COLEÇÃO AIR TECH

worldfashion • 16/06/25, 09:59

A C&A, uma das maiores varejistas de moda do Brasil, lançou a AIR TECH, uma coleção cápsula masculina em parceria com a TENCEL™, marca de fibras têxteis do Grupo Lenzing e a fiação Textil Carmem. O lançamento reforça o compromisso da C&A com a inovação tecnológica, sustentabilidade e a democratização da moda de qualidade e responsável.

A coleção é composta por camisetas de manga curta e longa, cuecas boxer e cuecas slip, feitas com 95% de TENCEL™ Modal e 5% de elastano, uma combinação que oferece maciez, caimento leve e alta durabilidade. As peças garantem conforto térmico, toque suave, resistência à proliferação de odores e fácil cuidado no dia a dia.

“Queríamos desenvolver uma coleção de itens básicos que fossem além do essencial e que unissem praticidade, inovação têxtil e sustentabilidade. A TENCEL™ é referência em fibras de Modal, e essa parceria tem tudo a ver com o que acreditamos ser o futuro da moda masculina, que é um guarda-roupa inteligente, confortável e com baixo impacto ambiental”, explica João Souza, diretor comercial e de produtos da C&A.

TENCEL™ une a tecnologia com a moda e promove conceito sustentável. As fibras TENCEL™ Modal são produzidas a partir de madeira proveniente de fontes certificadas e controladas, em um processo que consome até 50% menos água e emite pelo menos 50% menos emissões de carbono do que as alternativas convencionais. Além disso, são certificadas como biodegradáveis e compostáveis, fazendo da coleção AirTech parte do portfólio sustentável da C&A, dentro da plataforma #VistaAMudança.

Devido à alta respirabilidade e rápida absorção de umidade, as peças mantêm o corpo seco por mais tempo, sendo ideais para jornadas ativas e climas variados. O tecido também desamassa com o calor do corpo e as cores neutras facilitam combinações com diferentes estilos.

“A coleção AirTech reforça nossa jornada de oferecer produtos com inovação tecnológica e impacto positivo. Nesta parceria com a TENCEL™ e Textil Carmem, damos ao consumidor uma experiência premium com preço acessível”, conclui o executivo.


“Colaborar com marcas como C&A e Textil Carmem é uma oportunidade para inspirar e transformar a moda com inovação e responsabilidade. Essas parcerias reforçam nosso compromisso contínuo com a sustentabilidade, mostrando que cada escolha consciente, desde os materiais até os processos produtivos, gera um impacto positivo no planeta. Nossas fibras celulósicas são biodegradáveis, compostáveis e provenientes de madeira certificada, cultivada de forma responsável. Pequenas ações como essas fazem a diferença para um futuro mais sustentável”, afirma Juliana Jabour, gerente de Desenvolvimento e Novos Negócios na América do Sul do Grupo Lenzing.

“Nossa participação na coleção AirTech começa exatamente desenvolvendo os fios que deram origem a essa proposta inovadora. Escolher a matéria-prima certa transforma o resultado final e o TENCEL™ Modal é hoje uma das melhores escolhas para quem busca equilíbrio. Ele veste o homem que trabalha, estuda, treina e cuida da família. É leve, resistente, respirável e produzido com responsabilidade ambiental. A coleção AirTech é a prova de que dá, sim, para unir conforto, tecnologia, estilo e consciência desde o início do processo.” destaca Maria Eduarda Martins, Marketing Textil Carmem.

Sobre a C&A Brasil

A C&A é uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera em mais de 330 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e offline dos seus clientes. Com cerca de 15 mil associados em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças.  Te convidamos a conhecer mais sobre a C&A em sala de imprensa.

Sobre a TENCEL™

TENCEL™ é a principal marca de fibras têxteis do Grupo Lenzing*. Desde 1992, a marca TENCEL™ tem sido uma potência que defende uma mudança positiva na indústria têxtil por meio de processos de produção eficientes em termos de recursos e inovações contínuas em fibras. As fibras Liocel e Modal da marca TENCEL™ são materiais de baixo impacto e alto conforto feitos de fontes de madeira gerenciadas de forma sustentável. Ambas as fibras são naturalmente macias, suaves ao toque e podem suportar cores ricas em tecidos. Com controle eficaz da umidade, os tecidos feitos de ambas as fibras também suportam uma sensação natural de secura.

Como soluções têxteis sustentáveis, as fibras TENCEL™ Liocel e Modal são altamente versáteis e podem ser combinadas com uma ampla gama de fibras têxteis para oferecer uma variedade quase infinita de designs e funções de produtos. As fibras podem ser incorporadas em quase todas as categorias têxteis, desde prêt-à-porter, jeans, roupas íntimas, roupas esportivas, roupas de trabalho, calçados e até produtos têxteis-lar. As fibras TENCEL™ Liocel e Modal podem se decompor e compostar no final de seu ciclo de vida (certificado TÜV AUSTRIA). As fibras também são certificadas com o rótulo ecológico da UE (licença nº. AT/016/001) pela excelência ambiental, reconhecendo os elevados padrões ambientais ao longo de todo o seu ciclo de vida.

*Grupo Lenzing representa a produção ecologicamente responsável de fibras especiais à base de celulose e material reciclado. Como líder em inovação, a Lenzing é parceira de fabricantes globais de têxteis e não tecidos e impulsiona muitos novos desenvolvimentos tecnológicos. As fibras de alta qualidade do Grupo Lenzing formam a base para uma variedade de aplicações têxteis, desde roupas funcionais, confortáveis e modernas até têxteis-lar duráveis e sustentáveis. Devido às suas propriedades especiais e à sua origem botânica, as fibras Lenzing biodegradáveis e compostáveis certificadas pela TÜV também são altamente adequadas para produtos de higiene do dia a dia.

O modelo de negócios do Grupo Lenzing vai muito além do de um produtor tradicional de fibras. Juntamente com seus clientes e parceiros, a Lenzing desenvolve produtos inovadores ao longo da cadeia de valor, criando valor agregado para os consumidores. O Grupo Lenzing se esforça para a utilização e processamento eficientes de todas as matérias-primas e oferece soluções para ajudar a transformar a indústria têxtil do atual sistema econômico linear para uma economia circular. A fim de reduzir a velocidade do aquecimento global e, assim, também apoiar as metas do Acordo de Paris e do “Green Deal” da Comissão Europeia, a Lenzing desenvolveu um plano de ação climática claro e baseado na ciência que visa reduzir significativamente as emissões de gases de efeito estufa até 2030 e uma meta líquida zero (escopo 1, 2 e 3) até 2050.

Principais Fatos e Números Grupo Lenzing 2023

Receita: 2,52 bilhões de euros

Capacidade nominal: 1.110.000 toneladas

Funcionários (FTE): 7.917

TENCEL™, LENZING™ ECOVERO™, VEOCEL™, LENZING™ e REFIBRA™ são marcas comerciais da Lenzing AG.

Sobre a Textil Carmem

Criada em 1988 pelo patriarca João Moisés, a Textil Carmem é uma indústria fabricante de fios têxteis para tecelagem e malharia, comprometida com a qualidade, inovação e sustentabilidade. Localizada na cidade de Itapira (SP), a empresa é referência no mercado de fiação por desenvolver, criar e transformar materiais têxteis em produtos inovadores de qualidade, visando atender o mercado têxtil e oferecer as melhores soluções. São produzidas mais de 3.500 (Três Mil e Quinhentas) toneladas de fios anualmente. Com a longa experiência de desenvolvimento, possui catálogo personalizável, que garante matéria prima de excelência a mais de 100 clientes mensais. Alcançando uma vasta variedade de segmentos, como roupas íntimas, infantis, casuais, desportivas, técnicas de cama, mesa e decoração.

CALÇADO SUSTENTÁVEL BINACIONAL

worldfashion • 13/05/25, 10:31

A Le Cork foi criada em 2022 para fabricar calçados que combinam conforto e sustentabilidade, após pesquisa e desenvolvimento chegaram a um protótipo. As palmilhas de cortiça utilizadas são extraídas de maneira responsável, sem a necessidade de derrubar as árvores e o processo de regeneração natural do sobreiro contribui para a captura de CO₂, ajudando a combater as mudanças climáticas. A produção da marca é binacional, ou seja, enquanto as palmilhas são produzidas em Portugal, os calçados são fabricados no Brasil, unindo o melhor dos dois países em um produto de alta performance, durabilidade e impacto ambiental reduzido.

Além dos benefícios ambientais, a cortiça também oferece uma série de vantagens para a saúde e o conforto dos consumidores. O material é naturalmente leve, flexível e possui propriedades antibacterianas e antifúngicas, o que ajuda a evitar odores e alergias. Sua capacidade de amortecimento reduz o impacto ao caminhar, tornando os calçados ideais para o uso diário. Além disso, a cortiça regula a temperatura, mantendo os pés na quantidade de calor ideal durante todo o dia.

“Estamos muito animados com o crescimento da marca e com o impacto que estamos criando. O futuro da Le Cork é promissor, e queremos levar nosso produto a um número cada vez maior de consumidores”, afirma João Henrique Tucci, sócio da marca

As sandálias sustentáveis, feitas a partir da cortiça – o mesmo produto utilizado em rolhas de garrafas de vinho - projeta um crescimento expressivo para 2025. Após faturar R$ 1,5 milhão em 2024, a empresa planeja dobrar esse valor em 2025, impulsionada pela crescente demanda por calçados ecológicos e pelo fortalecimento da marca no mercado nacional.

Com um modelo de negócio focado na sustentabilidade e na inovação, a empresa planeja a ampliação da produção, o lançamento de novos modelos e uma maior presença nos canais digitais e no varejo. “A sustentabilidade deixou de ser um diferencial e se tornou uma exigência do consumidor moderno. Nosso compromisso é oferecer calçados de alta qualidade, design inovador e impacto ambiental reduzido”, afirma João Henrique Tucci, sócio da marca.

Com um planejamento sólido e um mercado em crescimento, a Le Cork se posiciona para um ano de grandes conquistas, reforçando seu propósito de unir moda e responsabilidade ambiental.

Além da expansão no Brasil, a empresa avalia oportunidades para levar seus produtos ao mercado internacional. “Temos um produto único, que combina conforto, estilo e consciência ambiental. O público está cada vez mais atento à origem e ao impacto dos produtos que consome, e isso impulsiona nossa missão de levar a Le Cork a um novo patamar”, destaca Guilherme Reis, também sócio da empresa.

SOLUÇÕES DIGITAIS

worldfashion • 09/05/25, 15:44

A Wake, empresa de tecnologia que oferece soluções digitais para o varejo e a indústria, foi a plataforma escolhida para suportar as mudanças. E os resultados da transformação digital já são observados em diversas frentes do negócio. Com a nova estrutura digital em funcionamento para as marcas do grupo Inbrands, os impactos foram imediatos. A Salinas teve um crescimento de 40% nas vendas no segundo mês após a migração de plataforma. Já o site da Ellus registrou aumento de 18,4% nas vendas da Black Friday em comparação com o ano anterior.

Essa colaboração está centrada principalmente em fortalecer o unified commerce, que consiste em unificar em uma única plataforma a integração de todos os canais de um negócio, seja físico ou online, tanto no quesito vendas quanto no atendimento. Isso vem diretamente ao encontro dos hábitos do consumidor atual: segundo pesquisa sobre omnicanalidade da Wake com o Opinion Box, 78,9% dos consumidores transitam entre canais físicos e digitais em busca de conveniência e melhores preços, enquanto apenas 11,7% preferem exclusivamente lojas físicas e 9,4% optam somente pelo ambiente online.

Segundo Adriana Bozon, Chief Brand Officer da Inbrands, a transformação digital no ponto de venda exige uma mudança cultural significativa, especialmente em lojas físicas, onde é essencial envolver o time na estratégia de omnicanalidade, o que a Inbrands alcança por meio de campanhas internas de incentivo. “Nesse ponto, a análise de dados é um diferencial transformador, pois nos permite gerar conversões de forma mais eficaz”, explica Adriana.

A parceria ainda contempla a integração de todo o sistema de gerenciamento de pedidos (OMS) ao grupo, que trouxe visibilidade total dos estoques e possibilitou uma gestão mais eficiente da distribuição de pedidos, reduzindo falhas e evitando rupturas de produtos. “É um investimento, e não como um custo, porque é um retorno muito rápido. A gente já está vendo o crescimento da Salinas, os clientes conseguem perceber por conta da melhor navegabilidade e experiência, o que impacta nos resultados. Na Ellus também, a primeira Black Friday já apresentou um crescimento significativo nas vendas”, explica Felipe Nitzke, head de e-commerce da Inbrands.

Com a parceria, o grupo Inbrands projeta otimizar a presença e interação das marcas do grupo no ambiente digital e físico, preparando-se para novas conquistas e resultados positivos. “A Wake tem apoiado a Inbrands e o seu time de tecnologia nesse avanço e transformação digital. Por meio de um ecossistema de soluções de ponta a ponta e, somado a uma equipe especializada, o objetivo desse projeto foi apoiar o crescimento de vendas, além de apoio na digitalização da marca. Tudo isso reforçando ainda mais os pilares de omnicanalidade e do unified commerce”, finaliza Alessandro Gil, VP da Wake, sobre o compromisso com a digitalização do grupo.

Sobre as empresas:

A Wake é uma empresa de tecnologia da LWSA (antiga Locaweb Company) que oferece soluções digitais completas para o varejo e a indústria. A Wake é capaz de construir e gerenciar digitalmente toda a jornada de consumo, de ponta a ponta, desde a atração até a fidelização do cliente, passando pela conversão e transação. Com DNA de inteligência artificial, esse serviço é feito por meio de três verticais que se conectam entre si: desenvolvimento de infraestrutura para lojas virtuais (Wake Commerce); análise de comportamento para aprimorar a experiência do cliente (Wake Experience); e conexão de marcas com influenciadores digitais (Wake Creators). Saiba mais em: https://wake.tech/

A Inbrands é uma empresa especializada na consolidação e gestão de marcas de moda. No portfólio inclui Bobstore, Ellus, Richards, Salinas, VR Collezioni e Tommy Hilfiger. As marcas, reconhecidas como icônicas, estão posicionadas no segmento premium, com distribuição por meio de lojas próprias, franquias, multimarcas e e-commerce.

TECNOLOGIA - Martha Medeiros contrata TOTVS* Moda

worldfashion • 07/05/25, 11:02

A empresa fundada pela estilista Martha Medeiros, firmou uma parceria e adotou a solução TOTVS Moda, com o objetivo de apoiar a expansão de suas operações. A marca referência nacional e internacional de alta costura com renda, no mercado de luxo, atualmente presente em outros países, com peças disponíveis em lojas de renome ao redor do mundo.

“A escolha pela TOTVS foi uma decisão estratégica, mas também muito alinhada com o que acreditamos. Estávamos em busca de uma solução tecnológica confiável, que acompanhasse nosso ritmo de crescimento e se adaptasse às nossas necessidades reais. Encontramos na TOTVS um sistema robusto, em constante evolução, com ferramentas integradas que realmente otimizam a gestão e fortalecem a performance do negócio”, comenta Gelio Medeiros, CEO da Martha Medeiros.

A solução escolhida pela empresa para apoiar na expansão de toda a sua operação é um sistema especializado na cadeia de produção têxtil e que permite a automação de processos e a digitalização de rotinas de ponta a ponta. Com estrutura modular, ele é altamente flexível, a companhia conseguirá configurar a tecnologia para atender a todas as suas necessidades, desde a etapa industrial até a venda ao cliente final.

Com o sistema, a empresa terá importantes benefícios na sua área industrial, como mais produtividade, melhor controle de estoque, mais precisão na produção, além da gestão de locais e de processos produtivos. Já para a área de varejo da empresa, a solução oferecerá vantagens como melhor planejamento de promoções, mais agilidade no atendimento, melhor gestão dos canais digitais, aumento das vendas e experiência de loja modernizada.

“A tecnologia está cada vez mais presente no segmento de moda, e contar com sistema especializado nas demandas deste setor em específico é fundamental para empresas que desejam potencializar seus resultados. Estamos muito honrados em realizar esta parceria com uma marca tão renomada no mercado como a Martha Medeiros. Esperamos contribuir para o crescimento da companhia por meio de nossas soluções”, afirma Domingos Zarpellon, diretor-executivo da TOTVS Paulista.

*A TOTVS  é empresa líder absoluta em sistemas e plataformas para empresas, a TOTVS possui mais de 70 mil clientes. Indo muito além do ERP, oferece tecnologia completa para digitalização dos negócios por meio de três unidades de negócio: Gestão, com sistemas para automatizar processos das atividades fim e do backoffice da operação; Techfin, oferecendo serviços financeiros personalizados por meio dos seus sistemas; e RD Station, com soluções para as empresas venderem mais e crescerem. Nos últimos 5 anos, a companhia investiu R$3 bilhões em pesquisa e desenvolvimento para atender, de maneira cada vez mais especializada, empresas de 12 segmentos da economia, tornando-se um trusted advisor de seus clientes. A TOTVS é uma potência tecnológica que apoia a evolução de empresas de norte a sul do país. O Brasil, que faz, faz com TOTVS.

da redação com informações da IDEAL Axicom

DFB Festival (Dragão Fashion Brasil) 2025

worldfashion • 06/05/25, 14:30

Será realizado no Centro de Eventos do Ceará, um dos mais modernos do país, na área de 14.700 m² que contará com amplas salas de desfiles onde acontecerão 26 desfiles e um mega store com 50 participantes do mercado criativo. Além disso, o DFB contará com o summit, com painéis de conteúdos e oficinas.

O festival amplia ainda mais seu propósito ao destacar a inteligência autoral como fio condutor de uma programação plural, gratuita e conectada com os grandes debates da atualidade. O evento também reforça seu comprometimento com a valorização do design independente, do saber artesanal e das novas tecnologias aplicadas à moda, promovendo experiências que integram identidade, inovação e propósito.

Com curadoria atenta ao presente e olhar voltado para o futuro, o DFB Festival se reafirma como plataforma de visibilidade para estilistas, estudantes, empreendedores e designers que fazem da moda um instrumento de expressão cultural, econômica e social.

Concurso dos Novos

Nesta edição, as instituiçõess escolhidas oriundas do Ceará, Minas Gerais, Paraíba, Pará, Rio Grande do Norte e Rio Grande do Sul — receberão subsídios para viabilizar a sua coleção e disputarão o prêmio de R$ 20 mil.

Os desfiles serão dos alunos das seguintes instituições: Unifor (Ceará), UFCA (Ceará), IFRN (Rio Grande do Norte), Senai RN (Rio Grande do Norte), Unipê (Paraíba), Unama (Pará), UFMG (Minas Gerais) e UCS (Rio Grande do Sul).

Confira a programação completa de desfiles:

Quarta-feira – 14 de maio

18h30 — DFB Revela Talento UniAteneu – Sala 2

19h — 100% CEART – Sala 1

19h30 — Jonhson Alves – Sala 2

20h — Lindebergue – Sala 1

20h30 — Almerinda Maria – Sala 2

Quinta-feira – 15 de maio

18h30 — DFB Revela Talento UFCA – Sala 2

19h — DFB Revela Talento UNIFOR – Sala 1

19h30 — Hand Lace – Sala 2

20h — Creations LIL – Sala 1

20h30 — Catarina Mina – Sala 2

Sexta-feira – 16 de maio

18h30 — Concurso dos Novos (IFRN, SENAI RN, UCS, UFCA – Sala 2)

19h — Melk Zda – Sala 1

19h30 — Bruno Olly – Sala 2

20h — George Azevedo – Sala 1

20h30 — David Lee – Sala 2

Sábado – 17 de maio

18h30 — Concurso dos Novos (UFMG, UNAMA, UNIFOR, UNIPÊ – Sala 2)

Após o último desfile será anunciado o ganhador do CONCURSO DOS NOVOS

19h — Vitor Cunha – Sala 1

19h30 — Oco Club – Sala 2

20h — Almir França – Coleção Energia 2025 (ENEL Brasil) – Sala 1

20h30 — Marina Bitu – Sala 2

As imagens utilizadas no vídeo na chamada da matéria são de Leonardo Zingado da equipe de Nicolas Gondim

COLLAB - AGORA SOU MÃE+MANATEX TÊXTIL+LYCRA®

worldfashion • 05/05/25, 08:53

Unindo tecnologia e propósito, as marcas Agora Sou Mãe, a Manatex Têxtil e a LYCRA®, se juntam para lançar uma collab de activewear voltada especialmente para gestantes. É a primeira vez que uma marca de maternidade no Brasil utiliza a tecnologia LYCRA® ADAPTIV, que acompanha as mudanças do corpo ao longo da gestação, vestindo até dois tamanhos acima com conforto e liberdade.

Todos os itens foram confeccionados com tecidos desenvolvidos com a tecnologia dos fios LYCRA® pela Manatex Têxtil, tecelagem parceira que assina os materiais dessa collab com excelência técnica e conforto premium. Os tecidos garantem zero transparência, compressão ideal e toque suave. Qualidades essenciais para acompanhar o ritmo e as transformações do corpo feminino.

“Durante a maternidade, o corpo passa por transformações intensas, tanto físicas quanto emocionais. Roupas que acompanham essas fases com conforto, praticidade e durabilidade fazem toda a diferença. A tecnologia LYCRA® ADAPTIV trouxe exatamente o que buscávamos: peças que vestem até dois tamanhos acima, sem deformar, sem marcar e sem transparência”, afirma Bia Mendes, fundadora da Agora Sou Mãe. Ela complementa que a coleção está conquistando também mulheres que não são mães, por causa da qualidade das peças.

A coleção é composta por legging, bermuda, top com quatro alças, macacão e macaquinho, são peças funcionais e estilosas. O destaque é o top com quatro alças, uma modelagem patenteada pela Agora Sou Mãe, desenvolvido para oferecer suporte superior e amamentação prática e discreta. É um design exclusivo, pensado para o dia a dia real das mães. Os modelos também contam com bolso traseiro funcional, caimento impecável que não laceia nem aperta e estão disponíveis em cores clássicas, preto e bordô.


“Queríamos que essa collab fosse como uma conversa entre mães — leve, acolhedora e resolutiva. A Agora sou Mãe criou essas peças com a tecnologia LYCRA® ADAPTIV para atender o corpo da mulher, que se transformam junto com ela e a apoiam em cada etapa da maternidade”, comenta Maria Luiza Amaro, Líder de Marketing da marca LYCRA®.

SOBRE AS EMPRESAS:

Agora Sou Mãe é uma marca nativa digital, comandada por Bia Mendes e Lauren Baumgaertner, líder de mercado no nicho de maternidade. Com peças básicas, práticas e funcionais, a marca apoia mulheres em todas as fases da gestação, da amamentação e do pós-parto, sem que percam sua identidade ou seu estilo. Criada em 2011 a partir de um blog que deu origem a uma grande comunidade, a Agora Sou Mãe mantém em seu DNA a proximidade com o público e a missão de descomplicar a vida das mães.

The LYCRA Company desenvolve soluções e tecnologias de fibras para as indústrias do vestuário e de cuidados pessoais, comprometida em oferecer produtos sustentáveis que utilizem matérias-primas renováveis e recicláveis no pré ou pós-consumo, reduzindo o desperdício e preparando o cenário para a circularidade. Com sede em Wilmington, Delaware, nos Estados Unidos, é proprietária das marcas LYCRA®, LYCRA HyFit®, LYCRA® T400®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, SUPPLEX® e TACTEL®. A The LYCRA Company agrega valor aos produtos de seus clientes ao oferecer inovações exclusivas que atendem às necessidades dos consumidores por conforto e performance duradoura.

ARTIGO - Moda consciente: quando a sustentabilidade deixa o discurso e vira estratégia de crescimento

worldfashion • 25/04/25, 11:56

Por Rafael Reolon*

De acordo com um estudo da Nielsen, 66% dos consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis — um salto considerável frente aos 50% registrados em 2013. No Brasil, a tendência é ainda mais evidente: uma pesquisa do Instituto Locomotiva revela que 9 em cada 10 brasileiros preferem adquirir produtos feitos com materiais sustentáveis. Mais do que isso, a maioria afirma sentir desconforto ao consumir itens com impacto ambiental negativo.

Para atender às mudanças no comportamento do consumidor, que busca marcas e produtos mais sustentáveis, o varejo de moda tem trabalhado para que a produção esteja alinhada à preservação ambiental. Nesse caminho, observamos o movimento de grandes varejistas, como a Renner, que implantou a produção sustentável de roupas a partir do uso de viscose e algodão certificados que não geram impactos ambientais negativos e utilizam fios reciclados, retirados da desfibragem das sobras de corte de tecidos ou de roupas já existentes.

Além de oferecer produtos com fabricação mais sustentável, o varejo de moda também passou a surfar na onda da sustentabilidade com os itens de segunda mão. Um levantamento da ThredUp revelou que, em 2024, os gastos com esses itens chegaram a US$227 bilhões em todo o mundo, representando quase 10% de todo o gasto global com roupas.

Com a venda de peças de segunda mão, as marcas criam uma nova fonte de renda a partir da logística reversa. Isso significa que os varejistas podem receber doações de roupas compradas na loja, em bom estado, e revendê-las por preços mais acessíveis. Além de promover a sustentabilidade, é um novo formato de negócio que traz maior rentabilidade.

As marcas de luxo também entraram na onda da sustentabilidade com a venda de itens de segunda mão. A oferta de roupas, bolsas, sapatos e acessórios de grandes marcas permite que pessoas de diferentes classes sociais tenham acesso aos produtos, que antes eram voltados apenas para as classes mais altas da sociedade.

Um grande exemplo de sucesso nesse mercado é a Peça Rara, uma rede de brechós de roupas infantis, femininas, masculinas e mobiliário. A franquia vende mais de 2,7 milhões de itens por ano e o número de fornecedores (clientes que levam peças para vender nas lojas), quase dobrou de 2022 para 2023, alcançando mais de 250 mil pessoas.

O mercado de segunda mão cresce cada vez mais ao longo dos anos. Além dos brechós e lojas físicas disponíveis, um ecossistema online de vendas se expandiu, abrindo espaço para os marketplaces focados em consumidores que buscam produtos usados. Um grande case nesse setor é a Beni, uma empresa californiana que desenvolveu uma extensão nos navegadores para que todas as buscas por produtos direcionem o consumidor a itens usados de boa qualidade. Dessa forma, as empresas têm ainda mais facilidade em disponibilizar suas opções de segunda mão para os clientes dentro de marketplaces, aplicativos ou sites.

Outro exemplo relevante no cenário nacional é a Enjoei, plataforma brasileira de compra e venda de roupas usadas, que vem reforçando o papel da tecnologia na promoção da sustentabilidade no varejo. Em 2023, a marca inaugurou sua primeira loja física, conectando o digital ao físico para criar uma jornada de compra mais tangível e próxima do consumidor. A Linx participou da operação com soluções como o Microvix, Venda Fácil, Reshop, QR Linx, TEF e SmartPOS Stone, que garantiram uma experiência mais fluida — desde a gestão de estoque até os meios de pagamento. Esse ecossistema tecnológico não só melhora a eficiência operacional como também contribui diretamente para práticas mais sustentáveis, reduzindo desperdícios e apoiando o modelo de economia circular.

Se antes essa prática ficava restrita a brechós e comércios locais, agora existem grandes varejistas investindo na economia circular, como reflexo de uma mudança significativa nos hábitos de consumo, impulsionada por uma preocupação maior dos consumidores com a sustentabilidade atrelada a preços mais acessíveis. Com a disponibilidade de marketplaces que incentivam a venda de itens usados, o mercado de segunda mão para o varejo de moda se tornou ainda mais acessível para os empreendedores que desejam surfar na onda da sustentabilidade. A economia circular é uma realidade e tende a se fortalecer ainda mais ao longo do tempo.

*Rafael Reolon é diretor de Retail da Linx, empresa do grupo StoneCo e especialista em tecnologia para o varejo

WTNB - COLLAB TENCEL™ E CANATIBA TÊXTIL

worldfashion • 04/04/25, 15:33

O primeiro drop da parceria anual da WTNB com as fibras TENCEL™️ e a Canatiba Têxtil com foco em sustentabilidade foi lançado no dia 27 de março.

O impacto da sustentabilidade na moda brasileira tem crescido de forma contínua, tornando-se uma forte tendência na indústria. A implementação de processos ecológicos desde a fase de concepção e a incorporação do upcycling são essenciais para o desenvolvimento de coleções sustentáveis e inovadoras, impulsionando mudanças positivas no mercado.

Assim o projeto, dividido em quatro coleções ao longo de 2025, une arte, cultura, moda e sustentabilidade. O primeiro drop apresenta cinco peças atemporais nas cores preta, branca e cru, confeccionadas com denim da Canatiba Textil feito com fibras TENCEL™ Liocel. A coleção incorpora conceitos como Shinrin Yoku, Kaizen, Sashiko e Boro, que destacam a importância de pausar, refletir sobre necessidades reais e aprimorar o que já existe — princípios que dialogam diretamente com o upcycling, que faz parte do DNA da marca. E já estão à venda no site da marca: https://wtnb.com.br/

“Cada fio, textura e cor apresentados pela WTNB, traduzem a nossa visão de um Brasil mais unido, consciente e humano. Para nós, o design é um ato político, com isso, escolhemos materiais sustentáveis, valorizamos técnicas tradicionais e preservamos os saberes ancestrais.  Vestir-se é também uma forma de expressar nossos valores. Neste ano, reafirmamos nosso compromisso com a sustentabilidade, trazendo coleções que destacam tecidos da Canatiba Textil, produzidos com as fibras sustentáveis TENCEL™️”, destaca Ana Clara Watanabe, CEO e Diretora Criativa da WTNB.

Produzidas pelo Grupo Lenzing, as fibras TENCEL™ Liocel são desenvolvidas com pelo menos 50% menos emissões de carbono e consumo de água, representando uma matéria-prima de baixo impacto ambiental, obtida a partir de fontes de madeira controladas ou certificadas. “Esta parceria reforça o nosso compromisso em transformar a indústria da moda e inspirar outras marcas a adotarem práticas mais sustentáveis. Ao aliar história, arte e atemporalidade, colaboramos com marcas como a WTNB para promover um estilo de vida mais consciente”, destaca Juliana Jabour, gerente de Desenvolvimento e Novos Negócios na América do Sul do Grupo Lenzing.

Há mais de 25 anos, a parceria entre TENCEL™ e Canatiba Textil tem sido um pilar na evolução dos tecidos ecológicos, unindo expertise e inovação para transformar a moda sustentável. Com mais de 50 anos de história, a Canatiba Textil destaca-se como referência global, fornecendo materiais de alta qualidade para marcas renomadas na Europa, América do Sul, América Central e África. Seu compromisso com a pesquisa e o aprimoramento contínuo de processos industriais reforça seu papel como pioneira na moda sustentável, impulsionando a inovação e promovendo um futuro mais consciente para a indústria têxtil.

“A chegada da WTNB em 2025, num projeto anual, reforça o compromisso com a criatividade e a sustentabilidade por meio desta parceria. Entre as diversas bases de tecido produzidas com fibras TENCEL™️ escolhidas pela marca, destacam-se o Tencelino Éko, Resiklo Éko, Spirit MaxSkin e a base Special Fabrics Ryan MaxSkin, que recebeu uma estampa exclusiva que foi desenvolvida pela nossa área de estamparia digital. Esse processo integra a sustentabilidade de forma completa, assegurando a aplicação da técnica sem desperdício de corantes. É nisso que acreditamos: moda sustentável e acessível para o mercado brasileiro”, afirma Ivna Barreto, Gerente de Marketing da Canatiba Textil.

Sobre a WTNB - a marca nasceu em 2023 como marca-laboratório da designer Ana Clara Watanabe, explorando modelagens, texturas e materiais em peças de vestuário, mobiliário e materiais gráficos. Tendo a sustentabilidade como pilar principal, as primeiras coletas partiram do reaproveitamento de matéria-prima têxtil e reciclagem, com produtos construídos a partir da pesquisa de pontos de descarte de tecidos de alfaiataria e aviamentos, além da desconstrução e recuperação de peças de roupas garimpadas em fábricas que iriam descartá-las. A mão de obra da marca desde o seu início em os  equipamentos estão em Pindamonhangaba, cidade natal da designer e hoje conta com mais de 10 mulheres artesãs e costureiras.

Sobre a TENCEL™ - a marca de fibra têxtil líder do Grupo Lenzing. Desde 1992, a marca TENCEL™ tem sido uma potência defensora de mudanças positivas na indústria têxtil por meio de processos de produção eficientes em recursos e inovações contínuas em fibras. As fibras Liocel e Modal da marca TENCEL™ são materiais de alta conforto e eficiência de recursos, feitos a partir de fontes de madeira manejadas de forma sustentável. Ambas as fibras são naturalmente macias, suaves ao toque e podem suportar cores ricas nos tecidos. Com controle eficaz da umidade, os tecidos feitos com ambas as fibras também proporcionam uma sensação natural de secura.

Como soluções têxteis sustentáveis, as fibras TENCEL™ Liocel e Modal são altamente versáteis e podem ser combinadas com uma ampla gama de fibras têxteis, oferecendo uma variedade quase infinita de designs e funções de produtos. As fibras podem ser incorporadas em quase qualquer categoria têxtil, desde moda, denim, roupas íntimas, até roupas ativas, vestuário de trabalho, calçados e até produtos têxteis para o lar.

Feitas a partir de madeira, matéria-prima natural, as fibras TENCEL™ Liocel e Modal podem se decompor e ser compostadas no final de seu ciclo de vida. As fibras também são certificadas com o Ecolabel da UE (nº de licença AT/016/001) por sua excelência ambiental, reconhecendo os altos padrões ambientais ao longo de todo o seu ciclo de vida.


Sobre o Grupo Lenzing - representa a produção ecologicamente responsável de fibras especiais à base de celulose e material reciclado. Como líder em inovação, a Lenzing é parceira de fabricantes globais de têxteis e não tecidos e impulsiona muitos novos desenvolvimentos tecnológicos. As fibras de alta qualidade do Grupo Lenzing formam a base para uma variedade de aplicações têxteis, desde roupas funcionais, confortáveis e modernas até têxteis-lar duráveis e sustentáveis. Devido às suas propriedades especiais e à sua origem botânica, as fibras Lenzing biodegradáveis e compostáveis certificadas pela TÜV também são altamente adequadas para produtos de higiene do dia a dia.

O modelo de negócios do Grupo Lenzing vai muito além do de um produtor tradicional de fibras. Juntamente com seus clientes e parceiros, a Lenzing desenvolve produtos inovadores ao longo da cadeia de valor, criando valor agregado para os consumidores. O Grupo Lenzing se esforça para a utilização e processamento eficientes de todas as matérias-primas e oferece soluções para ajudar a transformar a indústria têxtil do atual sistema econômico linear para uma economia circular. A fim de reduzir a velocidade do aquecimento global e, assim, também apoiar as metas do Acordo de Paris e do “Green Deal” da Comissão Europeia, a Lenzing desenvolveu um plano de ação climática claro e baseado na ciência que visa reduzir significativamente as emissões de gases de efeito estufa até 2030 e uma meta líquida zero (escopo 1, 2 e 3) até 2050.

Principais Fatos e Números Grupo Lenzing 2023

Receita: 2,52 bilhões de euros

Capacidade nominal: 1.110.000 toneladas

Funcionários (FTE): 7.917

TENCEL™, LENZING™ ECOVERO™, VEOCEL™, LENZING™ e REFIBRA™ são marcas comerciais da Lenzing

Sobre a Canatiba Têxtil - Indústria têxtil desde 1969, unindo inovação, tecnologia e sustentabilidade, agregando valor para o mercado têxtil nacional. São 3 unidades fabris, mais de 2300 colaboradores diretos, em Santa Barbara D’Oeste que abastecem o mercado nacional e marcam presença em países da Europa, América Latina e África.

Dividos em três unidades de negócio: Denim Industry, Special Fabrics e Utilitárius, integrando um novo conceito da indústria, para atender as necessidades de um mercado cada vez mais complexo.

Unido esforços em processos produtivos de ponta, para atender os mais rígidos critérios de sustentabilidade e qualidade. Mais do que fabricar tecidos, entendem que o papel da empresa de liderança é seguir a gerando valores em toda a cadeia têxtil, até as mãos dos consumidores mais exigentes.

da redação com informações da Tastemakers Brasil para o Grupo Lenzing

PROJETO - ATACAMA RE-COMMERCE

worldfashion • 19/03/25, 16:45

O Projeto Atacama RE-commerce - é uma iniciativa que está transformando o desperdício da indústria da moda em oportunidade -, permitindo que peças de marcas renomadas, algumas nunca antes usadas e em ótimo estado, ganhem uma nova chance. A ação provoca o olhar para o problema do descarte têxtil, possibilitando que consumidores tenham acesso a essas roupas de forma online e gratuita, arcando apenas com o custo do frete. Ou seja, a pessoa está pagando para tirar a peça de roupa do deserto.

Assinado pela VTEX - Plataforma tecnológica de e-commerce, em parceria institucional com a Associação  global de conscientização do impacto social e ambiental da indústria da moda - Fashion Revolution Brasil e a ONG Desierto Vestido, o projeto chama atenção para o impacto ambiental da indústria da moda e incentiva a reflexão sobre os atuais modelos de superprodução e consumo.

O descarte de roupas em grandes volumes se tornou um problema ambiental no Atacama. Estima-se que cerca de 39 mil toneladas de peças sejam despejadas na região anualmente, formando verdadeiras montanhas de lixo. O fenômeno é consequência do modelo de produção acelerado da indústria da moda, que gera descarte excessivo de itens novos ou pouco usados, em sua grande maioria, herdados do mercado ‘fast fashion’ dos Estados Unidos, da Europa e da Ásia.

“Acreditamos que cada peça tem uma história e um propósito. Nossa missão é resgatar esses itens e dar a eles uma nova chance, promovendo um processo de conscientização sobre o consumismo exacerbado promovido pela indústria da moda atualmente”, afirma Mariano Gomide de Faria, CEO da VTEX, empresa responsável pela plataforma digital do projeto.

A operação do Atacama RE-commerce envolve um processo cuidadoso de seleção e restauração das roupas. Uma equipe especializada realiza a curadoria dos itens, o que garante que estejam em boas condições para revenda. As peças são higienizadas, organizadas e disponibilizadas na plataforma digital. Os consumidores podem acessar o site, escolher os produtos e pagar apenas o valor do frete – as roupas em si são oferecidas gratuitamente.

“Iniciativas como o Re-Commerce são essenciais para repensar a maneira como consumimos moda. O impacto ambiental da indústria têxtil é enorme, e fomentar alternativas sustentáveis é um caminho para reduzir o desperdício e preservar os recursos naturais e as comunidades locais, que são afetadas por esses problemas”, afirma Ángela Astudillo, cofundadora da Desierto Vestido, uma organização sem fins lucrativos dedicada a educar, conscientizar e incentivar a economia circular na indústria têxtil.

“Queremos ir além do e-commerce: nossa iniciativa convida à reflexão sobre os impactos do nosso atual modelo de produção, consumo e descarte desenfreado. Estamos vivendo uma Emergência Climática, e a indústria da moda precisa de compromissos mais robustos. Esta ação é uma forma de chamar atenção para o que está por trás das roupas e provocar novas formas de se relacionar com elas.” comenta Fernanda Simon, diretora executiva da Fashion Revolution Brasil, organização brasileira que faz parte do maior movimento ativista de moda do mundo.

O Projeto criado pela maior agencia de idéias e comunicação a Artplan, o site é www.recommerceatacama.com

ARTIGO - Interação justa entre varejo e indústria têxtil é crucial na era da sustentabilidade e digitalização

worldfashion • 04/03/25, 15:37

Por Fernando Valente Pimentel* e Camila Zelezoglo*

As condições adversas do mercado geram consequências prejudiciais para todos os envolvidos. Para a indústria, resultam em instabilidade financeira, dificuldade no planejamento produtivo, investimentos limitados em tecnologia e inovação e, por vezes, comprometimento dos padrões de excelência. Os trabalhadores também são afetados. O próprio varejo sofre com problemas de qualidade, atrasos nas entregas, alta rotatividade de fornecedores e riscos à sua reputação.

A propósito, vale observar os dados de 2024 referentes aos prazos das encomendas dos varejistas aos fabricantes, apresentados na Première Vision, em novembro último, pelo Instituto Français de la Mode. O aprovisionamento de longo prazo (seis meses ou mais antes da estação) representou 48% do total, enquanto o médio prazo (seis meses ou menos antes da estação) foi de 33% e o curto prazo (dentro da estação), 19%.

A criação e adoção voluntária de práticas comerciais mais equilibradas podem melhorar o panorama da cadeia de valor, proporcionando benefícios significativos para todos. O planejamento colaborativo emerge como elemento crucial, abrangendo o estabelecimento conjunto de previsões de demanda, compartilhamento transparente de informações de mercado, definição clara de calendários de desenvolvimento e produção e compromissos de volume consistentes e de longo prazo. A precificação justa desempenha papel igualmente determinante, considerando os custos reais de produção, garantindo margens adequadas para investimentos em melhorias, chancelando o valor agregado e promovendo negociações transparentes.

Para a indústria, esses avanços significam maior estabilidade financeira, capacidade de investimento em inovação, desenvolvimento de produtos diferenciados e relacionamentos comerciais duradouros. Os trabalhadores beneficiam-se com melhores condições laborais e oportunidades mais amplas de crescimento profissional. O varejo, por sua vez, obtém produtos de maior qualidade, fornecedores mais comprometidos, cadeias de suprimento mais confiáveis e melhor reputação corporativa.

A revisão dos processos interativos deve considerar as transformações disruptivas pelas quais o setor têxtil e de confecção está passando globalmente. A digitalização avança rapidamente, viabilizando sistemas integrados de planejamento, plataformas colaborativas avançadas, rastreabilidade completa da cadeia de suprimentos e métricas precisas de desempenho. Ao mesmo tempo, a sustentabilidade impõe-se como imperativo estratégico. Fibras regeneradas, tecnologias de reciclagem mecânica e química, além de novas regulamentações ambientais, estão inaugurando uma nova era para nossa atividade.

Nesse cenário dinâmico, a construção de relações comerciais mais equilibradas entre varejo e indústria têxtil não representa apenas uma questão ética, mas uma necessidade estratégica para a sustentabilidade do setor. A adoção proativa de melhores práticas comerciais pode criar um círculo virtuoso benéfico para toda a cadeia produtiva, desde os trabalhadores nas fábricas até o consumidor final.

O Brasil detém condições singulares para liderar esse movimento transformador, por contar com todos os elos da cadeia produtiva e distributiva integrados em seu território. As empresas que encabeçarem as mudanças contribuirão para que o setor seja mais sustentável e se destacarão, pois se posicionarão competitivamente em um mercado cada vez mais consciente e exigente.

O estabelecimento de modelos comerciais mais justos representa um investimento estratégico no futuro do setor, criando alicerces sólidos para inovação, crescimento sustentável e relações comerciais duradouras. À medida que mais empresas adotem voluntariamente essas práticas, será consolidado um novo paradigma de mercado, demonstrando ser possível harmonizar sucesso comercial e econômico com responsabilidade social e sustentabilidade ambiental.

*Fernando Valente Pimentel é diretor-superintendente e presidente emérito da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit).

*Camila Zelezoglo é gerente de Sustentabilidade e Inovação da Abit.