Ton Âge consolida estilo e investe em vendas online
worldfashion • 15/03/17, 12:15
A história da Ton Âge na moda começou há 37 anos e é marcada pela renovação, com inovação. Laís Helena Tarasconi Pinheiro Machado sempre foi levada pelo talento criativo, associado ao bom gosto pessoal e ao esmero no gerenciamento dos negócios. Tanto é assim que a marca, surgiu, em Porto Alegre, na mansão que pertencia ao costureiro Rui Spohr, expoente da moda gaúcha. “No início, a moda era casual, em decorrência do estilo vigente no mercado. Aos poucos, fui colocando mais de mim nas criações, até adquirirem este tom mais elaborado e feminino”, revela a empresária.
E assim a Ton Âge, com produção de 5 mil peças, tornou-se uma referência em moda festa, com matizes muito próximos aos das criações dos ateliês. Rendas, bordados, recortes, sobreposições e modelagem feminina são aspectos que podem definir a marca em termos de criação.
Com vendas para todo o País, a Ton Âge não tem representantes comerciais. “As feiras de moda são nossa grande vitrina para as butiques”, comenta Laís Tarasconi, que tem cadeira cativa em eventos como Fenin, São Paulo Prêt-à-Porter, Minas Trend Preview e, mais recentemente, o Veste Rio. No caso de vendas diretas à consumidora, no sistema online, por exemplo, a marca adota postura ética diante das multimarcas: “O mark-up é alto, para não concorrermos com nossos clientes varejistas”, assinala a empresária.
Ton Âge Jeans
O ano de 2006 foi o marco para o surgimento de uma nova marca, a Ton Âge Jeans, que hoje completa o mix de artigos para as clientes da marca, abrangendo também um novo espectro de consumidoras, seja pelo estilo, seja pela faixa etária. A responsável pela inovação foi Maria Manoela Pinheiro Machado, filha de Laís Helena. Formada em moda pelo Senai de Porto Alegre, Manoela agregou à marca uma nova proposta, calcada no jeans e numa família de peças casuais, mas sempre alinhadas com o conceito da Ton Âge.
Toda a história teve início com uma viagem de pesquisa a Nova York. Mãe e filha lançaram o olhar sobre a urbanidade do Soho para a elaboração de um conceito. Manoela partiu daí para o trabalho de finalização de curso. Este, por sua vez, foi o ponto de partida para Ton Âge Urban, que logo se tornou Ton Âge Jeans, que tinha como matéria-prima a malha e o denim.
“Logo entramos na onda da estamparia por sublimação”, recorda Manoela que, juntamente com o pai, editor, artista plástico e autor de várias capas de livros, optou por criar as próprias estampas. “Amo o trabalho de Emílio Pucci e o tenho como referência”, afirma, acrescentando que a estamparia da Ton Âge Jeans é artesanalmente elaborada para garantir a exclusividade. Manuela cria as estampas no computador e as imprime de forma artesanal uma a uma.
Em tempos de comunicação online, a Ton Âge não poderia ficar de fora das plataformas digitais para ter link com o público e promover vendas. “Entre nossas consumidoras, temos um número cada vez maior de clientes que nos seguem nas redes sociais e por meio delas fazem suas escolhas de compra”, finaliza a estilista, citando o Instagram e blogueiras como vitrinas, bem como o RD Station como plataforma eficaz de vendas online.
Por Eleni Kronka Foto: divulgação
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- tags: CONSUMO DENIM E-COMMERCE MODA ESPORTIVA MODA FEMININA MODA FESTA
A Dafiti, maior e-commerce de moda da América Latina, em operação no Brasil desde 2010, se rendeu aos consumidores exigentes e tradicionais. A compra é movido a desejo/emoção e conquistar um publico maior. passa pela necessidade do contato “olho no olho”. E a Dafiti entendeu e agora quer proporcionar esta experiência e propõe “compras inédita” na loja-conceito da marca, que ficará aberta de 12 de março até o final de junho na cidade de São Paulo no endereço mais fashion da cidade: a Rua Oscar Freire
Com investimento de R$ 1 milhão, a Dafiti Live é uma loja-conceito de 400 m² que oferecerá aos consumidores uma experiência de compra totalmente inovadora no Brasil, uma mistura entre o universo online e offline. Os clientes poderão experimentar, sentir a textura dos tecidos e combinar estilos de acessórios, sapatos e calçados antes de comprar. Para realizar o pagamento, o cliente terá a sua disposição smartphones e tablets para fazer a transação online de qualquer canto da loja. As compras serão entregues em casa gratuitamente para que os clientes possam caminhar pela Oscar Freire sem sacolas. 15 vendedores estarão à disposição para auxiliar durante as compras e oferecer curadoria e dicas de moda. O objetivo é mostrar as conveniências de uma compra online e quebrar qualquer barreira que ainda possa estar associada ao jeito inovador de consumir moda hoje.
“A Dafiti Live é parte da nossa estratégia de posicionar a Dafiti como maneira mais inteligente de comprar moda hoje. Queremos nos consolidar como um player ainda mais importante de moda no mercado nacional”, afirma Malte Huffmann, sócio-fundador da Dafiti. Entre os parceiros da loja-conceito estão Samsung, que irá expor televisores, tablets e smartphones de última geração para uso livre dos clientes; e a LYCRA®, que instalou um corner com uma seleção de produtos como jeans, fitness, beachwear e lingeries.
Uma delas é a Fakini, indústria com sede em Pomerode (SC), que trabalha com moda infantil e juvenil, com marcas próprias e licenciamentos. Toda a produção é verticalizado processando desde a tecelagem até o produto final.
De acordo com Francis Fachini, diretor comercial, as previsões já apontavam para um ano difícil em virtude da Copa do Mundo e das eleições. No entanto, a Fakini não retraiu investimentos e buscou estratégias para driblar estes momentos e assim: “No primeiro semestre, tivemos a melhor coleção Outono-Inverno dos 20 anos de companhia em termos de resultados. Os produtos foram muito bem aceitos, giraram rápido no ponto de venda e geraram um resultado surpreendente até mesmo para as nossas previsões otimistas”, comenta o executivo. O mesmo aconteceu com as vendas da coleção Primavera Verão, que trouxe recordes de faturamento e produção.
A companhia trabalhou utilizando toda a sua capacidade produtiva de 1 milhão de peças ao mês, e com estratégia bem definida com foco em resultados e no DNA da empresa projetam para 2015 um acrescimo de 15% . Com duas estruturas na cidade mais alemã do Brasil, a empresa também conta com filiais em Taió, São Bento do Sul, Agrolândia e Mirim Doce, onde trabalham os mais de 800 colaboradores.
Além dos resultados, o ano de 2014 foi festivo, pois comemorou-se os 20 anos da companhia, com uma festa temática reuniundo colaboradores, representantes, amigos e família bem ao espirito das empresas associadas ao coletivo SCMC - Santa Catarina Moda Contemporânea.
Belle Dame – Com foco na sensualidade e sofisticação, esta tendência está voltada para mulheres que apreciam cores neutras e clássicas. Tons nude em contraste com o preto revelam a delicadeza dessas peças. Preto com preto também compõe esta inspiração, assim como esta cor combinada com o branco. O luxo minimalista predomina na tendência Belle Dame. Este tema ressalta a feminilidade com peças que modelam o corpo da mulher e valorizam as formas. Quando a lingerie é produzida com a tecnologia LYCRA®BEAUTY, ela molda a silhueta ao mesmo tempo em que oferece conforto. “O corte a laser, que é uma inovação que começou no segmento de lingerie, reforça as curvas da mulher e valoriza seu corpo”, diz a Silvana Eva, Gerente de Moda Íntima da marca LYCRA®.
Avant-Garde – Estampas florais e cores fortes prevalecem nesta tendência em composição com bordados. Amora, roxo, rosa-apagado, azul, verde-esmeralda e creme são tons que estão presentes no Avant-Garde. “A combinação do clássico e contemporâneo presente no Avant-Garde brilha os olhos de mulheres que não abrem mão de peças elegantes com um ar de modernidade”, diz Silvana. Rendas sobrepostas e abertas também marcarão presença no próximo verão. Quando produzida com fio LYCRA®, a renda possui compressão na medida certa, o que permite a composição de um look atrativo sem que a peça íntima marque a roupa.
Olympique – Referências esportivas e atléticas ficam mais fortes no momento em que o Brasil sedia os Jogos Olímpicos. “Inspirada pelo mood de celebração do esporte, esta tendência transforma a lingerie em uma peça funcional e elegante, com preocupação em oferecer uma boa sustentação ao seio e ao bumbum”, diz Silvana. A composição de tons fortes de azul, laranja, rosa-chiclete, cores neons, verde e amarelo com peças de laise e renda é característica desta tendência, que alia moda à performance. Para quem aprecia o esporte, a lingerie não basta ser bonita. Com fio LYCRA®, a peça proporciona a elasticidade e o conforto que a mulher precisa para a prática de atividades físicas.
Je t’aime – Com visual suave e doce, essa tendência traz cores suaves, como tons pastéis, rosa, coral, verde e azul. “O romântico é um tema constante nas tendências de lingerie, mas no verão 2015/16, ele virá com inspirações retrô combinadas com o contemporâneo”, diz Silvana. Lingeries com tecidos leves e sedosos trarão cores delicadas que ressaltam o estilo vintage. As alças largas estarão em alta e serão ainda mais confortáveis quando produzidas com fitas elásticas com fio LYCRA®. “A mulher romântica não quer terminar o dia com a peça marcando o seu corpo e o fio LYCRA® preserva o conforto”, ressalta a gerente da marca.
Dentre as novidades a Dafiti, site que hospeda o LYCRA®Shop, anunciou que brevemente terão uma loja física nos Jardins, Yasmin Wenna, Gerente de Marketing da Dafiti, falou sobre estratégias online para marcas de moda e disse “Este encontro promissor da Dafiti com uma marca têxtil tão relevante quanto a LYCRA® não é recente. A parceria começou com o LYCRA®BEAUTY, para o segmento de lingerie, depois com moda praia, com o fio XTRA®LIFE™, e então trouxemos todos os segmentos para dentro da nossa loja virtual. O LYCRA® Shop, que fica hospedado em nosso site, traz praticidade para o consumidor encontrar produtos multi-segmentos com a qualidade LYCRA®. Esta parceria está sendo um sucesso e continuará em 2015”, comemorou Yasmin.
