PATRICIA VIERA - ONLINE

worldfashion • 10/09/26, 15:15

A marca brasileira Patricia Viera dá um novo passo em sua trajetória e estreia seu e-commerce, ampliando sua presença para o ambiente digital sem abrir mão do trabalho artesanal, da exclusividade e da relação próxima com suas clientes. Desenvolvido ao longo de seis meses, o projeto nasce com o desafio de traduzir para o online uma experiência construída a partir do cuidado presente em cada etapa de criação e produção da marca.

A chegada ao digital acontece três anos depois de Andreia Vieira iniciar uma nova fase da marca criada por sua mãe, Patricia Viera, aproximando seu DNA autoral de uma proposta de varejo sob medida.

Depois da chegada ao Shopping Iguatemi, em São Paulo, o e-commerce surge como uma evolução natural desse movimento e amplia o acesso ao universo da marca para clientes que não conseguem estar presencialmente em São Paulo ou no Rio de Janeiro.

Com produção realizada entre a fábrica no Rio de Janeiro e o ateliê em São Paulo, a Patricia Viera mantém internamente o acompanhamento de todo o processo de desenvolvimento das peças. Esse cuidado também orienta a experiência criada para o novo canal. Após a confirmação da compra, a cliente poderá contar com atendimento via WhatsApp para tirar dúvidas e conversar sobre possíveis alterações de cor, modelagem ou tamanho.

“A gente gosta de controlar o processo do começo ao fim, pra ter certeza que a peça que vai chegar pra você vai estar perfeita e feita para durar”, explica Andreia Vieira.

Neste primeiro momento, as entregas terão prazo estimado entre 10 e 15 dias, permitindo que a equipe acompanhe cada pedido e preserve no digital a atenção aos detalhes característica da experiência presencial da marca.

O site também passa a reunir, ao lado das peças artesanais e feitas à mão, uma linha ready-to-wear pensada para levar a linguagem da Patricia Viera a diferentes momentos do dia a dia.

Para a estreia, o e-commerce funcionará com entradas programadas de produto, apresentando diferentes famílias ao longo da temporada. Entre os primeiros destaques estão as peças com pintura manual da artista Giovanna Vieira e a combinação de couro com renda, técnica que faz parte da história da marca há cerca de duas décadas e reaparece agora com uma leitura mais descomplicada e contemporânea.

A proposta é combinar as peças também a camisetas, tênis e botas, expandindo as possibilidades de uso de um trabalho tradicionalmente associado ao universo artesanal da Patricia Viera.

A primeira entrada também apresenta o couro pull-up, desenvolvido para a última coleção da marca apresentada no Rio Fashion Week, em parceria com a Casa de Couro de Fernanda Billiar.

O material ganha características próprias ao longo do uso, registrando marcas e transformações em sua superfície — uma particularidade que se conecta à própria ideia de permanência e memória presente no trabalho da marca.

Como resume Andreia, “a ideia do pull-up aqui é um couro que marca, que deixa história e que conta a sua história”.

A família chega inicialmente nos tons vinho, café e caramelo, além de versões em couro mestiço liso e couro pull-up.

Mais do que a abertura de um novo canal de vendas, o e-commerce marca uma nova etapa para a Patricia Viera, aproximando o artesanal do digital sem perder os códigos que acompanham a marca desde sua origem: o trabalho manual, a atenção à matéria-prima, a durabilidade e a possibilidade de criar uma relação pessoal entre cada cliente e a peça que escolhe vestir.

da redação com informações da Index - Estratégias de Comunicação

VAREJO - BERSHKA

worldfashion • 19/03/26, 14:32

A BERSHKA, marca do Grupo Inditex fundada em 1998, consolidou-se como uma referência global em moda acessível conectada às últimas tendências. Com um olhar voltado para o público jovem, a marca vive no encontro entre o mainstream e as subculturas que estão surgindo, misturando moda, música e cultura digital para inspirar novas gerações a explorar e expressar sua identidade.

Apresenta coleções que misturam tendências do momento, básicos repaginados e peças statement. A marca conversa principalmente com jovens entre 13 e 25 anos que buscam estilo, autenticidade e conexão com o que está acontecendo na cultura agora. A proposta é ser mais do que uma marca de moda: uma plataforma criativa que incentiva a autoexpressão e acompanha de perto o ritmo das novas tendências.

Nesse contexto, entra no mercado brasileiro com a abertura de sua primeira loja, em São Paulo, e o lançamento de sua plataforma online no Brasil. O momento marca o início da presença da marca no país, que também prevê abrir uma segunda loja no Rio de Janeiro ainda este ano.

A primeira loja no Brasil está localizada na nova ala do MorumbiShopping, em São Paulo, e conta com 1.000 m2 distribuídos em um único piso. O projeto arquitetônico aposta em uma estética contemporânea e marcante, com uma fachada de inspiração brutalista em concreto e formas geométricas que criam uma presença forte e facilmente reconhecível dentro do shopping.

No interior, o teto organiza o espaço por meio de uma estrutura que cria uma espécie de malha arquitetônica. Integrados a ela, painéis de madeira incorporam a iluminação e escondem as instalações, trazendo ritmo visual e uma sensação de acolhimento. A combinação entre concreto e madeira cria uma atmosfera contemporânea e sofisticada, alinhada a essa nova fase da marca.

A coleção Bershka é apresentada em painéis pétreos texturizados que dão ao espaço uma identidade mineral. A área BSK traz armários revestidos com azulejos em tons de rosa, criando um ambiente mais vibrante e jovem. Já a coleção MAN retoma os painéis pétreos texturizados, enquanto elementos em madeira Alpi adicionam profundidade e personalidade ao conjunto.

O piso contínuo de resina incorpora tapetes de paralelepípedos, trazendo uma escala urbana para dentro da loja e estabelecendo um diálogo com a cidade. Nas paredes, geometrias triangulares e armários organizam os produtos e reforçam a identidade arquitetônica do espaço, enquanto volumes em rosa ajudam a guiar o percurso com um acento de cor marcante.

A área de caixas foi pensada como um ambiente próprio dentro da loja, criando um espaço mais envolvente. Ao fundo, uma grande tela funciona como elemento visual de fechamento e também como componente dinâmico do ambiente.

Já a área de provadores foi desenhada como um espaço diferenciado, onde o verde e a presença de vegetação fazem referência à riqueza da paisagem tropical brasileira, criando um ambiente natural e acolhedor dentro da loja.

O resultado é um ambiente contemporâneo, cheio de personalidade e pensado para marcar a chegada da BERSHKA ao Brasil com uma identidade forte — onde arquitetura, materiais e experiência se conectam para criar um espaço único.

INOVAÇÃO E TECNOLOGIA

A loja também incorpora soluções tecnológicas pensadas para integrar de forma fluida as experiências física e online.

Pela plataforma digital, os clientes podem verificar a disponibilidade de produtos, localizar peças dentro da loja ou navegar digitalmente pela sua loja de referência. Também é possível fazer pedidos online e retirar na loja em cerca de duas horas, tornando a experiência de compra mais rápida e prática.

O espaço ainda conta com áreas específicas pensadas para facilitar a jornada do cliente, como caixas dedicados para devoluções, um ponto de retirada de pedidos online e uma área de autopagamento assistido.

BERSHKA.COM

Na compra online, os clientes podem acessar a coleção completa da marca e fazer compras com entrega em casa, com prazo médio de até três dias úteis.

Os preços do site são os mesmos das lojas físicas, garantindo a mesma experiência de compra em qualquer canal. Além disso, as compras feitas pela plataforma têm até 30 dias para troca.

O frete é gratuito para pedidos acima de R$ 375 ou quando o cliente escolhe retirar o pedido na loja. Assim, a BERSHKA oferece uma experiência de compra mais prática, flexível e conectada com o dia a dia do público.

JUNTA TUDO E VEM

Para marcar sua chegada ao Brasil, a BERSHKA também está desenvolvendo uma série de iniciativas voltadas para se conectar com a cena criativa e a cultura jovem do país.

Entre elas estão colaborações com diferentes embaixadores e criadores de conteúdo locais, além do lançamento do projeto “Get the Look”, uma plataforma pensada para impulsionar novos talentos e fortalecer a relação da marca com comunidades criativas, por meio de conteúdos criados pelos próprios participantes.

Além disso, a BERSHKA lança sua página web no Brasil com um editorial estrelado pela cantora Marina Sena, um dos grandes nomes da nova música brasileira, reforçando o diálogo entre moda, música e cultura que faz parte do universo da marca.

BERSHKA MUSIC

A marca expande ainda mais seu universo criativo no encontro entre moda, música e cultura contemporânea. O projeto funciona como uma plataforma que conecta as novas gerações à cena musical emergente, apoiando artistas e criando experiências que aproximam comunidades criativas ao redor do mundo.

Por meio de colaborações, conteúdos e eventos ao vivo, o BERSHKA Music reforça a conexão natural entre estilo, som e cultura jovem, amplificando vozes e movimentos que estão moldando a cultura atual.

Como parte dessa iniciativa, o projeto apresenta a artista brasileira Carol Biazin como a próxima protagonista. Conhecida por sua mistura de pop contemporâneo com uma sensibilidade alternativa, a cantora lançará uma música inédita nos canais digitais da BERSHKA, aproximando seu universo criativo da comunidade global da marca. A colaboração reforça o compromisso da BERSHKA em impulsionar novas vozes da cena musical internacional e fortalecer sua conexão com a cultura jovem.

da redação com informações da FSB Comunicação