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Pop-Up Store brasileira na Riviera Francesa

Conforme divulgamos a pop-up store Brazilian Bikini Shop funcionou de junho a setembro na Riviera Francesa, o resultado  foi um sucesso no verão europeu,  superou as expectativas e movimentou durante os três meses de funcionamento € 2,45 milhões.

A loja temporária foi estratégia para fortalecer a moda praia brasileira na Europa O sucesso é comemorado pelas idealizadoras da ação: a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), por meio do programa de internacionalização Texbrasil, e a Associação Brasileira de Estilistas (ABEST), por meio do programa de exportação de moda Fashion Label Brasil.

O balanço que acaba de ser divulgado e inclui as vendas tanto na loja física quanto no e-commerce. O faturamento é o dobro da estimativa inicial, que era de € 1,2 milhão. Ao todo, 16 marcas nacionais fizeram parte da pop-up store: Blue Man, Cyann, Despi, Kiminis, La Playa, Limonada, Lua Morena, Maryssil, Mar Rio e Sauipe Swimwear (participantes do Programa Texbrasil) e Água de Coco, Cecília Prado Mare, Lenny Niemeyer, Salinas, Triya e Vix Swimwear (integrantes do programa Fashion Label Brasil).

“Os resultados expressivos demonstram a importância de iniciativas inovadoras para ampliar a presença de marcas brasileiras no mercado internacional. A moda praia brasileira já é conhecida internacionalmente por atributos como estilo de vida, ligado à diversidade e à criatividade, versatilidade em sustentabilidade, produção e inovação, especialmente entre os consumidores norte-americanos, e a pop-up na Riviera Francesa conseguiu criar uma relação mais próxima com o público local. Essa foi umas das ações mais marcantes que desenvolvemos na Europa e ela serve de exemplo de sucesso para novos projetos que vamos desenvolver em diversos mercados-alvo”, ressalta Rafael Cervone, presidente da Abit.

Operada em parceria com o e-commerce homônimo Brazilian Bikini Shop, conhecido por comercializar dezenas de marcas brasileiras com foco nos mercados europeu e norte-americano, a pop-up store gerou crescimento de 40% na loja on-line, em comparação ao mesmo período no ano passado. O resultado atravessou as paredes e gerou, além dos € 81 mil em vendas na loja física, € 2,4 milhões no e-commerce. A visitação também foi expressiva: foram 120 pessoas por fim de semana e 40 por dia útil.

“A parceria promovida entre a ABEST, Abit e Apex-Brasil foi muito bem-sucedida por conta da sinergia que estas entidades têm entre si. Estamos comemorando os resultados obtidos durante o período, que se traduziram no fechamento de ótimos negócios para as marcas participantes. Além disso, vale destacar que ações desta envergadura ressaltam a relevância da moda brasileira no mercado internacional, ao levarmos o que há de melhor em design e moda autoral”, destaca Roberto Davidowicz, presidente da ABEST.

Por Yuko Suzuki      Fotos: Divulgação

INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA  ABIT/Texbrasil - Namídia Assessoria de Comunicação    e     ABEST - MktMix Assessoria de Comunicação

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Visual Merchandising potencializa vendas

World Fashion Daily ouviu o especialista em Marketing de Moda Otávio Pereira Lima sobre o impacto positivo que o Visual Merchandising pode gerar sobre as vendas do varejo, tendo em conta os muitos desafios do momento.

Lima opina que esse pode ser “o momento certo para rever estratégias desenvolvidas para a área de moda até pouco tempo atrás”. Para ele, “o mercado de moda precisará ajustar o cronograma de lançamento de coleções”. É também a hora de se repensar, segundo ele, “o entendimento de vida útil dos produtos de moda e as formas de gestão de relacionamento com o consumidor final”. Confira.

Otávio Pereira Lima: “Estamos no momento certo para rever estratégias desenvolvidas para a área de moda até pouco tempo atrás”.

World Fashion Daily – Por que investir em Visual Merchandising no atual momento? Esse investimento não seria uma “contradição”, já que estamos num momento de “cortar custos”?

Otávio Pereira Lima – O investimento em desenvolvimento de projetos em Visual Merchandising poderá ser uma das estratégias para esse momento de retenção de gastos. Pode parecer contraditório, porém, com o ritmo represado do consumo, que indica um comportamento mais consciente e “ressabiado” em ato de compras, a proposta de experiência no PDV (ponto de venda) confirmará o estímulo necessário para a concretização de trocas e de relações comerciais.

WFD – Qual o tipo de impacto que o VM exerce sobre o consumidor e sobre as vendas?

O.P.L. – Sendo a vitrine o primeiro ponto físico de interface com o consumidor final e o PDV o mais importante canal de comunicação desenvolvido pela empresa, o Visual Merchandising será responsável por até 85% das decisões de compra por impulso.

WFD – O projeto de VM se aplica também ao pequeno varejo de Moda?

O.P.L. – O pequeno varejo de moda é responsável pelos melhores exemplos de adaptação do PDV junto ao consumidor final. Na Europa, é comum os especialistas de grandes redes varejistas visitarem e captarem estratégias em VM dos pequenos. No Brasil, será preciso que o pequeno varejista entenda e assuma esta situação. Um ótimo exemplo de apoio ao pequeno varejista é a loja modelo do Sebrae, situada à Rua Conselheiro Belisário, na região do Brás, em São Paulo. Neste espaço são oferecidas informações e soluções para o pequeno varejista de moda.

WFD – Cite dois exemplos de projetos de Visual Merchandising bem sucedido, destacando o tipo de impacto gerado sobre os consumidores da marca (nacional ou internacional).

Chilli Beans, em Las Vegas: aqui e lá fora, lojas contemplam identidade da marca e dão ao consumidor a experiência única.

O.P.L. – O primeiro exemplo a ser citado é a loja da marca Chilli Beans, de acessórios, reconhecida nacionalmente pelas linhas de óculos. Desde os vendedores, passando pela iluminação e o mobiliário proposto no espaço, a loja contempla a identidade da marca e fornece ao consumidor final a experiência de marca, que será concretizada por meio da aquisição de seus produtos.

Outro exemplo bem sucedido em Visual Merchandising está centrado na marca Harley Davidson. Em qualquer das filiais, no Brasil ou no Exterior, o cliente pode adquirir produtos para contemplar seu estilo de vida. O arquétipo desenvolvido e perseguido pela marca é tão bem construído que, mesmo pessoas que não utilizam a motocicleta querem pertencer ao universo HD e o fazem em suas lojas por meio da compra de copos, roupas, óculos, relógios e etc.

WFD – Qual o percentual de faturamento indicado para se investir anualmente em VM?

O.P.L. – Um indicativo para o investimento em Visual Merchandising poderá ser compreendido da seguinte forma: as reformas estruturais e de ajuste de necessidades ergonômicas e de circulação, assim como o investimento em comunicação visual no PDV.

Bath & Body Works, Las Vegas: todo o universo da marca de cosméticos ao alcance de seus fiéis e potenciais consumidores.

Para o quesito comunicação visual, ou seja, cenografia, aromatização, sonorização, compra de novos equipamentos, recomendo que a empresa reserve parte da verba de marketing para essa ação. 20% do investimento em marketing, ou 1% da receita da empresa seria o indicado.

Para as reformas estruturais e de ajustes em ergonomia e circulação, o investimento derivará do setor de manutenção patrimonial, que deverá ser previsto pelo setor financeiro da empresa e participará dos custos previstos. Normalmente o percentual de reserva para este setor será de 2% da receita da empresa (que serão distribuídos para os demais setores, segundo a necessidade de reposição ou manutenção de equipamentos de informática, por exemplo).

Por Eleni Kronka     Fotos: Divulgação

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MODA BRASILEIRA NA BOLÍVIA

Foi inaugurada no último dia 12 de setembro,  uma POP UP STORE  com moda  brasileira na Bolívia, no evento de lançamento teve desfile das coleções de primavera/verão 2016 das marcas participantes.

A moda brasileira terá forte presença e tendência na Bolívia nos próximos meses. Em uma ação inédita promovida pelo Texbrasil, o Programa de Internacionalização da Indústria da Moda Brasileira desenvolvido pela Abit e pela Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos), 15 marcas nacionais ocuparão uma exclusiva pop up store em Santa Cruz de la Sierra. São elas: Animale, A.Brand, Maria Filó, Cholet, Scarf Me, CYN, Joy, Letage, Karin Feller, DB Rainbow, Intensify Me, Morena Rosa, Zinco, Maria Valentina e Shoulder.A loja temporária é uma parceria do Texbrasil com o grupo Amap, proprietário de diversas lojas no país. A ação vai acontecer em dois espaços: na loja Marcia.Maria, famosa multimarcas boliviana, e na loja Morena Rosa (no mesmo local da Marcia.Maria), que comercializa, além da marca homônima, Zinco, Joy e Maria Valentina. A ação se estenderá até janeiro do próximo ano, incluindo o período das compras de Natal, e a expectativa é movimentar R$ 2,5 milhões durante os quatro meses.

Segundo dados da Abit, em 2014, 19% das importações de confecção da Bolívia foram provenientes do Brasil, que exportou USD 11,8 milhões, um aumento de 9% com relação ao ano anterior. O número coloca o nosso país na 2ª posição, atrás apenas da China e seguido de Peru, Colômbia e Equador. “Este é um mercado que apresenta grande potencial e ainda é pouco explorado, o que deixa muito espaço para a ampliação da presença brasileira. No ano passado, o PIB do país cresceu 5,4%, passando a marca dos USD 30 bilhões”, comenta o presidente da Abit, Rafael Cervone.

“Em termos gerais, a Bolívia é um dos países prioritários para o Grupo Morena Rosa. Temos uma parceria de longa data com os fundadores da Marcia.Maria, que inclusive nos ajudaram a desenvolver nossa marca até os moldes que ela tem nos dias de hoje. Para esta ação especial com o Texbrasil, esperamos que ainda mais pessoas tenham contato com as marcas brasileiras, e que estas fiquem cada vez mais visíveis na Bolívia”, detalha Luis Felipe Paschoal, responsável pelas vendas internacionais do Grupo Morena Rosa.

Para Marília Gonzalez, sócia da grife Karin Feller, há grandes expectativas em relação à pop up store na Bolívia. “Para a marca, abrir um novo mercado é sempre uma grande conquista, pois ampliamos os nossos horizontes ao procurar conhecer e entender esse novo local e suas mulheres, que passam a ser também uma inspiração para as próximas coleções”, analisa a empresária.

Por Yuko Suzuki          Assessoria de Imprensa: namídia assessoria de comunicação       Fotos: Divulgação

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WORLD FASHION EDIÇÃO 150 ON LINE

A edição on line da EDIÇÃO 150 está no ar acesse: http://www.worldfashion.com.br/

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SALÃO MODA BRASIL em São Paulo

No próximo domingo dia 21 chega no São Paulo Expo (antigo Centro de Exposições Imigrantes) , mais uma edição do SALÃO MODA BRASIL, com os patrocínios da Amni/Rhodia Solvay Group e das empresas Berlan, Delfa e Rosset  com os apoios da SINDITEXTIL, TEX BRASIL, ABIT/APEX BRASIL.

O já consagrado evento de lingerie, praia e fitness traz em 2015 mais de 100 expositores, entre eles Any Any, Beautiful Lingerie, Calvin Klein, Daniela Tombini, Darling, De Chelles, Delfa, Del Rio, Gisele Bundchen Intimates, Liz, Lupo, Marcyn, Mash, Pelle Nuda, Pliè, Recco, Scala, Trifil, Triumph e Valisere, que esperam receber mais de 15 mil visitantes, entre lojistas do varejo, boutiques, multimarcas, compradores internacionais, magazines, expositores, além dos formadores de opinião.

O evento tem formato contemporâneo, estruturado e focado no business e apresentará, com exclusividade, os principais lançamentos das coleções Primavera/Verão dos produtos de moda praia, fitness, lingerie, têxtil , aviamentos.

Serão realizadas palestras sobre as tendências do Inverno 2016 e arquitetura de lojas.

DOMINGO - 21/06/2015 - 17h Tendências de Lingerie Inverno 2016 - Rosset Lívia Medeiros

2ª FEIRA - 22/06/2015 - 15h Tendências Lingerie - Confirmação Inverno 2016 - Temas, Cores e Itens Chave - Zanotti e WGSN Bruna Ortega

2ª FEIRA - 22/06/2015 - 17h Inverno 2016 - Decifrando a linguagem do corpo através da lingerie e loungewear - Márcia Lencioni

3ª FEIRA - 23/06/2015 - 15h Arquitetura Envolvente para Lojas Paula Posser | Arquiteta do Amor

O Salão Moda Brasil (SMB), promovido pela New Stage Eventos uma empresa especializada no setor de moda íntima e feiras fashion& business, é um facilitador para o setor na prospecção de novos clientes, testes de coleção, geração de novos negócios nos mercados nacional e internacional, além de aumentar a visibilidade e fortalecer a imagem da marcas.

Serviço:  21 a 23 de Junho no São Paulo Expo, localizado no km 1,5 da Rodovia dos Imigrantes, a 3 km do Aeroporto de Congonhas e próximo da Av. Dos Bandeirantes e de estações do Metrô e do Terminal Rodoviário do Jabaquara.

Por Yuko Suzuki    Informações para imprensa: ATIVA ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO                    Fotos: divulgação

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Desafio mobiliza estudantes de moda

A loja de tecidos DonaDani, é uma versão moderna das lojas de tecido de varejo tão comuns nos anos 1960, e que quase não existem mais, fica num espaço de 600m², combina a venda de tecidos por metro e mais 1.200 itens para confecção de peças e montagem de um ateliê: botões forrados, tesoura de ouro, aviamentos, fashionary (caderninho especial para a moda em formato de moleskine), alfineteiros, fitas métricas estampadas, entre outros produtos, voltada para estudantes de moda, pequenas confecções, artesãos e amantes da costura. Além disso, a loja tem wi-fi gratuito, peças de vestuário de marcas conhecidas para o visitante observar a performance dos tecidos, além de revistas e livros à disposição para quem quiser fazer pesquisas.

Num projeto inédito, a loja lançou um desafio para estudantes de moda em São Paulo:  desenhar e confeccionar peças a partir de um tecido sorteado aleatoriamente e escolhido pela própria loja.

“Nós da DonaDani escolhemos os tecidos porque queríamos que a matéria-prima fosse surpresa. Assim, demos a oportunidade para que os estudantes trabalhassem com uma base que poderia ter sido pouco explorada para alguns. O fator surpresa também era importante para reproduzir os desafios que o mercado de trabalho exigirá dos estilistas. Afinal, nem sempre eles têm a liberdade de escolher os tecidos com os quais irão trabalhar”, detalha Caroline Walfrid, coordenadora da loja.

Após 40 dias de atividades em sala de aula e no ateliê DonaDani,  seis peças foram confeccionadas no final de maio, durante um dia inteiro, nas dependências do espaço, que ganhou máquinas de costura instaladas em parceria com a Singer. As linhas para a confecção das peças foram doadas pela Coats Corrente. A avaliação para a nota final levará em conta a compatibilidade entre o croqui, a modelagem e a roupa confeccionada, o resultado valeu nota para a disciplina “Projetos Têxteis I”.

“O desafio fez com que os alunos se comprometessem com a disciplina, cumprissem todas as etapas do desenvolvimento de um produto em pouco tempo e com ótimo resultado. A experiência foi surpreendente para todos. Estamos muito satisfeitos e contentes com nossa parceria entre a Belas Artes e a loja DonaDani.”, diz Fabiana Mendes, que ministra a matéria.  Ao todo, 17 alunos do curso de Design de Moda do Centro Universitário Belas Artes, divididos em seis grupos aceitam o desafio e participaram da ação.

Por Yuko Suzuki                               Assessoria de imprensa: Namidia                Fotos: divulgação

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Na Riviera Francesa durante verão europeu

Ações pontuais com seriedade e planejamento são soluções para divulgar e expandir comercialmente os produtos brasileiros no exterior. “A moda praia feita no Brasil destaca-se entre os players internacionais pelo corte inovador, acabamento criativo, materiais sofisticados e produção em alta tecnologia”, afirma o gerente de Exportações da Apex-Brasil, Christiano Braga.

“A nossa estratégia para 2015 é fortalecer a presença das marcas brasileiras de beachwear no continente europeu, já que hoje ela é muito concentrada nos Estados Unidos. Juan-Les-Pins é um destino estratégico para posicionar o nosso produto por reunir formadores de opinião, jornalistas e um público consumidor qualificado. Além das expectativas de vendas significativas, por meio dessa ação pretendemos abrir novos canais de compradores e despertar interesse pelo produto brasileiro nos diversos balneários da Europa” completa o gerente Christiano Braga. Para esta ação,  em parceria com o e-commerce Brazilian Bikini Shop, conhecido por comercializar cerca de 50 marcas brasileiras com foco nos mercados europeu e norte-americano, foi criada  uma  POP UP,  loja temporária, num imóvel com posição privilegiada, a poucos passos da praia de Juan-Les-Pins, no coração da cidade de Antibes na Côte D’Azur .O local foi escolhido pela relevância, já que a região é um centro de atração de formadores de opinião durante todo o verão europeu.  O espaço ficará de 10 de junho a 10 de setembro, durante a temporada de verão europeia com a participação de 16 marcas brasileiras de moda praia. sendo 10 marcas pelo  Programa Texbrasil: Blue Man, Cyann, Despi, Kiminis, La Playa, Limonada, Lua Morena, Maryssil, Mar Rio e Sauipe Swimwear.

Blue Man

Despi

La Playa

Limonada

E 6 marcas pelo Programa Fashion Label Brasil :  Água de Coco, Cecília Prado Mare, Lenny Niemeyer, Salinas, Triya e Vix.

Lenny Niemeyer

Triya

A ação acontece graças à parceria entre a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), a Associação Brasileira de Estilistas (ABEST), por meio do programa de exportação de moda Fashion Label Brasil criado em 2003, e a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), por meio do programa de internacionalização Texbrasil criado em 2000. A expectativa é que as marcas vendam, durante a estação, cerca de EUR 1,2 milhão (R$ 4,1 milhões).

“A moda praia brasileira é um dos segmentos da nossa produção mais reconhecidos no exterior. Temos uma penetração muito forte no mercado norte-americano e entendemos que precisamos intensificar as ações na Europa. Essa pop up vem exatamente com esse objetivo. Afinal, neste momento, o Sul da França atrai o público-alvo das nossas empresas, com um perfil extremamente qualificado”, comenta o presidente da ABIT, Rafael Cervone.

“Essa é mais uma aposta que fazemos no mercado internacional para fomentar a expansão da moda autoral brasileira. O beachwear é, sem dúvida, um segmento em franca expansão. Só no ano passado, as exportações entre os nossos associados obteve um crescimento de 17,5% em relação a 2013, fechando em US$ 5,6 milhões”, complementa Roberto Davidowicz, presidente da ABEST.

Por Yuko Suzuki                   Fotos: divulgação                                                                                 Assessoria de Imprensa: ABIT  Namídia assessoria de comunicação   ABEST MktMix Assessoria de Comunicação

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Wolford, versão 2015, chega ao Brasil

Nome de destaque entre as marcas do segmento de luxo, a Wolford acaba de apresentar a coleção que entra agora no ponto de venda da marca estrategicamente localizado no Iguatemi SP. Dirigida por Maria Eugênia Dickerhof, a loja traz lançamentos propostos para o mercado mundial para 2015, além de vários itens concebidos dentro do conceito “básico”, que são “sempre best sellers”, segundo a empresária.

A nova coleção traz underwear e meias-calças, além de roupas clássicas e urbanas, como bodies, tops, cardigãs, trench coats e vestidos. A linha complementa-se com peças em malha de viscose e tricôs em lã de merino, dentro da proposta outerwear. Destaque para os modeladores, produzidos com alta tecnologia Wolford, conforme frisa Maria Eugênia Dickerhof.

Destaques

Entre as peças chave da coleção, estão o Shirin Dress, com gola que pode ser usada como tomara-que-caia e manga longa, e o body Nahla String, trabalhado em detalhes florais. A saia rodada Vanisé Skirt, em lã merino, modela perfeitamente o corpo. conferindo glamour à qualquer look, quando combinada com os bodies da marca. Outra peça chave é o Columbus Body, que traz decote em V com zíper, ressaltando toda a sensualidade feminina.

Entre as celebridades seguidoras da grife, estão: Beyoncé e Madonna, divas do pop internacional, bem como as irmãs Kardashian, Rihanna, Taylor Swift e Katy Perry.

Fundada em 1949, a Wolford está presente hoje em mais de 60 países.

Por Eleni Kronka  Assessoria de Imprensa: Key Press Fotos: Divulgação

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Inverno 2015 da Gisele Bündchen Intimates

Há três anos a top Gisele Bündchen lançou sua marca própria de lingerie, a Gisele Bündchen Intimates, em parceria com a empresa HOPE que é responsável pela produção, distribuição e gerenciamento da marca.

A top cuida da direção criativa e faz questão de provar cada um dos modelos exclusivos de sua marca: “quando crio minha coleção imagino peças sensuais, mas com muita classe. Escolho modelos variados, que usaria no meu dia a dia e também em ocasiões mais especiais, uma lingerie pode dizer muito sobre você e suas intenções”, afirma Gisele. A proposta é oferecer uma lingerie sexy e sofisticada e vem conquistando o público.

Seguindo as principais tendências mundiais em lingerie, a coleção de inverno Butterfly traz o contraste da renda bicolor, deixando as peças ainda mais sensuais. Composta por oito produtos em duas variantes de cor, lilás com roxo e roxo com bordô, a coleção é composta por mini corselet e sutiã push up com costas nadador diferenciada que podem ser coordenados com as calcinhas biquíni e fio dental. Todas as peças levam a plaquinha dourada com a assinatura da Gisele Bündchen Intimates e  podem ser encontradas na loja online da marca, nas lojas HOPE e em lojas multimarcas.

Por Yuko Suzuki     Assessoria de imprensa: Index Estratégias de Comunicação

Fotos: Luciana Prezia/divulgação

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circuito interativo

A marca LYCRA® - que faz parte da INVISTA, um dos maiores produtores integrados de intermediários químicos, polímeros e fibras do mundo – apresenta um Circuito Interativo aos consumidores e reforça os diferenciais do fio LYCRA® por meio de interações lúdicas.

A ação acontece em São Paulo no shopping Eldorado entre 27/03 e 05/04 e também no Rio de Janeiro no Barra Shopping entre  entre 22 e 26/04 .

O Circuito LYCRA® estreia a segunda etapa do “CONNECT” projeto que teve início em 2014,  com o objetivo de gerar negócios para todo o segmento têxtil, que engloba tecelagens e malharias as confecções e varejo,  criando assim uma cadeia de valor e estimulando uma relação emocional dos consumidores com a marca.

Além da série de ativações divertidas que demonstram os benefícios do fio LYCRA®, permitindo uma verdadeira imersão no mundo da marca, sugere a compra de uma peça nas lojas indicadas e oferece acessórios e complementos gratuitamente para a realização de uma customização exclusiva, com a ajuda de promotoras especializadas, nas peças adquiridas com a etiqueta LYCRA®.  Os movimentos dos visitantes no percurso do espaço são gravados e, ao final do caminho, o público encontrará um totem onde o vídeo com a sua experiência poderá ser postado nas redes sociais.

“A marca LYCRA® traduz os conceitos de liberdade de movimento e de expressão. Este projeto está alinhado com esses valores e traz interações divertidas e que ainda trazem benefícios ao consumidor”, conta Luiza Barros, Gerente de Comunicação da marca LYCRA®.

Por Yuko Suzuki                 Assessoria INVISTA:  Ketchum                Fotos e vídeo: acervo WORLD FASHION

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