ESTILISTA
worldfashion • 20/09/22, 14:12
A designer e estilista brasileira Jheni Ferreira expôs as criações de sua marca, SSJHENI, em um desfile solo na London Fashion Week, hoje 20 de setembro, no Hoxton Gallery em Londres com o patrocínio da Riachuelo, uma das maiores varejista de moda do Brasil.
Por meio do upcycling, Jheni leva peças de roupas e adereços do lixo ao luxo, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. Todo o material usado na confecção das peças da marca é adquirido em brechós e dead stock, sendo assim, um material que seria descartado.
Jheni é uma jovem estilista autodidata de 28 anos nascida na cidade de Cândido Mota, interior de São Paulo. Formada em Ciências Sociais com ênfase em antropologia pela UNESP e atravessa o campo da moda e suas criações com uma lente crítica de temas como socioeconomia e sustentabilidade.
Sozinha mudou para São Paulo aos 15 anos e desde então circulou por 4 cidades, estudando e trabalhando em coisas diferentes em cada uma delas até voltar para a capital em 2017, onde reside desde então. Atualmente, vive no centro, e traz em seu trabalho o potencial da região.
A artista conta com um amparo cognitivo em costura herdado pelas mulheres de sua família materna, onde desde pequena convivia nos ateliês de sua mãe, avó e tias, todos elas em suas respectivas casas em Cândido Mota. Ela sempre levou a costura como um hobby e em 2019 durante a pandemia, o hobby começou a se tornar parte da identidade de Jheni, e assim criou a marca SSJheni e logo foi descoberta por revistas e artistas, se tornando referência no Brasil, no campo de upcycling por levar as peças de roupas e adereços do lixo ao holofote, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. As roupas expressam o mundo interno da Jheni e sua arte. Em viagens para países europeus, ela viu o valor da moda upcycling e começou a sua pesquisa no campo. Todo o material usado na confecção das peças da SSJHENI é adquirido em brechós e dead stock, e assim é um material que seria descartado. No Brás, por exemplo, Jheni apoia e conta com o apoio de diversos catadores. Dentre garimpos e curadoria, a artista cria de forma socioambiental a base de sua marca, que já tem entre fãs de suas criações grandes nomes da nova MPB como Marina Sena, Luisa Sonza, Manu Gavassi e Pabllo Vittar, que usou o vestido da Jheni, para a capa do álbum Batidão Tropical.
Historicamente, em Londres, novos conceitos e artistas são apresentados à comunidade internacional. O evento costuma trazer inovações sociais, ambientais e tecnológicas, permitindo que projetos independentes alcancem visibilidade e apoio financeiro. “Fiquei super feliz quando recebi o convite, é meu primeiro desfile. Estou muito animada e ansiosa. Poder contar com o patrocínio da Riachuelo para tornar esse projeto real, uma marca tão grande no mundo da moda e que está evoluindo constantemente nas questões de sustentabilidade, é incrível. Eles acreditaram em mim e proporcionaram a realização desse trabalho”, diz Jheni.
As peças são criadas pela vontade da artista de comunicar o seu bairro, suas vivências e memórias. As criações vêm das ruas do centro de São Paulo e do comportamento das pessoas e o processo é feito em sua casa, de forma orgânica e intimista. O objetivo da exposição das peças é mostrar as possibilidades do uso de tecidos e convidar o observador a encontrar novos caminhos, além da função utilitária e de cobrir o corpo, provocando uma reflexão e diálogo.
Além do apoio financeiro, a Riachuelo enviou retalhos de tecidos da fábrica com o intuito de ajudar Jheni a criar suas peças e levar para o desfile. “Nós acreditamos que o mundo da moda pode ser um espaço que acolhe projetos sustentáveis, liderados por mulheres em campos de autoridade e artistas independentes. Justamente por isso, escolhemos apoiar Jheni no projeto de lançamento internacional da SSJHENI”, diz Valesca Guimarães, gerente executiva de Sustentabilidade da Riachuelo (foto à direita)
Movida pela missão de encontrar soluções em escala para uma questão sensível e global da indústria da moda - de fechar o circuito quando se fala em reciclagem têxtil, a Riachuelo está encabeçando uma pesquisa com o Instituto de Pesquisa Tecnológica (IPT) e acaba de criar um Hub de Inovação em Circularidade. A parceria com a Jheni reforça ainda mais a missão da marca em trazer a circularidade para o centro da indústria têxtil.
O convite é o reconhecimento do trabalho e potencial da Jheni e mostra também que ideais de sustentabilidade estão crescendo no mercado da moda e trazendo essa pauta para dentro de grandes empresas já estabelecidas, como a Riachuelo, que tem 75 anos de história e cerca de 40 mil colaboradores, e trabalha com o propósito de conectar sonhos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parque fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 370 lojas próprias espalhadas pelo país.
da redação com informações da Loures Comunicação imagens: fotos divulgação
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