CE - Moda Hi-tec
worldfashion • 21/10/14, 09:18
A expressão “banho de loja”, de olhar para uma vitrine única e montar o próprio look, é real na Freeboard. Instalada em um espaço criado no Shopping Iguatemi Fortaleza, a estratégia proporciona interatividade por meio de abordagem nunca antes proposta no setor da moda local.
Desde março a vitrine com tecnologia de ponta e a uma pseudo instalação de arte, tem atraido e conectado o consumidor de espírito jovem, interessados em estilo confirmando assim a necessidade de conexão com a contemporaneidade, segundo o diretor geral da empresa, Aluisio Ramalho Filho, a nova ação é mais uma ferramenta comercial que se soma ao formato de vendas por representantes para lojas multimarcas.
“Buscamos fugir das entediantes e repetitivas vitrines que costumamos ver por aí. É uma vitrine/evento. Uma instalação/game”, define o criador o publicitário Evandro Lima, da Sala nas Nuvens. Na vitrine Freeboard, montada no piso superior do Shopping Iguatemi Fortaleza, estão dispostas duas TVs de LED de 42 polegadas. Cada uma fica na metade da vitrine. Elas escondem, de um lado, a parte de cima de um modelo (que tem um chuveiro instalado sobre a cabeça). Do outro, a parte de seus pés. Dois sensores captam o movimento de pessoas (convidadas e estimuladas por meio de inscrições e instruções na tela). Uma vez diante da vitrine, os sensores de movimento acionarão os filmes passados nas TVs. Os movimentos executados pelas pessoas determinam os dos filmes. Quando o espectador para, o filme também para. Quando não há movimentos nem pessoas interagindo, as imagens vão passando de forma randômica.
Na verdade, essa instalação simboliza uma ruptura de regras. “Quebrando o manequim e separando o tronco das pernas queríamos ter uma vitrine interativa que mostrasse as peças da coleção de maneira inusitada. Resolvemos ’tirá-las’ da vitrine”, explica Evandro Lima. Para desenvolver os filmes, o modelo Andre de Lavôr passou mais de 24 horas trabalhando debaixo do chuveiro, e seguindo uma linha ecologicamente correta, toda essa água foi reaproveitada.
Há nove anos no mercado, a produção mensal da Freeboard é de 30 mil peças seguindo o alto padrão de qualidade, conforto e design, em equipamentos com tecnologia de ponta instalados em Fortaleza/CE e a distribuíção em mais de 1000 pontos de vendas espalhados pelo Norte e Nordeste – AL, BA, CE, MA, PA, PB, PE, PI, RN e SE.
Fonte: [!!] Carol Kossling Jornalista Fotos:divulgação
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Da esquerda para a direita Babi Oliveira, Beta Figueiredo, Duda Nanci, Fernanda Rebello, Karen Richa, Clariza Rosa, Bebel Sader, Raquel Dimantas, Bruna Aragão, Isabella de Castro, Larissa Vasconcellos e Maria Claudia Palhares.
“Sempre quando trabalhamos com algo novo é gratificante, pois não prevemos o resultado final, e principalmente, pelo fato que a maioria das participantes não tinha nenhuma experiência com calçados. “Sem saberem que era impossível fizeram”, é a frase que simboliza o projeto. O Rio de Janeiro é e sempre será uma das principais cidades que queremos homenagear”, diz Edson, Melissa Creative Director.
Gerações 1, 2, 3
Chegou a vez da segunda geração, composta pelos nascidos entre as décadas de 1960 e 1970, representando hoje a principal fatia do mercado de moda na China atual. Nomes como Exception, Wu Yong by Ma Ke, ZucZug, Tangy nitidamente surgiram sob impulso de propostas que marcaram época no Ocidente, tais como: o belga Martin Margiela, o cipriota Hussein Chalayan, o britânico Alexander McQueen e até mesmo o japonês Yoji Yamamoto.
A terceira geração chegou com a década de 2010 e, segundo Christine Tsui, é formada pelos filhos únicos da sociedade chinesa. São bem-nascidos e estão antenados com as propostas de moda independente que brotam no Japão, Bélgica e França. “Ganham impulso por meio das mídias sociais, conquistam espaço em semanas de moda internacionais – como a London Fashion Week – e sabem trabalhar com a venda online”, observa, afirmando que, para estes, a moda leva a “etiqueta do individualismo”. Essa geração apresenta como nomes: Uma Wang, Boundless, Wang Haizhen, Digest by Doling Jiang, a moda divertida de Sankuanz e de Yang Du.
Em matéria de negócios, os novos criadores chineses não brincam em serviço. Suas peças custam de 100 a 500 dólares e são amplamente distribuídas pelo imenso território chinês. O faturamento é alto, dado confirmado pelo chamado “Dia dos Solteiros”, algo parecido ao nosso Dia dos Namorados, comemorado no dia 11 de novembro. Em 2012, a data representou um faturamento de 3,08 bilhões de dólares.
“A meta dos designers chineses é conquistar o mercado internacional”, adverte a conferencista.
Com 150 metros quadrados e moderno projeto arquitetônico, a nova loja reúne todas as linhas e marcas da empresa, sediada em Maringá, no Paraná. A butique abriu com a nova coleção de verão 2015, com lingerie dia e noite, além da linha de peças masculinas e infantis, que complementam o mix de produtos Recco. Outro destaque é o lançamento da linha Mediterrânea, com modelos femininos de outerwear, que têm a marca da feminilidade e praticidade para o dia-a-dia.
“Estou feliz por participar desta campanha de moda. Isso significa que as pessoas gostam da maneira como eu me visto”, comentou a atriz durante a sessão de fotos que aconteceu em São Paulo. As coleções ilustradas pela campanha estarão disponíveis nas lojas do shopping a partir de 17 de fevereiro.
A sessão de fotos foi comandada pelo fotógrafo Gustavo Zylbersztajn, com direção de arte de Claudia Ribeiro e styling de Yan Acioli. A beleza ficou por conta do expert e amigo da atriz Ale de Souza. As fotos do making off são de Carlos Prates. Entre as peças fotografadas, Juliana gostou dos bodys que, na sua opinião, valorizam o corpo. Ela escolheu como sua favorita o moletom bordado. “A peça é pratica e democrática, perfeita para qualquer ocasião”, completou a atriz.