worldfashion • 12/03/18, 14:51
A história da Cia do Jeans começou em 1999, em Belo Horizonte (MG), sob o comando de Fernando Abras, produzindo apenas para lojas próprias da marca que dá nome ao grupo, que tem seu parque fabril em Colatina (ES) desde 2008. Os três primeiros anos da organização, hoje detentor da Vilejack Jeans e com licença para produzir a Enrico Rossi e, agora, a Wrangler, foram intensos.
Com o sonho de conquistar o mercado nacional, em 2000, a Cia do Jeans adquiriu a licença para produzir e comercializar a Vilejack Jeans, passando a vender para as multimarcas. A experiência foi um sucesso, tanto que no ano seguinte foi a vez de optar pela indústria e abdicar do varejo, mas sem deixar de produzir com etiqueta própria. Assim, nasceu a Scanner, voltada para o público jovem masculino. Somente em 2010, que ocorreu a compra definitiva da Vilejack Jeans.
Com as marcas consolidadas, veio a oportunidade da Cia do Jeans arrendar, na forma de licenciamento, a marca Enrico Rossi, com foco na moda masculina para a classe A, e, no final de 2017, foi assinado o licenciamento da Wrangler para o Brasil .
A nova operação deve elevar o faturamento de 2018 na casa dos 20%. De acordo com o diretor do grupo com sede em Belo Horizonte (MG), Fernando Abras, uma projeção modesta tendo em vista o potencial de mercado da marca criada em 1947, focada em jeans western para o público classe A, comercializada até final de 2017 no Brasil pela própria VF Corporation, detentora também das icônicas Lee, Timberland, Vans ,entre outras etiquetas renomadas.
As negociações entre a VF Corporation e a Cia do Jeans encerraram-se em dezembro, e a primeira coleção sob novo comando chega às lojas em março.
A produção inicial de 80 mil peças é a mesma da coleção western Outono-Inverno 2017/2018 americana e tem como objetivo atender o público fiel da marca. A retomada da moda urbana, compromisso assumido no Plano de Negócio para os próximos cinco anos, será com a coleção Primavera-Verão 2018/2019, com previsão de lançamento em maio. Na linha urbana, 40% das peças serão iguais às fabricadas no mundo todo com a etiqueta da Wrangler, e o restante já chega com design próprio da confecção brasileira.
Com o licenciamento da Wrangler, a Cia do Jeans passa a produzir uma média de 200 mil peças/mês, além de aumentar a importação para a faixa de 80 mil peças/mês. Dessa primeira coleção, linha western, calças, camisetas, t-shirts e polo são fabricação própria. Somente as camisas de tecido plano continuam sendo importadas. Para isso, foi necessária a compra de máquinas específicas para o jeans de montaria que tem costuras mais reforçadas. A contratação de mão de obra está em estudo. Fernando Abras acredita que será necessário abrir novos postos de trabalho para atender a demanda do mercado. De acordo com o Plano de Negócios, já no primeiro ano, a ideia é passar dos atuais 800 pontos de venda para 1.500. Com isso. A projeção para o final de 2022 é dobrar o faturamento da Cia do Jeans, que entra, com a Wrangler, em uma nova fatia do mercado.
Wrangler é uma marca associada ao mundo do rodeio, um símbolo do estilo de vida country americano. As peças com a etiqueta da marca pertencente a VF Corporation são consideradas o verdadeiro jeans cowboy cut. Hoje, são mais de cem estilos de jeans associados a Wrangler. No Brasil, além da linha western também será produzida a linha urbana. A exigência da marca é que 40% da produção seja igual em todas as licenciadas.
A VF Corporation também exigiu a adequação da indústria, matéria-prima, além de visita aos fornecedores, para verificar se está dentro dos padrões exigidos pela marca Wrangler.
“Por ser uma marca produzida mundialmente pela norteamericana VF Corporation e alguns licenciados no mundo, a aquisição da licença da Wrangler acrescenta muito em informações de tendências e tecnologias na fabricação do jeans em termos mundiais. Além disso, é um grande passo na consolidação de uma produção com responsabilidade ambiental e social, ponto muito importante na aprovação do licenciado pela VF Corporation.” declarou Fernado Abras diretor do Grupo Cia do Jeans.
da redação WORLDFASHIONREVISTA fonte: Valliosa fotos:divulgação fotos Wrangler da VF Corporation
diz, ao anunciar a proposta da edição 2018 do DFB Festival: “Olhar a realidade através de todas as camadas, abrangendo todos os sentidos e todas as direções” e reforça “em tempos de temperatura elevada em todos os setores da nossa sociedade, é preciso se posicionar de forma positiva para garantir a máxima participação de todos os indivíduos, sem discriminação, censura ou limitação”.
