AVIAMENTOS, ETIQUETAS E COMPLEMENTOS

worldfashion • 09/08/21, 11:46

photo-2021-07-21-17-12-31-7convencao_haco01Nesta matéria vamos visitar com a Sylvia Demetresco, as lojas de aviamentos e complementos para costura em Paris, mais especificamente no bairro Marais, que estão há séculos ali. E sobre a HACO, que no último dia 1º de maio de 2021, a empresa blumenauense celebrou o seu 93º aniversário. Fundada em 1928 por imigrantes alemães no bairro Vila Itoupava (onde está até hoje), a Haco é considerada líder mundial quando o assunto é a identificação de marcas. A empresa familiar está sob o comando da sua quarta geração, em constante evolução: no início, eram produzidos apenas os cadarços e atualmente, a empresa conta com 15 linhas de produtos, que seguem as tendências mundiais da moda.

photo-2021-07-21-17-08-58LOJAS DE AVIAMENTOS NO MARAIS Por PhD. Sylvia Demetresco* texto e fotos

Mercerie e Petit Pan, no Marais, duas lojas que nos fazem imaginar em como fazer um vestido para a noite de sonhos numa loja antiga, que continua a mesma há mais de 200 anos …a outra costurar tudo para os bebês que vão chegar! Fitas, cordões, tecidos, plásticos, lonas, móbiles, zíperes com acabamentos especiais e com centenas de cores a combinar…Tudo!

photo-2021-07-21-17-08-57photo-2021-07-21-17-08-57-9Dois ambientes totalmente diferentes: o primeiro antigo, fechado, dentro do pátio de uma construção antiga toda forrada de plantas. Menos iluminado com os vidros das vitrinas cobertos de lindas folhas verdejantes. Entrar nesta loja é como entrar num conto de fadas! Uma conversadeira logo na entrada; vários armários de madeira clara lustrada pelas photo-2021-07-21-17-08-57-8photo-2021-07-21-17-08-57-7mãos que passaram pelos anos a fio de costureiras ali presentes. Cada puxador de vidro tem uma cor. Os botões são preciosos, de madrepérola, de massa, de corda, de prata, um mais lindo do que o outro. As linhas acabam emaranhadas de tantas puxadas para ver se combinam com as fitas de veludo, de seda, de penas, que transbordam pelo ambiente. Cordões de seda, carretéis enormes de seda também, dão chances para qualquer um fazer maravilhas de vestidos a chapéus, ali se encontram todos os acessórios imagináveis.

photo-2021-07-21-17-11-49-3photo-2021-07-21-17-11-48A loja do Petit Pan tem outras maravilhas. É o mundo das crianças pequenas e dos bebês. Desde a vitrina, que não chama muito atenção para o público em geral, mas aos meus olhos curiosos já basta. Uma caminha com cores leves e estampas simples, com animaizinhos feitos a mão, tudo bem clarinho, com cestos dependurados carregando chapéus de algodão e uma cortina de linho creme com sóis bordados. Singelo!

photo-2021-07-21-17-12-29photo-2021-07-21-17-12-31-3Todos os móveis brancos, com gavetas e divisórios em que se expõem tecidos de várias estampas a la “Liberty”. Estampas miúdas em dois ou três tons que podem ser adquiridas em pedaços bem pequenos, maiores e ainda por metro. Até tecido plastificado para trocador existem nas mesma cores e desenhos. Acompanham cada estampa, fitas em várias larguras, na mesma estampa e nas mesmas variações de cores e até zíperes com pingentes coloridos.

photo-2021-07-21-17-11-49-9photo-2021-07-21-17-11-49-5Além do material existem bolsas, carteiras, mochilas, sacolas, chapéus, tênis, roupas, lençóis, edredons, almofadas… enfim o mundo infantil pronto ou a ser feito em casa. A iluminação é meio industrial na forma, mas as cores são rosa, mantendo a ideia de que estamos no mundo da criança pequena. Para finalizar móbiles chineses de papel com formas de borboletas, aves, peixes, laços, barcos e estrelas se espalham pelo forro, com luz em seu interior. photo-2021-07-21-17-11-48-4A loja deve ser vista do chão ao teto, dos tapetes, das camas montadas, das roupas e dos sapatos de baby expostas em fileiras, como as crianças amam. O mundo da criança pronto para que nossos olhos absorvam este ambiente tão cheio de carinho.

*Sylvia Demetresco (na foto ao lado) é doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP, com pós-doutorado em Semiótica no Instituto Universitário da França, em Paris. Professora de Visual Merchandising na Ecole Supérieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Suíça. É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac), Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br

HACOconvencao_haco03

Com três unidades produtivas no Brasil: Blumenau, Massaranduba (SC) e Eusébio (CE) e uma em Portugal, a Haco produz anualmente 6 bilhões de etiquetas tecidas e mais de 60 milhões de metros de cadarços.

Mesmo em um período atípico, a empresa investe mais de R$ 15 milhões nas unidades de Santa Catarina e Ceará. Além de aumentar a gama de produtos, o objetivo é ampliar a capacidade produtiva, tendo em vista o crescimento das vendas nos últimos anos.

img07O presidente da Haco, Alberto Conrad Lowndes garante que o momento – apesar de delicado – que o país passou durante a pandemia foi decisivo para o aumento dos investimentos na empresa. “Renovamos o maquinário e aumentamos significativamente a nossa capacidade de produção. Na contramão da crise, seguimos investindo nos nossos pilares de inovação, serviço, moda e design.”, comenta.

haco03haco02Inicialmente, os recursos serão destinados a expansão dos negócios para três segmentos: calçadista, esportivo e jeanswear. No mercado calçadista, serão adquiridas máquinas para atacadores. Já no segmento esportivo, o investimento está focado na produção da linha de emborrachados. No jeanswear, a expectativa é aumentar a produtividade nas etiquetas de cós, onde a Haco está ganhando espaço no mercado nacional e internacional e trazendo diversas novidades em produtos para o denim.

haco04Pensando sempre em oferecer cada vez mais inovação, excelência em serviço e velocidade, a Companhia iniciou em fevereiro de 2021 a implementação do projeto Salesforce, que é a maior e mais completa ferramenta de CRM do mundo. O investimento, em torno de 1,5 milhões de reais, foi feito com foco total no mercado, visando diversos benefícios como a integração dos serviços, melhoria do atendimento, maior velocidade, etc.

A Coleção Cápsula Sustentável vem como o manifesto da Haco em comprometer-se com este tema tão relevante na atualidade. Com o propósito e a responsabilidade de atender as necessidades dos clientes sem comprometer as gerações futuras.

Neste contexto, o mercado demanda por produtos diferenciados e que agregam valor através de soluções recicladas, biodegradáveis e recicláveis. Gerando também maior aproximação com o cliente final que está atento às causas em prol do planeta, fortalecendo seu vínculo com as marcas que também manifestam esta preocupação.

15-640x360Os produtos da nova atualização trazem propostas como o Recouro Stone, material reciclado que recebe acabamento estonado, proporcionando um visual incrível para as etiquetas de cós externo.

Também traz as etiquetas tecidas em poliéster reciclado e algodão biodegradável, cadarços em poliamida biodegradável, tags em papel reciclado e lacres de autenticidade em polímero verde.

denim03-640x640Já a atualização da coleção voltada ao jeanswear, intitulada Denim Book, traz packs de identificação de acordo com as principais tendências do segmento para as próximas temporadas.

Para o masculino, o jeans vem em modelagens oversized, acompanhado de várias camadas de roupas, em silhuetas mais largas a fim de trazer mobilidade e conforto ao usuário. Tons desérticos chegam como uma opção mais calma ao caos das estampas, em tons de bege que impressionam pela simplicidade e sofisticação. O “all white” também vem para contrapor as cores vibrantes, evocando a sensação de paz, calma e pureza.

Já as peças femininas trazem o ar vintage das ombreiras, transmitindo a mensagem de empoderamento das mulheres no cenário social e político. O brilho também chega com tudo, com uma energia de festa e otimismo após um ano difícil de incertezas. Outra aposta forte é o mix de estampas, como florais, xadrez, animal prints e listras que se somam em composições que remetem aos patchworks.

da redação com informações da Haco e imagens: fotos/divulgação

HACO

worldfashion • 17/11/20, 14:16

convencao_digital_haco_01-640x427A empresa apresentou suas duas novas coleções em sua primeira Convenção Digital de Vendas, as novas coleções cápsulas: Denim e Sustentável são  voltadas aos segmentos, que possuem crescente demanda no mercado.

capsula_denim_05DENIM com propostas de packs de solução em identificação para o jeans, uma das peças mais populares do universo da moda, que transita por todos os estilos, é básico, casual e indispensável. A coleção explora os toques de cor nos aviamentos, de acordo com 4 tipos de essências: Basic, Femme, Premium e Vintage. Imergindo no que há de mais inovador em processos, em design e em moda, a coleção tem foco principal nas etiquetas de cós externo, um item clássico de identidade de marca do jeanswear. Efeitos e texturas diferenciadas foram trabalhadas para criar efeitos únicos, que representem a personalidade de cada marca. Brilho de verniz, couro fake, metalizados, relevos, técnicas de tingimento e toques aveludados foram explorados para inspirar os estilistas a agregarem ainda mais valor a suas peças denim. e Sustentável,

capsula_sustentavel_05-640x640SUSTENTÁVEL, vem como o manifesto da Haco em comprometer-se com este tema tão relevante na atualidade. Com o propósito e a responsabilidade de atender as necessidades de seus clientes sem comprometer as gerações futuras, fazendo uso responsável dos recursos para garantir a segurança das pessoas e do meio ambiente. Sustentabilidade é muito mais que uma tendência, é preocupação ecológica e social tornou-se requisito básico para o desenvolvimento saudável de toda cadeia produtiva. Com matérias-primas ecológicas, como fios de algodão biodegradável em etiquetas tecidas e estampadas; poliéster reciclado em etiquetas de alta definição, cetim e cadarços; papel reciclado; lacres em plástico reciclável; e recouro com silk a base d’água.

Ambas as coleções não são definitivas, e receberão atualizações ao longo dos próximos meses. “A ideia é munir o mercado com produtos cada vez mais inovadores e por dentro das principais referências de moda. Aliando a capacidade produtiva da Haco à capacidade criativa, de entregar diferenciação e exclusividade aos nossos clientes.” afirma Camila Walker, Coordenadora de Produto da Haco.

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O lançamento oficial das coleções aconteceu no dia 06 de novembro, na primeira Convenção Digital de Vendas da Haco. A empresa reuniu seus mais de 150 representantes comercias dos 4 cantos do país, em um evento completamente online, recriando toda a experiência, inovação e interação dos eventos presenciais.

“A Convenção Digital de Vendas da Haco foi um momento especial neste ‘novo normal’, onde todos estão se adaptando às tecnologias. Nós já vínhamos realizando lives mensais com nossos representantes, mas um evento desta grandiosidade e com uma produção robusta por trás, foi a primeira vez. E estamos muito felizes com o resultado, todos gostaram bastante da experiência! Foram mais de 8 horas de transmissão ao vivo, onde levamos muito conteúdo, novidades, capacitação e entretenimento para o nosso time de vendas.” relata Alberto Conrad Lowndes, CEO da Haco.

da redação com informações da Haco   imagens/ fotos divulgação