SELO ‘SPFW Ama’

worldfashion • 13/07/18, 15:41

selo-spfwamaO selo ‘SPFW Ama’ foi criado e aplicado em 2017, a partir do convênio Contextualizar na Moda III, firmado entre o Sebrae e o IN-MOD Instituto Nacional de Moda e Design que reconhece criações de micro e pequenas marcas de moda e design brasileiras que se destacam pela identidade, originalidade, design, qualidade e inovação na proposta criativa e desenvolvimento de materiais. Desde o seu lançamento cerca de 20 produtos foram reconhecidos nos estados do Pará, Rio Grande do Norte e Santa Catarina.

spfwday-belem-2017E ainda este ano no planejamento do projeto, o selo ‘SPFW Ama’  foram escolhidas as cidades de Maceió (AL), Campo Grande (MS) e Rio de Janeiro (RJ) onde também  receberão a curadoria do SPFW Day.

O SPFW Day que está na sua  4ª edição é um evento voltado para micro e pequenas empresas de moda e design e integra uma série de ações com foco no desenvolvimento sustentável a médio e longo prazo. A ideia é gerar reflexão sobre a produção local das marcas e criar visibilidade para as potencias de cada região.

Nos dias 17 e 18 de julho, Maceió será a quarta cidade a receber o SPFWDay. Com duas exposições de moda, reconhecimento de produtos e marcas locais, além da programação de palestras e bate-papo, o evento busca inspirar e expandir o conhecimento dos empreendedores locais de moda, a partir de temas explorados pelo São Paulo Fashion Week.

graca-cabral“O contato direto com pesquisas de tendências de mercado e experiências de estilistas e marcas de alto valor agregado são ativos que sempre colaboram no aprimoramento da gestão de negócios”, comenta Graça Cabral, consultora do Instituto Nacional de Moda e Design.

foto-paulo-borges-por-cristiano-madureira-1200x1800-2A programação tem início na noite de 17 de julho, com a presença do criador do São Paulo Fashion Week, Paulo Borges, falando sobre a temporada N45 da maior plataforma de moda do hemisfério Sul que discutiu em seu aspecto mais amplo a criatividade como questão fundamental para a transformação da moda. “Desde o início, o SPFW se firmou como um processo de construção de longo prazo, com um legado de valor e transformação através do design. Nosso papel é compartilhar conhecimento e inspirar. Eventos como o SPFWDay possibilitam que micro e pequenas empresas do Brasil todo possam acessar esse conteúdo e ganhar novas perspectivas e visibilidade, de forma estruturada” diz Paulo Borges, diretor criativo do SPFW. (na foto à esquerda de Cristiano Madureira /cortesia FFW)

O encontro termina com coquetel oferecido pelo Sebrae e Sindivest, inaugurando as exposições Pow Explosão Criativa – com série fotográfica dos bastidores, vídeos de passarelas e roupas apresentadas no SPFW – e “Made in Brasil” – um editorial de moda assinado pelo FFW, maior portal de moda e lifestyle do Brasil, criado com marcas de Alagoas, Mato Grosso do Sul e do Rio de Janeiro, destinos que, até agosto de 2018, recebem o SPFW Day.

No segundo dia de evento 18 de julho, empresários alagoanos terão um encontro com o estilista Luiz Cláudio, que compartilhará sua trajetória pessoal na moda e o case de sucesso da marca Apartamento 03. Lançada em 2006, a grife passou a integrar o grupo Nohda, da estilista e empresária Patrícia Bonaldi, em 2014, mesmo ano em que estreou no São Paulo Fashion Week. O nome Apartamento 03 foi inspirado na origem da marca, quando o estilista Luis Claudio começou as primeiras coleções no apartamento em que ele morava em Santo Antônio, bairro de Belo Horizonte. Seu mais recente lançamento nas passarelas do SPFWN45 serviu de palco para gravações do último capítulo da novela global “O Outro Lado do Paraíso”.

isabel-dezon-peclers-parisO futuro do varejo de moda será investigado na palestra da pesquisadora de macrotendências, Iza Dezon, empresária brasileira à frente do bureau europeu Peclers Paris. A programação termina com bate-papo entre os empresários e convidados, mediado pela especialista em economia criativa e consultora do Instituto Nacional de Moda e Design, Graça Cabral.

Empresários que visitarem o SPFWDay poderão, ainda, conhecer em primeira mão criações de pequenos negócios de Alagoas escolhidos para receber o selo SPFW AMA, que reconhece a criatividade e originalidade das produções locais de regiões que recebem o SPFWDay.

As marcas eleitas poderão identificar as criações escolhidas com o selo SPFW AMA em suas lojas e plataformas de comunicação gerando mais visibilidade e direcionando o olhar do consumidor para peças reconhecidas por curadores especialistas. Em Maceió, os curadores escolheram nove produtos para receber o selo. As empresas selecionadas são: Alana Tenório, Ateliêr Escola Criar por Soraya Farias, Caleidoscópio, Endy, Lucia Bastos, Mariah Dória, Noeme, Reinação e Sandra Cavalcante.

SPFWDAY MACEIÓ

17 de julho a partir das 17h; e 18 de julho a partir das 9h.

Local: Espaço Armazém - Rua Sá e Albuquerque, 367, Jaraguá – Maceió/AL

Inscrições limitadas através da plataforma

Sympla: https://www.sympla.com.br/spfwday—maceio-17-e-18-jul-2018__313737

Sobre o Projeto Moda em Alagoas

O projeto Moda em Alagoas vem viabilizando investimentos em capacitações técnicas direcionadas a empresas e núcleos de costureiras, como forma de qualificar a mão de obra local, um gargalo no segmento de confecções. O objetivo é fortalecer a atividade produtiva dos pequenos negócios do setor de indústria de confecções e moda de Alagoas, em suas diferentes áreas de atuação (moda feminina, moda festa, lingerie, moda praia, acessórios e outros) e microssegmentos. Hoje, 60 pequenos negócios, distribuídos entre micro e pequenos empresários, são atendidos pelo Sebrae.

Sobre o Projeto em Mato Grosso do Sul

E este circuito na cidade de Campo Grande, no Mato Grosso do Sul, recebeu a equipe de experts do São Paulo Fashion Week que, em parceria com o Sebrae e o Instituto Nacional de Moda e Design (IN-MOD), que avaliaram 12 empresas pré-selecionadas para terem produtos reconhecidos com o Selo ‘SPFW Ama’, com as curadorias realizadas por Graça Cabral e Tatiana Souza, que atuam e mantém suas carreiras nas áreas de design e moda. Os curadores devem escolher, no mínimo, cinco produtos para receber o selo, podendo extrapolar a quantidade de acordo com a avaliação da equipe. As empresas pré-selecionadas, entre marcas de acessórios e confecção, irão apresentar suas ideias aos curadores, oferecendo uma ampla gama de propostas em diversos segmentos. São elas: Ave Maria Biojóias, Fabiano Torino, Maria Karaguata, Mi Corazón, Vista Ludic, Léo Shokunin, CG a Tiracolo, Pier 39, Canaritos, Sandra Padilha, Artigo V e GMZ.  E o resultado será revelado durante o SPFW Day em data a ser confirmada.

spfwday-2017-belem-2“O interessante é a troca de informações que este processo possibilita aproximando especialistas de mercado do empresário, gerando insights e recomendações que podem ser incorporados no processo criativo e de construção de marca”, diz Graça Cabral, uma das curadoras do selo.

da redação WF   fonte: Approach Comunicação  fotos: divulgação

2ª EDIÇÃO DO TOP5

worldfashion • 26/07/17, 17:18

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O IN-MOD (Instituto Nacional de Moda e Design) foi criado em 2004, é uma organização não-governamental, sem fins lucrativos, que tem como missão trabalhar, no mercado interno e externo, pelo reconhecimento e visibilidade da moda e do design brasileiros como segmentos de valor agregado. Desde sua fundação, o IN-MOD trabalha para integrar esforços públicos e privados em torno de um planejamento sustentável de médio e longo prazo para a moda e o design brasileiros, gerando desenvolvimento através da Economia Criativa.

Em 10 anos, o IN-MOD já promoveu 09 rodadas de Encontros de Economia Criativa, eventos internacionais, 54 exposições, instalações, festivais de cultura, livros, documentários e outros.

O Top5 é uma das iniciativas realizadas pelo Instituto Nacional de Moda e Design (IN-MOD) em parceria com o Sebrae Nacional por meio do convênio “Contextualizar na Moda III” voltado para a construção e fortalecimento de relações sustentáveis na cadeia produtiva da moda.

O IN-MOD e Sebrae anunciam as cinco marcas da 2ª edição do TOP5, que participarão do programa de aceleração de negócios da moda neste ano. São elas: Borana (ES), Kalline (SC), Karine Foury (RJ), Led (MG) e Vankoke (RN). Estas marcas beneficiadas desfilarão juntas no SPFW44 em agosto próximo, contarão com consultorias mercadológicas especializadas em Conceito de Produto e Gestão de canais multimarcas e marca canal de alto valor agregado e no final as duas de melhor desempenho, durante o programa apresentarão suas novas coleções no SPFW45 em março de 2018

721bb3de71eb2f64dce57f651a428572-640x427-21“O Top5 é um amplo processo de aceleração, que tem como principal objetivo transformar estas empresas em cases de inspiração regionais e nacionais e utilizá-las como modelo de sucesso, motivando outros empreendedores a replicarem processos semelhantes para a indústria da moda”, explica Heloisa Menezes, diretora técnica do SEBRAE Nacional.

marcia-matsuno-640x4391Nesta edição, os empreendedores receberão consultoria e acompanhamentofoto-olivia-merquior-634x6292 em gestão empresarial e de branding com a especialista em Marketing, Marcas e Novos Negócios, Márcia Matsuno, bem como consultoria em desenvolvimento de produto com Olivia Merquior, diretora da Dacri Deviati, empresa de interpretação e análise de informações para melhorar os processos criativos do setor. Além disso, cada marca contará com um showroom em São Paulo para apresentar a coleção a possíveis compradores e auxiliar o direcionamento comercial dos produtos a serem desenvolvidos por meio de relatórios e observações sobre a coleção.

Por fim, como esses pequenos negócios são atendidos pelo Sebrae, eles continuarão participando das ações estratégicas de atendimento para gestão de negócios nas agendas dos projetos da entidade, fortalecendo ainda mais a trajetória de sucesso que já está sendo trilhada.

paulo-borges-640x480“O programa se propõe de forma prática a estruturar coleção, conceito do produto e preço, e melhorar o networking de fornecedores e a participação em plataformas de imagem e comunicação”, complementa Paulo Borges, criador do SPFW e um dos curadores do IN-MOD.

“Nossa expectativa é que o TOP5 nos ajude a crescer e contribua para desenvolvermos nossa identidade de marca, para conquistarmos uma posição melhor no mercado, chegando a mais mulheres”, afirma a empresária e estilista Adriana Patrícia da Vankoke, uma das marcas escolhidas pelo programa. Vários outros pequenos negócios acabam sendo envolvidos no Top5, já que essas pequenas empresas participantes também têm como fornecedores outros pequenos negócios, que são igualmente beneficiadas, recebendo estímulos para o desenvolvimento e sofisticação nessa cadeia de valor. Em média, é possível dizer que para cada uma das empresas selecionadas, outras quatro são impactadas positivamente na produção de acessórios, bolsas, bijuterias, maquiagem, estamparias, etc.

As marcas beneficiadas participaram de um processo de pré-seleção que contemplou 60 marcas indicadas pelo Sebrae – quatro de cada UF.  E, nas seletivas, conseguiram se destacar entre 20 empresas pré-selecionadas, que representaram produções do nordeste, sudeste e sul do País: Bahia, Espírito Santo, Maranhão, Minas Gerais, Paraná, Piauí, Rio de Janeiro, Rio Grande do Norte e Santa Catarina.

ffwmag-revista-festa-onde-comprar-graca-cabral-640x427“Na pré-seleção desta edição, tivemos uma participação de maior capilaridade pelo Brasil e um retrato da variedade de segmentos do nosso mercado, como moda praia, jeans, festa, streetwear, moda feminina e até propostas mais criativas. Foi possível notar também que as empresas estavam muito interessadas na busca de conhecimento e abertas aos feedbacks. Nosso formato de seletiva consegue promover um contato frente a frente com vários especialistas e esperamos que as considerações recebidas já signifiquem inspiração e aprendizado aos participantes”, destaca Graça Cabral do IN-MOD e uma das idealizadoras do TOP5.

“A troca de informação que temos é incrível. E o projeto pode ser um ponto de virada para o que estamos precisando no momento, principalmente em permear novas possibilidades de usar e fazer moda”, ressalta Célio Augusto Dias Jr. da Led.

Os consultores participantes acreditam que cada uma das empresas selecionadas se sobressaiu em algum elemento diferencial. A marca de moda praia Borana, por exemplo, tem apelo brasileiro, mas com toque original. É leve, descontraída e jovem. A Kalline é uma empresa consolidada que tem um produto de muita qualidade e que está à frente do desafio de valorização da marca própria. Já a Led, mostra vocação para o design e uma vontade de criar uma assinatura atemporal para a marca. A Karine Foury conquistou seu espaço com um caminho muito particular de coleção com peças de design focadas no potencial de crescimento e desenvolvimento no setor de resort, que tem bastante espaço num país como o Brasil. Completando a lista, a Vankoke é uma marca que tem estrutura e agilidade dentro de um mercado já consolidado de moda feminina e que demonstra vontade de explorar caminhos mais autorais.

Para chegarem nesta lista, o grupo de jurados analisou critérios importantes como design, qualidade, originalidade e visão de negócios. Fazem parte do júri do TOP5: Márcia Matsuno, executiva com 22 anos de experiência nos mercados de Moda & Design e Luxo em empresas como Alpargatas, Zoomp, Loungerie – atua como consultora do TOP5 para gestão e branding; Olivia Merchior, diretora da Dacri Deviati, focada em análise de informações para melhorar os processos criativos de empresas de moda – atua no programa como consultora de desenvolvimento de produto; Sandro Rego, especialista com 20 anos de atuação em varejo de moda; Graça Cabral, co-fundadora do SPFW e uma das idealizadoras do IN-MOD; Camila Yahn, editora-chefe do FFW e FFWMAG; e Augusto Mariotti, diretor de Conteúdo do FFW.

spfw-43Em dezembro de 2017, as empresas deverão apresentar uma coleção cápsula dentro do processo de orientação dos consultores do TOP5 quando será avaliada a evolução de cada marca. As duas empresas que mais se destacarem e responderem aos estímulos recebidos, apresentando consistência e mostrando que estão aptas a dar um salto qualitativo serão premiadas com um desfile coletivo a ser realizado no SPFWN45, em março de 2018, onde cada marca apresentará 15 looks da sua coleção para imprensa especializada, formadores de opinião e convidados. Este desfile marcará a apresentação destas empresas ao mercado, uma primeira experiência na passarela, como também o encerramento do projeto.

borana-top5_385-427x640Borana, Espírito Santo

Com inspiração no colorido naturalmente brasileiro, a Borana nasceu em 2010, no Espirito Santo, quando uma das sócias da marca buscava biquínis com estampas mais expressivas e jovens e que as peças, além dos tamanhos, pudessem ser compradas separadamente. Assim, com a experiência da família em confecções, os primeiros biquínis Borana foram produzidos. As peças fizeram sucesso e logo chegaram as primeiras encomendas. Entre os anos de 2013 e 2014, a marca cresceu com o seu DNA de originalidade e leveza, e começou a produzir roupas. Hoje a Borana já conta com lojas físicas na Praia do Canto, em Vitória e outra no Shopping Vila Velha, e-commerce e revendas em todos os estados do Brasil, além de exportações para Japão e Portugal.

kaline-top5_138-427x640Kalline, Santa Catarina

A Kalline surgiu em 1990, em Santa Catarina com a expectativa de ser referência no mercado de couro. A ideia surgiu quando os criadores Nivaldo Rizzotto e Jaqueline Rizzotto enxergaram um modelo de negócios em meio a um mercado escasso em produtos de couro. Com a persistência dos donos, a empresa cresceu e ao longo dos anos se transformou em modelo na moda em couro, além de ser sinônimo de qualidade, produção local e tradição de um material durável.

karine-foury-top5_092-427x640Karine Fouvry, Rio de Janeiro

Criada no fim de 2014 com o desafio de produzir uma alfaiataria impecável, a proprietária da marca, Karine Fouvry, uma francesa apaixonada pelo Brasil, que vive no Rio de Janeiro, na praia do Flamengo, apresentou a sua primeira coleção, nômade, lançada em abril de 2015 durante o Minas Trend. As peças da marca têm corte irretocável, além de acabamento primoroso e um cuidado excepcional com tecidos. Já em seu primeiro ano, a label conseguiu ser comercializada em multimarcas no Brasil e em Nova Iorque. São três coleções por ano, todas sob encomenda. A flexibilidade do atelier permite atender pedidos personalizados e hoje com mais de seis coleções criadas, é vendida em 13 lojas multimarcas pelo mundo.

led-top5_218-427x6401Led, Minas Gerais

Desde que surgiu em 2015, a brand mineira LED, fundada pelo designer Célio Dias, tomou como prioridade a expressão de uma moda unissex, jovem, atenta à não-categorização de gêneros e em busca de seus próprios padrões de beleza. Com ideias e conceitos plurais, a LED carrega em sua trajetória um total compromisso com a liberdade de escolha, valor embutido em todas as peças de design sem gênero definido. Para desenvolver seus pilotos, a LED busca inspiração nas ruas, nas relações que se dão na cidade e na expressão daqueles que compõem a cena urbana. Além da sua proposta no gender, a marca inova no próprio movimento, dando ao sem gênero um viés leve e alegre.

vankoke-top5_165-427x640Vankoke, Rio Grande do Norte

Com DNA potiguar, a Vankoke nasceu em 2006 a partir da visão da empresária e estilista Adriana Patrícia de redirecionar o olhar da label para um mercado de moda com maior valor agregado. Sensível aos desejos do universo feminino, a Vankoke possui cultura corporativa sólida e uma gestão voltada para o encantamento, que busca sempre superar as expectativas dos clientes ao fazer da moda um instrumento de expressão da individualidade.

Com agilidade na criação, produção, distribuição e difusão de novas tendências, a marca produz moda para mulheres que buscam estilo, contemporâneas, sofisticadas e elegante. Uma fast fashion antenada, criando tendências e atendendo desejos de suas consumidoras.

da redação do WORLD FASHION   Contato para Imprensa IN-MOD Edelman Significa / Sebrae Carlos Abreu   Fotos: divulgação