de movimento, conforto e qualidade, esses são os diferenciais da exclusiva coleção de jeans.

358116_870487_rchlo_07_12_2018_336998_web_Para chegar ao índice de conforto ideal, a marca LYCRA® realiza uma série de ensaios em seus laboratórios e são certificados os tecidos dentro dos padrões globais de qualidade. 100% dos tecidos que estarão no mercado são homologados e identificados com a etiqueta LYCRA® que redefiniu o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário, desde que foi usado pela primeira vez como substituto da borracha, há 60 anos. Designers de todo o mundo valorizam os tecidos com fio LYCRA® quando criam roupas elegantes e duráveis, que não restringem o movimento.

lycra-logoA marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e outros na cadeia de suprimento como garantia de inovação e qualidade.

As peças da collab são facilmente identificadas com a etiqueta LYCRA® já está disponível nas lojas físicas da Riachuelo e no seu e-commerce, com preços que variam entre 89,90 para a linha infantil e R$ 119,90 para os jeans femininos (adulto). A Riachuelo tem mais de 70 anos de história com propósito de fazer da moda um instrumento de democratização. Inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, garantem à Riachuelo o posto de uma das maiores empresas de moda do Brasil e referência no setor. Com o maior parque fabril da América Latina, a rede possui mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 300 lojas próprias espalhadas pelo país.

358116_870489_rchlo_07_12_2018_337181_web_da redação do WORLD FASHION com informações da LYCRA® pela MktMix Assessoria de Comunicação e da Riachuelo pela Index Assessoria

DeMillus e LYCRA®

worldfashion • 25/02/19, 18:21

355359_860428_67577_s_impression_57577_c_classica_impression__1__web_Fundada em 1947,  a DeMillus é referência brasileira quando o assunto é lingerie, a marca é a mais lembrada no país quando se fala em sutiã, segundo pesquisa realizada pelo IPESO – Instituto de Pesquisas. O sucesso da grife é resultado da qualidade indiscutível dos produtos e a constante atualização de modelos e equipamentos técnicos. Durante os mais de 70 anos de existência, a DeMillus se manteve atenta aos lançamentos e tendências internacionais e ao desenvolvimento tecnológico do setor. Seu maior esforço é manter a cumplicidade com seu público, investindo no que há de mais moderno no meio.

355359_860425_demillus__1516_web_1Com tantos anos no mercado, a DeMillus está presente em todos os momentos da vida do seu consumidor, sempre priorizando produtos que vistam bem, sua responsabilidade com o meio ambiente, o custo benefício de suas peças e uma modelagem perfeita, desenvolvida e aperfeiçoada ao longo de toda sua história.

355359_860432_63577_s_idylle_53577_biquini_idylle_preto__15__web_2E a novidade agora é a parceria da DeMillus e com a marca LYCRA®, que identificam os fios de elastano, que redefiniram o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário, desde que foi usado pela primeira vez como substituto da borracha, há 60 anos.

355359_860421_63577lilas_web_1Assim surgiu a coleção Idylle de lingeries rendadas, produção exclusiva da DeMillus, que dá mais conforto e proporciona também um ajuste perfeito da peça ao corpo.

355359_860422_67577branco57577_web_2As lingeries da collab tem um brilho suave, são delicadas e sensuais. Podem ser usadas como underwear sob transparências ou sob decotes ousados. Considerada uma aposta também para noivas, a renda branca do conjunto Idylle pode compor o look durante ou pós festa. Conta com uma linha Plus Size, o conjunto Impression, com calcinhas e sutiãs que atendem até o número 54.

355359_860423_67577lilas575771A comercialização da coleção é disponível apenas, através da Revista DeMillus, catálogo de venda domiciliar.

da redação da WORLD FASHION REVISTA      Informações à imprensa:  DeMillus Canal A Comunicação  - LYCRA® MktMix Assessoria de Comunicação   fotos: divulgação

“Beleza que faz a diferença”

worldfashion • 12/02/19, 17:42

sam_7775A Dilady marca de lingerie que nasceu em 1995, e hoje está entre os maiores e mais conceituados fabricantes do segmento no país, possui parque industrial modelo, localizado em Fortaleza (CE), com tecnologia e sistemas de ponta, para oferecer os melhores e mais modernos produtos.

A missão dos profissionais qualificados e atualizados com tecnologia de processos e pesquisas é criar produtos que tenham soluções inteligentes para mulheres modernas e exigentes atendendo a todos os biotipos. E as matérias primas utilizadas, tem as garantias das malhas e tecidos da ROSSET, com os fios LYCRA®, o que proporciona conforto, qualidade e ajuste perfeito.

A empresa é pioneira no segmento de lingerie, e está na vanguarda no processo de desconstruir padrões em uma época de constantes mudanças, em que diversidade e empoderamento são fundamentais para uma sociedade inclusiva e cruciais para inovação.

A Dilady, priorizou trabalhar uma comunicação voltada para a aceitação do corpo sem complexos, apresentando a peça ideal para cada tipo de corpo. Mulheres sofrem diariamente preconceitos e assédios, por serem exatamente como são. De um lado, a vontade de serem representadas, de viver seus próprios personagens, de acordo com o gosto pessoal. De outro lado, a necessidade de se enquadrar no que realmente a sociedade espera que sejam.

grupo-horizontal-dilady_25775-640x452No ensaio, fotografadas por Danilo Borges, com beleza de Robson Almeida e styling de Denise Bello, as modelos aparecem vestindo peças de lingerie Dilady, rompendo os estereótipos enraizados no mundo da moda e na sociedade, mostrando que o belo pode ter várias formas, tamanhos e estilos.

Hoje 12 de fevereiro, a Dilady realizou evento em São Paulo e apresentou aos convidados a campanha que é estrelada por um time de mulheres, são elas

luise-dilady_25330-427x640Luise Beatriz Bispo - é formada em comunicação tem 28 anos - Vi não te ligo “Minhas cores me definem”,

gislene-dilady_25446-568x640-568x640Gislene Charaba - é modelo profissional tem 32 anos -  Mastec poderosa “Essa é a marca da minha vitória”,

guilhermina-dilady_25546-2-444x640Guilhermina Urze - é modelo perfomer tem 24 anos - Trans formada “Meu corpo faz sentido para mim”,

carol-dilady_25573-550x640Carolyne Zazecki Buzzi Manotti - é formada em administração e atua numa instituição financeira e tem 29 anos - Eficiente física “ Esse detalhe é um presente na minha vida”,

amanda-dilady_25632-427x640Amanda Stefanone - é estudante tem 25 anos - Homo gênia “ O que vale é a minha essência”

juliana-dilady_25699-513x640Juliana K. Vieira - é estudante e tem 20 anos -  Down sem limites “Quero aprender, mas também ensinar”.

photo-2019-02-12-12-31-50-640x427“A campanha atual surgiu como um aprimoramento dessa discussão para a realidade do momento. Sempre nos incomodou a falta de representatividade de algumas mulheres na mídia e na moda. Optamos por criar um movimento que pudesse transmitir a força de mulheres que nunca tiveram muita voz no show business. Porque algumas mulheres não podem estampar campanhas de moda e capas de revistas?  A ideia é mostrar que todo mundo tem a sua própria beleza e que isso pode ser representado de maneira mais ampla na criação das coleções. A inclusão hoje é palavra de ordem e a humanização do pensamento das pessoas precisa ser resgatada.” disse Márcio Pereira - diretor da Dilady

photo-2019-02-12-12-31-51-427x640“Hoje a marca que não fizer parte da solução será vista como parte do problema, portanto precisamos estimular a empatia e trabalhar pensando sempre na diversidade criando produtos de fato para a consumidora final que pode ter várias formas, tamanhos, cores e estilos. A lingerie tem esse poder de trabalhar a auto estima da mulher e transmitir que você pode ser o que quiser, o importante é ser Feliz. O momento de todos é agora! Empoderar mulheres e desconstruir padrões é o tema central do ensaio A diversidade é uma das maiores riquezas do ser humano, onde o diferente se complementa. Essa quebra de paradigmas só é possível se as diferenças forem respeitadas, exaltadas, empoderadas e representadas.” completa Marcio Pereira, Diretor Comercial da Dilady (na foto ao alto e ao lado)

Para o momento importante de mudanças, com movimentos sobre a força que as mulheres exercem na sociedade, a Dilady lança a campanha “Beleza que faz a diferença”, com o compromisso de empoderar mulheres e desconstruir padrões. Que será veiculada na GNT, Painéis nos três aeroportos de maior circulação localizados em São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza, principais revistas e nas redes sociais.

A comercialização é feita por cerca de 80 representantes em todo país. e os produtos estão nas melhores lojas especializadas e magazines do país.

Para ver a campanha click aqui: https://youtu.be/GfJoczkYsEc

da redação da WORLD FASHION         assessoria de imprensa: MKT MIX Assessoria de Comunicação    fotos: divulgação

Trend Session Jeanswear LYCRA®

worldfashion • 05/12/18, 01:36

351395_846520_robson_ferreira__gerente_de_nega_cios_jeanswear_da_lycraa_r__web_

Na manhã do dia 27 de novembro de 2018, no espaço Vila São Paulo, a marca LYCRA® promoveu o Trend Session Jeanswear. Na ocasião, parceiros, imprensa e formadores de opinião marcaram presença e tiveram acesso à  informações, inovações e oportunidades para compreender os hábitos de consumo, necessidades, preferências e desejos os usuários de jeanswear, além de experimentarem os benefícios das tecnologias da marca LYCRA®.

351395_846505_trend_session_jeanswear_lycraa_r__6_web_O ponto alto do evento foi a apresentação de dados da pesquisa sobre hábitos de consumo de jeanswear realizada pelo Ibope Inteligência para a marca LYCRA®, que revela que 92% dos brasileiros costumam comprar calças jeans enquanto 26% optam pelo brim. “A predominância do jeans sobre o brim está relacionada ao fato de que cerca de 70% dos brasileiros o utilizam para atividades rotineiras, como trabalho, por exemplo, enquanto o brim é mais usado para momentos de lazer e compromissos formais”, esclarece Robson Ferreira, gerente do negócio de Tecidos Planos da marca LYCRA® para a América do Sul.351395_846503_silvana_eva__gerente_de_marketing_do_segmento_jeanswear_da_lycraa_r___2_1

O estudo ainda demonstra que os consumidores têm em média 12 produtos entre jeans e brim, confirmando a máxima de que o jeanswear é a peça mais democrática do guarda-roupa.  E apesar do momento econômico do País, os dados comprovam que os usuários de jeanswear seguem buscando conforto e qualidade como os principais benefícios, antes mesmo do preço. “Isso demonstra um consumidor cada vez mais bem informado e exigente, que não abre mão do seu conforto por um produto mais barato ou fashion”, ressalta.

A pesquisa aborda ainda aspectos como os principais locais de compra, com destaque para o crescimento da venda online, marcas que preferem, preço médio, modelos, frequência de uso e partes do corpo que buscam valorizar com a calça, entre outros diversos temas.

A apuração, realizada em outubro deste ano, conta com 1.000 entrevistados (homens - 48% e mulheres - 52%) entre 15 e 54 anos, das classes ABCD, que compraram calça jeans ou brim (nos últimos 12 meses para homens e 6 meses para mulheres).

351395_846509_denise_sakuma__diretora_de_nega_cios_da_lycraa_r__web_Segundo Denise Sakuma, Diretora de Negócios da LYCRA®, o Trend Session Jeanswear atrai a participação das grandes cadeias de varejo, marcas bem posicionadas, confecções de larga escala, influenciadores e dirigentes de empresas líderes de setores para os quais o conteúdo têm relevância. “A marca LYCRA® está na vanguarda das tendências mundiais e é uma das principais formadoras de opinião do setor, conectando toda a cadeia têxtil, com conteúdo relevante, atual e provocativo”, analisou a executiva.O Trend Session Jeanswear da marca LYCRA® divulgou ainda as principais tendências da Kingpins Amsterdam 2018, além de cases dos parceiros Black Jeans, Delucci Modas e Riachuelo, que dividiram suas experiências de trabalho em conjunto com a marca LYCRA® e como as colaborações contribuíram para o sucesso de suas coleções.

351395_846504_trend_session_jeanswear_lycraa_r__5_web_1351395_846534_whatsapp_image_2018_11_27_at_122849__1__web_O público ainda pôde conferir a exposição que apresentou as principais inovações tecnológicas da LYCRA®, demonstradas com experimentações Instagramáveis, traduzindo o que cada uma delas oferece de benefício ao usuário, dentre elas: LYCRA® BEAUTY - valoriza as formas com mais conforto; LYCRA®XTRA LIFE™ - confere mais conforto e o ajuste perfeito ao corpo, evitando deformações; e COOLMAX® - conforto térmico, mantendo o usuário seco e fresco durante o uso.

da redação WORLD FASHION  fonte: MKTMIX Assessoria de Comunicação fotos: HK agencia

calças jeans com tecnologia

worldfashion • 07/08/18, 16:23

download1O fio LYCRA® definiu o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário, desde que foi usado pela primeira vez como substituto da borracha, há 60 anos. Designers de todo o mundo valorizam os tecidos com fio LYCRA® quando criam roupas elegantes e duráveis, que não restringem o movimento. A marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e outros na cadeia de suprimento como garantia de inovação e qualidade.lojas-renner-logo

E agora com as lojas Renner S.A. a maior varejista de moda do Brasil. Constituída em 1965, foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa. Está presente em todas as regiões do país por meio de suas lojas da Renner, que oferece moda em diferentes estilos; da Camicado, empresa no segmento de casa e decoração; e também da Youcom, especializada em moda jovem. Opera ainda com a Realize CFI, que apoia o negócio de varejo, através da oferta e gestão de produtos financeiros. Em 2017, a companhia deu mais um passo importante ao inaugurar as primeiras unidades da Renner fora do país, no Uruguai. Atualmente, conta com mais de 520 lojas em operação, considerando todos os seus formatos.

343280_813774_campanha___cra_c_dito_bandits_films___modelos_ford_e_way_model_web_1A marca LYCRA® e a RENNER, se uniram para lançar uma linha de calças jeans femininas que utilizam exclusivamente tecidos com a tecnologia LYCRA® XTRA LIFE™. É a primeira vez que uma grande varejista de moda brasileira desenvolve uma linha premium de jeans com essa tecnologia, que proporciona mais conforto, melhor ajuste ao corpo e evita as desagradáveis deformações da roupa durante o seu uso.

robson_ferreiraCom modelagem skinny push up, as peças com tecnologia LYCRA® XTRA LIFE™ mantêm a forma original da calça por mais tempo devido ao baixo índice de laceamento dos tecidos usados. “Mais de 80% das mulheres brasileiras reclamam da qualidade do ajuste do jeans ao corpo e da manutenção da sua forma. Essa tecnologia evita que a peça perca sua forma original, principalmente nas regiões da cintura e dos joelhos, o que faz com que não seja necessário ajustar a calça durante o uso e isso é o benefício que as consumidoras tanto buscaram nos últimos anos”, explica Robson Ferreira, Gerente do negócio de Tecidos Planos para a América do Sul da marca LYCRA®.

343280_813773_campanha___cra_c_dito_bandits_films___modelos_ford_e_way_model__1__web_1200718-fabio-faccio_credito_julio_bittencourt-427x640A parceria entre as duas empresas surgiu justamente com o objetivo de disponibilizar às consumidoras uma linha de calças composta por nove modelos de calças (seis índigos e três sarjas coloridas) que sejam diferenciadas e ao mesmo tempo acessível. Os tecidos, produzidos pela tecelagem Vicunha, foram escolhidos pela Renner e testados nos laboratórios da marca LYCRA® para garantir as propriedades técnicas das peças. “Este lançamento utiliza a inovação tecnológica a favor do conforto e da durabilidade do jeans. É um projeto que atende à nossa proposta de valor de oferecer às clientes produtos com informação de moda, qualidade e preços competitivos”, afirma o diretor de Produto da Lojas Renner, Fábio Faccio. (à esquerda) foto divulgação de Júlio Bittencourt

Acesse o video da campanha: https://goo.gl/XMy8hr

da redação WF  fonte LYCRA® MktMix Assessoria de Comunicação

fotos divulgação da campanha Bandits Films - Modelos Ford e Way Model

Renner: Assessoria de Imprensa de Moda – Press Pass /Assessoria de Imprensa Institucional – FSB Comunicação

Terceira edição do Trend Session em São Paulo

worldfashion • 23/05/18, 18:13

A LYCRA® comemora 60 anos, neste ano. O fio surgiu como substituto da borracha e desde então, vem evoluindo proporcionando às vestimentas, conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma. A marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e pelos consumidores como garantia de inovação e qualidade.

338267_794219_denise_sakuma__diretora_de_nega_cios_da_lycraa_r___2__web_Hoje, 23 de maio no Centro Britânico em São Paulo (SP) aconteceu a Retail Experience - tema principal da terceira edição do Trend Session, realizada pela marca LYCRA®  para a cadeia têxtil abrangendo malharias, tecelagens, confecções e varejistas.

338267_794232_denise_sakuma__evila_sio_miranda_e_camila_salek_web_Denise Sakuma, Diretora de Negócios da LYCRA® (foto ao lado com Evilário Miranda e Camila Salek), após as boas vindas aos presentes, reiterou e enalteceu as propriedades do fio e da marca que somam aos produtos,  inovação, tecnologia e diferenciação para atender as novas tendências e comportamentos do consumidor, que vem transformando a forma de atuação das empresas.

“Assim como aconteceu em Fortaleza na semana passada, o Trend Session atrai a participação das grandes cadeias de varejo, marcas bem posicionadas, confecções de larga escala, influenciadores e dirigentes de empresas líderes de setores para os quais o conteúdo tem relevância. A marca LYCRA® está na vanguarda das tendências mundiais e é uma das principais formadoras de opinião do setor, conectando toda a cadeia têxtil, com conteúdo relevante, atual e provocativo”, analisou a executiva.

338267_794222_evila_sio_miranda_da_aga_ncia_francesa_de_tenda_ncias_nellyrodi__2__web_A palestra com Evilásio Miranda da agência francesa de tendências NellyRodi, falou sobre Outono/Inverno de 2019, mostrou o olhar sobre movimentos sociológicos, antropológicos, estéticos e de consumo em uma apresentação inédita no Brasil, elaborada pelo escritório da empresa em Paris.

“O grande desafio das marcas atualmente é impactar a nova geração através de ações que envolvam temas como sustentabilidade. Elas devem olhar para o tradicional se aproximando desses novos consumidores. Grandes marcas buscam novas linguagens para conversar com a Geração Z”, explicou o consultor.

338267_794220_camila_salek__diretora_da_vimer_experience_merchandising__2__web_Camila Salek, diretora da VIMER Experience Merchandising, explorou o tema “Jornada”, a partir de sua vivência de mercado e expertise atuando a frente da empresa.  A executiva falou sobre inovações e tendências do varejo e do consumo detectadas nas últimas viagens de pesquisa a destinos como Milão, Londres, Nova York, Tokyo, entre outros.

“O consumidor estabeleceu um novo balanço entre a compra digital e a compra física, mas mesmo assim ele quer ter boas experiências nas duas possibilidades. Já as marcas precisam ter uma relação de transparência com o público, que por sua vez, quer mais do que produtos. Ele quer experimentar os produtos e vivenciar as experiências proporcionadas pelas marcas”, disse a executiva.

A próxima edição do Trend Session está prevista para acontecer no mês de setembro de 2018, nas cidades de São Paulo e Fortaleza.

da redação World Fashion Revista        Fonte: MktMix Assessoria de Comunicação    fotos: divulgação de Flávia Valsani