worldfashion • 27/07/22, 16:25
A história da evolução do sapato feminino e os seus longos percursos tiveram grandes marcos para o mundo da moda e também trouxeram uma importante mudança na vida das mulheres, já que esse item faz parte do DNA das pessoas, refletindo sua personalidade, estilo e cultura. Nos idos dos anos de 1920, os calçados começaram a possuir maior destaque, que resultou em pesquisas e produções para acompanhar os avanços sociais e culturais, principalmente do público feminino.
PICADILLY
Segundo Karen Furtado, os sapatos possuem um grande poder de realmente transformar a vida da mulher, impactando tanto historicamente, quanto na vida pessoal de cada uma. “Os calçados não só agregam beleza e estilo para o visual externo da mulher, como também ajudaram elas a ganharem liberdade de expressão e posição social, além de trazer um forte encorajamento feminino, já que através deles foi possível aumentar a confiança e voz delas, fazendo com elas pudessem escolher o que, como e quando vestir”, conta.
A profissional destaca que um calçado que chama a
atenção durante toda a evolução dos sapatos e obtém evidência até nos dias de hoje, é o tênis. “Sabe-se que o tênis surgiu para ser utilizado na prática de esporte e teve maior relevância no mundo da moda na década de 90, com os sneakers sendo utilizados por cantoras da cultura pop, mas a partir dos anos 2000 ele foi ganhando mais notoriedade e espaço, 
dominando os looks das fashionistas”, relata. Karen explica que de lá pra cá, os tênis foram protagonistas de diversas tendências, sendo utilizados de diversas formas por mulheres de todos os estilos, até se tornar um calçado indispensável para se ter no guarda-roupas e ser usado para diferentes ocasiões. “Hoje em dia os tênis são coringas para montar produções estilosas e confortáveis, e estão tão presentes no gosto e em looks femininos, que não conseguimos nem lembrar que já foi uma peça ‘proibida’ e mal vista para as mulheres usarem”, finaliza.
Sobre a Piccadilly Company
Presente no mercado há mais de 67 anos, a PICCADILLY COMPANY é uma das maiores empresas do Brasil no setor calçadista feminino, com produtos em mais de 14 mil pontos de vendas no país, incluindo franquias, lojas exclusivas e multimarcas. Com 30 mil pares de calçados produzidos por dia e 6 milhões por ano, a marca tem o propósito de encorajar as mulheres para que revelem suas essências. Sempre atenta ao impacto que pode causar no meio ambiente, a empresa investe constantemente em iniciativas sustentáveis que fizeram com que a marca recebesse o Selo Diamante no Programa Origem Sustentável em 2022. Líder no desenvolvimento e criação de tecnologias e diferenciais de conforto, a PICCADILLY COMPANY está presente em mais 100 países com 7 mil pontos de vendas no exterior, e conta hoje com 2 unidades fabris, uma sede corporativa, além de um centro de distribuição, todos localizados no Rio Grande do Sul. São cerca de 2 mil colaboradores focados em oferecer qualidade, conforto, moda e bem-estar para suas consumidoras.
MELISSA
Os novos produtos da Melissa feitos com material à base de cana-de-açúcar chegaram no mercado. O primeiro tênis da marca feito do material proprietário MelFree, o EVA biobased composto por cana-de-açúcar. A linha, que até então só tinha produtos em numeração adulta, agora estreia também em Mini Melissa, com o tênis disponível para bebês.
Sempre em evolução, pensar na moda de forma cada vez mais sustentável não está mais só no futuro da Melissa, é algo que já faz parte da história da marca e está mais presente do que nunca com a linha Melissa Free. O EVA biobased emite em média 20% menos CO2eq (unidade de medida internacional que traduz os gases do efeito estufa em termos equivalentes ao CO2) na atmosfera. Tudo isso é sobre explorar novos caminhos e se sentir livre em cada escolha.
Há mais de uma década a Grendene iniciou sua Jornada pela Sustentabilidade com a criação de uma estrutura especialmente dedicada para o desenvolvimento do assunto. Os calçados da fabricante são feitos de plástico de uso contínuo e são atóxicos e livres de substâncias restritas. Os produtos são veganos e produzidos com materiais como o Melflex, PVC 100% reciclável e incluem em média 30% de material reciclado na sua composição, e o MelFree, EVA biobased original da cana-de-açúcar, uma fonte renovável que garante redução média de 20% de emissão de gases na atmosfera.
Os sapatos Melissa que não têm mais condições de uso podem ser descartados nos coletores disponíveis em todos os Clubes Melissa, além das Galerias Melissa de São Paulo e Nova York, para serem reciclados corretamente. De lá, esses itens podem seguir dois caminhos: voltar para a fábrica para compor um novo sapato ou serem enviados para recicladores homologados.
Sobre Melissa
Lançada em 1979, a marca integra o grupo calçadista brasileiro Grendene. Hoje presente em mais de 70 países, nasceu inspirada na moda dos pescadores da Riviera Francesa. Seu primeiro modelo, batizado de Aranha, logo ganhou o gosto nacional. Só na última década, Melissa fabricou mais de 32 milhões de pares de sapatos. Melissa é também reconhecida por suas criações de perfume e acessórios como bolsas que já se tornaram icônicas. Uma das primeiras marcas do mundo a promover collabs, tem orgulho de uma história que conta com a participação de grandes nomes da moda mundial, como Viktor&Rolf, Y/Project, Lazy Oaf, Opening Ceremony, Marine Serre, À La Garçonne, Fila, Comme Des Garçons, Karl Lagerfeld e Vivienne Westwood. Sempre vanguardista, Melissa ultrapassa o segmento fashion e ainda conta com coleções elaboradas por artistas como os designers brasileiros Irmãos Campana e a arquiteta iraniana-britânica Zaha 
Hadid – além de suas três galerias físicas, centros de grandes exposições e ativações artísticas e culturais, localizadas em dois dos principais centros urbanos do mundo (São Paulo e Nova York). Outro grande orgulho da marca, Melflex® - forma proprietária de PVC 100% reciclável, vegana e com em média30% de material reciclado – nos estabiliza como conscientes e conscientizadores do conforto e do estilo aliados à sustentabilidade.
Sobre a Grendene - Empresa foi fundada em 1971 e é uma das maiores produtoras mundiais de calçados. Possui tecnologia proprietária e exclusiva na produção de calçados para os públicos feminino, masculino e infantil. A companhia é detentora de marcas reconhecidas e de sucesso, como Melissa, Ipanema, Rider, Zaxy, Grendha, Cartago, Grendene Kids e Pega Forte. Além disso, atua também através de licenciamentos de celebridades e personagens do universo infanto-juvenil. Vende seus produtos por meio de representantes comerciais, distribuidores, exportações diretas e por meio da subsidiária Grendene USA, Inc. (EUA), atingindo mais de 110 mil pontos de venda (sendo 45 mil no exterior e 65 mil no Brasil), contando com um Showroom Melissa em Milão e duas lojas conceito (São Paulo e Nova York). A empresa emprega aproximadamente 18 mil pessoas e tem capacidade instalada de 250 milhões de pares/ano em suas cinco unidades industriais, compostas por 11 fábricas de calçados e fábrica de PVC para consumo próprio na produção de calçados. A empresa é listada no Novo Mercado da B3.
UNDER ARMOUR
Em janeiro de 2022 a Under Armour lançou, a primeira cor do tênis de basquete Curry Flow 9, em parceria com o astro das quadras Stephen Curry - quatro vezes campeão da NBA. Desde então, foram lançadas mais cinco colorways para os aficionados pelo esporte, com cores inspiradas em personagens do icônico programa Sesame Street.
Em julho chegou no Brasil a sexta - e última - colorway da coleção, intitulada “Lilly CNY”, inspirada na personagem Lilly e no ano novo chinês. O sneaker favorito do jogador agora ganha tons de amarelo, rosa, preto e branco.
A Curry Brand, linha assinada pelo jogador, é dividida em seis cores fazendo referência sempre a um personagem do clássico programa infantil que inspira a coleção. O Curry Flow 9 possui duas tecnologias principais: UA Flow, uma sola feita sem borracha que deixa o tênis mais leve e aderente. E a UA Warp, que reveste o tênis inteiro e ajuda na leveza e firmeza da pegada. As duas tecnologias trabalham em conjunto com tiras de suporte que prendem o pé na sola intermediária do UA Flow, permitindo o movimento natural.
Sobre a collab
A coleção é dividida em seis cores e traz o espírito dos icônicos Muppets da Sesame Street para a quadra de basquete, celebradas com marcações exclusivas na língua do calçado. Stephen Curry, pai de três filhos todos com menos de 9 anos, sabe que a parceria com a Sesame Workshop, organização educacional sem fins lucrativos por trás da Sesame Street seria uma extensão natural de seus esforços recentes para inspirar jovens atletas.
“A Curry Brand e a Sesame Street pregam a mesma mensagem. Trata-se de apoiar todas as crianças, especialmente aquelas de comunidades carentes que procuram uma oportunidade de fazer o seu melhor”, diz Curry, três vezes campeão da NBA, três vezes MVP da liga e o maior cestinha de bolas de três da história.
Escolhido para a collab, o programa sempre foi um modelo de inclusão em suas histórias e um elenco diversificado de Muppets, humanos e estrelas convidadas. A conexão pessoal de Curry com a Sesame Street vai além da paternidade: o atleta fez uma aparição no programa ao lado de sua esposa, Ayesha, para ensinar as crianças sobre a importância de compartilhar e comer um café da manhã saudável.
Sobre a Under Armour
A Under Armour, Inc., sediada em Baltimore, Maryland, é uma marca global, referência em inovação e criação de vestuário, calçados e acessórios voltados para o esporte. Projetados para tornar todos os atletas melhores, os produtos inovadores da marca são vendidos em todo o mundo para consumidores com estilos de vida ativos.
Sobre a Vulcabras
A Vulcabras é a maior gestora de marcas de artigos esportivos no país, detentora da Olympikus, Under Armour e Mizuno, e uma das precursoras dos setores de esportes e calçados no Brasil, com 15 mil colaboradores distribuídos em duas unidades produtivas localizadas no Nordeste, em Horizonte – CE e Itapetinga – BA; nos centros administrativos em Jundiaí – SP e na capital paulista; e no centro de desenvolvimento localizado em Parobé – RS.
A Vulcabras ainda conta com duas filiais e centros de distribuição no Peru e na Colômbia. A companhia também está presente com seu portfólio de marcas em mais de 19 mil pontos de venda no Brasil e em mais de 20 países, com uma atuação mais forte na América Latina, onde conta com 70 lojas próprias no Peru, na Colômbia e no Chile. Também mantém as lojas online de suas marcas para o mercado brasileiro.
CONVERSE
Foi lançado em 22 de julho a linha Desert Camo com estampas camufladas inspiradas em cores do deserto e as variações do Chuck Taylor All Star, do Chuck Taylor All Star High Street e do Chuck 70 que são desenhados para compor essa série, transformando clássicos em ícones ainda mais estilosos como a Converse costuma fazer.
Contrastando com a cor sólida do cabedal, na parte traseira do CTAS Classic Desert Camo aparece o camuflado com cores sóbrias em um detalhe de faixa. O ícone de todos os tempos desta vez recebe uma estampa da Converse colocada sutilmente acima da entressola, destacando-se entre os elementos tradicionais de design do Chuck Taylor como a entressola emborrachada e a biqueira com padrão de “diamante”.
Na parte interna, a palmilha em PU garante mais conforto. A versão do Chuck 70 de cano alto na cor preta apresenta o familiar patch de estrela da marca no tornozelo com a mesma estampa de camuflagem, diferentemente da edição Chuck Taylor All Star de cano baixo, que tem o branco como cor principal.
O CTAS High Street Mid Desert Camo, que também faz parte da série, confere uma vantagem ao Chuck Taylor All Star High Street de cano médio: acolchoamento adicional no colarinho e na lingueta em combinação com uma palmilha OrthoLite aumentando a comodidade ainda mais. Neste modelo, o camuflado aparece no painel lateral do calçado de fundo preto. O cabedal em algodão torna o calçado ainda mais aconchegante assim como os pares CTAS Classic Desert Camo, sendo o principal propósito da coleção.
HACO
A empresa acaba de lançar uma Coleção Cápsula para o mercado calçadista e traz insights e inovações para o mercado de calçados, que da mesma forma que a maioria dos setores ao redor do mundo, o mercado calçadista também sofreu com a crise da Covid-19. Conforme o Estudo do Mercado Potencial de 
Calçados elaborado pela IEMI - Inteligência de Mercado em 2021, houve uma perda de 25% das unidades produtivas entre 2016 e 2020 por causa da crise econômica.
Segundo a Abicalçados, Associação que representa o setor, a produção de 2022 deve superar a dos últimos anos. A expectativa é de um crescimento entre 1,8% e 2,7%, com cerca de 820 milhões a 828 milhões de pares produzidos no país.
Para Lucas Fortes Rocha, Gerente de Marketing e Produto da Haco, o lançamento vem de encontro aos recentes dados estatísticos do mercado, e traz as tendências e o olhar da Haco para que os clientes possam criar valores e inovações para a sua marca e coleção.
O lançamento da nova Cápsula da Haco, foi em julho na cidade de Novo Hamburgo, no Rio Grande do Sul, importante polo do segmento calçadista no Brasil, em um evento exclusivo para os principais clientes do mercado. Além do lançamento, a Haco proporcionou aos clientes presentes uma palestra sobre o perfil do consumidor do mercado calçadista com Marcelo Prado do IEMI – Inteligência de Mercado e um talk sobre sustentabilidade na moda.
Assim como os bons ventos estão animando o segmento calçadista, conhecer mais a fundo as principais tendências de consumo é fundamental para a retomada do crescimento. E é aí que a nova Coleção Cápsula Calçadista da Haco pode fazer toda a diferença para o criativo.
O book traz paletas baseadas em dez moods e totalmente alinhadas com as novas tendências de consumo identificadas pela equipe de PDI e Produto da Haco para o setor calçadista.
Para Camila Walker, Coordenadora de Produto da Haco, “A nova coleção Cápsula Calçadista exigiu muita pesquisa de nosso time de produto, pois esse é mais um universo cheio de possibilidades, onde as etiquetas e cadarços podem ser aplicados das mais variadas formas. Marcas do mundo inteiro têm buscado novos materiais, acabamentos e detalhes que os diferenciem umas das outras, este foi o objetivo do novo lançamento provocar novos olhares para o mercado calçadista”.
Sobre a HACO
Fundada em 1928, ano em que a família Conrad, vinda da Alemanha, decidiu adquirir uma pequena fábrica de cadarços de algodão. Ninguém imaginava naquela época que aquela simples estrutura, de apenas dez funcionários, iria se tornar a empresa líder mundial em etiquetas alguns anos depois. Hoje com mais de 94 anos de história e muito trabalho sério a serviço da moda, se tornaram uma empresa mundialmente reconhecida pela capacidade criativa, tecnológica e fabril. A longa trajetória fez crescer o desejo de apoiar o mercado nacional e seus criativos, estar lado a lado com os principais estilistas e apoiar novos talentos.
da redação com informações da PICCDILLY/ Bcbiz Comunicação; MELISSA/Agência A+; UNDER ARMOUR/ CBpr&mkt; CONVERSE/Agência Lema; HACO/Jefferson Bonetti imagens: fotos/divulgação
A 14ª edição do evento, pioneiro para o business, moda e comunicação, foi criado em 2008 por Márcia Travessoni, é realizado anualmente e conta com um ciclo de palestras, com o foco nas iniciativas de marketing para o mercado de moda, varejo, negócios, beneficiamento e serviços afins. Reúne cases de sucesso dos diversos representantes da indústria e varejo da moda nacional. Desde 2016, o evento é realizado no Teatro do Shopping RioMar Fortaleza, ampliando o público para cerca de 700 a 800 pessoas.
Entre as personalidades renomadas confirmadas para o evento, está a diretora da área de criação e conteúdo dos Estúdios Globo, Samantha Almeida. Conhecida pelas principais lideranças de comunicação, inovação e criatividade do país, Samantha é responsável por fomentar a criação do entretenimento e pela gestão das equipes de autores, pesquisadores e produtores da emissora. Em 2020, Samantha foi uma das homenageadas do Women to Watch. No mesmo ano, a profissional foi eleita, pelo MIPAD, organização parceira da ONU e African Union, como uma das 100 mais influentes afrodescendentes abaixo de 40 anos do mundo, por colaborações no mercado de comunicação brasileiro. Em 2021, ela foi representante do Brasil no júri de Cannes na categoria Entretenimento. Ainda no mesmo ano, Samantha foi vencedora na categoria Profissional de Inovação do Caboré, prêmio mais importante do mercado publicitário brasileiro. A profissional, bacharel em Desenho de Moda e pós-graduada em Administração & Varejo, foi líder de comunicação por 15 anos, com passagens por Avon Brasil, The Estée Lauder Companies, Trifil & Scala e Levi Strauss Co, com reconhecimento por campanhas pautadas em diversidade de raça, classe e igualdade de gênero. Com vasta experiência, Samantha já atuou como diretora de planejamento no Twitter Next do Brasil, área que atua nas soluções locais e globais em parceria com anunciantes para o desenvolvimento de estratégias e campanhas criativas. Samantha também ocupou o cargo de Head of Content & Digital Strategy na Ogilvy Brasil, do grupo WPP, liderando o Content Studios, núcleo responsável pelo gerenciamento estratégico de plataformas sociais para marcas. Anteriormente, no grupo Music2Mynd, liderou um time multifuncional criativo de 60 profissionais como diretora de planejamento, cultura e inovação digital.
Confirmadíssima também, a criadora de conteúdo e co-founder da Oli Live Shopping, Isa Domingues, que atua há quatros anos no mercado de moda, lifestyle e beleza. Em 2020, a influenciadora lançou o quadro Provador Live, tornando-se pioneira e referência em live commerce no Brasil. Hoje, a profissional também é sócia-fundadora da Oli Live Shopping, plataforma criada em 2021 responsável por acelerar um novo canal de vendas entre os maiores varejistas do país. A iniciativa já produziu cerca de 130 lives de marcas como Riachuelo, Ana Capri e Ginger. Líder em tecnologia no Brasil, a Oli é uma plataforma completa para live commerce, de vendas ao vivo direto do site e app, com carrinho integrado à plataforma.
O evento retorna ao formato presencial no próximo dia 26 de agosto, no Teatro do Shopping RioMar Fortaleza. E é voltado para empresários, formadores de opinião, lojistas, profissionais e estudantes dos segmentos de moda, varejo, comunicação e administração, empreendedores e visionários em diversos negócios locais, os ingressos para o MaxiModa 2022 estão disponíveis no site https://bit.ly/3deRXhY
