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worldfashion • 18/09/14, 19:49- publicado em: VAREJO – dê a sua opinião!
- tags: CONSUMO DIGITAL E-COMMERCE
No ultimo dia 16 de setembro, o ESPM Media Lab apresentou os resultados da pesquisa: “100 Casos de marketing em sites de redes sociais. Cenário Brasileiro 2016-2014″ no 1º Fórum Digital ESPM Media Lab, que analisou e compilou 100 casos relevantes no período de janeiro de 2006 a julho de 2014.
O ESPM Media Lab é um laboratório de pesquisas em Mídias, Entretenimento, Design e Intervenções Artísticas (M.E.D.I.A). Implementado em São Paulo em agosto de 2011, com o objetivo de contribuir de forma relevante para o mapeamento e análise das principais transformações que ocorrem no campo das relações sociais, da comunicação e do consumo, em um contexto brasileiro, sensível à emergência e ao incremento da cultura digital.
O laboratório é operado por pesquisadores efetivos e associados, alunos do mestrado, pós-graduação e da graduação, contando com estrutura administrativa da ESPM.
Está sob a gestão direta do Pró-Reitor de Pesquisa e Pós-Graduação stricto sensu, Prof. Dr. Marcos Amatucci, e tem como diretor o Prof. Dr. Vinícius Andrade Pereira.
No Fórum, a mesa redonda analisou os estudos com as seguintes participações:
• Cadu Aun - Diretor comercial Twitter Brasil
• Gleidys Salvana - Diretora de Estratégia e Desenvolvimento de mercado - Google Brasil
• Lica Bueno - Head de Agências - LATAM- Facebook Brasil
• Vinicius Pereira - Diretor ESPM Media Lab
• Rafael Davini - Presidente do IAB_Brasil
• Anderson de Andrade - Presidente da ABRADI
A pesquisa mostrou que o Facebook domina campanhas nos sites de redes sociais, seguido do Youtube com 24%, o Twitter com 22%, Instagram com 5%, Orkut com 3%, Google+ com 2% e outros com 2% (Vevo, Flickr, LinkedIn, Vimeo, SpundCloud e Formspring.me).
A pesquisa também analisou os usos isolados e combinados entre os principais sites de redes sociais e o Facebook continua liderando com 29% isolado e com 19% em conjunto com ações no Twitter e com 19% com ações com o Youtube, somando 67%. As campanhas combinadas entre os três líderes, FB + Twitter + Youtube, somam 22%.
Em uma amostra de 56 casos foi possível verificar que 42,8% das campanhas combinam mídias digitais: 28,6% mídia tradicional de massa (TV, rádio e/ou mídia impressa) e 28,6% mídia off-line (PDV, outdoor, ações de marketing direto e/ou ativação).
Dentre os objetivos das campanhas nos sites das redes sociais (SRS): 81% são institucionais sendo 56% de relacionamento com objetivos ou tipos de ações publicitárias 50%, promocionais 37% e outros13%. As agências foram responsáveis por 78% das criações e os departamentos de marketing das empresas por 22%. Foi lembrado que as mudanças estruturais da comunicação, dão oportunidades inigualáveis para micros e pequenos empreendedores, que antes estavam às margens das mídias massivas, hoje no Brasil 14% das verbas são para a mídia digital, na Inglaterra 47% e nos Estados Unidos são 32%.
Porem muito importante avaliar: qual o conhecimento do produto pelo seu público? o que conversar e como conversar? recall de marca depende do planejamento do conteúdo e da complementaridade, a conexão requer manutenção, adequação, adaptação e regularização.
Durante o Fórum Digital ESPM MediaLab foi lançado o portal www.casosmedialab.espm.br através do qual poderão ser comparados os 100 casos analisados na pesquisa. As empresas e as agências de publicidade interessadas, poderão inscrever novos casos, que estarão disponíveis nesta base de dados para consulta pública e para as próximas pesquisas do ESPM MediaLab.
Informações para a imprensa: SPGA CONSULTORIA DE COMUNICAÇÃO
A Future Concept Lab, reuniu cases como o da Melissa e ICR, do ramo de perfumaria para ilustrar as possibilidades de atingir e atrair os novos perfis de consumidores.
As indicações são: ExpoTeens: 13 a 18 anos. Conectados e máxima exposição. Necessidade aceitação do grupo.
Sense Girls: mulheres de 25 a 40 anos.Valorizam experiências sensoriais e uma harmonia estética em sua personalidade, moda e consumo
Unique Sons: homens e mulheres de 25 a 35 anos. Buscam o sucesso profissional e o luxo alternativo. Consumo egocêntrico
Normal Breakers: homens e mulheres de 45 a 60 anos. Defendem a integração do indivíduo às causas sociais e naturais. Valorizam a moda e consumo ético.
Para retratar o estilo e comportamento desses novos jovens e adultos que prezam o binômio ética-estética em suas escolhas e personalidade, a Future Concept Lab escolheu o democrático jeanswear em versões inovadoras, com a coleção de índigos e brins Vicunha. Cada um dos principais perfis que impactarão o consumo tem seu reflexo na moda expressos nos looks Vicunha. Entre os destaques nas novas tendências está a linha Metallic Glam, lançada de olho na geração conectada, com sarjas metalizadas que permitem tingimento simultâneo dos dois lados do tecido, e os índigos e brins SuperPowerStretch, com altíssima elasticidade, conforto e um novo glamour, que traduz o estilo de vida mais harmônico e oposto aos bombardeios midiáticos. A linha Vintage Leather Vicunha, com denim e sarja de efeito couro envelhecido, está alinhada à tendência que a Future Concept Lab aponta como a geração dos filhos únicos como profissionais em ascensão no mercado profissional, em busca de características únicas. Por último, a linha ECO-D, color denim com poliéster derivado de garrafa pet reciclada em sua composição e processo de tingimento que reduz em 80% o consumo de água, retrata a preocupação pelo consumo consciente do público “Normal Breakers”, consumidores maduros que não abrem mão da criatividade e despojamento.
Fonte: CDI Comunicação Corporativa