FEIRAS & EVENTOS

worldfashion • 30/04/21, 16:28

talk-show-640x356Diante do cenário de limitação do número de participantes em ações presenciais e com protocolos de segurança e normas sanitárias, as empresas necessitam inovar nas estratégias no universo digital, investindo em novas soluções para seus modelos de negócios, por meio de inteligências geradas fora do seu contexto tradicional. E o meio digital passou a ser o caminho dessa reinvenção, mas como ir além das tradicionais “lives” e unir esses dois universos para gerar maior engajamento do público?

Para muitos setores o objetivo é manter o público “perto mesmo à distância”, as ações priorizam o engajamento emocional e a sensação de proximidade das demais pessoas, além de oferecer conectividade e conteúdo relevante. Para materializar a idéia e realizar agências como a  Accuracy (*) - agência de live marketing e produtora de conteúdo e vídeo – foi além das famosas “janelas” de conversa, que já fazem parte do cotidiano nas reuniões virtuais, desenvolveu recentemente duas importantes estratégias para a multinacional Unilever: A  6ª edição do Unilever Talks - principal evento de relacionamento da companhia com o varejo nacional, pela primeira vez online, e o ICE OOh Summit 2021, convenção global da divisão de sorvetes da companhia.

O setor de feiras e eventos foi impactado diretamente e pelas informações da ABRAPE - Associação Brasileira dos Promotores de Eventos  são: 52 setores de negócios, que envolvem aproximadamente 640 mil empresas e 2,2 milhões de Microempreendedores Individuais (MEIs). O setor gera empregos para mais de seis milhões de brasileiros, por meio dos mais variados ramos, desde artistas, empresas de segurança privada, agências de viagens, até donos de barraquinhas de comida, eletricistas, técnicos de som e luz etc. Com a pandemia do novo coronavírus (Covid-19), cerca de 97% das empresas do segmento estão com as atividades totalmente paralisadas desde março do ano passado. Dessas, só entre as promotoras de eventos, mais de um terço encerraram as atividades desde o início da pandemia, o que representa cerca de 24 mil em um universo de 72 mil empreendimentos.

summit-kibon-2-640x400Para  manter a feira ou o evento no universo online, devemos considerar três estratégias imprescindíveis:

1) Formato: com foco no público-alvo do evento e no perfil das mensagens a serem transmitidas, é necessário encontrar o fio condutor para que a história seja contada até o final, sem “perder” a audiência. “Acredito que a primeira barreira do evento online deve ser quebrada através da imersão, precisamos levar a audiência ao padrão de concentração dos programas de TV ou séries via canais de streaming e, para isso, todo esforço para utilização destes recursos ou linguagem é pouco nesse momento.”, explica Marcos Pirozzelli, CEO da Accuracy

2) Interface: com a evolução da tecnologia, chegamos ao momento da pandemia com diversos recostos tecnológicos. Cabe ao mentor de um evento online a escolha das ferramentas adequadas para pré-evento, evento e pós-evento. “Engajar o público provocando o real interesse na participação, com um rigoroso trabalho de pré-evento, talvez, seja o maior desafio nessa marcos-pirozzelli_2019disciplina, mas é fundamental, afinal, assim como na cultura televisiva, nossa tarefa é convidar, lembrar e, “prender” a audiência. Para isso, devemos encontrar os melhores meios de comunicação e argumentos específicos para cada público.”, completa Pirozzelli.

3) Relacionamento: torna-se cada vais mais valioso estreitar o relacionamento com o público do evento. Seja com a interface que propicia interatividade / canal de dúvidas ou em oferecer conteúdo adicional para manter esse público conectado. Para o TALKS, por exemplo, a agência criou um site imersivo e interativo que oferece todo o conteúdo do evento segmentado, como os talks shows. A estratégia reforça a importância de engajar os participantes antes, durante e após os eventos.

O modo de contar histórias no universo corporativo mudou e, naturalmente, é preciso observar o modo com que as pessoas consomem conteúdo de um modo geral. Se no início da pandemia o consenso era “beber na fonte” da linguagem televisiva, a última milha está no processo on demand, afinal, seria esse também o reflexo do que acontece no mercado da comunicação. Como um exemplo claro, está a maior emissora de TV do Brasil apostando em uma parceria com o Google.

(*) A  Accuracy está no mercado de Produção de Conteúdo em vídeo desde 2008 e de Live Marketing desde 2011, atuando nas áreas de promoção, incentivo, eventos e shopper marketing. Na agência, estratégia, criatividade, inovação e operação andam juntas em direção a um único alvo: resultados com eficiência e excelência. Atualmente, conta com 65 profissionais especializados em planejar, criar, produzir, executar e coordenar ações para importantes marcas do mercado, como Unilever, Vigor, Heliar, Bic, Alpargatas, Philips, Drogarias São Paulo e Pacheco, Bayer, Mars, Avon, Itaú, Heineken, Braskem, Telhanorte e Herbalife, entre outras. Precisão e assertividade estão no DNA da agência.

MINAS TREND BUSINESS HOTEL

17Para o primeiro semestre de 2021, a FIEMG, realizadora da feira, prepara um formato diferente, reforçando a vocação do evento para os negócios e focado na saúde e segurança de expositores e compradores, como o momento requer. Diferente das edições anteriores, que eram realizadas em um amplo salão o Minas Trend Business Hotel acontecerá de 15 a 17 de junho, no TRYP by Wyndham Belo Horizonte Savassi, em Belo Horizonte.

gustavo-macena“Fizemos vários estudos e pesquisas para entender a realidade e as necessidades do setor. Concluímos que, antes de realizar qualquer ação, era necessário desenvolver uma solução aderente a essas necessidades”, conta Gustavo Macena, gestor do projeto, comentando a suspensão em 2020, das duas edições  presenciais do evento,

O hotel estará totalmente reservado para a feira. As marcas serão hospedadas nos apartamentos, uma para cada empresa participante, para ampliar a segurança do distanciamento, evitando qualquer tipo de aglomeração. O agendamento será feito com hora marcada, por meio de um aplicativo que será enviado aos compradores cadastrados. O número de expositores também será reduzido, ficando em torno de 100 marcas participantes, sendo 60 marcas de vestuário, 25 marcas de bolsas e calçados e 20 marcas de joias e bijuterias.

Para esta edição especial, não serão realizados desfiles, palestras ou qualquer outra atração que possa prejudicar o distanciamento social e provocar aglomerações.

Será um espaço totalmente dedicado aos negócios. As marcas terão a liberdade de escolher e apresentar coleções atemporais, não ficando restritas apenas aos lançamentos do verão 2022.

A possibilidade da realização de um evento em formato virtual não foi descartada. Está dependendo da evolução dos índices da pandemia. “É algo que podemos conceber em comum acordo com o setor e com os compradores”, explica Macena. “Estamos passando por um momento delicado e é preciso apresentar soluções eficientes para o setor. Não temos a fórmula certa, estamos buscando, testando e nos adaptando, de acordo com o momento”, finaliza.

Minas Trend Business Hotel

Quando: 15 a 17 de junho 2021

Onde: TRYP by Wyndham Belo Horizonte Savassi -

Rua Gonçalves Dias, 30 - Funcionários, BH/MG

FEBRATEX 2021

18A 17ª edição da Feira Brasileira para a Indústria Têxtil e de Confecção (FEBRATEX),  maior feira de máquinas e tecnologias têxteis das Américas,  acontecerá de 10 a 13 de agosto de 2021,  em Blumenau, Santa Catarina, e apresentará novas atrações, em espaços diferenciados com diversas empresas expositoras.

“Nos três primeiros meses do ano tivemos crescimento considerável no número de expositores confirmados. Nestes meses, 21 giordana-madeiranovas empresas adquiriram espaços na feira. Além disso, o interesse de novos expositores e o número de inscrições crescem diariamente. Com isso, já são 327 estandes confirmados no evento, que será o marco da retomada da indústria têxtil brasileira”, informa Giordana Madeira, diretora executiva do Febratex Group.

As novas empresas expositoras confirmadas no evento são: Kornit, Uster Tecnologies, Brazzoli, Durst, Bürkert, Haco Etiquetas, Wiprime, Kerajet, Taihe Changda Industry, Easypro Tecnologia, Multisteel, Abba Química, MaSo Studio, O Moda Online Marketplace, Gráfica NF, Plasmark, Siderquímica, Trender Fashion Network, Blucor, Ezok e Hook Bordados.  “Estamos confiantes na realização de uma feira com toda a segurança necessária, com muito networking, grandes negócios e com a promoção do conhecimento”, afirma Giordana.

Startup Corner será um  espaço exclusivo para startups, com objetivo e intenção de buscar a inovação contínua, o espaço exclusivo para startups se conectarem e apresentarem suas soluções para a indústria têxtil. Giordana conta que até o momento já estão garantidas 13 startups. Além da portuguesa MaSo Studio, primeira startup internacional confirmada, também estarão: Prints Connection, Etiqueta Certa, Coleção.Moda, Vende Moda, Molde.Me, Híbrido, Osmaq Têxtil, Qualità, Confecção Conectada, Trender Fashion Network, Ezok e O Moda Online Marketplace. O Startup Corner tem o apoio e a curadoria do Blusoft que, juntamente com a organização da Febratex, valida a participação da startup.

O empresa Febratex Group mantém online o Marketplace Febratex (marketplace.febratex.com.br) uma extensão digital da feira, para que os expositores da feira possam divulgar seus produtos e negociar com os profissionais da indústria têxtil, antes mesmo de a feira acontecer. O expositor coloca digitalmente a sua loja, com os produtos e inovações que serão destaques no evento presencial.

A feira conta com o patrocínio do Banco Santander e apoio do Sintex, ABTT, ABIT e ABIMAQ

Febratex

Data: 10 a 13 de agosto de 2021

Local: Parque Vila Germânica, Blumenau/SC

MAQUINTEX e SIGNS

maquintex-03O setor de confeccionados é um polo forte e de destaque na Região Nordeste, conforme dados do IEMI/Base 2019, a produção anual na região é de 850 milhões de peças de vestuário, 381 milhões de peças de artigos técnicos, 327 milhões de peças de linha lar e 198 milhões de peças em meias e acessórios.

A 8ª MAQUINTEX  - Feira de Máquinas, Equipamentos, Serviços e Química para Indústria Têxtil e de Confecção e a 7ª SIGNS - Feira de Wquipamentos e Serviços para Impressão digital, sinalização e serigrafia norte/nordeste, acontecerão presencialmente de 14 a 16 de Setembro 2020 no Centro de Eventos do Ceará em Fortaleza

Os profissionais da indústria têxtil e de confecções e da indústria de impressão, poderão conferir os últimos lançamentos do segmento, como máquinas que permitem corte automático de tecido, estampa imediata, secagem instantânea, e diversas outras tecnologias.

Na edição realizada em 2019, a Maquintex e a Signs receberam 8,5 mil visitantes e registraram uma grande quantidade em vendas de máquinas, aquecendo a economia da região. O Banco do Nordeste foi uma das empresas expositoras que colheram grandes resultados.

A próxima edição da feira será uma grande oportunidade para as empresas participantes, ampliarem sua atuação no grande mercado do Norte e Nordeste. É um espaço para network com empresarios locais do setor que reunem as principais marcas nacionais e internacionais, com inovação, tecnologia e conhecimento.

img_2647-800x600-640x480Terá também a Conferência Maquintex, com diversas palestras e painéis que vão contemplar temas relevantes para profissionais da indústria têxtil, do marketing e da indústria, com empreendedores de destaque compartilhando suas experiências e pesquisas sobre inovações tecnológicas no mercado da moda, além de estudos sobre sustentabilidade, design, gestão, branding, planejamento e consumo.

As inscrições são gratuitas para visitar o evento e estarão abertos à partir de junho no site  www.maquintex.com.br  de junho, e a credencial deverá ser impressa,  para evitar filas e aglomerações no local.

MAQUINTEX - SIGNS

Data: de 14 a 16 de setembro de 2021, das 13h às 21h

Local: Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza/CE

Informações: www.maquintex.com.br

SICC E ZERO GRAU

sicc-2019_credito-dinarci-borges-1Devido a situação sanitária do país, com o aumento de novos casos de infecção por Coronavírus nos últimos meses, a Merkator Feiras e Eventos, sindicatos parceiros, lideranças representando os polos calçadistas brasileiros e executivos empresariais decidiram transferir para maio de 2022, a realização da edição do SICC – Salão Internacional do Couro e do Calçado, que se realizará nos dias  23, 24 e 25 de maio de 2022. A decisão foi tomada pelo setor reconhecer seu papel social e ter como principal finalidade a contenção da transmissão comunitária da Covid 19. “Em consenso com as lideranças do setor de calçados decidimos frederico-pletsch_diretor-da-merkator-feiras-e-eventos_credito-dinarci-borges_09-441x640transferir a feira para o próximo ano por dois motivos: primeiro a fim de tentar conter qualquer impacto negativo que um evento presencial possa causar nos diversos segmentos de uma cadeia industrial neste momento e, depois, pela atual situação econômica que ainda está travada em nosso segmento”, diz Frederico Pletsch, diretor da Merkator Feiras e Eventos, promotora da feira.

No entanto, ele assegura que  a edição da Zero Grau - Feira de Calçados e Acessórios, em Gramado (RS). a mais significativa feira de calçados, será presencial e se realizará de 16 a 18 de novembro 2021. “Este agora é o nosso grande foco”, sublinha Frederico

Com esta medida, o próximo SICC vai ocorrer de 23, 24 e 25 de maio de 2022, no Centro de Eventos do Serra Park, em Gramado (RS). Assim, os lançamentos das coleções primavera/verão de 2022 e 2023 retornam em um novo cenário, em novo ambiente econômico para brilhar e assegurar o abastecimento do varejo nacional e de toda a América Latina. “Nós somos uma promotora que tem o propósito de gerar negócios e tentar entregar resultados positivos para os nossos públicos. Sempre nos empenhamos para oferecer o melhor, montar um palco profissional, confortável e aconchegante, a fim de possibilitar a integração das pessoas que estão dentro das nossas feiras, onde possam realizar negócios e, consequentemente, movimentar economicamente suas empresas. Esta é a nossa missão e lutamos para alcançar isto. Por isto, entendemos que a edição deste ano tinha que ser transferida, pois, nesta hora, temos que ser empáticos, parceiros e estar ao lado do setor, ouvindo suas dores e atendendo suas necessidades”, finaliza o diretor da Merkator.

A Merkator Feiras e Eventos tem a parceria das seguintes entidades: Sindicato da Indústria de Calçados de Estância Velha, Sindicato da Indústria de Calçados de Ivoti, Sindicato da Indústria de Calçados de Igrejinha, Sindicato da Indústria de Calçados de Novo Hamburgo, Sindicato da Indústria de Calçados de Parobé, Sindicato da Indústria de Calçados de Sapiranga e Sindicato da Indústria de Calçados de Três Coroas.

ZERO GRAU Feira de Calçados e Acessórios

de 16 a 18 de novenbro de 2021

Centro de Eventos do Serra Park

Gramado - RS

SICC Salão Internacional do Couro e do Calçado

de 23 a 25 de maio de 2022

Centro de Eventos do Serra Park

Gramado - RS

FIT 0/16 e PUERI EXPO

2319Em decisão conjunta entre entidades parceiras, indústria e profissionais do setor, a feira foi postergada para 2022 com datas e local a serem confirmadas.

O organizador Koelnmesse, comunica com transparência e priorizando a integridade dos parceiros, clientes e visitantes, que o mais prudente será realizar as feiras FIT 0/16 e Pueri Expo no ano que vem, trazendo oportunidades de negócios de forma efetiva, com segurança, como sempre fizeram.

whatsapp-image-2020-09-14-at-134558Reforçam aqui todos os protocolos já estabelecidos de distanciamento e segurança, junto com as melhores práticas definidas pelos órgãos reguladores no tocante à realização de feiras e eventos. E assim focados em seguir os padrões de segurança e conforto, estabelecendo assim a confiança dos expositores e visitantes, continuarão investindo esforços para apresentar diferentes soluções que se encaixem em na nova realidade, pois apesar das incertezas estão juntos para fortalecer cada vez mais o setor e descobrir novas possibilidades, informa, Jonathan Tadayuki Gerente de Projeto da Koelnmesse no Brasil e a equipe da FIT 0/16 e Pueri Expo estarão à disposição para esclarecer todas as dúvidas.

da redação com imagens: fotos/divulgação

DENIM SUSTENTAVEL

worldfashion • 24/04/21, 16:19

transformersfoundationlogonewA Transformers Foundation foi criada no início de 2020, para ser a voz unificada que representa a indústria do denim e suas ideias para mudanças positivas e fazer melhor e planejavam focar no primeiro relatório anual as recomendações sobre questões ambientais. Ser uma plataforma que faltava até então para a cadeia de suprimentos de jeans e um ponto central de contato para consumidores, marcas, ONGs e mídia que desejam aprender mais sobre ética e inovação sustentável na indústria.

Então aconteceu a crise do COVID-19, e as questões ambientais ficaram mais cruciais e a crise expôs a profundidade das rachaduras na cadeia de abastecimento.

Surgiu então uma rara janela de oportunidade que permitiu e possibilitou que marcas, varejistas e importadores priorizassem os contratos com empresas fornecedoras, que estejam focadas em ética e cuidado responsável das consequências ao meio ambiente e fazer a diferença !  A transformação da indústria do denim deve compartilhar lucros e riscos de forma justa em toda a cadeia de abastecimento. Em suma, o desrespeito e a exploração dos fornecedores significam desrespeito, exploração e demissões em massa de trabalhadores do setor de confecções.

A indústria do jeanswear é uma comunidade enérgica, tenaz e conectada que não apenas concorda que a sustentabilidade é vital, mas também vem trabalhando e investindo em soluções há anos. Nós sabemos o que é um verdadeiro recurso sustentável da indústria, seja uma declaração B2B ou B2C. A cadeia de suprimentos é aquela que investe em novas tecnologias, máquinas e sistemas sem os quais nada poderia mudar. Conhecemos as melhores práticas e sabemos quem as está implementando e quem não está. Vamos celebrar o que há de melhor na prática e “sugerir” aos consumidores, ONGs e Marcas e Varejistas que aceitem aqueles que se levantam.

A fundação representa a cadeia de fornecimento de jeans: de fazendeiros e fornecedores de produtos químico às fábricas de jeans. E tem como missão mover a agulha no desempenho sustentável por meio de compartilhamento aberto das melhores práticas:

- Incentivar, dar visibilidade e apoiar o progresso sustentável

- Desafiar o marketing ou alegações pouco claras e não sólidas

- Comemorar com transparência o melhor da classe e inovação

As áreas de foco são EDUCAÇÂO, COMUNICAÇÂO, REPORTAGEM  e CELEBRAÇÃO. Os eventos destinam-se a todos os interessados em diversos assuntos da indústria de denim, jeans e moda, desde energia e água até responsabilidade social, tecnologia e resíduos.

A Transformers ED é uma série de seminários educacionais voltados para estudantes e consumidores que desejam aprender sobre a cadeia de suprimentos do denim e entender o impacto ambiental em cada etapa da produção.

A Transformers Catalysts é um evento focado em abordar ativamente e facilitar a mudança em áreas-chave da cadeia de fornecimento de jeans para aumentar a sustentabilidade, onde destacamos os membros da cadeia de fornecimento de jeans com foco na redefinição das regras para o futuro.

As empresas que endossam a fundação

ALPARGATAS TEXTIL - ARVIND LIMITED - BOSSA - CALIK DENIM - CANDIANI SPA - CI JEANS - CONE DENIM - COVOLAN - CRESCENT BAHUMAN LTD - DDI DENIMDEL’ILE - DENIM EXPERT LIMITED - DIAMANTE AZUL - DIAMOND DENIM BY SAPPHIRE - DNM DENIM - ENVOY TEXTILES - EREKS-ERA-BLUE MATTERS - FABRICATO - FOSHAN FOISON TEXTILE LIMITED - GLOBAL DENIM - GRUPO BITOPI - HW / KURABO - KAIHARA DENIM - KALTEX - KILIM DENIM - KIPAS DENIM - KURABO INDUSTRIES LTD - MOU FUNG LIMITED - NAVEENA DENIM - NEELA BY SAPPHIRE FIBERS LTD - ORTA ANADOLU - PIZARRO - PROSPERITY TEXTILE (HK) LTD. - RUDOLF - SAITEX - SARTEX - TAVEX - EVLOX - TECIDOS ARTÍSTICOS E INDÚSTRIAS DE VESTUÁRIO (AFGI) - TECIDOS TÉCNICOS DE DNA - TEJIDOS ROYO - TONELLO - UCO RAYMOND - VICUNHA BRASIL - VICUNHA HOLANDA

transformerd-ed-brasil-logo-w-sponsorsNo último dia 21 de abril de 2021 em Nova York, a Transformers Foundation anunciou a Transformers ED Brasil com a colaboração da COVOLAN Denim e patrocínio da THE LYCRA Company. A edição do Transformers Education marca a continuação da expansão global da Transformers Foundation com todos os painéis e apresentações ocorrendo em Língua Portuguesa para um dos maiores centros de Denim do mundo, o Brasil.

Em sua quinta edição, aTransformers ED trará ensino a alunos e consumidores em torno das melhores práticas e inovação por meio de veteranos da indústria e palestrantes especializados. A Transformers Foundation acredita que a responsabilidade e a transparência começam a transformar os novos designers e profissionais de jeans com as ferramentas e o conhecimento de que precisam antes de entrar no local de trabalho.

Serão dois dias de conteúdo em português, focado no ensino em sustentabilidade e na cadeia de fornecimento do Denim, a Transformers ED Brasil oferecerá uma lista diversificada de palestrantes para apoiar nosso público brasileiro, abordando as inovações que estão sendo criadas pelos principais membros da comunidade Denim, mini “cursos intensivos” sobre tópicos que vão desde a fibra à produção de denim, e ajudará alunos e consumidores no Brasil a compreender as oportunidades e áreas de melhoria.

amo_denim_lead_test2“A resposta à nossa expansão global tem sido esmagadora com alunos de universidades e programas de moda na Europa, América Latina e Estados Unidos, participando de um curso intensivo completo e transparente sobre o estado da cadeia de fornecimento do Denim”, disse Andrew Olah, que está desde 1979 na indústria do jeans, e criou a Kingpins Show -  a primeira feira comercial da cadeia de suprimentos de denim em 2004 e foi fundador da Transformers Foundation. “Nesta 5ª edição, nos programamos para atender os alunos brasileiros, o que não poderia ser mais empolgante, já que o Brasil é um dos maiores polos de Denim do mundo. Nossa missão é preparar alunos de todo o mundo para entrar na indústria de jeans com uma compreensão completa das oportunidades e desafios enfrentados pela indústria de jeans.” completou

O Transformers Foundation convida você para o Transformers Education Brasil, com a colaboração da Covolan Denim(*) e com o patrocínio da The LYCRA Company (**)

Será apresentado em português, virtualmente, através do Zoom, nos dias 01 e 02 de junho com conteúdos focados no ensino sobre a Sustentabilidade e a cadeia de fornecimento do Jeans para o público brasileiro. É uma  oportunidade para os estudantes e consumidores brasileiros que poderão acessar os seminários liderados por especialistas.

O objetivo é prepará-los com conhecimento necessário sobre a indústria do Jeans de forma transparente e responsável.

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PROGRAMAÇÃO:

Terça-feira, dia 01/06 e Quarta-feira, dia 02/06 das 10h00 às 12h30 - horário BRT

1º de Junho: Painéis e apresentações que levarão alunos e consumidores pela cadeia de fornecimento do Denim com foco na produção de tecidos. Os tópicos vão desde fibras como algodão, fio de elastano, fio de tencel e fibras diferentes até métodos de tingimento inovadores dos maiores especialistas da indústria no Mundo.

2º de Junho: Os painéis e apresentações que se concentrarão em peças de vestuário acabadas, incluindo tópicos que vão desde o papel dos produtos químicos sustentáveis, métodos de lavagem sustentáveis, certificações e o futuro do Denim responsável no Brasil.

Os palestrantes incluem: Júlio Cesar Busato, Abrapa; Andrew Olah, Transformers Foundation; Carlos Cazella, Bann Quimica; Murilo Oliveira, Rudolf-Soft Industria Quimica; Silvana Eva, Lycra Company; Fernando Valente Pimentel, Abit; Juliana Jabour, Lenzing; Maurizio Morosini, Tonello; Miguel Sanchez, Transformers Foundation; Mariana Santiloni, WGSN; Rodolfo Morais, Neotex; Thaísa Peralta, Hallan Davi, Gileade Guimarães, José Luiz, Covolan Denim; Jaqueline Devegili, Malwee Jeans; Julia Stolfo, Weslayne Scavacini, Lavanderia John Cler; Mariana Noto, ZDHC;

O programa completo estará disponível em breve.

Para se inscrever no evento GRATUITO, acessar o site: https://zoom.us/webinar/register/WN_u-3pJeIjQHuk2HVtXZbKfA

(*) sobre a Covolan - Fundada em 1966, a Covolan Denim® transformou-se de fiação e tecelagem em referência nacional e internacional em Sustentabilidade. Indústria Têxtil 100% Brasileira; a partir do ano 2000, dedicou-se à produção exclusiva de Denim, com finalidades que vão além do que extraímos do planeta como consumidores, mas também como podemos criar melhores mudanças com nossos produtos. A sustentabilidade está no DNA da empresa. Seu objetivo é criar um ecossistema Denim mais robusto, ético e responsável. A Covolan Denim atua fortemente nos três pilares da sustentabilidade: social, econômico e ambiental, sendo a única fabricante têxtil Denim do Brasil, membro associado do programa ZDHC, preocupada em atender aos requisitos e critérios em níveis mundiais para obter os certificados OEKO-TEX®STeP, OEKO-TEX® STANDARD 100, OEKO-TEX® DETOX-TO-ZERO, ISO 45001, ISO 14001 e ISO 9001. A Covolan Denim® cuida para o descarte ZERO de produtos químicos tóxicos, toda a água utilizada no processo produtivo é tratada através do moderno e novo tratamento de efluentes além disso, é utilizado nas coleções 100% o Corante índigo Bann Premium Zero Anilina. Sua responsabilidade é um processo eficiente, com fornecedores qualificados, time de pessoas capacitadas, órgãos certificadores que auferem os três pilares para entregar o melhor produto ao cliente.

(**) sobre a The LYCRA Company empresa que inova e produz soluções em fibras e tecnologia para as indústrias de vestuário e cuidados pessoais. Sediada em Wilmington, Delaware, a The LYCRA Company é reconhecida mundialmente por seus produtos inovadores, conhecimento técnico e suporte inigualável em marketing, e é proprietária de marcas como LYCRA®, LYCRA HyFit®, LYCRA® T400®, COOLMAX®, THERMOLITE®, ELASPAN®, SUPPLEX® e TACTEL®. O legado da The LYCRA Company iniciou-se em 1958 com a invenção do fio de elastano original, o fio LYCRA®. Hoje, a empresa está focada em agregar valor aos produtos de seus clientes, desenvolvendo inovações para atender às necessidades do consumidor por conforto e durabilidade.

da redação com imagens: fotos/divulgação

industria&comércio

worldfashion • 22/04/21, 14:54

9c2255815c5f91896a0ef08f808583bdAs indústrias centenárias do setor têxtil,  empreenderam e evoluíram os seus negócios para o comércio,  assim acompanham e entendem melhor sobre as constantes alterações do consumo.  As ações permitem mudanças rápidas na criação e produção, para atender o consumidor cada vez mais exigente e informado. Vamos conhecer as propostas para o futuro da Cia.Hering e Lupo, duas gigantes deste setor

CIA.HERING

68effc81e00dea4e9aab784eff9bb76d-640x360Empresa referência no mercado da moda nacional, com 140 anos de história, sempre em evolução nos seus negócios, apresenta o novo logotipo, ainda mais conectada com a experiência do consumidor. A reformulação, assinado pela FutureBrand São Paulo, reconhece o legado da Cia. Hering para o Brasil e a prepara para o futuro como uma plataforma de marcas que conecta moda a pessoas.

“Estamos vivendo um cenário sem precedentes no mundo todo, mas acreditamos que sempre temos o poder de construir um futuro melhor - dia após dia. Pensando nisso, hoje reforçamos ainda mais o nosso desejo em focar no thiago-hering_diretor-executivo-de-negocios-427x640consumidor, criar experiências surpreendentes e posicionar a Cia. Hering como uma plataforma de marcas”, explica Thiago Hering, COO da companhia.

A nova proposta corporativa, reunirá marcas como Hering e Dzarm, impulsionando os negócios e criando produtos, serviços e soluções que colocam as pessoas no centro das decisões por meio do digital integrado e de uma sólida expertise no B2B. “Sempre trouxemos em nossa essência o estímulo ao empreendedorismo - somos uma Cia. conectora de negócios, especialista em moda brasileira, comprometida com as pessoas e corajosa nas decisões. Construímos um ecossistema sustentável e com impacto positivo para todos os stakeholders. A união de forças com nossos parceiros é fundamental. Estas qualidades nos trouxeram até aqui e vão sustentar os próximos capítulos da nossa história” continua Thiago. “Nos últimos anos, evoluímos e ampliamos a nossa experiência phygital. Repensar a marca corporativa nos trouxe uma visão ainda mais clara de onde queremos chegar e qual é o nosso foco daqui pra frente: uma Cia. Hering conectada às novas tecnologias para oferecer experiências únicas e surpreendentes a todas as pessoas”, revela.

Com profundo conhecimento sobre sua cadeia de valor, a companhia mantém relacionamentos sustentáveis a partir do fomento de uma indústria da moda mais justa e inclusiva. Ao trazer o foco para a experiência, a Cia. Hering busca na inteligência de dados a fórmula para unir estas duas pontas e conectar parceiros a canais, pessoas à moda. O resultado é um ecossistema que gera impacto positivo e equilibra alta qualidade, design excepcional, tecnologia de ponta e bom custo-benefício.

80dd81a9b85b491dc5d8cd53ce37c8cf-640x360“Ao equilibrar um propósito forte com uma experiência engajadora, tornamos a Cia. Hering uma future-proof brand. Este olhar passa então a nortear todas as suas marcas, que compõem um ecossistema baseado na colaboração, na troca e no valor do coletivo. Isso é o que define a plataforma”, explica Ewerton Mokarzel, diretor executivo de Criação e sócio da FutureBrand São Paulo. De acordo com ele, o rebranding reforça características fortes que são parte da essência da Cia. Hering - como o empreendedorismo e fomento à inovação.

Uma identidade visual renovada marca o novo momento da Cia. Hering. Mais preparada para o ambiente digital, a nova marca corporativa assume um papel mais amplo de conexão e acolhimento das diferentes iniciativas e propostas de valor das suas marcas. Pensado para representar esse ecossistema, o redesenho do logotipo e a criação de um universo visual mais moderno trazem vida ao posicionamento atual e preparam a companhia para conduzir a indústria da moda ao futuro.

Manifesto Cia. Hering

Nossa expertise veio com o tempo.

E com o tempo, cresceu a paixão pelo que fazemos.

Para nós, sempre é preciso ir além.

Temos orgulho de ser brasileiros e conhecer profundamente o País.

Nossa cadeia de valor produz, entrega, conhece e conecta parceiros aos canais, soluções às necessidades e pessoas à moda.

Sabemos que por trás dos números existe o aspecto humano que tanto nos move.

Por isso, nossa inteligência transforma dados em emoções e experiências únicas.

Temos em nossa essência a coragem para empreender, a confiança no coletivo, o ambiente aberto à inovação, a busca constante por conhecer o cliente para sempre surpreendê-lo e a união de forças com nossos parceiros.

2733526cc481ee0f5423fc9d8b216712-640x3601Nossa plataforma de marcas constrói um ecossistema sustentável que gera impacto positivo e equilibra alta qualidade, design excepcional, tecnologia de ponta e custo-benefício.

É isso que fazemos todos os dias com muita paixão e vontade, para que nosso legado não seja apenas um manifesto, mas que se manifeste em todos os que fazem parte da nossa história.

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação imagens: fotos/divulgação

LUPO

download-1A marca começou como uma relojoaria em Araraquara, interior de São Paulo, até se tornar fábrica de meias em 1921, data inicial da história da Lupo. Em 1947, a empresa já despontava no cenário brasileiro como a maior fabricante de meias masculinas produzidas em material 100% algodão, mesmo ano em que recebeu as primeiras amostras do Nylon, o fio sintético que iria revolucionar o mercado de meias no mundo todo. A nova coleção de cuecas lançada em 1991 foi o momento da diversificação dos produtos, uma nova fase no crescimento da Lupo.

16“Sem dúvida, chegar aos 100 anos é um motivo de celebração. Mas mais do que celebração, é motivo de olhar para a nossa história e refletir sobre quão valiosas são as lições que colhemos durante essa jornada que dura já três gerações”, comenta Liliana Aufiero, Diretora Presidente da Lupo e neta do fundador Henrique Lupo.

22Com duas sedes; uma na cidade de Araraquara, interior do Estado de São Paulo, que ocupa uma área de 90 mil metros quadrados, empregando mais de 5 mil pessoas na região; e a outra na Bahia, em Itabuna, que ocupa uma área de 40 mil metros quadrados e emprega cerca de 2 mil funcionários. É a primeira marca nacional no setor têxtil a alcançar, no INPI, o reconhecimento de marca de Alto Renome, reforçando o quanto está presente no inconsciente e no coração dos brasileiros. Atualmente, a organização oferece 12 mil itens em seu portfólio, composto pelas marcas Lupo, Lupo Sport, Trifil e Scala, produzindo mais de 145 milhões de peças por ano, e atendendo a todos os segmentos e estilos. A linha Lupo Sport, a mais recente, traz roupas e acessórios desenvolvidos com alta tecnologia para a prática esportiva. A marca inova também colocando no mercado coleções voltadas para o universo geek através da linha Lupo Urban, contando também licenças exclusivas do cinema, como Disney, Marvel e Mario Bros.

25fcc515f541fe9a6837db8cef9596c4A Lupo se reinventou e apostou numa linha de máscaras confortáveis e com uma tecnologia inovadora, o que garantiu bons resultados para a empresa em 2020 e deve continuar em 2021. As máscaras foram desenvolvidas com a tecnologia antiviral e antibacteriana Amni Virus-Bac Off, que consiste em um agente antiviral presente na matriz do fio têxtil de poliamida Amni que inativa vírus envelopados (como o Coronavírus) e não envelopados, além de eliminar bactérias e bloquear a contaminação cruzada, assim evitando que a roupa seja um veículo de transmissão. Outro ponto positivo é que essa tecnologia é embutida no DNA do fio, tornando a proteção permanente mesmo depois de diversas lavagens. O sucesso foi tão grande que além das máscaras, essa tecnologia está sendo aplicada em outras linhas de produtos Lupo.

A sustentabilidade é um importante pilar da empresa, que constantemente está em busca da utilização consciente dos recursos naturais, com reuso e reciclagem, sempre que possível, procurando o aprimoramento do capital humano. Na produção utiliza 100% de fios e malhas de algodão com certificação BCI, Better Cotton Initiative, uma organização sem fins lucrativos criada em 2002, com sede em Genebra na Suíça, que atua na melhoria dos processos de plantio de algodão. A empresa também possui Certificação Florestal do Forest Stewardship Council (FSC) em 100% de suas embalagens de cartão, ajudando na preservação dos recursos naturais.

O consumo de energia elétrica, lenha e combustível vem sendo reduzido. No relatório mais recente de sustentabilidade da Lupo foi apresentada uma redução de 65% no consumo de energia elétrica, assim como houve uma redução significativa na emissão de CO², de 2017 para cá. Economia de água e todos os outros recursos também são uma preocupação da empresa, que vem atingindo resultados cada vez mais promissores.

imagem_loja119_2No tocante ao capital humano, a Lupo tem diversas iniciativas para promover a equidade de gênero, sendo que 79,4% dos seus colaboradores se identificam com o sexo feminino e os colaboradores homens e mulheres que exercem o mesmo cargo têm como remuneração a mesma base, segundo o relatório de sustentabilidade da empresa.

Para marcar os 100 anos da companhia além de várias ações comerciais como a inauguração em outubro próximo, a MegaStore Lupo, uma loja com aproximadamente 526 m², uma das maiores lojas Lupo no país, com todas as linhas de produtos da marca, no aniversário do Shopping Lupo, no centro de Araraquara, lançam:

- O Espaço Lupo será um novo ambiente cultural, como uma espécie de museu interativo, construído para marcar o centenário. Destinado à cultura, o espaço vai contar a história da família de seu fundador, Henrique Lupo, desde o início da concepção da empresa até o futuro da marca. Para conceber o Espaço Lupo, foi reunida uma equipe de peso, com alguns dos principais profissionais do País no ramo: o escritório de arquitetura MMBB, a historiadora Simona Misan e o especialista em mostras artísticas, o arquiteto Marcus Vinicius. Com esse espaço, a Lupo pretende deixar mais um legado sólido para o Brasil.

acessorios-meias-meia-lupo-01275-001-cano-medio-sem-punho-p-1595525737985- O Livro 100 anos Lupo será contada por um dos maiores escritores do Brasil, Ignácio de Loyola Brandão, araraquarense, integrante da Academia Brasileira de Letras e doutor Honoris Causa pela Unesp, que trará a história desde a saída da família Lupo da Itália até o protagonismo da marca, mesmo durante a pandemia, toda a história de coragem, pioneirismo e crescimento da Lupo. A escolha do autor também carrega o vínculo especial que a família tem com a cidade de Araraquara, no interior de São Paulo, onde está localizada toda a operação, fabricação e escritórios da Lupo.

- Concurso Jovens Estilistas, no segundo semestre, para revelar e selecionar novos talentos. Os participantes trabalharão sobre itens das diversas linhas Lupo, como Lupo Sport, Lupo Urban, Cuecas, Pijamas, entre outros.

- Show exclusivo para o time Lupo, que poderá ser online (de acordo com a situação da pandemia até a data do evento). Onde os próprios colaboradores poderão escolher o artista através de uma votação interna. Serão apresentados 3 nomes, de gêneros e estilos diferentes, fechando as comemorações do centenário

A LUPO é reconhecida por vários setores e entidades em nível nacional e internacional como uma empresa moderna, ágil e comprometida com os aspectos sociais, econômicos e ambientais, conta com mais de 645 lojas em todo o País. Além de fornecer produtos para mais de 3.209 cidades diretamente pela equipe de vendas. As demais cidades são atendidas por revendedores e a Lupo exporta para mais de 30 países.

da redação com informações da JB Press House imagens: fotos/divulgação

TECNOLOGIAS

worldfashion • 14/04/21, 16:03

triwi-marketing-digital-a-transformacao-digital-na-industria-e-como-isso-pode-mudar-seu-negocio-640x375Para falar sobre tecnologias, começamos mostrando a possibilidade de proteger seus produtos originais das falsificações, com a impressão dos códigos com tintas de segurança, que podem rastrear toda cadeia de produção pelos smartphones. Compartilhamos a tecnologia que reinventa o encaixe rápido para atender as necessidade das indústrias em responder rapidamente às mudanças do mercado. Os tecidos para o bem estar, com tecnologias que ajudam no relaxamento e proteção contra virus e bactérias, durante o sono. A utilização da economia circular para acabamentos de malhas. Soluções confiáveis e inovadoras em revestimentos sintéticos para calçados e outros fins. Os fios e fibras que se inovam para atender às necessidades da indústria têxtil com soluções sustentáveis. E as sugestões de estratégias de marketing digital, para se posicionar no mercado cada vez mais tecnológico.

SEGURANÇA

O mercado de produtos falsificados e contrabandeados tem se intensificado no Brasil. De acordo com a Receita Federal, em 2019 o País bateu recorde histórico no número de produtos irregulares apreendidos, totalizando R$ 3,2 bilhões em mercadorias. A indústria têxtil é uma das mais prejudicadas com as falsificações. Os itens de vestuário representaram 7% das apreensões realizadas no ano passado, atrás apenas dos eletroeletrônicos (11,4%) e cigarros (35;7%).

Combater esse mercado ilegal é um grande desafio para as autoridades brasileiras. Neste cenário, cada vez mais, a indústria tem recorrido às tecnologias de ponta para reduzir os riscos de falsificação de produtos. Dentre as tecnologias disponíveis no mercado está o uso de tintas de segurança - as mesmas utilizadas para imprimir cédulas monetárias - que possibilita rastrear toda a cadeia de produção. Isto é possível em razão da alta complexidade físico-química dessas tintas de segurança, que impedem a cópia de etiquetas, rótulos e selos de originalidade, garantindo assim, ao consumidor a origem e qualidade do produto comercializado.

Durante a apresentação a Semana de Ciência e Tecnologia do SENAI CETIQT, Centro de Tecnologia da Indústria Química e Têxtil, realizado em fins de 2020, 20181126_ceptis_f_0155_017-640x427o palestrante Lucio Barbosa, da Ceptis*, explica que a impressão de etiquetas, rótulos e selos com tintas de segurança agora também traz a possibilidade de verificação digital. De acordo com Lucio, a Ceptis possui patentes de tecnologias avançadas que não permitem a cópia de etiquetas, rótulos e selos de segurança e cita algumas soluções inovadoras: “Hoje podemos, por exemplo, imprimir QR Codes criptografados utilizando tintas de segurança, de forma que qualquer pessoa, com um simples app, possa apontar seu smartphone para o produto e detectar se o produto é original “, explica.

Barbosa afirma ainda que a integração das tintas de segurança à tecnologia digital (verificação de dados criptografados protegidos por blockchain, por meio de apps) aumentará a proteção contra falsificação de produtos e trará maior segurança ao consumidor. Outra vantagem é o uso da inteligência artificial para mapeamento das ocorrências de falsificação do produto e identificação dos locais em que tais práticas ocorreram. “A rastreabilidade segura e o combate à falsificação de produtos têm sido alguns dos desafios da indústria. A proteção dos produtos e mapeamento das informações contribuirá na estratégia de vendas e distribuição. Buscamos soluções inovadoras adaptadas à necessidade do cliente, que além do benefício financeiro e de preservação da marca, proporcionará a qualidade e segurança do produto para o consumidor.”

O mercado ilegal de produtos falsificados causa enormes prejuízos, não somente para a indústria, mas também para o consumidor que muitas vezes não consegue distinguir o produto original do produto falsificado. Em razão dos produtos falsificados não terem a mesma qualidade, o consumidor, enganado, pode julgar e avaliar as marcas negativamente na internet. Comentários sobre a qualidade de produtos falsos (compreendidos como autênticos) podem abalar a imagem de uma empresa rapidamente nas mídias sociais. android-icon-192x192“Além do impacto na imagem e os custos para reverter essa situação, as empresas podem sofrer também queda nas vendas de um determinado produto dependendo do alcance das avaliações negativas associadas a ele. Outro ponto preocupante é que alguns produtos falsificados podem causar riscos à segurança e saúde do consumidor justamente por não possuírem a qualidade do produto original. “, alerta Lucio.

*Ceptis criada em 2016, é uma empresa moderna, ágil, e eficiente, que detém o direito de explorar as atividades tecnológicas para tintas de segurança e rastreabilidade segura garantindo a qualidade, a originalidade e qualidade de diversos produtos. Com propósito de integrar tecnologias digitais, de tintas de segurança e soluções sustentáveis para diversos mercados.

PRODUÇÃOflex-offer_1

A Lectra, grande fornecedora de soluções de inteligência industrial (software, hardware, dados e serviços) para marcas, fabricantes e varejistas do mercado da moda, automotivo e móveis, apresentou a Flex Offer by Lectra, uma nova oferta para os fabricantes de moda. A solução SaaS para encaixes de grandes volumes foi especificamente projetada e desenvolvida para ajudar os fabricantes a responder às novas mudanças e desafios do mercado. Uma vez que o tecido constitui 70% do custo total de uma peça de vestuário, a economia de tecido permite manter ou até aumentar as margens de lucro. A tecnologia na nuvem permite atingir patamares avançados no processamento dos pedidos dos clientes, com a capacidade de lidar com várias centenas de encaixes por hora.

Mais do que nunca, os consumidores querem uma maior variedade de opções, tanto em loja física como online, e estão preocupados com o impacto ambiental das suas compras e valorizam grandemente a sustentabilidade. Estas exigências estão insitando as marcas pela renovação das coleções com mais frequencia e aumentando o número de edições especiais ou coleções capsulas, por exemplo, e impõem ciclos de produção mais curtos para produtos complexos, com requisitos mais rigorosos.

flex-offer_2Estas novas exigências estão sendo um grande fator de mudança para os fabricantes, que estão produzindo quantidades menores de cada modelo, e aumentando a variedade de produtos, registrando um aumento exponencial de pedidos. Além disso, há uma crescente procura, por parte das marcas, da produção em processos acelerados, principalmente os artigos de moda para responder rapidamente a uma tendência emergente e estabelecer inovação num plano de coleção, com um ciclo de desenvolvimento acelerado, e produzidos em pequenas séries. Para manter as margens de lucro, os fabricantes têm de determinar com extrema precisão a quantidade de material de que necessitam. Precisam de um sistema que lhes permita otimizar os fluxos de trabalho, em face aos picos de atividade e evitar congestionamentos.

Aí entre a tecnologia  Flex Offer by Lectra  para a solução de colocação automática alojada na nuvem, que otimiza a gestão do consumo de material em cada etapa: dos pedidos de cotação e encomenda de materiais à produção. A solução determina a quantidade de tecido necessária, impedindo tanto os excedentes como as faltas, assegurando a conformidade com as especificações do cliente. O seu poder de processamento automático - Empowering customers through industrial intelligence 2/2 - baseado na nuvem proporciona poupanças muito significativas. Os algoritmos integrados da solução processam todos os pedidos de posicionamento simultaneamente, e permitem aos fabricantes poupar tempo, uma vez que deixam de ter limitação de capacidade informática.

flex-offer_3A oferta tem funcionalidades para cada etapa do processo: estimativa de custos e resposta a pedidos de cotação, aprovisionamento e produção (Flex Nest Cost & Bid, Flex Nest Procurement, Flex Nest Production). Para isso, foram desenvolvidos três módulos: 1) modo standard, que processa as maiores quantidades de colocações e oferece um equilíbrio entre rapidez e eficiência de material; 2) modo urgente, que proporciona, em minutos, a rapidez de que alguns fabricantes necessitam; e 3) o modo estratégico, que assegura o máximo de poupança de material para os tecidos mais dispendiosos ou para colocações que envolvem grandes volumes de produtos numa encomenda.

Os módulos podem ser utilizados simultaneamente para otimizar o volume de colocações processadas e atribuir prioridades com base na urgência e na eficiência desejada.

Finalmente, a bem da acessibilidade, e para fazer face aos problemas de interoperabilidade dos clientes, a Flex Offer by Lectra converte determinados ficheiros de criação de moldes de outras soluções de desenho assistido por computador (CAD) através do módulo Pattern Converter.

flex-offer_4“Temos grandes ambições para a Flex Offer by Lectra, a nossa nova oferta especificamente concebida para os fabricantes da indústria da moda. Tem em conta todos os seus desafios empresariais, e proporciona know-how e desempenho através da tecnologia na nuvem, da Internet das Coisas e da inteligência artificial. Dá aos fabricantes do setor a oportunidade de aumentar as margens, evitando ao mesmo tempo o desperdício de material”, explica Céline Choussy, Diretora de Marketing e Comunicação da Lectra.

A Lectra fundada em 1973, tem atualmente 34 filiais em todo o globo, prestando serviços a clientes em mais de 100 países. Com mais de 1 700 colaboradores, a Lectra reportou receitas de 236 milhões de Euros em 2020. A Lectra está cotada na Euronext Paris (LSS). As tecnologias premium criadas pela empresa, dão vida nos guarda-roupa, ao interior do nosso automóvel, ao mobiliário e outros facilitando a transformação digital da sua indústria aumentando as capacidades das marcas do design à produção, proporcionando-lhes o respeito do mercado e a paz de espírito que merecem, evitando subtancialmente o desperdício e assim auxiliando na sustentabilidade do planeta.

BEM ESTAR

tecido-para-colchaoA empresa Conexão Malhas, é brasileira que há 27 anos, produz malhas e tecidos de altíssima qualidade para colchões, roupas, calçados e automóveis. Com um dos mais modernos parques fabris da América Latina, está localizada  em Jundiaí (SP). Com tecnologia 100% europeia e com o uso de matérias-primas selecionadas que respeitam o meio ambiente, produz malhas que atendem às exigências mundiais de qualidade. Investiu, em plena pandemia, cerca de 4 milhões de reais em pesquisas e equipamentos que produzem tecidos com nove tecnologias diferentes que vão ajudar o brasileiro a dormir melhor e mais seguro em 2021.

Baseados em dados divulgados pela empresa global de inovação corporativa The Bakery que entrevistou 780 pessoas dos quais 44% disseram estar com problemas para dormir depois da pandemia, e da pesquisa feita pelo Instituto do Sono com 1.738 brasileiros dos quais 55,6% afirmaram que a qualidade do sono piorou nos últimos meses. E de outra pesquisa, feita no início da pandemia pelo Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística), a pedido da empresa farmacêutica Takeda, os números são ainda mais alarmantes. Dos 2.635 entrevistados, 65% afirmaram estar com o sono prejudicado.

tear-circularPensando nisso, empresa apostou em alta tecnologia para garantir um sono mais tranquilo. “Já somos referência em malhas para colchões, mas decidimos oferecer muito mais que conforto. Sabendo das dificuldades durante a pandemia, buscamos os melhores princípios ativos e tecnologia de ponta para garantir um sono de melhor qualidade”, explica Luiz Lago, Gerente Geral da Conexão Malhas. Tem tecidos que matam bactérias, inclusive as causadoras da pneumonia, e tem até uma tecnologia - com íons de prata - que mata o coronavírus em menos de um minuto, indicada, principalmente para lugares onde há grande circulação de pessoas, como hotéis e pousadas. A eficácia deste tecido foi comprovada na Unicamp (Universidade Estadual Paulista).

A tecnologia funciona com nanocápsulas importadas da Celessence (Reino Unido) e da Rudolf Group (Alemanha). Na Conexão Malhas, essas nanocápsulas são aplicadas no tecido e, em alta temperatura, são fixadas. A tecnologia é ativada por fricção, ou seja, as microcápsulas se rompem com a movimentação da pessoa enquanto dorme e liberam o princípio ativo.

São nove tipos de tecidos com benefícios diferentes:

1 - VbacBlock - A tecnologia de íons de prata foi testada e aprovada no Laboratório de Biologia da Unicamp. A malha apresentou 99,99% de eficácia no combate ao coronavírus (Cepa MHV-3). Suas propriedades também atuam como inibidor de bactérias e outros microrganismos presentes no ambiente.

2 - Mandala Dreams - Os óleos naturais de várias ervas com propriedades antioxidantes, bactericidas, anti-inflamatórias e antissépticas formam uma combinação perfeita que ajuda no alívio do stress e controle de alergias. É o primeiro antimicrobial natural com base em ervas para o mercado têxtil. Testes realizados no Biotech Testing Services (Mumbai, Índia) mostraram que os componentes do Mandala Dreams combatem até 99,98% das bactérias Staphylococcus Aureus e Klebsiella Pneumonia, grandes causadoras de doenças cutâneas e respiratórias, como a pneumonia.

3 - Hugstar - A combinação de floral, caramelo e coco, com toque de baunilha, rosas e perfume de almíscar garantem um sono mais prolongado, com mais qualidade e mais disposição durante o dia. Os testes que comprovaram isso foram feitos pela Celessence Technologies, em parceria com a empresa Givaudan (Suíça).

4 - Bio Dress - A combinação de lavanda e camomila ajuda no relaxamento, no combate aos radicais livres, alivia as dores, reduz ansiedade e estresse e ameniza cólicas e sintomas da TPM.

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5 - CitroCare - O PMD, conhecido como mentoglicol, é usado como repelente de mosquitos e outros insetos. A London School of Hygiene & Tropical Medicine testou e comprovou a eficácia do produto.

6 - NatureClass - Os aromas suaves e refrescantes, como o cheiro do mar e na natureza contribuem para um sono reparador e tranquilo.

7 - Climax - O mentol, uma substância 100% natural, tem propriedades descongestionante, anti-inflamatória, antifúngica e antibactericida.

8 - Coreon - Com sua ação magnética, nanopartículas de polímero tornam a carga de elétrons estável. Ao retirar a energia estática da cama, o Coreon evita choques por fricção, aumenta a vida útil do tecido, além de contribuir para a higiene e saúde respiratória, já que reduz a aderência magnética de poeira, pêlos e células mortas.

9 - Fresh Sleep - Polímeros de silano neutralizam os componentes de odor corporal e do ambiente. Por manter o colchão sem odores por mais tempo, a tecnologia é indicada para locais com alta rotatividade de pessoas, como hotéis e para casas com pets.

ECONOMIA CIRCULAR

photo-2021-04-12-17-33-26Atuando há mais de três décadas no mercado têxtil, a Latina Têxtil, produz tecidos com tecnologia para o bem - estar, coloridos e de qualidade para marcas fitness e de moda íntima que aliam tecnologia e conforto voltados para a moda fitness e moda íntima. Especializada em malharia circular e estamparia com processos inovadores nos maquinários, pesquisa e desenvolve produtos e estampas para gerar valor agregado nas coleções dos seus clientes.

Buscando otimizar processos e recursos que impactam positivamente no meio ambiente e na cadeia têxtil, que a empresa inovou e se tornou a primeira malharia no Brasil a utilizar o acabamento sustentável em todos os seus tecidos. O Recicle+ foi desenvolvido em parceria com o grupo alemão CHT(*),  que atua em soluções químicas têxteis aplicadas em fios, malha e acabamentos dos tecidos e leva em sua composição o TUBINGAL RISE, amaciante produzindo a partir de acessórios de silicone descartados, pós-consumo, como capas de celular, chupetas, utensílios de cozinha e outros.

photo-2021-04-13-18-46“Esta iniciativa comprova que é possível repensar e implantar processos sustentáveis na indústria. A parceria se tornou uma bandeira da Latina com a CHT para que possamos sensibilizar o mercado e a cadeia de consumo sobre a importância da economia circular. Decidimos absorver os custos e não repassar aos clientes para que, juntos, realmente possamos atingir o grande objetivo de gerar impactos positivos no mundo”, comenta André Jativa, Diretor Executivo da Latina Têxtil.

Transformar o lixo em matéria prima é o alicerce da economia circular que vem ganhando cada vez mais espaço ao dar utilidade aos resíduos descartados. Repensar o uso inteligente dos recursos naturais e a maneira como se produz não só minimiza os impactos negativos no meio ambiente, como também agrega propósito e traz competitividade ao mercado.

photo-2021-04-12-17O reuso do silicone acontece após o seu descarte. O material passa por um processo de regeneração e purificação, permitindo que retorne para a cadeia têxtil com grau inicial de pureza para dar acabamento aos tecidos. A cada 10 leggings produzidas com o Recicle+, uma capa de silicone pós-consumo é retirada do meio ambiente e regenerada.

A solução ecológica é aplicada no processo de acabamento, proporcionando lisura e toque macio, secagem rápida e respirabilidade. O ReCicle+ se adequa à uma ampla gama de tecidos e reduz em 30% o uso de matéria prima virgem, tornando o processo mais sustentável.

Lançada na segunda quinzena de março, a coleção 2021 “In Real Life”  traduz os momentos que são vividos no dia a dia, trazendo como pilares a conexão com o ser humano, a valorização do bem-estar e a prática da empatia.

photo-2021-04-12-17-33-27photo-2021-04-12-17-33A coleção conta com 23 tecidos com o selo ReCicle + voltados para o mercado fitness, de lingerie e os que dão origem a peças do estilo comfy. Neste ano foram lançados sete novos artigos com destaque para o Evolution que atende a tendência de conforto e bem-estar tanto no fitness quanto na moda casual, o tecido possui textura com a maciez da poliamida sem esquecer da  sustentação. Assim como o Surface - tecido de poliéster de alta compressão que ajuda a disfarçar imperfeições. Com toque macio, sem transparência é ideal para modelagens como a calça legging.

Já o Hug é uma linha para lingerie voltada ao mercado do bem-estar e diversidade de corpos. Possui média compressão sem aquela sensação de tecido pesado, pois sua gramatura é baixa, proporcionando conforto durante o uso.

O Progress, poliamida com toque gelado e maciez, transita muito bem no mercado fitness e uso para o dia a dia. Na mesma linha o Skinner New Premium é um produto versátil, que atende vários mercados com possibilidades de diversas modelagens e opções de estampas alegres e coloridas - marca registrada nas criações da Latina Têxtil.

CONFORTO

O Grupo Cipatex® oferece ao mercado soluções confiáveis e inovadoras em revestimentos sintéticos, buscando sempre uma posição de vanguarda, com responsabilidade social e ambiental. Criada em 1964, a companhia se diversificou constantemente e hoje conta com uma linha de produtos que atende aos setores de calçados, piscinas, bolsas e acessórios, utilidades domésticas, construção, móveis, vestuário, automóveis, esporte e lazer, brindes, material escolar e comunicação visual. Por essa dedicação tornou-se líder na fabricação de revestimentos sintéticos. Ao todo, a Cipatex® conta com cerca de 1.200 colaboradores distribuídos em cinco plantas industriais.

cipatex_linha-feminina_comfyPara a produção da temporada verão 2022 a coleção “Âmago” tem 12 novos laminados com textuas e acabamentos clássicos, naturais e animal print, para calçados e acessórios femininos. As novidades foram desenvolvidas com tecnologia Vinyl Tech, exclusiva da marca. “Os lançamentos combinam entre si, seja por meio das tonalidades ou acabamentos, contemplando desde o estilo mais atemporal ao rústico, além de materiais diferenciados voltados para calçados mais ousados”, afirma a estilista e consultora de moda Tatiana Ritzel, responsável pela coleção. Composta por 15 cores, a paleta contempla os tons básicos, como preto, branco, scarlet e marinho; os neutros, que vão do creme, nude, antique, canela e deserto; os adocicados e leves que estão cipatex_linha-feminina_dubai_amarelocipatex_linhafeminina_croco_coralem alta, como sky, lilás, vanilla e coral. A estilista também aponta a presença calorosa da cor do ano, um amarelo elétrico, quente e solar. As napas surgem com força entre os lançamentos, como a clássica “Birkie”, um material básico com acabamento em semibrilho, gravação sutil e levemente acetinado para composições com itens texturizados, assim como a napa “Dubai”, que traz referências do couro. Ainda nos artigos clássicos estão o “Sparta”, um nobuck que transmite elegância; o “Matelassê”, com aspecto de maciez e conforto em sete diferentes cores; e o “Paris”, um metalizado sofisticado.

O destaque da temporada fica por conta do “Confy”, uma das principais apostas da Cipatex®. “Especialmente desenvolvido para produções de cipatex_linhafeminina_mayorcacipatex_linha-feminina_snake2calçados que visam proporcionar extremo conforto, o artigo pode ser usado em laços, nós e torcidos que têm conquistado grande espaço no mundo da moda”, diz Tatiana. Ela reforça, ainda, que o material conta com um substrato extremamente leve, o que confere um toque super macio e um caimento praticamente igual a de um têxtil.

Na família dos artigos com aspecto natural, o laminado “San Marino” carrega uma leve gravação em zigue-zague, com brilho sutil e cinco cores perfeitas para compor com artigos mais lisos, tanto na confecção de calçados quanto de bolsas. Em parceria com ele, surge o “Casablanca”, um material rico em detalhes, com um toque mais rústico, desenvolvido em quatro cores quentes e acabamento em sobretom, sendo indicado para forração de cepas e produtos casuais. Seguindo a mesma proposta, a empresa lança o “Mayorca”, um tramado médio com efeito matte e visual de tressê manual. No conceito animal print, a Cipatex® apresenta o “Snake”, com gravação e estampa de cobra em sobretom, trazendo a imponência do réptil, porém sem extravagância. “O material foi trabalhado em cinco cores especialmente pensadas em composições elegantes e atemporais”, completa a consultora de moda.

O artigo “Saara” traz a cobra de forma básica, com um toque sutil e gravação leve. O “Croco” aparece ainda mais natural, buscando a referência do couro, com um brilho acetinado e um suave sobretom.

Conforme Silvio Martins, head de marketing da Cipatex®, o conforto e a durabilidade ganharam a atenção do consumidor no último ano e a proposta é unir os dois aspectos sem abrir mão do estilo e versatilidade. “Conciliar a tecnologia exclusiva Vinyl Tech com acabamentos que permitem inúmeras combinações abrem diversas possibilidades e caminhos para o setor calçadista criar modelos para atender os diferentes perfis de consumidores”, finaliza.

FIOS E FIBRAS

Hyosung é um fabricante abrangente de fibras e fios, produtos de classe mundial, fornecendo inovação e soluções para a indústria têxtil que abrangem malharias e tecelagens.

O fio elástico creora® tem a possibilidade de ser estirado até 500% da sua forma original, característica da força e alongamento, sendo possível reprocessar sem comprometer suas propriedades, proporcionando conforto e suavidade nos tecidos produzidos em sua composição, já responde por 65% do consumo de elastano das empresas têxteis no mercado brasileiro, na posição de produto inovador, reconhecido mundialmente por sua alta performance e rendimento de 8 a 10% superior - gerando resultado direto para os produtos.

21Os artigos confeccionados com este fio em sua composição, possuem superior qualidade e durabilidade, sua consistência garante estabilidade produtiva, com risco de rompimento de fibra quase nulo. Possui classe de polímeros que suportam até 135 graus no processo de tingimento.

15O elastano creora® eco-soft é uma linha especial, que permite fixação a temperaturas mais baixas, mantém a qualidade das cores originais sem perdas de suas características, além de um branco “mais branco”. Aumenta a sensibilidade ao toque dos tecidos em combinações com materiais à base de celulose, sensíveis ao calor, reduz o amarelecimento do tecido e proporciona uma excelente estabilidade dimensional. Por fixado com menor temperatura, permite aos fabricantes a redução de custos e/ou o aumento da produtividade reduzindo a emissão de CO2 para o meio ambiente, o que torna o produto mais sustentável. Uma característica extra do produto é a afinidade tintorial, que resulta num tecido acabado com cores mais profundas e menor risco de desbotar. O fio é utilizado na produção de malhas e tecidos para roupas casual, roupa íntima e denim e sua versatilidade permite ser trabalhado junto a fibras de algodão, lã, seda, viscose, modal, Tencel®, poliamida, acetato e acrílico.

4O elastano creora® highclo, foi testado e comprovado como produto com superior resistência aos impactos de ação do cloro dentre outros agentes que causam danos ao tecido tais como: cremes de proteção solar, óleos bronzeadores e até mesmo a luz UV, proporcionando maior durabilidade dos produtos de swimwear e outdoor. Foi concebido para superar a vulnerabilidade do elastano aos danos provocados por esses agentes. Assim as malhas para confecção da moda praia, piscina, fitness, ciclismo, montanhismo ou mesmo roupas do dia a dia que têm mais exposição à água clorada, protetores solar e óleo de bronzeamento, que causam danos às peças e maximizam o encurtando sua vida útil. Tem no produto a melhora na durabilidade do tecido proporcionando ajuste mais duradouro das peças, além de uma boa compressão e modelagem dos artigos confeccionados para a conservação da forma, garantindo maior durabilidade do produto.

6O Mipan® nylon e poliéster tecnológico oferecem soluções funcionais e sustentáveis de fibras, essenciais para o mercado têxtil.

A Hyosung possui 10 plantas industriais localizada na Coréia do Sul, China, Turquia, Vietnã, Brasil e Índia.  No Brasil, está presente desde 2011, quando instalou a planta industrial situada na cidade de Araquari, em Santa Catarina, com terreno de 250 mil metros quadrados e área construída de 40 mil metros quadrados. A unidade no Brasil é o ponto estratégico não só para produção e distribuição nacional, mas como base de distribuição de elastano para países como a Argentina, Peru, Equador, Colômbia, Chile e Paraguai. Neste ano, a Hyosung investiu mais R$ 200 milhões na ampliação de sua indústria brasileira, aumentando sua capacidade produtiva para 22 mil toneladas/ano de elastano.

ESTRATÉGIAS

Nos últimos 10 anos, foi possível perceber a evolução tecnológica, e com uma rapidez jamais vista em qualquer momento da história mundial. Essa evolução meteórica ocorreu em todas as áreas de nossas vidas que possamos imaginar; desde os aparelhos que já eram tecnológicos e inovadores como os smartphones, até as geladeiras, que hoje podem atuar até mesmo como um celular. Em 2010, existiam 202,9 milhões de dispositivos móveis ativos no Brasil e, em 2019, chegamos a 230 milhões somente no âmbito dos smartphones, o que não inclui os celulares comumente vendidos no início da década.

A indústria foi uma das que mais “sofreu” alterações. Atualmente vivemos a Quarta Revolução Industrial, tamanho o desenvolvimento dos últimos anos, e uma pandemia, não podem ser os únicos motivos para essa digitalização. Devem ser observadas ainda mais as questões de mercado. Assim, a maioria dos consumidores migraram para compras via  “internet” e estar presente nos meios digitais é essencial para que a indústria não fique para trás em relação às outras.

No B2B, é comum as indústrias terem uma carteira fixa de clientes, vendendo sempre para eles. Mas, porque não expandir essa gama de clientes e aumentar o faturamento? Com o marketing digital ao seu lado, você pode manter essa carteira dos seus “fiéis” clientes e ainda conquistar muito mais, já que, obviamente, estará aparecendo para mais pessoas.

ricardo-martinsRicardo Martins, especialista em marketing digital, graduado em Marketing pela Escola Superior Cândido Mendes, no Rio de Janeiro, com Master em Marketing pela ESPM, em São Paulo e CEO da TRIWI agência de inovação digital sugere algumas ferramentas:

•SEO (Search Engine Optimization): essa é a ferramenta responsável pelo ranqueamento dos sites nos mecanismos de busca, como o Google. Através de artigos que, respeitando a quantidade de palavras-chave, ainda são interessantes ao consumidor, o marketing digital consegue deixar sua indústria entre os primeiros resultados;

•Anúncios Pagos: ainda falando nos mecanismos de busca, você já deve ter visto na parte de cima do Google, por exemplo, alguns resultados acompanhados da escrita “anúncio”. Uma agência de marketing digital, através do seu investimento, pode incluir este serviço na estratégia de sua indústria, garantindo visibilidade;

•E-mail Marketing: o marketing digital atuando pela sua indústria, dá a opção da criação de um e-mail marketing! Assim, é possível criar campanhas específicas para cada tipo de cliente, usando as famosas “boas práticas” para que suas mensagens não caiam na caixa de SPAM.

•Redes Sociais: manter uma presença sólida nas redes sociais ajudará sua indústria a gerar diferenciação dos demais concorrentes. Suas publicações ajudarão a gerar relacionamento, reconhecimento de marca e vendas.

da redação com imagens: fotos/divulgação

setor calçadista

worldfashion • 07/04/21, 16:07

AÇÂO SOLIDÁRIA

2A Gambo (nome originária do latim e significa base, apoio, sustentação), estes são os pilares  que inspiram a empresa que term mais de três décadas de experiência em fazer calçados de qualidade, produz cada par artesanalmente, tornando-o um produto único. Os sapatos são produzidos em couros nobre, selecionados e super macios, para meninos e meninas, nos tamanhos 13 a 36.

Como seria se pudéssemos entregar às crianças o poder de modificar nosso planeta? Certamente veríamos a natureza sendo cuidada com mais carinho, teríamos a bondade como um de nossos alicerces e presenciaríamos as nossas cidades repletas de murais coloridos e com mensagens positivas por todos os cantos.

11Inspirada nessa ideia, a Gambo lançou a coleção de Inverno 2021 - IMAGINE -  e ainda firmou uma parceria inédita com a Casa Hope, instituição filantrópica que oferece acolhida e todo o suporte às crianças em tratamento de câncer e transplantadas (e suas famílias), provenientes de todo o Brasil, aumentando suas chances de cura.

Assim a coleção IMAGINE  estará 100% comprometida em auxiliar e estimular seu público a se envolver com a causa, com uma série de ações.

Segundo Luis Eduardo Pereira, gerente comercial e marketing da Gambo, “a parceria com a Casa Hope é um marco importante na nossa empresa e legitima nosso comprometimento com a responsabilidade social. Vamos batalhar juntos para o sucesso dessas ações e esperamos inspirar nossos parceiros e clientes a se envolverem com essa causa tão especial”.

As ações tiveram início em janeiro de 2021, com a criação de dois produtos temáticos com a imagem do urso panda, símbolo da Hope, que foram doados pela Gambo para venda na loja virtual da Casa. A verba integral da venda da linha panda será revertida para a Casa Hope. E nas vendas de qualquer produto da coleção Inverno 2021 nas lojas que revendem a marca, parte da renda será revertida para a Casa Hope. Todos os produtos Gambo receberão uma tag de identificação sinalizando, que na compra do produto, o consumidor estará automaticamente ajudando a Hope. No verso da tag, um QR Code direciona o consumidor para conhecer a causa e fazer uma contribuição pessoal, se desejar. Finalizando essa série de ações, a cada 100 compartilhamentos da ação ou 100 hashtags   #CadaSapatinhoImporta,  além de ajudar a promover a Casa Hope, a Gambo fará mais uma doação substancial para a Casa.

Onde encontar: Coleção Panda: https://casahopestore.lojavirtual.com.br - Coleção Gambo Hope: https://www.gambo.com.br/onde-encontrar

da redação com informações da Gisele Najjar Assessoria     imagem: fotos/divulgação

AÇÃO SOCIAL

A marca a marca Grendha, criada em 1996 pelo grupo Grendene, com foco em rasteiras e sandálias para todas as ocasiões de uso da mulher brasileira, lançou as sandálias ” Bordando Histórias”, criada com as Artesãs da Linha Nove - projeto do Instituto Acaia com as moradoras das Favela da Linha Nove, na Vila Leopoldina em São Paulo, são mulheres que encontraram no bordado a sua fonte de renda, uma prática terapêutica, de fortalecimento e de possibilidade de viver relações de solidariedade.

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A coleção aproxima da mulher real e acompanha nas mais diversas ocasiões do cotidiano, a coleção alia qualidade, beleza, conforto e história. As sandálias, flexíveis e macias resgatam a cultura brasileira do bordado ao mesmo tempo que garantem estilo e elegância. Em 6 cores diferentes tem como proposta permitir que as consumidoras bordem na parte superior do produto, traduzindo assim a moda para a realidade da mulher brasileira. O calçado tem bordados exclusivos na palmilha feitos pelas Artesãs da Linha Nove, que retratam em suas artes flores que simbolizam ao mesmo tempo a delicadeza e força de ser mulher.

Além da participação das bordadeiras na criação e confecção das sandálias, elas gravaram mini tutoriais que serão veiculados nas redes sociais da Grendha, com técnicas de bordado e ensinando como customizar o produto. A campanha relembra a essência do bordado de conectar histórias e costura ponto a ponto uma rede de empoderamento feminino.

As sandálias custam R$44,99 e podem ser encontrados na loja online da marca: www.grendha.com.br e nas lojas e sapatarias revendedoras de Grendha no Brasil

celia-maria-dos-santos-silva-alta-640x427juventina-matos-de-assis-464x640Célia Maria dos Santos Silva - Projeto Artesãs da Linha Nove

Juventina Matos de Assis - Projeto Artesãs da Linha Nove

maria-da-paz-ribeiro-alta-640x427maria-gorette-eduardo-464x640Maria Gorette Eduardo - Projeto Artesãs da Linha Nove

Maria Da Paz Ribeiro - Projeto Artesãs da Linha Nove

da redação com informações da Helena Augusta Assessoria de Comunicação   imagens/foto divulgação

IGUALDADE DE GÊNERO

Conforme dados da Associação Brasileira das Indústrias de Calçados (Abicalçados) a partir da RAIS/MTE, o setor calçadista brasileiro se destaca nacionalmente quanto à participação feminina  nas empresas, com mais de 33% dos cargos de liderança ocupados por mulheres.

12Vale ressaltar que a presença está acima da média nacional, que é de 25%, segundo a consultoria internacional Grant Thornton. Entretanto, ainda assim, a desigualdade de gênero é um problema antigo, mas que infelizmente continua atual. A discussão sobre esta questão é um assunto de essencial importância, e cada vez mais atravessa os mais diversos setores da sociedade.

Estas mudanças no setor não são de hoje, em 1998, a pesquisadora Maria Cristina Bruschin constatou que, na indústria calçadista, a queda do nível de emprego incidiu mais severamente sobre as mulheres; enquanto a ocupação masculina cai de 27,0% em 1985 para 26,4% em 1995, a presença das mulheres sofre declínio mais acentuado, decaindo de12,4% em 1985 para 9,3% em 1995.

flats2Já a distribuição de rendimentos no setor também se apresentava muito desigual: em 1995, 49% das mulheres e 33% dos homens ganhavam até dois salários mínimos, ao passo que 7,5% das mulheres e 14,7% dos homens ganhavam mais de dois a cinco salários mínimos.

A marca de calçados femininos, La Femme, com 12 anos de mercado, comprova as mudanças no setor e a empresa conta com 65% do quadro de funcionários composto por mulheres, com uma preocupação genuína com a questão.

“Para valorizar quem sempre está conosco, proporcionamos para algumas colaboradoras mais antigas da empresa um dia especial, ensaio fotográfico, almoço especial e outras atividades que, por mais singelas que pareçam à primeira vista, têm a importante missão de resgatar o autocuidado e ao autoamor na rotina dessas mulheres”, menciona a Diretora da La Femme, Silvia Barboza.

flats4A empresária ainda destaca a importância de não realizar distinção de cargo, salários e, principalmente, funções. “Quando pensamos em uma indústria, como é o nosso caso, associamos muito a um trabalho braçal e mais intenso, por vezes necessário força, mas, é aí que você se engana, aqui cada funcionário tem sua posição, indiferente de gênero. Quem disse que uma mulher não pode carregar uma caixa ou manusear um maquinário?”, pontua Silvia.

As diferenças se tornaram ainda mais latentes durante a pandemia. No terceiro trimestre de 2020, o Brasil registrou 8,5 milhões de mulheres a menos na força de trabalho, em comparação com o mesmo período do ano anterior, segundo dados do IBGE. A taxa de participação das mulheres na força de trabalho ficou em 45%, 14% menor do que em 2019, segundo a Pnad Contínua do IBGE.

“A mulher precisa - e deve - ocupar o cargo que lhe é por direito. É importante ver que a presença feminina vem ganhando destaque em um setor que é mais frequentado e gerenciado por homens. Claro que, infelizmente, com a pandemia muitas mulheres perderam seus postos de trabalho, mas, em contrapartida, muitas outras começaram a empreender ou foram promovidas dentro da empresa”, destaca a empresária.

flats6A La Femme é referência no segmento de calçados flats com pedrarias no Brasil. Com um parque fabril de 2.500 m², a marca produz para mais de 1.000 lojas multimarcas em todos os estados do Brasil e no mundo, como África do Sul, Bolívia, Colômbia, República Dominicana,  Equador, Emirado Árabes Unidos, Estados Unidos, Paquistão e Paraguai. Com produção diária de 1.500 pares, a La Femme já produziu e distribuiu mais de 3,5 milhões/pares no mercado nacional e internacional.

flats3Na tendência do conforto e, claro, do home office, o sapato de salto alto tem perdido espaço no guarda-roupa das mulheres ao redor do mundo. Uma pesquisa realizada no Reino Unido mostra que as vendas de salto alto caíram mais de 70%. Já no Brasil, o setor de calçados foi impactado de forma geral em cerca de 25%, segundo a Abicalçados.

“Já vínhamos com uma tendência de queda de saltos. A mulher, com o passar do tempo, entendeu que usar sapatos mais baixos também traz estilo, conforto e elegância para as composições, não há necessidade de optar sempre pelo salto.”, menciona a executiva da La Femme Silvia Barboza.

Em meio à pandemia, às transformações do consumidor e os debates sobre consumo consciente, escolher uma peça versátil para ter no armário faz toda a diferença e, claro, só traz benefícios. Além de você economizar dinheiro, está promovendo uma moda sustentável, que defende que não é necessário ter muitas roupas, mas, sim, diferentes itens versáteis que rendem inúmeras produções.

da redação com informações da Agencia Temma   imagens: fotos/divulgação

SUSTENTABILIDADE

img-6865-alta-427x640Criada em 2019, a dL Store é uma marca nacional de bolsas para mulheres que aposta na qualidade de seus materiais, na durabilidade e na atemporalidade. Com design atemporal, contemporâneos as bolsas  circularam nos mais diversos momentos. A dL Store faz parte do grupo MCM, comandado pela CEO Tita Mallmann, composta por um time 90% feminino, passando do processo de criação, produção e gerenciamento. Além disso, todas as bolsas são feitas à mão por artesãs brasileiras, reforçando a qualidade e exclusividade das peças.Utilizam couro natural, ráfia e detalhes em acrílico e metais, nas peças.

Somos singulares, porém apostam também na variedade de materiais, cores e design, trazendo peças de couro 100% natural e ráfia, com detalhes em acrílico e metais. Uma variedade para quem não quer se ver presa às regras e padrões. Para quem busca ser livre para ser.  A marca busca contar histórias diferentes a cada coleção, a partir de campanhas que criam mundos únicos, serão quatro coleções cápsulas anuais, a marca se inspira em histórias que proporcionam diferentes sensações às consumidoras.

img-6314-alta-427x640A primeira coleção deste ano é WAVES, inspirada no balanço das ondas e na leveza da natureza, a coleção conta com quatro novos modelos.

Waves é o carro-chefe da coleção, uma bolsa transversal, com alça ondular, perfeita para qualquer ocasião, dia ou noite.

Wave Baguette se apresenta como uma clutch oversized, perfeita para o dia a dia.

Wave Shopper é o terceiro novo modelo, prática e moderna, com alça e necessaire de camurça removível.

Por fim, Wave Tote é uma bolsa de ombro, com estrutura maior e ampla, perfeita para levar até notebook.

A marca está disponível no seu e-commerce próprio, no site OQVestir e em multimarcas espalhadas pelo Brasil.

da redação com informações da Helena Augusta Assessoria de Comunicação imagens: fotos/divulgação

isla_fev21_0654-640x427Pensando em unir uma cadeia de produção sustentável e a estampa Vichy, nova febre do mercado da moda, a ISLA lançou, a coleção cápsula que conta com peças que utilizam a padronagem de forma lúdica. As bolsas da família VICHY possuem dois shapes super modernos: bucket e baú. O quadriculado clássico ganha ainda mais vida através das cores azul, vermelho e preto.  As bolsas foram feitas isla_fev21_0470-512x640através de resíduos têxteis reunidas com a técnica ancestral do crochê, absorvendo materiais que seriam descartados e os transformando em produtos de luxo. Além disso, as bolsas também contam com o toque charmoso da palha indiana, material presente em diversas peças da marca.

“Percebemos a oportunidade de unir o comeback do estilo setentista da estampa Vichy com nosso DNA sustentável. O resultado foram peças statements que são a cara da nova fase da ISLA!”, conta Silvia Monteiro, fundadora e diretora criativa da marca. As bolsas da coleção cápsula são limitadas e já podem ser adquiridas no site www.islaoficial.com.br

da redação com informações da Fernanda Castro - RP da marca  imagens: fotos de Gustavo Romanelli

EXCLUSIVIDADE

3A Sugoi Shoes desde 2010, já produziu mais de 10 mil calçados, entre coleção e exclusivos. São sapatos com temas autorais personalizado para diversas ocasiões. Lançou no início do mês a coleção Jeanne Hébuterne, inspirada na pintora modernista que viveu na França do início do século XX e foi esposa do renomado pintor Amadeo Modigliani, para celebra os 11 anos da empresa na produção de sapatos personalizados e pintados a mão. A coleção conta com 3 modelos de sapatos exclusivos criados pela artista Louise Mello, que é a mente por trás da Sugoi Shoes. Louise explica que a ideia de homenagear Jeanne Hébuterne surgiu da ideia de mostrar outras mulheres na arte: “Muitas pessoas falam de Frida Kahlo como se somente ela fosse uma figura importante na arte. Conheço a história de Jeanne Hébuterne faz bastante tempo e venho estudando desde então, a ideia é mostrar como ela não era apenas a esposa de um grande pintor, mas também uma grande artista”.

Anabela La Vie en Rose, que representa o amor de Jeanne e Modigliani e as desavenças que ela enfrentou por conta desse amor;

Mule Provence, que remete ao período onde o casal viveu no Sul da França, cheia de campos de lavanda;

Doll Jeane, que retrata o aspecto físico da pintora, no que costumam chamar de “noix de coco” devido ao cabelo negro com a pele clara da artista.

Veja mais em : www.sugoishoes.com.br/jeanne-hebuterne

da redação com informações de Luan Carlos de Araújo Peixoto Assessor da Sugoi  imagens: fotos/divulgação

NEGÓCIOS

Em 2020, empresas de diversos segmentos tiveram que se reinventar por conta da pandemia mundial de covid-19. Apesar dos desafiados, a Calçados Bibi deu sequência ao plano de expansão da rede, inaugurando a primeira unidade de microfranquia em Uruguaiana, no Rio Grande do Sul. A pioneira em calçados infantis bateu o recorde de implantação com 17 novas unidades, sendo quatro delas no exterior, totalizando 130 lojas em operação. Além disso, a marca registrou um crescimento de 151% nas vendas digitais em canal próprio (e-commerce) e de 207% na rede online, explorando diferentes plataformas digitais. Para o ano de 2021, a expectativa é manter o ritmo e patamares alcançados no ano anterior.

Em 2021, continuam com foco na expansão da rede de franquia. e são esperadas 32 inaugurações, sendo 20 lojas no Brasil e 12 no exterior, concentrado em países da América Latina. “Como exportamos com marca e design próprio para mais de 70 países, a implantação de lojas fora do Brasil é feita por meio dos nossos parceiros comerciais de longa data. Já que eles conhecem melhor o mercado, a cultura e o comportamento dos consumidores, a estratégia acaba sendo mais assertiva. Ingressamos inicialmente em países da América Latina, como Peru, Bolívia, Equador e Chile, mas outros continentes também estão o nosso plano de expansão. Até 2030 queremos chegar a 100 lojas internacionais”, revela a presidente da Calçados Bibi, Andrea Kohlrausch.

Além da internacionalização, um dos focos da rede para os próximos anos será a expansão nas cidades do interior brasileiro, em diferentes estados brasileiros. De acordo com a presidente, as mais de 3,5 mil multimarcas que vendem calçados da Bibi foram menos afetadas com os impactos do coronavírus. Isso se dá, pois grande parte delas está localizada em cidades menores e fora de shopping centers, como habitualmente ocorre em capitais e grandes metrópoles. “Com o lançamento do projeto de microfranquia em 2020, que conta com um investimento de R$ 90 mil, essa será uma estratégia da Bibi para atuar em pequenos municípios. O modelo é inovador, já que a operação é montada dentro de uma loja multimarca, que oferece outros itens para o público infantil, mas com calçados exclusivos da Bibi”, explica Kohlrausch.

14Outra estratégia da marca é promover cada vez mais a integração de canais em diferentes mercados, avançando na abertura de e-commerce em outros países da América Latina, com o intuito de replicar o sucesso do canal existente no Brasil e no Chile. “O período de pandemia estimulou a integração, intensificou a transformação digital e proporcionou ainda mais estimulo para as marcas inovarem. Hoje, queremos incentivar nas lojas a competência de buscar o cliente fora das unidades, esta é uma tendência que veem trazendo retornos positivos ao negócio. Dessa forma, o e-commerce entra como um facilitador em outros países onde vendemos os calçados por meio das franquias ou multimarcas”, ressalta a presidente.

A Bibi conta com três modelos de negócios, que podem ser escolhidos de acordo com o número de habitantes da cidade em que o investidor tem interesse em investir. São eles: loja Padrão, Light e Microfranquia. Os valores partem de R$ 90 mil com prazo de retorno a partir de 12 meses, sendo que o faturamento médio mensal começa em R$ 40 mil.

Fundada em 1949, a Bibi é referência no mercado de calçados infantis. Com fábricas em Parobé (RS) e em Cruz das Almas (BA), produz mais de 2 milhões de pares ao ano. Promove o desenvolvimento natural e saudável para o público de 0 a 9 anos, uma das premissas básicas da Calçados Bibi. A marca é pioneira e líder em desenvolver produtos a partir de pesquisas e estudos científicos. Conquistou reconhecimento do setor a partir do desenvolvimento dos calçados atóxicos, fisiológicos e da tecnologia da exclusiva palmilha Fisioflex Bibi, que proporciona a sensação de andar descalço. Tudo para crianças ser criança. Presente em mais de 70 países nos cinco continentes, no Brasil está em mais de 3.500 mil pontos de venda multimarcas, além do e-commerce e de uma rede de franquias com mais de 130 lojas. A empresa é ainda a única calçadista certificada pelo Selo Diamante de Sustentabilidade, que atesta o compromisso com as iniciativas nos processos industriais, bem como o desenvolvimento de ações em sintonia com os pilares estabelecidos pelo programa de Origem Sustentável: Ambiental, Econômico e Social.

da redação com informações da DFREIRE Comunicação e Negócios  imagem: foto/divulgação

PROGRAMA da SWAROVSKI

worldfashion • 30/03/21, 11:35

b887a066fb2da44857690d75a6c62c7d-427x640A Swarovski Foundation anunciou em Londres no dia 25 de março de 2021 - o lançamento do Swarovski Foundation Institute: Creatives for Our Future, um novo programa global de bolsas desenvolvido com o assessor do Escritório das Nações Unidas para Parcerias para identificar e acelerar a próxima geração de líderes criativos em sustentabilidade.

O  SFI (Swarovski Foundation Institute): Creatives for Our Future começa com uma chamada aberta de quatro semanas para os jovens criativos de todo o mundo com idades entre 18 e 25 anos nas disciplinas como moda, design, arte, arquitetura, ciência, tecnologia e engenharia - sem limite para o meio criativo. A Fundação Swarovski tem como objetivo atrair um grupo diversificado de candidatos de todo o mundo e trazer novas vozes e perspectivas para o processo criativo. E serão aprovados os que possuirem grande interesse, demonstração ou potencial exemplar de usar o processo criativo para acelerar a conscientização, tecnologias ou soluções para o desenvolvimento sustentável.

26d5d09013d358aed490908a93db990b-427x6402c029417cdcab7b92bc3bf100a1743df-427x640Os selecionados receberão apoio financeiro para promover sua prática e desenvolver novos caminhos para um mundo melhor. O financiamento é ligado a um programa educacional em colaboração com as principais instituições internacionais, orientação personalizada e conexões profissionais na indústria com a orientação da Fundação Swarovski. Cada mentor participante, líder em seu campo, representará a mais ampla gama de disciplinas criativas, desde moda e arte até tecnologia e ciência. Ao longo do programa, os participantes selecionados receberão apoio 77998ae44a51061a973868f2ff8b320a-480x640c9e6ef51cf4620f328077e826387a15a-427x640para desenvolver as inovações e práticas descritas em suas aplicações e impulsionar o progresso em direção à Década de ação para cumprir os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (Decade of Action to Deliver the Sustainable Development Goals - SDGs). Os participantes serão convidados a apresentar em setembro de 2021 - em torno do segmento de alto nível da Assembleia Geral da ONU  que declarou 2021 o Ano Internacional da Economia Criativa para o Desenvolvimento 4fbc0adcd7a806ab1d45e9a611b569a4-427x64075186f3e402875a4845b49135b244812-427x640Sustentável pelas Nações Unidas.

O programa global de bolsas é lançado com uma chamada aberta de quatro semanas para inscrições de diversos jovens talentos (18-25) em todas as disciplinas criativas, incluindo moda, arte, design, arquitetura e engenharia

Inscrições abertas em www.sfcreatives.org

de 9 de março a 09 de abril de 2021

Data do anúncio dos beneficiários e mentores selecionados e professores mestres, Dia Mundial da Criatividade e Inovação da ONU:  21 de abril de 2021

0d0668cd50ff771d4c7c1fc45de889e3-640x427Os participantes selecionados receberão uma bolsa, mentoria pessoal, treinamento educacional e conexões profissionais na indústria em apoio às suas práticas de desenvolvimento. Eles serão convidados a se apresentar em setembro de 2021 - em torno do segmento de alto nível da Assembleia Geral da ONU - com o início do programa programado para dezembro de 2021

da redação com informações da MktMix Assessoria de Comunicação  imagens: fotos/divulgação

IN-MODE

worldfashion • 26/03/21, 16:03

235891025f0b6595467e2bd84442c721-602x388O IN-MOD (Instituto Nacional de Moda e Design), organização à frente de iniciativas como o Projeto Estufa (debate de moda e design como agentes de negócios), do São Paulo Fashion Week, incorpora a Economia Criativa em sua sigla e passa a ser denominada IN-MODE (Instituto Nacional de Moda, Design e Economia Criativa) e realizará, a 7ª edição do evento, nos dias 30 e 31 de março e 6 e 7 de abril, das 9h às 13h, e a roda de conversa será conduzida por criativos, empresários e economistas. O tema será  “Mudar como mudamos”, o evento desloca suas raízes, do São Paulo Fashion Week (SPFW), para uma edição 100% virtual transmitida pelo canal do Instituto no YouTube. Envolta pelo véu de aceleradas transformações comportamentais complementares à ascensão de novas tecnologias, a moda avança em sua relevância para os negócios, sociedade e novas economias.

festa-lancamentolivro-spfw-inverno2012-123lalalidiaO novo ciclo de encontros reúnirá players importantes do mercado com o propósito de instigar reflexões, diálogos, e, sobretudo, apontar caminhos e identificar recursos em função de um futuro que desejamos construir e habitar. Tecnologia e colaboração se mostram, cada vez mais, indissociáveis e, juntas, resultam em pontos de convergência cruciais de negócios, design e inovação. A mediação será feita pelas curadoras e idealizadoras (na foto acima ) à esquerda Graça Cabral, no meio Lala Deheinzelin e à direita  Lidia Goldenstein.

c5ca5b455a3d8f4a5d67464c717deffb-360x640Com o propósito de inspirar e transformar modelos e processos que não cabem mais ao modus operandi, os novos encontros de economia criativa trazem luz à aceleração da complexidade tecnológica, globalização, 5G e inovação divididos em oito talks, durante as duas semanas do evento digital.

Nos dias 30 e 31 de março, temas como cultura de inovação, ESG, mercado e bem comum percorrem os talks conduzidos por Alvaro Machado Dias (WeMind), Lindalia Junqueira (Hacking.Rio), Alberto Serrentino (Varese Retail), Renato Meirelles (Instituto Locomotiva), Francine Lemos (Sistema B), Miriam Rocha (Negócios Criativos), Cesar Paz (Unisys/POA Inquieta, Sergio Marcondes (Blend/Impact Valley) e o estilista Ronaldo Fraga.

Na semana seguinte, nos dias 6 e 7 de abril, inovação retoma ao palco nas vozes da estilista Flavia Aranha, Fernando Bertolucci (Suzano), Flávio Grynszpan (iCorpsBrasil), Lia Coelho (SciGrow), Ana Carla Fonseca (Garimpo de Soluções), Olivia Merquior (DACRI DEVIATI), Léo Rodrigues (VTEX), Cairê Moreira (Renner), Fred Gelli (Tátil) e Ricardo Catto (Chie e Grupo Anga).

Assim como em edições anteriores, as conversas do #7 IN-MOD serão disponibilizadas on-line de forma gratuita no canal do YouTube (Instituto INMOD) e integram a coleção de Cadernos de Economia Criativa do Instituto, braço institucional do Calendário Oficial da Moda Brasileira.

Link para inscrição do evento, via Sympla:  https://bit.ly/7EncontroEconomiaCriativa.

da redação com informações da PressPass imagens: fotos/divulgação

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FALL-WINTER 2021-2022

worldfashion • 25/03/21, 16:03

BALMAIN

balmain-2Pierre Balmain fez as malas e começou a viajar, isto há 75 anos atrás, após o incrível triunfo de sua primeira apresentação de alta-costura.Ele voou para a América, seguindo as dicas de sua amiga Gertrude Stein, para atuar como embaixador itinerante de sua própria marca, cruzando todo os Estados Unidos para dar palestras sobre a cultura francesa e sobre o seu “saber viver”. Pierre Balmain também saltou o canal, e levou a nova versão feminina da alta-costura para Londres. Seis anos após a guerra com a oassagem por difíceis anos de guerra e ocupação, surgiu de repente a possibilidade de escapar para destinos que ele sonhou durante anos - e deve ter sido incrível. E nesta série de voos por meio mundo, pousou na Austrália, trazendo notícias de seu “Novo Estilo Francês” (e, claro, certificando-se de incluir uma visita ao Subúrbio de Balmain em Sydney).  Agora, pós-2020, é muito mais fácil apreciarmos o quão empolgantes deverem ter sido essas viagens para Pierre Balmain.

Assim a apresentação de Outono Inverno da Balmain trouxe coleções masculinas e femininas que canalizam essa sensação incrível de liberdade. Nos lembrar do poder que as viagens possuem em abrir mentes, animar espíritos e reunir aqueles que foram mantidos separados, pois todos nós esperamos pelos dias melhores que logo chegarão.

balmain-5balmain-7Muitos dos designs são sobre a beleza encontrada nos uniformes dos primeiros pilotos e astronautas, como os vestidos de paraquedas, botas de voo com cordões, jaquetas bomber e macacões cintilantes. Uma peça particularmente notável, com mais de 68 mil cristais Swarovski reciclados, reflete o cuidado que nosso ateliê possui em trazer ousadia às inspirações de aviador.

Como era de se esperar, os acessórios têm um papel importante nesta coleção. As macias e estruturadas, as bagagens de mão são cobertas com uma variedade deslumbrante de cores, tecidos e estampas relançadas pela Balmain, e as bolsas são um show à parte - se parecem bússolas, aviões de papel e almofadas de pescoço de viagem.

balmain-3balmain-6Com certeza nota-se a atitude que o Balmain é parisiense, então há sempre um toque despretensioso da cidade em cada um dos looks - mas as referencias dos primeiros voos na coleção outono de 2021 parecem ter ampliado de alguma forma este espírito tão familiar. Também é claro, para o glamour das viagens de meados do século - algo que é nitidamente refletido nas elegantes linhas da coleção ELY 64-83 (batizada com o nome da central telefônica da casa: ELYsées 64-83, que também deu seu nome ao primeiro perfume). Essa linha, inspirada pelo design de Pierre Balmain do início dos anos 70, remete as silhuetas femininas nas quais o fundador apostou. Assim como ele, vários outros jovens talentosos, foram responsáveis pelo renascimento histórico da moda em Paris no pós-guerra.

balmain-1balmain-4Valentin Petit e sua equipe foram responsáveis pela gravação do video, dentro dos hangares da Air France, onde os conhecimentos aeronáuticos e tecnológicos tornam possível um belo voo - assim como as habilidades do ateliê parisiense permitem que as passarelas de Balmain aconteçam. Muitos dos bordados dos artesãos da casa, foram inspirados pela construção e mecânica dos aviões e motores, que desempenham papéis importantes no filme. Por fim, insisti em forçar um pouco os limites de nosso vídeo do outono/inverno de 2021 - porque hoje, conforme seguimos em frente, é preciso sempre sonhar grande, permanecer otimistas e considerar todas as possibilidades. Então, a lua não forma apenas um belo cenário para este vídeo, mas também uma promessa, enquanto Balmain olha para as futuras passarelas lunares da maison.

EMILIO PUCCI

emilio-pucci-fw21_-15-427x640A coleção Outono/Inverno 2021 da Emilio Pucci, idealizada por um renovado time criativo, que está à frente do design há algumas temporadas, celebra um inverno ensolarado com trajes resort que vão de St Tropez à St Moritz. As cores são alegres, refinadas e audaciosas; o corpo é leve e livre, atlético, com estampas rodopiando: shorts e saias com transparências revelam pernas sempre enfeitadas, nunca nuas.

A modernidade impregna a ideia de um guarda-roupa modular, de peças separadas, que podem ser combinadas de maneiras infinitas de acordo com as vontades individuais. Jaquetas bomber acolchoadas, blusões e shorts curtos, polos e bodysuits em jacquard de mohair, túnicas e casacos dupla face, macacões, vestidos plissados leves e vestidos de chiffon com transparências, decorados com cristais e penas são os destaques de uma coleção que carrega todo o DNA da Emilio Pucci, inspirado nos tons de marfim, amarelo, rosa, laranja, nude e petróleo. Os mesmos tons caracterizam as estampas Cervinia, Cortina d’Ampezzo, Specchi, Clessidra, Nuages e Nappine: prints e desenhos icônicos, direto dos arquivos da Pucci foram atualizados e dessaturados.

emilio-pucci-fw21_-21-427x640emilio-pucci-fw21_-09-427x640O clima invernal pede peças acolchoadas e com cara de edredom e a Emilio Pucci traduziu esse conforto em jaquetas bomber e em shorts em seda ou veludo técnico, com preenchimentos sustentáveis feitos de fibras de seda natural e de garrafas R-PET. O tecido dos macacões de esqui também é feito de náilon reciclado, em alinhamento com o compromisso da Pucci em dar ênfase a questão da sustentabilidade em suas coleções.

Para a Emilio Pucci, o Resort é um estado de espírito, um jeito de ser. Aliás, é ensolarado, mesmo em pleno inverno, esbanjando alegria, energia e otimismo, no frescor das cores, no ritmo das estampas. Tudo remonta ao próprio Emilio Pucci, o visionário fundador da maison italiana, que se antecipou a tantas inovações. Como um viajante e um homem ativo, ele traduziu suas criações e sua moda com a mesma vitalidade. Ele abriu a primeira boutique em Capri, mas na verdade começou sua carreira em 1947 nas pistas de esqui da Suíça.

SALVATORE FERRAGAMO

ferragamo-fw21-11-427x640Dá um salto adiante para dar forma a um novo agora. Inspirado pela liberdade conceitual ilimitada da ficção científica e pela herança de inovação técnica da casa, o diretor criativo Paul Andrew projeta para o futuro a elaboração de uma visão alternativa do presente. Alimentado pelo otimismo e pela esperança, esta é uma coleção brilhante e jovem que revoluciona e melhora os padrões de uniformes do século 21 - comerciais, militares, noturnos, esportivos - descartando tudo o que é antiquado. Esta coleção é impulsionada pela sensibilidade para a saúde de nosso meio ambiente. Paul Andrew diz: “Na moda, o passado exerce uma gravidade – somos sempre atraídos por ele. Para esta estação eu queria inverter essa física. O objetivo era criar uma coleção que visse o presente através de um prisma do futuro – liberando uma infinidade de novas perspectivas. Os clássicos da ficção científica pré-milenares Gattaca, Until The End Of The World, e The Matrix foram todas influências cinematográficas - imaginações do passado do futuro que moldaram o hoje. Para esta coleção ‘Futuro Positivo’ imaginei os contornos padronizados dos uniformes de hoje como restos fossilizados de um passado há muito esquecido, libertos de todas as associações de classe, cor ou credo. Esta coleção propõe novos uniformes para um futuro utópico em que diversidade e positividade se combinam para transformar nosso mundo para melhor. Como Salvatore Ferragamo disse certa vez de seu próprio trabalho, esta coleção é dedicada “a todos aqueles que devem caminhar” - num momento em que devemos estar unidos em nossa determinação de reimaginar, reconstruir, progredir”.

ferragamo-fw21-07-427x640A Coleção: ready-to-wear vê modelos de alfaiataria misturados e sequenciados com códigos desenhados a partir de militaria, moto, atletismo, scuba e além. Tanto para mulheres como para homens, camisas, malhas mohair, calçados e acessórios são conectados e complementares, apresentados em monocromático contra explosões de cor. Os avanços sazonais incluem capas, casacos e parkas em couros e lãs processados por calor, malhas técnicas de espessura fina, bodysuits de malha e vestidos padronizados em uma camuflagem futura abstrata. Parcas utilitaristas e alfaiataria casual, vestidos e roupas para o exterior com tramas irregulares de fios com franjas. Uma constelação de vestidos de jersey drapeados e declarações em cota de malha estrelam e brilham em toda a programação.

Sapatos: Os principais calçados incluem botas de motociclista, tênis ’scuba sock’, tamancos em napa emborrachada e uma reinterpretação elegante do icônico F-heel da Ferragamo adornado com strass e um acabamento galvanizado.

Acessórios: As bolsas chave incluem o Nano-Trifolio em napa emborrachada e a bolsa Studio desconstruída e reformulada. Uma bolsa de viagem para homens vem em couro futurista com estampagem Gancini e possui uma alça utilitária.

Sustentabilidade – Highlights:

ferragamo-fw21-61-427x6401ferragamo-fw21-01-427x640• Um vestido confeccionado em poliéster feito de materiais reciclados pós-consumo.

• As solas de calçados incluem madeira proveniente de florestas certificadas de manejo responsável, borracha TPU reciclada pré-consumo e poliuretano e couro sem metal curtido com materiais à base de plantas e através de um processo de produção certificado de menor impacto ambiental.

• Os acessórios selecionados são feitos a partir de aparas recicladas pré-consumidor, tratando do desperdício de material e evitando a produção de material virgem, e outros são feitos a partir de lã e cashmere reciclados certificados pré e pós-consumidor.

• Parte do couro foi feita com um processo de curtimento sem cromo ou sem metal.

• Os fios de costura para parte de calçados e artigos de couro são feitos de 100% de PET reciclado certificado pós-consumo.

• Pré-consumo: A reciclagem pré-consumo é a recuperação de resíduos que foram criados durante o processo de fabricação ou entrega de mercadorias antes da entrega ao consumidor.

da redação com informações da Balmain e Emilio Pucci pela Samantha & Time JHSF e da Salvatore Ferragamo pela Suporte Comunicação imagens: fotos/divulgação

Santista Jeanswear

worldfashion • 18/03/21, 14:09

o-1eubl8e164nqagq1gm01ke1dkrtAs dicas da próxima estação, considerando que no hemisfério norte as marcas já se preparam para mostrar mais uma temporada de outono inverno e aqui no Brasil estamos prontos para captar trends do pré-outono desse ano. Os modelos mais folgados e descontraídos estiveram em alta nas temporadas passadas dado o conforto exigido pelos consumidores, assim as pantalonas jeans surgem com grande destaque nas próximas coleções, os shorts também ganham modelagens mais soltas, um visual bermudinha com o uso de pregas para dar movimento, recortes e passantes mais largos. reforçando esse ideal de bem-estar no 100% algodão ou com elastano.

A mudanças de comportamento, com o isolamento e mais tempo em casa, reflete em peças mais utilitárias e confortáveis. Na hora de sair é prioritário todo o conforto e zelo que temos em casa, assim há a união do conforto e funcionalidade. Calça de cintura elástica mesclando com jaquetas e sarjas coloridas com referência de alfaiataria e detalhes funcionais são itens que não podem ficar de fora da tendência workleisure. “O guarda-roupa foi enriquecido com modelagens mais amplas, conjuntinhos através de cores que combinam e exalam tons neutros e aconchego, jaquetas e blazers com camiseta e bermuda, propondo itens casuais em junção à alfaiataria, pronto para o ambiente interno e externo”, explica Sueli Pereira Gerente de Inovação e Design da Santista Jeanswear.

o-1eubl8e161hhidg614aj4bk1d3psshortsNeste cenário conflituoso, principalmente para o público jovem que não havia lidado com questões, como agora pertinentes a pandemia, com um futuro incerto, questões econômicas, o isolamento e diversos outros pontos estão resultando em mudanças no padrão de consumo e comportamento. As cores tornaram-se passível de cumprir papéis importantíssimos, como ressalvar a tranquilidade, resiliência e permitir também momentos de euforia. “A saúde e o bem-estar vêm se tornando prioridades, abrindo espaço para as cores que trazem equilíbrio e conforto, tons pastel, cáquis, rosas gold e verdes são cores que podem ajudar nessa proposta”, afirma a Gerente de Comunicação e Moda da Santista Jeanswear Sueli Pereira.

tibio-1ev5f72aj1h7d1h51o8fq6i1fqguTons naturais e acolhedores trarão a tranquilidade necessária e em contraste, cores vibrantes, acessas e revigorantes, serão escolhidas por aqueles que buscam um escapismo e animação entre um dia e outro do cotidiano, com as rosas em tons mais fortes, laranjas e turquesa.

Dicas de trends para ficar de olho em 2021

A gerente de Inovação e Design da Santista Jeanswear, Sueli Pereira, analisou os desfiles de moda que ocorreram esse ano e os conteúdos de moda que devemos ficar atentos nesse ano, para repaginar e ousar em novas interpretações. Sueli selecionou alguns trends para ficarmos de olho. Confira:

chanel- Pernas Largas: As calças com silhuetas mais largas são uma tendência genuína para a primavera, mostrando seu lado elegante com cara de alfaiataria ou mais despojado fazendo a linha skatista. O importante é mostrar conforto e versatilidade na peça ideal com tecidos mais leves como os artigos Ray e Ray Orion, da Santista Jeanswear.

gabriela-hearst- Cortar e manter: Já pensou na área abaixo da caixa torácica e logo antes da cintura? Os recortes abriram caminho para vestidos, tops e calças, apimentando looks conservadores graças a vislumbres de pele amostra, ocultando e revelando em igual medida.

david-koma- O retorno do espartilho: Peças mais estruturadas que marcam cintura e lembram os corsets, que evocam a sensualidade e deixam de lado o visual relaxado e confortável.

coperni1- Entre as linhas: Existe algo mais energizante do que listras? Quanto maior, mais corajosa, melhor. As listras remetem ao visual fresco, com neon podem revigorar os looks novamente. Nos itens jeans é possível usar laser ou tecnologias semelhantes para criar esse visual.

Para cada modelagem a Santista indica o artigo mais adequado:

- os artigos Scape e Scape Galaxy são indicados para peças que necessitam de stretch e aspecto rústico, opções de sucesso para nova estação que está chegando.

- os artigos White Denim Trend, Lite, White Denim Lite, Fields, Hope Stretch e o Joker para desenvolver looks dentro desse trend workleisure.

- os artigos denins Ray e Justin em diversos tons de azuis ampliando ainda mais as possibilidades em índigo.

11A Santista é marca de origem brasileira criada em 1929, é uma das principais produtoras do autêntico denim no país e tecidos para roupas profissionais. Tem um posicionamento que se estende do mercado nacional ao internacional, apoiando seus clientes com equipes especializadas de consultoria de produto, moda e lavanderia. Reconhecida por 23 anos como a marca TOP OF MIND de uniformes no Brasil, traz em seu DNA inovação, sustentabilidade e tradição em coleções atualizadas com as tendências globais e produtos tradicionais e tecnológicos.

da redação com informações da Helena Augusta Assessoria de Comunicação  imagens: fotos/divulgação

Canatiba Printing

worldfashion • 17/03/21, 14:57

4-480x640Nesta terça feira, em coletiva de imprensa virtual, Fábio Covolan - Diretor de Marketing e Exportação da Canatiba, apresentou o lançamento da estamparia digital sobre o denim, reafirmando o prioneirismo da empresa com inovação e sustentabilidade. Foram meses de pesquisa, entre a aquisição do equipamento, montagem/ajustes e produção, para apresentar ao mercado uma revolução no cenário do jeanswear brasileira, abrindo novas fronteiras, em cores, formas e desenhos ( desde imagens fotográficas digitais, passando por grafismos, até os chamados microdesenhos utilizados para gravataria)  o leque de ofertas para a criação de estilistas, confecções e marcas, para desenvolverem estampas exclusivas para suas coleções, a partir de 100 metros de denim, que passarão por testes de qualidade e adequação da arte às bases escolhidas.

600-2354-img_6238-640x603Uma série de bases denim e sarjas PT,  com mais de 97% de algodão, na impressão digital,  alcançam resultados inusitados, possibilitando algo até então impossível para esse recurso de estamparia: a variação visual das lavagens, faz com que cada estampa multiplique seus efeitos.

São poucas e contornáveis as limitações que a nova técnica apresenta, se o fundo da estampa é na cor branca, por exemplo, são utilizadas as bases PT e para fundos escuros em microdesenhos a opção de tingimento se mostrou mais adequada. No mais, o céu é o limite.

frente-6002356-427x640A Canatiba também lança suas próprias estampas, como padrões camuflados, xadrez, dobby (pontilhados de gravataria), animal printing, florais e desenhos de céu que saltam aos olhos pela resolução que alcançam no tecido. O xadrez remete a padronagens de alfaiataria (como o Príncipe de Gales). O animal printing em bases PT chega ao requinte dos efeitos de pelagem e as cores e tons das nuvens - no azul do denim – e das flores – com as múltiplas lavagens – revelam um jeans absolutamente inovador.

No cardápio da tecelagem, consta também ampliação da linha Elastopol - com utilização de fios de poliéster 100% produzidos nas fábricas da tecelagem. São três novas bases. Destaque para o Marrakéxe Elastopol  (9,0 Onças, 65% algodão, 33% poliéster, 2% de elastano, tingimento ecológico e 50% de Stretch). A tecnologia Megaflex apresenta duas novas bases: o Forasteiro Thermofix New Collor (8,0 Onças, 98% algodão, 2% elastano, largura de 1.59 m e  35% de Stretch) e o Marrakéxe Stretch Denim (8,5 Onças, 76% algodão, 22% poliéster; 2% elastano, largura de 1.50 m, tingimento ecológico e 45% de Stretch), o  novo produto de melhor custo/benefício da Canatiba.

frente-6002346-427x640No grupo Premium Denim, com foco em tecidos 100% algodão, a Canatiba apresenta quatro novas bases entre as quais o Mascate + LARGO (10 Onças, tingimento ecológico com 15% de Algodão Reciclado) com o diferencial de largura de 1,80 m e o Phelps Blue Denim (6,0 onças com 1.70 m de largura), muito usado para camisaria, que ganha agora lavagem ecológica, com economia de 80% de água.

SUSTENTABILIDADE

Todos os lançamentos terão como novidade o acabamento Rice Éko, que traz o conceito de economia circular mais uma vez entre as boas práticas utilizadas pela Canatiba. Trata-se de um óleo extraído da casca do arroz. Tradicionalmente usado no mercado cosmético, esse acabamento adiciona vivacidade às cores, toque natural às bases, maciez e boa costurabilidade. O Brasil é um dos maiores produtores mundiais de arroz, com cerca de 11 milhões de toneladas colhidas por ano, o que gera aproximadamente 20% desse volume em resíduos. A casca de arroz leva mais de cinco anos para se decompor. Mesmo quando descartada em aterros, sua decomposição resulta na produção de gases poluentes, como o metano.

frente-6002350-427x640Também na direção dos processos sustentáveis na sua cadeia produtiva, a tecelagem passou a adotar o sorgo na engomagem de todos os tecidos da sua linha. Esse cereal substitui com ganhos ambientais outras fontes de amido (batata, mandioca, milho, etc).

O Sorgo é o quarto cereal mais produzido no planeta e cresce com baixa utilização de água, menor área de cultivo - inclusive em áreas de solos mais secos e pobres - com colheita mecanizada e boa tolerância a pragas (diminuindo o uso de agrotóxicos).

Na base do ciclo de produção do denim, a agricultura, com a utilização do sorgo a Canatiba contribui para o aumento da área cultivável de alimentos, prática das mais importantes para o equilíbrio ambiental.

Os lançamentos e processos sustentáveis da Canatiba Denim Industry reafirmam os compromissos da empresa na geração de valor na cadeia têxtil a partir da inovação com responsabilidade social e ambiental – marcas registradas em mais de meio século de história. Desde do  “envelhecimento” industrial, passando pela elasticidade, até a incorporação características funcionais, como tratamentos antimicrobiais, fazem parte do cardápio de inovação do segmento mais competitivo da cadeia têxtil. E agora com a tecnologia até então utilizada somente em outros segmentos: a impressão digital no denim - Canatiba Printing será a estrela dos lançamentos da tecelagem nas bases Elastopol, Megaflex e Premium Denim,

da redação  com informações da Duo Press imagens: fotos/divulgação