INDÚSTRIA E COMÉRCIO DE CALÇADOS
worldfashion • 29/07/21, 11:25
Comprar um calçado parece uma tarefa simples, mas é preciso se atentar a questões que vão muito além de design. Conforto, bem-estar e saúde dos pés são assuntos que precisam ser levados em consideração na hora de escolher um calçado, e a indústria está atenta às exigências e preferencias do consumidor
PICCADILLY
Presente no mercado há mais de 65 anos, a PICCADILLY COMPANY é uma das maiores empresas do Brasil no setor calçadista feminino, com produtos em 13 mil pontos de vendas no país, incluindo franquias, lojas exclusivas e multimarcas. Com 20 mil pares de calçados produzidos por dia e 5 milhões por ano, a marca tem o propósito de encorajar as mulheres na sua caminhada. Sempre atenta ao impacto que pode causar no meio ambiente, a empresa investe constantemente em iniciativas sustentáveis que fizeram com que a marca recebesse o Selo Ouro no Programa Origem Sustentável em 2019. Líder no desenvolvimento e criação de tecnologias e diferenciais de conforto, a PICCADILLY COMPANY está presente em mais 100 países com 7 mil pontos de vendas, e conta hoje com 2 unidades fabris, todas no Rio Grande do Sul. São cerca de 2 mil colaboradores focados em oferecer qualidade, conforto, moda e bem-estar para suas consumidoras.
Ocupando a lista das empresas referências em inovação, a marca se destaca por desempenhar o papel de entregar produtos de alta tecnologia levando um novo conceito de estilo e conforto para o público feminino. Mais um reconhecimento para marcar a trajetória da PICCADILLY,é figurar no ranking - Campeãs da Inovação do Grupo Amanhã - em parceria com o IXL Center. A pesquisa premia as empresas mais inovadoras do Sul do Brasil nos mais diversos setores do mercado, dos eletrodomésticos aos calçados.
A calçadista se destaca devido a constante evolução em pesquisas, tecnologia e claro, a inovação, que faz com que a marca se diferencie da concorrência. “Buscamos sempre inovar por meio de tecnologias exclusivas e processos que contribuam para o nosso crescimento. Esse reconhecimento mostra que evoluímos constantemente na caminhada e nos motiva a seguirmos a inovação, um dos valores mais fortes da empresa”, comenta Ana Carolina Grings, vice-presidente e diretora de produto da marca.
Entre os principais feitos inovadores da marca, no último ano, está a conquista da certificação da ANVISA (Agência Nacional de Vigilância Sanitária), na tecnologia PICCADILLY MAXI. Os calçados contam com uma exclusiva manta de biofibra abaixo de suas palmilhas, a qual transforma o calor do próprio corpo em raios infravermelhos longos, responsáveis por estimular a circulação sanguínea. Com isso, é capaz de prevenir inchaços, varizes, aliviar dores e eliminar toxinas. “Estamos na busca pela certificação desde 2010 e ter a aprovação da ANVISA para essa tecnologia foi um grande marco para a PICCADILLY. Foi uma oportunidade de mostrar que a preocupação com a saúde e o conforto são nossos pilares para o desenvolvimento dos produtos”, ressalta Ana Carolina.
Além de MAXI, a PICCADILLY possui diversas outras tecnologias, como o SoftStep, Energy e Antiviral que contribuem para a saúde dos pés das consumidoras. “Nossa expectativa é que continuemos evoluindo no quesito inovação, para levar cada vez mais soluções para o estilo e bem-estar de nossas consumidoras”, finaliza.
Para quem deseja garantir uma caminhada muito mais tranquila, sem deixar a questão do design de lado, a fisioterapeuta Cristiane Grings, parceira da PICCADILLY, explica os diferentes tipos de pisadas e como escolher o tênis ideal de acordo com o formato do pé. Comprar um tênis parece uma tarefa simples, mas é preciso se atentar a questões que vão muito além de design. Conforto, bem-estar e saúde dos pés são assuntos que precisam ser levados em consideração na hora de escolher um calçado. “Nada adianta eu ter um tênis cheio de informações de moda, se no primeiro quarteirão eu já não consigo mais andar direito. Além de ser um dinheiro mal-gasto, acabo prejudicando a minha saúde”, comenta Cristiane.
São três os tipos de pisadas: pronada, supinada ou neutra, que pedem tênis diferentes para uma caminhada mais tranquila e confortável. A fisioterapeuta Cristiane Linhares, explica como identificar o formato do pé e o melhor calçado para cada um
PISADA PRONADA - mais conhecida como “pisada para dentro”, é aquela que começa com o lado esquerdo do calcanhar e finaliza nas regiões próximas do dedão. “Quem tem esse tipo de pisada, possui o arco plantar “desabado” e descarrega o peso do corpo na borda interna medial do pé”, comenta a fisioterapeuta. “Essa pisada pode ocasionar dores e afetar outras articulações, como joelhos, quadril e coluna”, complementa.
Segundo a profissional, o melhor tênis para quem possui a Pisada Pronada são aqueles com amortecimento e controle de estabilidade leve. A linha Soft Step, da PICCADILLY, atende bem os requisitos. A tecnologia, presente em modelos de tênis, saltos e rasteiras, oferece amortecimento extra em pontos de pressão, prevenindo dores e calosidades.
PISADA SUPINADA - ao contrário da Pronada, a Pisada Supinada começa no lado externo do calcanhar e finaliza no dedinho. “Nesta pisada, o peso do corpo fica do lado de fora, o que, a longo prazo, pode acarretar lesões no joelho, pés e costas. Por isso, o ideal é sempre utilizar o calçado correto e, a qualquer sinal de dores, procurar um especialista”, alerta a profissional. Para esse tipo de pisada, é aconselhável o uso de tênis com reforço no amortecimento e que dê maior controle de estabilidade. Neste caso, a tecnologia Energy, da PICCADILLY, pode ser uma ótima opção. Os tênis da linha possuem um exclusivo sistema de imã que absorve 87% do impacto de cada passo, proporcionando relaxamento para pernas e pés e prevenindo dores nas articulações do joelho.
PISADA NEUTRA - é considerada a mais correta, pois favorece a absorção do impacto pelo corpo sobre as articulações. “É quando a pessoa começa a pisar com o lado externo do calcanhar e finaliza no centro do pé”, comenta a fisioterapeuta. Para esse tipo de pisada, Cristiane comenta que não há muitas restrições de calçados, basta escolher um que ofereça conforto ao longo do dia, como os tênis da linha So.Si, da PICCADILLY. São diversas opções que proporcionam maior leveza, liberdade e movimento para que possui uma rotina agitada.
IDENTIFICANDO A PISADA
Para quem não sabe qual o seu tipo de pisada, a Cristiane dá duas dicas que podem ajudar na identificação! “Observando o desgaste do solado do tênis é possível identificar o tipo de pisada”, comenta. Se o desgaste for uniforme, é provável que seja a neutra; se for na parte interna, a tendência é que seja a pronada; e na parte interna, a supinada.
Outro teste possível de se fazer em casa é a da bandeja e o jornal. “Basta colocar uma bandeja com água ao lado de um jornal. Pise rapidamente na água e, em seguida, no jornal. Depois, basta circular com uma caneta a área que ficou molhada para identificar o tipo de pisada”, comenta. Cristiane ressalta que os testes caseiros não excluem uma consulta com um profissional.
da redação com informações da BCBIZ comunicação imagens: fotos/divulgação
USAFLEX
Fundada em 1998, na cidade de Igrejinha, Rio Grande do Sul, a Usaflex é pioneira e líder na fabricação de calçados e bolsas de couro que priorizam a inovação e moda de conforto para mulheres. Com produção de até 25 mil pares de calçados por dia, a marca se destaca por agregar tecnologia em mais de 50 diferentes linhas de produtos, que podem ser adquiridos pela loja virtual, multimarcas ou em uma das mais de 240 franquias espalhadas por todo território nacional. Até 2022, a Usaflex deve alcançar o número de 340 lojas no Brasil.
Para atender aos diversos pedidos das consumidoras, a marca de calçados femininos Usaflex, em colaboração com a tradicional marca de calçados esportivos Rainha, lançou uma linha de tênis para prática de exercícios leves. O conforto da Usaflex se uniu ao conhecimento do universo esportivo Rainha. A linha Usa+leve, traz melhor adaptação do pé graças à anatomia mais larga da forma. Além disso, os modelos oferecem excelentes transpiração dos pés, melhor absorção de impactos e aderência da sola na pisada, por conta do material eva de alta densidade. A coleção é composta por três modelos de tênis nas cores azul, rose e preto e já está disponível no site www.usaflex.com.br e nas redes de franquias da Usaflex.
da redação com informações da Si Comunicacação imagens: fotos/divulgação
CALÇADOS BIBI
Reconhecida por suas iniciativas e grande compromisso com o meio ambiente, a Calçados Bibi possui como premissa desenvolver ações que contribuem para o bem-estar das pessoas e futuro das novas gerações. Para isso, a marca conta com diferentes atividades sustentáveis dentro de suas plantas fabris localizadas em Parobé, no Rio Grande do Sul, e em Cruz das Almas, na Bahia. A empresa lançou um hotsite interativo relacionado ao tema, para que os pais compartilhem com seus filhos a importância destas ações, de forma lúdica e divertida, além de conhecer algumas das iniciativas realizadas pela empresa.
Anualmente, a Calçados Bibi promove diversas ações com foco no meio ambiente. Neste ano, uma delas foi a criação de uma horta comunitária para os colaboradores da sede da empresa no Rio Grande do Sul e a plantação de árvores em comemoração aos seus 72 anos. Com mais de 1.300 colaboradores, na parte industrial com suas duas fábricas, a empresa faz uso de energia elétrica limpa produzida por fontes sustentáveis. Além disso, os resíduos industriais da marca são reciclados ou coprocessados, gerando assim um reaproveitamento completo.
As questões sustentáveis fazem parte do negócio, sendo assim, a marca preza por fornecedores que disponibilizam matéria-prima não tóxica para a produção dos calçados. Com isso, a Bibi criou uma cadeia produtiva sustentável e saudável para os pequenos. Prova de todas as ações realizadas com foco na sustentabilidade, foi a conquista do Selo Diamante do Programa Origem Sustentável. Única do segmento calçadista a ter o reconhecimento, a marca é atestada por seu compromisso com as iniciativas nos processos industriais, bem como no desenvolvimento de ações em sintonia com os pilares estabelecidos pelo programa: Ambiental, Econômico e Social.
Promover o desenvolvimento natural e saudável para o público de 0 a 9 anos é uma das premissas básicas da Calçados Bibi. A marca é pioneira e líder em desenvolver produtos a partir de pesquisas e estudos científicos. Conquistou reconhecimento do setor a partir do desenvolvimento dos calçados atóxicos, fisiológicos e da tecnologia da exclusiva palmilha Fisioflex Bibi, que proporciona a sensação de andar descalço. Tudo para crianças ser criança. Fundada em 1949, a Bibi é referência no mercado de calçados infantis. Com fábricas em Parobé (RS) e em Cruz das Almas (BA), produz mais de 2 milhões de pares ao ano. Presente em mais de 70 países nos cinco continentes, no Brasil está em mais de 3.500 mil pontos de venda multimarcas, além do e-commerce e de uma rede de franquias com mais de 130 lojas.
da redação com informações da DFREIRE Comunicação e Negócios imagem: foto/divulgação
AREZZO
A Arezzo&Co (B3:ARZZ3), uma das maiores e mais inovadoras empresas de moda do Brasil, anunciou em junho a aquisição da BAW Clothing, a marca de lifestyle jovem que mais cresce no país. A BAW foi fundada em 2014 pelos irmãos Bruno e Lucas Karra,, que tem como sócios também, Fernando Frizzatti e Celso Ribeiro, e se tornou um fenômeno de crescimento por entender, como nenhuma outra marca de seu segmento, o público da geração Z. Com Irreverecia, contemporânea e democrática, a BAW cria uma moda cheia de atitude, oferecendo um portfólio completo de categorias em malharia com modelagens básicas e confortáveis que podem ser usadas por todos os gêneros e corpos.
A transação coroou uma história de empreendedorismo única no ambiente digital brasileiro. Bruno e Lucas são filhos de um empresário do ramo de confecção e, saídos da faculdade, decidiram criar uma marca de camisetas - o que lembra a trajetória da família Birman, fundadora da Arezzo&Co.
A marca carrega a visão dos fundadores de fazer uma moda genderless. BAW significa Black And White - o branco e o preto eram, nos primeiros anos, as únicas cores das camisetas da companhia. Bruno administrava o negócio, Lucas criava as coleções. Antenados às tendências da cultura pop e observadores da cena mundial da moda, foram transformando a BAW numa marca com enorme apelo junto ao jovem brasileiro.
O faturamento da BAW, que dobra a cada ano, deve ser de pelo menos R$ 80 milhões em 2021. Como aconteceu após a aquisição da Reserva, em 2020, os fundadores da BAW se tornam a partir de agora acionistas da Arezzo&Co, com plena liberdade para tocar a marca.
A transação é um marco na história da AR&Co, braço de lifestyle e vestuário da Arezzo&CO que é liderado por Rony Meisler, fundador da Reserva.
“É um enorme orgulho que a primeira aquisição da AR&Co seja a BAW, uma marca altamente desejada, que cresce muito na internet, possui modelo de negócios comprovado e uma enorme avenida de crescimento pela frente”, diz Meisler, CEO da AR&Co. “O que mais nos chamou atenção no negócio foram os fundadores e a apaixonante cultura que criaram, que certamente nos ajudará a cumprir a missão de criar a maior e melhor plataforma de moda brasileira aqui na AR&Co”.
De acordo com uma pesquisa top of mind realizada a pedido da Arezzo&Co, a BAW é a terceira marca de streetwear mais conhecida do Brasil - um feito, sobretudo se levado em conta que a marca foi criada em 2014 e não tem lojas. Esse sucesso tão rápido se deve a uma estratégia nativa digital extremamente eficiente. A marca faz lançamentos quinzenais 100% online (chamados “drops”) e conta com a divulgação intensiva dos maiores influenciadores digitais do país através de suas redes sociais.
“Estou entusiasmado com a parceria que começa agora entre BAW e Arezzo&Co”, diz Bruno Karra, fundador e CEO da BAW Clothing. “Nesse incrível ecossistema de marcas, vamos ter chance de trocar muitas experiências e aprendizados, e o maior beneficiado certamente serão os consumidores, não só da BAW, mas de todo o grupo”.
Após a aquisição, Bruno e Lucas permanecem responsáveis pelas áreas de negócio e produto, respectivamente. Fernando Frizzatti, sócio com forte experiência em programação, design UX e analytics, permanece como CTO da companhia. Celso Ribeiro passará a atuar como consultor da Arezzo&Co em temas relacionados a marketing digital e de influência.
Além de intensificar investimentos em tecnologia e no crescimento digital da marca, a Baw deverá ganhar lojas físicas em grandes capitais do país, que funcionarão como centros de experimentação da marca. Quando inserida na estrutura Arezzo&Co, a marca se beneficiará de toda a estrutura operacional do grupo e áreas de suporte, de modo a incrementar significativamente sua rentabilidade.
Adicionalmente, a Baw fará uso da cadeia de fornecimento da Reserva para otimizar seu mix de produtos no segmento têxtil com foco em malharia - e, sem dúvida, a forte expertise da Arezzo&Co em calçados para marcar sua rápida entrada no mercado de sneakers casuais, replicando a estratégia de inúmeras marcas globais desejadas no segmento de streetwear, como Supreme, Kith e Off-white.
da redação com informações da INDEX imagens: fotos/divulgação
LA FEMME
A história do mule começa há muito tempo. Criado no século 16, inicialmente era utilizado apenas por homens. No século posterior, finalmente calçou os pés femininos, e hoje, séculos depois, tomam as passarelas e ruas do mundo todo. Na sociedade contemporânea, o calçado teve sua ascensão máxima nos anos 90, quando virou uma verdadeira febre da moda.
Os mules são calçados queridinhos de muita gente, e não é à toa. Esses sapatos, fechados na parte frontal e abertos no calcanhar, viraram verdadeiros ícones fashion, com salto alto ou salto baixo. Em cores básicas ou exuberantes. Lisos ou com pedrarias. Sem estampas ou super estampados. As possibilidades que o mule traz para os looks são o que o tornam tão versátil, elegante e conceitual.
Ele vai bem em praticamente qualquer ocasião, das mais despojadas às mais luxuosas. Das reuniões de negócios aos passeios, da faculdade ao aniversário de família, da formatura ao casamento também, por que não? Basta escolher o modelo certo.
Além disso, ele casa perfeitamente com algo que combina com os tempos atuais: conforto.
“Os mules são atemporais, e a prova disso é esse tipo de sapato ter atravessado os séculos e chegado até nós. É também um calçado democrático: fica perfeito em todos os estilos, dos mais clássicos aos mais modernos e descolados”, explica a executiva da La Femme, marca especializada em calçados flats, Silvia Barboza.
“Importante destacar que os modelos flat ou de salto baixo caíram definitivamente no gosto da mulher brasileira. Houve um entendimento de que usar sapatos mais baixos também é sinônimo de estilo, conforto e elegância, não há necessidade de optar sempre pelo salto”, pontua Silvia.
Para quem foi de vez para o home office, esse sapato é perfeito, pois imprime elegância e conceito ao look, com um ar comfy. Para quem trabalha fora, ele é perfeito para andar no dia a dia - sobretudo nos momentos de maior correria.
Sim, esse é um calçado que faz bonito em todas as estações. No verão, fica perfeito com vestidinhos leves, saias, bermudas e shorts. Na primavera, acompanha bem calças leves e com barras curtas. No outono, casa perfeitamente com calças em diversos estilos e tecidos.
Mas e no frio? Dá para combinar mules com roupas para o inverno? É possível? Pois saiba que a resposta é sim!
Muita gente fica em dúvida se dá para usar o mule no inverno, muito por conta da modelagem, que é aberta na parte de trás do calçado. Mas sim, ele acompanha os dias frios. Há inclusive modelos com pelúcia e forrados por dentro, aquecendo super bem.
Para as mais fashionistas, é possível até mesmo adotar meias pretas ou coloridas para acompanhar o calçado, formando uma dupla cheia de estilo.
A La Femme é referência no segmento de calçados flats com pedrarias no Brasil. Com um parque fabril de 2.500 m², a marca produz para mais de 1.000 lojas multimarcas em todos os estados do Brasil e no mundo, como África do Sul, Bolívia, Colômbia, República Dominicana, Equador, Emirado Árabes Unidos, Estados Unidos, Paquistão, Paraguai. Com produção diária de 1.500 pares, a La Femme já produziu e distribuiu mais de 3,5 milhões/pares no mercado nacional e internacional.
da redação com informações da Agencia Temma imagens: fotos/divulgação
CALÇADOS GONÇAVES
De olho na retomada da demanda mundial por calçados e na gradual redução dos custos produtivos brasileiros, especialmente no que diz respeito à desburocratização para exportação, a Calçados Gonçalves anunciou que está transferindo sua planta produtiva, há quatro anos instalada em Cidade do Leste/Paraguai, para incorporação na unidade de Canindé/CE. O processo de transferência, segundo a empresa, já iniciou e seguirá durante o segundo semestre de 2021.
O gerente de vendas da empresa, Deivis Gonçalves, destaca que a unidade paraguaia empregava cerca de 50 pessoas, empregos que retornarão, gradativamente, ao Brasil a partir de julho. “Desligamos os funcionários de lá, sendo que três deles, brasileiros, já estão retornando conosco para trabalhar na planta de Canindé”, explica, ressaltando que os funcionários se integrarão à unidade de Canindé, somando-se aos mais de 600 trabalhadores que produzem no local. Gonçalves ressalta que a medida de retornar ao Brasil se deu pelo fato de que, mesmo com a Lei Maquila, que concede incentivos fiscais para a produção no Paraguai, a operação no Brasil ficou mais atrativa, visto a questão cambial, que tornou a importação mais cara, e a melhoria no ambiente de negócios no País. “É um movimento inverso do que ocorreria anos atrás”, avalia o gerente.
A empresa produz 150 mil pares de calçados por mês, 50% deles destinados ao mercado internacional, emprega diretamente, cerca de 1.000 pessoas no Brasil sendo 600 pessoas em Canindé, quadro que deve somar mais postos em função da transferência da produção do Paraguai, e 380 pessoas na sua matriz, em Rolante/RS.
Para 2021, segundo Gonçalves, a expectativa é de crescimento, especialmente a partir do segundo semestre. “O mercado interno deve seguir estável. O nosso crescimento deve ser puxado pelas exportações, que devem crescer de 10% a 15%”, concluiu.
da redação com informações DCR |Assessoria de Imprensa imagem: foto/divulgação
SOBRE MATÉRIA PRIMA PARA CALÇADOS
Cipatex
Há 57 anos o Grupo Cipatex® oferece ao mercado soluções confiáveis e inovadoras em revestimentos sintéticos, buscando sempre uma posição de vanguarda, com responsabilidade social e ambiental. Criada em 1964, a companhia se diversificou constantemente e hoje conta com uma linha de produtos que atende aos setores de calçados, piscinas, bolsas e acessórios, utilidades domésticas, construção, móveis, vestuário, automóveis, esporte e lazer, brindes, material escolar e comunicação visual. Por essa dedicação tornou-se líder na fabricação de revestimentos sintéticos.
Lançou recentemente com o tema “Sempre”, a coleção para a linha feminina com 23 artigos desenvolvidos com tecnologia Vinyl Tech, exclusiva da marca. A cartela de 30 cores aparecem tonalidades que vão desde as mais elegantes, aconchegantes e naturais até as expressivas e intensas. Entre as tendências dos tons mais fluídos estão os rosados flamingo e tamarindo, os cremosos bambu e toast, um novo tom de branco chamado de pérola e os esverdeados, com destaque para o pistache. A família dos mais marcantes e ousados é composta pelo mel, um tom mais alaranjado chamado damasco, o jacarandá em uma tonalidade de vinho intensa e profunda, o clássico oliva intitulado militar, o magenta, o atlântico que vem de uma tonalidade de azul petróleo para compor com o azul jeans e o verde orgânico e cítrico que leva o nome de pera.
Segundo a estilista e consultora de moda, Tatiana Ritzel, responsável pela nova coleção da Cipatex®, os acabamentos transitam pelos bem lisos e os gravados com aspectos mais naturais e texturas atemporais, toque macio e caimentos confortáveis, além dos materiais com estéticas rústicas. Em contraponto, aparecem os laminados com visual tecnológico, que trazem um universo futurista e esportivo ao mesmo tempo.
A linha para calçados e acessórios masculinos é composta por uma paleta de dez cores: branco, areia, café, marrom, castanho, natural, canela, caramelo, marinho e preto. Para a linha 
infantil tem uma ampla gama de tons que permitem liberdade de criação. Tamarindo, cobalto, oliva, pérola e chocolate estão entre novidades que compõem a cartela de 20 cores do laminado “Shamoy Slim Play”. O artigo tem uma leve gravação e um efeito de semibrilho.
Para palmilha e revestimento interno de calçados, a empresa desenvolveu o “Shamoy Forro Comodoro” nas tonalidades rosa, ouro light e prata. Entre as vantagens do material está a alta resistência química proporcionada pela tecnologia New Transfer, criada com propriedades específicas para evitar manchas ou perda de cor devido à transpiração dos pés.
da redação com informações da Fabiana Groppo - Consultora de Comunicação imagens: fotos/divulgação