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SUSTENTABILIDADE - VICUNHA

No Relatório de Sustentabilidade 2024, VICUNHA celebra a consolidação da estação de tratamento VSA, uma iniciativa pioneira que trata o esgoto doméstico de cidades vizinhas à sua fábrica, em Pacajus (CE), gerando água de reúso para alimentar seus processos industriais. Com isso, poderá utilizar entre 15 e 20 milhões de litros de água de reúso por mês, um total de cerca de 200 milhões de litros em 2025.

A VSA tem a capacidade de dobrar a produção de água de reúso, podendo chegar a 500 milhões de litros/ano, o que possibilitará à Vicunha autossuficiência hídrica nos processos industriais na unidade de Pacajus, bem como o fornecimento de água a outras empresas da região, impactando positivamente o ecossistema industrial no Ceará. Esse avanço representa um marco significativo na redução da utilização de água de manancial e reforça a gestão eficiente dos recursos naturais, em uma jornada que fortalece a sustentabilidade da indústria.

Outro destaque do relatório é o reaproveitamento de algodão, que é a principal matéria-prima para a produção do denim e do brim. Em 2024, a empresa utilizou mais de 9 mil toneladas de algodão reciclado e reutilizado em suas linhas de produção, cerca de 15% do uso total deste recurso, sendo uma das empresas que mais recicla e reutiliza materiais têxteis no mundo. Com esta iniciativa, a Vicunha diminui o uso de algodão virgem da natureza, o que evita um consumo significativo de água e outros insumos na plantação, bem como reduz a emissão de gases de efeito estufa no transporte da matéria-prima do campo à fábrica.

A empresa também relata que destinou aproximadamente 63% dos resíduos produzidos para reaproveitamento e reciclagem, um aumento de quase 20% em relação à 2023, evitando o envio de materiais a aterros sanitários. O objetivo é aumentar para 90% o percentual de resíduos não destinados a aterros até 2030, por meio de práticas como reutilização, reciclagem, compostagem, refino, uso agrícola ou recuperação energética.

“Cada ação reforça nosso compromisso com uma moda mais limpa, circular e consciente — onde o que sobra encontra um novo caminho. Com isso, contribuímos para uma cadeia têxtil mais sustentável, favorecendo uma moda responsável”, afirma German Alejandro Silva, diretor Executivo Comercial e de Marketing da Vicunha.

RESPONSABILIDADE SOCIAL

O compromisso social da Vicunha também ganha vida por meio da plataforma V.Tex, que fomenta o empreendedorismo feminino e de pequenos criadores de moda. Isso se dá por meio da doação de tecidos e com o compartilhamento de conhecimento e suporte técnico para costureiras e estilistas em situação de vulnerabilidade social ou em início de carreira. Em 2024, foram 108 parcerias realizadas pela Vicunha com atores da comunidade e cerca de 20 mil metros de tecidos doados, contribuindo para uma moda mais diversa, inclusiva e que gera oportunidades para quem precisa.

Outro destaque é o Projeto Pescar, no qual a empresa realiza investimentos sociais e voluntariado para a capacitação profissional e humana de jovens em situação de vulnerabilidade social. A iniciativa forma cerca de 100 jovens por ano nas suas três unidades fabris no Brasil, em Maracanaú (CE), Pacajus (CE) e Natal (RN). Os cursos oferecidos pelo Pescar dentro da Vicunha são: Manutenção Mecânica, Eletromecânica e TI, favorecendo a inserção de jovens no mercado de trabalho.

GOVERNANÇA E TRANSPARÊNCIA

O relatório também demonstra práticas de governança, nas quais a Vicunha reforça sua cultura ética e transparente, com 100% dos líderes e colaboradores treinados em políticas anticorrupção e conformidade. Por meio de uma gestão integrada e íntegra, a empresa garante o monitoramento contínuo de indicadores ambientais, sociais e operacionais, assegurando excelência e alinhamento com as melhores práticas internacionais.

No âmbito da moda e inovação, a empresa segue como referência global, com um portfólio de mais de 300 produtos em denim e brim, incluindo linhas com algodão regenerativo, materiais reciclados e processos que reduzem o uso de água e químicos. Investimentos no seu centro de inovação, o V.Laundry, e em plataformas digitais como o app V.Space, ampliam a experiência dos clientes, integrando inovação, sustentabilidade e o universo da moda.

Sobre: Vicunha empresa reconhecida mundialmente pelos elevados padrões de qualidade e sustentabilidade, é uma multinacional brasileira presente na América Latina, Europa e Ásia. Com quase 60 anos no mercado, é referência global em soluções jeanswear, atuando no segmento de tecidos denim e brim. Além de produtos inovadores, a empresa leva ao mercado inteligência para a customização de serviços em tendências de moda, sustentabilidade, design e lavagens. É isso que faz da Vicunha uma empresa one stop shop, modelo de negócio que possibilita atender as necessidades dos clientes em um só lugar, ajudando a aumentar sua competitividade com soluções integradas. Celebrando a multiplicidade de um mundo em constante evolução, a Vicunha tem como propósito estimular a cultura do jeanswear, para que cada pessoa no mundo encontre seu jeansidentity.

da redação com informações da assessoria Ágorasite

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VICUNHA

O lançamento reforça inovações em denim e denim colour focadas em economia de água e no uso de matéria-prima proveniente da agricultura regenerativa.

Menos água, mais inovação

Pela primeira vez, a Vicunha levou ao mercado produtos com uma inovação que elimina o uso de água da natureza no processo produtivo do jeans e do brim. Isso porque todos os artigos fabricados na unidade de Pacajus (CE) são feitos com 100% de água de reúso. Trata-se de um marco na indústria têxtil que resulta do projeto VSA, uma estação de produção de água de reúso inaugurada em maio de 2024. O sistema permite a purificação do esgoto doméstico urbano para uso industrial, eliminando a necessidade de se retirar água de mananciais para a produção. Valendo-se dessa tecnologia, o denim Nícolas figura entre os lançamentos como um dos destaques em sustentabilidade.

Além desta inovação, a empresa ampliou a linha de produtos com o selo Less Water. Os lançamentos foram: os artigos Taipe e Frades, no Denim; e os produtos Cyros, Sardenha e Mykonos, no Denim Colour. Os tecidos com este selo utilizam até 95% menos água nos processos produtivos.

Expansão da Linha Regen

A Vicunha também amplia sua linha Regen, que utiliza na produção o algodão cultivado por meio de práticas regenerativas. Com técnicas agrícolas ecológicas, como a redução do uso de produtos químicos e com sistema de sequeiro, é preservada a saúde do solo e a biodiversidade, reduzindo-se consideravelmente a pegada hídrica do algodão. Neste lançamento, os novos tecidos da linha são: Pietro Royal Regen, Pietro Regen, Luiza Regen e Luigi Regen. Fabricados com algodão regenerativo certificado, eles reafirmam o compromisso da Vicunha com processos ecologicamente responsáveis.

Compartilhando conhecimento com o mercado

Além de apresentar produtos inovadores e sustentáveis, a Semana de Lançamentos da Vicunha teve uma rica programação, que inclui desfile de coleção com peças elaboradas com os novos artigos, palestras e talk com grandes nomes da moda e do mercado. Na parte de tendências globais em jeanswear, o destaque foi a apresentação de Amy Leverton, fundadora da Denim Dudes e a palestra “Tendências em Lavanderia”, com Juan Manuel Gomez, Creative Leader da Officina +39.

O evento também contou com uma exposição especial em parceria com Garmon, Officina +39 e Tonello, que trouxeram peças em jeanswear com beneficiamentos diferenciados, demonstrando ao público diversas possibilidades de lavagens e acabamentos sustentáveis.

Já quando o assunto é mercado, Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, marcou o evento, trazendo insights sobre o comportamento do consumidor brasileiro com a palestra “O Consumidor Brasileiro: valores, hábitos e tendências”.

A programação também contou com talk “Reflexões e Perspectivas do Mercado Jeanswear no Brasil” com  a participação do presidente da Abit - Associação Brasileira da Indústria Têxtil e Confecção; Guilherme Vilela (Brasil Minas); Kassem Hamade (Consciência Jeans); Fabrício Simarro (Grupo Líder Tecidos); Sandra Lima (Pernambucanas); Eduardo Simon (Pitt Jeans).

“A Semana de Lançamentos da Vicunha reflete nosso compromisso contínuo com a inovação sustentável e com a responsabilidade ambiental. Estamos orgulhosos de apresentar produtos que atendem às necessidades do mercado e promovem práticas que respeitam o meio ambiente. Estamos reforçando nossa liderança no setor têxtil global e oferecendo cada vez mais soluções que equilibram qualidade, estilo e sustentabilidade”, afirma German Alejandro, diretor de Marketing e Comercial da Vicunha.

Macrotendências da moda 2026 e novos produtos

Foram apresentadas na Semana de Lançamento da Vicunha, as três macrotendências que irão permear a moda no verão de 2026.

São elas:

Rewild: explora a fusão entre a natureza e as inovações tecnológicas. Esta tendência busca uma abordagem regenerativa no design, valorizando práticas sustentáveis, estética natural e a proteção contra mudanças climáticas.

Revamped Classics: transforma o cotidiano em algo extraordinário. O foco está em elevar o essencial, com atualizações sutis, técnicas de reaproveitamento e materiais duráveis, aliando funcionalidade e simplicidade. As lavagens de jeans refletem um design sofisticado e modular, com peças que podem ser adaptadas e reconstruídas.

Joyful Disruption: explora um paradoxo de dualidades, misturando o retrô com o moderno, o tátil com o digital e o rebelde com o suave. A moda jeanswear celebra o inesperado, trazendo micromomentos de alegria, nostalgia e expressões criativas através de lavagens ousadas, acabamentos sensoriais e uma estética de autoexpressão.

Clique aqui   https://bit.ly/4eN5mc1   e conheça todos os 25 lançamentos da Vicunha.

A Vicunha é uma empresa multinacional brasileira presente na América Latina, Europa e Ásia. Com 56 anos de mercado, é referência global em soluções jeanswear, atuando no segmento de tecidos denim e brim. Além de produtos inovadores, a empresa leva ao mercado inteligência para a customização de serviços em tendências de moda, sustentabilidade, design e lavagens. É isso que faz da Vicunha, uma empresa one stop shop, modelo de negócio que possibilita atender as necessidades dos clientes em um só lugar, ajudando a aumentar sua competitividade com soluções integradas. Celebrando a multiplicidade de um mundo em constante evolução, a Vicunha tem como propósito estimular a cultura do jeanswear, para que cada pessoa no mundo encontre seu jeansidentity.

da redação com informações da Inpress Poreter Novelli

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V.PROTECTIVE

Chega ao mercado com o intuito de oferecer segurança e cuidado às pessoas no atual contexto de enfrentamento à Covid-19 e também no cenário pós-pandemia, uma coleção de tecidos com acabamento que dá além do efeito obtido de neutralizar: a inovação nestes tecidos que é capaz de inativar e imobilizar vírus envelopados. Os tecidos que utilizam a tecnologia Suiça HeiQ Viroblock by CHT contam com uma combinação inovadora de duas tecnologias: a atividade antimicrobiana dos sais de prata e a tecnologia de vesículas de gordura, que são capazes de destruir mecanicamente a parede dos vírus envelopados (incluindo o SARS-CoV-2). Além de efeito antiviral comprovado, a tecnologia tem efeito também contra bactérias e fungos.

A tecnologia foi testada contra vários tipos de vírus respiratórios (envelopados) incluindo H1N1, HCoV-229E Coronavírus e recentemente a tecnologia foi testada contra o SARS-CoV-2 - vírus responsável pela COVID-19. Testes conduzidos em laboratório pela inovadora empresa suíça HeiQ, juntamente com Instituto Peter Doherty de Infecção e Imunidade em Melbourne, Austrália (Doherty Institute) mostraram que os tecidos testados apresentaram uma rápida ação antiviral. Os resultados indicaram uma redução de 99,99% de vírus SARS-CoV-2 relativo ao inóculo controle.

De olho em um consumidor cada vez mais sensível às transformações do mundo e mais atento às suas escolhas, preocupado com aspectos como segurança, praticidade e conforto, a solução anunciada pela Vicunha visa auxiliar o mercado de moda na criação de roupas que possam facilitar o dia a dia das pessoas neste momento, além de proteger contra o vírus.

A durabilidade deste acabamento é de 30 lavagens domésticas suaves a uma temperatura máxima de 40oC.

“O consumidor precisa da ajuda da indústria e do varejo para acessar soluções adequadas à sua nova forma de viver. Por isso, desenvolvemos tecidos funcionais em nossa coleção de denim e denim colour, que receberam tratamentos têxteis especiais para atender aos novos anseios da sociedade neste momento desafiador”, explica German Alejandro (na foto à esquerda)  diretor de Marketing e Vendas da Vicunha.

A novidade é uma das primeiras tecnologias têxteis no mundo a serem testadas com eficácia comprovada em laboratório contra o coronavírus. A coleção também contará com tecidos tecnológicos que repelem líquidos e gotículas de saliva, além de opções que eliminam bactérias, evitando sua proliferação.

“Sabemos que o consumidor está revisando suas prioridades e não é de hoje que ele está em busca de produtos que facilitem sua rotina e suas atividades em geral. Com a pandemia, essa necessidade se acelerou e temos um mercado pedindo por elementos que se adequem ao novo lifestyle das pessoas”, conclui German.

Desde o avanço da epidemia pelo Brasil, a Vicunha esteve à frente de importantes ações com foco na garantia da saúde, bem-estar e segurança das pessoas, como a criação de um banco de tecidos para apoia a projetos voltados à produção de máscaras e itens médico hospitalares, a doação de 27 mil EPIs às secretarias do Ceará e Rio Grande do Norte e a reabertura de sua Sala de Costura para produção de 36 mil máscaras para funcionários, suas famílias e comunidade. A empresa também criou o site “Juntos no combate ao coronavírus”, canal oficial para orientações, serviços, notícias do setor e informações úteis sobre a pandemia para todos o seus públicos.

da redação com informações da Press Pass    imagens: fotos/divulgação

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VTEX

Batizada de VTEX, a iniciativa da Vicunha referência em soluções jeanswear, segue desenvolvendo ações de apoio à sociedade no combate ao avanço da pandemia no Brasil e fortalece sua parceria com marcas, jovens estilistas, instituições e pequenos empreendedores por meio da criação de um banco de tecidos, e reforça a atuação da empresa, com foco no estímulo à moda nacional incentivando novos talentos e negócios do setor. Amplia seu viés social atendendo as necessidades urgentes no contexto do Covid-19.

Desde o início da pandemia as medidas foram focadas na saúde, na segurança e no bem-estar de seus funcionários e da comunidade, e criou um banco de tecidos para contribuir com iniciativas de parcerias como o projeto PIM (Periferia Inventando Moda) Acolhe,  (foto ao lado de Marlene Bergamo) idealizado pelo estilista Alex Santos, que promove a capacitação profissional e empoderamento de jovens em vulnerabilidade social, para frear o avanço da pandemia na comunidade de Paraisópolis, em São Paulo. a PIM Acolhe recebeu da empresa 600 máscaras prontas além de tecidos como desdobramento do projeto na região.

Em São Bernardo do Campo (SP), a estilista Priscilla Silva também recebeu tecidos da Vicunha para confecção de máscaras, com verba revertida à compra de cestas básicas para aldeias indígenas Pipipãs, Kapinawá e Kambiwá, sediadas em Pernambuco.

“Mais do que nunca, a conexão entre comunidade e indústria por meio da colaboração se faz necessária para geração de impacto positivo na sociedade,” afirma Francisco Gonzalez, (na foto abaixo) Coordenador de Moda da Vicunha. “O apoio da Vicunha a estilistas e instituições que fazem a diferença em momentos desafiadores como este, reafirma nosso compromisso em abrir espaços e diálogos para o desenvolvimento criativo e profissional na moda e para a amplificação do poder de mudança desses atores sociais diante de um mundo em transformação,” finaliza.

Somam-se às ações da VTEX - o banco de tecidos, com o apoio a instituições, marcas e pequenos empreendedores no combate ao Covid-19, as parcerias com  ONGs como Amigos do Bem e Doutores da Alegria, a marca Consciência Jeans e a Associação para a Educação, Esporte, Empreendedorismo e Direitos dos Pacientes da Divisão de Reabilitação do Hospital das Clínicas (AEDREHC).

A plataforma de parceria com novos criativos se volta neste momento para conduzir iniciativas sociais com foco no enfrentamento ao novo coronavírus e abrange ainda estilistas como Renata Buzzo, Heloisa Faria, Rafael Garcia, Jal Viera Brand, Pedro Motta e Cem Freio - este já tiveram apoio da empresa em semanas de moda, criações, coleções sazonais e cápsula, entre outras ações.

Nos últimos meses, a Vicunha manteve participação ativa no combate à pandemia por meio de uma série de ações como a doação de tecidos ao Grupo Guararapes para a produção de 40 mil máscaras e o envio de 27 mil EPIs às secretarias do estado do Ceará e Rio Grande do Norte. Apoiou instituições como a Avenues World School, em São Paulo, para confecção de máscaras para comunidades carentes e profissionais de saúde, e a Universidade Federal de Pernambuco (UFPE). Em maio, reabriu sua Sala de Costura para produção de 36 mil máscaras para funcionários, suas famílias e a comunidade, e criou, no início das atividades presenciais, um canal oficial “Juntos no combate ao Coronavírus”, a fim de garantir um diálogo aberto com seus públicos durante o período de pandemia.

da redação com informações da Press Pass  imagens: fotos/divulgação

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Vicunha 2020

A empresa referência global em soluções jeanswear, firmou seu protagonismo em 2019: ano que anunciou o novo modelo de negócios one stop shop; apresentou o posicionamento “Jeansidentity”, firmando a sua identidade jeanswear; e reforçou seu pioneirismo em inovação e sustentabilidade através de projetos como o Pegada Hídrica Vicunha.

Seguindo as orientações, em 2020, a Vicunha deixa de ser uma indústria que vende e passa a ser uma “empresa comercial que também produz”, fortalecendo a união das estratégias de marketing e comercial, com o objetivo de se aproximar do consumidor final e aumentar a importância estratégica para seus clientes, permanecendo relevante em um mercado globalizado cada vez mais conectado e imprevisível.

Parte desse movimento é a nova periodicidade de lançamentos das coleções, que deixam de ser lançadas apenas em duas temporadas e passam a acontecer mais vezes ao longo do ano. Outro grande projeto dentro do modelo one stop shop é a V. Academy, centro de excelência em lavanderia que pretende capacitar pessoas no setor, seja a força de vendas da companhia, como representantes; assim como seus clientes.

O investimento na sustentabilidade, é irreversível no ano passado mapeou pela primeira vez no Brasil o volume médio de água necessário na produção de uma calça jeans, a partir da metodologia Water Footprint Network, com o propósito de diminuir o impacto ambiental da indústria da moda e promover a transparência, unindo os players do setor.

A concretização desta união é a iniciativa - A Moda Pela Água : uma plataforma que teve início a partir da Pegada Hídrica e que abre debate entre empresas, consumidores e ONGs a fim de buscar soluções para o desperdício de água na cadeia.

No mês de março de 2020, em homenagem ao Dia Mundial da Água, as empresas Guardiãs da Água, como a Vicunha, promovem o Summit AMPA para o debate da Água na Moda, onde apresentarão as suas soluções para a gestão responsável deste recurso pela indústria.

Por estas e outras iniciativas pioneiras, a companhia vem sendo reconhecida pelo setor, como a homenagem na categoria Destaque Empresarial na Medalha do Mérito, premiação promovida pela Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (ABIT), destinada a condecorar empresas que realizaram ações de impacto durante 2019.

A companhia também aparece em evidência na última edição do anuário Empresas Mais Estadão, entre os destaques no setor Têxtil e Vestuário, colocada em quinto lugar como a única tecelagem do ranking; nas publicações 1000 maiores do jornal Valor Econômico e no ranking Melhores & Maiores da Exame; além do anuário Época Negócios 360, classificada entre as 500 maiores empresas do país.

“Queremos ser a one stop shop modelo da cadeia têxtil mundial, com a consciência de que as relações são interdependentes e que ao compartilhar nosso conhecimento, construiremos as bases para melhores resultados, cada vez mais sustentáveis” comenta o diretor-presidente da Vicunha, José Maurício D’Isep. “Desta forma, enxergamos um grande potencial para a Vicunha de capturar mais valor em nosso mercado e impactar positivamente a sociedade. Assim, assumimos o propósito de estimular a cultura do Jeanswear com toda a sua funcionalidade, diversidade e beleza para permitir que cada pessoa no mundo encontre seu jeansidentity”, conclui.

da redação com informações da PressPass   imagens: fotos/divulgação

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McDonald’s

Hoje sexta-feira, 18 de outubro, o McDonald’s abriu as portas em um dos endereços mais simbólicos do país, em uma das esquinas das mais charmosas da avenida Paulista, com a alameda Ministro Rocha Azevedo, em um casarão construído na década de 1940 — muito conhecido dos turistas que visitam a região na época do Natal. Isso porque o imóvel é tradicionalmente enfeitado para as festas de final de ano, prática que será mantida pelo McDonald’s. “Essa sacada terá uma das melhores vistas de uma das festas de Réveillon mais famosas do Brasil”, avisa Paulo Camargo, presidente da divisão Brasil da Arcos Dorados, operadora da marca McDonald’s no país e em outros 19 países da América Latina e Caribe.

O Méqui 1000 apresentará ao público um projeto de arquitetura inovador e experiências únicas, e chega para celebrar os 40 anos da marca no país e já nasce com potencial de ser o mais novo ponto-de-encontro de quem trabalha, estuda ou está ‘turistando’ pela regiãos, em um momento de forte investimento.

“Para nós, essa inauguração é bastante significativa. Chegamos ao Brasil há quatro décadas e o primeiro restaurante de São Paulo foi também na Avenida Paulista, em 1981. Estamos ampliando nossa presença na região, para entregar ao nosso cliente mais do que um local onde ele possa fazer suas refeições: o Méqui 1000 é um espaço minuciosamente criado para que as pessoas tenham uma experiência única com a nossa marca”, afirma Paulo Camargo.

Além da expansão, a empresa está modernizando os restaurantes da rede, resultado de investimentos de R$ 1,25 bilhão anunciados pela Arcos Dorados para o triênio 2017-2019. Desse total, cerca de 60% serão destinados para abertura e reforma de unidades no Brasil.

Os cerca de 120 funcionários que trabalharão na nova unidade do McDonald’s na avenida Paulista terão à disposição uma série de itens exclusivos para compor seu look. As peças, assinadas pela estilista Patricia Saada — também responsável pelos uniformes atualmente usados pelos colaboradores da rede –, unem o clássico e o contemporâneo e remetem à arquitetura do Méqui 1000, mas que internamente é um dos mais modernos do mundo.

“Quando fui convidada para participar deste projeto tão icônico, a inspiração veio na hora. O contraste do casarão com o conceito conectado e moderno do restaurante foi totalmente refletido na coleção, com peças ao avesso e reversíveis. Mas, para alcançarmos este resultado foi fundamental envolver a própria equipe no processo”, afirma a estilista.

Um dos pontos altos do novo guarda-roupa é o jeans mais sustentável, presente nas calças e nos aventais. O tecido, fabricado no Brasil pela Vicunha Têxtil, conta com o selo Eco Cycle, que indica redução do consumo de água no tingimento e menor utilização de matéria-prima virgem, a partir do uso de fibras recicladas. Sua confecção é certificada pela ABVTEX (Associação Brasileira do Varejo Têxtil) e se dá a partir de processos mais racionais e limpos, que reafirmam o compromisso da marca com a Sustentabilidade.

No aspecto visual, os olhares mais atentos vão identificar peças novas, como suspensórios, camisetas reversíveis, moletons, aventais e coletes exclusivos para o McDelivery. A coleção foi pensada para gerar conforto, versatilidade e valorização da identidade jovem. “O resultado são modelagens modernas e minimalistas, transmitindo uma mensagem de conectividade e liberdade para expressar a individualidade de cada funcionário”, pontua Rozália Del Gáudio, Diretora de Comunicação Corporativa do McDonald’s Brasil.

Quem for conferir o Méqui 1000 também verá outros aspectos tecnológicos em seu interior e que já são marca registrada do McDonald’s, como totens de autoatendimento, menu board digital, atendimento dual point, tablets nas mesas, Magic Table - mesa interativa, com jogos acionados por sensores de movimento e projeção -, além de uma parede interativa, que projetará imagens de pessoas em movimento e permitirá o uso de filtros por meio de realidade aumentada.

A unidade tem capacidade para atender 220 pessoas simultaneamente e gerou cerca de 100 novos postos de trabalho. A equipe, escolhida a dedo, é considerada ‘a prata da casa’, contando com diversas
lideranças femininas e profissionais bilíngues.

Com funcionamento 24 horas, Drive-Thru e McDelivery, o novo restaurante é assinado pelo arquiteto australiano Mark Landini, autor de diversos projetos para o McDonald’s no mundo, reconhecidos principalmente pela inovação.

Mais novidades do Méqui 1000:  “Temos uma esteira que sai da cozinha e vai até o Drive-Thru. Os produtos serão entregues por lá e quem estiver na fila do drive poderá ver seu pedido chegando”, antecipa o executivo. “O restaurante tem diversos espaços instagramáveis, um terraço agradável e uma área verde incrível. Está na Paulista, mas é um espaço de todos os clientes, do Brasil e do mundo”.  E mais aspectos desta unidade chamarão a atenção dos clientes. O cardápio, com produtos exclusivos como McPolpetone, pão de queijo sem lactose, Mozzarela Sticks e Pão de Queijo Burger, combinações que estarão disponíveis por tempo limitado.

Sobre a Arcos Dorados

A Arcos Dorados é a maior franquia McDonald’s do mundo, tanto em vendas totais do sistema como em número de restaurantes. A Companhia é a maior rede de serviço rápido de alimentação da América Latina e Caribe, com direitos exclusivos de possuir, operar e conceder franquias de restaurantes McDonald’s em 20 países e territórios, incluindo Argentina, Aruba, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Curaçao, Equador, Guiana Francesa, Guadalupe, Martinica, México, Panamá, Peru, Porto Rico, St. Croix, St. Thomas, Trinidad & Tobago, Uruguai e Venezuela. A Companhia opera ou franqueia mais de 2.200 restaurantes McDonald’s com mais de 90.000 funcionários e é reconhecida como uma das melhores empresas para se trabalhar no América Latina. A Arcos Dorados está listada na Bolsa de Valores de Nova York (NYSE: ARCO).

da redação com informações da Golin Comunicação Integrada  imagens:foto/divulgação

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Vicunha na edição da Munich Fabric Start

O MUNICH FABRIC START, sediado em Munique, na Alemanha, que aconteceu entre os dias 3 e 5 de setembro, contou com mais de 20 mil visitantes, além da participação de empresas de mais de 40 países. A Vicunha, líder mundial na produção de índigos e brins, reafirmou sua presença na Munich Fabric Start, sendo a única fabricante do setor de denim e sarjas em uma das principais feiras têxteis do mundo.

Nesta segunda edição da feira em 2019, o tema central foi a tendência global “Beyond Aware”, que debate o conceito da autoconsciência, dando ênfase no consumo ético e responsável. A empresa, que é pioneira em iniciativas sustentáveis, levou alguns destaques, de suas ações responsáveis na indústria, destacando a matéria-prima nacional usada em seus produtos - através das certificações BCI e ABR – e apresentando os resultados do projeto “Pegada Hídrica Vicunha” para o mercado europeu.

Em toda a sua produção, a Vicunha utiliza algodão certificado BCI (Better Cotton Iniciative) e fardos da matéria-prima que levam o selo ABR (Algodão Brasileiro Responsável). A fabricante também é parceira da ABRAPA (Associação Brasileira dos Produtores de Algodão), que emprega no selo um programa modelo de atuação sustentável no Brasil, que confirma a produção responsável dos produtores brasileiros por meio da rastreabilidade de cada fardo de algodão cultivado. No Brasil, 92% da plantação de algodão é em regime de sequeiro, ou seja, utiliza exclusivamente águas das chuvas. Somente 8% da produção nacional de algodão utiliza irrigação.

Entre os artigos protagonistas que possuem matéria-prima certificada, está a linha de denim sustentável da Vicunha, a Absolut Eco, que economiza até 97% de água e até 90% de químicos em sua produção. No brim, o artigo Eco Squash Color se sobressaiu pelo uso racional de água e químicos através de aplicação de coating sobre tecido natural e pela utilização do fio de poliéster reciclado em sua trama, derivado de garrafas PET. Outro destaque ficou por conta do denim 100% algodão Greener-Eco, composto por matéria-prima reciclada, com economia de até 92% de água nos processos de tingimento e acabamento.

A fabricante levou, ainda, os resultados de uma de suas maiores iniciativas em prol da gestão responsável da água, o projeto “Pegada Hídrica Vicunha”, que mediu pela primeira vez no Brasil o consumo de água no ciclo de vida de uma calça jeans – desde o plantio do algodão até o descarte da peça pelo consumidor final, com base na metodologia holandesa “Water Footprint Network”. Em maio de 2019, o estudo revelou um consumo médio de 5.196 litros/calça, resultado que foi apresentado pela primeira vez nessa edição da Munich Fabric Start.

da redação com informações da PressPass  imagens: fotos/divulgação

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“A MODA PELA ÁGUA”

Da união entre a Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil e a VICUNHA  uma das líderes mundial na produção de índigos e brins e referência quando o assunto é jeanswear,  nasceu a coleção de jeans sustentável com o selo Pegada Hídrica Vicunha /ECOERA.

Esse é o primeiro lançamento no segmento e valida a Marisa como uma das Guardiãs da Água na Moda, unindo-a à plataforma “A Moda Pela Água”.

A iniciativa faz parte de um conjunto de ações da Marisa voltadas à sustentabilidade. Segundo Marco Muraro, vice-presidente Comercial e Marketing da empresa, a companhia há alguns anos investe no acompanhamento e capacitação da sua cadeia de fornecedores visando ao desenvolvimento sustentável da indústria da moda. “A coleção de jeans é a primeira com o foco na sustentabilidade ambiental. Ela foi desenvolvida pela Marisa em parceria com a Vicunha, que também entende a importância de se criar um movimento de consciência ambiental no setor”.

Na produção da coleção, foram selecionados artigos da Vicunha com selo Eco Cycle, que utilizam técnicas que reduzem em até 95% o consumo de água nos processos e diminuem a utilização de matéria-prima virgem, com o uso de fibras recicladas. As bases protagonistas são os jeans Doc-Eco, Cramer-Eco e Pine, este último da linha Absolut Eco, que economiza também até 90% de químicos na sua produção. Além disso, faz parte da coleção o denim puro índigo Greener-Eco e o artigo Lya, produzido com técnicas que economizam água no processo de acabamento.

A coleção, que vem desta inédita união entre a tecelagem e a varejista, também representa um grande movimento que surge após o lançamento dos dados da Pegada Hídrica Vicunha, tendo como principal objetivo aproximar os players do setor e expandir a discussão da responsabilidade compartilhada em prol de uma gestão responsável dos recursos hídricos em toda a cadeia de valor.

As peças foram criadas pela equipe de estilo da Marisa com apoio da Vicunha, pioneira em empregar práticas positivas na indústria do jeanswear. Por ano, a fabricante capta e aproveita 140 milhões de litros de água da chuva, além de economizar 83 milhões de litros deste recurso nos processos de recuperação de soda e reuso da água. No ano passado, lançou em parceria com Movimento ECOERA o projeto Pegada Hídrica Vicunha, que mediu pela primeira vez no Brasil o consumo de água no ciclo de vida de um jeans, a partir de um mapeamento realizado em todos os elos da cadeia. Na produção da coleção da Marisa, foram selecionados artigos com selo Eco Cycle que utilizam técnicas que reduzem de 75% até 95% o consumo de água comparado aos processos tradicionais, a depender da peça e técnicas utilizadas para tingimento e lavagem, além de diminuir a utilização de matéria-prima virgem, com o uso de fibras recicladas.

Além de reforçar o compromisso da Marisa com o meio ambiente, Andréa Sanches, diretora de Marketing da empresa, chama a atenção para o fato de o movimento ser colaborativo e contar com parceiros de diversos setores da moda. “Ao fazer parte de um movimento como o “A Moda Pela Água”, em que diversas empresas estão presentes, e criar peças exclusivas com um fabricante de tecidos, a Marisa reforça seu papel de marca próxima e parceira da sociedade. Acreditamos em um movimento coletivo e colaborativo para gerar resultados ainda mais transformadores”, afirma ela.

Sobre “A Moda Pela Água”

A plataforma A Moda pela Água nasceu a partir da pesquisa Pegada Hídrica Vicunha, realizada pela Vicunha Têxtil, produtora de índigos e brins, e o Movimento ECOERA, com a metodologia global Water Footprint Network (desde o plantio do algodão até a lavagem pelo consumidor final). O mapeamento, inédito no Brasil, traz à tona o consumo médio de água por calça jeans no país. São 5.196 litros para cada peça.

A expert em sustentabilidade na moda Chiara Gadaleta então reuniu diversas empresas do setor com o objetivo promover mudanças no setor. Por meio de encontros presenciais, palestras com especialistas e rodas de conversas entre consumidores e empresas “A Moda Pela Água” discute metas e planos para a redução de água. A ideia é que os resultados da ação sejam apresentados em 20 de março, em referência  ao Dia Mundial da Água – comemorado em 22 de março, no primeiro summit em torno do tema para o mercado de moda.

Sobre o projeto “Pegada Hídrica Vicunha”

Além de seus produtos e práticas internas, a Vicunha Têxtil investiu no projeto “Pegada Hídrica Vicunha”, que mediu o consumo de água no ciclo de vida de uma calça jeans – desde o plantio do algodão até o consumidor final, com base na metodologia “Water Footprint Network”. Em parceria com o Movimento ECOERA, o trabalho teve como objetivo medir o impacto ambiental da cadeia de moda e promover transparência no setor, unindo os principais players em prol da criação de indicadores brasileiros na gestão sustentável da água, a partir de uma peça tão icônica e democrática como a calça jeans.

Em maio de 2019, o resultado foi compartilhado com toda a indústria, que agora possui dados reais da cadeia produtiva do jeans brasileira, tornando possível que cada elo reflita e crie metas de redução e compensação dos recursos hídricos.

Assista ao vídeo do projeto na íntegra pelo Youtube e acompanhe os próximos passos através das plataformas @pegadahidrica e @vicunhatextil. Acesse a plataforma A Moda pela Água para saber mais sobre o movimento.

Sobre a Marisa

A Marisa é a maior rede de moda feminina e lingerie do Brasil. Com 70 anos de experiência, construiu uma forte relação de cumplicidade e intimidade com a mulher, conhecendo e acompanhando suas necessidades e anseios.

A proposta da marca é ser íntima e cúmplice da mulher brasileira e seus sonhos, oferecendo a ela acesso a uma moda de qualidade, considerando sua diversidade.

Ao longo de sua história, a Marisa é conhecida e reconhecida por seu slogan “De Mulher para Mulher”. Está presente hoje em todas as regiões do Brasil e conta com aproximadamente 360 lojas nas melhores ruas e shoppings do país. É uma das pioneiras do setor no e-commerce, oferecendo seus produtos pela sua loja virtual há 19 anos. A Marisa também possui uma divisão de produtos e serviços financeiros, associada ao financiamento de suas clientes, que amplia o valor e o acesso aos seus produtos.

da redação com informações da PressPass (Vicunha);  Imagem Corporativa e Mktmix Assessoria de Comunicação (Marisa) imagens: fotos/divulgação

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Tecidos Vicunha na 45ª Casa de Criadores

Parceira de longa data da Casa de Criadores, a Vicunha Têxtil – líder em jeanswear – esteve ao lado de 24 talentos criativos que trouxeram à passarela, tendências para a temporada Verão 2020, interpretadas em diferentes bases de denim e sarja. A atual edição do evento contou com estreias promissoras como David Lee, Igor Dadona para Blaze Supply, Koia, Rainha Nagô e Reptilia , que também foram apoiadas em seu début na semana de moda.

A tendência do brilho marca presença na temporada, por meio do denim Crystal Black e do brim Diamond, das linhas Metallic Denim e Metallic Color. A bases foram as apostas para as criações lúdicas e cheias de brasilidade vistas nas coleções de Isaac Silva e Kengá, assim como nas criações com inspiração western de Rafael Caetano, que trouxeram visuais multicoloridos e mix de tecidos. Os artigos levam fios metalizados de LUREX® Supersoft em sua composição, com toque macio e brilho deslumbrante em toda a sua extensão.

Nas padronagens, listras e miniprints apareceram fortes na passarela, com novas propostas de mix de estampas e tecidos. Destaque para as listras, que aparecem com sobreposições, como na combinação de bases lisas com a sarja Juicy nos shapes oversized de Tom Martins; e a mescla dessas estampas em duas opções de cores, ora na horizontal e ora na vertical, como nos looks leves de David Lee sobrepostos por crochês, explorando sensações de conforto e contraste. Na estreia de Igor Dadona para Blaze Supply, paletas neutras como o preto na base Vic Max, com visual nobre e toque macio, se fundiram a estampas inspiradas na gravataria, trazendo elegância e visual de alfaiataria ao universo do skate.

Camisaria, tendência consolidada nas temporadas de Verão e elemento fundamental de algumas marcas, a versatilidade da camisaria apareceu nas coleções de Alex Kazuo, Rocio Canvas, Koia e D’aura, onde as bases Plume e Luca, de composição 100% algodão;  Evian, 100% viscose; e o tricoline Lina, com elastano, trazem novas possibilidades em diferentes estruturas e modelagens, revisitando a camisaria tradicional. A leveza dos artigos e as construções variadas agregam maciez no toque, conforto e fluidez, além do caimento impecável.

A valorização do algodão como matéria-prima, o upcycling e o uso de bases com processos sustentáveis foram destaques em diferentes coleções nesta edição. O highlight ficou por conta dos artigos Morus, Agar e Pine – todos da linha Absolut Eco, que reduz em até 95% o consumo de água e até 90% o consumo de químicos, graças à ausência de tingimento e utilização de matéria-prima reciclada. Na sarja, a base Eco Squash Color, com redução de 32% no consumo de água e de 53% no consumo de químicos, se destaca pela utilização do fio de poliéster reciclado em sua trama, derivado de garrafas PET. Marcas como Alex Kazuo, Rafael Caetano, Re Roupa e Renata Buzzo trouxeram visuais autênticos e exploraram diferentes técnicas e proporções nas versões 100% algodão e 98/2 dos tecidos.

A alfaiataria se manteve como um dos highlights da 45ª edição, tanto em shapes mais clássicos como unida ao universo esportivo e em versões desconstruídas. A sarja Vic Max, de toque aveludado proporcionado pelo acabamento special touch, foi a escolha para as peças de David Lee, que misturou tons neutros de marrom e preto em blazers amplos e alongados. Já o Tarantino, que tem superfície em textura graças à sua construção maquinetada, foi destaque nos looks de Rafael Silverio; enquanto Kidman, de construção de cetim, trouxe visual refinado e brilho especial para a coleção da Notequal.

A estreante Reptilia apostou no artigo Natural Dark, sarja com trama branca que valoriza o aspecto natural do algodão, preservando as casquinhas de fibra em sua superfície, para shapes com formas e referências geométricas e arquitetônicas. Já o desfile de Igor Dadona para Blaze Supply trouxe o artigo Lana Power, sarja de construção de cetim com leve brilho para reforçar sua alfaiataria esportiva. Por fim, o brim Baldwin Power, com brilho natural e alta elasticidade, permitiu estrutura e conforto para as criações da Koia, com o tingimento especial da linha Ever Black, que garante preto intenso e durável nas fibras do tecido.

A programação do evento contou ainda com uma agenda repleta de atividades com o objetivo de abrir debates sobre temas como sustentabilidade e moda circular. No cronograma, Marcel Imaizumi, diretor de Operações, Supply Chain e Novos Negócios da Vicunha, e Marcio Portocarrero, diretor executivo da ABRAPA (Associação Brasileira dos Produtores de Algodão) mediaram um talk sobre a responsabilidade da indústria têxtil de algodão e apresentaram as práticas positivas do setor no Brasil, com destaque para iniciativas como o selo ABR (Algodão Brasileiro Responsável) e o BCI (Better Cotton Iniciative).

da redação com informações da PressPass  imagens: fotos/divulgação

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Vicunha na KingPins em Amsterdam

Aconteceu em Amsterdam na Holanda, nos dias 10 e 11 de Abril, a primeira edição de 2019 da KingPins Show - um dos eventos mais expressivos do mundo no universo jeanswear .

A Vicunha Têxtil, líder mundial na produção de índigos e brins, levou as suas principais novidades em artigos desenvolvidos por meio de processos mais racionais e transparentes, e foi uma das fabricantes, com grande destaque entre as empresas que apresentaram ao mercado práticas de impacto positivo no setor.

A empresa garantiu sucesso entre o público por sua variedade de artigos ecológicos de alto valor agregado, como a linha de denim Absolut Eco, que economiza até 95% de água e até 90% de químicos em sua produção e a linha de brim Color Recycle, que se sobressai pelo uso racional de água e químicos através de aplicação de coating sobre tecido natural e pela utilização do fio de poliéster reciclado derivado de garrafas PET. Outros destaques ficaram por conta dos índigos Zat e Zat Stretch, que também levam o selo Eco Cycle, economizando água e matéria-prima em sua produção; e as sarjas da linha Natural Texture, que dispensam processos de tingimento e lavagens, economizando água e diminuindo a liberação de resíduos químicos.

A fabricante também apresentou, pela primeira vez ao mercado europeu, o projeto “Pegada Hídrica Vicunha”, uma iniciativa pioneira no Brasil e que mapeará, de forma inédita na indústria têxtil brasileira, o consumo de água no ciclo de vida de uma calça jeans.

“O tema desta temporada foi fortemente focado nas práticas sustentáveis do setor, no qual pudemos destacar muitas de nossas iniciativas. Visto com grande interesse pelo público internacional, o projeto Pegada Hídrica foi uma oportunidade para apresentarmos durante a feira práticas positivas da indústria brasileira - como o selo ABR (Algodão Brasileiro Responsável) - além de enfatizar os processos da Vicunha pautados na economia de água, energia e matéria-prima”, comenta German Alejandro, diretor de marketing, vendas e desenvolvimento de produto da Vicunha. (foto: Silvia Zamboni/Valor)

Ainda neste semestre, a Vicunha Têxtil estará presente na Denim Expo Bangladesh, nos dias 02 e 03 de maio e na Denim PV Milão, nos 28 e 29 de maio, onde levará também suas iniciativas e artigos em torno da sustentabilidade.

da redação do WORLD FASHION com informações da Presspass   fotos: divulgação

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