VAREJO ON LINE / OFF LINE

worldfashion • 08/09/21, 17:42

1_omni-channel-technology-online-retail-businessMuitas mudanças ocorreram na forma de vender e comprar, o varejo se adaptou rapidamente, utilizando as tecnologias disponíveis, para atingir o que realmente importa: a atenção e o bem-estar do consumidor, que exige cada vez mais segurança, transparência, agilidade e confiança. Na matéria um artigo do Erick Buzzi da  VTEX  multinacional que desenvolve plataformas de e-commerce em mais de 30 países, a Dafiti Group em parceria com a WGSN Mindset que apontam o futuro do e-commerce de moda, a Shop2Gether apresenta a 8ªedição do projeto “Novos Designers”, especialista em cibersegurança explica como o gerenciamento pode diminuir drasticamente invasões a sistemas e vazamentos de dados, as grandes rede de lojas focam na sustentabilidade e no upcycling e várias marcas inauguram espaços “omnichannel”  proporcionando ao consumidor experiências exclusivas com os seus produtos.

ARTIGO

O varejo nunca mais será o mesmo - Por Erick Buzzi*

1614352723024Ainda sentiremos por muito tempo o impacto das mudanças globais que a pandemia provocou na forma como compramos e vendemos. Para começar, duas novas palavras já estão incorporadas ao cotidiano do varejo: contactless e frictionless. Em bom português: sem contato e sem atrito. Não importa quanta tecnologia e investimento sejam direcionados para promover essa experiência fluída que os consumidores esperam, é o que temos a fazer.

Entres as muitas incertezas que ainda nos aguardam, podemos trabalhar com a convicção de que o crescimento das vendas on-line não é uma tendência temporária. Ele sinaliza um comportamento que veio para ficar e pressiona o varejo a um crescente movimento de aderência à transformação digital. O que significa abraçar a tecnologia para oferecer aos clientes uma experiência de compras muito mais avançada.

“A maior conclusão de 2020 é a mudança para o comércio eletrônico; os consumidores adotaram as compras on-line com vigor e os varejistas responderam com o lançamento rápido de novas tecnologias”, diz a National Retail Federation.

Mas as tendências deste ano não são definidas apenas pela adoção das novas tecnologias. Quem aponta os rumos do futuro são os clientes. Eles assumiram novos comportamentos de compras, exigindo também novas posturas das marcas em sintonia com a cultura que emergiu do caos. A pandemia trouxe à tona o consumismo consciente e as pessoas agora querem comprar menos e melhor. Elas esperam que as marcas atuem em sintonia com seus valores e demonstrem credenciais éticas e sustentáveis.

Ao mesmo tempo, as pessoas também querem mais atenção, agilidade, transparência e personalização em diferentes pontos de contato. Tanto para detectar as mudanças culturais, como para atender às crescentes expectativas por mais facilidades na jornada a resposta é investir em tecnologia. O grande problema é que as organizações mais atrasadas na transformação digital vivenciaram uma grande corrida contra o tempo para não perder mercado em 2020 e agora é o momento chave de corrigir falhas e avançar ainda mais nesse processo.

“O bem-estar será considerado uma necessidade, não um luxo. A pandemia levou os consumidores a repensar como vivem, como trabalham, o que valorizam e o que desejam em sua vida. Eles voltaram sua atenção para a saúde e o bem-estar e procurarão comprar de marcas confiáveis que combinam tecnologia com significado para ajudá-los a viver uma vida melhor e mais conectada”, disse Mindy Grossman, CEO da WW International.

Em artigo na Forbes, o autor e futurista Bernard Marr comenta as tendências que devem moldar 2021 e elas reforçam a importância da tecnologia para acompanhar a jornada de compras nesse momento profundamente transformador para o varejo:

• Omnichannel é um desafio que envolve a união de várias tendências, incluindo IA, robótica, IoT e realidade estendida (XR) - que inclui realidade virtual e aumentada (VR / AR).

• O varejo de big data impulsionado por IA vem amadurecendo e os principais varejistas contam com análises avançadas para entender o que deve ser estocado nas lojas e aumentar a eficiência em logística, além de iniciativas voltadas para o cliente, como chatbots e assistentes virtuais.

• A tecnologia de reconhecimento de voz alimentada por IA foi aprimorada a ponto de realmente poder ser usada para agregar valor tanto na loja quanto por meio de aplicativos de e-commerce. Será usada cada vez mais para obter informações e fazer compras e os varejistas irão adaptar sua infraestrutura para se adequar a esses hábitos.

Se tudo isso parecer futurista além da conta, pense que todas essas tecnologias já estão disponíveis e são muitas as possibilidades de conexão entre elas para promover iniciativas inovadoras. A pressão dos clientes e do mercado não vai parar daqui para a frente. Essas previsões também se conectam com as tendências apontadas pela National Retail Federation - NRF para os próximos meses:

• Marcas com vendas diretas ao consumidor, flexionando os músculos da parceria e explorando modelos para se diferenciar, verão crescimento e lucratividade perturbadores. As marcas Direct To Consumer introduziram novas categorias e estão injetando novas energias no aperfeiçoamento de seus objetivos de obsessão pelo cliente.

• A transformação da cadeia de suprimentos foi acelerada pela pandemia, alavancada pelo 5G e sustentada por investimentos substanciais em soluções digitais.

• O livestreaming será o centro das atenções, com potencial para ser uma das categorias de crescimento mais rápido no ecossistema digital one-to-one. O Interactive Advertising Bureau informou que as vendas geradas pela transmissão ao vivo devem dobrar para US $ 120 bilhões em todo o mundo em 2021. Os especialistas dizem que os compradores digitais querem mais do que apenas um produto; eles querem sentir uma conexão com uma marca. Assim, um número crescente de marcas está incorporando a transmissão ao vivo em sua estratégia.

• Adoção de tecnologia robótica, robôs de entrega de comida e veículos autônomos. Os robôs da loja devem coletar e processar dados de maneira precisa, repetida e autônoma para resolver problemas de negócios. Os drones ainda têm o potencial de tornar certas viagens obsoletas, conservar energia e contribuir para práticas mais sustentáveis.

• “Evolução” é a palavra para shopping centers. Os compradores voltarão após a pandemia, mas os shoppings precisam ser reinventados com ambientes menores e mais atraentes.

• A tecnologia touchfree se tornará a tendência. As compras digitais dispararam, os pagamentos sem contato rapidamente se tornaram a norma e a realidade aumentada estão prontas para crescer.

• Social Commerce tem potencial para crescer mais rápido que o comércio eletrônico geral. A ideia de varejistas e marcas criarem experiências de compra por meio das mídias sociais decolou. Seu poder de permanência é inegável por várias razões, incluindo os sentimentos exclusivos que essas oportunidades criam, a chance de construir a intenção de compra e o processo de pagamento sem atrito que dá um novo significado à palavra “perfeito”. A Technavio informou recentemente que o mercado global de Social Commerce deve crescer US $ 2.051 bilhões durante 2020-2024, progredindo a uma taxa composta de crescimento anual de quase 31 por cento. Quem está liderando o ataque? Facebook, Instagram, Twitch, TikTok, Pinterest e Spotify.

• A fabricação On-demand permite que as marcas respondam mais rapidamente às mudanças na demanda dos clientes, criem produtos conforme os pedidos são colocados e mantenham quantidades mínimas de estoque.

• Procurar maneiras de monetizar os dados do cliente é a aposta para os varejistas; o desafio é fazer isso em um verdadeiro ecossistema omnichannel. As empresas que acertarem serão onipresentes para os compradores - conectando-se on-line, em lojas e por meio do comércio social e garantindo que cada ponto de contato seja sem atrito. Um facilitador fundamental de todas as coisas digitais é o 5G. Os consumidores não podem se dar ao luxo de serem desconectados, então nem é preciso dizer que as empresas também não.

• Os clientes querem opções de pagamento em cada etapa da jornada. O modelo de pagar por itens na íntegra está desaparecendo à medida que a próxima geração de compradores adota modelos e assinaturas de pagamento complementar.

• As marcas enfrentam novas regulamentações de privacidade que exigem investimentos em plataformas de dados de clientes. Enquanto os varejistas buscam o próximo Santo Graal da segmentação, procure aqueles que têm bancos de dados gigantes e / ou parcerias para vencer.

Avaliando as trends que foram identificadas nesse artigo penso que a pandemia apenas acelerou todos esses movimentos, sejam eles culturais ou de digitalização, trazendo rapidamente à tona tudo o que já era esperado em um processo natural de evolução. Mas ainda temos um intenso trabalho de adaptação das organizações que correm para se unir em ecossistemas digitais mais avançados porque não há mais tempo a perder.

Com tantas mudanças em curso, o futuro pode ser imprevisível. Cada vez mais vamos ter o uso intenso da tecnologia para aperfeiçoar a experiência de compras em uma jornada que se tornou mais complexa. Com o cliente no centro de todas as iniciativas, o objetivo agora é corresponder aos seus novos níveis de consciência e às crescentes demandas por experiências fluídas. Esse é o mix que vai definir quem pode superar os desafios à frente e sair fortalecido para as próximas ondas que virão.

*Erick Buzzi, VP de vendas da VTEX, multinacional que desenvolve plataformas de e-commerce em mais de 30 países

E-COMMERCE

DAFITI GROUP

O maior grupo de e-commerces de moda e lifestyle da América Latina, fundado em 2011 e com atuação em 4 países (Argentina, Brasil, Chile e Colômbia), com o propósito de revolucionar o ecossistema da moda com inteligência. Conta com mais de 3.800 talentos, dedicados a proporcionar a melhor experiência de compra dos clientes e a ser a plataforma de escolha para nossos parceiros. Potencializado por um ecossistema de tecnologia e infraestrutura das operações, propõe valor e é baseada em oferecer: o melhor portfólio e curadoria, inspiração de moda, os melhores preços, a melhor conveniência e tudo isso com o cuidado em gerar impacto positivo às pessoas e ao planeta. Em 2020, nossas plataformas tiveram mais de 7,7 milhões de clientes ativos, gerando um NMV de R$3,4 bilhões.

A WGSN Mindset, braço de consultoria da WGSN, líder mundial em previsão de tendências, sempre olhando para o futuro dos negócios dos clientes, ajuda mais de 200 em todo o mundo a criar os produtos certos na hora certa para o consumidor do amanhã. Com serviços que abrangem as percepções do consumidor de diversas indústrias, como alimentos e bebidas, beleza, design de interiores, estilo de vida, moda, análise de dados e consultoria especializada.

image20210512190807-640x334Em Maio último, lançaram um estudo inédito sobre o futuro do e-commerce de moda. O conteúdo se aprofunda em análises do comportamento do consumidor em vista das grandes questões atuais e aponta os caminhos para o futuro, trazendo informações essenciais para compreender o momento presente e as perspectivas para o setor nos próximos anos.

O estudo propõe um olhar abrangente para diversos aspectos da moda como negócio e como inspiração. Diversidade, inclusão e sustentabilidade, já em voga atualmente, são temas que ditam os rumos daqui em diante, alinhados com o propósito das marcas. O digital continua ganhando força, mas deve desenvolver ferramentas que criem uma experiência de compra mais próxima da presencial, enquanto as lojas físicas serão redimensionadas para permitir um distanciamento maior entre as pessoas e aumentar a integração digital. Muda também o perfil dos influenciadores, que passam a ser figuras de autoridade, criadores de conteúdos de impacto, que usam suas plataformas para promover mudanças reais na sociedade. Destaque para a qualidade e a relevância do conteúdo, não apenas quantidade de seguidores.

CD // Dafiti // Extrema - MG // Rafael RoncatoA análise qualitativa foi elaborada a partir do mapeamento de tendências comportamentais e conversas com especialistas brasileiros do setor e experts do Dafiti Group. Dividido em três pilares, o estudo apresenta insights sobre o consumidor, o varejo de moda e o varejo de moda online. Para olhar para o futuro, a análise começa revendo a evolução do setor nos últimos 10 anos, partindo de 2011, quando os brasileiros faziam suas primeiras compras pela internet e a Dafiti era lançada no país - peça-chave na disrupção do setor e na revolução do hábito de consumo dos latinoamericanos. Em seguida, se aprofunda nas mudanças recentes do varejo, parte iniciada antes da pandemia e parte acelerada pelos acontecimentos desencadeados pela crise sanitária e econômica mundial. E chega a caminhos possíveis para daqui em diante, já traçando um paralelo com o que os e-commerces já têm colocado em prática nos últimos tempos, com práticas e exemplos já experienciados ao redor do mundo.

image20210512190748-640x640CONSUMIDOR - O estudo categoriza sete prioridades chave dos consumidores daqui para frente, e são essas prioridades que guiam a organização dos conteúdos no estudo: 1)reforma social, 2)proteção e segurança, 3)dicotomia tecnológica, 4)novas comunidades, 5)meio ambiente, 6)geração recessão e 7)novas alianças. São essas prioridades que direcionam como desejam consumir, afetando diretamente suas escolhas de moda.

Neste primeiro pilar de análise, destacam-se conceitos como diversidade, autoexpressão e segurança. Isto significa que, daqui para frente, inclusão e sustentabilidade serão estruturais para qualquer marca e devem impactar não só a comunicação, mas toda a forma de pensar o negócio. A análise mostra que pandemia, emergência climática, descolonização e recessão já são atualmente propulsores de transformação social, e levam a pressão por reformas sociais, busca por mais segurança, reduzindo o consumo por gratificação imediata, estreitamento de comunidades e maior atenção às questões ambientais.

Outro ponto de atenção é a importância de permitir que as pessoas se destaquem a partir das suas personalidades, pois o consumidor deve valorizar cada vez mais marcas que dão espaço à pluralidade de identidades e também de interesses em cada indivíduo.

O varejo de moda físico e online

image20210512190759-640x640Conectado à valorização e importância da autoexpressão do consumidor, no futuro veremos o varejo com lojas físicas mais inspiracionais e acolhedoras, que transmitam segurança e conforto. Após a pandemia, os consumidores devem passar menos tempo dentro das lojas e interagir menos com os produtos, e os espaços devem ser projetados de forma a permitir maior distância entre os clientes.

Já uma das principais tendências do digital é ser “menos digital”. Nos próximos anos, o online deverá investir em aprimorar a conveniência da compra online e ser capaz de proporcionar experiências de compra mais próximas da presencial e do relacionamento humano, por meio de realidade aumentada, por exemplo, além de jornadas mais interessantes. Todo o processo de compra importa e deve ser atrativo.

Dafiti Group há 10 anos liderando o varejo de moda online na América Latina e atuando na vanguarda do setor, contribuiu com a inovação do hábito de compra e com as oportunidades de uma experiência de compra em moda ainda mais propositiva e inspiradora a seus clientes. Ao completar uma década, a empresa alia-se a grandes especialistas do mercado para produzir esse estudo e, a partir de suas conclusões, se posicionar para um futuro de ainda mais contribuições ao setor.

samantha-albuquerque“Ao longo de nossa jornada, vimos o setor se alavancar e estivemos à frente de importantes tendências do nosso mercado. Nos tornamos ponto de partida da moda em nossa região de atuação, somando hoje mais de 7.7 milhões de clientes ativos. E acreditamos que, daqui em diante, o consumidor estará ainda mais consciente e em busca de marcas que ofereçam a ele ferramentas para se inspirar, expressar, consumir uma experiência conveniente e com ainda mais significado. Mais do que um processo de imersão em nosso DNA e entendimento das possibilidades, esse estudo nos propõe olhar além, para o que desejamos construir nos próximos anos - e essa construção é coletiva, apoiando nossos parceiros e contribuindo para que todo ecossistema caminhe conosco”, frisa Samantha Albuquerque, Diretora de Marketing e também uma das entrevistadas no estudo.

Algumas iniciativas do grupo já estão apontados no estudo: para aprimorar a experiência online e aumentar a comodidade nas plataformas Dafiti, Kanui e Tricae o consumidor já tem acesso a recursos que facilitam a compra, como o Fit Finder, que ajuda a decidir o tamanho certo para cada corpo, além do Busca Look, que permite encontrar, no portfólio dos e-commerces, itens semelhantes a de imagens salvas no celular. Também estão disponíveis os serviços de Coleta em Casa, que permite a devolução ou troca de produtos de maneira ágil e cômoda para o cliente, e o Retira Fácil, com pickup points em estabelecimentos comerciais variados para retirada de produtos, contribuindo para a conexão de seu consumidor com o comércio local. Para os parceiros, o novo centro de distribuição automatizado, serviços de logística e a infraestrutura de marketplace.

Para elaborar o estudo, foram realizadas entrevistas com 10 especialistas no setor. Envolveram-se no projeto Cassandra Napoli - Estrategista sênior de Digital Media & Marketing na WGSN, Eduardo Ribeiro - Sócio-fundador e diretor executivo da DBMAX Inteligência Estratégica, Jackson Araújo - Consultor criativo e especialista em tendências, Michel Jasper - LinkedIn Top Voice 2020, Fundador do AMO VAREJO e Diretor Geral Web Jasper, e Petah Marian - Estrategista sênior na WGSN Insight.

Já do time Dafiti Group, os cofundadores Philipp Povel e Malte Huffmann trazem a expertise dos 10 anos à frente do grupo. Também contribuem Samantha Albuquerque (Diretora de Marketing), Francisco Faulhaber (Diretor de Platform Services) e Amilcar Zambrano (Gerente de Customer Experience e Business Development).

SHOP2GETHER

Foi lançado em 2012, é o maior e-commerce de moda nacional, que reúne grandes marcas e estilistas renomados ao lado de novos designers, promovendo assim uma rede de conexão potente, e atraindo consumidores de todas as gerações. O e-commerce Shop2gether é pioneiro no país em oferecer atendimento premium e serviços como: concierge e gift assistant, além das trocas de compras gratuitas e descomplicadas.

210811-shop2gether1622-altaCom a missão de apoiar, valorizar e incentivar o design de moda autoral nacional, o Shop2gether lança a oitava edição do projeto “Novos Designers”.

O programa, que tem curadoria de Ana Isabel de Carvalho Pinto, co-founder do e-commerce, selecionou oito novos talentos - dois a mais do que na edição anterior, que estão em sinergia nos seguintes pilares: mudanças regenerativas, longevidade, design emocional e heranças culturais. Esta edição traz a diversidade no perfil dos estilistas, inspirações e coleções.

Além da conhecida mentoria de Constanza Pascolato, o projeto desta vez contou com a jornalista Luanda Vieira como curadora-convidada, que emprestou seu olhar na revelação dos novos talentos da moda brasileira.

ana-isabel-de-carvalho-pinto“Neste ano voltamos nosso olhar para a criatividade e para marcas que tenham em seu DNA os valores de transformação’’, conta Ana Isabel.

Nesta temporada, o e-commerce continua a parceria com advogada e apresentadora Gabriela Prioli como embaixadora do projeto. Além dela, também contará com a presença da influencer Thai De Melo Bufrem, que será a agitadora digital das redes sociais do Shop2gether.

As marcas convidadas:

Argalji - Paetê, tafetá e linho são alguns dos materiais com os quais Argalji gosta de trabalhar. A marca da estilista carioca Monique Argalji mistura referências, mas sempre com uma boa dose de brasilidade. Fascinada por modelagens, Monique estudou na Parsons de NY e fez pós-graduação em modelagem criativa, na St Martins (Londres). As produções da marca são feitas em pequena escala, com lançamento de algumas peças únicas.

Cocteau Studio - Como nome em homenagem ao multifacetado artista francês Jean Maurice Eugêne Clément Cocteau, a marca de lenços e acessórios produz criações de arte para vestir. Seu objetivo é levar arte para o cotidiano ao criar peças atemporais que ultrapassam gerações. Com produção slow e o mais circular possível, as peças são feitas por artistas e artesãos locais.

Ímpar Ateliê - A marca da estilista Dandara Sevilha é responsável por produzir esculturas de vestir em cerâmica e porcelana de alta temperatura. Cada modelagem das peças é feita de maneira 100% manual, uma a uma, ou seja: uma nunca será igual a outra, mesmo que sejam do mesmo modelo. “Por isso o nome ímpar, pois é assim que cada peça que sai das minhas mãos é: ímpar, única, bela e imperfeita. Como eu, como nós, como a vida, como a arte”, explica Dandara.

Normando - De origem paraense, o estilista Marco Normando busca em suas raízes inspirações e referências para criar peças de alta qualidade. A marca desenvolve indumentárias que conversam com o consumidor contemporâneo desde a escolha de matérias-primas, passando por modelagens inteligentes e acabamentos minuciosos, até a alfaiataria construída com detalhamento.

Nui Nui - À frente da NuiNui estão Camilla Orellana e Julia Nogueira, que se uniram para a criação de peças atemporais e modernas, apresentadas em coleções cápsulas com foco na modelagem e na escala do processo produtivo 100% local. Feminina e autêntica, leve e fluída, autoral e artística são as palavras que definem a marca.

Weider Silveiro - Natural do Piauí, o estilista Weider Silveiro fundou sua marca em 2002 com o propósito de preencher uma lacuna existente no mercado de moda nacional no segmento de feminino jovem e, desde então, vem apresentando coleções sazonais onde tem como principal característica a junção de design contemporâneo com matéria prima experimental, sempre privilegiando o artesanato.

Dendezeiro - Criada pelos estilistas Hisan Silva e Pedro Batalha, a marca baiana aposta na moda sem gênero e sem distinção de tamanhos, criando peças descoladas que misturam influência urbana e da cultura baiana. O talento da dupla chamou a atenção até do Instagram e a marca foi a primeira grife brasileira a ser convidada para criar produtos em parceria com a rede social.

Mille Lab - A marca de moda marginal está ativamente conectada com o território em que atua, Grajaú, desde 2017, dentro do seguimento de Streetwear. Fundada e dirigida por Milena do Nascimento Lima, é uma marca ativista em busca do reconhecimento do corpo periférico, a sua estética, e do pertencimento desse corpo em todos os territórios possíveis.

SEGURANÇA - GESTÃO DE IDENTIDADE

ONE IDENTITY

É uma empresa da Quest Software(*) que ajuda as organizações a estabelecer uma estratégia de segurança centrada em identidade. Com um portfólio exclusivo de gerenciamento de identidade e acesso (IAM), nossa premiada oferta inclui governança de identidade, IAM centrado em AD, gerenciamento de acesso privilegiado e soluções de SaaS de identidade. A empresa auxilia as organizações a proteger sua empresa de ponta a ponta, fazer sua transformação digital sem problemas, eliminando os desafios de identidade e reduzindo a superfície de ataque de ameaças internas e externas. Nosso compromisso inigualável com o sucesso de IAM de longo prazo de nossos clientes é evidente em nossos 7.500 clientes em todo o mundo que contam conosco para gerenciar mais de 125 milhões de identidades.

À medida que os ciberataques crescem em volume e complexidade, a inteligência artificial (IA) está ajudando analistas de operações de segurança com recursos escassos a prever ameaças. Tecnologias de inteligência artificial, como machine learning e processamento de linguagem corporal, permitem que analistas respondam a ameaças com maior confiança e velocidade.

Hackeamentos geram graves problemas para as empresas. Além das perdas financeiras e de credibilidade junto ao mercado, vazamento de dados provenientes de um ataque ransomware, por exemplo, pode sim caracterizar uma violação da LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais), portanto passível de análise e sanção, por parte da Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD).

No entanto, estão surgindo técnicas de computação para aumentar a privacidade, com soluções que protegem os dados enquanto eles estão sendo usados, permitindo o processamento, compartilhamento, transferências e análises seguras de dados, mesmo em ambientes não confiáveis. As implementações estão aumentando em análise de fraude, inteligência e compartilhamento de dados.

rogerio-soaresp“Existem no mercado soluções de IGA (Identity and Governance Administration) e PAM (Privileged Access Management) orientados pelas necessidades de negócios, não pelos recursos de TI. Por meio de uma arquitetura otimizada para automação, é possível tratar os principais desafios de governança de identidade e acesso que as organizações enfrentam. Ao agregar as identidades de uma variedade de fontes diferentes, é possível ter escalabilidade para gerenciar funcionários e usuários externos – durante todo o ciclo de vida e com todas as demandas de visibilidade e controle”, avalia Rogério Soares especialista em cibersegurança e diretor de Pré-Vendas e Serviços Profissionais da Quest Software, fornecedora global de software de segurança, de gestão de plataforma e de sistemas Microsoft

De acordo com dados divulgados recentemente pela consultoria global de tecnologia Gartner, 50% das grandes organizações adotarão computação para aumentar a privacidade para processamento de dados em ambientes não confiáveis ou casos de uso de análise de dados com várias partes até 2025. Segundo a consultoria 451 Research, empresa americana de pesquisa do setor de tecnologia, este framework é um dos projetos de segurança mais planejados nas organizações para os próximos dois anos, onde 49% das empresas estão desenvolvendo pilotos Zero Trust ou planejando implantar a tecnologia nos próximos 6 a 24 meses.

Algumas dicas do especialista de como manter um ambiente seguro com gestão de identidade:

•Certifique-se de que o acesso a todos os recursos seja seguro: independentemente se os recursos estejam na nuvem, ou sejam itens locais ou qualquer lugar que os usuário estejam localizados;

•Foque no controle de acesso: quanto menos privilégio, melhor. Qualquer pessoa tem acesso à rede, desde o CEO da empresa até quem está fazendo seu estágio profissional, o que permite passar de um elemento a outro. Empregue energias no gerenciamento de acesso.

•Visibilidade dos dados: é fundamental saber o que está acontecendo na rede e armazenar isso para alimentar outras ferramentas, gerar relatórios, ver como os usuários estão se comportando e quem está acessando quais recursos.

(*) A Quest é fornecedora global de soluções de software para simplificar demandas da TI corporativa das empresas que têm como grande desafio as rápidas mudanças causadas pelo crescimento exponencial da quantidade de dados, expansão de uso da nuvem, data center híbridos, ameaças à cibersegurança e requisitos regulatórios.

As soluções da Quest estão presentes em mais de 130 mil companhias, distribuídas por cerca de 100 países, com presença em 95% das empresas listadas no ranking da Fortune 500 e 90% das empresas listadas no Global 1000. Desde 1987, a companhia constrói um portfólio de soluções que incluem gerenciamento de banco de dados, proteção de dados, gerenciamento de identidades e acessos, gerenciamento da plataforma Microsoft e gerenciamento unificado de endpoints. Com a Quest, as organizações gastam menos tempo em administração de TI e mais tempo na inovação de seus negócios.

LOJAS COM FOCO NA SUSTENTABILIDADE

C&A

Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP), que acabou de completar 45 anos, reforça seu compromisso com a moda circular no segundo semestre de 2021 e lança duas coleções-cápsulas com atributos de sustentabilidade.

13As novas coleções-cápsulas com atributos de sustentabilidade que vão desde o uso de algodão mais sustentável em 100% das peças, uso de energia renovável e água recirculada no processo de produção. No e-commerce da companhia, via site ou aplicativo, e em algumas lojas físicas encontrarão a coleção mais sustentável do mundo, chamada Ciclos, e a linha Mindse7 Sport + Sustentável, que traz roupas esportivas de poliamida biodegradável da marca.

A coleção Ciclos revoluciona, mais uma vez, o varejo de moda brasileiro ao trazer para o mercado a primeira coleção de malha da C&A com a renomada certificação mundial Cradle to Cradle® nível Gold produzida 100% em solo brasileiro. Até outubro de 2020, somente indústrias têxteis da Europa e da Ásia detinham esta certificação que assegura que as todas as peças foram pensadas e criadas em sua totalidade - isto é, da escolha do tecido, ao fio usado na etiqueta - com o uso materiais e produtos seguros, circulares, garantido ainda responsabilidade socioambiental em todo o processo.

Após dois anos de treinamentos intensos e rígidos processos de auditoria, a C&A alcançou o seu objetivo e trouxe esta certificação para a América Latina e para o Brasil. A partir de agora, a companhia e dois dos seus fornecedores estimulam a indústria têxtil nacional a repensar o seu modelo de trabalho e a adotar inovações em sustentabilidade que contemplam todos os processos e ciclo de vida do produto; geralmente olhados pela indústria de forma apartada.

Ou seja, em cada coleção Ciclos:

• 100% da água utilizada no processo de produção foi recirculada, ou seja, após utilizada, ela foi tratada e devolvida para o meio ambiente com qualidade igual ou superior a inicial;

• 100% de todo o algodão utilizado, incluindo até mesmo as linhas de costura, são de origem mais sustentável (adquiridos como BCI ou orgânico certificado na origem, respectivamente);

• 50% da energia utilizada veio de origem renovável, ou fomentou esse tipo de geração;

• 100% dos produtos químicos utilizados não apresentam riscos para o meio ambiente e para as pessoas, além de não conter metais pesados e perigosos nos botões.

• 100% dos produtos foram fabricados por empresas que mantém condições de trabalho em padrões superiores ao da legislação local para seus funcionários,

Como parte do processo progressivo da C&A de fazer uma moda com impacto positivo, a C&A também lança a linha Mindse7 Sport + Sustentável que alia informação de moda, tecnologia e redução do impacto no meio ambiente, já que a coleção foi produzida com tecidos que possuem atributos de sustentabilidade e menor tempo de decomposição.

24O tecido utilizado na coleção é construído a partir de poliamida biodegradável Amni Soul Eco®, que se decompõe em menos de três anos quando descartada corretamente em aterros sanitários. Para se ter uma ideia, em média, um tecido feito de poliamida comum demora 30 anos para se decompor, de acordo com os dados da Solvay - produtora do fio e a Fiocruz. Entretanto, mesmo com essa redução, a C&A ressalta que preferencialmente as peças devem ser encaminhadas para reuso ou reciclagem antes de ser dada essa destinação final.

Para isso, a marca disponibiliza as urnas do Movimento ReCiclo, iniciativa que oferece uma alternativa para a doação de roupas usadas que, posteriormente, serão encaminhadas a instituições parceiras para reuso ou reciclagem. Atualmente, as urnas estão disponibilizadas em mais de 175 lojas espalhadas por todo o Brasil.

Os lançamentos fazem parte do movimento #VistaAMudança da C&A, que promove iniciativas de sustentabilidade para preservar o futuro do planeta. A iniciativa visa ainda ampliar a oferta de produtos feitos com matérias-primas mais sustentáveis, ter uma abordagem para economia circular, promover condições de trabalho justas e seguras para a rede de fornecimento da companhia e engajar clientes e funcionários em busca de uma moda com impacto positivo.

O Padrão de Produto com o Certificado Cradle to Cradle®nível gold é o padrão mais avançado do mundo para materiais e produtos seguros, circulares e responsáveis, que verifica questões como segurança, circularidade e responsabilidade de materiais e produtos em cinco categorias críticas para a performance sustentável: saúde do material; circularidade do produto, ar limpo e proteção do clima, gestão da água e do solo; e justiça social.

RENNER

Constituída em 1965, a Lojas Renner S.A. foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Seu ecossistema de moda e lifestyle é formado pelas marcas: Renner, que tem roupas e acessórios em diferentes estilos; Camicado, empresa do segmento de casa e decoração; Youcom, especializada em moda jovem; e ASHUA Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 46 a 54.?Atualmente, são mais de 600 lojas em operação, considerando todos os negócios. A Companhia opera ainda com a Realize CFI, que apoia a atividade de varejo, através da oferta e gestão de produtos financeiros. Além de estar presente no Brasil com todas as suas marcas, a Lojas Renner S.A. iniciou seu processo de internacionalização, ao inaugurar unidades da Renner no Uruguai a partir de 2017 e na Argentina em 2019.

rejeans_65439Dentro do propósito de construir uma moda responsável, a Renner segue aumentando a oferta de peças menos impactantes ao meio ambiente com diferentes iniciativas, e a novidade, desta vez, está na linha Re Jeans. A maior varejista de moda do Brasil vai lançar uma coleção cápsula licenciada feita com atributos de sustentabilidade e um tênis circular confeccionado com a técnica de upcycling, produzido em edição especial. Os dois lançamentos são inéditos.

Em 2018, a marca foi pioneira no mercado varejista brasileiro ao apresentar a primeira edição de Re Jeans, com uma coleção feita com tecido reciclado. No mesmo ano, criou o selo Re, que passou a identificar todos os produtos e serviços da marca na área da sustentabilidade. De lá para cá, a atuação da Renner nesta frente avançou e o jeans com conceito ecofashion foi ganhando cada vez mais atributos e representatividade.

“Atualmente, mais de 95% de todo o jeans da Renner é feito a partir de diferentes matérias-primas ou processos de menor impacto. Construímos uma jornada de evolução, que envolveu muita pesquisa e desenvolvimento em colaboração com nossos fornecedores. Isso nos permite entregar hoje aos clientes uma diversidade grande de peças responsáveis, com qualidade e muita informação de moda”, afirma a diretora de Estilo da Lojas Renner, Fernanda Feijó.

A coleção de produtos licenciados de Re Jeans tem roupas femininas do Garfield e masculinas do Snoopy, com opções de calças, shorts, jaquetas, camisas e bermudas, incluindo peças de Ashua, a marca plus size da Lojas Renner S.A. Os produtos contêm algodão responsável, cultivado respeitando requisitos e boas práticas de responsabilidade social e ambiental.

rejeans_65862O tênis tem três modelos, design genderless e numeração do 35 ao 43. O produto foi desenvolvido com a técnica de upcycling e fabricado com peças jeans já existentes (algumas estavam paradas em estoque e outras foram coletadas pelo programa de logística reversa da Renner, o EcoEstilo, que recebe roupas em desuso desapegadas pelos clientes). Por isso, cada tênis é único, com tonalidades e texturas diversas.

Dentro da diversidade de peças que estão nesta campanha de Re Jeans, também há roupas produzidas com baixo consumo de água, a partir de uma metodologia de mensuração de pegada hídrica desenvolvida pela Renner que mapeia as etapas de confecção e acabamento do jeans, fazendo um trabalho de engajamento junto à cadeia de fornecimento e melhorando os processos empregados.

As novidades de Re Jeans já estão disponíveis no e-commerce da Renner e também em sete lojas selecionadas nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e no Distrito Federal.

No segundo semestre deste ano a Renner, assinou contrato para aquisição de 100% das quotas de emissão do Repassa, plataforma online de revenda de vestuário, calçados e acessórios que atua em todo o Brasil. A conclusão da operação está condicionada a determinadas questões negociais acordadas entre as partes. O fundador e os principais executivos do Repassa permanecerão na empresa.

fabio-faccio-ceo-da-renner“Esta aquisição é o primeiro movimento inorgânico para a consolidação do nosso ecossistema de moda e lifestyle. Representa mais um passo desta jornada de evolução, dentre outras relevantes etapas que ainda temos pela frente. Além disso, tem grande aderência aos nossos pilares de atuação, focados na digitalização, na inovação e na sustentabilidade”, comenta o diretor presidente da Lojas Renner, Fabio Faccio.

O Repassa é uma startup nativa digital fundada em 2015 com base nas premissas ESG, e que conta atualmente com 300 colaboradores. A plataforma online, com foco exclusivo em moda, estimula o consumo consciente e prolonga a vida útil de roupas, calçados e acessórios em bom estado de conservação, gerando impacto ambiental e social positivo nesse processo.

rejeans_65107Em 2020, a Renner iniciou uma parceria com o Repassa, quando algumas lojas da varejista passaram a fornecer as “Sacolas do Bem” utilizadas pelos usuários para colocar e enviar ao Repassa as peças a serem revendidas. A receptividade dos clientes foi decisiva para a evolução do processo de aquisição.

“A união do Repassa com a Lojas Renner foi algo natural. Desde o início de nossa parceria, no ano passado, fomos percebendo grande sinergia nos negócios, na criação de valor para os clientes e, principalmente, no alinhamento dos propósitos e valores das companhias. Esperamos que essa união traga muito crescimento para o Repassa e que nós possamos encantar os clientes da Lojas Renner de todo o Brasil com uma moda mais consciente e circular”, diz o fundador do Repassa, Tadeu Almeida.

Ao contrário das plataformas de revenda peer to peer, que promovem a negociação direta entre os participantes, o Repassa opera no modelo gerenciado, com curadoria e controle de qualidade das peças e de toda a jornada do consumidor durante as transações - o que permite uma prestação de serviço mais completa e maior conveniência ao usuário, proporcionando encantamento.

Nesse sentido, todo o processo de avaliação física, precificação, fotos, manipulação, anúncio e entrega é feito pelo Repassa, o que gera menos trabalho ao vendedor. Os vendedores recebem um percentual sobre as receitas, que pode ser sacado mediante transferência bancária, usado para compras no site ou doado para ONGs parceiras. As peças reprovadas na etapa de curadoria também podem ser doadas. “O Repassa tem aderência ao nosso ecossistema em termos de posicionamento, experiência do consumidor, assim como valores e propósito”, acrescenta Fabio.

Renner promove circularidade desde 2011

rejeans_65117Foi pioneira em oferecer um serviço de logística reversa pós-consumo, o EcoEstilo. Com dez anos de existência, o programa já coletou cerca de 155 toneladas de itens descartados pelos clientes nas lojas, entre embalagens e frascos de itens de perfumaria e beleza e peças de roupa em desuso. Em 2020, a marca iniciou uma parceria com a plataforma Repassa, com o objetivo de aumentar as possibilidades de serviços relacionados à circularidade, ampliando o ciclo de uso dos produtos e complementando seu programa de logística reversa.

Todas estas iniciativas e projetos têm como diretriz principal o cumprimento dos compromissos públicos assumidos pela Lojas Renner para o final de 2021: ter 80% dos produtos menos impactantes, sendo 100% do algodão certificado; suprir 75% do consumo corporativo de energia com fontes renováveis de baixo impacto; reduzir em 20% as emissões de CO2 em relação aos níveis de 2017; e ter toda cadeia nacional e internacional de fornecedores com certificação socioambiental.

A ampliação da família Re Jeans representa mais um passo da evolução da Renner em sua estratégia de moda responsável. Desde 2017, a marca já comercializou mais de 130 milhões de peças do selo Re, confeccionadas com matérias-primas como o algodão e a viscose responsáveis, a poliamida biodegradável e o fio reciclado, além de técnicas e processos menos impactantes ao meio ambiente.

LOJAS OMNICHANNEL

HERING

Considerada uma das marcas mais amadas do Brasil, está presente na vida dos brasileiros desde 1880 e é reconhecida por mais de 90% da população nacional. Direcionada para os públicos masculino e feminino, carrega em seu DNA os atributos básico, original, espírito jovem, democrático e contemporâneo, tornando-se referência nacional em estilo de vida e de moda.

Há 140 anos no mercado, a Hering segue à frente do segmento de lifestyle casual e é considerada a maior rede de franquias de vestuário do Brasil. A marca acompanha as transformações históricas e culturais do país e já vestiu mais de cinco gerações de brasileiros. Reconhecida por seu conforto e qualidade, a Hering oferece produtos que combinam estilo e bem-estar, do casual ao despojado, vestindo toda a família.

00f445475b8b5880cf77fe4e5c7633d0Acaba de inaugurar no MorumbiShopping, o novo espaço com conceito mega store, com 400m² para oferecer experiência de compra mais fluida para o consumidor, que encontrará as marcas Hering, Hering Intimates e Hering Kids e Hering Baby no mesmo local.

7893763fbe0a1fbaa476b1fdf6989a8290c99b6fbefaca638672ea43509e0ba1A mudança já começa pela vitrine com o conceito open front, que permite uma entrada mais convidativa e próxima ao cliente, e na entrada da loja, os produtos básicos e atemporais da Hering expostos com destaque, apresentando ao consumidor o Básico do Brasil em grande estilo.

Além de toda a comunicação estratégica no ponto de venda, o visual merchandising intuitivo sugere aos clientes como as peças essenciais e as com informação de moda conversam entre si e podem facilmente compor looks para diversas ocasiões, desde o dia a dia a um momento mais especial. Já Hering Intimates também ganha espaço diferenciado com amplo portfólio de produtos e novidades do under ao sleepwear.

9548c33bfe3d82cee44bdf67acbb7a1bO consumidor poderá escolher suas peças sozinho ou contar com a ajuda do time de vendedores. Para encerrar as compras, não é necessário ir até o caixa, um dos colaboradores poderá encerrar a compra de qualquer área da loja através do checkout móvel.

A empresa vem investindo em tecnologia e acredita que a experiência de compra dos consumidores precisa ser única. Para isso a marca traz diversas novidades na nova loja, como os serviços phygital:

Showrooming - espaço onde o cliente pode encontrar modelos exclusivos do site ou numerações não disponíveis em loja.

Pick up Store - um armário inteligente para o consumidor que prefere comprar no site e buscar na loja sem precisar da ajuda dos vendedores.

7102c5d10c96962c03047765483a48ddCustomização do Seu Jeito: telas integradas ao site que permitem a customização de camisetas básicas.

Lounge - para proporcionar momentos de descompressão, espaço para uso do Wi-Fi grátis, inclusive com estrutura para trabalhar.

Provadores Inteligentes - que otimizam tempo que é fundamental, implantou a leitura RFID dos produtos que entram no provador, assim os clientes poderão ver, por meio de um tablet dentro da cabine, outras cores da mesma peça, preço e dicas de produtos para combinar e chamar um vendedor sem precisar sair ou interromper sua prova de roupas.

No ambiente dos provadores, a loja também terá uma cabine especial que permite que as clientes possam usufruir de mais espaço, conforto e até postar uma foto com as amigas que queiram ajudar na escolha das peças.

TRACK&FIELD

Uma das marcas líderes no segmento de wellness no Brasil, tem a missão de conectar pessoas a um estilo de vida ativo e saudável através de seus produtos e serviços. A empresa, atualmente, tem 268 lojas, sendo 31 próprias, 9 outlets e 228 franquias espalhadas por todo o território nacional. Está presente em 113 cidades e 25 Estados, com mais de 700 funcionários diretos, além de aproximadamente 1.500 colaboradores dos franqueados.

1E acaba de inaugurar (02/09/21), no Shopping Iguatemi São Paulo, sua Experience Store, uma loja de 230m² criada para conectar os clientes a um universo de experiências ligadas ao bem-estar e à vida saudável. O lançamento reforça o comprometimento da companhia com as soluções omnichannel, a integração entre o mundo online e off-line e o fortalecimento do vínculo com os públicos identificados com a marca .

fred-wagner“Vivemos um momento híbrido, onde o digital se tornou muito relevante na vida de todos, mas o contato humano se faz mais necessário do que nunca. Pensando nisso, criamos um espaço para aproximar e conectar, de forma simples, os consumidores ao nosso ecossistema de wellness”, diz Fred Wagner, CEO da Track&Field.

Um time exclusivo de concierge, inspirado nos serviços de hotelaria, estará disponível para facilitar a conexão dos clientes ao seu lifestyle favorito e cuidar, de forma personalizada, de toda a sua jornada - desde a escolha dos produtos, melhor forma de receber as compras, enviar presentes, até a inscrição em eventos e aproximação com treinadores e outros profissionais ligados ao bem-estar.

O ambiente é clean e intuitivo, com QR Codes que amplificam a linha de produtos e apresentam conteúdos em categorias como yoga, running, training e beach tennis. De forma rápida e simples, os clientes terão acesso a playlists, dicas com opções de aulas cristiana-poloniato2-640x427e treinos, além dos eventos oferecidos pela plataforma TFSports - que conta com mais de 227 mil usuários cadastrados e 40 modalidades esportivas diferentes.

Para reforçar ainda mais essa integração, a Experience Store abriga também o primeiro minimarket e café da marca, o TFCoffee, que oferece ao público um espaço de convivência, cardápio e curadoria de produtos gostosos e saudáveis.

“Por meio da convergência omnichannel, ofereceremos a total integração das vitrines online e off-line. Estamos lançando também, em primeira mão, a coleção Verão 2022, teremos novas embalagens sustentáveis e um destaque especial para nossa linha de acessórios”, conta Cristiano Poloniato, diretor de Marketing e Varejo da Track&Field.

VANS

A VANS® é parte da VF Corporation (NYSE: VFC), marca do original tênis, vestuário e acessórios para action sports. As coleções autênticas da Vans® são vendidas em 84 países através de uma rede de subsidiárias, distribuidoras e lojas parcerias. A Vans® possui mais de 2.000 lojas ao redor do planeta, incluindo lojas próprias, franquias e portas parceiras. A marca Vans® promove a expressão criativa na cultura jovem com os action sports, arte, música e cultura de rua além de entregar plataformas progressistas como o Vans Park Series, Vans Triple Crown of Surfing®, Vans Pool Party, Vans Custom Culture e o hub cultural e espaço para a música internacional House of Vans. No Brasil, a Vans é distribuída exclusivamente pela Arezzo&Co.

14E anuncia com muito orgulho a abertura da sua primeira Brand Showcase Store da América Latina, a Vans Store Avenida Paulista, com 250m2 de área construída e localizada na avenida concebida no final do século XIX, foi a primeira via pública asfaltada da cidade e carrega em sua história, os esportes de ação, a música e a arte, combinando para a criação e determinação do que hoje conhecemos como cultura de rua no Brasil: celebração da liberdade de expressão, apoio à diversidade em suas infinitas possibilidades e o incentivo à criatividade. E é considerado um dos principais centros financeiros, de serviços e de cultura do país. A loja tem dois andares repletos de experiências de marca, uma skate shop completa, além de receber as principais coleções de tênis, vestuário e acessórios que une o estilo de vida californiano com o multiculturalismo sul-americano.

633Desenvolvida para proporcionar a mais profunda e elevada experiência de varejo global da marca, a inédita Brand Showcase brasileira dá as boas-vindas aos seus fãs a partir de um espaço dedicado especialmente para a apresentação do propósito da Vans, de possibilitar a expressão criativa, através da exposição de materiais que elevam os valores, o DNA e as campanhas de marca que enaltecem o espírito “Off The Wall”.

945O piso térreo ainda é incrementado pela área de vendas das principais coleções de tênis, peças de vestuário e acessórios da Vans, como os icônicos Classics, em inúmeras variações de execuções para todas as idades; a linha desenvolvida especificamente para as demandas dos skatistas, os Skate Classics; a moderna e versátil família de tênis UltraRange; a extensa e completa franquia de calças Authentic Chino e as camisetas confortáveis e duráveis da marca, a Off The Wall Tee.

7Entre os andares, os consumidores são impactados pela intervenção de um dos principais ícones da cultura urbana nacional, o artista local da cidade de São Paulo, Felipe Yung, que assinou, estabeleceu e popularizou o seu nome nos muros do Brasil e de todo o mundo como “Flip”.

Há três décadas transitando de maneira original das ruas às exposições internacionais e unindo suas principais inspirações com elementos da cultura japonesa, Flip desenvolveu um projeto customizado para a Vans Store Avenida Paulista que, além de consolidar perfeitamente o DNA da Vans com a sua perspectiva artística, consagra principalmente a arte, a cultura urbana e a expressão criativa.

255O mezanino da Vans Store Avenida Paulista, construído especialmente para homenagear o nosso passado e reforçar o nosso comprometimento com o futuro dos esportes de ação, contempla uma área exclusiva para a celebração do skate, recepção das campanhas e produtos da divisão Vans Skateboarding e o grande diferencial: a operação de uma skate shop completa.

81Seguindo o padrão global de todas as Vans Stores do planeta, os dezenove pontos físicos da marca no Brasil - quinze Vans Stores (seis no estado de São Paulo, uma na região Centro-Oeste, três na região Sul, duas na cidade de Belo Horizonte, duas no Rio de Janeiro e uma em Fortaleza) e os quatro Outlets distribuídos entre os estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Goiás - incorporam o plano de segurança e de saúde nacional da Vans para combater o vírus da Covid-19. O Enxoval Covid é desenvolvido por ações que visam garantir a saúde, a segurança e a integridade das equipes de todas as unidades, quanto dos fãs e consumidores. Utilização obrigatória de máscara, controle e limitação do número de visitantes simultâneos, pontos de álcool em gel na loja e distanciamento seguro de 2 metros são as principais medidas adotadas pela Vans seguindo todas as orientações das organizações da saúde.

Fotos: Flávio Kenji

101SERVIÇO:

VANS STORE AVENIDA PAULISTA

Avenida Paulista, 2073 - Lojas 104 e 134 - Conjunto Nacional

Cerqueira César | São Paulo - SP | CEP: 01311-300

Telefone: (11) 3253-7333  Vendas Online: (11) 91306-8850

Horário de funcionamento: segunda a sábado das 9h às 21h

Domingos e feriados das 10h às 18h

Da redação com informações da VTEX por Hochmueller Comunicação; DAFITI  por RPMA Comunicação; Shop2Gether por Helena Augusta Assessoria de Comunicação; ONE IDENTITY por  Capital Informação; C&A po Máquina Cohn & Wolfe; RENNER por FSB Comunicação; HERING por MktMix Assessoria de Comunicação; TRACK&FIELD por ANK REPUTATION; VANS por MktMix Assessoria de Comunicação

INDÚSTRIA&COMÉRCIO CALÇADISTA

worldfashion • 02/09/21, 14:27

nh21_719_arezzo8446-640x427A matéria traz propostas e tendências do mercado calçadista, para a próxima estação. Estar na moda, sem crueldade: esse é o propósito da marca Ahimsa, que trabalha com sapatos 100% veganos, a Arezzo se une à Bruna Marquezine para a campanha de Verão 2022, que fala sobre frescor, boas vibrações e a energia do verão. O calçado ecológico é o lançamento da Bibi Calçados o tênis composto por serragem, garrafas PET, cascas de arroz, fibras de bambu e materiais reaproveitados da produção das fábricas. As Havaianas agora também é sneaker! A marca está lançando seu primeiro tênis casual. O Verão 2021/22 da Klin é pautado nas memórias do criançar. La Femme lança coleção  “Sophie Èdit”, preview das tendências primavera/verão 2022 com salto baixo, cores vibrantes, candy colors e tiras trançadas. A Melissa celebra moda brasileira e lança collab com Isabela e Chica Capeto. O alerta de tendência para a próxima temporada da Piccadilly são calçados e roupas na tonalidade azul sky. A Shoestock apresenta coleção cápsula Texturas Naturais que une a dinâmica da cidade com os elementos da natureza.

AHIMSA

Marca de calçados veganos, fundada em 2013 em Franca (SP), atende nacional e internacionalmente os mercado B2B como o B2C, com o foco cruelty free, trabalha com materiais 100% veganos, com o objetivo de ser o mais sustentável possível.

1Nascida com o intuito de fazer a diferença na vida dos animais, da natureza e das pessoas, a Ahimsa procura, por meio de seus produtos, transmitir a mensagem do veganismo, para que a sociedade se torne mais consciente.

Utilizando materiais alternativos, incentiva a reciclagem e o reaproveitamento dos materiais que já existem ou que já foram industrializados.

O Wave Explorer, por exemplo, foi desenvolvido para uso, tanto na cidade quanto na natureza, feito de Vegan Leather de microfibra, é resistente à água e conta ainda com uma palmilha de PU de alta densidade. O solado possui tecnologia Vibram®, que é o toque final para deixar o Wave Explorer ainda mais durável, garantindo qualidade e um ótimo desempenho.

AREZZO

nh21_719_arezzo8327-640x427Para o Verão 2022, a Arezzo se une à Bruna Marquezine, numa campanha que fala sobre frescor, boas vibrações e a energia do verão. Essa é a mensagem principal da campanha de Verão 2022, lançado no dia 26 de agosto.

Além de Bruna Marquezine, um time de peso foi reunido, sob a direção criativa de Giovanni Bianco; styling de Rita Lazzarotti, beleza de Henrique Martins e fotos de Nicole Heiniger.

nh21_719_arezzo8539-640x502nh21_719_arezzo8613-640x443A coleção de Verão 2022 da Arezzo explora as macrotendências, incorporadas ao DNA feminino da marca. Destaque para sandálias em tons vibrantes, que transmitem o momento pulsante do verão, que conta com modelos que serão a tendência do verão, como as papetes de solado leve e palmilha anatômica, com cordões artesanais, que formam um ótimo contraste para se usar com looks elegantes, como o shorts e blazer, ou vestidos fluidos.

nh21_719_arezzo8687-640x589nh21_719_arezzo8780-640x552Já a sandália tramada é uma novidade, com cordões que envolvem os pés com feminilidade, e vem em um modelo de bico quadrado mais largo, uma tendência de moda que traz modernidade. Tanto o modelo de salto baixo, quanto a rasteira, complementam os looks casuais ou elegantes com estilo.

Grande destaque são as sandálias multicolorida, que contempla um mix de cores, em lindas combinações e tiras bombadas, modernas e confortáveis, com salto pantalona, que traz estabilidade para caminhar, como o salto plataforma, que além de estilosos, são confortáveis, modernos e versáteis, podem ser usadas com vestidos e saias ou looks com alfaiataria.  As amarrações continuam em alta e complementam os looks com feminilidade.

nh21_719_arezzo8756-640x427nh21_719_arezzo8880-640x454O conforto e versatilidade se faz presente em inúmeras propostas na coleção, como também nos tênis, que na coleção surgem em modelos estilosos para deixar os looks mais fashion, através do cabedal de tricô knit, que alia conforto, sofisticação e um estilo casual urbano com uma pegada esportiva.

BIBI CALÇADOS

3Lança no mercado um calçado ecológico, o Bibi Eco, o produto está disponível na numeração do 25 ao 32, e chega às lojas no 4início de setembro com a utilização de matérias-primas sustentáveis e reaproveitáveis.  Ampliando ainda mais ações voltadas para a preservação do meio ambiente, a marca expandiu os horizontes e incluiu em seu portfólio o calçado fabricado com garrafa PET, serragem, cascas de arroz, além de outros materiais reaproveitáveis.

O Bibi Eco com cor unisex que remete à naturalidade, e tem grande parte dos seus componentes reciclados. O solado é fabricado em TR transparente com serragem e o cabedal produzido a partir de garrafas PET. O processo de colagem é feito com cola base de água, assim como em todas as linhas. O tênis é seguro e facil de calçar com um engate produzido em ECO WPC, matéria-prima composta em 20% por cascas de arroz e tiras de PVC renovável de fibras de bambu.

O novo produto da marca possui a exclusiva palmilha fisioflex Bibi, composta por espuma ZAHO HD, que contém uma porcentagem de partículas de material reciclado e a lingueta preenchida com resíduos 1_camila_kohlrausch_divulgacao_calcados_bibi-1717672reaproveitados de diversos materiais gerados no processo produtivo da empresa.

“Acreditamos que é nosso papel despertar a curiosidade pela sustentabilidade e ensinar a garotada desde cedo a respeitar e cuidar do nosso planeta e do meio ambiente. Nossas ações e estratégias são norteadas dentro dos pilares sociais, ambientais, culturais e econômico. E para traduzir nosso propósito e materializar nossas práticas sustentáveis, investimos no desenvolvimento do Bibi Eco, o primeiro calçado ecológico da Bibi. Ele contém componentes reciclados e também traz toda o design, conforto, segurança e praticidade já característicos dos produtos da marca. É um orgulho ver este projeto sair do papel e ir pros pés dos pequenos”, revela Camila Kohlrausch, diretora de Marca e Varejo da Calçados Bibi (foto a esquerda)

HAVAIANAS

11O novo modelo do TNS é o sneakers com características como,  liberdade, colorido, confortável, sustentável e pronto para andar leve em todo lugar. O produto, que cabe perfeitamente nos pés de quem busca leveza por onde passa, é inédito e dá mais um passo na construção de portfólio cada vez mais dedicado a compor o estilo de vida livre e descomplicado da marca.

“Havaianas acredita em um jeito leve e livre de viver, e isso é algo que manifestamos em todas as execuções do nosso portfólio. Dos calçados abertos às peças de vestuário e acessórios, a gente quer ver cada vez mais pessoas sendo quem são e, principalmente, se sentindo confortáveis e seguras para experimentar novas possibilidades. Esse é nosso primeiro sneaker casual, e nossa intenção era traduzir o que há de mais forte em Havaianas numa execução nesta categoria. O modelo, além de extremamente alinhado à essência da marca, é versátil e 4146312_0001_sneaker-havaianas-origens_f_3_-640x640sustentável e isso nos enche de orgulho. O Havaianas TNS é uma mistura das melhores coisas do nosso país; ele é fresco como as praias, vibrante como as cidades e verde como o futuro. É por isso que o convite ao usuário é para andar leve!” afirma Fernanda Romano, CMO de Alpargatas.

Produzido a partir de algodão, materiais reciclados e de fontes renováveis - como casca de arroz e óleos vegetais -, o novo Havaianas TNS foi desenvolvido para proporcionar a sensação de leveza e liberdade durante o uso. Seu design une uma estrutura superior em tela respirável, que não pressiona os pés durante o uso, a um solado de borracha super flexível, que acompanha o movimento e se adapta a qualquer superfície com muito conforto.

fernanda-romano“Ao todo, são quatro modelos, com variações de cores, estampas e materiais, que consolidam o DNA da Havaianas em design e originalidade para a categoria de tênis; trazendo cor, conforto, leveza, sustentabilidade e novas possibilidades para a marca”, comenta Fefa Romano, CMO da Alpargatas (foto a esquerda).

havaianas-135-640x427“TNS” é o TêNiS casual de Havaianas. Também pode ser lido como The New Sneakers.

“Escolhemos a Rebeca para nos ajudar a contar a história desse lançamento, pois o Havaianas TNS fala sobre andar leve, ser respirável e flexível, e a Rebeca traduz esse conceito muito bem. Além de toda a leveza e flexibilidade física que a profissão dela exige, ela também passa uma leveza de espírito e de personalidade. Ela anda leve. Tão leve que até voa! Um match perfeito.”, completa Fefa Romano, CMO de Alpargatas.

4146310_0719_sneaker-havaianas-origens-color-mix_f_-640x640-640x640havainassneakers-1165-1-427x640Os quatro modelos inéditos do Havaianas TNS se desdobram em 13 versões diferentes. Entre os modelos estão o TNS Colors, disponível nas cores branco, preto, neon, azul e rosa para trazer mais alegria para qualquer look. Já o TNS Roots, com sola que remete às fibras naturais, disponíveis nas cores branco, verde e amarelo, é o modelo perfeito para quem prefere visuais mais sóbrios.

HOMEM DO SAPATO

A empresa nasceu do desejo de empreender de Jhonatan Rêgo e Renata Braga. Por meio do carisma, o jovem empresário conquistou um público fiel e se tornou referência na hora de calçar. Elegância, estilo e sofisticação são as palavras chaves para definir os calçados da Homem do Sapato. A marca tem matriz em Fortaleza e franquias em João Pessoa, Manaus, Salvador e Teresina.

homem-do-sapatoA marca Homem do Sapato, referência nacional no segmento de calçados, lançou durante o período de 2 meses, entre maio e junho, o total de 25 novos modelos de sapatos totalmente originais. A estratégia de marketing chamou atenção dos clientes, que esgotaram os produtos neste período.

“Em um mundo cada vez mais conectado, onde lançamentos deixam de ser novidade em pouco tempo, vimos a necessidade de trazer essa proposta de 25 modelos em um curto período de tempo, a fim de atender à demanda do nosso público por algo novo. A recepção do mercado foi ótima e agora planejamos os próximos lançamentos”, pontua Jhonatan Rêgo, diretor da Homem do Sapato.

Dentre os diversos modelos que chegaram às lojas estão o softwalk, yong sock,trinity mocassim, yacht basic slim, new yacht bio latego, gran mocassim lower, loafer cilli, braids mocassim, porto bello mocassim e new yacht navy. Os modelos podem ser utilizados em várias ocasiões, desde uma saída com os amigos até uma ocasião mais formal, como uma reunião de negócios ou uma celebração, por exemplo.

KLIN

klin3946-640x427Em 1983, nascia a Klin, movida por um ideal, muitos sonhos e um público-alvo específico: Crianças. Contando com um pequeno galpão de 65 m² e alguns maquinários, a Klin iniciava suas atividades na fabricação de sandálias com 4 colaboradores e uma produção diária de 15 pares. Alguns dos pontos fortes em sua trajetória foram a paixão que movia seus ideais de consolidação da marca e a valorização de pessoas, metas estabelecidas por seus fundadores Carlos Alberto Mestriner, seu pai Augusto Mestriner e mais tarde também por Valdir Mestriner, sócio e irmão de Carlos.

Em 1991 a Klin começou a viajar. Hoje os produtos estão em mais de 50 países, como Japão, África do Sul, México, Estados Unidos, Inglaterra e Austrália. São uma grande família com mais de 2500 mil pessoas e quatro fábricas sendo três delas no interior de SP (Birigui, Gabriel Monteiro e Penápolis) e uma fábrica no Mato Grosso do Sul (Três Lagoas). A Loja Virtual da Klin foi ao ar em 2010.

klin0947-640x427Marca de calçados reforça a importância do caminhar saudável respeitando o universo das crianças, conforto e o desenvolvimento da futura geração

Com olhar sempre otimista e atento às tecnologias, pesquisas e tendências infantis, a Klin faz tudo de forma cuidadosa e humana, oferecendo o que há de mais encantador e seguro para acompanhar o desenvolvimento dos pequenos nos dias mais quentes do ano.

A nova coleção, que leva o nome Memórias de Criançar, apresenta formatos e shapes apropriados para as diferentes fases da infância, que iniciam pelo baby (de 0 a 1 ano), passam pelo mini (de 1 a 4 anos) e até o kids (de 5 a 7 anos). Em todos os calçados prevalece o conforto, design autêntico, além de tecnologias para o desenvolvimento saudável dos pés das crianças, com o “Selo Caminhar Saudável”, exclusivo da marca Klin em parceria com o IBTEC – Instituto Brasileiro de Tecnologia do Couro, Calçados e Artefatos.

klin3325-640x427A coleção é dividida em quatro temas, sendo elas:

*Espalhe Amor: Produtos delicados e românticos, com mensagens positivas que ajudam a propagar o amor. São sandálias, slides, tênis, sapatilhas entres outros, com solados  antiderrapantes, macios e seguros. O rosa doce, off white perolizado, azul candy, lavanda e rosa metalizado aparecem com evidência.

*Náutico: Sempre presente no verão: as listras, barquinhos, âncoras e o fundo do mar são coordenadas com o branco, azul claro, azul marinho e vermelho. As sandálias, tênis e chinelos tem espaço garantido na linha, além de muito conforto.

*Natureza: O contato da criança com a natureza desde cedo é sinônimo de infância saudável. Com essa inspiração, a Klin apresenta produtos com materiais confortáveis e calce fácil. As estampas camufladas, vichy e flores são coordenadas com branco, azul claro, taupe, chocolate e verde militar. Modelos de sandálias para meninos e meninas, tênis freestyle e flyer são os destaques.

klin0391-640x427*Pop: Correr, pular, brincar… Criançar! Ser criança é ter um livro em branco repleto de possibilidades e histórias pra contar. A marca apresenta os melhores produtos para acompanhar as crianças em suas histórias. Transparências, holográficos, tie dye e muita cor fará parte da linha.

Todas as peças contam com atributos que fazem a diferença: Palmilha Ultra, que auxilia no desenvolvimento saudável dos pés, Material Comfort, Solado Antiderrapante e Calce Fácil. E desta maneira os calçados Klin potencializam as habilidades infantis de forma segura porque são pensados além dos pés.

LA FEMME

colecao-sophie-_-imprensa-1-2A empresa é referência no segmento de calçados flats com pedrarias no Brasil. Com um parque fabril de 2.500 m², a marca produz para mais de 1.000 lojas multimarcas em todos os estados do  Brasil e no mundo, como África do Sul, Bolívia, Colômbia, República Dominicana,  Equador, Emirado Árabes Unidos, Estados Unidos, Paquistão e Paraguai. Com produção diária de 1.500 pares, a La Femme já produziu e distribuiu mais de 3,5 milhões/pares no mercado nacional e internacional.

colecao-sophie-_-imprensa-1-2colecao-sophie-_-imprensa-1-4A Coleção “Sophie Edit” para a primavera/verão 21/22 , aposta em três fortes tendências para a nova estação, cores vibrantes e metalizados, candy colors e tiras conhecidas como “Tressê” (trançado) que remetem a um estilo mais artesanal e muito delicado para os calçados. Os modelos super confortáveis  com diferentes detalhes e cores.  Inspirados nas tendências de moda ao redor do mundo, as tiras trançadas, modelos com diferentes pedrarias e uma gama de cores (lilás, laranja, pink, amarelo, dourado, prata, azul e rosê) inspiram as composições e looks para a próxima estação. O destaque também fica para os saltos baixos, que, a pedido das clientes, voltaram com silvia-barbozacolecao-sophie-_-imprensa-1-1tudo.

“Com  a pandemia  e o isolamento social, a tendência no vestuário e calçados segue a linha do conforto e praticidade. São modelos versáteis que facilmente transitam  entre o homewear  e o streetwear, possibilitando às mulheres criarem looks para uma vida mais dinâmica entre um trabalho home office e  compromissos externos”,  descreveu a diretora da marca, Silvia Barboza (foto acima).

MELISSA

imagem-divulgacao_galeria-sp-exposicao-isabela-capeto-1A marca lançada em 1979, integra o grupo calçadista brasileiro Grendene (fundada em 1971). Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, como Jean-Paul Gaultier, Karl Lagerfeld, Vivienne Westwood, Jeremy Scott e Vitorino Campos. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e ainda conta com coleções elaboradas por artistas como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha Hadid - além de suas três galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em três dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo, Nova York e Londres). Outro grande orgulho dos 40 anos da marca, Melflex® - forma proprietária de PVC 100% reciclável - nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.

imagem-divulgacao_-melissa-isabela-capetoTrazendo a brasilidade em cada um dos produtos, a Melissa resgata sua parceria de sucesso com a renomada estilista Isabela Capeto, expert em bordados que já possui uma longa história com a marca. Para a nova collab, a empresa convidou também Chica Capeto, filha de Isabela, cuja paixão por moda vem de berço. As duas irão assinar juntas peças originais, inspiradas nas Pancs (Plantas Alimentícias Não Convencionais). “Fizemos uma releitura das plantas, misturamos a pétala de uma flor com o miolo de outra, numa espécie de colagem das espécies. A cartela de cores é a do meu dia a dia. Tirei de objetos da minha casa, do ambiente em que estou vivendo o tempo todo no início da pandemia, quando essa coleção começou a ser criada.”, explica Isabela Capeto.

imagem-divulgacao_-melissa-isabela-capeto-427x640A coleção celebra o processo criativo entre mãe e filha e resgata o histórico entre a Melissa e Isabela Capeto, que possui uma enorme representatividade para a moda brasileira. “Essa collab reforça a valorização que a Melissa sempre deu à moda brasileira, trazendo de volta uma parceria que marcou nossa trajetória.” afirma a Gerente Geral da Melissa, Raquel Scherer.

A collab conta com ilustrações feitas por Chica Capeto, que representam as flores, plantas e frutos tradicionais da flora brasileira. Ela assinará cachepôs com estampa exclusiva da collab. “Fiquei muito feliz de ser convidada pela minha mãe para participar dessa coleção. Ela já tem uma história de longa data com a marca e foi demais ser “agregada”. Eu sempre amei Melissa, uso desde mini, as clássicas com meias coloridas, antes de me entender por gente. Estou muito orgulhosa, ainda mais de estar colaborando com a minha mãe”.

imagem-divulgacao_galeria-sp-exposicao-isabela-capeto-4Com a collab, Melissa pretende se aproximar, ainda mais, da Geração Z, sem perder o seu DNA de moda. Para isso, a dupla Isabela e Chica traduz de forma legítima um dos pilares da marca relacionados a inovação e originalidade.

Aos 22 anos, a jovem artista carioca Chica Capeto, estudou na Universidade de Artes de Londres, onde imergiu em criações de moda, swimwear e lingerie, camisetas e desenho de moda para iniciantes. Ela ressalta que a criação de estampas é a sua paixão. Com certeza é uma das apostas da nova geração para as marcas brasileiras.

imagem-divulgacao_galeria-sp-exposicao-isabela-capeto-3Isabela Capeto, dona de um estilo que celebra o artesanal, a cor e a valorização do produto brasileiro, tem uma personalidade única. Suas peças são como obras de arte: feitas à mão, e sempre com bordados e aplicações que tornam cada roupa exclusiva. Uma história que começou no Rio de Janeiro, há mais de 25 anos atrás e, volta e meia, ganha o mundo com criação 100% brasileira.

imagem-divulgacao_galeria-sp-exposicao-isabela-capetoPara celebrar o lançamento, a Galeria Melissa, em São Paulo, ganhou uma instalação que explora a coleção, aberta ao público de 19 de agosto à 31 de outubro, em funcionamento de segunda à sexta das 10h00 às 20h00 e aos sábados das 10h00 às 19h00. A Galeria conta com elementos da coleção com espaços artísticos repletos de musgos naturais, flores, pendentes entre outros ambientes.

Serviço:

Exposição Melissa + Isabela Capeto - Data: 19 de agosto à 31 de outubro - Horário: segunda à sexta das 10h00 às 20h00 e aos sábados das 10h00 às 19h00 - Local: Galeria Melissa, em São Paulo- Rua Oscar Freire, 827

PICCADILLY

12A marca aposta para a temporada, o tom transmite frescor, leveza e muito estilo, e a cor está nos diversos modelos de calçados na coleção Primavera/Verão 21/22, e convidou a stylist parceira, Karen Furtado, para dar dicas de combinação para quem deseja uma caminhada mais fashion e tranquila  A dica para calçados e roupas é a tonalidade azul sky, será o ponto chave das produções durante a temporada de calor.

As sugestões para o dia a dia

-Refletindo tranquilidade e calmaria, o azul sky é ideal para produções do dia a dia. “Um look leve tem o poder de deixar as atividades rotineiras mais fáceis e até divertidas. E o azul sky cumpre bem essa função. É uma cor que proporciona infinitas composições e que pode ser utilizada desde o sapato, até um look monocrático”, comenta Karen.

31- Para compromissos mais casuais, tênis e sapatilhas são ideais. “Eles podem ser utilizados com calça e T-shirt ou até mesmo com vestido mais florido e têm o poder de deixar o look leve e descontraído, mais com aquele ar de arrumadinho”, comenta. Já para ocasiões mais formais, vale apostar em modelos de calçados, como mules e anabelas. “São sapatos que trazem conforto para enfrentar um dia quente, mas que entregam estilo a produção. Podem ser combinados com calças de alfaiataria, macacões e até mesmo um jeans básico, o que deixará o protagonismo todo nos pés”, complementa.

22- Quem trabalha fora precisa de um calçado que seja confortável para aguentar o expediente, mas que também agregue estilo e sofisticação ao look. Segundo a stylist, calçados como sapatilha, scarpin, sapatos mais fechados e discretos e até mesmo o tênis, são apostas ideais para ir ao escritório. O modelo escolhido precisa estar em sintonia com o ambiente de trabalho. “Independentemente do calçado escolhido, o azul sky tem o poder de trazer o toque fun ao look. Em um ambiente mais sério, no qual os looks trazem cores mais sóbrias, como o preto e o branco, um ponto de no pé deixará a composição mais alegre. Já em locais que permitem produções mais despojadas, vale investir em tênis, além de acessórios na tonalidade da moda”, aconselha.

- Os passeios ao ar livre pedem looks mais soltos, frescos, divertidos e até mesmo românticos, características que casam super bem com os calçados em azul sky. “Para esse tipo de ocasião, vestidos fluídos e estampados, macaquinhos, regatas com saias ou shorts, podem ser as apostas ideais. Já para os modelos de calçados, é legal abusar de modelos abertos como rasteirinhas, sandálias baixas e com tiras de amarrar. Mas se o desejo for usar um tênis, apostar nas opções flexíveis e leves é o ideal para passear sem sofrer com a alta temperatura”, conta a stylist.

44Engana-se quem acredita que os calçados nessa cor não podem ser utilizados a noite ou não combinam com peças mais glamurosas. “A leveza do azul sky combinada com uma roupa com mais informação de moda, como materiais com brilhos, texturas e estampas, trazem um visual harmônico e super moderno”, explica Karen.

A stylist diz que para arrasar em uma festa ou evento noturno, as sandálias, scarpin, tênis plataforma e mule com tiras são opções perfeitas. “Para complementar a produção, é bem bacana apostar em peças de roupas como saia midi com textura e t-shirt divertida, e vestido com brilho ou estampa”, recomenda.

SHOESTOCK

57d12d7874aa713a085e18e3a77511d1-640x427Neste lançamento, a dinâmica urbana fica mais próxima da natureza, trazendo um sentimento de liberdade e potência presente nas interferências rústicas dos produtos. As texturas das cordas naturais, saltos com acabamento como madeira, couros com 392991531800265d8bfb4b7d1d998dce-640x427c474514590440f78e8cf45ab1141bffa-640x427estampas répteis e tons terrosos levam a experiências sensoriais intensas e quentes próprias do verão.

O calor do sol, a liberdade do pé na terra e o frescor da vegetação tropical são os alinhamentos perfeitos para o início do verão. Pensando nisso, a shoestock, marca de calçados e acessórios do Grupo Magazine Luiza, lança a coleção cápsula Texturas Naturais.

fernanda-jordani“A cápsula Texturas Naturais vem complementando todas as coleções que estamos trazendo na primavera-verão. Ela vem para compor os looks mais variados desta estação e trazer a cor e alegria que tanto precisamos, além da reconexão com a natureza e o uso de materiais naturais que é tão característico do verão”, explica Fernanda Jordani, coordenadora de estilo da shoestock (foto a esquerda)

21Distribuídas em papetes, sandálias em diversos saltos, espadrilles, clogs, rasteiras e tamancos, as principais tendências exploradas são a Natural Design e a Free Spirit, que apostam nas sensações naturais, como texturas de madeira e corda.

Já a cartela de cores vai dos tons terrosos e neutros, ideais para quem busca looks mais discretos, até aos pontos de cores para as mais fashionistas, como o amarelo Gaya, o verde Maya e o laranja Namíbia.

da redação com imagens: fotos/divulgação e informações da Ahimsa - NB Press Comunicação; Arezzo - Index Conectada; Bibi Calçados - DFREIRE Comunicação e Negócios; Havaianas - Agência Lema; Homem do Sapato - Capuchino Press; Klin - Assessoria Ativa; La Femme - Temma Agência; Melissa -  Agencia a+; Piccadilly - Bcbiz Comunicação; Shoestock - MktMix Assessoria de Comunicação

AVIAMENTOS, ETIQUETAS E COMPLEMENTOS

worldfashion • 09/08/21, 11:46

photo-2021-07-21-17-12-31-7convencao_haco01Nesta matéria vamos visitar com a Sylvia Demetresco, as lojas de aviamentos e complementos para costura em Paris, mais especificamente no bairro Marais, que estão há séculos ali. E sobre a HACO, que no último dia 1º de maio de 2021, a empresa blumenauense celebrou o seu 93º aniversário. Fundada em 1928 por imigrantes alemães no bairro Vila Itoupava (onde está até hoje), a Haco é considerada líder mundial quando o assunto é a identificação de marcas. A empresa familiar está sob o comando da sua quarta geração, em constante evolução: no início, eram produzidos apenas os cadarços e atualmente, a empresa conta com 15 linhas de produtos, que seguem as tendências mundiais da moda.

photo-2021-07-21-17-08-58LOJAS DE AVIAMENTOS NO MARAIS Por PhD. Sylvia Demetresco* texto e fotos

Mercerie e Petit Pan, no Marais, duas lojas que nos fazem imaginar em como fazer um vestido para a noite de sonhos numa loja antiga, que continua a mesma há mais de 200 anos …a outra costurar tudo para os bebês que vão chegar! Fitas, cordões, tecidos, plásticos, lonas, móbiles, zíperes com acabamentos especiais e com centenas de cores a combinar…Tudo!

photo-2021-07-21-17-08-57photo-2021-07-21-17-08-57-9Dois ambientes totalmente diferentes: o primeiro antigo, fechado, dentro do pátio de uma construção antiga toda forrada de plantas. Menos iluminado com os vidros das vitrinas cobertos de lindas folhas verdejantes. Entrar nesta loja é como entrar num conto de fadas! Uma conversadeira logo na entrada; vários armários de madeira clara lustrada pelas photo-2021-07-21-17-08-57-8photo-2021-07-21-17-08-57-7mãos que passaram pelos anos a fio de costureiras ali presentes. Cada puxador de vidro tem uma cor. Os botões são preciosos, de madrepérola, de massa, de corda, de prata, um mais lindo do que o outro. As linhas acabam emaranhadas de tantas puxadas para ver se combinam com as fitas de veludo, de seda, de penas, que transbordam pelo ambiente. Cordões de seda, carretéis enormes de seda também, dão chances para qualquer um fazer maravilhas de vestidos a chapéus, ali se encontram todos os acessórios imagináveis.

photo-2021-07-21-17-11-49-3photo-2021-07-21-17-11-48A loja do Petit Pan tem outras maravilhas. É o mundo das crianças pequenas e dos bebês. Desde a vitrina, que não chama muito atenção para o público em geral, mas aos meus olhos curiosos já basta. Uma caminha com cores leves e estampas simples, com animaizinhos feitos a mão, tudo bem clarinho, com cestos dependurados carregando chapéus de algodão e uma cortina de linho creme com sóis bordados. Singelo!

photo-2021-07-21-17-12-29photo-2021-07-21-17-12-31-3Todos os móveis brancos, com gavetas e divisórios em que se expõem tecidos de várias estampas a la “Liberty”. Estampas miúdas em dois ou três tons que podem ser adquiridas em pedaços bem pequenos, maiores e ainda por metro. Até tecido plastificado para trocador existem nas mesma cores e desenhos. Acompanham cada estampa, fitas em várias larguras, na mesma estampa e nas mesmas variações de cores e até zíperes com pingentes coloridos.

photo-2021-07-21-17-11-49-9photo-2021-07-21-17-11-49-5Além do material existem bolsas, carteiras, mochilas, sacolas, chapéus, tênis, roupas, lençóis, edredons, almofadas… enfim o mundo infantil pronto ou a ser feito em casa. A iluminação é meio industrial na forma, mas as cores são rosa, mantendo a ideia de que estamos no mundo da criança pequena. Para finalizar móbiles chineses de papel com formas de borboletas, aves, peixes, laços, barcos e estrelas se espalham pelo forro, com luz em seu interior. photo-2021-07-21-17-11-48-4A loja deve ser vista do chão ao teto, dos tapetes, das camas montadas, das roupas e dos sapatos de baby expostas em fileiras, como as crianças amam. O mundo da criança pronto para que nossos olhos absorvam este ambiente tão cheio de carinho.

*Sylvia Demetresco (na foto ao lado) é doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP, com pós-doutorado em Semiótica no Instituto Universitário da França, em Paris. Professora de Visual Merchandising na Ecole Supérieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Suíça. É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac), Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br

HACOconvencao_haco03

Com três unidades produtivas no Brasil: Blumenau, Massaranduba (SC) e Eusébio (CE) e uma em Portugal, a Haco produz anualmente 6 bilhões de etiquetas tecidas e mais de 60 milhões de metros de cadarços.

Mesmo em um período atípico, a empresa investe mais de R$ 15 milhões nas unidades de Santa Catarina e Ceará. Além de aumentar a gama de produtos, o objetivo é ampliar a capacidade produtiva, tendo em vista o crescimento das vendas nos últimos anos.

img07O presidente da Haco, Alberto Conrad Lowndes garante que o momento – apesar de delicado – que o país passou durante a pandemia foi decisivo para o aumento dos investimentos na empresa. “Renovamos o maquinário e aumentamos significativamente a nossa capacidade de produção. Na contramão da crise, seguimos investindo nos nossos pilares de inovação, serviço, moda e design.”, comenta.

haco03haco02Inicialmente, os recursos serão destinados a expansão dos negócios para três segmentos: calçadista, esportivo e jeanswear. No mercado calçadista, serão adquiridas máquinas para atacadores. Já no segmento esportivo, o investimento está focado na produção da linha de emborrachados. No jeanswear, a expectativa é aumentar a produtividade nas etiquetas de cós, onde a Haco está ganhando espaço no mercado nacional e internacional e trazendo diversas novidades em produtos para o denim.

haco04Pensando sempre em oferecer cada vez mais inovação, excelência em serviço e velocidade, a Companhia iniciou em fevereiro de 2021 a implementação do projeto Salesforce, que é a maior e mais completa ferramenta de CRM do mundo. O investimento, em torno de 1,5 milhões de reais, foi feito com foco total no mercado, visando diversos benefícios como a integração dos serviços, melhoria do atendimento, maior velocidade, etc.

A Coleção Cápsula Sustentável vem como o manifesto da Haco em comprometer-se com este tema tão relevante na atualidade. Com o propósito e a responsabilidade de atender as necessidades dos clientes sem comprometer as gerações futuras.

Neste contexto, o mercado demanda por produtos diferenciados e que agregam valor através de soluções recicladas, biodegradáveis e recicláveis. Gerando também maior aproximação com o cliente final que está atento às causas em prol do planeta, fortalecendo seu vínculo com as marcas que também manifestam esta preocupação.

15-640x360Os produtos da nova atualização trazem propostas como o Recouro Stone, material reciclado que recebe acabamento estonado, proporcionando um visual incrível para as etiquetas de cós externo.

Também traz as etiquetas tecidas em poliéster reciclado e algodão biodegradável, cadarços em poliamida biodegradável, tags em papel reciclado e lacres de autenticidade em polímero verde.

denim03-640x640Já a atualização da coleção voltada ao jeanswear, intitulada Denim Book, traz packs de identificação de acordo com as principais tendências do segmento para as próximas temporadas.

Para o masculino, o jeans vem em modelagens oversized, acompanhado de várias camadas de roupas, em silhuetas mais largas a fim de trazer mobilidade e conforto ao usuário. Tons desérticos chegam como uma opção mais calma ao caos das estampas, em tons de bege que impressionam pela simplicidade e sofisticação. O “all white” também vem para contrapor as cores vibrantes, evocando a sensação de paz, calma e pureza.

Já as peças femininas trazem o ar vintage das ombreiras, transmitindo a mensagem de empoderamento das mulheres no cenário social e político. O brilho também chega com tudo, com uma energia de festa e otimismo após um ano difícil de incertezas. Outra aposta forte é o mix de estampas, como florais, xadrez, animal prints e listras que se somam em composições que remetem aos patchworks.

da redação com informações da Haco e imagens: fotos/divulgação

PARIS, JULHO 2021 /1

worldfashion • 16/07/21, 15:20

12-photo-2021-07-16-14-39-05Um tour pelas lojas de Paris, feitas por Sylvia Demetresco*, exclusivo para os leitores do WORLD FASHION Plataforma de Moda, mostram as personalidades, das icônicas marcas como La Samaritaine, Lancôme, Hermès.

La Samaritaine

5-photo-2021-07-15-18-22-37Depois de quase um ano e meio, de confinamento ou meio confinamento e impossibilitados de andar pelas ruas do planeta, eis que fins de junho, precisamente em 23 de junho de 2021, a loja de departamento mais icônica de Paris, reabre suas portas após anos de refit. Agora é mais uma marca do prestigiado grupo do mundo da moda, a LVMH.

7-photo-2021-07-15-18-22-37A Samaritaine foi fundada, em 1870, por Ernest Cognacq e contou com projeto do arquiteto Henri Sauvage. Em 1900, Ernest Cognacq reinou sobre as lojas de departamentos que ocupavam vários quarteirões. A La Samaritaine teve a sua época de ouro na década de 1960.

5-photo-2021-07-15-18-22-371O espaço de mais de 70.000 m², em 10 níveis, faz parte de uma abordagem ambiental inovadora. Toda renovada tem suas colunas e armações de metal pintadas em um tom de azul hortênsia claro ao marinho, passando do azul noite ao azul petróleo e verde. Expostos mais de 600 marcas sob um teto de vidro e rodeadas de mosaicos em ouro, em que surgem pavões, plantas, jardins, flores  e outros elementos, Nestes 70 000 m² em 10 níveis, fica um espaço beauté de 3mil m², além de restaurantes e cafés, distribuidos em 10 locais, para degustar o melhor da culinária francesa. O Voyage Samaritaine de Matthieu Viannay no 5º andar, Ernest de Naoëlle d’Hainaut, Street Caviar, Dalloyau e o hotel Le Cheval Blanc Paris, um hotel de luxo com 72 quartos com seu terraço de 650 m2 que se abre em duas alas, oferecendo vistas da Torre Eiffel em Montmartre e Notre-Dame de Paris. Lady at the Centre Georges Pompidou.

8-photo-2021-07-15-18-22-37111-photo-2021-07-16-14-39-05Cada andar com seus corrimões e escadas em ferro torcido e decorado em art nouveau, nos remetem a história de uma época, e para encantar a cada final da escada rolante encontram-se displays ousados, com formas torcidas, nas cores dos materiais das vitrinas, em ouro e amarelo; o mobiliário, muito refinado, muda de cores conforme as marcas e os tapetes de cada corner tem cores e desenhos em relevos diversos. Neste novo conceito de loja de departamento muita coisa a ser vista! Modernidade e história se mesclam perfeitamente.

1-photo-2021-07-15-18-22-36A fachada principal da rue de Rivoli foi destruída, substituída por um edifício com paredes de vidro ondulado projeto dos arquitetos Kazuyo Sejima e Ryue Nishizawa, e, é onde ficam as vitrinas mais ousadas feitas de waffles e placas de latão dourado. O interior foi realizado pela agência japonesa SANAA e o arquiteto francês Édouard François.

Merci

2-photo-2021-07-16-03-49-328-photo-2021-07-16-04-00-41Esta loja multimarcas, substitui a Colette, e tem de tudo, móveis selecionados pela VITRA DESIGN Museum (alemão) com preços especiais, louças assinadas, restaurante só com alimentos vindo de plantios orgânicos tem um café muito bom, roupas, lençois de puro linho nas cores da moda sem estampas, um bazar para comprar tecidos, linhas, tudo para 2-photo-2021-07-16-03-49-321
3-photo-2021-07-16-03-49-32trabalhos manuais,, uma perfumaria onde você faz na hora de acordo com sua pele o seu perfume, uma livraria de livros usados, que você pode ler ali ou comprar. o conceito da marca é que você pode comprar tudo, até as araras e estantes onde estão os produtos e 5% vai para entidades de caridade de crianças abandonadas em Madagascar, acho que lá virou um ponto de encontro das fashionistas

Lancôme

4-photo-2021-07-15-18-50-41Um novo mundo de beleza espera por você: explore, brinque, compartilhe… Revele-se! Este é mundo novo da Lancôme, na Avenue Champs Elysee.

1-photo-2021-07-15-18-50-40O coração da Lancôme bate ao ritmo da felicidade: juntos para construir um mundo ainda mais bonito! Lancôme quer fazer você feliz com o espaço Joy Of Now. Empurre as grandes portas de vidro e entre em uma experiência envolvente e alegre. Este espaço, adornado com pétalas de rosa suspensas, recria a própria essência do universo Lancôme, nos envolvendo na felicidade. Ao entrar na loja, um céu de pétalas de rosa penduradas permite que os visitantes entrem em uma bolha perfumada e colorida real e esqueçam o mundo exterior por um momento, nestes 300 m² projetado pelo arquiteto Martin Geffroy.

5-photo-2021-07-15-18-50-41Além de seus perfumes, e outros produtos, a Lancôme inspirou-se em áreas como o esporte e a brincadeira, para se reinventar, apostando na experiência e no entretenimento. Paredes animadas, vídeos, robôs, cores vivas, tudo é feito para despertar a curiosidade. Na entrada, sob um monumental lustre de 8.000 pétalas de rosa (símbolo da marca) e ouro, o visitante pode ver sua foto em rolagem nas paredes.

3-photo-2021-07-15-18-50-41O tema é La Vie est belle, que desde 2012 é uma das cinco fragrâncias mais vendidas na França: luxo, generosidade, doçura, encantamento se espalham pelos displays. No centro do projeto está a personalização dos produtos. Graças aos algoritmos, na imensa parede de cores “Le Teint Particulier” permite criar uma base ao seu rosto. Com o “Shade finder”, é possível ter a cor mais adequada à sua pele entre “mais de 20.000 tons de pele”. Robot a roses, utiliza a rosa que você escolheu para perfumar seus presentes e sua bolsa. No espaço “Imprimmerie” uma impressora UV, imprime na hora, sobre seu frasco de perfume, o seu batom ou seu blush, palavras ou imagens.

Hermès

6-photo-2021-07-16-03-47-34Na tradicionalíssima Hermès, o evento agora é a exposição Kellymorphose! A metamorfose da icônica bolsa Kelly da Hermès imaginada em 1930 e 1956. Esse é o ponto, por mais louco que seja, da nova coleção de joias de Pierre Hardy, o diretor criativo das joias da casa. O fecho da bolsa, torna-se um fecho de pulseira, as alças envolvem o pescoço como um colar.

4-photo-2021-07-16-03-47-341-photo-2021-07-16-03-47-33A lendária Kelly agora é usada diretamente na pele, preciosa e delicada. Para a ocasião do lançamento da coleção, uma sala toda cinza acarpetada e com algumas altas vitrinas de vidro, é o espaço em que as joias estão expostas. Luzes brancas caem sobre as joias e se refletem fragmentadas por milhares de cacos de vidro que percorrem todo o espaço, da rue du Faubourg Saint-Honoré. Formas trapezoidal, triangulares, uma aba recortada, uma sacolinha de alças, que se tornaram a icônica Kelly da Hermès. Hoje, esse objeto de desejo, quintessência do chique, se metamorfoseia em preciosas joias durante uma coleção Kellymorphose. Ouro rosa, ouro branco, prata maciça ou até brilhantes e diamantes adornam os elementos da bolsa: o H e, o fecho da bolsa, se torna joia espetacular e exclusivas a partir do fecho da bolsa Kelly. A exposição vai até 17 de julho, em cenografia do artista Mathias Kiss. A parte, não perder ?  O colar Gavroche!

5-photo-2021-07-16-03-47-34

*Sylvia Demetresco (foto à direita) é doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC/SP, com pós-doutorado em Semiótica no Instituto Universitário da França, em Paris.

Professora de Visual Merchandising na Ecole Supérieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Suíça.

É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac),Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014).

contato: sylvia@vitrina.com.br   Fotos: by Sylvia Demetresco

COLLAB LíQUIDO E LYCRA®

worldfashion • 13/07/21, 16:19

g-cdb9d0c909adf345248e573d58a31e47-640x427A segunda coleção da PPOETA by Líquido, uma collab da Líquido, marca fundada em 2001 com forte conceito em moda praia e fitness e foco em trazer para suas peças funcionais, tecidos de alta tecnologia e sustentáveis, reforça a parceria junto a LYCRA®, marca do fio que há 60 anos, redefiniu o que é conforto, caimento, liberdade de movimento e manutenção da forma em praticamente todas as categorias de vestuário.

b-d364c55dfca0f63afbc2740819d58b97-427x64075f7a04548affd599768a9168a9a5444-427x640A collab oferece peças de moda praia e fitness confeccionadas a partir de tecidos tecnológicos, sendo boa parte com a tecnologia sustentável do fio LYCRA® EcoMade, que tem 20% de material reciclado pré-consumo, coletados do próprio processo de fabricação e misturados com o fio virgem em concentrações específicas, este processo reduz o desperdício e coloca o material de volta em produção, que é certificado pela Global Recycled Standard - organização responsável pela h-feda242a41278a13066f4e81192faa71-427x640e-08dc02d5e81b5a82db463c834b89389b-427x640verificação e rastreamento do material reciclado desde sua origem até o produto final, assegurando a qualidade e o cumprimento dos rigorosos requisitos ambientais, sociais e químicos.

As peças da coleção de praia PPOETA by Líquido apresentam produtos com diversas amarrações e peças modernas. São 48 produtos de moda praia, sendo 4 opções de maiôs, 4 conjuntos de biquínis e 4 modelos de saída para compor o visual. Já a coleção fitness terá b-d364c55dfca0f63afbc2740819d58b97-427x6401j-67050a1f5d87b4aea11a70a44ef661fa-427x640conjuntos de calças leggings e tops distribuídos em um mix de cores neutras e coloridas, com 3 tipos de estampas: Volpi é uma mistura de cores vibrantes e quentes, com um mix de tons avermelhados que mesclam entre as cores rosa, laranja e amarelo, personificando a sensação que o Rio de Janeiro oferece. Oceano, traz listras em diversas cores e espessuras e em tons neutros como preto, branco e azul, imprimindo um toque mais fashion. Eva traz os motivos das folhagens para a cartela, em fundo l-f0269e71500279f733c344889b0772ad-427x640m-3b6ba78b097ab8305c8eddaadf4d54af-427x640branco, mesclando tons terrosos e esverdeados, conferindo um ar tropical.

As peças tem informação de moda e detalhes que trazem a essência da apresentadora, com calcinha Hot Pants, borboleta e os tradicionais cortininha e Ripple. As saídas de praia encaram uma proposta diferente e são apresentadas através de um estilo mais alongado. Já nos maiôs, serão explorados os shapes que desenham o corpo de forma única ao apostarem no decote profundo, amarrações diferenciadas, trançados e outros que apresentam faixas, além de modelos como o Engana Mamãe e de modelagem reta.

A coleção completa estará disponível a partir do dia 05 de julho, com preços a partir de R$ 99,00 até R$ 208,00, nas lojas físicas espalhadas pelo Brasil e no site oficial da Líquido.

da redação com informações da MKT MIX   imagens: fotos/divulgação

industria&comércio

worldfashion • 22/04/21, 14:54

9c2255815c5f91896a0ef08f808583bdAs indústrias centenárias do setor têxtil,  empreenderam e evoluíram os seus negócios para o comércio,  assim acompanham e entendem melhor sobre as constantes alterações do consumo.  As ações permitem mudanças rápidas na criação e produção, para atender o consumidor cada vez mais exigente e informado. Vamos conhecer as propostas para o futuro da Cia.Hering e Lupo, duas gigantes deste setor

CIA.HERING

68effc81e00dea4e9aab784eff9bb76d-640x360Empresa referência no mercado da moda nacional, com 140 anos de história, sempre em evolução nos seus negócios, apresenta o novo logotipo, ainda mais conectada com a experiência do consumidor. A reformulação, assinado pela FutureBrand São Paulo, reconhece o legado da Cia. Hering para o Brasil e a prepara para o futuro como uma plataforma de marcas que conecta moda a pessoas.

“Estamos vivendo um cenário sem precedentes no mundo todo, mas acreditamos que sempre temos o poder de construir um futuro melhor - dia após dia. Pensando nisso, hoje reforçamos ainda mais o nosso desejo em focar no thiago-hering_diretor-executivo-de-negocios-427x640consumidor, criar experiências surpreendentes e posicionar a Cia. Hering como uma plataforma de marcas”, explica Thiago Hering, COO da companhia.

A nova proposta corporativa, reunirá marcas como Hering e Dzarm, impulsionando os negócios e criando produtos, serviços e soluções que colocam as pessoas no centro das decisões por meio do digital integrado e de uma sólida expertise no B2B. “Sempre trouxemos em nossa essência o estímulo ao empreendedorismo - somos uma Cia. conectora de negócios, especialista em moda brasileira, comprometida com as pessoas e corajosa nas decisões. Construímos um ecossistema sustentável e com impacto positivo para todos os stakeholders. A união de forças com nossos parceiros é fundamental. Estas qualidades nos trouxeram até aqui e vão sustentar os próximos capítulos da nossa história” continua Thiago. “Nos últimos anos, evoluímos e ampliamos a nossa experiência phygital. Repensar a marca corporativa nos trouxe uma visão ainda mais clara de onde queremos chegar e qual é o nosso foco daqui pra frente: uma Cia. Hering conectada às novas tecnologias para oferecer experiências únicas e surpreendentes a todas as pessoas”, revela.

Com profundo conhecimento sobre sua cadeia de valor, a companhia mantém relacionamentos sustentáveis a partir do fomento de uma indústria da moda mais justa e inclusiva. Ao trazer o foco para a experiência, a Cia. Hering busca na inteligência de dados a fórmula para unir estas duas pontas e conectar parceiros a canais, pessoas à moda. O resultado é um ecossistema que gera impacto positivo e equilibra alta qualidade, design excepcional, tecnologia de ponta e bom custo-benefício.

80dd81a9b85b491dc5d8cd53ce37c8cf-640x360“Ao equilibrar um propósito forte com uma experiência engajadora, tornamos a Cia. Hering uma future-proof brand. Este olhar passa então a nortear todas as suas marcas, que compõem um ecossistema baseado na colaboração, na troca e no valor do coletivo. Isso é o que define a plataforma”, explica Ewerton Mokarzel, diretor executivo de Criação e sócio da FutureBrand São Paulo. De acordo com ele, o rebranding reforça características fortes que são parte da essência da Cia. Hering - como o empreendedorismo e fomento à inovação.

Uma identidade visual renovada marca o novo momento da Cia. Hering. Mais preparada para o ambiente digital, a nova marca corporativa assume um papel mais amplo de conexão e acolhimento das diferentes iniciativas e propostas de valor das suas marcas. Pensado para representar esse ecossistema, o redesenho do logotipo e a criação de um universo visual mais moderno trazem vida ao posicionamento atual e preparam a companhia para conduzir a indústria da moda ao futuro.

Manifesto Cia. Hering

Nossa expertise veio com o tempo.

E com o tempo, cresceu a paixão pelo que fazemos.

Para nós, sempre é preciso ir além.

Temos orgulho de ser brasileiros e conhecer profundamente o País.

Nossa cadeia de valor produz, entrega, conhece e conecta parceiros aos canais, soluções às necessidades e pessoas à moda.

Sabemos que por trás dos números existe o aspecto humano que tanto nos move.

Por isso, nossa inteligência transforma dados em emoções e experiências únicas.

Temos em nossa essência a coragem para empreender, a confiança no coletivo, o ambiente aberto à inovação, a busca constante por conhecer o cliente para sempre surpreendê-lo e a união de forças com nossos parceiros.

2733526cc481ee0f5423fc9d8b216712-640x3601Nossa plataforma de marcas constrói um ecossistema sustentável que gera impacto positivo e equilibra alta qualidade, design excepcional, tecnologia de ponta e custo-benefício.

É isso que fazemos todos os dias com muita paixão e vontade, para que nosso legado não seja apenas um manifesto, mas que se manifeste em todos os que fazem parte da nossa história.

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação imagens: fotos/divulgação

LUPO

download-1A marca começou como uma relojoaria em Araraquara, interior de São Paulo, até se tornar fábrica de meias em 1921, data inicial da história da Lupo. Em 1947, a empresa já despontava no cenário brasileiro como a maior fabricante de meias masculinas produzidas em material 100% algodão, mesmo ano em que recebeu as primeiras amostras do Nylon, o fio sintético que iria revolucionar o mercado de meias no mundo todo. A nova coleção de cuecas lançada em 1991 foi o momento da diversificação dos produtos, uma nova fase no crescimento da Lupo.

16“Sem dúvida, chegar aos 100 anos é um motivo de celebração. Mas mais do que celebração, é motivo de olhar para a nossa história e refletir sobre quão valiosas são as lições que colhemos durante essa jornada que dura já três gerações”, comenta Liliana Aufiero, Diretora Presidente da Lupo e neta do fundador Henrique Lupo.

22Com duas sedes; uma na cidade de Araraquara, interior do Estado de São Paulo, que ocupa uma área de 90 mil metros quadrados, empregando mais de 5 mil pessoas na região; e a outra na Bahia, em Itabuna, que ocupa uma área de 40 mil metros quadrados e emprega cerca de 2 mil funcionários. É a primeira marca nacional no setor têxtil a alcançar, no INPI, o reconhecimento de marca de Alto Renome, reforçando o quanto está presente no inconsciente e no coração dos brasileiros. Atualmente, a organização oferece 12 mil itens em seu portfólio, composto pelas marcas Lupo, Lupo Sport, Trifil e Scala, produzindo mais de 145 milhões de peças por ano, e atendendo a todos os segmentos e estilos. A linha Lupo Sport, a mais recente, traz roupas e acessórios desenvolvidos com alta tecnologia para a prática esportiva. A marca inova também colocando no mercado coleções voltadas para o universo geek através da linha Lupo Urban, contando também licenças exclusivas do cinema, como Disney, Marvel e Mario Bros.

25fcc515f541fe9a6837db8cef9596c4A Lupo se reinventou e apostou numa linha de máscaras confortáveis e com uma tecnologia inovadora, o que garantiu bons resultados para a empresa em 2020 e deve continuar em 2021. As máscaras foram desenvolvidas com a tecnologia antiviral e antibacteriana Amni Virus-Bac Off, que consiste em um agente antiviral presente na matriz do fio têxtil de poliamida Amni que inativa vírus envelopados (como o Coronavírus) e não envelopados, além de eliminar bactérias e bloquear a contaminação cruzada, assim evitando que a roupa seja um veículo de transmissão. Outro ponto positivo é que essa tecnologia é embutida no DNA do fio, tornando a proteção permanente mesmo depois de diversas lavagens. O sucesso foi tão grande que além das máscaras, essa tecnologia está sendo aplicada em outras linhas de produtos Lupo.

A sustentabilidade é um importante pilar da empresa, que constantemente está em busca da utilização consciente dos recursos naturais, com reuso e reciclagem, sempre que possível, procurando o aprimoramento do capital humano. Na produção utiliza 100% de fios e malhas de algodão com certificação BCI, Better Cotton Initiative, uma organização sem fins lucrativos criada em 2002, com sede em Genebra na Suíça, que atua na melhoria dos processos de plantio de algodão. A empresa também possui Certificação Florestal do Forest Stewardship Council (FSC) em 100% de suas embalagens de cartão, ajudando na preservação dos recursos naturais.

O consumo de energia elétrica, lenha e combustível vem sendo reduzido. No relatório mais recente de sustentabilidade da Lupo foi apresentada uma redução de 65% no consumo de energia elétrica, assim como houve uma redução significativa na emissão de CO², de 2017 para cá. Economia de água e todos os outros recursos também são uma preocupação da empresa, que vem atingindo resultados cada vez mais promissores.

imagem_loja119_2No tocante ao capital humano, a Lupo tem diversas iniciativas para promover a equidade de gênero, sendo que 79,4% dos seus colaboradores se identificam com o sexo feminino e os colaboradores homens e mulheres que exercem o mesmo cargo têm como remuneração a mesma base, segundo o relatório de sustentabilidade da empresa.

Para marcar os 100 anos da companhia além de várias ações comerciais como a inauguração em outubro próximo, a MegaStore Lupo, uma loja com aproximadamente 526 m², uma das maiores lojas Lupo no país, com todas as linhas de produtos da marca, no aniversário do Shopping Lupo, no centro de Araraquara, lançam:

- O Espaço Lupo será um novo ambiente cultural, como uma espécie de museu interativo, construído para marcar o centenário. Destinado à cultura, o espaço vai contar a história da família de seu fundador, Henrique Lupo, desde o início da concepção da empresa até o futuro da marca. Para conceber o Espaço Lupo, foi reunida uma equipe de peso, com alguns dos principais profissionais do País no ramo: o escritório de arquitetura MMBB, a historiadora Simona Misan e o especialista em mostras artísticas, o arquiteto Marcus Vinicius. Com esse espaço, a Lupo pretende deixar mais um legado sólido para o Brasil.

acessorios-meias-meia-lupo-01275-001-cano-medio-sem-punho-p-1595525737985- O Livro 100 anos Lupo será contada por um dos maiores escritores do Brasil, Ignácio de Loyola Brandão, araraquarense, integrante da Academia Brasileira de Letras e doutor Honoris Causa pela Unesp, que trará a história desde a saída da família Lupo da Itália até o protagonismo da marca, mesmo durante a pandemia, toda a história de coragem, pioneirismo e crescimento da Lupo. A escolha do autor também carrega o vínculo especial que a família tem com a cidade de Araraquara, no interior de São Paulo, onde está localizada toda a operação, fabricação e escritórios da Lupo.

- Concurso Jovens Estilistas, no segundo semestre, para revelar e selecionar novos talentos. Os participantes trabalharão sobre itens das diversas linhas Lupo, como Lupo Sport, Lupo Urban, Cuecas, Pijamas, entre outros.

- Show exclusivo para o time Lupo, que poderá ser online (de acordo com a situação da pandemia até a data do evento). Onde os próprios colaboradores poderão escolher o artista através de uma votação interna. Serão apresentados 3 nomes, de gêneros e estilos diferentes, fechando as comemorações do centenário

A LUPO é reconhecida por vários setores e entidades em nível nacional e internacional como uma empresa moderna, ágil e comprometida com os aspectos sociais, econômicos e ambientais, conta com mais de 645 lojas em todo o País. Além de fornecer produtos para mais de 3.209 cidades diretamente pela equipe de vendas. As demais cidades são atendidas por revendedores e a Lupo exporta para mais de 30 países.

da redação com informações da JB Press House imagens: fotos/divulgação

VAREJO

worldfashion • 05/03/21, 17:32

CIA.HERING

cia-hering-s-a-hgtx3-1024x727Com seus 140 anos recém-celebrados, desenvolve, fabrica, distribui e comercializa seus produtos, e transmite o orgulho de ser nacional, a clareza na procedência e a preocupação em contribuir para a comunidade. Com unidades localizadas em São Paulo, Santa Catarina e Goiás. As marcas têm alcance em todo o País e no exterior, com mais de 700 lojas, além da presença no digital e em mais de 7.000 pontos multimarcas.

O foco no futuro é reforçado com sua atuação baseada na gestão de marcas, expansão e integração de canais, foco no cliente e nos critérios ESG (environmental, social and governance). A empresa reporta ao mercado o resultado do 4T20, com um crescimento de 230,6% no e-commerce (em relação ao 4T19), representando 14,3% das vendas no mercado interno. O resultado consolida a tendência verificada nos trimestres anteriores, dentro da jornada de digitalização de ponta a ponta. O modelo omni se fortalece, com a expansão da rede de lojas físicas registrando 130 inaugurações no ano - 29 no último trimestre - sendo 5 megalojas. As vendas digitais tiveram 91% de crescimento de fluxo na plataforma e 61% de novos clientes no site.

Resultados advindos da contínua estratégia de expandir os pontos de contato com o cliente e fortalecer ainda mais a relação com as marcas, com o consumidor no centro da operação, facilitando sua jornada de compra com conveniência e alto nível de serviço. As lojas físicas tiveram melhora em seus indicadores operacionais apesar do cenário de restrições de funcionamento de lojas devido ao covid, com aumento de 12% no ticket médio e crescimento de 5,1p.p. na taxa de conversão, dentro da ressignificação de seu papel como espaço de vitrine, coleta de produtos e centro de distribuição. As megalojas, uma nova proposta que amplia a experiência de compra, trouxeram crescimento de receita de 85% e ticket médio maior em 22%. Neste movimento, 100% das lojas foram habilitadas para Pick-up e ship-from-store.

A Cia. Hering, que já tem sua alta capilaridade como diferencial, reforçou isso com forte incremento em tecnologia e nos canais digitais, que resultou em 38 mil downloads nos primeiros 30 dias após o lançamento do APP, e a ferramenta Whatsapp Smart Sales, disponível em 518 lojas, apresentando 6.000 atendimentos no período. Neste cenário, 11% das vendas foram geradas a partir da plataforma de CRM, e 12% das vendas através de modalidades Omnichannel. Sete HUBs avançados de distribuição foram implantados, e houve uma redução de 2,4 dias no prazo de entrega. A frequência do cliente Omni foi 2,4 maior e o gasto médio, 2,6 maior, respectivamente, que o do cliente monocanal, mostrando que o foco no futuro traz resultados para o presente. No período, a Cia. Hering atingiu uma base de 10,2 milhões de clientes cadastrados. E uma conquista expressiva foi a redução do tempo médio de atendimento no SAC de 40 minutos para 23 segundos.

dzarm-inauguracao-patio-higienopolisEvoluindo também a experiência com as marcas, a Cia. Hering reporta um crescimento de vendas expressivo para a Dzarm no último trimestre de 2020: 11,5%. A loja inaugurada no terceiro trimestre do ano passado no Shopping Center Norte, com projeto tecnológico, colaborou para este número, com funções que permitem a compra e o recebimento do produto em casa, além de oferecer uma curadoria que permite experimentar as peças sem sair de casa. A linha Hering Intimates cresceu 4 vezes no canal online. Entre as novidades de produtos, foram lançadas 20 coleções-cápsula com time-to-market de até 3 semanas e sell-trough médio de 75%. As collabs com Smiley e Cartel 011 um novo público, ampliando a visibilidade no mercado, junto com a campanha de comunicação da marca Hering resgatando o foco no DNA de Básico do Brasil.

Dentro do cenário de recuperação do varejo, a Cia. Hering encerrou o último trimestre de 2020 com 778 lojas, das quais 758 no Brasil e 20 no mercado internacional. A receita bruta do 4T20 foi de R$ 503,4 milhões, com crescimento de 0,1% diante do 4T19. A margem bruta foi de 43,6% neste período, expansão de 0,2 p.p versus T42019. A EBITDA corrente foi de R$ 74,7 milhões, margem de 17,6% e geração caixa livre de R$ 45,8 milhões. Posição total de caixa de R$ 473,0 milhões, com caixa líquido de R$ 265,1 milhões.

A Cia. Hering continua pautada pelo foco na gestão de indicadores ESG, reforçando o planejamento de sustentabilidade, integrado à estratégia do negócio. A atuação da empresa fica estruturada em cinco grandes frentes: Cadeia de Valor, Meio Ambiente, Diversidade, Marcas e Governança. No 4T20 a Cia. Hering concluiu a implementação do Comitê de Sustentabilidade, com a finalização do inventário de emissões - que baliza a construção do plano de reduções e neutralização de gases de efeito estufa. Para buscar alternativas mais sustentáveis em seus processos, começa a adotar a técnica de análise de ciclo de vida de produto.

Os resultados atingidos pela empresa conjugam a evolução de uma atuação baseada em marcas, canais, clientes, e nos critérios ESG. Visando o fortalecimento de uma plataforma digital, integrada e ágil, em 2021, terá seu maior investimento da história, totalizando R$ 131 milhões em Capex. Estes recursos serão direcionados para nossos programas de tecnologia focados na reestruturação da arquitetura de sistemas e dados, desenvolvimento de infraestrutura, plataformas digitais e estratégia de inovação, modernização do parque industrial e logístico, além de melhorarias na experiência de loja.

A Cia. Hering é protagonista da jornada do conforto e com as marcas Hering, Hering Kids, Hering Intimates e Dzarm tem foco em experiências de bem-estar. Enxerga a vida de um jeito mais leve, humano e descomplicado, e acredita: isso nunca sai de moda.

O resultado completo do desempenho da Cia. no 4T20 pode ser visto no site ri.ciahering.com.br.

RENNER

1Lançou a coleção cápsula Cyber com itens confortáveis e cheios de informação de moda para looks masculinos, pegando carona no comeback da estética early 00’s, usando como referência o movimento tribal, raver e a era da computação. O futurismo vem aparecendo no streetwear urbano, por meio de novos acabamentos em 3D, looks impermeáveis, efeitos holográficos, metalizados e outros detalhes que deixam os looks com cara de “roupa do futuro”.

42A coleção Cyber é composta por peças variadas, de camisetas a jaquetas. Os produtos possuem tecidos com aspecto metalizado e materiais que refletem elementos gráficos como mini prints, patches emborrachados, glitches, zíper de metal aparente, aplicações de cristais localizados, ajustadores e distorções.

As peças chegam com estampas modernas e fits diferenciados, com desenhos tribais, japonismo, palavras e frases como “Nasa”, “Authenticity” e outras. Sua cartela de cores varia de tons de preto, branco, cinza e metalizados com acento de laranja.

3A jaqueta com capuz ganha destaque pelo tecido metalizado liso, moderno e cheia de estilo. A peça se destaca com facilidade no look, e pode ser coordenada com itens mais básicos, como camisetas com estampa e o clássico jeans ou calça preta.

Assim como a calça de moletom, que possui recortes laterais e nos joelhos em material refletivo. Seu cós elástico, com amarração para ajuste, adiciona estilo e garante melhor fit e praticidade ao vestir. Os acessórios arrematam a produção. São pochetes, bolsinhas tipo shoulder bag, bottoms, entre outros. Em evidência, o chapéu preto bucket, que confere um ar despojado e atual ao look, além dos óculos, com cores e shapes modernos, como o modelo em azul metalizado.

5Todas as peças estão disponíveis no e-commerce e em lojas físicas da marca.

A  Lojas Renner S.A. constituída em 1965, foi a primeira corporação brasileira com 100% das ações negociadas em bolsa e está listada no Novo Mercado, grau mais elevado dentre os níveis de governança corporativa da B3. Atua em todo o país por meio da Renner, que tem moda em diferentes estilos; da Camicado, empresa no segmento de casa e decoração; da Youcom, especializada em moda jovem; e da ASHUA Curve & Plus Size, que oferece roupas nos tamanhos 46 a 54. A companhia opera ainda com a Realize CFI, que apoia o negócio de varejo, através da oferta e gestão de produtos financeiros.

RIACHUELO

45df3656abffbfd875dd23222c8acbad-427x640Chega às lojas de todo o Brasil, a Coleção Fitness Mais Sustentável, desenvolvido pela equipe de Estilo e Sustentabilidade da marca, reforçando o posicionamento da Riachuelo em trazer uma moda cada vez mais sustentável e transformadora por meio de cada peça.

fee63974405655ab60fb1e9805a490e3-640x427749bf11773c4429ae687e7249058a718-427x640A tecnologia têxtil sustentável da coleção foi produzida com fios de poliamida biodegradáveis Amni Soul Eco® da Rhodia(*), que se decompõem completamente em cerca de três anos após descarte em aterros sanitários, e também com o fio EcoMade da LYCRA® (**)  feito com elastano reciclado pré-consumo. São mais de dez opções de conjuntos super confortáveis com estamparia Eco Print ( processo que reduz em 90% o consumo de água e em 30% o consumo de energia, c4d70c6930b72518c2ef7b1d536c45e1-427x6408009b6c90e2ab602e7dbbb46261dd7ee-427x640se comparado com o processo rotativo) que foram produzidas pela Berlan Têxtil (***)

“Nosso foco é ofertar cada vez mais produtos mais sustentáveis aos nossos clientes e, com esta coleção, abrimos mais uma porta para o setor varejista. A Riachuelo vem se mostrando cada vez mais atuante e estamos muito comprometidos em contribuir para uma moda mais sustentável”, afirma Valesca Magalhães, gerente de Sustentabilidade da Riachuelo.

fee63974405655ab60fb1e9805a490e3-640x4271b1d8a452e83211b28d35561987fdcb67-427x640A funcionalidade e elasticidade das peças são pontos fortes da coleçao, que modelam o corpo facilmente, visto que foram feitas especialmente para os momentos de lazer e esportes com muita versatilidade. As estampas variam entre florais, lisas, com ou sem texturas e telas nas cores preto, azul, verde e rosa.

As peças estarão disponíveis no site, aplicativo e podem ser adquiridos pelo WhatsApp no número 800 772 3555 ou nas lojas físicas.

(*) A Rhodia, empresa do Grupo Solvay, atua na área têxtil/moda desde 1929. Pioneira e inovadora, a empresa foi a introdutora no País de todas as fibras têxteis artificiais e sintéticas. Líder sul-americana em fibras e fios de poliamida 6.6, a empresa possui unidade industrial em Santo André (SP) e conta com laboratórios de pesquisa desenvolvimento em diversos países, além de parcerias e acordos de produção na Europa e na Ásia. Suas fibras e fios têxteis de poliamida, comercializados sob as marcas Amni®, Emana® e Rhodianyl®, atendem aos mercados têxteis e industriais de alto valor agregado. O Grupo Solvay é um dos maiores players internacionais em química e em materiais avançados, com fábricas em 64 países, 24 mil empregados diretos e faturamento anual da ordem de 10 bilhões de euros. Visite  www.rhodia.com.br e www.solvay.com

(**) A The LYCRA Company empresa sediada em Wilmington, Delaware, tem o legado iniciado em 1958 com a invenção do fio de elastano original, o fio LYCRA®. Hoje, a empresa

é reconhecida mundialmente por seus produtos inovadores, conhecimento técnico e suporte inigualável em marketing, e é proprietária de marcas como LYCRA®, LYCRA HyFit®, LYCRA® T400®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, SUPPLEX®, TACTEL® e o EcoMade. É focada em agregar valor aos produtos de seus clientes desenvolvendo inovações para atender às necessidades do consumidor por conforto e durabilidade. Visite www.thelycracompany.com

(***) A Berlan Têxtil iniciou há 60 anos em São Paulo, como Malharia Berlan. Uma história marcada por muito trabalho e investimento. Atualmente a fábrica conta com maquinário de última geração e pessoas altamente qualificadas. Qualidade e criatividade são valores fundamentais para a marca Berlan, portanto investi em pessoas e seus times é fundamental para fazer diferença neste mercado competitivo. A empresa trabalha com o que existe de mais atual no que diz respeito aos avanços tecnológicos de fios, processos de produção e acabamento, atendendo os segmentos Fashion, Activewear, Beachwear e Underwear em malhas e tecidos planos lisos e estampados, jacquards e listras.

da redação com informações da:  MktMix Assessoria de Comunicação/CIA.HERING e LYCRA®  -  Press Pass/RENNER  -  FSB Comunicação /RIACHUELO  imagens: fotos/divulgação

Wonderlab SWAROVSKI

worldfashion • 23/02/21, 15:06

21Se inicia com a unificação de todas as partes da sua organização sob um conceito fascinante que traz à luz a expressão mais provocativa da marca e ganha vida com a primeira coleção da nova e primeira Diretora Criativa da marca Giovanna Engelbert, a Collection I. “Eu queria explorar a geometria fundamental do cristal e seu potencial como material. Olhar os primeiros desenhos de Daniel Swarovski foi uma fonte de inspiração absoluta, descobrir a magia de suas primeiras criações e compreender o poder do seu sonho de criar algo que o mundo nunca tinha visto até então. Ao iniciar minha própria jornada criativa, respeitei o quão transformadoras as joias podem ser, e quis criar peças e uma visão de estilo em que mulheres e homens pudessem abraçar e expressar seus eus ousados e únicos ao usá-las.”

Como se tivesse sido retirada do que Giovanna chama de “Jardim Matemágico”, Collection I é composta por colares, brincos, anéis, pulseiras e bijuterias que manifestam as propriedades fundamentais, mas mágicas, do cristal. Uma abordagem criativa para redimensionar, cortar e colorir os cristais, concebem uma coleção robusta, hiper expressiva e hiper-versátil que convida o mundo a explorar sua imaginação com uma sensação de grandeza e diversão.

swarovski_robert_buchbauer_giovanna_engelbert“Ignite your dreams” é a nova convocação para um mundo Swarovski, “O Wonderlab é uma ideia, é um lugar imaginário que incorpora tudo o que a Swarovski representa e que continuará a nos inspirar nos próximos anos”, diz Giovanna, e completa “O Wonderlab é onde a ciência e a magia se encontram, onde o extra e a elegância colidem, é um sentimento de admiração que todos deveriam experimentar quando os convidamos para o nosso novo mundo na Swarovski”.

“Por 125 anos, a Swarovski teve o poder de se transformar e se reinventar continuamente, sempre permanecendo fiel ao seu DNA. Estamos entusiasmados em adicionar um novo capítulo a essa tremenda história de sucesso, elevando o centro de gravidade da Swarovski para um luxo acessível e tornando-se verdadeiramente um lifestyle do cristal. ” diz Robert Buchbauer, tataraneto do fundadaor e atual CEO da empresa (foto acima com a Diretora Criativa da marca Giovanna Engelbert).

Com uma abordagem explosiva de cor, tamanho e estilo, a nova concepção vai além do produto e se manifesta em novas experiências, eventos e conceitos de loja em todo o mundo, transformando a forma como a Swarovski será percebida pelas próximas gerações.

As peças da coleção Collection I da Swarovski, foram nominadas de:

18ebd0086367abf0ae9055cc94d4488eMILLENIA - Com peças tão fundamentais para o guarda-roupa quanto uma camiseta branca, seus toques ousados e atemporais de requinte em um arco-íris de cortes e cores são feitos para ter e usar para sempre.

HYPERBOLA - Designs lindos em sua complexidade, inspirados em padrões matemáticos que geram um fascínio devido aos seus difíceis e elegantes entrelaços.

CONSTELLA - A melhor maneira de observar as estrelas. Constelações de cristal colocadas em finas barras de metal em combinações inesperadas são tão delicadas quanto a poeira das estrelas e trazem o cosmos para o dia a dia.

db27973ed0524836c2155c31b822528cMATRIX - Como se o cristal se formasse diante de seus olhos, essas peças extraordinárias e elegantes têm uma fluidez inesperada inspirada em movimentos exponenciais.

MESMERA - Aglomerados de cristal fascinantes e inovadores causam um efeito hipnótico com a sua união de pedras com formatos exclusivos para um look exuberante que dita o statement da noite.

HARMONIA - Seus cristais apresentam cortes superdimensionados em um ambiente suspenso, dando a ilusão de pedras flutuantes que causam uma sensação de mistério harmonioso a um visual poderoso.

f7d9a1eaf767f698983dd697a71e4527DULCIS - Desafiando os conceitos de força e a suavidade através da lente da arte moderna, as peças trazem doçura de espectro total para designs almofadados feitos para adornar e adorar.

CURIOSA - A elaboração de estruturas “matemágicas” em formas inesperadas de proporção divina. Desenhos interligados e complexos que despertam a imaginação como curiosos objetos de estudo.

GEMA - Apresenta a mais ampla variedade de cortes e cores ricas e vibrantes de cristais em um único conjunto de peças, produzindo um acúmulo aleatório de pedras preciosas em um caleidoscópio de alegria prismática que está pronto para ser usado.

cac5556075610ee0d8a57653463b185eCHROMA - Pedras ousadas em camadas e em sua expressão cromática mais pura. Como um prisma desconstruído, com várias cores sob o branco clássico, essas criações dão asas à imaginação.

ORBITA - Explorando a versatilidade com elementos dupla face que giram e podem ser vistos de todos os ângulos, esta é uma abordagem indumentária e meticulosa para forma cor e recortes complementares.

LUCENT - Cortes de cristal em cores vibrantes são os novos itens essenciais para os ousados e divertidos que procuram vestir um look básico com um toque de criatividade e brincadeira.

SOMNIA - Gemas que elevam os níveis de sonho através da mistura preciosa de pedras e cristais em camadas de correntes em tons ombré para abordagem da boemia moderna

a1O cisne da Swarovski tradicional da auto expressão da marca, é reimaginado através do filtro do Wonderlab, o mundo imaginário de cristal de Engelbert. Em suas próprias palavras, “o Wonderlab é onde a ciência e a magia se encontram, onde a exuberância e a elegância colidem, é o sentimento de admiração que todos deveriam experimentar ao serem convidados para nosso novo mundo na Swarovski”.

a6Como parte deste mundo, o cisne da Swarovski posiciona-se para olhar de frente a nova direção da marca, pronto para levantar voo. Evoluindo a partir de sua iteração mais recente, ele assume uma forma aperfeiçoada, com um pescoço alongado e posicionamento criado para reforçar o ímpeto cada vez mais avançado da marca. Simbolicamente, o cisne representa o amor eterno, um sentimento espelhado pelo amor de Swarovski pelo cristal. Ao adaptar e ao mesmo tempo permanecer fiel ao seu icônico emblema, a Swarovski reforça o orgulho pela sua história, bem como sua visão para o futuro. O toque final do novo ícone da marca, vem na forma de uma embalagem octogonal semelhante a um doce. Representando o renascimento, o octógono é um aceno imediato a um cristal facetado, com a Swarovski no centro.

O Wonderlab Swarovski ganha vida com o lançamento de 28 lojas Instant Wonder nos principais mercados globais. Começando com a Galleria de Milão hoje 23 de fevereiro de 2021, e seguem 27 inaugurações de lojas que acontecerão nas Américas, Europa, Ásia e Pacífico, incluindo novos locais em Paris e Nova York.

O espaço sensorial de varejo onde os visitantes serão recebidos, projetado para refletir a próxima campanha e a nova identidade visual da marca, é valorizado por cores e texturas vibrantes, esculturas metálicas e materiais inovadores, combinados para estimular a descoberta e a auto expressão. As lojas Instant Wonder da a42Swarovski transmitirão um encanto lúdico em um cenário de sonhos, que parece ser feito de doces, repleto de todo o espectro de peças de estilo de vida de cristal — componentes soltos, joias, relógios, estatuetas e acessórios — e possuem um entorno cativante decorado com a silhueta do logotipo octogonal da Swarovski, inspirado na nova embalagem.

Além das aberturas em cidades selecionadas, as inaugurações das lojas Instant Wonder da Swarovski serão acompanhadas de ações digitais e físicas, incluindo tours virtuais, pré-visualizações de peças da coleção e conteúdo de lifestyle para envolver ainda mais os clientes. Projetadas em parceria com a Villa Eugénie, sediada em Paris, essas lojas criarão uma sensação mágica de fascínio nos clientes. Amplificações locais em todos os mercados irão aprimorar ainda mais a experiência em todo o mundo.

Todas as atividades de lançamento serão sustentadas por um reposicionamento completo no tom, aparência e sensação da marca: um novo mundo Swarovski está surgindo. Sob a direção de Engelbert, a Swarovski proporcionará uma experiência imersiva e fascinante no mundo da joalheria que causará um impacto duradouro e inspirador em todos. A loja Instant Wonder no Brasil será inaugurada em Abril de 2021, com data a ser confirmada.

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação   imagens: fotos/by Lorenzo Bringheli and Mikael Jansson

TIFFANY

worldfashion • 20/01/21, 10:04

victoria-reynolds-chief-gemologist-and-vice-president-of-global-merchandising-high-jewelry-scaled“Quer melhor maneira de marcar a inauguração de nossa loja principal com este colar incrível da Feira Mundial de 1939, uma de nossas peças mais celebradas quando abrimos nossas portas na 57th Street e Fifth Avenue pela primeira vez,” conta Victoria Reynolds, Gemologista-chefe da Tiffany&Co. “O novo colar reflete perfeitamente a herança de nossa marca como joalheiro de luxo de Nova York, cujo fundador era conhecido como o Rei dos Diamantes”.

A pedra central, de tirar o fôlego, traz um diamante oval com mais de 80 quilates, cor D, impecável. Não é apenas muito rara, mas é um símbolo da abordagem pioneira da indústria da Tiffany&Co. para a rastreabilidade do diamante. Com origem responsável em Botswana, África, o diamante será engastado por artesãos da Tiffany na cidade de Nova York.

12A grande água-marinha do colar original e as formas excepcionais de diamante encantaram milhões de pessoas que passaram a admirar o espetáculo internacional.

Com seu tema futurista, “Amanhecer de um novo dia”, a Feira Mundial de 1939 prometia um vislumbre do “Mundo de Amanhã”. A intenção da feira era inspirar, em seus mais de 44 milhões de visitantes, o sonho de um amanhã melhor e mais efervescente.

A obra-prima da Tiffany fez exatamente isso, preparando o cenário para a inauguração de sua icônica loja principal na 57th Street e Fifth Avenue no ano seguinte, em 1940 - prenunciando o que será um momento histórico semelhante para a marca quando o colar de diamantes será revelado em comemoração à importante reabertura, em 2022, da loja principal da Tiffany Fifth Avenue

22A Tiffany adquiriu muitas gemas raras e notáveis para seus designs de joias em seus 183 anos de história, incluindo o lendário Tiffany Diamond, um dos maiores e mais sofisticados diamantes amarelos, bem como o Hooker Emerald, agora exibido no Smithsonian e no Mazarin Diamonds, adquiridos pela Tiffany no leilão das joias da coroa francesa.

Sobre a Tiffany & Co. Em 1837, Charles Lewis Tiffany fundou sua empresa em Nova York, onde sua loja logo foi aclamada como o palácio das jóias por suas pedras preciosas excepcionais. Desde então, a TIFFANY & CO. Tornou-se sinônimo de elegância, design inovador, artesanato fino e excelência criativa. Durante o século XX, sua fama prosperou em todo o mundo com expansão da rede de lojas e relevância cultural contínua, como exemplificado pelo café da manhã de Tumanany, de Truman Capote, e pelo filme estrelado por Audrey Hepburn.

Hoje, com mais de 14.000 funcionários, a TIFFANY & CO. E suas subsidiárias projetam, fabricam e comercializam joias, relógios e acessórios de luxo - incluindo mais de 5.000 artesãos qualificados que cortam diamantes e joias artesanais nas oficinas da empresa, cumprindo seu compromisso com a qualidade superlativa .

A Companhia opera mais de 300 lojas de varejo. em todo o mundo como parte de sua abordagem omnicanal, e confirma o compromisso com a sustentabilidade.

da redação com informações da MktMix   imagens: fotos/divulgação

Iguatemi 365

worldfashion • 18/01/21, 16:21

imagesO e-commerce da Iguatemi Empresa de Shopping Center foi idealizado com a proposta de oferecer aos clientes uma plataforma de vendas online com a excelência e curadoria da marca Iguatemi, 24 horas por dia, durante os 365 dias no ano. Com mais de 370 marcas nacionais e internacionais, a operação nasceu conectada ao espaço físico para a entrega de uma experiência multicanal, aproveitando a estrutura das lojas dos shoppings, integrando os estoques e respeitando a precificação dos lojistas.

Para 2021 novas marcas que contam com muita personalidade e inovação em seu DNA. Enquanto algumas já desembarcaram na plataforma, outras tem previsão de lançamento ainda para este mês de Janeiro. Entre as labels exclusivas de moda, beleza e decoração,que somam ao portfólio do e-commerce são:

Aesop - fundada em Melbourne, Austrália, com o objetivo de proporcionar produtos unissex para nutrir a pele, os cabelos e o corpo. A marca combina ingredientes botânicos e cientificamente comprovados para criar opções eficazes que protegem a pele. Aesop acredita na importância de concentrar seus esforços na pesquisa científica rigorosa e acreditam em uma abordagem honesta e genuína com seus clientes, onde o envelhecimento é celebrado, não oculto, e a individualidade é uma virtude. Já pode ser encontrada na plataforma.

iguatemi-365-bvlgari-3-512x640Bvlgari - fundada em Roma em 1884 pelo talentoso artesão grego Sotirio Bulgari, a marca estabeleceu rapidamente uma reputação de excelência italiana graças à sua requintada técnica artesanal e criações magníficas. Ao longo das décadas, as gerações da família Bulgari aprimoraram um estilo próprio, cheio de combinações vibrantes de cores, volumes perfeitamente equilibrados e motivos inconfundíveis que prestam tributo às raízes romanas da Maison. Já pode ser encontrada na plataforma.

iguatemi-365-chefanie-3-420x5901Chefanie - a influenciadora culinária e designer, Stephanie Nass, conhecida como Chefanie, começou sua empresa em 2014 e ao longo dos anos a marca acabou se tornando um negócio multifacetado, vendendo itens para casa, num estilo de vida que mistura o tradicional e o fun. Seu objetivo é inspirar o cliente a unir as pessoas em torno de comida e arte. Já pode ser encontrada na plataforma.

iguatemi-365-fernando-jorge-1-427x6401Fernando Jorge - sintetiza a descontração e sensualidade brasileira através de suas joias. Sua trajetória na joalheria começou em São Paulo, onde estudou desenho industrial e ganhou experiência trabalhando em empresas nacionais até se mudar para Londres para seu mestrado em design de joias na Central Saint Martins. Com 10 anos de marca recém completos, suas joias desejáveis e elegantes conquistaram celebridades, receberam diversas premiações e são distribuídas pelas lojas mais prestigiadas do mundo. Já pode ser encontrada na plataforma.

iguatemi-365-jonathan-adler-1-502x580Jonathan Adler - designer e autor, Jonathan Adler lançou sua marca homônima depois de deixar seu emprego para buscar seu primeiro amor: a cerâmica. Em 1993, a Barneys comprou sua coleção de potes e, cinco anos depois, abriu sua primeira loja no Soho. A marca se tornou uma empresa de design completa, sendo a cerâmica a alma do negócio e o compromisso de manter o trabalho artesanal sempre impecável. Entre as opções de produtos estão porta-copos, bandejas, vasos e caixas decorativas sempre coloridos e divertidos. Já pode ser encontrada na plataforma.

iguatemi-365-james-perse-1-348x4481James Perse - natural de Los Angeles, Califórnia, o fundador James Perse levou seu nome e estilo de vida para marca. Sua paixão pela arquitetura minimalista influenciada pela calorosa vida interna e externa da costa oeste e as roupas casuais que são inspiradas por ela, resultou na filosofia de design pessoal e estética de James - alta moda de baixa manutenção - enfatizando elegância e conforto, combinando sofisticação com simplicidade. Será lançada no final de janeiro na plataforma.

iguatemi-365-livincool-2-427x640Livincool - fundado por Emanuele D’Angelo, a Livincool começou como um blog de lifestyle em 2008, onde Emanuele publicava seus trabalhos fotográficos nos primeiros anos de carreira. Atualmente é um dos fotógrafos de moda mais procurados do mundo e aproveita as suas contribuições criativas que recebe diariamente para criar produtos únicos e reconhecidos. Moletons, camisetas, shorts e calças no melhor estilo comfy estão entre as opções de peças. Será lançada no final de janeiro na plataforma.

iguatemi-365-vacavaliente-4-427x640Vacavaliente - marca argentina de produtos de couro sustentável. Sua criações dão uma segunda vida aos descartes vinculados à cadeia de valor da indústria do couro. O compromisso da Vacavaliente é gerar um impacto positivo na sociedade, nas pessoas e no meio ambiente Entre as opções de produtos estão cadernos, bolsas e objetos de decoração. Será lançada no final de janeiro na plataforma.

da redação com informações da Index Conectada   - imagens: fotos/divulgação