SP - a marca LYCRA® lança novas estratégias
worldfashion • 06/09/14, 19:16
A INVISTA, empresa detentora da marca LYCRA®, inicia a campanha LYCRA® MOVES YOU™, uma ação global que começa no Brasil e reforça o posicionamento mais emocional adotado pela marca e que moverá ainda mais os negócios de toda a cadeia têxtil.
“A plataforma LYCRA® MOVES YOU comunica que a marca LYCRA® move os consumidores fisicamente, emocionalmente e criativamente. O objetivo é conectar emocionalmente a marca ao consumidor e incentivá-lo ainda mais a procurar pelas etiquetas LYCRA® nas prateleiras e araras de lojas, fazendo com que ela se torne um fator ainda maior de decisão de compra”, diz Denise Sakuma, Diretora Global de Comunicação da INVISTA.
A campanha desenvolvida pela agencia SapientNitro, contempla no Brasil um esforço de comunicação 360°, incluindo peças voltadas às mídias tradicionais, como comerciais para televisão aberta e fechada, mídia exterior e anúncios em revistas, além de contar com presença em redes sociais, materiais de ponto de venda e ações com experiência de marca em lojas e shoppings. As adptações ao mercado brasileiro e criação de atividades locais ficou por conta da agência Santa Clara.
Entre as ações contempladas, o comercial filmado em grande produção na Romênia será veiculado no Fantástico, no próximo dia 21 de setembro e os anúncios com fotos clicadas pelo conceituado fotógrafo inglês Rankin, já estão circulando nas edições de setembro das principais revistas femininas brasileiras.
A campanha inserida no LYCRA® CONNECT, projeto que reúne todos os elos do setor têxtil (desde tecelagens e malharias a confecções e varejo), com ações que envolvem relacionamento com parceiros e campanha grandiosa.
A iniciativa também visa reforçar o novo posicionamento e arquitetura da marca com novos modelos de etiquetas que comunicam de maneira simplificada os benefícios de cada tecnologia.
LYCRA®BEAUTY – Desenvolvido para atender aos padrões mais exigentes de tecnologia e criar novas soluções para o shapewear , o fio LYCRA®BEAUTY é encontrado em tecidos usados em peças de moda íntima que moldam a silhueta, ao mesmo tempo em que preservam o conforto.
LYCRA®XTRA LIFE™ – O fio LYCRA® XTRA LIFE™ foi especialmente desenvolvido para proporcionar mais durabilidade para biquínis e maiôs, minimizando o desgaste e esgarçamento. Com o fio LYCRA® XTRA LIFE™, as peças de moda praia resistem de cinco a dez vezes mais à presença de cloro e protetores solares quando comparadas àquelas feitas com elastanos comuns.
LYCRA®SPORT – A tecnologia do fio LYCRA® SPORT, utilizada em roupas da moda esportiva, proporciona elasticidade e liberdade de movimento, características fundamentais para quem busca alta performance na prática de exercícios físicos.
Para que as confecções possam utilizar a etiqueta LYCRA®, os produtos devem passar por um processo de certificação para atender às exigências de qualidade da INVISTA. As confecções homologadas, além de comunicarem a seus clientes o diferencial de qualidade da marca LYCRA® recebem vantagens e serviços exclusivos, como treinamento têxtil, serviços de marketing customizados, pesquisas de mercado, entre outros.
Assessoria de Imprensa: Ketchum Estratégia - Fotos: divulgação
- publicado em: INDÚSTRIA, TECNOLOGIA –