COLEÇÕES
worldfashion • 04/09/20, 15:12FIT
Com o intuito de resgatar o contato com artistas e principalmente com o público jovem e desenvolver uma arte pensando em outubro rosa, foi desenvolvido uma collab com a Marcela Scheide (foto ao lado), designer que foca como temas de inspiração: a ansiedade e a vida da mulher contemporânea. Neste trabalho buscou como caminho uma temática que pudesse impactar e propor novas reflexões para a consumidora e assim o tema central escolhido foi “vulnerabilidade”, com as suas nuances e trazendo à tona narrativas femininas.
A equipe FIT, rapidamente se identificou com a narrativa e antes mesmo de definir quais peças seriam criadas, definiu-se que a coleção seria vermelha - marca registrada da artista. Além de uma cor intensa que representa força e fragilidade feminina. Buscaram criar modelos que imprimissem aconchego, sofisticação e casualidade. A coleção composta por três estampas exclusivas e
quatro peças, sendo: um moletom, uma camiseta, blusa de manga curta e blusa de manga longa e gola alta, todas disponíveis nas cores cru e vermelho, cor característica da artista (apenas a camiseta de algodão está disponível na cor off).
Parafraseando Brene Brown, artista de objeto de estudo de Marcela Scheid, “assumir a nossa história pode ser difícil, mas não difícil como passarmos nossas vidas fugindo dela”. Ser e Estar vulnerável costuma ser associado à algo ruim e é difícil tirar esse background negativo da palavra. Porém, ao se aceitar e se ver de maneira diferente, revelamos quem verdadeiramente somos. E é sobre isso que fala a coleção.
“Às vezes, a gente tem muito medo de mostrar quem a gente é (a gente tem medo de se magoar, se machucar), e colocar uma barreira no nosso verdadeiro EU dá a falsa impressão de blindagem, quando na verdade é o contrário”, afirma Marcela. Outro ponto importante da temática é que a vulnerabilidade também possui uma relação intrínseca com o ato de se vestir x se despir. Se vestir é o ponto chave da nossa personalidade e nos mostra quem somos.
A partir das três estampas desenvolvidas, propõem narrativas da coleção como uma micro-série, onde debruçam em cada episódio sob uma estampa.
Ep1: PERTENCER sobre se conhecer e se deixar aflorar. Essa estampa retrata uma mulher com metade do rosto para dentro do vaso e a outra metade para fora (é justamente quando falamos sobre entender que lugar é esse de pertencimento). O ponto que retrata esse pertencimento e essa vulnerabilidade é a rosa. A rosa traz como arquétipo o feminino, mas também pode ser associada à coragem. Ao mesmo tempo em que suas pétalas são frágeis, ela possui espinhos. É como ser mulher: forte e frágil ao mesmo tempo.
Ep2: SER é sobre se aceitar e deixar ser imperfeito. Traz uma reflexão com a relação que temos com o espelho.O espelho tem uma relação com o feminino muito grande: estamos sempre nessa batalha com o espelho, sobre não se aceitar, e o espelho aqui traz uma poética sobre se olhar com mais carinho.
Ep 03: DESPIR é sobre se despir e mergulhar em si mesma. E aquele mergulho que a gente dá na gente mesmo. Ao se despir, revelamos quem somos. Este vídeo fala muito sobre a artista, sobre o transbordar de emoções. Por mais difícil que seja assumir nossas emoções, indica uma relação muito bonita e profunda sobre quem somos.
O projeto para Outubro ficou tão incrível que o time resolveu adiantar.
da redação com informaçõs de Samantha Simon | Comunicação PR & Press imagens: fotos/divulgação
Maria Filó
A marca comemora a chegada da Primavera com o lançamento da coleção florir, inspirada pela cultura e arte marroquina e convida as mulheres a visitarem seu jardim interior, onde guardamos nossos próprios oásis em meio à correria do dia a dia. Florir é sobre cultivar, cuidar, esperar, observar as mudanças e absorver a beleza.
A cartela de cores e estampas, valorizam ainda mais o DNA feminino e contemporâneo, apostando em uma variedade de tons terrosos, que se misturam ao longo da coleção com 
cores leves como lavanda e púrpura, e os florais cheios de personalidade - clássicos da marca.
Destaque aos tricôs, grande assinatura da marca, que chega em fios mais leves e pontos mais abertos. Outras novidades para ficar de olho, são as peças que compõem conjuntos e inspiram produções únicas e atemporais, os looks no mood comfy compostos por túnicas e calças leves, além dos jeans e da seleção de alfaiataria da marca.
Os acessórios valorizam as tote bags e tramas que remetem às redes, elevando as bolsas ao status de peça statement. Os cintos aparecem com força para marcar e valorizar a silhueta feminina e as bijouterias em tamanho maxi se tornam protagonistas.
A coleção já estão nas lojas físicas e no online
da redação com informação da Index imagens: fotos/divulgação
MOB
Impactada pela pandemia, a marca exalta relações de afeto e a evolução do conceito wellness na moda. Resgatar memórias afetivas, despertar o amor pela vida e priorizar o bem-estar são os propósitos e valores da nova campanha de verão 2021 da MOB. A top model Carol Ribeiro, com direção de fotografia de Jacques Dequeker, styling de Felipe Veloso e make assinada por Lavoisier, a campanha “Os Nossos” reúne os maiores parceiros da história da marca para celebrar a importância dos laços afetivos e valorizar o conceito da moda em um período pandêmico e de incertezas.
Esta é a 5ª campanha da Carol para a marca fotografada em estúdio e ela conta sobre a experiência de fazer uma campanha em meio à pandemia. “O conceito/nome ‘os nossos’ me dá a certeza de que minhas histórias e da MOB se misturam. Foram cinco campanhas em viagens onde criamos momentos e imagens inesquecíveis que me fizeram sentir parte dessa família. E hoje, na atual situação, que fomos obrigados a parar e olhar para dentro, refletir o nosso entorno, sinto ainda mais a necessidade de estar perto e ligada a minha história, a pessoas que me fazem bem. Tenho escutado e lido com bastante frequência as frases ‘A moda está 
mais humana’ ou ‘A pessoa vem antes da roupa’, e essas frases refletem o que a MOB significa mim”, reflete Carol que simboliza uma das maiores conexões afetivas para a MOB e protagoniza a coleção mais jovem já lançada pela marca. Com um mood chique figurado pelos elementos fogo, ar, água e terra da natureza, ela surge estonteante nas fotos vestindo looks inspirados nas sensações de conforto e bem-estar.
Conhecida por suas grandes campanhas em lugares paradisíacos e como uma das poucas marcas brasileiras que sustentam esse trabalho de moda no Brasil, a MOB entrega uma campanha inspiradora mesmo em um cenário diferente, pelas lentes de Jacques Dequeker, beleza de Lavoisier e styling de Felipe Veloso, a modelo surge estonteante nas fotos de making vestindo a coleção mais jovem já lançada pela marca, inspirada nas sensações de conforto e bem-estar, com looks como calças leves, macacões soltos, vestidos com recorte, tops e blusas de um ombro só.
“Dessa vez, no entanto, nos reinventamos e fomos para estúdio a fim de criar o verão da MOB e inspirar pensamentos sobre a moda e sobre as verdadeiras relações que construímos ao longo da nossa jornada pertinentes ao momento atual” conclui o sócio fundador Marcelo Dib, na foto com o sócio Angelo Campos.
A coleção estará em outubro, no e-commerce e em todas as lojas físicas da MOB no Brasil.
da redação com informações da Melina Tavares Comunicação imagens: fotos/divulgação
- publicado em: CONFECÇÃO, LANÇAMENTOS, VAREJO – dê a sua opinião!
- tags: # MOB #FIT #MARIA FILO
A MOB, marca de moda feminina, realizou um coquetel de lançamento da coleção outono/inverno 19, embarcando no clima cosmopolita de Chicago, destino escolhido para campanha da temporada. Foi nesta semana num dos pontos mais cool da cidade de São Paulo, o Mirante 9 de Julho, a marca recebeu convidados especiais, como a cantora Luísa Sonza e atrizes Christine Fernandes e Bianca Rinaldi, que vieram do Rio especialmente para ocasião.
Inspirado nos anos 70, a coleção Outono-inverno MOB 19 traz sensações nostálgicas de uma época de pura efervescência cultural. Toda energia vintage é transportadapara temporada em seis moods diferentes: a Story in Print, com um mix de estamparias, com animal print, floral bold, geométricas e poás, em tonalidades inusitadas, como capim dourado e quartzo rosa, sem contar o clássico P&B, em tecidos como fake fur, seda acetinada e sarja, tingida em pantones exclusivos. Neo folk, mostra um mix de cultura que representa a mulher autêntica, com estampas inspiradas nos tapetes persas, mandalas florais, lenços orientais, amarrados num patchwork e bordados
O Denim Daze apresenta o jeans feminino e moderno. As flares e skinnys aparecem com cinturas médias e super altas, com destaque nas barras e cintura marcada com cintos e amarrações. A must- have da coleção é feita com tecidos sustentáveis, e com redução de água no processo de lavanderia. O mood Soul City, Inspirado na essência da mulher urbana, apresenta transparências e tecidos leves, fluídos e bodies bicolores. A estamparia é marcada por folhagens e camuflados, com misturas de cores inesperadas, como o marinho, preto e jade. Musgo, militar, yellow militar, terra, e jaspe verde também são parte da cartela cores.
Para dar um toque de glamour na estação, Bright & bold aposta em muito brilho no foil, paetês e nos detalhes. A feminilidade é trazida nos babados e nas transparências. Folhagens geométricas a poás com florais marcam as estampas que são compostas por cores como preto, terra, lavanda, ouro e off-white. E para fechar as tendências da temporada, o Power Pieces, coleção cápsula ID inverno 19, destaca o poder e sensualidade da mulher MOB, com um toque esportivo e sofisticado, em peças inéditas com mix de leather touch e tricot. Destacam-se as cores fox, âmbar e preto, com detalhes degradê, listras, plissados e fendas intrigantes.
Uma das estrtatégias para a divulgação da coleção Outono/Inverno19 da MOB, é a revista que tem a tiragem de 10.000 exemplares com distribuição de 6.000 exemplares para clientes vips, super vips, e-commerce e varejo, 2.000 exemplares para atacados e 2.000 exemplares para o marketing.
Marcelo Dib, sócio e presidente da MOB, (na foto à esquerda ao lado de Bianca Rinaldi e Angelo Augusto) nos informou com exclusividade, as expectativas da MOB para 2019.
Com relação ao movimento do consumo consciente no varejo, Dib disse que “O consumo consciente está muito mais, ainda, em processo de discussão e assimilação na cabeça dos consumidores, do que em ações reais. Ele permeia a parcela da população mais instruída e consciente, e não necessariamente a que tem maior poder aquisitivo. Porém será inevitável e natural a sua adoção.No caso específico da moda é mais um grande desafio para nossa indústria. Afinal consumo consciente, seja lá do que for, pressupõe um consumo mais parcimonioso. E esse é um caminho sem volta quando pensamos na perenidade do planeta. Nós da cadeia têxtil devemos nos adaptar, oferecendo produtos com durabilidade compatível com essa nova realidade, e preços acessíveis. Esse é e será o nosso desafio” completou Marcelo Dib
Para o lançamento da pré-campanha coleção de Inverno 19 da MOB, as irmãs it girls Marcella e Luciana Tranchesi, conhecidas por integrarem uma das famílias mais influentes e tradicionais de São Paulo foram escolhidas para fotografarem juntas.