Canatiba no varejo
worldfashion • 16/01/19, 23:26A nova proposta da empresa em 2019, no relacionamento com o mercado, é informar o consumidor sobre as características e propriedades dos produtos e tecnologias empregadas nos produtos.
A ideia é marcar presença no cotidiano de confeccionistas e marcas de varejo para além do simples uso do tecido, agregar valor ao produto final com o aumento da informação sobre as suas características e processos produtivos.
A parceria com a rede Zinzane, nas primeiras semanas do ano, nos produtos fabricados com tecidos usando a tecnologia Éko ganharam uma tag a partir da qual o cliente era conduzido a um vídeo de animação mostrando as propriedades sustentáveis da matéria-prima.
O acesso com o celular do próprio consumidor, abre um aplicativo e faz a leitura de um ícone. A animação surge na tela com recursos interativos, mostrando como aquele produto foi feito com fibras recicladas de algodão.
Para cada duas peças compradas, Canatiba e Zinzane presentearam os clientes com uma charmosa sacola denim.
Outra ação “Na Consciência Jeans” demonstra as propriedades da tecnologia Duo Core® e da plataforma LYCRA® Beauty. Uma caixa de espelhos foi colocada no centro da loja da Zinzane. Clientes provavam os produtos e se divertiam com imagens em 360 graus com efeito de emagrecimento.
A experiência promete ser um dos principais recursos da Canatiba Denim Industry nesse ano que se inicia com a marca da competividade e da geração de valor na cadeia têxtil.
da redação da WORLD FASHION fonte: assessor de imprensa Ronald Sclavi fotos: divulgação
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- tags: #CANATIBA DENIM INDUSTRY #LYCRA BEAUTY
O ponto alto do evento foi a apresentação de dados da pesquisa sobre hábitos de consumo de jeanswear realizada pelo Ibope Inteligência para a marca LYCRA®, que revela que 92% dos brasileiros costumam comprar calças jeans enquanto 26% optam pelo brim. “A predominância do jeans sobre o brim está relacionada ao fato de que cerca de 70% dos brasileiros o utilizam para atividades rotineiras, como trabalho, por exemplo, enquanto o brim é mais usado para momentos de lazer e compromissos formais”, esclarece Robson Ferreira, gerente do negócio de Tecidos Planos da marca LYCRA® para a América do Sul.
Segundo Denise Sakuma, Diretora de Negócios da LYCRA®, o Trend Session Jeanswear atrai a participação das grandes cadeias de varejo, marcas bem posicionadas, confecções de larga escala, influenciadores e dirigentes de empresas líderes de setores para os quais o conteúdo têm relevância. “A marca LYCRA® está na vanguarda das tendências mundiais e é uma das principais formadoras de opinião do setor, conectando toda a cadeia têxtil, com conteúdo relevante, atual e provocativo”, analisou a executiva.
O público ainda pôde conferir a exposição que apresentou as principais inovações tecnológicas da LYCRA®, demonstradas com experimentações Instagramáveis, traduzindo o que cada uma delas oferece de benefício ao usuário, dentre elas: LYCRA® BEAUTY - valoriza as formas com mais conforto; LYCRA®XTRA LIFE™ - confere mais conforto e o ajuste perfeito ao corpo, evitando deformações; e COOLMAX® - conforto térmico, mantendo o usuário seco e fresco durante o uso.
A marca BÜH – que significa Deus em checo - foi criada em 2015, por Diego Navarro e Felipe Sanchez (na foto abraçando,Thiago Albuquerque ao meio) são ex-jogadores de futebol. Pioneira no segmento de fashion soccer no Brasil comercializa peças masculinas inspiradas no estilo que os craques do esporte usam fora dos campos. Transmite sonhos e valores aos fãs e aficionados por futebol, e é muito apreciada pelos maiores jogadores do mundo. Sua loja, situada no Tatuapé em São Paulo, imita um estádio onde é possível visualizar as peças entre vestiários e arquibancadas que remetem ao cenário preferido dos boleiros.
A grife que retrata o lifestyle dos jogadores do futebol em seus momentos de lazer, ingressou para o segmento do franchising em 2018, inaugurando uma unidade em Porto Alegre e outra no Shopping Metrô Itaquera (SP). Com um crescimento constante, a empresa já tem seus produtos revendidos em mais de 250 multimarcas no país e organizou, no final de setembro, uma convenção “super especial” para premiar os principais lojistas que se destacaram nas vendas desse último inverno.
Os participantes foram premiados com uma viagem para o Rio de Janeiro, com direito a acompanhante, onde passaram três dias intercalando momentos de lazer em família com palestras e shows especiais, sempre com a presença dos proprietários da marca, Diego Navarro e Felipe Sanchez. No encontro, participaram de um SHOWROOM, em primeiríssima mão, da Coleção Verão 2018/19. Foi uma oportunidade única de troca de experiências com acesso à nova coleção com atendimento exclusivo.
Durante o evento, as noites foram encerradas com shows de músicos conhecidos, como Rodriguinho, Leandro Soares, Naldo Benny, Turma do Pagode (Leiz, Filé e Marcelinho) e Grupo Bom Gosto (Adriano Ribeiro) que animaram o grupo e fizeram a festa. Além dessas presenças, a atriz Priscila Fantin e seu namorado, o ator Brunninho Lopes também prestigiaram a comemoração, assim como os jogadores Henrique Dourado e Everton Ribeiro (Flamengo), Rodrigo Lindoso e Luís Ricardo (Botafogo), Fabrício (Vasco) e Lucas Crispim (São Bento). O maior entretenimento aconteceu numa festa temática - Festa do Havaí - que marcou a alegria e união de todos que fazem parte da família BÜH.
da estação. Técnicas como esferas com brilho e glitter aparecem nas estampas das t-shirts, de modelagem alongada e ajustada. Algumas camisetas fullprint possuem estampas que brilham no escuro, que, com certeza serão um sucesso nas festas e baladas. As matérias-primas mais utilizadas foram a meia malha de cotton, além de malhas com fio de viscose que dão leveza e um bom caimento às peças. O jeans, também presente na coleção, mesmo no verão, marcam presença com toques diferenciados como lavagens trabalhadas, espatuladas e respingos.
A marca Flavia Aranha, criada há 9 anos, nasceu sob o conceito da moda sustentável, tendo como fio condutor o uso de matérias-primas naturais e tingimentos desenvolvidos a partir de ervas e plantas nativas brasileiras. Com uma loja-ateliê no bairro da Vila Madalena, um e-commerce e a presença em Portugal, na Casa Pau-Brasil, a marca dá mais um passo em direção à sustentabilidade, agora ligada à uma nova forma de consumo: o guarda-roupa compartilhado.
“A nossa ideia é a de oferecer a elas uma maneira diferente de se relacionar com a nossa roupa” diz Flavia Aranha. A cliente poderá retirar 2 peças de sua preferência, por uma mensalidade de R$ 290, e ir renovando essas escolhas ao longo do mês. “Teremos um guarda-roupa plural em tipos de peças e tamanhos, com itens atemporais, tingidos naturalmente e artesanalmente em nosso ateliê e confeccionados em tecidos naturais, como o linho, a seda e o algodão orgânico, por um valor abaixo do preço médio oferecido na loja. É uma iniciativa inovadora. Encontramos as parcerias perfeitas”, completa a estilista.
Para marcar esta parceria, Flavia Aranha e Roupateca organizaram uma mesa redonda para debater sobre ‘Comportamento de consumo nos novos tempos”. Entre as participantes, Fernanda Canna, Daniela Ribeiro e Flavia Nestrovski, sócias da Roupateca, e a estilista Flavia Aranha.
iluminação vem transformando os espaços de vendas”.
A Revista World Fashion entrevistou a consultora e palestrante Sônia Paloschi, com 30 anos de atuação na área de varejo e hoje à frente da Purchase Comunicação & Marketing, responsável por projetos de Store Design e Visual Merchandising, além de diretora de Marketing da Abiesv. A executiva tem contribuído de forma positiva para a evolução da importância do VM nas organizações varejistas, também na Moda.
A(o) cliente: Conforme pesquisa, reconhecida no mercado e mencionada em diversas publicações, inclusive do Sebrae, a cliente demora entre 2 a 5 segundos para decidir se entra na loja a partir da vitrine. Mesmo lojas do tipo open front (sem a vitrine) a porta é a VM e faz às vezes de vitrine. Também 50% das que entram numa loja viram a vitrine antes.
A Marisa é a maior marca feminina de moda e lingerie do Brasil. Com 70 anos de experiência, construiu uma forte relação de cumplicidade e intimidade com a mulher, conhecendo e acompanhando suas necessidades e anseios. A proposta da marca é ser íntima e cúmplice da mulher brasileira e seus sonhos, oferecendo a ela acesso a uma moda de qualidade, considerando sua diversidade e respeitando as tendências internacionais. Ao longo de sua história, a Marisa é conhecida e reconhecida por seu slogan “De Mulher para Mulher”. Está presente hoje em todas as regiões do Brasil e conta com aproximadamente 400 lojas nas melhores ruas e shoppings do país. É uma das pioneiras do setor no e-commerce, oferecendo seus produtos pela sua loja virtual há 18 anos. A Marisa possui ainda uma divisão de produtos e serviços financeiros, associada ao financiamento de suas clientes, que amplia o valor e o acesso aos seus produtos.
A campanha que a marca abraçou, para o Outubro Rosa começou, com uma carta que uma cliente escreveu à Marisa, contando sobre sua batalha contra o câncer de mama e quanto um sutiã antigo, adquirido em uma das lojas da marca, a havia feito se sentir feminina como nenhum outro. Ela, que passou por uma mastectomia e que aguarda a cirurgia de reconstrução da mama, reencontrou ali naquela peça a sua autoestima, o seu recomeço. A Marisa, então, decidiu criar um sutiã que fizesse a Elizabeth (foto à direita) e outras tantas mulheres se sentirem seguras e confortáveis com o próprio corpo. Além de todas as funcionalidades e especificações que um sutiã pós-mastectomia exige, o sutiã criado pela Marisa, com apoio da Rosset Têxtil e validado pela Sociedade Brasileira de Mastologia, é feminino, é delicado, é feito de mulher para mulher.
A campanha ainda inclui ações no universo digital, com filmes gravados por mulheres que passaram pela doença onde elas respondem as principais dúvidas das internautas sobre o tratamento. Estes e outros conteúdos relacionados ao projeto já estão disponíveis em uma página construída especialmente para o tema – www.marisa.com.br/outubro-rosa . “Nesta campanha quisemos valorizar todas as mulheres que enfrentaram e enfrentam o câncer de mama e mostrar como a autoestima é parte fundamental nesta batalha”, reforça Sibely Silveira, diretora de criação da Africa.
foto: Tadeu Melegatti/ divulgação
“A moda sempre esteve no centro do nosso negócio, ela é o nosso DNA. Acreditamos que a moda te dá a chance de ser quem você é, e a energia que existe por trás de uma peça reflete a maneira como as pessoas se expressam e enxergam a vida. É este tipo de reflexão que desejamos provocar ao público. A Conferência Iguatemi Talks tem como propósito a troca de experiências e percepções entre os apaixonados por este universo e grandes nomes do Brasil e do mundo sobre as tendências e o futuro da indústria” Carlos Jereissati Filho, Presidente da Iguatemi Empresa de Shopping Centers.
23/10 - 10h00 - PAINEL
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A Colcci apresenta sua nova campanha Denim For Good e aproveita o lançamento para divulgar que abraçou uma causa maior: durante todo o mês de outubro, as lojas da marca se transformam em pontos de arrecadação de jeans usados, e as doações serão entregues em instituições pelo Brasil, à serem definidas por cada loja. Os itens doados - não precisam ser necessariamente da Colcci. 
As imagens exclusivas são da nova campanha, feitas em uma praia paradisíaca com atores Cauã Reymond e Marina Ruy Barbosa, usando os lançamentos Denim For Good.
A parceria entre a Cedro Têxtil e uma das principais redes de fast fashion do Brasil, a Riachuelo, se renova para o lançamento de mais uma coleção infantil confeccionada com a sarja Splash. Serão mais de 24 mil peças em cores variadas, leves e que sujam menos serão expostas nas lojas da rede varejista em todo o Brasil.
Em apenas dois anos, peças de diversas marcas, usando o Splash, já chegaram ao consumidor final