it girls para MOB

worldfashion • 20/09/18, 15:47

marcella-e-luciana-tranchesi

Com 30 anos de marca, a MOB possui atualmente, 32 lojas e 350 pontos de venda espalhados pelos estados do Amazonas, Bahia, Goáis, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina  e São Paulo.

marcella-tranchesi-4-427x640luciana-tranchesiPara o lançamento da pré-campanha coleção de Inverno 19 da MOB, as  irmãs it girls Marcella e Luciana Tranchesi, conhecidas por integrarem uma das famílias mais influentes e tradicionais de São Paulo foram escolhidas para fotografarem juntas.

A coleção tem peças com referências variadas, que remete ao clima nostálgico dos anos 70: clima indiano com bordados (ícones da vibe “astral” da época). Vestidos de brechó com aspecto vintage. As peças são bem marcantes e apresentam cores como rosa quartzo, verdes, cores muito presentes nas estamparias que variam dos motivos florais a referências culturais do oriente, além do animal print que vem novo em tricôs amplos e desestruturados e Calças flare/sino arrematando os looks com pegada cool no jeanswear.

da redação do WORLD FASHION  fonte: Melina Tavares Comunicação  fotos: divulgação

Ashua Curve & Plus Size em São Paulo

worldfashion • 18/09/18, 16:10

foto1_loja_ashua_analia_franco_credito_josemar_alves_divulgacao-640x3951Após um período de ampla pesquisa, a Lojas Renner comemora a abertura de lojas físicas da ASHUA Curve & Plus Size na capital paulista. Já estabelecida através do e-commerce e atendendo a pedidos das clientes, a marca que inspira e incentiva as mulheres a explorarem sua beleza desembarcou em São Paulo  no Shopping Anália Franco, no próximo dia 27 de setembro, no Shopping Tucuruvi. A primeira loja foi inaugurada dia 4 de setembro, no Shopping Praia de Belas, em Porto Alegre.

foto3_loja_ashua_analia_franco_credito_josemar_alves_divulgacao-640x4272Os espaços físicos da ASHUA oferecem atendimento especializado, buscando proporcionar uma experiência de compra diferenciada, e já surgem em um ambiente totalmente omnichannel. Com o serviço de venda móvel, a cliente evita filas e tem a comodidade de pagar em qualquer local da loja. Além disso, caso prefira comprar online ou queira algum produto ou tamanho diferente do que encontrou, pode usar o wi-fi disponibilizado livremente para as consumidoras, tendo a opção de receber seu pedido em casa ou retirar nos pontos de venda.

foto2_loja_ashua_analia_franco_credito_josemar_alves_divulgacao-500x640As lojas são uma resposta às manifestações das clientes, que desde o lançamento da marca no e-commerce, em 2016, sinalizam o desejo por um espaço exclusivo. Desta forma, chegam ao mercado satisfazendo a uma demanda de consumo que evoluiu naturalmente. A proposta é simples: entregar mais estilo e mais possibilidades para o público curve e plus size, sem regras. Atendendo a manequins do 46 ao 54, a ASHUA procura valorizar os diferentes corpos com coleções que reúnem moda, qualidade e conforto, com preços competitivos.

Com peças versáteis e atuais, a ASHUA traz coleções divididas em ocasiões de uso: casual, urbano e work. Em cada uma, o ponto em comum é a vestibilidade, priorizando o corte que valoriza as curvas e o conforto. O jeans continua sendo uma das apostas da marca, com diversidade gallorenner600-600x340de shapes e lavanderias. No quesito tendências, as lojas receberão muito linho, viscose e uma cartela com a força dos neutros e das tonalidades solares. Em alta, vem ainda a alfaiataria moderna com muitos detalhes esportivos, brilhos e poás para compor o lookurbano.

“Este projeto concretiza o crescimento de uma marca que sempre foi muito bem aceita pelas clientes. Ficamos felizes em contemplar um desejo das nossas consumidoras, expandindo para o mercado físico”, afirma o diretor presidente da Lojas Renner, José Galló.

da redação do WF  fonte: FSB Comunicação   fotos: divulgação

c&a INOVA

worldfashion • 18/09/18, 14:35

ca-logo-5-1A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August, na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas e com o mundo à sua volta. A empresa, que está entre as maiores redes de varejo de moda mundial,  chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou no shopping Ibirapuera, em São Paulo,  hoje possui mais de 270 lojas distribuídas em todos os estados e no Distrito Federal.

Nesta terça-feira, dia 18 de setembro, foi re-inaugurada uma loja no centro de Guarulhos, com diversas inovações para melhorar cada vez mais a experiência de seus clientes, desenvolveu um novo conceito para suas unidades, no qual os clientes experimentam ambientes mais clean e intuitivos; encontram uma nova distribuição de áreas, agora melhor alinhadas a cada categoria de produtos da C&A (feminino, masculino e infantil); e com produtos considerados estratégicos em posições de destaque. O objetivo é proporcionar uma experiência de compra mais fluida, ágil e agradável, considerando sempre as demandas específicas de cada mercado.

Com esta reinauguração são 56 lojas nesse novo formato, distribuídas nas cinco regiões do país. Além da unidade em Guarulhos, serão reinauguradas duas lojas no Rio de Janeiro, uma loja no Pátio Brasil Shopping, no Distrito Federal, e a Loja Eco, localizada no Rio Grande do Sul.

13No novo conceito, além de uma ambientação moderna, os clientes contam com inovações tecnológicas, pois estão cada vez mais conectados. Assim, para facilitar a vida dos consumidores, a empresa disponibiliza um aplicativo exclusivo, que é capaz de deixar o cliente sempre atualizado sobre as novidades da marca. Durante uma compra, caso a pessoa não encontre o tamanho da peça que deseja, ela pode scannear o código de barras e o app o direcionará automaticamente à página do e-commerce onde a peça poderá ser encontrada.

da redação do WF  fonte: Máquina Cohn & Wolfe     foto:divulgação

ranking de compra online na pesquisa PayPal/Ipsos

worldfashion • 13/09/18, 17:04

O Brasil superou, em abril, a marca de um smartphone por habitante e hoje conta com 220 milhões de celulares do tipo (de acordo com a FGV). Faz sentido, já que o smartphone é o principal meio de acesso à internet dos brasileiros – cerca de 92% da população prefere navegar pelas redes sociais e fazer compras online pela telinha, segundo o IBGE.

img_8411Roupas, calçados e acessórios lidera o ranking de categorias de produtos mais comprados pelos brasileiros via online, tanto em sites nacionais como internacionais. Este é um dos dados da pesquisa realizada pelo PayPal em parceria com a Ipsos, que chega à sua quarta edição, sobre o perfil do consumidor online.

Segundo o levantamento, as compras online cresceram em 2017 cerca de 21% em relação ao ano anterior, atingindo um volume de vendas de R$ 166,2 bilhões. Para este ano, a Ipsos estima um crescimento de 19% no mercado online. A evolução das compras via mobile tem se destacado neste cenário. Em 2017, elas cresceram cerca de 60%, totalizando um volume de negócios de quase R$ 42 bilhões. A expectativa de crescimento para este ano é de 36%, de acordo com a pesquisa.

Do total de entrevistados, 45% afirmam que pretendem comprar mais via online nos próximos 12 meses sendo que 63% citam a conveniência como o fator mais relevante para que isso aconteça. Já 48% dos entrevistados devem diminuir o ritmo de compras online no período para poupar.

As compras em sites internacionais apresentaram um leve acréscimo durante 2017. Do total de participantes, 35% afirmam que compraram em marketplaces asiáticos (em 2016 o índice era de 30%),  21% em sites norte-americanos (19% em 2016) e 9% em sites europeus (em 2016, 7%).  Preço baixo, acesso a novidades e a produtos de melhor qualidade são os principais motivos de atração.

Nas compras domésticas, o meio pagamento preferido de 54% dos entrevistados é o boleto bancário. 47% optam pelo PayPal, 47% pelo cartão de bandeira Mastercard, 42% pela PagSeguro e 38% pela bandeira Visa.

A quarta edição da pesquisa PayPal/Ipsos entrevistou 34 mil pessoas, aproximadamente, em 31 países. As entrevistas foram realizadas online entre 31 de março e 1º de maio deste ano. No Brasil, os organizadores ouviram uma amostra de 1.001 pessoas entre os dias 10 e 21 de abril.

da redação por Neiva Otero para WF    fonte: PayPal/Ipsos      imagem:divulgação

a Plural em São Paulo

worldfashion • 11/09/18, 20:30

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A marca mineir, Plural, destaque do line-up de desfiles do Minas Trend desde 2012, e uma das mais representativas dentro do mercado mineiro de moda, inaugura sua primeira loja em São Paulo trazendo para a cidade seu estilo leve, descomplicado e contemporâneo, refletido na coleção Verão 19 | Construir, inspirada pelo movimento construtivista russo. As peças da Plural são reconhecidas pela atemporalidade e, principalmente, conforto, sempre aliados a um design surpreendente e que valoriza o vestir.

Completando 12 anos de atuação no mercado de moda e presente em 80 pontos de venda em multimarcas de todo o País, a Plural, grife mineira, abre a primeira unidade paulistana como parte da sua estratégia de consolidação e crescimento gradual em praças com alto potencial de visibilidade e negócios.

img-20180911-wa0002“São Paulo sempre foi a cidade com a maior aceitação do nosso produto e foi um passo pensado com muita cautela. Estamos muito felizes com esta nova fase da marca e muito ansiosos para ocupar a nova casa”, afirma Gláucia Fróes, diretora de estilo da Plural, na foto à esquerda junto com os seus filhos Lucas e Thiago.

Para celebrar a inauguração de sua primeira loja na capital paulista, no próximo dia 13 de setembro, quinta feira, a grife traz para seu novo espaço uma exposição de fotografias e objetos escultóricos produzidos pelo arquiteto João Diniz.

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img-20180904-wa0008Na exposição, João mostrará um conjunto híbrido de suas investigações incluindo a séria de fotografias ‘Cores Elétricas’, sobre a arquitetura popular brasileira, com cromatismos que dialogam com a atual coleção Plural. Os ‘Triangulinhas’, objetos escultóricos que dão sequência ao raciocínio estrutural usado nos móveis da loja, e a ‘Poesia Cúbica’, que são esculturas que na materialidade do aço cortain unem texto, luz e design, refletem as diversas faces criativas de

img-20180905-wa00161João Diniz, também responsável por várias estampas que fizeram sucesso nas coleções Plural, e lógico a loja também é assinada por ele, em parceria com Isabel Diniz e Gustavo Wolff - João transita pela arquitetura, design, poesia e artes visuais investigando linguagens integradas que costuma chamar de “arquitetura expandida”.

Multiuso, a loja mantem a tradição da marca ao aliar moda e design, promovendo exposições periódicas de artistas de diversos segmentos das artes visuais.

Parcerias de sucesso estabelecidas pela Plural com outras marcas para compor os looks da temporada - aí incluídas sapatos NHNH, Nuu Shoes e Tatiana Marques, os acessórios do designer Carlos Penna e da Feixe Acessórios, além de jóias de Tatiana Queiroz e bolsas Artéria e Diwo – também marcam presença no novo espaço, com projeto assinado por Isabel Diniz, Gustavo Wolff e João Diniz que, seguindo os conceitos da marca, apostaram nos ambientes que prezam pelo conforto, liberdade e elegância e no mobiliário minimalista definido por finas barras de aço. Em cores básicas, o espaço, flexível e mutável no dia a dia, ainda conta com o frescor e energia positiva proporcionados por um charmoso jardim interno.

Serviço:

Rua Melo Alves, 295 – Jardins

(11) – 2777.3200

da redação WF       fonte: Ivo Chicuta Assessoria de Comunicação    fotos: divulgação

PREVIEW RENNER PRIMAVERA / VERÃO 2019

worldfashion • 16/08/18, 18:41

11Nesta  temporada  a  Renner  propõe que um freio, para se  permitir  algumas  novas  experiências.  Em  tempos  digitais,  de  vida  em  velocidade  máxima,  trata-se  de  um  desejo  mais  do  que  necessário.  renner_v19_174-427x640A  ideia  é  que  você  respire,  sinta  e  se  reconecte. Se  reconecte  com  a  natureza,  com  aqueles  que  vivem  ao  seu  redor.  Pense  naquelas  férias  à  beira-mar  ou  no  campo,  com  amigos,  familiares  ou  até  mesmo  sozinho.  mas tudo  isso  com  muito  estilo. É  um  momento  para  vestir,  sentir  e  vivenciar.

renner_v19_040-427x640Esta  foi  a  proposta  do  Preview  Renner  Primavera  /  Verão  2019,  que  aconteceu  na terça feira,  dia  14  de  agosto,  no  Espaço  Villa  Lobos.

Na  ocasião,  a  beleza  de  mais  de  40  looks  foi  realçada  pelas  cores  exclusivas  da  maquiagem  Lancôme,  orquestrada  pelo  National  Make Up  Artist  da  marca, Regis  Sodré.

renner_v19_014-427x640A  ambientação  do  espaço  deu  início  às  experiências  de  aromas,  sons  e  visuais  que  propuseram  a  reconexão  com  o  mundo  ao  nosso  redor.  Natural  e  orgânico  foram  palavras  importantes  no  momento.  São  elementos  que  reforçam  o  pilar  de  sustentabilidade  da  Renner.  Na  coleção,  por  exemplo,  muitas  das matérias-primas  têm  menor  impacto  ambiental.  renner_v19_det_216-427x640São  materiais  reciclados  ou  que  podem  ser  reaproveitados  após  o  uso,  como  a  madeira  de  reaproveitamento  das  bijoux  e  as  peças  de  moda  praia  upcycling  e  o  jeans  desfibrado,com  o  novíssimo  selo  Re,  da  Renner.

renner_v19_det_262-640x427A  ideia  de  ciclos  naturais  e  coletividade  também  foi  reforçada  em  todos  os  sentidos.  Da  passarela  e  casting de  corpos  diversos  à  trilha  sonora  –  esta  com  direito  à  performance  especial  de  Ney  Matogrosso,  artista  desensibilidade  ímpar  e  há  tempos  representante  de  grandes  mudanças  culturais  e  sociais.

A  coleção primavera/verão 2019 criada  pela  equipe de  estilo  interna da  Renner  trouxe algumas  novas  propostas  nas  apresentações  da  marca.  Bem  alinhada  aos  principais  desejos  da  moda  global,  a  imagem  é  de  uma  sofisticação  leve  e  cool,  em  clima  praiano  e  delicado  toque  retrô. Para  abordar  uma  nova  ideia  de  elegância,  o  stylist  Thiago Ferraz  coloca  a  alfaiataria  como  grande  protagonista  da  estação.  Ao  seu  lado,  conjuntinhos,  estampados  ou  lisos,  e  combinações  de  vestidos  longos  com  calça  reforçam  o  tema.  Aqui,  a  silhueta  é  alongada,  as  formas  mais  confortáveis  e  o  mood  bem  à  vontade.

Conforto  é  a  qualidade  essencial  da  temporada.  renner_v19_det_203-427x640renner_v19_det_192-427x640Por  isso,  os  sapatos  são  quase  sempre  baixos  ou  com  saltosgrossos,  os  tecidos  leves  e  os  shapes  mais  soltos.  Bons  exemplos  são  os  casacos  e  parcas  esvoaçantes  e  assaídas  de  praia  com  ares  70’s.

renner_v19_img_021-640x426renner_v19_298-640x427A  cartela  de  cores  segue  os  mesmos  princípios.  Tons  terrosos  e  neutros  reforçam  a  ideia  dos  elementos  naturais,  enquanto  os  tons  mais  quentes,  como  amarelo,  vermelho  e  laranja,  remetem  ao  clima  solar  de  resort.A  imagem  é  sempre  harmônica,  calma  e  confortante.É  uma  coleção  para  todos.  Todos  os  corpos,  todos  os  gêneros.  Vem  daí  a  fluidez  das  ideias  que  não  fazem  muita  distinção  entre  as  linhas  masculinas  e  femininas.  Muitas  das  peças,  como  as  camisas  bowling  e  os  blazers  podem  ser  encontradas  em  ambas  coleções.Na  estamparia,  folhagens  e  florais  de  fundo  escuro  trazem  o  tema  orgânico  novamente  para  posição  de  destaque.  Já  as  listras  e  poás  reforçam  a  ideia  de  uma  nova  sofisticação  de  maneira  descontraída  e  moderna.Texturas  de  palha,  drapeados,  tramados  e  amarrações  são  detalhes  importantes,  ao  lado  da  assimetria,  que  marca  presença  no  corte  e  também  nos  acessórios  contemporâneos.

Fonte: Press  Pass  Comunicação  e  Marketing    Fotos divulgação da Agência Fotosite

calças jeans com tecnologia

worldfashion • 07/08/18, 16:23

download1O fio LYCRA® definiu o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário, desde que foi usado pela primeira vez como substituto da borracha, há 60 anos. Designers de todo o mundo valorizam os tecidos com fio LYCRA® quando criam roupas elegantes e duráveis, que não restringem o movimento. A marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e outros na cadeia de suprimento como garantia de inovação e qualidade.lojas-renner-logo

E agora com as lojas Renner S.A. a maior varejista de moda do Brasil. Constituída em 1965, foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa. Está presente em todas as regiões do país por meio de suas lojas da Renner, que oferece moda em diferentes estilos; da Camicado, empresa no segmento de casa e decoração; e também da Youcom, especializada em moda jovem. Opera ainda com a Realize CFI, que apoia o negócio de varejo, através da oferta e gestão de produtos financeiros. Em 2017, a companhia deu mais um passo importante ao inaugurar as primeiras unidades da Renner fora do país, no Uruguai. Atualmente, conta com mais de 520 lojas em operação, considerando todos os seus formatos.

343280_813774_campanha___cra_c_dito_bandits_films___modelos_ford_e_way_model_web_1A marca LYCRA® e a RENNER, se uniram para lançar uma linha de calças jeans femininas que utilizam exclusivamente tecidos com a tecnologia LYCRA® XTRA LIFE™. É a primeira vez que uma grande varejista de moda brasileira desenvolve uma linha premium de jeans com essa tecnologia, que proporciona mais conforto, melhor ajuste ao corpo e evita as desagradáveis deformações da roupa durante o seu uso.

robson_ferreiraCom modelagem skinny push up, as peças com tecnologia LYCRA® XTRA LIFE™ mantêm a forma original da calça por mais tempo devido ao baixo índice de laceamento dos tecidos usados. “Mais de 80% das mulheres brasileiras reclamam da qualidade do ajuste do jeans ao corpo e da manutenção da sua forma. Essa tecnologia evita que a peça perca sua forma original, principalmente nas regiões da cintura e dos joelhos, o que faz com que não seja necessário ajustar a calça durante o uso e isso é o benefício que as consumidoras tanto buscaram nos últimos anos”, explica Robson Ferreira, Gerente do negócio de Tecidos Planos para a América do Sul da marca LYCRA®.

343280_813773_campanha___cra_c_dito_bandits_films___modelos_ford_e_way_model__1__web_1200718-fabio-faccio_credito_julio_bittencourt-427x640A parceria entre as duas empresas surgiu justamente com o objetivo de disponibilizar às consumidoras uma linha de calças composta por nove modelos de calças (seis índigos e três sarjas coloridas) que sejam diferenciadas e ao mesmo tempo acessível. Os tecidos, produzidos pela tecelagem Vicunha, foram escolhidos pela Renner e testados nos laboratórios da marca LYCRA® para garantir as propriedades técnicas das peças. “Este lançamento utiliza a inovação tecnológica a favor do conforto e da durabilidade do jeans. É um projeto que atende à nossa proposta de valor de oferecer às clientes produtos com informação de moda, qualidade e preços competitivos”, afirma o diretor de Produto da Lojas Renner, Fábio Faccio. (à esquerda) foto divulgação de Júlio Bittencourt

Acesse o video da campanha: https://goo.gl/XMy8hr

da redação WF  fonte LYCRA® MktMix Assessoria de Comunicação

fotos divulgação da campanha Bandits Films - Modelos Ford e Way Model

Renner: Assessoria de Imprensa de Moda – Press Pass /Assessoria de Imprensa Institucional – FSB Comunicação

collab Reserva com a americana Lee.

worldfashion • 12/07/18, 14:50

341127_805253_0229_reserva_lee_9r_web_O velho e bom índigo não envelhece, rejuvenesce com o tempo e, a cada ano, aparece mais novo do que nunca. Criado para durar, o jeans tem hoje o status de roupa universal: a mais prática e democrática de que se tem notícia. É versátil, confortável e reflete as necessidades de quem usa. Hoje, sempre e, provavelmente, para sempre.

341127_805249_0229_reserva_lee_5r_web_A Reserva + Lee celebram o jeans em sua essência: modelagens clássicas, acabamentos especiais e lavagens exclusivas. O casamento de estilo entre as marcas uniu o lifestyle Lee com um jeito Reserva de ser, com destaque para a desconstrução de peças que fizeram parte da memorabilia fashion da marca estadunidense, adaptando itens clássicos a padrões atuais, sem perder o perfume vintage.

341127_805248_0229_reserva_lee_1r_web_A primeira coleção de uma das marcas símbolos da cultura americana com uma grife masculina brasileira traz: overshirt, jaquetas, moletons, camisetas e até um macacão com construção icônica dos anos 50. 341127_805257_reservalee_camisetamm_web_341127_805256_reservalee_camisetajd_web_Os emblemáticos aviamentos brilham nas peças especiais marcadas pelo universo colorido do Pica-Pau, incluindo a mistura de botões e rebites – além da histórica etiqueta de couro legítimo com a logo Lee marcada a fogo.

O white denim, sem a pigmentação índigo, mantém toda a versatilidade do seu irmão azul e surge ainda mais cheio de personalidade na coleção desta collab.

341127_805255_0229_reserva_lee_23r_web_341127_805259_reserva0133ok_web_Ícones do estilo old school nem mesmo Marilyn Monroe e James Dean ficaram de fora. A dupla é lembrada numa linha de camisetas com estampas de fotos clássicas de ambos usando suas inconfundíveis calças e jaquetas jeans.

341127_805254_0229_reserva_lee_12r_web_1da redação WF     fonte: Multifato Comunicação     fotos: divulgação

Novo presidente da TOK & STOK

worldfashion • 10/07/18, 11:40

hist_anos70A Tok&Stok surgiu em 1978, fruto do empreendedorismo do casal, Régis e Ghislaine Dubrule, recém-chegado da França ao Brasil.

Presente em diversos estados do Brasil, e também no Distrito Federal, com lojas distribuídas em várias cidades brasileiras, a Tok&Stok é referência em móveis e decoração no Brasil.

Design de qualidade, produtos exclusivos e o oferecimento de soluções práticas para o dia-a-dia fazem parte do conceito da Tok&Stok, que procura sempre aliar desenho arrojado a bons preços.

Agilidade e criatividade são inerentes à filosofia da empresa, o que pode ser comprovado pelo ritmo de lançamento de produtos: mais de oito produtos novos são colocados por dia nas prateleiras, contabilizando uma coleção de mais de 12 mil itens inspirados nas últimas tendências internacionais em decoração.

img-1A exclusividade de grande parte dos móveis que compõem a coleção é um ponto forte da Tok&Stok.

A parceria com designers nacionais e internacionais tem como resultado produtos com design de qualidade a preços acessíveis, onde é possível adquirir uma peça assinada por um preço convidativo.

Além disso, a Tok&Stok também conta com a simplicidade e a vanguarda dos inúmeros produtos funcionais da categoria T&S Design, marca registrada das criações do time de designers da empresa, sempre atenta às necessidades e mudanças de hábito dos consumidores.

Um Conceito Inovador do prazer de comprar, ao entrar em uma Tok&Stok o consumidor tem a sensação de estar passeando em um shopping, onde é possível encontrar tudo para casa ou escritório, em um ambiente confortável, para tornar o ato de comprar, um prazer.

img_1677Nas lojas, a praticidade é traduzida pela disponibilidade de grande parte de seus itens para retirada imediata e no cuidado com a apresentação dos produtos.

Dentro do conceito de “Pronta Retirada”, a Tok&Stok oferece ao cliente embalagens seguras e toda a estrutura para o transporte de produtos por conta própria, no porta-malas do automóvel. São móveis empilháveis e desmontáveis, fornecidos em caixas de dimensões e peso limitados.

Ao oferecer duas modalidades de venda, “Preço Casa” ou “Preço Loja”, diferenciando os custos de entregas dos custos do produto, a Tok&Stok propõe a ao cliente, poder optar por uma economia suplementar realizando o transporte e a montagem por conta própria ou, escolher a comodidade do serviço.

Processo de sucessão

daniel-sterenbergpan_45279-483293Segundo Daniel Sterenberg, managing director do Carlyle, o processo de sucessão foi iniciado há mais de um ano, com Luiz Fazzio que assumiu o cargo de CEO,  substituindo Ghislaine Dubrule, que participou desde o início da gestão da empresa fundada por seu marido, Regis Dubrule. (na foto de Eduardo Beins Ely), com o marido e o filho Paul Edouard Dubrule. Ela, continua participando da empresa, como membro do Conselho, se tornou CEO após a aquisição do controle da Tok&Stok pelo Carlyle, em 2012. Na ocasião Daniel disse, “Buscamos um executivo com profunda experiência no varejo, que combine o legado dos fundadores e um modelo de ´one stop shop´, posicionando a empresa para o próximo ciclo de crescimento da economia.”

ivan-muriasLuiz Fazzio foi  sucedido no último dia 29 de junho de 2018,  pelo atual Diretor Executivo de Planejamento Estratégico, Ivan Murias. Com mais de 18 anos de experiência no varejo em empresas de grande porte como C&A, BRMALLS e Grupo Boticário, o executivo terá a missão de dar continuidade ao plano de crescimento da Tok&Stok para refletir o enorme potencial da marca, referência em design de móveis e objetos de decoração.

da redação do WF   fonte: MktMix Assessoria de Comunicação   fotos: divulgação

Varejo no século 21

worldfashion • 04/07/18, 10:56

patricia-cotti-diretora-vogal-do-ibevar-e-diretora-de-conteudo-da-acad-413x640Patrícia Cotti, Diretora Executiva do Instituto Brasileiro de Executivos de Varejo – Ibevar, conversou com exclusividade com a World Fashion Revista, destacando alguns pontos relacionados a um dos principais temas que dizem respeito ao varejo no século XXI, o digital. A executiva destaca que especialistas da área que palestraram na edição de 2018 da NRF – Retail´s Big Show, em abril último, em New York, trazem como ponto chave de discussão hoje a “Experiência do Cliente”, o que se verifica em todos os campos do consumo e, logicamente, na moda.

Vale lembrar que o Ibevar é um instituto sem fins lucrativos que visa congregar os profissionais varejistas, por meio de conteúdo, networking e negócios, de forma a agregar em suas carreiras e crescimento de mercado.

Dentro do pilar de conteúdo, o instituto possui uma série de pesquisas realizadas em conjunto com o pessoal da USP, como Intenção de Compra, Intenção de Compra na Internet, Prevenção de Perdas, e o Ranking.

Este ano, segundo a executiva, o ranking conta com destaque especial para seus cortes de eficiência e imagem. “Muito além do faturamento, é importante entender quais empresas são destaque do ponto de vista do mercado (imagem) e quais são as mais eficientes na alocação de seus recursos. Isto porque, o faturamento por si só, é muito vazio para que se consiga entender as dinâmicas varejistas”, observa. Os principais e maiores em faturamento, segundo Patrícia Cotti, estão a “anos luz do que a maior parte do mercado consegue desenvolver, por número de lojas e investimentos necessários”, comenta. Na visão da executiva, os grandes benchmarkings estão geralmente relacionados a menores operações.

compras-sacola-1-750x430-2Com exclusividade para a World Fashion Revista,  a executiva do Ibevar apontou os novos direcionamentos para o varejo brasileiro de moda, assinalando as perspectivas na área digital, levando muito em conta também o relacionamento humano visando aos negócios.

WORLD FASHION – É possível a aplicação da tecnologia digital para o pequeno varejo de moda, a exemplo das grandes redes, que já estão adiantadas?

PATRÍCIA COTTI – Certamente. Um marketplace é uma plataforma digital e é a principal inovação que permite a qualquer varejista vender por elas. Os grandes varejistas de moda já são esse local, formando um marketplace para operar na venda de seus produtos. Uma empresa que vende pelo canal digital – pode ser uma confecção que vende diretamente aos clientes ou uma loja de varejo – é conhecida como seller e pode operar na plataforma que escolher. Um seller é uma pequena ou média empresa, que utiliza a plataforma digital de um grande e-commerce, para captação de suas vendas. Este movimento tem sido feito também pelas indústrias, que aos poucos enxergam este canal como uma nova possibilidade de venda em volume, direto ao cliente final.

maiores-varejistas-brasilW.F. – Como um seller pode estar presente numa plataforma?

P.C. – O seller é responsável por toda a operação de seus produtos num marketplace: estoque geral e por grades, precificação de cada item, bem como sua comunicação promocional e logística. Para uma confecção que não tem a experiência de venda ao consumidor – um varejista já tem –, o desafio é maior na gestão de sua oferta/estoque, principalmente para prever a demanda. O cliente responde e é necessário atender rapidamente, ou seja, entregar rapidamente com eficácia. Esse é o maior desafio num marketplace: prever a demanda. Da mesma maneira, um seller pode decidir estar em vários marketplaces.

W.F. – Podemos entender que um marketplace funciona tanto para a venda direta quanto para a comunicação de um seller?

P.C. – Sim. Existem agências que operam no digital – as grandes têm também equipes para outras mídias – mas há aquelas menores especializadas na mídia digital. Essas agências podem assessorar um seller, tanto para configurar a oferta quanto para fazer a comunicação da marca naquele marketplace. Se uma empresa – confecção ou varejista – quiser operar no digital é preferível que use uma agência e faça parte de um marketplace do que entrar numa plataforma só dela.

ranking2W.F. – Podemos comparar um marketplace – plataforma digital – com um shopping center – plataforma física?

P.C. – Sim. Um shopping tem várias lojas que vendem e fazem suas ações promocionais naquele espaço. Um marketplace também, só que sua comunicação vai até os clientes, onde estiverem.

W.F. – Quais são as perspectivas para um futuro que está às nossas portas?

P.C. – O Comitê de E-commerce e Marketplace do Ibevar discute seriamente como levar o toque humano (human touch) para uma geração que nasceu já digital. O digital era só um canal de comunicação. Hoje o cliente digital está exigindo o toque humano, como por exemplo, o video live (vídeo ao vivo), por meio do qual o vendedor fala diretamente com o cliente na tela do smartphone.

O comitê está estruturando cursos para capacitar os varejistas na operação eficaz de um marketplace e seller, bem como fóruns abertos destinados a esclarecer os assuntos. Os interessados devem enviar mensagens manifestando interesse em participar para o contato@ibevar.org.br ou ligar para (11) 3894-5022.

da redação WF - Tadeu Dix        fotos:divulgação