VAREJO - JHSF inaugura conceito inédito no Brasil

worldfashion • 25/09/26, 16:41

A “CJ Fashion” representa uma etapa importante na expansão do Shopping Cidade Jardim e é capitaneada por Ana Auriemo e Renata Queiroz de Moraes, responsáveis pela curadoria da loja, que reúne moda, joias, beleza, acessórios, sapatos, gastronomia, casa, arte e design. A curadoria de moda é assinada por Donata Meirelles, uma das maiores especialistas da área no Brasil, que atua com exclusividade para a JHSF.

O projeto traduz ainda a experiência acumulada pela JHSF ao longo de quase duas décadas à frente do Shopping Cidade Jardim, construída a partir de um conhecimento profundo sobre marcas, lojistas e, especialmente, o comportamento e as preferências dos clientes de alta renda.

“O Shopping Cidade Jardim está vivendo a maior expansão de sua história, e a CJ Fashion chega como um dos marcos desse novo momento. Ela nasce de um olhar muito atento para a forma como o cliente se relaciona com a moda e as marcas e ao que espera ao ser atendido. Esse trabalho único do departamento estratégico de mix e produto da JHSF nos permitiu entender também os formatos mais adequados para cada marca e criar, na CJ Fashion, uma importante porta de entrada para grifes internacionais, que dividem espaço com grandes designers e artistas brasileiros, oferecendo uma experiência de consumo inédita. Partimos da referência das grandes department stores internacionais, aprimoramos o modelo e promovemos as adaptações necessárias ao nosso mercado, sempre preservando a identidade e a excelência que desenvolvemos ao longo dos anos”, afirma Augusto Martins, CEO da JHSF.

Entre as marcas presentes estão Balmain, Brunello Cucinelli, Isabel Marant, René Caovilla, Aquazzura e Gianvito Rossi, além das novas operações de Fusalp e James Perse. A distribuição em três pisos estrutura a CJ Fashion em diferentes experiências de compra e reúne marcas nacionais e internacionais de destaque. No primeiro andar, estão nomes como Paula Raia, na moda, e Flavia Madeira, Fernando Jorge e Alexandre Furmanovitch, em joias. O piso terá ainda Dolce & Gabbana e Dolce & Gabbana Beauty.

O segundo piso concentra a CJ Mares, com mais de 60 marcas, incluindo as operações store in store de La DoubleJ, Etro, Cult Gaia e a marca francesa Destree. Na área de festas, o cliente poderá encontrar corners das marcas Oscar de la Renta, Elie Saab e Bronx Banco, entre outras. Já o terceiro piso abriga o maior shoe salon do Brasil e amplia a seleção com as marcas nacionais Botti e Not a Shoe, além das bolsas de Glorinha Paranaguá, peças de Lucas Recchia e importantes obras de arte da galeria Simões de Assis.

A gastronomia também ocupa um papel relevante na proposta da CJ Fashion. A operação conta com o restaurante Balsamico CJ Fashion, com menu inspirado na Old Palm Beach e dois cafés, o Café Birman e o Café Vila Piva. A presença de três opções gastronômicas, uma em cada piso, atende o cliente em diferentes momentos e proporciona maior espaço de convívio e permanência na loja.

A experiência de atendimento é um dos diferenciais da CJ Fashion. A loja conta com vendedoras próprias e com o CJ Fashion VIC Room, espaço privativo voltado ao relacionamento com clientes e a ativações especiais. Nesse espaço, private shoppers estão preparadas para oferecer uma curadoria personalizada, apresentando marcas da CJ Fashion, de outros empreendimentos da JHSF ou buscando alternativas de acordo com as preferências e necessidades de cada cliente. Toda a experiência de compras pode ser finalizada pelo sistema de caixa único, que permite consolidar as compras realizadas nas diferentes lojas e torna a jornada mais prática e confortável.

O projeto arquitetônico é assinado por Carolina Proto, do Estúdio Obra Prima, e o paisagismo, por Maria João d’Orey.

“A inauguração da CJ Fashion reforça uma característica importante da estratégia da JHSF: desenvolver negócios que ampliem nosso ecossistema de alta renda e tenham conexão com o nosso cliente. A operação combina varejo, serviços, gastronomia e uma curadoria muito particular em um formato irreplicável no Brasil, além de estar alinhada à nossa estratégia de expansão dos negócios de renda recorrente e de fortalecimento da nossa liderança no setor”, complementa Augusto.

Sobre a JHSF:

A JHSF Participações S.A. é uma empresa líder em lifestyle de alta renda da América Latina e controladora do Grupo Fasano, com ativos totais de R$ 19,1 bilhões e operações globais em hospitalidade, gastronomia, shopping centers, varejo de moda, clubs privados, aeroporto executivo, curadoria marítima, locação residencial, incorporação imobiliária e gestão de ativos nas Américas e na Europa. A companhia consolidou-se por meio da excelência, da antecipação de tendências e do foco em receitas recorrentes, combinando gestão profissional, compromisso com a sustentabilidade e criação de valor de longo prazo.