SP - plataforma de moda 100% personalizada

worldfashion • 18/09/14, 19:49

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O Brasil é o maior mercado de vestuário da América do Sul. São mais de 365 mil empresas do varejo de moda e apenas 5% dessas lojas vendendo online – que representam 19% dos pedidos online totais do país.  Apesar do cenário favorável, vender moda na internet é um grande desafio e exige funcionalidades específicas, por isso a Rakuten desenvolveu uma plataforma exclusiva para atender com excelência os lojistas e consumidores do setor.
O objetivo é solucionar os entraves de compra e venda online, a Rakuten, empresa especializada em comércio eletrônico, desenvolveu a primeira plataforma de moda 100% personalizada do país.
O varejo tem a vantagem de encontrar todos os recursos necessários para a venda de roupas online com adicionais como vitrines dinâmicas, que recebem integração com ferramentas de marketing de conteúdo e permitem ao lojista ter controle total sobre as atualizações de páginas e liberdade para criar outras novas com rapidez.
O consumidor experimenta a compra facilitada e completa com Personalização (opção de customizar a peça); Filtro por datas, lançamentos, cores e tamanhos (permite encontrar de maneira fácil e objetiva a peça desejada) além de Múltiplas fotos e vídeos em HD com zoom (o consumidor precisa de fotos fiéis do produto, em diversos ângulos e altíssima qualidade, que permitam ver detalhes e até a trama do tecido), além de Look completo uma inovação da Rakuten permite que os consumidores construam looks compostos de várias peças em uma única imagem modelo. A ação facilita na hora de escolher peças e montar composições para o dia-a-dia ou festas. Depois de combinar roupas e checar os detalhes, é possível ainda contar com a ajuda de consultores de moda e personalizar produtos por meio de ferramentas desenvolvidas especialmente para trazer um diferencial para o consumidor de moda e-commerce.
Fonte: VIANEWS Comunicação Integrada Foto: divulgação

SP - lançado estudo inédito sobre ações de marketing em sites de redes sociais

worldfashion • 17/09/14, 12:47

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No ultimo dia 16 de setembro, o ESPM Media Lab apresentou os resultados da pesquisa: “100 Casos de marketing em sites de redes sociais. Cenário Brasileiro 2016-2014″ no 1º Fórum Digital ESPM Media Lab, que analisou e compilou 100 casos relevantes no período de janeiro de 2006 a julho de 2014.

img_2766O ESPM Media Lab é um laboratório de pesquisas em Mídias, Entretenimento, Design e Intervenções Artísticas (M.E.D.I.A). Implementado em São Paulo em agosto de 2011, com o objetivo de contribuir de forma relevante para o mapeamento e análise das principais transformações que ocorrem no campo das relações sociais, da comunicação e do consumo, em um contexto brasileiro, sensível à emergência e ao incremento da cultura digital.

O laboratório é operado por pesquisadores efetivos e associados, alunos do mestrado, pós-graduação e da graduação, contando com estrutura administrativa da ESPM.

Está sob a gestão direta do Pró-Reitor de Pesquisa e Pós-Graduação stricto sensu, Prof. Dr. Marcos Amatucci, e tem como diretor o Prof. Dr. Vinícius Andrade Pereira.

No Fórum, a mesa redonda analisou os estudos com as seguintes participações:

• Cadu Aun - Diretor comercial Twitter Brasil

• Gleidys Salvana - Diretora de Estratégia e Desenvolvimento de mercado - Google Brasil

• Lica Bueno - Head de Agências - LATAM- Facebook Brasil

• Vinicius Pereira - Diretor ESPM Media Lab

• Rafael Davini - Presidente do IAB_Brasil

• Anderson de Andrade - Presidente da ABRADI

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A pesquisa mostrou que o Facebook domina campanhas nos sites de redes sociais, seguido do Youtube com 24%, o Twitter com 22%, Instagram com 5%, Orkut com 3%, Google+ com 2% e outros com 2% (Vevo, Flickr, LinkedIn, Vimeo, SpundCloud e Formspring.me).

A pesquisa também analisou os usos isolados e combinados entre os principais sites de redes sociais e o Facebook continua liderando com 29% isolado e com 19% em conjunto com ações no Twitter e com 19% com ações com o Youtube, somando 67%. As campanhas combinadas entre os três líderes, FB + Twitter + Youtube, somam 22%.

Em uma amostra de 56 casos foi possível verificar que 42,8% das campanhas combinam mídias digitais: 28,6% mídia tradicional de massa (TV, rádio e/ou mídia impressa) e 28,6% mídia off-line (PDV, outdoor, ações de marketing direto e/ou ativação).

Dentre os objetivos das campanhas nos sites das redes sociais (SRS): 81% são institucionais sendo 56% de relacionamento com objetivos ou tipos de ações  publicitárias 50%, promocionais  37% e outros13%.  As agências foram responsáveis por 78% das criações e os departamentos de marketing das empresas por 22%.  Foi lembrado que as mudanças estruturais da comunicação, dão oportunidades inigualáveis para micros e pequenos empreendedores, que antes estavam às margens das mídias massivas, hoje no Brasil 14% das verbas são para a mídia digital, na Inglaterra 47% e nos Estados Unidos são 32%.

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Porem muito importante avaliar: qual o conhecimento do produto pelo seu público?  o que conversar e como conversar? recall de marca depende do planejamento do conteúdo e da complementaridade, a conexão requer manutenção, adequação, adaptação e regularização.

Durante o Fórum Digital ESPM MediaLab foi lançado o portal www.casosmedialab.espm.br através do qual poderão ser comparados os 100 casos analisados na pesquisa. As empresas e as agências de publicidade interessadas, poderão inscrever novos casos, que estarão disponíveis nesta base de dados para consulta pública e para as próximas pesquisas do ESPM MediaLab.

Informações para a imprensa: SPGA CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO

novos padrões globais de consumo

worldfashion • 09/05/13, 12:03

A Future Concept Lab, reuniu cases como o da Melissa e ICR, do ramo de perfumaria para ilustrar as possibilidades de atingir e atrair os novos perfis de consumidores.

As indicações são: metallic-glam-e-expoteens-1 ExpoTeens: 13 a 18 anos. Conectados e máxima exposição. Necessidade aceitação do grupo.

Sense Girls: mulheres de 25 a 40 anos.superpower-stretch-e-sens-girls-2Valorizam experiências sensoriais e uma harmonia estética em sua personalidade, moda e consumo

vintage-leather-unique-sons-3Unique Sons: homens e mulheres de 25 a 35 anos. Buscam o sucesso profissional e o luxo alternativo. Consumo egocêntrico

Normal Breakers: homens e mulheres de 45 a 60 anos. Defendem a integraçãoeco-d-e-normal-breakers-4 do indivíduo às causas sociais e naturais. Valorizam a moda e consumo ético.

Para retratar o estilo e comportamento desses novos jovens e adultos que prezam o binômio ética-estética em suas escolhas e personalidade, a Future Concept Lab escolheu o democrático jeanswear em versões inovadoras, com a coleção de índigos e brins Vicunha. Cada um dos principais perfis que impactarão o consumo tem seu reflexo na moda expressos nos looks Vicunha. Entre os destaques nas novas tendências está a linha Metallic Glam, lançada de olho na geração conectada, com sarjas metalizadas que permitem tingimento simultâneo dos dois lados do tecido, e os índigos e brins SuperPowerStretch, com altíssima elasticidade, conforto e um novo glamour, que traduz o estilo de vida mais harmônico e oposto aos bombardeios midiáticos. A linha Vintage Leather Vicunha, com denim e sarja de efeito couro envelhecido, está alinhada à tendência que a Future Concept Lab aponta como a geração dos filhos únicos como profissionais em ascensão no mercado profissional, em busca de características únicas. Por último, a linha ECO-D, color denim com poliéster derivado de garrafa pet reciclada em sua composição e processo de tingimento que reduz em 80% o consumo de água, retrata a preocupação pelo consumo consciente do público “Normal Breakers”, consumidores maduros que não abrem mão da criatividade e despojamento.

Fonte: CDI Comunicação Corporativa