INDÚSTRIA TÊXTIL

worldfashion • 26/11/21, 15:45

35a2b2df-7a18-40d5-a660-e2cfdbba467c Desfile de  Naya Violeta by Capricórnio Têxtil no SPFWN52

Apresentamos o que a indústria têxtil, desenvolve para dar sustentação ao mercado da moda, acreditando que para entregar valor, temos que nos envolver com aquilo que fazemos, com quem faz e para quem? Assim a Santista Jeanswear teve a iniciativa de conversar com os consumidores para entender seus valores, seus anseios, seu conhecimento sobre o denim e mais do que isso, o que os motiva a escolher um jeans para seguir no seu dia-a-dia.  Para chancelar o trabalho realizado no mercado goiano, a Capricórnio Têxtil, apoiou a estreia de Naya Violeta, na edição 52 do SPFW. A Covolan Denim continua a sua expansão, e oferece uma coleção assertiva e busca novas soluções para continuar diminuindo seus impactos ambientais. E a Coats oferece portfólio de linhas de alta qualidade para indústria de jeans que garantem menor índice de ruptura, esgarçamento e derretimento durante o processo de fabricação.

SANTISTA JEANSWEAR

Para iniciar os trabalhos a primeira ação foi convidar um grupo de pessoas de gerações Baby Boomers, X, Y e Z para se envolver no processo e juntos jeansenvolver o seu jeans preferido.

sueli-pereira-apresenta-presquisa-no-denim-cityEm outubro 2021 foi a segunda etapa, uma interatividade na plataforma Discord, de relacionamento de jogos, além do questionário pelo Google Forms, e apenas o começo de um processo de relacionamento e descobertas, no qual juntos criaram um espaço coletivo para mais do que entender sobre consumo, abrir com novas possibilidades de sentir, vestir e se expressar, mantendo o universo azul em sintonia com todos e em todos os tempos.

Foram mais de 50 participantes sendo que, (70%) que se identificaram com o gênero feminino e (30%) masculino. O perfil casual predomina com (61%) das respostas, seguido de trendy, ou seja, aqueles que se consideram mais autênticos e guiam-se pelo seu própria estilo.

sueli-pereira-apresenta-presquisa-no-denim-city-1Resultado: O jeans é percebido majoritariamente como atemporal e não à toa quase (70%) dos participantes declararam essa preferência. Este dado se confirma pela escolha do aspecto mais valorizado neste momento, o básico em (52,2%) das respostas, seguido do vintage. Porém, isso pode ser uma orientação de tendência, já que a moda está valorizando a sustentabilidade que desponta na relevância do consumo confirmado por mais de (95%) dos entrevistados. O Tema abordado em nossa direção de tendência:  Exploradores Enraizados.

Embora o jeans skinny continue sendo apontado como o fit , (43,5%) dos participantes, mais gostam por sua praticidade, versatilidade, considerada a peça “coringa” que vai com tudo.  A questão mais latente para as marcas é “qual o jeans preferido do momento?”: (34,8%) dos participantes revelam querer a retas, superando a escolha sueli-pereira-apresenta-presquisa-no-denim-city-2das skinnys (19,6%), sinalizando esse olhar influenciado pelas tendências. Lembrando que as retas pareceram nas principais marcas e passarelas, confirmando a importante e crescimento dos stretchs de conforto e também (100%) algodão.

Apesar do consumidor ter maior liberdade de estilo, (60,9%) disseram seguir tendências de moda, por isso aproveitamos este “gancho” para avaliar a preferências deles relação as 3 direções de estilo: Criadores Coletivos, Phygital Raves, Exploradores Enraizados, apontados pela Santista para o Verão 23.

Quando perguntado sobre qual realidade inspira o look, a maioria (76%), aponta o presente como inspiração, mas a tendência Criadores Coletivos (34,8%), que se espelha no passado foi a que mais agradou. O fato é que muitos não associam o estilo com o passado, já que artista e influencers das redes sociais são guias para a composição estética consumidor para definir o look do dia. Sem contar que cada vez mais os indivíduos migram de estilo e se se sentem cada vez mais livres para experimentar.

primeiro-lugar-rafael-baldo-com-a-lavanderia-tomazoni-wash-de-rio-do-sul-scO final da 2ª edição da competição BLUE JOURNEW - entre lavanderias da Santista Jeanswear e Química Intensa aconteceu em início de Novembro, que visa estimular o uso de produtos e processos “Eco Sustentáveis” desenvolvidos pela Química Intensa no beneficiamento das calças jeans. Com isso, desmistificar a sustentabilidade para os beneficiadores de jeans e mostrar que é possível desenvolver peças incríveis de modo sustentável e reduzir custos de processos.

segundo-lugar-matheus-polla-com-a-lavandeira-santo-antonio-de-laguna-scterceiro-lugar-mario-laundry-com-a-lavanderia-santo-andre-de-natal-rnA proposta da competição é revelar as melhores técnicas e técnicos da lavanderia do Brasil, a 2ª edição da Blue Journey, intitulada “New Shades of Blue”, contou  inicialmente com a participação de 80 lavanderias convidadas das oito principais regiões produtoras de jeans no país: Fortaleza, Pernambuco, Goiânia, Minas Gerais, Espírito Santo, São Paulo, Paraná e Santa Catarina.

Somente dois representantes de cada estado foram para a final num total de 16 finalistas. O primeiro lugar ficou com Rafael Baldo com a Lavanderia Tomazoni Wash de Rio do Sul (SC) foto central acima, o segundo lugar ficou com Matheus Polla com a lavandeira Santo Antônio de Laguna (SC) foto à esquerda, e o terceiro lugar ficou com Mário Laundry com a lavanderia Santo André de Natal (RN)foto à direita.

da redação com informações da Helena Augusta Assessoria de Comunicação

CAPRICORNIO

A  estilista goiana de Naya Violeta apresentou seus looks, na passarela  do SPFW São Paulo Fashion Week, com tecidos da Capri: o Luna do Eco Denim com mistura de algodão e liocel e o Algarve 100% algodão da linha Original Denim produziu calças, camisas, macação entre outras peças.

4d693d3e-1c94-4b84-80f5-e417668f6f50Com o tema “Encante – do amém ao axé”, a marca homônima apresentou cores vibrantes e a autenticidade do country, fugindo do óbvio, com uma leitura contemporânea e referências à infância da estilista. “Para nós, estas parcerias visam o nosso propósito de promover conexões e ampliar o ecossistema. Queremos cada vez mais ser lembrado e fazer parte dos principais eventos do país”, finaliza João Bordignon, Diretor de Marketing e Novos Negócios da Capricórnio Têxtil, a primeira indústria de tecidos planos a conquistar certificação reconhecida pelo GPTW - Great Place to Work Brasil como um excelente lugar para trabalhar de acordo com a percepção dos funcionários e as práticas da empresa.

Entre os seus artigos se destacam:

*Eco Denim - A linha conta pelo menos com um atributo sustentável, seja na matéria-prima, no processo de produção ou trabalhando a economia circular.

*Original Denim – Fabricado em 100% algodão, pode ser encontrado em uma grande variedade e tonalidades. Cheia de tradição e estilo, é ideal para peças com visual vintage, garantindo resultados incríveis para calças retas, clochard, pantalonas, jaquetas, pantacourt, wide leg, boyfriend e mom. A regra é abusar de lavagens mais elaboradas, estonagem intensa, lixados e puídos bem detonados.

9f309efa-525c-442a-bbbe-05fe11906b9f*Light Denim – Jeans mais leve, próprio para climas mais quentes. É ideal para ser usado não só na linha de camisaria, mas, também, na confecção de vestidos, blusas, regatas, shorts, bermudas, calças clochard e jogger. Conta também com opções rígidas e elastizadas.

*Comfort Denim – O algodão, quando combinado com o elastano, forma o match perfeito para a tendência da vez: conforto. É o denim preferido dos estilistas e dos apaixonados por movimento.

*Flat Comfort Denim – Com toque de cetim, cores intensas e luminosas, que aliado ao conforto do elastano garante um visual nobre e uniforme. Com ajuste perfeito ao corpo, pode ser usado em peças de alfaiataria masculinas e femininas.

*Poli Comfort Denim – A dobradinha do elastano com o poliéster garante versatilidade na lavanderia e ótimo rendimento nas confecções.

da redação com informações da Ativa Assessoria de Comunicação   imagens: fotos/divulgação

COVOLAN DENIM

Empresa 100% Brasileira, fundada em 1966, transformou-se de fiação e tecelagem em referência nacional e internacional em Sustentabilidade, e à partir do ano 2000, dedicou-se à produção exclusiva de Denim, com finalidades que vão além do que extraímos do planeta como consumidores, mas também como podemos criar melhores mudanças com nossos produtos. Seu objetivo é criar um ecossistema Denim mais robusto, ético e responsável. Atuando fortemente nos três pilares da sustentabilidade: social, econômico e ambiental, sendo a única fabricante têxtil Denim do Brasil, membro associado do programa ZDHC, preocupada em atender aos requisitos e critérios em níveis mundiais para obter os certificados OEKO-TEX® STeP, OEKO-TEX® STANDARD 100, OEKO-TEX® DETOXTO-ZERO, ISO 45001, ISO 14001 e ISO 9001. Cuida para o descarte ZERO de produtos químicos tóxicos, toda a água utilizada no processo produtivo é tratada através do moderno e novo tratamento de efluentes além disso, é utilizado nas coleções 100% o Corante índigo Bann Premium Zero Anilina.

Sua responsabilidade é um processo eficiente, com fornecedores qualificados, time de pessoas capacitadas, órgãos certificadores que auferem os três pilares para entregar o melhor produto ao cliente.A Covolan Denim continua sua expansão, oferecendo uma coleção assertiva e buscando novas soluções para continuar diminuindo seus impactos ambientais, apresenta 7 lançamentos, 3 cetins blue intensos, 1 sarja 3×1 com ring blue intenso, 1 maquinetado blue intenso, 1 black sarja 3×1 e 1 PT sarja 3×1. A proposta destes lançamentos é apresentar artigos comerciais com baixo encolhimento, maiores larguras para melhor aproveitamento nos encaixes de modelagem, pesos mais leves e bem provenientes ao clima do país e que possibilitem versatilidades nas técnicas de lavanderias. Um produto que pode ser trabalhado no universo feminino, masculino, infanto e juvenil, tanto para bottoms como tops. São tecidos que respondem às necessidades de construção de coleção com maior retorno as pesquisas em desenvolvimento de produto.

olimpia-5150CETIM

8,4 OZ

81%CO 17%PES

2%PUE

TINGIMENTO: BLUE

INTENSO

TRAMA SEM

TINGIMENTO

LARGURA 1,56 M

ENCOLHIMENTO

BAIXO, (TRAMA 12%)

STRETCH 30%/40%

OLÍMPIA | 5150: Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção cetim.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO 14001, ISO

9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

olimpia-black-51511OLÍMPIA

BLACK

5151

CETIM

8,4 OZ

81%CO 17%PES

2%PUE

TINGIMENTO:

BLUE INTENSO

TRAMA PRETA

LARGURA 1,56 M

ENCOLHIMENTO

BAIXO, (TRAMA

12%)

STRETCH 30%/40%

OLÍMPIA BLACK | 5151:

Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção cetim.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO 14001, ISO

9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

new-prime-5145NEW

PRIME

5145

CETIM

8,2 OZ

81%CO 17,5%PES

1,5%PUE

TINGIMENTO:

BLUE INTENSO

TRAMA SEM

TINGIMENTO

LARGURA 1,62 M

ENCOLHIMENTO

BAIXO, (TRAMA

9%)

STRETCH

20%/30%

NEW PRIME | 5145:

Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção cetim.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO14001,

ISO9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

medalha-5146MEDALHA

5146

SARJA 3X1 + RING

7,8 OZ

81%CO 17,5%PES

1,5%PUE

TINGIMENTO: BLUE

INTENSO

TRAMA SEM

TINGIMENTO

LARGURA 1,60 M

ENCOLHIMENTO

BAIXO, (TRAMA 9%)

STRETCH 20%/30%

MEDALHA | 5146:

Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção sarja 3×1 + ring.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO14001,

ISO9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

cotele-exCOTELE EX

5139

MAQUINETADO

10 OZ

73%CO 25%PES 2%PUE

TINGIMENTO: BLUE

INTENSO

TRAMA SEM

TINGIMENTO

LARGURA 1,60 M

ENCOLHIMENTO

BAIXO, (TRAMA 8%)

STRETCH 15%/25%

COTELE EX | 5139:

Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção maquinetado.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO14001,

ISO9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

blackout1BLACKOUT

5142

SARJA 3X1

8,9 OZ

74%CO 24%PES

2%PUE

TINGIMENTO:

BLACK

TRAMA PRETA

LARGURA 1,60 M

ENCOLHIMENTO

BAIXO, (TRAMA

8%)

STRETCH

25%/30%

BLACKOUT | 5142:

Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção sarja 3×1.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO14001,

ISO9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

ice-5111ICE TOP 5111

SARJA 3X1

8,9 OZ

74%CO 24%PES 2%PUE

TINGIMENTO: BLACK

TRAMA PRETA

LARGURA 1,60 M

ENCOLHIMENTO BAIXO, (TRAMA 8%)

STRETCH 25%/30%

ICE TOP | 5111:

Tecido Denim tingimento Zero Anilina* Blue intenso em construção sarja 3×1.

Produto certificado: OEKO-TEX STANDARD 100, BCI, Bann Premium Zero Aniline * Indigo

Dye; Nossas certificações: OEKO-TEX STeP, DETOX-TO-ZERO by OEKO-TEX, ISO14001,

ISO9001, ISO45001; Programas sustentáveis: Contribuidor do ZDHC, Índice do Higg-Index e

membro do PACTO GLOBAL; Tecnologias Sustentáveis: BIOMASSA, Estação de Tratamento

de Efluentes com MBR e Genius Denim - Green Dye.

da redação com informações e imagens da Covolan Denim

COATS

modelo-jeans-coatsCom entendimento profundo das oportunidades e desafios enfrentados pela indústria têxtil, a Coats(*) desenvolve produtos e soluções inovadoras que aumentam a produtividade e o desempenho da costura. “Atuamos junto ao cliente para criar soluções que resolvam problemas como rupturas, derretimento de linhas de poliéster durante o processo a laser e demais fases que compõem a produção, com consultoria técnica em qualquer lugar do mundo”, comenta Sonya Manolova, Diretora de Produto para o segmento de vestuário da Coats.

epic-product-2jeansA escolha correta da linha impacta positivamente a produção e qualidade do  jeans, o desempenho da máquina e a durabilidade da peça. A fabricação desse tipo de peça necessita de linhas mais resistentes e elasticidade suficiente para alongamento quando necessário, além da resistência aos diversos tipos de lavagem.

“As linhas de costura da Coats foram feitas para suportar a lavagem rigorosa do jeans e para criar peças distintas através de cores contrastantes garantindo que não haja abrasão de costura nem perda da cor”, pontua Sonya.

Confira as soluções da Coats para a indústria do jeans:

•EcoRegen: gama de linhas 100% liocel feitas de polpa de madeira de origem sustentável. A solução é totalmente biodegradável devido à sua origem celulósica e é adequada para processos de lavagem sustentáveis.

nylbond•Tre Cerchi Vero +: feita de matéria-prima sustentável, é uma linha 100% algodão desenvolvida com fibras longas de qualidade premium.

•Coats Epic: desenvolvida para fábricas modernas com construção e lubrificação formuladas para garantir versatilidade e alta tenacidade na produção de jeans com impressionante resistência à abrasão.

•Dual Duty, Dual Duty Super Cotton: qualidade premium com excelente durabilidade contra aplicações a laser. É ideal para jeans de look vintage, pois combina um núcleo de filamento de poliéster de alta tenacidade com um revestimento de algodão natural. O núcleo oferece excelente resistência e durabilidade, enquanto a longa capa de algodão garante excelente desempenho de costura e protege o núcleo do calor da agulha.

dual-duty-product•Nylbond: produzida com nylon de alta tenacidade, é uma linha de nylon colada, com filamento contínuo pré-estabilizado 6,6. Corta de forma limpa sem separação das lonas e oferece resistência superior à abrasão no produto costurado. Com maior durabilidade contra aplicações a laser, ela minimiza a quebra da linha após a lavagem e, portanto, reduz as taxas de reparo. Sua química de ligação exclusiva e tecnologia de revestimento proprietária produzem uma linha forte e flexível sem dobras do tecido, sem descamação e sem mudança de cor.

cerchi-vero(*) A Coats é líder mundial em linhas industriais. Com operação em cerca de 50 países, emprega 17 mil colaboradores em seis continentes. Em 2020, alcançou faturamento global de US$ 1,2 bilhão. A história de pioneirismo e cultura inovadora da Coats garante que a empresa seja líder em todo o mundo. Oferece produtos, serviços e soluções de software complementares e de valor agregado para as indústrias de vestuário e calçados. Aplica técnicas inovadoras para desenvolver linhas com materiais de alta tecnologia e performance para áreas como transportes, telecomunicações e energia e proteção individual. Com sede no Reino Unido, a Coats é uma companhia FTSE 250, integrante da FTSE4Good Index Series, participante do Pacto Global da ONU e membro da Ellen MacArthur Foundation. Também se comprometeu com a meta de longo prazo de zero emissões líquidas até 2050, o mais alto nível da Science Based Target Initiative.

da redação com informações da RPMA Comunicação  imagens: fotos/divulgação

DIKLATEX

Diklatex * alia tecnologia e produção com menor impacto ambiental na coleção Verão 2023 com foco no desempenho e versatilidade de suas bases. A coleção Connection traz um maior número de tecidos e mais possibilidade de uso voltado para o sportwear e activewear.

divulgacao-diklatex-1Entre os lançamentos, destaque para três artigos de atributo sustentável com produção têxtil mais consciente por meio da reutilização de matéria prima:

- Nature, produzido com poliéster reciclado e alta concentração de elastano, tem baixa utilização de produtos químicos e de água no processo produtivo. Na cor naturale não há processo de tingimento, valorizando a natureza do fio e trazendo o tecido em sua característica mais pura. É indicado para aplicação em peças da linha Activewear, proporcionando  alta compreensão e elasticidade.

- A versatilidade do Twistter une visual dinâmico e performance em um só artigo. Em mescla de poliamida, tem gramatura superior, elasticidade e compressão. Com proteção da tecnologia Truelife® UV 50+ e alta durabilidade é ideal para a prática de esportes outdoor. O tecido, que chega ao mercado na cor do fio mescla, passa pelo processo dope-dyed. A técnica de tingimento reduz etapas do processo tradicional sendo uma alternativa para redução do consumo de água, energia e demais produtos químicos.

- O Electra é um artigo em poliamida de baixa transparência com textura nobre e brilho suave. Com secagem rápida, por meio da tecnologia Truelife® DRY, e proteção solar da tecnologia Truelife® UV  é ideal para uso em práticas de esportes outdoor. Com uma base de textura leve e discreta o Inside possui toque macio e alta cobertura.  Por contar com elastano em sua composição, é um tecido de elasticidade e compressão média indicado para linhas de roupas activewear.

andre-jativa-21“É desafiador e necessário aliar nossa produção à práticas sustentáveis. Estamos entre os maiores importadores de poliéster reciclado do Brasil, produzimos tecidos a partir de garrafas PET e estamos caminhando para reduzir cada vez mais nossos processos. Exemplos disso são os três lançamentos dessa coleção, produtos que não requerem tingimento, minimizando o uso de água e a geração de efluentes. Assim, desejamos contribuir cada vez mais significativamente para reduzir o impacto ambiental na cadeia em que estamos inseridos”, explica André Jativa, Diretor Executivo da Diklatex.

Recentemente a Diklatex recebeu a certificação RCS (Recycled Claim Standard), programa global de rastreabilidade da cadeia de processamento e de materiais reciclados. Hoje a empresa está entre as primeiras a possuir o selo RCS e conta com  20% de sua produção total reciclada e alcança 90% de produção de artigos para o futebol por meio de poliéster reciclado.

(*) Diklatex Atua há mais de quatro décadas no setor, a Diklatex acompanha as transformações do mercado inovando no desenvolvimento de tecidos técnicos e tecnológicos, agregando soluções de alta performance, conforto e beleza para marcas de moda do universo esportivo e bem estar. A marca destaca-se pela forte atuação em inteligência esportiva e na oferta de produtos que geram benefícios e funcionalidades por meio do uso de  tecnologias. Desde o início da pandemia da Covid-19, a Diklatex buscou novas soluções, como tecidos com tecnologia antiviral para uso dos profissionais de saúde, mitigando assim, a contaminação cruzada

da redação com informações da  Vocali Assessoria de Imprensa  imagens: fotos/divulgação

AS INDÚSTRIAS CENTENÁRIAS NO BRASIL

worldfashion • 12/08/21, 18:22

foto_aerea_fabrica_capricornio_foto_divulgacao-640x425O parque industrial têxtil do Brasil, conta com empresas centenárias ou quase, que acreditam no potencial do consumo brasileiro e seguem avante construindo novos caminhos para o futuro promissor, com foco nas práticas de sustentabilidade com consciência ecológica e mudanças de mentalidades para os desafios que surgirão.

149 anos - CEDRO TÊXTIL

Completados hoje (12 de agosto), a tecelagem será a pioneira a lançar showroom virtual com conteúdo exclusivo e book digital. O objetivo é apresentar produtos com maior agilidade e interação.

A preparação de uma das empresas privadas mais longevas do Brasil para a entrada no mercado digital já havia sido iniciada quando teve início a pandemia do coronavírus. Desde então, com as medidas de distanciamento social e protocolos de segurança adotados para conter o avanço da doença, ficou ainda mais evidente que a tendência à digitalização chegaria rapidamente (e definitivamente) a todos os segmentos da economia, inclusive na indústria. Foi então que a Cedro Textil se reinventou mais uma vez. Redistribuiu a verba de marketing e acelerou a criação de um dos primeiros showroons virtuais da indústria têxtil para facilitar a exposição e venda de seus produtos, em todo o Brasil.

showroom-virtual-cedro1Para atender com maior agilidade os clientes de diversos portes e perfis, de redes de fast fashion a pequenas confecções, a empresa lançou também um Book Digital/Interativo, com fotos reais dos artigos e comandos clicáveis, facilitando a navegação e o acesso às informações técnicas dos denins se sarjas. Já o showroom da Cedro conta com mais de 60 produtos da linha Jeanswear, com fotos e informações detalhadas sobre as características de cada artigo, bem como imagens da aplicação e dicas de efeitos de lavanderia exclusivas.

Como a venda da Cedro requer uma consultoria qualificada, atendimento personalizado e adequação do pedido à necessidade de cada cliente,  a conclusão da compra não é feita na plataforma online. Ainda assim, a tecelagem passa a fazer parte de uma forte tendência de alta nas vendas online. Segundo índice MCC-ENET, desenvolvido pela Neotrust Movimento Compre & Confie, em parceria com o Comitê de Métricas da Câmara Brasileira da Economia Digital, no primeiro semestre de 2021, comparado ao mesmo período do último ano, houve alta de 13,05% nas vendas e de 24,15% no faturamento do e-commerce no Brasil.

luiz-cesar-guimaraesPara o diretor comercial da Cedro, Luiz César Guimarães (foto à direita) as novas estratégias virtuais de vendas  servirão também para qualificar ainda mais a comunicação com os clientes. “Na última década mudamos nosso posicionamento de mercado para premium e, desde então, oferecemos não apenas produtos, mas também serviços de qualidade agregados. Temos um time de estilistas que pesquisam e antecipam as principais tendências da moda jeanswear para o mercado brasileiro e fornecem informações completas sobre quais as técnicas de lavanderia são mais indicadas para cada tecido”, explica.

Representante da Cedro Têxtil no estado de Pernambuco há mais 20 anos, Mirtha Simone está ansiosa para poder utilizar o  showroom e o Book Digital/Interativo junto aos clientes. “No início da pandemia tivemos uma redução imediata nas vendas, já que nossa atuação dependia de reuniões presenciais que, repentinamente, não podiam mais acontecer. Com o tempo nos adaptamos, resgatamos os contatos de forma virtual, mas com ainda alguma dificuldade em apresentar os produtos. Agora vai ficar bem mais fácil, rápido e seguro fechar uma grande venda, sem perder nada em qualidade e no detalhamento das informações técnicas necessárias”, afirma Mirtha.

O showroom virtual da Cedro Têxtil já está no ar (showroom.cedro.com.br). Para acessar é preciso entrar com os dados da empresa e navegar pelas linhas de produto disponíveis. Para ter acesso ao Book Digital/Interativo basta solicitar a um representante comercial da empresa (contatos em cedro.com.br/ComoComprar).

114 anos  - COATS

coats_ipirangaMultinacional líder na fabricação de linhas de costura e produtos para artesanato, comemora 114 anos no Brasil, onde inaugurou em 1907, a sua primeira fábrica no Brasil e opera até hoje no bairro Ipiranga, em São Paulo (SP).

A companhia de origem britânica com sede no Reino Unido, é uma companhia FTSE 250, integrante da FTSE4 Good Index Series, participante do Pacto Global da ONU e membro da Ellen MacArthur Foundation. Também se comprometeu com uma meta de longo prazo de zero emissões líquidas até 2050, o mais alto nível da Science Based Target Initiative,

Atualmente, a empresa conta com duas unidades fabris no Brasil - a segunda está localizada em Natal (RN). Ambas atuam na produção de insumos para atender duas frentes: indústria, orientada na produção de artigos utilizados como matéria-prima para diversos segmentos da indústria, incluindo automotivo, vestuário, calçados e EPIs; e produtos que envolvem o universo do artesanato, contando com marcas top of mind, como Drima, Anchor, Laranja, Camila, Milward, Linha 10 e Cisne, com atendimento ao varejo e ao atacado.

douglqs-aceiro1“É uma honra para a Coats comemorar os 114 anos de presença no Brasil, onde contribuímos para o desenvolvimento da indústria têxtil e a geração de empregos, com pioneirismo no lançamento de soluções cada vez mais sustentáveis e ecológicas. Reafirmamos o nosso compromisso com o País, certos do potencial de crescimento do mercado brasileiro”, afirma Douglas Aceiro, Managing Director da Coats para América do Sul.

Sustentabilidade

A sustentabilidade é prioridade para a Coats, que foi a primeira empresa têxtil a utilizar água de reuso no Brasil. Mensalmente, a Coats deixa de consumir água potável em seus processos industriais, economizando o equivalente ao abastecimento de 765 famílias por mês. Além de fazer parte do Pacto Global das Nações Unidas, em atenção aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável para 2030, a empresa investe em ampla gama de linhas de costura, fios, zíperes e acabamentos sustentáveis e ecológicos.

Inovação, outra prioridade da companhia é a inovação, que está aliada ao pioneirismo no lançamento de diversas soluções que incorporam as mais recentes tecnologias, como a Epic ProtectV, desenvolvida em conjunto com a HeiQ Viroblock para oferecer excelente desempenho de costura em aplicações mais exigentes, nas áreas médica e esportiva, com o benefício adicional de propriedades de auto higienização.

img_8992-2A Coats também tem como foco a saúde e a segurança de seus 17 mil colaboradores, distribuídos em mais de 50 países. Em 2020, alcançou o faturamento global de US$ 1,2 bilhão. Com base na crença de que todos os acidentes podem ser evitados, a empresa tem a cultura de segurança preventiva e espera que todas as fábricas alcancem, até 2025, a certificação ISO 45001, para sistemas de gestão de saúde e segurança.

A Coats Corrente também conta com diversas premiações, como: GPTW 2018, 2019, 2020, 2021; GPTW Mulher 2020, 2021; FIA – Lugares Incríveis para Trabalhar: 2020 – Selo de qualidade e certificado 2020/ 2021 – Selo de Clima Organizacional Você S/A: 2018/2019 – Melhores Empresas para Trabalhar

99 anos - ALTENBURG

fachada-altenburg-blumenau-credito-mariana-finta-altenburgEmpresa genuinamente catarinense que completa seu centenário em 2022, é uma empresa familiar, considerada uma das maiores indústrias têxteis do país, tem muitos motivos para comemorar já em 2021.

Para se ter uma ideia, a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), apresentou os números do setor no primeiro semestre de 2020, as ações em andamento e as expectativas para o final do ano e o cenário não foi muito positivo. A indústria têxtil e de confecção sofreu redução de 22% em sua produção no primeiro semestre de 2020, em relação ao de 2019. Mesmo neste cenário, a empresa de Santa Catarina fechou 2020 com saldo positivo, anunciando investimentos e expansão, tanto em número de lojas, quanto em fábricas e pontos de vendas.

Enquanto para 2021, a expectativa do setor têxtil e de confecção, segundo a Abit – mesmo ainda com grandes incertezas, é de uma retomada com perspectivas de que a produção tenha um crescimento, para a Altenburg esse saldo positivo já chegou e apresentou no primeiro semestre de 2021 um crescimento parecido com um dos melhores anos da empresa que aconteceu no ano de 2016. Este crescimento acima das expectativas também trouxe algumas dificuldades logísticas que afetaram o atendimento do mercado, as quais a Altenburg tem atuado fortemente para solucionar.

Nas vendas para lojas multimarcas, a empresa registrou um crescimento de 51% em comparação com 2019 e 87% em relação a 2020. Já no varejo próprio, esse crescimento foi de 43% em relação a 2019 e 45% em relação a 2020. “O comportamento do consumidor vem se lapidando há alguns anos, principalmente no setor da indústria têxtil. No entanto, em 2020 trouxe uma nova perspectiva. O isolamento social, o medo da doença e do desemprego, além de outras tantas responsabilidades, alterou o modo de pensar e de viver. Mais tempo de vida dentro de casa trouxe outro olhar para o lar e as pessoas buscaram por mais conforto e bem-estar. Para se destacar foi preciso ir além e conhecer esse novo consumidor. Estamos felizes com o resultado positivo que foi baseado em muito trabalho”, destaca Tiago Altenburg, diretor comercial da marca.

thiago-altenburgAlém do saldo positivo nas vendas, a Altenburg registrou também um aumento no número de contratações de novos colaboradores. De janeiro até agora, foram contratados mais de 170 funcionários. “Passamos por um ano muito difícil, mas acreditamos numa recuperação gradual do setor. Com a empresa crescendo, sentimos a necessidade de abrir novos postos e novas oportunidades em todos os setores da Altenburg”, conclui Tiago Altenburg.

A empresa tem mais de dois mil empregos gerados diretamente, com três plantas no Brasil e uma no Paraguai, mais de sete mil pontos de venda e 13 lojas próprias, além de ser a maior produtora de travesseiros da América Latina. Com foco no design, conforto e qualidade, a Altenburg leva todos os meses mais de 1,4 milhões de produtos por todo o Brasil e América Latina. As vendas também ocorrem no e-commerce www.altenburg.com.br.

75 anos - CAPRICÓRNIO

fabrica-capricornio-640x426-Trazer mais verdade para o mundo através do denim - esse é o propósito da Capricórnio Têxtil – fundada em 1946, no bairro paulistano da Mooca, pela família Manfredini – que completa 75 anos em 2021 como uma das três maiores fabricantes do tecido no país e a quarta marca mais lembrada por confeccionistas e atacadistas.

Com mais de 700 funcionários e duas unidades fabris, no interior de São Paulo – Bragança Paulista e São Carlos, a Capricórnio Têxtil é uma das poucas companhias nacionais de denim totalmente verticalizadas. Atua em toda a cadeia produtiva, desde a compra do algodão, fabricação de fios até tingimento e construção do tecido denim. São mais de 60 tecidos, com infinitas possibilidades de lavagens, divididos em seis grandes famílias: Original Denim, Light Denim, Confort Denim, Flat Confort Denim, Poli Confort Denim e, o mais novo lançamento, o Eco Denim.

gustavo-manfredini-ceo-da-capricornio-textil_m-640x427“Nosso foco é crescer com rentabilidade e, para isso, temos que continuar sendo inconformados, inquietos e criativos para entregar produtos e serviços mais competitivos, com menor custo e maior qualidade, sem deixar de lado a responsabilidade socioambiental”, afirma Gustavo Manfredini, (foto à esquerda) CEO da Capricórnio Têxtil. “Os próximos dois anos serão dedicados à consolidação do novo posicionamento de marca e produtos, das novas estratégias de gestão, visando a excelência profissional e o crescimento sustentável”.

As mudanças começaram há cerca de cinco anos com a passagem do comando da companhia da segunda para a terceira geração da família Manfredini. A Capricórnio investiu mais de R$ 30 milhões na modernização do parque fabril, reorganizou as áreas de trabalho e o quadro de colaboradores e revitalizou a marca, além de fincar a sustentabilidade como uma de suas principais bandeiras rumo ao futuro.

“Fizemos pesquisas e fomos para a rua para saber in loco como o mercado enxergava e avaliava a Capricórnio para, só então, estabelecer nossa estratégia de transformação”, diz Manfredini. “Constatamos que na visão da maioria, a empresa era uma fornecedora de denim tradicional, reconhecida por sua solidez, mas que precisava ganhar jovialidade e se aproximar mais do mercado”.

01ed102c1d96f8e42b9b8168ee8f8a67-640x452Com o cenário mais claro, a companhia intensificou os investimentos na modernização do parque industrial a fim de diversificar o mix de produtos, ganhar mais competitividade. Pouco a pouco, a empresa foi atingindo seus objetivos com uma produção enxuta e oferta de preço, qualidade e serviço. De acordo com o CEO, 2020 foi o ano de olhar para dentro, de buscar melhorias de processos e sistemas. É nesse contexto que surge o Projeto Sinergia, que reúne diversas iniciativas com o objetivo de melhorar a sintonia entre os departamentos, seus processes, equipes, sistemas e tecnologias de suporte. Trata-se de um programa de transformação digital, baseado em três pilares de atuação: industrial, comercial e financeiro.

“Quando se fala sobre o futuro das organizações, transformação digital é um termo recorrente, envolvendo dois pontos essenciais: a adoção de novas ferramentas e processos, e a mudança de mindset”, diz Manfredini. “A virada de chave é indispensável para que o resto ocorra, sem apego a processos antigos, desafiando os paradigmas da organização”.

img_1659_m-426x640O ano de 2020 foi marcado, ainda, pela consolidação do Programa de Compliance – implantado em 2019 como parte do processo de governança corporativa – que resultou na implementação na prática do Código de Conduta a ser seguido por colaboradores e parceiros comerciais. Paralelamente, a Capricórnio Têxtil tornou-se uma das integrantes da Rede Brasil do Pacto Global da ONU, um chamado para as empresas alinharem suas estratégias e operações aos princípios universais e desenvolverem ações que contribuam para o enfrentamento dos desafios da sociedade. “Nos alinhamos a essa iniciativa e usamos essa estrutura para direcionar nossos esforços e estratégias”, afirma o CEO da Capricórnio. “O nosso Movimento para Sustentabilidade está pautado em três pilares independentes: produto, planeta e comunidade e segue os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, um esforço global para construir um futuro melhor”.

Com os olhos voltados para o futuro, a Capricórnio Têxtil espera nos próximos dois anos estar pronta para competir em condições de igualdade no exterior. “Somos bastante competitivos no mercado interno e estamos trabalhando para ganhar evidência internacional”, diz Manfredini. “Não dá para ficarmos fechados no nosso jardim, temos de ter a competência do mercado internacional, porque tudo hoje é conectado”.

A empresa fundada em 1946, como Lanifício Capricórnio, passou pela produção de tecidos para camisaria, fabricou uniformes profissionais e na década de 1980 direcionou a produção exclusivamente para o denim. Totalmente verticalizada, é uma das cinco maiores fabricantes de denim do país, com uma produção anual de 55 milhões de metros. Com duas unidades fabris no interior de São Paulo (São Carlos e Bragança Paulista) faturou R$ 375,3 milhões em 2020.

52 anos - VICUNHA

1No mercado desde 1969, é referência global em soluções jeanswear, atuando no segmento de tecidos denim e brim. Além de produtos inovadores, a empresa leva ao mercado inteligência para a customização de serviços em tendências de moda, sustentabilidade, design e lavagens. É isso que faz da Vicunha uma empresa one stop shop, modelo de negócio que possibilita atender as necessidades dos clientes em um só lugar, ajudando a aumentar sua competitividade com soluções integradas. Celebrando a multiplicidade de um mundo em constante evolução, a Vicunha tem como propósito estimular a cultura do jeanswear, para que cada pessoa no mundo encontre seu jeansidentity.

tecnobluPensando nisso, a Vicunha, multinacional brasileira, juntamente com a Tecnoblu, fabricante de etiquetas para a moda, encomendou ao IEMI Inteligência de Mercado, um estudo exclusivo, que ouviu 800 consumidores de moda, de todos os perfis (idade, gênero, poder de compra, amantes ou não de moda) e regiões do país, para descobrir o que pensam os brasileiros sobre o jeanswear.

Dentre o público ouvido na pesquisa, estão dois grupos: os “amantes da moda”, que atuam como os grandes propagadores de tendências de consumo desse produto; e os jovens da Geração Z, acima de 16 anos, que irão compor a grande massa de consumidores nos próximos 10 anos

O Brasil detém umas das principais cadeias produtivas do jeanswear no mundo: ampla, integrada e diversificada, englobando desde a produção das fibras até a confecção das roupas. Não é à toa que somos um dos mercados mais modernos e competitivos do planeta neste segmento.

Quem são os consumidores de jeanswear no Brasil?

O perfil médio dos consumidores de jeanswear é formado por mulheres, que representam 2/3 dos consumidores no Brasil (68% do total), de todas as camadas sociais. Além disso, são jovens: quase 90% delas têm até 45 anos de idade.

Por outro lado, quando questionados sobre quem são os usuários de jeanswear, 87% dos consumidores acreditam que esse produto pertença a todas as idades e somente um pequeno grupo vê esse produto apenas para jovens.

Onde usar o jeans?

Para o consumidor brasileiro de jeans, de forma geral, o tecido é um dos mais versáteis do guarda-roupa pois pode ser usado em diversos ambientes e ocasiões: desde momentos de lazer (42%), como em reuniões de família e encontro com os amigos, até em eventos esportivos (15%), passando, também, por ambientes profissionais (33%).

Além disso, o que torna o jeans uma peça tão popular entre os brasileiros é o conforto que proporciona para o uso diário (56%), a versatilidade que possibilita o uso em diversos ambientes (45%) e o estilo múltiplo das peças (40%).

Quem deverá usá-lo nos próximos anos?

Um dos resultados da pesquisa mais importantes para o futuro do jeanswear no Brasil é que 99% dos consumidores afirmaram que irão continuar a usar e a consumir jeanswear nos próximos anos. Além disso, não menos que 80% dos consumidores brasileiros afirmaram que o jeans é um produto fundamental no seu modo de vestir e que não se veem sem esse produto em seu guarda-roupa.

Quanto o brasileiro gastou com o jeans em 2020?

O consumo de jeanswear, em 2020, sob os efeitos da pandemia, acabou registrando uma queda de 13% em vendas nominais (sem descontar a inflação) em comparação ao ano anterior. Ainda assim, foi um bom resultado se comparado ao vestuário em geral, que encerrou o período com um resultado de vendas 17% menor do que o registrado em 2019.

Em 2020, o valor total das vendas de jeanswear no varejo apontou um consumo médio de R$ 103 por habitante para essa linha de produtos, com cada comprador adquirindo, em média, 1,3 peças jeans por ano. Isso significa que o preço médio por peça jeans adquirida foi de R$ 78.

marcelo-prado“A pandemia teve impacto direto na forma como os brasileiros consomem, inclusive no vestuário. Por ficarem mais tempo em casa e terem que controlar mais os gastos por conta das incertezas econômicas trazidas pela crise, os brasileiros tiveram que adaptar costumes externos a uma rotina mais caseira. Neste cenário, o jeans aparece como uma solução versátil para todas as ocasiões do dia do consumidor. Por isso, acreditamos que o jeans vai ser uma peça-chave na retomada do varejo de vestuário este ano”, completa Marcelo Prado, sócio-diretor do IEMI.

O jeanswear não costuma ser um produto para se dar de presente, e sim, um produto adquirido quase sempre para uso do próprio consumidor (92% dos casos), que o compra motivado, muitas vezes, apenas pela “vontade de se sentir bonito/a”, como afirmam 32% dos consumidores pesquisados, ou para se dar um presente (16%), sem estar vinculado necessariamente a alguma data do varejo. Ainda assim, 73% dos consumidores de vestuário, pretendem comprar ao menos uma peça de jeanswear na atual estação outono-inverno.

germam“O mercado jeanswear é um importante impulsionador da economia, gerando milhares de empregos e produzindo novas tecnologias que se aplicam a diversos segmentos. Além disso, o jeans, no guarda-roupas do brasileiro, se tornou a peça mais democrática, atendendo desde os consumidores mais jovens e descolados, até os mais maduros e tradicionais”, completa German Silva, diretor de Marketing e Vendas da Vicunha.

As principais macrotendências comportamentais que vão influenciar a moda em 2022

A Vicunha antecipou duas grandes tendências de comportamento pautadas pelas novas necessidades do consumidor jeanswear no Brasil. Tais tendências têm influência direta da pandemia de Covid-19, que fez o mundo mudar comportamentos e prioridades.

A primeira macrotrend, chamada de Modo Híbrido, baseia-se no modelo híbrido de vida moderna das pessoas, em que as vidas profissionais e pessoais convivem em um mesmo ambiente e em um mesmo tempo. “Esse estilo de vida ascendeu, especialmente, com o início da pandemia, em que as pessoas foram obrigadas a fazer de suas casas, não somente o ambiente de conforto e relaxamento de suas vidas pessoais, mas também seu espaço de trabalho”, explica Lorena Botti, cool hunter da Vicunha.

No modo híbrido de vida, “as roupas tradicionais são repaginadas nos detalhes, com novos shapes, fundindo diferentes estilos, lorenacomo o activewear ao loungewear, criando um guarda-roupas extremamente versátil para ser utilizado em diferentes ocasiões”, acrescenta Lorena.

Outra macrotendência observada pela Vicunha vem do sentimento de otimismo que cresce à medida que a vida volta ao normal ao redor do mundo. Chamada de Otimismo Radical, esse comportamento evidencia estratégias de combate ao esgotamento emocional e valoriza ações de impacto positivo.

“As peças de roupas trarão um clima de nostalgia, especialmente da estética dos anos 2000, com um mood sexy, bem humorado, colorido e acolhedor. Além disso, a estética Novo Vintage é muito importante: a popularização do comércio de segunda mão e uma maior conscientização ambiental potencializa o desejo do consumidor por denim com cara de desgastado pelo tempo”, completa Botti.

da redação com informações da CEDRO-22 Graus Comunicação e Marketing; COATS-RPMA Comunicação; ALTENBURG-Apoio Comunicação+Marketing; CAPRICORNIO-Ativa Assessoria de Comunicação; VICUNHA TÊXTIL-InPress  imagens: fotos/divulgação