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Rio também tem global store Levi’s

Depois de São Paulo, a Levi’s® inaugura mais uma loja no Brasil alinhada a seu projeto global. Desta vez, a cidade escolhida é o Rio de Janeiro.

A nova unidade fica no BarraShoopping e abre suas portas no início deste mês em um espaço de 140m2 , que recebeu investimentos de R$ 1 milhão. O ambiente conta com elementos que traduzem a herança da marca, com peças garimpadas em antiquários, feiras e mercados. Além disso, foram criados espaços especiais: para produtos assinados por colaboradores famosos como Jean Paul Gaultier e Damien Hirst; um dedicado para a coleção feminina e mais outro para seu ícone 501®.

Na ambientação da Global Store Levi’s®, o produto da marca é o grande herói e o primeiro detalhe percebido pelo consumidor é o jeans, seguido do estilo da marca e os produtos da coleção atual (leia post de 28 de agosto sobre a loja de SP). Nesse projeto as lojas Levi’s® terão novamente o mais antigo e famosa logo da marca: o batwing. Lu Catoira

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• tags: CONSUMO & VAREJO

Pense Moda começa em clima festivo

A conversa com Cecília Dean, editora e fundadora da revista americana Visionaire animou o primeiro dia do seminário Pense Moda, que está na terceira edição e mantém clima de descontração.

Segundo Dean, as primeiras Visionaires foram feitas literalmente a mão, no início dos anos 1990. Já a edição 2010 é um handheld eletrônico. O gadget, desenvolvido em parceria com a marca de automóvel Smart, para o lançamento de um modelo de carro plug-in, traz calendário com imagens digitais de 365 artistas, selecionados a dedo por 52 curadores. 

A ausência do texto na nova edição deverá passar despercebida pois, como lembra a editora, “a imagem tem uma linguagem universal, no texto, se você não entender a língua, não consegue ler.” Para Cecília Dean, a internet está na superfície do que pode vir a se desenvolver. Na sua opinião, a presença da Moda na Web ainda é tímida e pouco interativa. A editora da Visionaire cita o site www.showstudio.com, do fotógrafo de moda Nick Knight, como referência, até agora, insuperável. Por outro lado, aposta no futuro da produção de imagens de moda em movimento.

A internet foi o assunto da vez na mesa com tema “O Futuro da Mídia”, que reuniu especialistas no assunto como Andrea Bisker, diretora do site WGSN, e Paulo Caruso, do departamento de mídia da produtora O2. Segundo Fernand Alphen, da agência F/nazca, pesquisas recentes mostram que os usuários da internet estão contribuindo, cada vez mais, com conteúdo. Porém, nem sempre de qualidade, o que custa caro para produzir, segundo o publicitário. Alexandra Farah, do blog  www.filmefashion.com, também participou da mesa e admitiu que produz seu próprio conteúdo, na boa: “Sou ao mesmo tempo o Bony e o Bonner”.

O evento Pense Moda acontece em São Paulo até o próximo dia 5 na FAAP, Rua Itatiara 150, Higienópolis.Astrid Façanha

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Melissa Eu e você

A comemoração dos 30 anos da sandália de plástico Melissa acontece até 15 de novembro, no Solar Real, um casarão colonial da metade do século XIX ,no bairro de Santa Teresa, no Rio de Janeiro.

O Solar recebeu no jardim uma versão gigante da sandália criada pela arquiteta iraniana Zaha Hadid (acima), que já participou de mostras em Londres e Paris. 

Entre os outros ambientes, destaque para  a “Sala da Alta Moda”, com vídeos, fotos de desfiles e os modelos assinados pelos parceiros internacionais da Melissa, Jean-Paul Gaultier, Vivienne Westwood e Thierry Mugler.
O evento promete palestras sobre arte, moda e publicidade. Hoje, dia 4, a consultora em perfumaria Renata Aschar, autora do livro Brasilessência, abre o ciclo de apresentações com o tema “O Ingresso de Melissa no universo da perfumaria”. Marcelo Rosenbaum vai falar sobre “A Estética da Melissa” e o tema “As publicidades de Melissa” será apresentado pelos publicitários Rodrigo Leão e Marcio Cócaro.

Já no dia 11, é a vez de  “Arte contemporânea e Melissa” com Maria Montero, responsável pela curadoria e expografia da mostra ‘MelissaEU’; “30 anos de Melissa” com Paulo Pedó Filho, gerente geral da divisão Melissa, e Edson Matsuo, gerente da divisão de pesquisa e desenvolvimento de produtos da Grendene. Para encerrar,  a jornalista Erika Palomino, há seis anos consultora criativa da Melissa, fala sobre os “30 anos de moda e Melissa”. Lu Catoira

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