VAREJO
worldfashion • 14/10/22, 11:24A Riachuelo e o Instituto Riachuelo levaram a marca SSJheni para ter sua primeira experiência internacional em um desfile solo durante a Semana de Moda de Londres, na Pages Walk. Agora, as peças do desfile criadas por Jheni Ferreira ficarão expostas na vitrine da Riachuelo da Avenida Paulista, em São Paulo, até o dia 17/10 (segunda feira)
“A experiência de participar do London Fashion Week afeta atualmente as relações diárias. Nesse momento sinto que foi aberto um espaço para diálogo com outros novos designers que também estão mostrando a moda como expressão artística. A iniciativa da Riachuelo abre novos horizontes. Ter uma vitrine com tamanho alcance como a da Paulista possibilita a familiarização do leitor comum (não fashionista) a uma cultura de moda, qual não temos muita proximidade no Brasil. A mensagem que deixo é sobre construir narrativas com o que temos em descarte e usar o corpo humano como transporte e comunicador de arte. Algo que propõe para as roupas lugares além de dress code e uniformes”, explica Jheni Ferreira.
Assim como a Jheni, a Riachuelo também acredita na circularidade têxtil. Com esta ação, a marca quer promover uma reflexão e diálogo sobre o upcycling de materiais de descarte de lugares desesperançosos, mostrando como uma peça de roupa, ou o mercado da moda num geral, pode impactar positivamente, mesmo que de forma indireta, pessoas em situação de vulnerabilidade social.
“Esse é mais um passo que damos para sermos cada vez mais propulsores da circularidade. Mantemos ‘Moda que Transforma’, programa de coleta de roupas, calçados e assessórios usados de clientes e colaboradores com objetivo de dar uma segunda vida aos produtos. Agora, vamos dar, literalmente, vitrine, para o trabalho incrível que pode e deve inspirar tantas outras pessoas tanto para quem deseja trabalhar com reaproveitamento de resíduos quanto para conscientizar doações e/ou descarte correto de peças” detalha Valesca Magalhães, gerente executiva sênior de sustentabilidade da companhia.
Ainda na missão de encontrar soluções em escala para uma questão sensível e global da indústria da moda - de fechar o circuito quando se fala em reciclagem têxtil, a Riachuelo está encabeçando uma pesquisa com o Instituto de Pesquisa Tecnológica (IPT) e acaba de criar um Hub de Inovação em Circularidade.
Sobre SSJheni - marca foi criada em 2019 durante a pandemia e logo foi descoberta por revistas e artistas, se tornando referência no Brasil, no campo de upcycling por levar as peças de roupas e adereços do lixo ao holofote, tirando materiais de descarte de lugares desesperançosos. As roupas expressam o mundo interno da Jheni e sua arte. Todo o material usado na confecção das peças da SSJHENI é adquirido em brechós e dead stock, e assim é um material que seria descartado. No Brás, por exemplo, Jheni apoia e conta com o apoio de diversos catadores. Dentre garimpos e curadoria, a artista cria de forma socioambiental a base de sua marca.
A marca já tem entre fãs de suas criações grandes nomes da nova MPB como Marina Sena, Luisa Sonza, Manu Gavassi e Pabllo Vittar — para ela, Jheni produziu o vestido usado na capa de do álbum Batidão Tropical.
Sobre a Riachuelo - Empresa com 75 anos de história e cerca de 40 mil colaboradores, a Riachuelo trabalha com o propósito de conectar sonhos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parque fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 370 lojas próprias espalhadas pelo país.
da redação com informações da Loures Comunicação imagens: fotos
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