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Olivia: a primeira assistente virtual de estilo do Brasil

A MOB, tradicional marca de moda feminina, que fincou seu nome na moda brasileira, conquistando as mulheres que buscam na marca seu estilo sofisticado, antenado e contemporâneo. Conta com uma equipe de estilo sensível às tendências, que pesquisa intensamente e sabe conceituar os looks da estação em peças ágeis, intercambiáveis e usáveis, de modelagem impecável em tecidos perfeitos. Do vestido à alfaiataria, às peças casuais e aos acessórios, tudo é coordenado pensando na sazonalidade do guarda-roupa feminino com ênfase na qualidade, funcionalidade, nas novas propostas e, claro, no estilo, muito estilo. Com 33 anos de sucesso, 34 lojas e mais de 300 pontos de venda espalhados no país, acabam de lançar uma inovação tecnológica no mercado brasileiro da moda.

A marca se uniu à start up de tecnologia Catwalk e apresentou a primeira Assistente Virtual de estilo do Brasil, que vai sugerir em tempo real combinações de looks através de um clique. O objetivo é ajudar a consumidora a fazer uma compra mais rápida e assertiva.

Ela é a Olivia que baseada em inteligência artificial, imita habilidades idênticas a de uma personal stylist e oferece combinações de looks com peças do closet pessoal e das lojas MOB, ajudando a responder dúvidas que todas as mulheres têm, como “O que visto hoje?”, “Como combinar esta peça?”, “Como criar produções diferentes com a mesma peça?” assim economizando o tempo pela procura e escolha de looks para o dia a dia. Outro diferencial é que as dicas de styling são independentes, sem qualquer categorização pré-estabelecida e dependência de intervenção humana.

Olívia está no site da MOB ou no app Catwalk e vai te assistir durante as compras online, aparecendo nas páginas de produtos sugerindo opções de looks e itens similares as peças de seu interesse. Em outra frente de atuação, especialmente na loja do shopping JK Iguatemi, a Assistente Virtual estará presente em um totem exclusivo e personalizado, onde a consumidora poderá consultar a Olivia e combinar, inclusive, as peças das araras com a própria roupa que estiver vestindo na hora. Futuramente, o plano da marca é levar a novidade para as outras lojas físicas existentes no Brasil.

A Olívia é acessível, funcional e gratuita, e o serviço da Assistente Virtual vai mais além. Olivia será capaz de reconhecer a localidade e a temperatura da cidade ou país de destino, para poder sugerir os looks mais adequados ao clima e de acordo com ocasiões específicas. Além disso, as peças da MOB estarão presentes no aplicativo da startup parceira, o Catwalk, onde haverá a opção de fotografar as roupas do próprio closet para combinar com as peças da marca.

Em meio ao tentador universo do consumo de moda, com infinitas tendências que surgem constantemente, e a rotina non stop das mulheres 24/7(24 horas X 7 dias) a MOB,  está atenta e atuando na inovação e melhoria da experiência de compra das suas clientes, trouxe essa novidade e entrega a solução que as mulheres atuais precisam. Marcelo Dib, CEO da marca diz: “Somos a primeira marca de moda brasileira a investir em uma assistente virtual de estilo, estamos trazendo o futuro do consumo e com ele a praticidade para a mulher de hoje em dia”.

“O mercado da moda passa por um momento de transição e questionamento de valores. Os consumidores demandam respostas rápidas e atendimento ágil e personalizado. A MOB entendeu a importância destas tendências e aliou-se a Catwalk, investindo em Inteligência Artificial para oferecer uma inovadora experiência em seus canais de venda, para que suas clientes se sintam mais confiantes com suas escolhas”, completa Carolina Albarran, sócia-fundadora da start up brasileira.

da redação com informações da Melina Tavares Comunicação  imagens: fotos/divulgação

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• tags: # MOB #OLIVIA

McDonald’s

Hoje sexta-feira, 18 de outubro, o McDonald’s abriu as portas em um dos endereços mais simbólicos do país, em uma das esquinas das mais charmosas da avenida Paulista, com a alameda Ministro Rocha Azevedo, em um casarão construído na década de 1940 — muito conhecido dos turistas que visitam a região na época do Natal. Isso porque o imóvel é tradicionalmente enfeitado para as festas de final de ano, prática que será mantida pelo McDonald’s. “Essa sacada terá uma das melhores vistas de uma das festas de Réveillon mais famosas do Brasil”, avisa Paulo Camargo, presidente da divisão Brasil da Arcos Dorados, operadora da marca McDonald’s no país e em outros 19 países da América Latina e Caribe.

O Méqui 1000 apresentará ao público um projeto de arquitetura inovador e experiências únicas, e chega para celebrar os 40 anos da marca no país e já nasce com potencial de ser o mais novo ponto-de-encontro de quem trabalha, estuda ou está ‘turistando’ pela regiãos, em um momento de forte investimento.

“Para nós, essa inauguração é bastante significativa. Chegamos ao Brasil há quatro décadas e o primeiro restaurante de São Paulo foi também na Avenida Paulista, em 1981. Estamos ampliando nossa presença na região, para entregar ao nosso cliente mais do que um local onde ele possa fazer suas refeições: o Méqui 1000 é um espaço minuciosamente criado para que as pessoas tenham uma experiência única com a nossa marca”, afirma Paulo Camargo.

Além da expansão, a empresa está modernizando os restaurantes da rede, resultado de investimentos de R$ 1,25 bilhão anunciados pela Arcos Dorados para o triênio 2017-2019. Desse total, cerca de 60% serão destinados para abertura e reforma de unidades no Brasil.

Os cerca de 120 funcionários que trabalharão na nova unidade do McDonald’s na avenida Paulista terão à disposição uma série de itens exclusivos para compor seu look. As peças, assinadas pela estilista Patricia Saada — também responsável pelos uniformes atualmente usados pelos colaboradores da rede –, unem o clássico e o contemporâneo e remetem à arquitetura do Méqui 1000, mas que internamente é um dos mais modernos do mundo.

“Quando fui convidada para participar deste projeto tão icônico, a inspiração veio na hora. O contraste do casarão com o conceito conectado e moderno do restaurante foi totalmente refletido na coleção, com peças ao avesso e reversíveis. Mas, para alcançarmos este resultado foi fundamental envolver a própria equipe no processo”, afirma a estilista.

Um dos pontos altos do novo guarda-roupa é o jeans mais sustentável, presente nas calças e nos aventais. O tecido, fabricado no Brasil pela Vicunha Têxtil, conta com o selo Eco Cycle, que indica redução do consumo de água no tingimento e menor utilização de matéria-prima virgem, a partir do uso de fibras recicladas. Sua confecção é certificada pela ABVTEX (Associação Brasileira do Varejo Têxtil) e se dá a partir de processos mais racionais e limpos, que reafirmam o compromisso da marca com a Sustentabilidade.

No aspecto visual, os olhares mais atentos vão identificar peças novas, como suspensórios, camisetas reversíveis, moletons, aventais e coletes exclusivos para o McDelivery. A coleção foi pensada para gerar conforto, versatilidade e valorização da identidade jovem. “O resultado são modelagens modernas e minimalistas, transmitindo uma mensagem de conectividade e liberdade para expressar a individualidade de cada funcionário”, pontua Rozália Del Gáudio, Diretora de Comunicação Corporativa do McDonald’s Brasil.

Quem for conferir o Méqui 1000 também verá outros aspectos tecnológicos em seu interior e que já são marca registrada do McDonald’s, como totens de autoatendimento, menu board digital, atendimento dual point, tablets nas mesas, Magic Table - mesa interativa, com jogos acionados por sensores de movimento e projeção -, além de uma parede interativa, que projetará imagens de pessoas em movimento e permitirá o uso de filtros por meio de realidade aumentada.

A unidade tem capacidade para atender 220 pessoas simultaneamente e gerou cerca de 100 novos postos de trabalho. A equipe, escolhida a dedo, é considerada ‘a prata da casa’, contando com diversas
lideranças femininas e profissionais bilíngues.

Com funcionamento 24 horas, Drive-Thru e McDelivery, o novo restaurante é assinado pelo arquiteto australiano Mark Landini, autor de diversos projetos para o McDonald’s no mundo, reconhecidos principalmente pela inovação.

Mais novidades do Méqui 1000:  “Temos uma esteira que sai da cozinha e vai até o Drive-Thru. Os produtos serão entregues por lá e quem estiver na fila do drive poderá ver seu pedido chegando”, antecipa o executivo. “O restaurante tem diversos espaços instagramáveis, um terraço agradável e uma área verde incrível. Está na Paulista, mas é um espaço de todos os clientes, do Brasil e do mundo”.  E mais aspectos desta unidade chamarão a atenção dos clientes. O cardápio, com produtos exclusivos como McPolpetone, pão de queijo sem lactose, Mozzarela Sticks e Pão de Queijo Burger, combinações que estarão disponíveis por tempo limitado.

Sobre a Arcos Dorados

A Arcos Dorados é a maior franquia McDonald’s do mundo, tanto em vendas totais do sistema como em número de restaurantes. A Companhia é a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe, com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios, incluindo Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai e Venezuela. A Companhia opera ou franqueia mais de 2.200 restaurantes McDonald’s com mais de 90.000 funcionários e é reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar no América Latina. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO).

da redação com informações da Golin Comunicação Integrada  imagens:foto/divulgação

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• tags: #VICUNHA TEXTIL

“O Câncer de Mama no Alvo da Moda”

A campanha teve lançamento mundial nos Estados Unidos em 1994, a iniciativa americana foi do estilista Ralph Lauren, que, após acompanhar a luta de sua amiga e jornalista Nina Hyde contra o câncer de mama, decidiu que precisava usar a moda para falar com as mulheres sobre esse assunto. Criador do alvo azul, ele fez mais do que isso. Sua campanha, abraçada pelo CFDA, fez sucesso nos EUA e logo chegou ao Brasil, primeiro país a realizá-la fora dos EUA e onde ela fez ainda mais sucesso, superando até mesmo os resultados alcançados em seu país natal.

Traduzida para o português, O Câncer de Mama no Alvo da Moda vem quebrando tabus, superando barreiras e mostrando que o câncer de mama pode ser vencido. A Campanha trouxe um ar renovador sobre o tema. Incansavelmente apoiada por empresas, artistas, celebridades, imprensa e população em geral, ela se tornou um ícone de esperança, levando informação e estabelecendo uma nova postura das mulheres frente ao câncer, ou melhor, à vida.    No Brasil, o IBCC Oncologia foi escolhido em 1995 para ser o licenciado exclusivo da marca, o que permanece até hoje. A Hering uma das primeiras marcas a se juntar à causa no País e os recursos arrecadados desde então ultrapassaram R$80 milhões de reais, e contribuíram para a ampliação do hospital, o complexo hospitalar do IBCC cresceu 14.300 m², para a melhoria do atendimento aos pacientes através da aquisição de equipamentos, melhoria da capacitação médica, e para o aumento da pesquisa. O IBCC Oncologia acertou no alvo quando trouxe ao Brasil, depois de uma parceria com o Conselho dos Designers de Moda da América (CFDA, do inglês), em 1995, a campanha Fashion Targets Breast Cancer, criada em 1994 para alertar as mulheres sobre a importância da detecção precoce do câncer de mama.

O alvo azul já foi estampado em mais de 850 modelos de camisetas e vestiu, ao longo desses anos, mais de 8 milhões de pessoas no País, e a Hering dá continuidade às comemorações dos 25 anos da campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”, realizada em parceria com o IBCC Oncologia, trazendo duas fortes mulheres para representar a causa. Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels protagonizam a nova campanha e simbolizam o coletivo de mulheres fortes que se dedicam à conscientização em torno do tema.

Pioneira em desmistificar paradigmas relacionados ao câncer de mama, a Hering parceira da campanha do IBCC há mais de 2 décadas, trouxe a discussão sobre a doença para um espectro mais amplo e fez da moda um artifício para a conscientização. Cada vez mais atual e pertinente, a parceria com o IBCC Oncologia completa 25 anos em 2020 e continua gerando impacto positivo em prol da saúde e do bem-estar.

Ao lançar mão de uma interpretação ainda mais atual e conectada às tendências, a Hering reforça seu compromisso de ressignificar a moda a cada coleção e, desta vez, apresenta uma releitura inovadora do “Alvo Azul”. A estampa Tie-dye traz uma representação gráfica diferenciada do logo e cria uma forma inusitada de vestir a causa. As listras aparecem com bordas difusas em degradê, criando um efeito ótico.

Isabeli Fontana e Ana Claudia Michels usam peças da coleção em clima descontraído nas fotos da campanha. Ambas se juntam ao projeto com a missão de sensibilizar e trazer ainda mais visibilidade para a causa, além de acrescentar um apelo fashion à colab Hering e IBCC. Com preços a partir de R$49,99, as peças da coleção estarão à venda nas lojas Hering. A cada produto vendido, R$ 6,50 são revertidos para a Instituição.

Sobre o IBCC Oncologia é uma rede de serviços hospitalares especializada em oncologia e em pessoas com câncer. Atua na conscientização, diagnóstico, e tratamento do câncer de forma humanizada, com soluções completas, tecnologia avançada e pesquisa.

O IBCC Oncologia é uma instituição privada, Beneficente de Assistência Social. O atendimento ofertado se divide entre o Sistema Único de Saúde (SUS), com a maior parcela (60%) e entre particulares e convênios. No corpo clínico são mais de 300 médicos especialistas em oncologia e que buscam inovações, pesquisa e atualizações no tratamento do câncer.

É pioneiro no combate ao Câncer de Mama, tendo instalado o primeiro mamógrafo do Brasil em 1971, e se orgulha de ter um Atendimento Humanizado diferenciado tanto para seus pacientes de operadoras de saúde quanto para pacientes do SUS.

O IBCC conta com Unidades na Mooca, Jaçanã, Itu (SP) e Formosa (GO) e em janeiro de 2020 irá inaugurar a nova Unidade na Vila Mariana. São mais de 200 leitos ativos, tendo como tratamentos: cirúrgicos, quimioterápicos, radioterápicos e no acompanhamento clínico, além da referência em Onco-hematologia sendo um dos maiores Centros de Transplante de Medula Óssea, em número de leitos, no Brasil.

O IBCC Oncologia realié certificado como Acreditado com Excelência (Nível III) pela Organização Nacional da Acreditação, ONA e referência na Pesquisa Clínica no Brasil, já tendo sido considerado o maior recrutador de pacientes com mais de 40 estudos patrocinados e certifica internacionalmente todas as Pesquisas (Top Recruitment).

da redação com informações da Hering pela Index e da Lilian Cacau Comunicação IBCC

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• tags: #HERING

TRACK&FIELD

A Track&Field apresenta as linhas fitness Cristal, Treino, Cosmos, Bicolor, Ondas e Horizonte, que contam com tecnologias como a TF Power®, indicada para treino, com o tecido leve e fácil absorção de suor e a Thermodry Amni®, que proporciona extrema liberdade e qualidade de dos movimentos durante a atividade física

A coleção Cristal tem inspiração no verão, carrega bastante branco e foi criada com peças leves com interferências de tela nos recortes. As peças foram desenvolvidas com a tecnologia TF POWER®, que diminui a vibração muscular, melhorando a qualidade dos movimentos durante a atividade física. Além disso, possuem rápida transferência do suor para o ambiente externo, tornando a secagem da peça mais rápida e gerando conforto térmico.

O Treino é pensada para o homem atual, que preza pelo estilo mas não dispensa o conforto, a Família Treino conta com tecidos tecnológicos e shapes despojados. Além disso, a linha possui uma mistura de cores básicas e sofisticadas que torna suas peças versáteis e elegantes. Seu tecido é feito com a tecnologia TF Power Amni®, tornando-o extremamente leve e com toque suave, além de proporcionar conforto ao corpo.

A linha Cosmos, com desenhos que transitam entre formatos florais e cósmicos, é sóbria com alguns toques de cor. Recortes intercalados com leve brilho e texturas trazem sofisticação às peças, enquanto os shapes e tecidos modernos auxiliam no desempenho. Seu tecido é feito com a tecnologia TF Power Light®, tendo bom caimento por conta da sua composição de poliamida e elastano.

A Bicolor tem inspiração no contraste entre texturas e transparência, trazendo modernidade nas peças de forma esportiva. Composta por peças feitas à partir de tecidos biodegradáveis, essa linha é ao mesmo tempo eficaz e amiga do meio-ambiente. A tecnologia TF Power Amni® traz perfeita aderência das peças ao corpo, com sustentação e compressão na medida certa, além de valorizar a silhueta.

A linha Ondas apresenta um mix de estampas diferenciado e moderno, com todas as peças vindo em dupla face. A combinação das cores azul e verde, em configuração de ondulação e o floral garantem para linha um ar de novidade. Seu tecido é leve e extremamente confortável, com toque suave e proteção FPS 50+.

E finalmente a coleção Horizonte contém listras que estão sempre na moda. Sua novidade é que a estampa é vertical e se deferência das demais por sua textura. Além disso, todas as peças da linha são dupla face, sendo assim possível criar dois looks com o mesmo biquíni.

Sobre a Track&Field® - Possui mais de 210 lojas espalhadas pelo país, além do e-commerce www.tf.com.br, a Track&Field® é um grupo que tem produtos e serviços esportivos de alta tecnologia fundado em 1988 pelos empresários Alberto Azevedo, Fred Wagner e Ricardo Rosset. A marca atua como uma plataforma integrada de varejo, eventos e experiências esportivas, composta por lojas próprias e franqueadas, com foco em roupas e acessórios esportivos, além da Track&Field Sports, responsável pela organização de corridas de rua e aulas esportivas coletivas, e a Track&Field Trips, cria roteiros exclusivos de viagens ativas com foco em aventuras atléticas.

da redação com informações da  Index Assessoria imagens: fotos/divulgação

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• tags: #TRACK&FIELD

LE CLUB LACOSTE

Como parte da estratégia da LACOSTE de elevar e refletir uma identidade mais forte de marca em seus territórios, o conceito apareceu pela primeira vez no Reino Unido.

“A nova loja LACOSTE foi desenhada para criar uma experiência humana única para o consumidor. É a síntese da marca e de seu criador, René Lacoste, em um mesmo lugar: o Clube”, explica Thierry Guibert, CEO Global da LACOSTE. “A atmosfera do Clube é evidente mesmo antes de se entrar nele. Aberto com a intenção de permitir a entrada da luz, o layout remete a uma quadra de tênis – o painel verde de concreto é uma referência ao paredão para treino de tênis de René Lacoste”.

Ao entrar, os olhos são imediatamente atraídos para o espaço dedicado ao seu produto mais emblemático, a camisa Polo. Uma parede expõe a impressionante linha de camisas Polo (cores, caimentos, tamanhos e novidades). O balcão, desenhado como um atrativo, convida o cliente a um espaço único. Sua forma curva estimula um contato mais próximo entre o cliente e atendente, inspirando movimento, ao mesmo tempo em que a madeira inclinada remete ao savoir-faire. Assentos confortáveis agregam o toque final ao cenário.

A experiência do consumidor é intensificada via conteúdo digital sobre os produtos  - cortes, cores, novidades - e a marca.

Pela loja, a coleção pode ser encontrada exposta em nichos inspirados em armários. Uma referência aos códigos de estética do vestiário de René Lacoste no Clube de Golf Chantaco surge num banco em que se pode sentar e numa prateleira que guarda um kit da marca.

O espaço banhado pela luz, onde o branco encontra o verde, cores emblemáticas da marca, nos transporta ao universo LACOSTE. A madeira natural e o couro com furos remetem a raquete de tênis da LACOSTE. A qualidade dos materiais confere uma sensação natural ao todo, promovendo um estilo elegante e sofisticado, à la française.

No Shopping RioMar, em Recife, um evento para celebrar, uma das primeiras lojas no Brasil a receber o novo conceito LE CLUB. E na reinauguração da loja no Shopping Salvador, na cidade homônima, recebeu também o novo conceito LE CLUB. Este conceito destaca uma marca forte, imersa em sua herança, com uma história que soma 85 anos – sempre evoluindo e seguindo em frente.

Sobre a empresa

Desde que a primeira pólo foi criada, em 1933, a LACOSTE se apoia em suas autênticas raízes esportivas para espalhar otimismo e elegância ao mundo, graças a um estilo de vida único e original para mulheres, homens e crianças. Com visão para se consagrar como líder no mercado premium de casualwear, a marca do Crocodilo hoje está presente em 120 países, por meio de uma rede selecionada de distribuição. Duas peças da LACOSTE são vendidas a cada segundo no mundo. Como um grupo internacional que reúne 10 mil mulheres e homens, a LACOSTE oferece uma gama completa de produtos: vestuário, artigos de couro, fragrâncias, calçados, moda casa, relógios e moda íntima – todos elaborados com a mais alta qualidade, responsabilidade e ética. Em 2017, a marca alcançou um faturamento de dois bilhões de euros.

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação  imagens: fotos divulgação de Gleyson Ramos

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• tags: #LACOSTE

CASA ARAMIS

A segunda edição do evento Conversas Aramis, que acontece amanhã dia 26 de setembro na nova sede da marca, a Casa Aramis, criada como parte de um novo momento da marca, que valoriza o homem que passa por diversas atmosferas em um mesmo dia, será o palco da palestra de Carlos Júlio, CEO da Digital House, startup de educação que oferece cursos para a formação de profissionais digitais. A plataforma de conteúdo Conversas Aramis traz homens reais, dos mais diversos backgrounds e áreas de atuação para dividir suas histórias de vida e visões de mundo inspiradoras em diferentes formatos.

Sob o tema “Reinventando Você: do analógico ao digital”, Carlos contará porquê precisou se reinventar digitalmente, com décadas de carreira, e como é liderar a Digital House, uma das empresas mais inovadoras do país e que forma diversos profissionais para a Nova Economia. O evento será fechado para convidados, entre clientes, imprensa, além de CEOs, diretores e gerentes de empresas que se conectam com o assunto. O bate-papo será transmitido ao vivo a partir das 19h30 nas redes sociais da marca - Instagram: https://www.instagram.com/aramismenswear/ e Facebook: https://www.facebook.com/aramismenswear.

Na ocasião, a Aramis também lançará seus novos costumes, elaborados com “Tecido Ermenegildo Zegna”. Os tecidos usados na confecção desses costumes trazem toda tradição de Ermenegildo Zegna aliada ao design contemporâneo desenvolvido pela Aramis. A tecnologia do tecido chamado “Traveller”, traz ao costume a vantagem de desamassar facilmente, ou seja, um fio que tem memória e mantém a roupa impecável o tempo todo. A lã australiana ultrafina deixa a peça mais leve e consequentemente ideal para qualquer estação do ano. Que estão disponíveis nas lojas físicas, e no e-commerce à partir de 27 de setembro

Durante todos os dias, a partir das 14h, será possível comprar looks Aramis com a ajuda de um consultor de estilo da marca. Na Suíte Loja, o cliente experimenta as peças, escolhe a cor, tamanho e efetua a compra com benefício especial pelo Ipad e recebe o produto em sua casa em até 3 dias úteis.

Sobre a Aramis

Fundada em 1995 por Henri Stad, a Aramis é referência no lifestyle masculino, com alfaiataria de corte e caimento impecáveis, em peças que vão do clássico ao moderno.

Com uma estratégia multicanal bem-sucedida, Aramis Menswear está presente em mais de 600 multimarcas em todo o país e tem como propósito transformar o varejo impactando positivamente a vida das pessoas. Atualmente é uma das maiores do segmento de moda masculina e, desde 2014, é liderada por Richard Stad. Possui 90 lojas em todo o Brasil, entre lojas próprias e franquias, além da presença em outlets, e-commerce e nas principais multimarcas do país.

Saiba mais sobre Carlos Júlio

CEO da Digital House – Escola que forma profissionais para a Nova Economia. É sócio do Locomotiva Instituto de Pesquisa, Conselheiro Profissional independente em empresas como Camil Alimentos, Aramis, IBMEC, GSA Alimentos, Grupo TV1 e CI-Central Intercâmbio. É também Coach profissional de vários Presidentes de Empresas e Facilitador Certificado do YPO. Foi Presidente de empresas como Tecnisa, HSM e Polaroid do Brasil. Professor honorário do IBMEC, leciona no IBMEC, FGV e FIA/USP. É autor na área de negócios com 8 livros publicados no Brasil e exterior. Administrador de Empresas, estudou nas renomadas Harvard Business School, London Business School e no IMD de Lausanne-Suiça. É colunista da rádio CBN e sua coluna, Gestão Descomplicada, vai ao ar nacionalmente todas as quartas-feiras, às 18h20. Sua experiência profissional de 32 anos como presidente de empresas e 31 anos como Conselheiro de Administração, aliada a sua atuação docente o faz ser um dos palestrantes mais requisitados do país, segundo as revistas Veja e Exame, quando se trata de gestão, estratégia, vendas, Marketing, Inovação e liderança.

da redação com informações MktMix Assessoria de Comunicação  imagens: fotos/divulgação

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Vans e Vivienne Westwood

Vans é parte da VF Corporation (NYSE: VFC), é a marca original de tênis, vestuário e acessórios para action sports e ícone da expressão criativa, une forças com a grife britânica Vivienne Westwood(*) para criar um coleção cápsula de calçados que celebra a coragem do individualismo e a libertação.

A coleção exclusiva reinterpreta as estampas, padrões e designs clássicos do arquivo de Vivienne, que são incorporados em seis silhuetas clássicas da Vans: como referência para o local de fundação de cada marca, o Sk8-Hi carrega marcas em baixo-relevo de uma carta enviada do Sul da Califórnia para a boutique de Vivienne Westwood, localizada no endereço 44 Conduit St, Londres. O cabedal e a vira são compostas de couro natural com tingimento vegetal, e o modelo é completo com um selo postal indicando a data de lançamento da colaboração.

O Sk8-Hi Platform é inspirado pela bota de Vivienne Westwood - apresentada pela primeira vez em 1981 como parte da lendária coleção intitulada de “Pirate Collection”.

A versão plataforma utiliza de elementos chave e icônicos da bota de pirata de Vivienne - incluindo a alça de tingimento vegetal sobre a parte superior do cabedal e dos cadarços.

Unindo a história de ambas as marcas, o Slip-On carrega a icônica e tradicional estampa da Vans, o Checkerboard, em conjunto com a arte “DESTROY” de Westwood - elementos das duas marcas que estrearam no ano de 1977. Vivienne mantém a intenção de aplicar a estampa Checkerboard em constate mudança, subvertendo a escala para incluir padrões maiores e no sentido diagonal.

Retirado diretamente dos arquivos da Vans dos anos 1990, a coleção reintroduz o Style #53. O modelo de estilo loafer é composto por suede preto, solado tratorado e finalizado pela assinatura de Vivienne Westwood: o pingente esférico inspirado na coroa inglesa.

Completando a colaboração Vans x Vivienne Westwood Anglomania o Old Skool e o Authentic incorporam as estampas “Orb” e “Lightning Bolt”, respectivamente, da coleção de papéis de parede da artista. O Old Skool é composto por suede “oxblood” e canvas, em contraste com os cadarços amarelo e a vira “gum”. O deck shoe original da Vans, o Authentic, é apresentado numa nova cor feita exclusivamente para a colaboração. Os dois modelos são finalizados com as iniciais de Vivienne Westwood.

A coleção cápsula Vans x Vivienne Westwood Anglomania está disponível em revendedores selecionados, nas Vans Stores (Morumbi, Ibirapuera e Bourbon) e em vans.com.br

(*)Vivienne Westwood já era considerada, no final dos anos 1970, um símbolo da vanguarda britânica e durante o outono/inverno de 1981 ela mostrou sua primeira apresentação na passarela no Olympia, localizado em Londres. Desde então, Vivienne tornou-se para as técnicas tradicionais de alfaiataria, usando tecidos britânicos e arte dos séculos XVII e XVII como inspiração. Hoje, Vivienne Westwood é uma das últimas companhias de moda globais independentes no mundo. Às vezes instigante, essa marca é mais do que apenas produzir roupas e acessórios, ela possui o objetivo de capturar a imaginação, inspirar e conscientizar sobre questões globais.

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação  imagens: fotos/divulgação

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“A MODA PELA ÁGUA”

Da união entre a Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil e a VICUNHA  uma das líderes mundial na produção de índigos e brins e referência quando o assunto é jeanswear,  nasceu a coleção de jeans sustentável com o selo Pegada Hídrica Vicunha /ECOERA.

Esse é o primeiro lançamento no segmento e valida a Marisa como uma das Guardiãs da Água na Moda, unindo-a à plataforma “A Moda Pela Água”.

A iniciativa faz parte de um conjunto de ações da Marisa voltadas à sustentabilidade. Segundo Marco Muraro, vice-presidente Comercial e Marketing da empresa, a companhia há alguns anos investe no acompanhamento e capacitação da sua cadeia de fornecedores visando ao desenvolvimento sustentável da indústria da moda. “A coleção de jeans é a primeira com o foco na sustentabilidade ambiental. Ela foi desenvolvida pela Marisa em parceria com a Vicunha, que também entende a importância de se criar um movimento de consciência ambiental no setor”.

Na produção da coleção, foram selecionados artigos da Vicunha com selo Eco Cycle, que utilizam técnicas que reduzem em até 95% o consumo de água nos processos e diminuem a utilização de matéria-prima virgem, com o uso de fibras recicladas. As bases protagonistas são os jeans Doc-Eco, Cramer-Eco e Pine, este último da linha Absolut Eco, que economiza também até 90% de químicos na sua produção. Além disso, faz parte da coleção o denim puro índigo Greener-Eco e o artigo Lya, produzido com técnicas que economizam água no processo de acabamento.

A coleção, que vem desta inédita união entre a tecelagem e a varejista, também representa um grande movimento que surge após o lançamento dos dados da Pegada Hídrica Vicunha, tendo como principal objetivo aproximar os players do setor e expandir a discussão da responsabilidade compartilhada em prol de uma gestão responsável dos recursos hídricos em toda a cadeia de valor.

As peças foram criadas pela equipe de estilo da Marisa com apoio da Vicunha, pioneira em empregar práticas positivas na indústria do jeanswear. Por ano, a fabricante capta e aproveita 140 milhões de litros de água da chuva, além de economizar 83 milhões de litros deste recurso nos processos de recuperação de soda e reuso da água. No ano passado, lançou em parceria com Movimento ECOERA o projeto Pegada Hídrica Vicunha, que mediu pela primeira vez no Brasil o consumo de água no ciclo de vida de um jeans, a partir de um mapeamento realizado em todos os elos da cadeia. Na produção da coleção da Marisa, foram selecionados artigos com selo Eco Cycle que utilizam técnicas que reduzem de 75% até 95% o consumo de água comparado aos processos tradicionais, a depender da peça e técnicas utilizadas para tingimento e lavagem, além de diminuir a utilização de matéria-prima virgem, com o uso de fibras recicladas.

Além de reforçar o compromisso da Marisa com o meio ambiente, Andréa Sanches, diretora de Marketing da empresa, chama a atenção para o fato de o movimento ser colaborativo e contar com parceiros de diversos setores da moda. “Ao fazer parte de um movimento como o “A Moda Pela Água”, em que diversas empresas estão presentes, e criar peças exclusivas com um fabricante de tecidos, a Marisa reforça seu papel de marca próxima e parceira da sociedade. Acreditamos em um movimento coletivo e colaborativo para gerar resultados ainda mais transformadores”, afirma ela.

Sobre “A Moda Pela Água”

A plataforma A Moda pela Água nasceu a partir da pesquisa Pegada Hídrica Vicunha, realizada pela Vicunha Têxtil, produtora de índigos e brins, e o Movimento ECOERA, com a metodologia global Water Footprint Network (desde o plantio do algodão até a lavagem pelo consumidor final). O mapeamento, inédito no Brasil, traz à tona o consumo médio de água por calça jeans no país. São 5.196 litros para cada peça.

A expert em sustentabilidade na moda Chiara Gadaleta então reuniu diversas empresas do setor com o objetivo promover mudanças no setor. Por meio de encontros presenciais, palestras com especialistas e rodas de conversas entre consumidores e empresas “A Moda Pela Água” discute metas e planos para a redução de água. A ideia é que os resultados da ação sejam apresentados em 20 de março, em referência  ao Dia Mundial da Água – comemorado em 22 de março, no primeiro summit em torno do tema para o mercado de moda.

Sobre o projeto “Pegada Hídrica Vicunha”

Além de seus produtos e práticas internas, a Vicunha Têxtil investiu no projeto “Pegada Hídrica Vicunha”, que mediu o consumo de água no ciclo de vida de uma calça jeans – desde o plantio do algodão até o consumidor final, com base na metodologia “Water Footprint Network”. Em parceria com o Movimento ECOERA, o trabalho teve como objetivo medir o impacto ambiental da cadeia de moda e promover transparência no setor, unindo os principais players em prol da criação de indicadores brasileiros na gestão sustentável da água, a partir de uma peça tão icônica e democrática como a calça jeans.

Em maio de 2019, o resultado foi compartilhado com toda a indústria, que agora possui dados reais da cadeia produtiva do jeans brasileira, tornando possível que cada elo reflita e crie metas de redução e compensação dos recursos hídricos.

Assista ao vídeo do projeto na íntegra pelo Youtube e acompanhe os próximos passos através das plataformas @pegadahidrica e @vicunhatextil. Acesse a plataforma A Moda pela Água para saber mais sobre o movimento.

Sobre a Marisa

A Marisa é a maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil. Com 70 anos de experiência, construiu uma forte relação de cumplicidade e intimidade com a mulher, conhecendo e acompanhando suas necessidades e anseios.

A proposta da marca é ser íntima e cúmplice da mulher brasileira e seus sonhos, oferecendo a ela acesso a uma moda de qualidade, considerando sua diversidade.

Ao longo de sua história, a Marisa é conhecida e reconhecida por seu slogan “De Mulher para Mulher”. Está presente hoje em todas as regiões do Brasil e conta com aproximadamente 360 lojas nas melhores ruas e shoppings do país. É uma das pioneiras do setor no e-commerce, oferecendo seus produtos pela sua loja virtual há 19 anos. A Marisa também possui uma divisão de produtos e serviços financeiros, associada ao financiamento de suas clientes, que amplia o valor e o acesso aos seus produtos.

da redação com informações da PressPass (Vicunha);  Imagem Corporativa e Mktmix Assessoria de Comunicação (Marisa) imagens: fotos/divulgação

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Levi’s® conceito

Desde sua invenção por Levi Strauss & Co. em 1873, o jeans Levi’s® tornou-se a roupa mais reconhecida e imitada no mundo – capturando a imaginação e a fidelidade das pessoas por várias gerações.  Hoje, o portfólio da Levi’s® continua a evoluir através de um pioneirismo persistente e um espírito inovador sem paralelo na indústria de vestuário. A linha líder de jeans e acessórios estão disponíveis em mais de 110 países.

Na unidade do shopping Morumbi , a Levi’s® inaugura primeira loja conceito no Brasil e se torna maior loja do país. É um espaço totalmente dedicado à customização e personalização com estamparia dos produtos da marca. Com 233m², a fachada de mais de 20 metros ganhou painéis de led externos e internos que homenageiam três ícones da cidade de São Paulo: o Parque do Ibirapuera, a Ponte Estaiada e a inconfundível Skyline da cidade.

Outra novidade da nova loja é a obra Indigofera, desenvolvida pela artista Juliana Freire e pela designer Flaviana Bernardo com exclusividade para a Levi’s®. O título vem da planta que produz o azul-índigo, originária de partes da Índia e Sudeste da Ásia e conhecido pela cor azul da calça jeans, modelo 501, patenteada, em 1873 por Levi Strauss. O painel no formato do logo da marca, o famoso batwing, foi construído com a reutilização de fios e peças jeans com acervos dos testes da Santista Têxtil, de forma que todo material foi reaproveitado para causar menor impacto ao meio ambiente, um dos principais pilares da marca.

A nova  loja chancela o novo momento mundial da marca que traduz a verdadeira experiência de seu lifestyle no ponto de venda. Prova disto, foi o investimento feito pela empresa em importar uma impressora fabril de 120Kg da marca Brother a qual possibilitará que as clássicas camisetas brancas da marca centenária funcionem como telas em branco para que sejam utilizadas como expressão individual de cada um de seus clientes e seguidores.

“Trazer esta experiência para nossas lojas conceito no Brasil mostra o crescimento da marca no país e atende o desejo de nossos consumidores em seguir usando suas peças Levi’s® de maneira cada vez mais personalizada e exclusiva. Inaugurar tal momento em São Paulo e mais especificamente no Morumbi Shopping, fez todo o sentido para nós, pois reflete a verdadeira expressão deste projeto: estar no centro da cultura urbana e cosmopolita e com isto se tornar referência para seguirmos multiplicando nosso DNA - #somostodossp”, diz Rui Araújo Silva, Business Director da Levi’s® no Brasil.

da redação  com informações da Agenica Lema imagens: fotos/divulgação

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Coleção “Powerful”

A coleção “Powerful” celebra os diferentes tipos de corpos do público plus size, a linha busca exaltar a diversidade e a beleza da mulher, independente do seu biotipo. Além disso, a chegada da coleção estabelece o início de um momento importante para a marca, que agora possui peças composta por quinze tipos e com a cartela de cores que varia entre o rosa, azul, preto, branco e cinza. As opções são top, legging, calça flare, camiseta, regata, cardigan, jaqueta, bermuda e body, com numerações do 50 ao 58 e modelagens ajustadas para as necessidades do corpo. Além disso, todas as peças contam com a tecnologia do fio LYCRA®, que aliado ao DNA fashion fitness da Vestem, resultam em mais conforto, durabilidade e caimento perfeito.

As consumidoras já podem encontrar a nova coleção no e-commerce e nas lojas da Vestem localizadas em São Paulo. Todos os produtos vêm identificados com a etiqueta da marca LYCRA®, que é a chancela de qualidade.

A Vestem é uma empresa fundada em 2010 e um dos principais players do mercado nacional de moda fitness, foi a primeira marca a trazer para o Brasil as últimas tendências da moda internacional para este segmento. A empresa surgiu com uma proposta inovadora para suprir uma necessidade de mercado, transformando a roupa de academia em produto de moda. O objetivo era claro e ousado: criar peças para compor looks que podem ser usados além das atividades físicas.

Hoje, a Vestem marca presença nas melhores lojas fitness do Brasil, além de ter uma loja de fábrica de 400m2 na Mooca, zona leste de São Paulo. Com uma vasta cartela de mercadorias, seus produtos seguem os mais rigorosos padrões de qualidade. Todos os itens são confeccionados com maquinário de primeira, matérias-primas de altíssima qualidade e pautados pelas últimas tendências da moda internacional. Este conjunto de diferenciais coloca a Vestem à frente de sua concorrência, oferencendo coleções exclusivas para mulheres de todas as idades.

A LYCRA® é marca de um fio, cujas propriedades, redefiniram o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário. Designers de todo o mundo valorizam os tecidos com fio LYCRA® quando criam roupas elegantes e duráveis, que não restringem o movimento. A marca LYCRA® é amplamente reconhecida por fiações, fábricas de tecidos, confecções e marcas de vestuário e outros na cadeia de suprimento como garantia de inovação e qualidade.

da redação  com informações da MktMix Assessoria de Comunicação/ assessora da LYCRA®   imagens: fotos/divulgação

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