BRECHOS E SECONDHAND

worldfashion • 16/02/23, 16:03

O mercado de secondhand (segunda mão) não para de crescer. Estima-se que o valor movimentado para esse segmento deverá dar um salto de US$ 36 bilhões em 2021, para US$ 77 bilhões em 2025, de acordo com a consultoria alemã Statista. Os fatos comprovam, os números depois do boom do comércio de secondhand de bolsas e peças de vestuário de luxo, que pareciam bem distante para algumas pessoas, hoje já há uma alternativa muito interessante e acessível para aqueles que têm receio de se aventurar nesse meio. O mercado que está em expanção, oferece diversas as vantagens, entre elas a possibilidade de consumir peças de luxo com um valor mais prático e viável.
Segundo estudo da empresa de análise de varejo GlobalData, estima-se que o valor movimentado pelo segmento de joias usadas em todo o mundo deve ir de US$ 24 bilhões em 2019 para US$ 51 bilhões em 2025, o que equivale a um aumento de 112,5%. No Brasil não é diferente: a abertura de estabelecimentos que vendem usados aumentou 48,58% nos seis primeiros meses dos anos de 2020 e de 2021 — o maior número em seis anos, segundo o Sebrae.

ORIT

Para não cair em armadilhas na hora da compra, a Orit empresa brasileira, tradicional no setor de joias secondhand de luxo desde 1958, que atua na compra e venda de joias, relógios e acessórios de luxo, conta com valores atrativos. Peças certificadas da Rolex, Cartier e outras grandes marcas - além de joias - fazem sucesso com o público justamente por serem mais acessíveis e terem sua autenticidade garantida, adverte alguns cuidados, entre eles: verificar a credibilidade da loja onde está comprando, conferir a autenticidade.
Isso porque a Orit possui uma equipe de curadores e especialistas. “Todas as peças passam por um processo que contempla ajustes e polimento, quando necessários, são higienizadas e todas recebem um certificado de garantia e originalidade Orit. Nossa equipe de avaliadores é experiente e temos gemólogos com certificação GIA — Instituto Gemológico da América, a mais importante instituição certificadora de diamantes e pedras preciosas”, explica Giovanna Landi, Gerente de Produtos da Orit.
Para não cair em armadilhas na hora da compra, a especialista adverte alguns cuidados, entre eles: verificar a credibilidade da loja onde está comprando, conferir a autenticidade de acordo com a marca de cada peça a partir das instruções do fabricante, além de realizar uma pesquisa de mercado para checar diferentes valores e oportunidades de compra.
Quando a opção é vender um produto, a vantagem de se vender para a Orit é que o pagamento à vista ao cliente. “Nossos avaliadores oferecem o serviço de pré-avaliação por WhatsApp ou de forma presencial. A negociação é sempre finalizada presencialmente em uma de nossas duas lojas localizadas nos Shoppings Ibirapuera e Pátio Higienópolis, em São Paulo. O pagamento é feito no ato e à vista”, explica Giovanna.
No Instagram @orit.joia

CLOSET CARE

Há 8 anos, Fernanda Hellmeister iniciou no mercado, incentivada pela mãe que estava reciclando suas peças, criou uma página em uma rede social. Com a evolução das vendas, estruturou uma plataforma especializada na revenda de artigos de luxo e seminovos, a Closet Care. A curadoria das peças são feitas com muita seriedade para garantir ao comprador a autenticidade das peças à venda, com a parceria dos escritórios de perícias antifraudes, da qual é sócia também.
Conforme a Fernanda: as bolsas da Louis Vuitton fabricadas em Canvas e estampadas no Monogram, obrigatoriamente, ao sair da loja, começam a ter suas alças bronzeadas naturalmente. Aquela bolsa com as alças bem clarinhas e branquinhas merecem maior atenção! Já um dos maiores erros das peças falsificadas da Chanel são os Hot Prints fixados na etiqueta interna que, muitas vezes, estão com cor diferente dos demais metais da peça. Outra dica importante, e vale para todas marcas, é verificar a presença de resquícios de cola, costuras tortas e cheiro de tinta barata. Essas são fortes evidências de uma peça fake.
A plataforma é especializada na revenda de artigos de luxo seminovos e tem quase 170 mil seguidores, incluindo muitos famosos como Luiza Helena Trajano, Iza, Val Marchiori, César Menotti, Simony, Felipeh Campos e Silvia Bonfliglioli, entre outros.
“É fascinante trabalhar com aquilo que a gente ama, além de ser uma excelente oportunidade para quem busca comprar peças por um valor bem mais acessível” comenta Fernanda.
Os preços das peças depende muito do material, marca e até mesmo o estado do produto. Mas, geralmente, está entre R$ 500 a R$ 120 mil. Agora, se a peça for de couro exótico então, pode chegar a custar bem mais.
Há peças para os homens também. Relógios, óculos, canetas, gravatas, mochilas, pastas, camisas, calçados. Mas muitos também compram para presentear suas mulheres. Atendem a todos os bolsos e gostos. O público LGBTQIAP+ também não fica de fora, compram muito e também desapegam bastante.
Hoje em dia, comprar Second Hand (segunda mão, em tradução livre) deixou de ser tabu ou vergonha. Comprar em brechó é chique, inteligente, atual e é uma oportunidade de um consumo responsável, já que as peças de segunda mão geram impacto positivo de repensar o consumo e a extensão da vida útil da peça, reduzindo significativamente os recursos naturais que são utilizados. E ainda ter peças de marca incluem as pessoas, num seleto grupo de exclusividade do luxo, além de um bom investimento!
No Instagram @closet.care

“Desapega que a vida carrega”

Natália Martinhão, de 36 anos, não imaginava que, ao voltar ao Brasil, depois de morar em Medelin, na Colômbia, não teria como usar todas as suas roupas, sapatos e bolsas dos quais tanto gostava. “Os eventos que eu frequentava lá e aqui em Teresina eram diferentes, o próprio clima já não era o mesmo e eu queria coisas novas. Então, informalmente, comecei a vender minhas peças nas redes sociais. Percebi que fazia sucesso e vendia bem, então minhas amigas me pediram ajuda e passei a vender as peças delas, também. Nasceu um negócio e eu nem me dei conta desse começo”, relembra.
O brechó de luxo “Desapega que a vida carrega” tem seis anos e, hoje, é uma empresa muito bem-sucedida, formalizada e com profissionais capacitados em toda a sua estrutura. Da curadoria de moda à logística, passando pela contabilidade, jurídico, gestão de pessoas e marketing, tudo é organizado para que funcione adequadamente – e o resultado se apresenta em números.
Para se ter ideia, em 2022, a marca faturou R$ 3,5 milhões, resultado 70% superior ao ano anterior. “Nossa entrada na capital paulista fez com que atingíssemos mais público vendedor e comprador – dois elos importantes do nosso negócio”, enfatiza Martinhão.
Para que se entenda melhor a história do “Desapega que a vida carrega”, era um brechó em Teresina (PI), com loja física e e-commerce. Pouco tempo depois, inaugurou uma loja física também em São Luís (MA). O sucesso da empreitada fez com que a empreendedora Natália Martinhão tivesse a ideia de abrir um showroom em São Paulo, que é a capital onde a Moda Circular se faz mais presente. “Captamos mais peças para venda na capital paulista, tanto em quantidade quanto em qualidade”, diz ela.
Assim, no segundo semestre de 2022, o “Desapega que a vida carrega” chegou a São Paulo, mudando totalmente seu posicionamento e deixando de ser apenas o maior brechó de luxo do Nordeste para figurar entre os mais importantes brechós de luxo do Brasil. Viajou com suas lojas pop-up pelo Brasil e reforçou seu e-commerce, alcançando clientes em todos os estados. A aposta, agora, é dobrar de tamanho em apenas um ano
O acervo conta com 30 mil peças, aproximadamente. São roupas femininas e masculinas, calçados, bolsas e acessórios (como óculos, cintos, lenços e chapéus) de grifes variadas, das mais cobiçadas e de alto valor (como Hermés, Chanel, Prada, Gucci, Louis Vuitton) até as mais acessíveis (como Zara).
O preço das peças pode variar de R$ 500 a R$ 130 mil, dependendo da grife e raridade do produto, tendo bolsas, por exemplo, que chegam a custar mais do que uma nova, vendida em lojas, por sua raridade.
A logística utilizada pelo brechó é própria, para garantir que o cliente receba o produto em condições ideais – até porque aquele produto é único e precisa de cuidados especiais. “Quando uma bolsa chega, ela é vendida em minutos. Nosso marketing, nas redes sociais, é muito forte e as clientes sabem que os produtos têm garantia de originalidade e qualidade”, enfatiza Natália Martinhão.
São 300 mil clientes cadastrados, que podem receber as novidades que chegam diariamente – e muitos têm seus vendedores preferidos no radar. São comercializadas mais de 200 grifes pelo brechó.
No ano que começa, Natália Martinhão e sua equipe preparam-se para firmar novas parcerias e viajar pelo Brasil com o “Desapega que a vida carrega”, no formato de pop-up stores. E inaugurar mais três lojas físicas, todas em capitais do Nordeste (ainda a definir). A estratégia permitirá ampliar as vendas na região e melhorar a logística local, já que o brechó já vende muito nos estados nordestinos.
Com isso, Natália Martinhão acredita que dobrará o tamanho de seu empreendimento em 2023. “A Moda Circular não é apenas uma tendência, é um segmento consolidado e que foi adotado por todas as pessoas que valorizam peças atemporais, luxuosas e de bom gosto. Renovar o guarda-roupa de forma criativa requer conhecimento e a curadoria de moda é uma prestação de serviços utilíssima e inteligente”, finaliza.
no Instagram: @desapegaqavidacarrega

“PÓS NRF 2023″

worldfashion • 14/02/23, 10:20

No último dia de Janeiro, precisamente, no dia 31, no auditório da DENIM CITY SP aconteceu a palestra “ PÓS NRF” da G&G INSIGHTS.  As profissionais Gabriela Cirne Lima e Gui Castelo Branco são a G&G Insights – uma boutique de pesquisa e criação de cenários e insights que podem ser aplicados em diferentes modelos de negócios, estiveram no NRF 2023 e trouxeram uma visão geral do varejo de Nova York.

A NRF RETAIL’S BIG SHOW, a maior feira de varejo do mundo, realizada anualmente pela National Retail Federation desde 1911, em Nova York. É um evento que dita as tendências e compartilha as boas práticas do setor. Com mais de 300 palestras durante os três dias do evento e mais de 800 expositores de 86 países. Tem a participação de aproximadamente 38 mil profissionais do varejo de diferentes cantos do mundo. Oportunidade única de networking e conhecer as boas práticas, troca de experiências e até parcerias de negócios.

Os últimos 3 anos de restrições e reclusões, despertaram em todos, a necessidade de rapidez e inovação, assim o tema escolhido para este ano do NRF foi “BREAK THOUGH” em tradução livre “ruptura das linhas inimigas’ enfatizando a importância das capturas e conquistas pós pandemia, e a necessidade de evolução, transformação e inovação que o varejo está vivenciando.

O tempo presente é regido pelos 3 Cs: COVID, CONFLITOS e CLIMA.

Os principais temas e debates abordaram:

. desigualdades sociais

. emergência climática

. polarização

. fake News

. desinformação

. degradação ambiental

. necessidade de mais diversidade e inclusão

. direitos humanos

No momento presente há a urgência de ação com agilidade para um futuro mais justo e próspero, pois em menos de 10 anos a geração Z e a geração ALPHA serão metade da população do mundo.

As gerações

1940 – 1959 – geração BABY BOOMERS

1960 – 1979 – geração X

1980 – 1994 – geração Y (MILLENNIALS)

1995 – 2009 – geração Z

2010 – 2024 – geração ALPHA

IMPORTANTE entender qual o seu público e criar mais conexão através de valores com o novo foco que mudará de produto para o consumidor. Para tanto criar cultura, propósito, liderança, perseverança e investimento em pessoas.

As palavras mais enfatizada pelos CEOs de grandes redes de varejo que passaram pela NRF 2023

E M O Ç Â O

H U M A N I Z A Ç Ã O

D I V E R S I D A D E

I N C L U S Ã O

P E R S E V E R A N Ç A

R E G E N E R A Ç Ã O   I N C L U S I V A

R E P A R A Ç Ã O

R E V E N D A

L O C A L I S M O

Varejo é um negócio de pessoas servindo pessoas !

APRENDIZADOS PARA APLICAR:

- colocar verdadeiramente, as pessoas no centro da sua organização

- definir bem e trabalhar a cultura e o propósito de sua empresa

- oferecer serviços (reparos, personalização, assinatura)

- considerar e implementar algum aspecto de economia circular (aluguel, revenda…)

- se não começou, iniciar alguma ação sustentável ao seu negócio hoje, é hora de realmente prestar atenção às questões ambientais

- adote uma cultura empresarial inclusiva flexível e diversificada

- não fique fora das redes sociais e considere trabalhar com  influenciadores que tenham o perfil da sua marca

- traga experiências para o seu cliente

- seja obcecado pelo seu consumidor, promova ele a “GUEST”, anos difíceis é melhor não perder clientes!

da redação

VAREJO

worldfashion • 10/02/23, 15:06

67377035_2392535311068734_561928876486295552_nCom 75 anos de história, a Riachuelo trabalha com o propósito de conectar desejos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. São mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 390 lojas próprias do Grupo espalhadas pelo país.

A gigante do varejo de moda, que já possui uma longa relação com o esporte por meio de patrocínios, como é o caso do Campeonato de Futebol Feminino desde 2020 e o apoio ao Comitê Olímpico do Brasil (COB) desde 2021, dá mais um passo rumo à expansão do negócio com a marca BodyWork.

21Estrelando a campanha da nova marca fitness, está Rebeca Andrade, campeã olímpica e mundial, que possui uma história com Riachuelo que nasceu antes mesmo dos Jogos de Tóquio. Em março de 2021, a ginasta olímpica estrelou a campanha de reposicionamento da Riachuelo: “A Riachuelo Começou a Seguir Você”, e, desde então, a marca tem promovido a força das mulheres de diversas formas, inclusive no esporte.

“Fico feliz por estar ao lado de uma marca com a qual me identifico, que pensa na mulher de forma autêntica, em apoiar, em fortalecer a presença feminina e o bem-estar. Tenho uma relação muito bacana com a Riachuelo, e nem falo do conforto das roupas, que são maravilhosas, mas pelo posicionamento da marca, suas iniciativas relacionadas ao universo feminino”, detalha Rebeca.

Com a nova marca, a Riachuelo reafirma que acredita no impulso e no desenvolvimento social por meio do esporte e reforça a sua estratégia costumer centric ao apostar numa das principais tendências de comportamento do cliente: o aumento expressivo da busca por artigos do universo esportivo e de autocuidado, impulsionado durante os anos de isolamento social.

l-20211216-02761Thais Castro, Head de Marketing da Riachuelo completa dizendo que “com a nova linha BodyWork, a Riachuelo oferece uma moda fitness de alta qualidade, com peças versáteis que transitam nos ambientes de prática de atividades físicas até na produção de looks casuais. Ou seja, itens que valorizam a expressão individual — indo de encontro com a assinatura da marca ‘Viva a Sua Moda’ — propondo a todos a vestirem de si mesmo e vivenciarem suas melhores versões”.

Conectada ao movimento wellness, incentivando as pessoas experimentarem momentos de bem-estar, oferecendo produtos e experiências (físicas e digitais) para viver o melhor do corpo, mente e espírito como você quiser, a BodyWork foi pensada com foco na funcionalidade para níveis diferentes de sustentação e prática de atividades físicas variadas.

De acordo com a IHRSA, associação internacional que mede e avalia o mundo fitness em todo o mundo, o Brasil já é o segundo maior mercado do mundo em número de academias — são 32 mil no total, ficando atrás somente dos Estados Unidos. É o quarto maior mercado no total de alunos, que já somam 8 milhões, e o 10º em faturamento — cujo número é de US＄ 2,4 bilhões.

No mundo, a projeção de lucratividade para o setor cresce a uma média anual de 8,7%. Ou seja, a Riachuelo pretende ganhar ainda mais terreno ao atender a demanda crescente do público por artigos de vestuário que permitam transitar facilmente da prática de atividades físicas até looks casuais, que seguem o estilo athleisure.

1Ao longo dos meses de janeiro e fevereiro, a categoria de corrida será o foco central da BodyWork e oferece um amplo sortimento de produtos funcionais e apresenta o melhor custo-benefício para que a pessoa se sinta confortável, confiante e segura durante a realização do esporte, já que há produtos com detalhes refletivos para segurança e recortes estratégicos para fornecer mais suporte. Leggings e tops femininos são de compressão para melhor performance e as camisetas e regatas são em poliamida para melhor respirabilidade, conforto, e para entregar um toque gelado e macio.

No masculino, as bermudas possuem bolsos funcionais, must have para os homens, para que possam guardar pequenos objetos na hora da prática esportiva. As cores para ambas categorias dessa coleção trazem o preto, marinho e cinza, com toques coloridos para homens e mulheres como amarelo flúor, magenta e azul vibrante.

Prezando por itens de altíssima qualidade, a coleção Body Work está disponível nas mais de 330 lojas da Riachuelo ao redor do país, além do site e aplicativo.

da redação com informações da Loures Comunicação      imagens: fotos/divulgação

VAREJO

worldfashion • 07/02/23, 13:45

caA indústria da moda ainda é uma das mais lembradas quando o assunto é geração de resíduos e os desafios para a sua destinação. Há alguns anos, a C&A está comprometida com a missão de oferecer uma moda com impacto positivo. Nesse sentido, em 2017, foi implementado pela empresa o programa  Movimento ReCiclo com o objetivo de colher e encaminhar peças usadas para destinação correta. Desde então, mais de 210 mil peças foram coletadas, o que representa cerca de 52 toneladas. Só em 2022, foram mais de 17 toneladas, com 74 mil unidades arrecadadas nas mais de 200 urnas do programa, espalhadas em lojas C&A pelo Brasil.

cyntia-kasai_gerente-de-esg-da-ca-brasilDe acordo com a Associação Brasileira da Indústria Têxtil e da Confecção (Abit), todos os anos, cerca de 170 mil toneladas de resíduos têxteis são descartadas de forma incorreta no lixo comum. “É importante ter a consciência de que nós, como empresa do ramo, cumprimos a missão social de democratizar o acesso à moda, mas, por outro lado, também produzimos grande quantidade de têxteis, com volumes proporcionais de matéria-prima e geração de descarte. Por essa razão, buscamos implementar iniciativas mais sustentáveis, seja na utilização de matérias-primas com menor impacto, ou em ações voltadas à Economia Circular. A existência do Movimento ReCiclo nos ajuda a cumprir com nossa missão de oferecer uma moda mais positiva no país”, explica Cyntia Kasai, gerente-executiva de ESG da C&A.

Ao depositar uma peça nas famosas urnas verdes do programa, abrem-se três possíveis caminhos para destinação: o da doação, da reciclagem e da confecção de novas peças.

2Com a evolução do movimento e com o objetivo de fechar o ciclo, em 2021, foi lançada uma coleção de “jeans circular”, proveniente do reaproveitamento de peças coletadas das urnas e sobras da produção, projeto reconhecido pelo Prêmio Eco AMCHAM no ano passado.

Hoje, o programa Movimento ReCiclo já está consolidada na empresa e todas as novas lojas inauguradas, já nascem com ele.

A C&A foi fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a empresa entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia e propõe experiências que vão além do vestir. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera mais de 300 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e off line dos seus clientes. Com cerca de 15 mil colaboradores em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças, além da sua linha de fashiontronics, que conta com uma ampla variedade de celulares, smartphones e relógios e o Galeria C&A, marketplace que comercializa itens de decoração, pet, joias, entre outros segmentos. Ainda, a empresa tem iniciativas consolidadas de ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa), sendo uma das empresas mais premiadas e reconhecidas internacionalmente por boas práticas de sustentabilidade em prol de uma moda com impacto positivo. Já no aspecto social, por meio do seu braço filantrópico, o Instituto C&A, a varejista atua no fortalecimento de comunidades por intermédio da moda, no voluntariado corporativo, no fomento ao empreendedorismo de grupos em maior vulnerabilidade social e ajudas humanitárias.

da redação com informação da Máquina CW     imagens: fotos/divulgação

Levi’s®

worldfashion • 26/01/23, 06:07

a32110000-detail2-pdp-lse3a34940015-detail2-pdp-lse4A marca cria coleção, que misturam elementos clássicos com as tendências atuais mantendo seus atributos que garantem usabilidade ao longo dos anos, são peças a33890001-detail2-pdp-lsea19210007-detail2-pdp-lseautênticas e vibrantes, características comumente encontradas nos produtos Levi’s®, além da atemporalidade asseguradora do estilo a qualquer hora. A coleção combina criações originais de tops e shorts que misturam elementos clássicos como peças derivadas da 501®, com cores e estampas das tendências de moda atuais.

726250057-alt1-pdp-amaO oversize é um dos protagonistas da linha, sendo a camisa masculina SS Slouchy S. As camps shirts também ganham destaque para o guarda-roupa masculino, variando entre florais coloridos até cores neutras com estampas clássicas em um tecido leve e despojado, sendo mais apropriadas que uma camiseta em determinadas ocasiões. O Rach Top, um cropped feminino, um estilo retrô para a série, assim como o Marietta Slip Dress, um vestido ousado, que mistura estampa de leopardo e tecido de cetim. E para as noites mais amenas, o moletom Levi ’s® Graphic Vintage Crew e a Baja Hoodie Santa Fé ajudarão a manter o frescor confortavelmente.

A indústria da moda é conhecida pelo seu impacto ambiental, então a necessidade de desenvolver novos métodos de produção com menos poluentes e que gerem menor quantidade de resíduos é uma a34970006-detail2-pdp-lse1urgência, e a sustentabilidade é um foco Levi’s® que trabalha para produzir com responsabilidade. A preocupação para que seus produtos possuam alta durabilidade não é à toa, uma vez que a marca acredita em qualidade, e entende que consumi-la trata-se de um ato sustentável que evita a compra desenfreada ao decorrer dos anos. Por isso, desde 2021, a campanha “Compre Melhor, Use Por Mais Tempo” é continuamente fomentada, incentivando os consumidores das peças a vesti-las por mais tempo.

Sobre a Levi’s® a marca que traduz o estilo americano clássico e despojado. Desde sua invenção por Levi Strauss & Co. em 1873, o jeans Levi ’s® tornou-se uma das roupas mais reconhecidas e imitadas no mundo — capturando a imaginação e a fidelidade das pessoas por várias gerações. Hoje, o portfólio da Levi ’s® continua a evoluir através de um pioneirismo persistente e um espírito inovador sem paralelo na indústria de vestuário. Nossa linha líder de jeans e acessórios está disponível em mais de 110 países, permitindo que pessoas do mundo inteiro expressem seu estilo pessoal.

da redação com informações da Agência Lema   imagens - fotos divulgação

RIACHUELO

worldfashion • 19/01/23, 22:14

images1A empresa com 75 anos de história, trabalha com o propósito de conectar desejos a realizações. Unindo inovação, dinamismo e agilidade para entregar coleções e produtos para todos os estilos, a rede é uma das principais referências do setor e é reconhecida como uma das maiores empresas de moda do Brasil. Com o maior parque fabril da América Latina, são mais de 30 milhões de clientes no cartão Riachuelo e mais de 390 lojas próprias espalhadas pelo país, dá continuidade ao projeto Viva Arte.

mosaico-smiley-as-ads-119751O projeto tem objetivo dar visibilidade e enaltecer o trabalho de grandes artistas brasileiros, assim a Riachuelo se une à Ana Strumpf, para uma coleção temática, com referências aos anos 90, do sorriso mais famoso do mundo. Smiley uma marca cuja energia otimista inspirou gerações por mais de 50 anos. O símbolo representou a liberdade nos anos 1970, definiu as subculturas musicais nos anos 1980 e 1990 e, nos anos 2000, juntamente com o crescente status de moda e arte, tornou-se uma vanguarda da revolução digital com a criação dos emoticons — uma nova forma visual de comunicação.

topo-mob-smiley-as-ads-11975A marca completou 50 anos em 2022 e segue liderando um projeto, junto com outras marcas, para combater a injustiça social e mudanças climáticas mundial, por meio de produtos sustentáveis produzidos de forma transparente.

A Riachuelo, sendo uma marca preocupada com o meio ambiente, e que coloca a sustentabilidade como pilar principal para a produção de suas peças, não poderia ficar de fora desse projeto. Assim se juntou com a artista Ana Strumpf, e criou uma coleção com aspectos de positividade e diversidade, com peças sem gênero.

anastrumpf_metalmagazine_2A artista sempre amou Smiley desde a infância, e, nessa coleção, se inspirou nos anos 90 para intervir nesse ícone simples e, ao mesmo tempo, forte, trazendo novas personalidades e estéticas com seus traços. Com uma cartela de cores que se misturaram com preto e branco, muito presente no trabalho da artista, as peças reforçam a nova proposta geral dos licenciados. E para dar um ponto de luz, o verde será o protagonista dentro dos acentos de cores.

A proposta dos itens é ser super confortável, através de moletons, malhas e viscoses para produção de looks high-low e super streetwear por meio de composições esportivas, elásticos, decoradas e jaquetas corta vento, aderentes à diferentes públicos e todos os tipos de identificação de gênero. A coleção está disponível no app, site e lojas físicas.

Sobre Ana Strumpf: artista brasileira, multifacetada e internacional, é acima de tudo, uma criadora. Os desenhos multicoloridos, gráficos e lúdicos que marcam sua obra comprovam que ela tem algo raro de se encontrar hoje em dia: identidade. Seja na delicadeza que aplica em seus trabalhos pessoais ou na força estética que aparece em outros, comissionados, suas ilustrações trazem a marca registrada do autoral. Os desenhos de Ana vão além do papel. Estão em estampas de tecido, papéis de parede, superfícies de produtos e muitas vezes sobrepõem fotos ou imagens. Nessa coleção para a Riachuelo fica evidente a assinatura inconfundível da infinita cartela de cores da artista.

Sobre Smiley: Em 1972, o jornalista Franklin Loufrani criou o Smiley para ilustrar as notícias positivas do jornal France Soir. Nesses 50 anos, o ícone ganhou o mundo todo em centenas de licenciamentos, com mais de 400 parcerias internacionais, e segue como fonte de inspiração para grandes nomes da moda, da arte e da cultura pop. Um símbolo incontestável de felicidade e otimismo que, mais do que um ícone reconhecido em todo o planeta, é sinônimo de estilo de vida de estado de espírito, lembrando a todos a importância de um simples sorriso. Cinco décadas depois de surgir nas páginas do jornal France Soir, o Smiley é atualmente o sorriso mais famoso do planeta, sendo apontado como uma espécie de “pai” dos emoticons da era digital.

da redação com informações da LOURES COMUNICAÇÃO   imagens: coleção fotos divulgação foto de Ana Strumf by Alessandro Guimaraes

MARISOL

worldfashion • 18/01/23, 00:38

handler2A marca líder em vestuário infantil une as marcas Lilica e Tigor voltadas ao público infantil e anuncia o lançamento de Match, linha com peças minimalistas e atemporais, que visam incentivar a equidade entre gêneros para uma infância sem rótulos. O vestuário propõe estampas exclusivas, modelagens especiais e tons que vão do monocromático ao colorido.

_mg_44435Previsto para fevereiro, o lançamento propõe peças duráveis, confortáveis e versáteis, que podem ser utilizadas pelas crianças, reconhecendo as vontades e o jeito de ser de cada um. E a coleção também vai contar com calçados.

_mg_47284Match é o conjunto de looks pensados para terem um maior tempo de uso, se mantendo em alta e ultrapassando tendências de forma atemporal, acompanhando estilos e personalidades. O vestuário vai trazer roupas para bebês e para crianças com grade RN, e de 4 a 12.

_mg_0205-copyO presidente da Marisol, Giuliano Donini, explica a inspiração do lançamento. “Match surgiu pensando na necessidade de um novo conceito de moda, uma nova forma de olhar para as tendências, desenvolvendo produtos mais atemporais, que valorizam a personalidade e expressão por meio do que se consome”.

As roupas de Match permitem que a criança se expresse como quiser, crie combinações inusitadas de cores e sobreposições, brinque com muito conforto e liberdade, sem abrir mão do estilo. Sustentáveis, as peças infantis abrangem a diversidade, com materiais nobres, estampas exclusivas, modelagens especiais e tons que vão do monocromático ao colorido.

“A infância não tem rótulos, quem coloca rótulos é o adulto. Nosso intuito é o de permitir que cada criança expresse a sua personalidade, livremente, através das nossas roupas”, destaca Donini.

Com Match, a empresa pretende assegurar o desenvolvimento, a educação e o estímulo às individualidades, com marcas fortes e amadas, que oferecem produtos, serviços e conteúdo para seus consumidores. A pré-venda no e-commerce da empresa, através do site justmatch. Em fevereiro deste ano, estará disponível nas lojas próprias e em março nas multimarcas.

da redação com informações da RSPRESS  imagens - fotos divulgação

VESTE S.A.

worldfashion • 18/12/22, 22:43

images

A Restoque, tradicional empresa de moda premium, inicia um novo ciclo. Sem deixar de lado a experiência e história que a tornaram protagonista no seu segmento, a companhia se moderniza e passa a se chamar VESTE S.A. ESTILO, além de receber aporte de capital de R$ 100 milhões para acelerar seu crescimento em 2023.

O novo nome empresarial VESTE, traz mais contemporaneidade e reflete a posição da empresa como especialista em seu segmento.

“A companhia tem uma história consagrada no mercado brasileiro e um portfólio de marcas desejadas pelos clientes. Em 2019, reorientamos nossa estratégia e elaboramos um planejamento assertivo para o novo momento do mercado de consumo. Os resultados dessas ações apareceram no ano passado e se fortaleceram neste ano”, afirma Marcelo Lima, presidente do Conselho de Administração.

Esses resultados motivaram o ingresso de novos acionistas na companhia, por meio de um aumento de capital de R$ 1,6 bilhão, concluído no último mês de outubro, o que reforçou significativamente a estrutura de capital da empresa. Fundos administrados pela WNT Gestora de Recursos, que tem como principal investidor o Banco Master, se tornaram acionistas relevantes da companhia.

O aumento de capital de R$ 100 milhões, aprovado pelo Conselho de Administração, com preço de emissão de R$ 1,70 por ação (com ágio de 12,6% em relação ao fechamento de hoje – 14/12), está ancorado pela WNT. “As oportunidades de crescimento futuro, a capacidade de execução da atual equipe e os bons resultados operacionais da companhia nos deram confiança para liderar esse aporte de capital que permitirá à empresa antecipar seu novo ciclo de crescimento”, diz Valério Marega Júnior, sócio da WNT.

Os recursos serão aplicados, principalmente, na aceleração de dois pilares importantes desse novo ciclo de crescimento da empresa: reforma de lojas físicas e transformação digital.

Gestão renovada

A companhia também terá mudanças na administração. Livinston Bauermeister, após sete anos como CEO, irá para o Conselho de Administração. Alexandre Afrange assumirá a posição de CEO. Marcelo Lima, acionista de referência, continuará como presidente do Conselho, do qual também participa Luciana Cezar Coelho e no qual ingressam João De Biase, Paulo Figueiredo e Carolina Wosiack.

“Ao longo deste ano, venho trabalhando com o Marcelo, o Conselho e o Alexandre para lançar esse novo ciclo e garantir uma estratégia de sucessão sem rupturas, reforçando o engajamento e motivação do nosso time”, ressalta o atual CEO Livinston Bauermeister.

alexandre-afrange-_5754-credito-denise-andrade4“Estamos olhando para o futuro respeitando a essência das nossas marcas”, afirma Alexandre Afrange (foto à direita de Denise Ramos) dos fundadores da Le Lis, principal marca da empresa. O executivo foi CEO da companhia até 2014 e voltou em 2020 como head da marca Le Lis a convite de Marcelo e Livinston. A partir de Julho de 2021, assumiu como Diretor Geral de Operações e teve um papel fundamental na transformação da empresa.

“Tenho uma conexão muito forte com a companhia e os resultados que temos alcançado me motivam a continuar buscando o crescimento e o aprimoramento do negócio. Um dos nossos principais pilares será a continuidade da transformação digital, agregada à magia da relação interpessoal e ao contato físico com os produtos, que serão garantidos com a renovação das lojas”, conclui Afrange.

Construção do novo momento

Ao longo dos últimos anos, a companhia promoveu uma série de ações: consolidação das operações fabris e dos centros de distribuição, digitalização de vendas e processos, implementação da operação omnichannel, dentre outras.

Visando um caminho mais sustentável, desenvolveu e implementou o Programa +R, com as premissas de Reduzir, Respeitar e Realizar, em prol da sociedade e meio ambiente.

No início de 2022, se tornou a primeira empresa brasileira a ser admitida no The Fashion Pact, um acordo que visa limitar o impacto do setor de moda no clima, biodiversidade e oceanos. A companhia se juntou a grupos como Hermès e LVMH e se comprometeu, entre outros objetivos, a adotar medidas para atingir a redução de 50% nas emissões de gases de efeito estufa (GEE) até 2030 e zerar as emissões líquidas até 2050.

“A VESTE vem para celebrar as conquistas dos últimos anos e lançar a companhia em um novo ciclo de crescimento e rentabilidade, inspirado na motivação de seu time e no encantamento dos clientes de suas marcas”, afirma Livinston Bauermeister.

O ticker de negociação das ações de emissão da companhia na B3 passará a ser “VSTE3”, alinhado com o novo nome e o novo ciclo. Além disso, as ações de emissão da companhia serão grupadas na proporção de 8:1, adequando-se às melhores práticas recomendadas pela B3.

As mudanças acima serão submetidas à aprovação dos acionistas da companhia em Assembleia Geral Extraordinária a ser realizada em 10 de janeiro de 2023, exceto o aumento de capital que já foi aprovado pelo Conselho de Administração, com preço de R$1,70 por ação (equivalente a R$ 13,60 pós grupamento), dentro de aumento de capital já autorizado pelos acionistas.

da redação com informações da Máquina Cohn&Wolf

INSTITUTO C&A

worldfashion • 16/12/22, 04:04

downloadCapazes de assumir formas de comunicação em linguagem não verbal, engana-se quem acredita que a moda não esteja ligada ao fator político, social e econômico. De todo modo, ela consegue conversar com meio ambiente de forma que o regenere, trazendo posicionamentos e envolvendo as pautas raciais. Mas de que maneira ela pode se tornar uma grande aliada em atos políticos?

Considerada um documento histórico da sociedade, possibilitando analisar anseios, comportamento humano e a sua reflexão sobre a realidade, a moda consegue passar pelo lado do escapismos e do sonho, chegando a alienação ou descaso a ponto de sua isenção ser uma necessidade de se agarrar a algo.

download-2Segundo o estudo elaborado pelo Instituto Fashion Revolution Brasil, o Índice de Transparência da Moda Brasil (ITMB) 2022, teve a pontuação média geral de 17%, representando uma queda  percentual em relação a 2021. As 60 marcas e varejistas do mercado nacional analisadas foram classificadas de acordo com o nível de informações divulgadas em relação a políticas, práticas e impactos nos direitos humanos e meio ambiente.

A quinta edição do ITMB - Índice de Transparência da Moda Brasil, serviu para demonstrar como a evolução da indústria da moda brasileira está lenta. Durante os cinco anos da pesquisa que iniciou em 2018, esse índice vem pressionando marcas com visibilidade no mercado nacional a divulgarem, de forma pública, informações sobre suas operações e as chamadas ‘cadeias de fornecimento’

De acordo com o ativista corporativo e diretor executivo do Instituto C&A, Gustavo Narciso, pilar social de uma das maiores redes de lojas de departamento do país, é interessante ver a moda como um elemento importante em reivindicações sociais e também como um potencializador de expressões.

download1“Vimos nas últimas décadas as mulheres livres para usar peças entendidas como ‘masculinas’ como as calças. Além disso, temos na pauta feminista a busca pelo direito das mulheres vestirem o comprimento de roupa que quiserem sem que isso seja passe livre para comportamentos libidinosos dos homens perante elas. Os homens, por sua vez, que em algumas sociedades antigas ousavam mais da moda tem se apropriado de uma forma mais devagar da dita moda agênero”, explica Gustavo.

A história nos mostra em diversos momentos, de como as vestimentas eram capazes de transmitir mensagens. Quem não se lembra da icônica Maria Antonieta, conhecida por muitos como a rainha que usou a moda tão bem, a ponto de se impor politicamente na sociedade francesa no século 18. Outro nome marcante, mas do contexto contemporâneo foi a primeira dama Michelle Obama, que marcou por seu estilo e por entender como poucas, como usar a moda de maneira diplomática.

Para Gustavo, as pessoas têm optado cada vez mais por trazer significado às suas vestimentas, contando as histórias que tem por trás delas ou comunicando mensagens de cunho político, que transmitam suas crenças e posicionamentos.

download-1“Acredito que em curto espaço de tempo, essa onda será tão forte quanto a logotipia que estampa camisetas com marcas como Adidas, Balenciaga, Nike, Calvin Klein – que marcam a capacidade de quem veste, consumir essa marca de alto valor agregado – para pessoas que tem como premissa, um consumo que demonstre seu posicionamento de uma forma mais profunda, no consciente da busca por valorizar outros aspectos, como o processo criativo e o impacto socioambiental positivo da peça”, completa.

O diretor executivo ainda faz uma reflexão sobre o impacto que o próximo governo, comandado pelo presidente eleito, Lula, pode gerar nos próximos anos, principalmente se tratando de questões ambientais, especificamente o cultivo de algodão.

“A minha maior preocupação hoje com relação à moda vai de encontro ao impacto ambiental que, por exemplo, o cultivo de algodão provoca no campo. As promessas de campanha contemplavam o incentivo a culturas de pequenos produtores, que hoje são responsáveis por grande parte do cultivo do algodão agroecológico e regenerativo no país. Se o plano de governo se concretizar nessa direção, certamente teremos um impacto positivo”, comenta Gustavo Narciso.

Outro ponto de extrema importância que merece atenção pela resistência e representatividade social é a moda afro-brasileira, que vem ganhando espaços em desfiles, festivais e grandes eventos, mas ainda assim é um tabu a ser quebrado. Visto que ainda existe uma resistência na inserção da cultura preta dentro desse espaço nacional, Gustavo Narciso acredita que inicialmente, é preciso amplificar o conceito de moda afro-brasileira para uma ideia visual que vá além de puramente uma referência que fique apenas nas capulanas (tecidos estampados e coloridos utilizados por comunidades africanas).

“A moda afro-brasileira vai além disso, vem de mentes criativas com capacidades, origens e histórias diversas que trazem consigo essas vivências para as suas marcas. Acho que essa desconstrução imagética do que é moda afro-brasileira é o primeiro passo para que possamos oportunizar mais espaços para pessoas negras e indígenas que vem pensando moda no Brasil”, ressalta Gustavo Narciso

Em um país majoritariamente negro, pensar na moda nacional é quase que imediatamente pensar também em uma moda por e para pessoas, que tem forte relação com a cultura negra, e ignorar isso onde se propõe construir um espaço democrático e justo dentro do campo da moda é colaborar com o racismo estrutural do país.

Junto ao Instituto C&A, o ativista corporativo busca investir em marcas de moda autoral, moda essa que já tem seu compromisso com sua cadeia de valor em relações mais respeitosas de trabalho, valorizando mulheres, pessoas negras e indígenas, migrantes e a comunidade LGBTQIAP+.

De acordo com Gustavo, investir nessas pessoas nesse segmento é permitir que a sociedade possa despertar o interesse de tornar o seu consumo político, ao tomar consciência do impacto que sua escolha tem para grupos historicamente minorizados.

Gustavo também faz parte do Entrelinhas, projeto pensado para dar visibilidade a pequenas marcas de moda autoral e cheias de significado. “Quando conectamos a marca Rendeiras da Aldeia, que tem como base a renda renascença, à uma moda de alto luxo como a Apartamento 03, cuja base de clientes tem potencial para entender e pagar pelo conhecimento ancestral e meticuloso que essa técnica possui, estamos falando de política. Quando trazemos a Kioo Modas, marca criada por um casal preto cansado de não encontrar peças que representassem a identidade do filho, com a Dendezeiro que tem despontado no mercado nacional, também estamos falando de política. E é isso que tem movido esse projeto do Instituto C&A adiante”, conclui Gustavo Narciso.

da redação com informações da Assessoria Criativos  Imagens: fotos divulgação de Lu Prezia e Kaique Talles

SENSIL® ByNature

worldfashion • 01/12/22, 21:49

1A NILIT, líder global na produção de poliamida 6.6, que atua há mais de 50 anos na produção de fios inteligentes, acaba de lançar o SENSIL® ByNature, um novo produto revolucionário que melhora significativamente o perfil de sustentabilidade do vestuário, a análise do ciclo de vida e o impacto ambiental.

Ao utilizar o material certificado Biomass Balance (BMB), fabricado pela BASF, a NILIT substitui a matéria-prima fóssil por matéria-prima renovável que reduz as emissões de gases de efeito estufa e diminui a dependência de recursos não renováveis. O vestuário feito de malhas ou tecidos com SENSIL® ByNature oferece aos consumidores uma maneira significativa de ajudar a reduzir a pegada de carbono, mantendo exatamente o mesmo conforto, desempenho e longevidade que eles esperam e obtêm hoje do SENSIL®.

download“SENSIL® ByNature é uma inovação revolucionária em poliamida 6.6 premium, pois reduzirá significativamente a pegada de carbono, ao mesmo tempo em que fornece fibra artificial da mais alta qualidade para vestuário. Cada tonelada desse fio representa a diminuição de 900 KG de emissão de carbono na atmosfera”, afirma Paulo De Biagi, Diretor-Presidente da NILIT para a América Latina.

ilan-melameds-21“Este é o tipo de desenvolvimento radical de produtos que a indústria têxtil precisa para reduzir de forma eficaz e rápida seu impacto ambiental e passar para uma posição mais responsável no mercado global”, conta Ilan Melamed, gerente geral da NILIT.

Para o mercado de moda e vestuário, SENSIL® ByNature oferece o conforto e a funcionalidade que os designers esperam das malhas e tecidos, com a poliamida 6.6 premium, e assim os consumidores desfrutarão de uma sensação aprimorada de bem-estar que vem da seleção de roupas de alta qualidade e durabilidade que se alinham com seus valores pessoais.

No portfólio da companhia, a marca SENSIL®, que inclui sua família de poliamida premium para atender diretamente às questões ambientais mais urgentes da indústria de vestuário e também a necessidade de conforto, performance e bem-estar dos consumidores. As peças têm toques excepcionais com suavidade, resistencia e durabilidade conservando a aparência de novas mesmo após muito uso e muitas lavagens.

handlerComo líder em soluções sustentáveis de poliamida 6.6 para várias categorias, a NILIT lançou recentemente o SENSIL® BioCare, aprimorado com uma tecnologia especial que ajuda a diminuir a persistência de resíduos têxteis na água do mar e em aterros sanitários; SENSIL® EcoCare feito com poliamida reciclada; e poliamida pré-tingid SENSIL® WaterCare, que economiza 100% da água utilizada no tradicional processo de tingimento úmido. Além disso, o portfólio de produtos SENSIL® é fabricado de acordo com os critérios de Total Product Sustainability da NILIT.

da redação com informações da XCOM  imagens: fotos divulgação