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CONGRESSO INTERNACIONAL ABIT 2019

AGENDA - Dias 22 e 23 de outubro no Expominas

em Belo Horizonte/MG simultâneo ao MINAS TREND.

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FEBRATEX SUMMIT 2019

Faça a sua inscrição para acompanhar o  1º FEBRATEX SUMMIT que acontece em Blumenau/SC

Abaixo alguns dos palestrantes confirmados

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As novidades no mercado da lingerie

DELRIO

Acompanhando as inovações e tendo o cuidado de atender as novas tendências do mundo feminino, a DelRio Lingerie está forte nos meios digitais, através de muita interação e proximidade no relacionamento com as consumidoras.

Recentemente formou parceria com a influencer, atriz e cantora Li Martins @limartinsoficial!! , que ostenta números bem expressivos no instagram, mostrou aos seus seguidores produtos da DelRio  ressaltando sua admiração pela preocupação da marca com a sustentabilidade impressa até mesmo na embalagem.

No  Lingerie Day, surgiu como uma brincadeira despretensiosa nas redes sociais em 2009 e se tornou um dia especial, onde se compartilha virtualmente as peças preferidas desse item indispensável do mundo feminino, que foi comemorado na última quinta-feira do mês de julho. E a DelRio, que é referência  no assunto, participou da data interagindo com as consumidoras nas principais redes sociais, mostrando as diversas opções de lingeries: básicas, sofisticadas, para maternidade e até para compor os looks das fashionistas de plantão. Escolha entre os modelos das Linhas Contemporânea, Seduction, Classic, Jovem, Actuelle, Momentos, Sem Costura, Fitness e Amamentação - que mais combinam com você! Acima de tudo, é preciso valorizar a diversidade de peças e corpos! Afinal “tudo o que é bonito é para se mostrar”.

DEMILLUS

A Demillus traz para o mercado a solução para as mulheres que amam a cor bege, inclusive quando o assunto é lingerie, mas acabam deixando de usá-la sentindo-se inseguras com o tom “menos cobiçado” quando comparado ao vermelho e preto, por exemplo.

Batizada de “lilás-místico”, esta é a tonalidade que chegou para ser o novo “bege-chique” da marca, assumindo papel de protagonista na coleção. A aposta aparece desde em modelos mais básicos, para o dia-a-dia, até para as noites mais especiais. Afinal, quem disse que um belo bege não combina com qualquer situação?

LIEBE

Uma peça coringa em diversas ocasiões, o body caiu nas graças das brasileiras e hoje vai muito além de uma peça de lingerie. Incorporada aos looks noturnos, também pode compor produções do dia a dia com camisas, jeans ou saias de alfaiataria, sem esquecer da sensualidade que ele traz em momentos especiais.

Como alternativa às lingeries tradicionais, Liebe desenvolveu peças que saem do comum e contam com um apelo fashion. Com rendas, transparências, sem ou mangas curtas e longas, há opções em diversas cores, como os tradicionais preto e branco, além do bordô e azul, para agradar a todas as mulheres.  Todas as peças já estão disponíveis nas lojas físicas e no e-commerce da marca.

NAYANE RODRIGUES

Atentos que toda mulher gosta de se sentir segura, confortável, poderosa e bonita na hora de usar uma lingerie. A marca dá dicas para acertar na escolha, e observa que é preciso olhar além da beleza e avaliar a qualidade e opções de acordo com o seu tipo de corpo e roupa a serem usadas. E aponta para um leque ampliado de modelagens. Considerando as variações de estilo e biotipo femininos.

A linha Ultra é ideal para mulheres encorpadas que vestem do 42 ao 48. Pensada para proporcionar conforto a todo momento, é composta por um mix variado de lingeries, contando com peças lisas, rendadas e diversos formatos.  A linha possui diversos modelos, do básico que vai bem em quase todos os tipos de seios ao Body com renda super confortáveis que deixa o look mais elegante. Uma boa combinação é o usar o sutiã base colmeia com bojo, sem enchimento, e detalhe botton personal em metal com a calcinha de cós duplo que se ajusta perfeito ao corpo.

Já a linha Plus valoriza mulheres com mais curvas que vestem acima do 48. As peças são desenvolvidas para assegurar naturalidade, segurança e conforto. Os modelos possuem variações de renda, recordes, alças duplas reguláveis, tudo pensando na necessidade de cada mulher e estilo. Ao escolher sua lingerie, leve em consideração não apenas o tamanho ideal para você, e sim a qualidade do produto. A peça deve valorizar suas formas ao mesmo tempo que oferece conforto. Aposte na combinação do sutiã base renda com a calcinha de cintura alta, investindo no conforto sem deixar de lado a sensualidade.

PLIÉ

Há quase 20 anos no mercado de multimarcas, a Plié abriu o seu 1º Guide Shop, em São Paulo, no shopping Pátio Paulista, tornando-se a primeira marca de lingerie no Brasil com este conceito de loja. Com 100% do foco em suas consumidoras, a Plié passa a oferecer uma experiência única no segmento por meio da relação entre o high tech e o high touch, assim oferecer a melhor tecnologia sem perder a relação humana, são os diferenciais do Plié Guide Shop estendendo valores e propõem um diálogo com o cliente, prezando pelo respeito à diversidade do biotipo feminino, conforto físico e mental e a excelência da tecnologia dos produtos.

A fachada da loja é decorada com tecidos que convidam ao toque, além de terem a mesma cartela de cores das lingeries, já no interior do espaço há textos explicativos sobre cada linha, facilitando a identificação dos produtos e, assim, a clareza sobre a necessidade do que se procura. “Estamos levando para o espaço físico a experiência do conforto, que começa na peça, transfere para o corpo e a mente e, agora, vai até a finalização da compra, facilitando com a opção de receber o produto em casa ou levá-lo na hora, como o cliente preferir”, complementa Ron Horovitz, diretor da Plié.

Atualmente este é o único espaço físico em que os clientes conseguem ter essa experiência, onde estão agora todos os produtos da marca, de todas as coleções, disponíveis para provar e sentir no corpo e na mente o efeito que a lingerie da Plié proporciona antes de levar para casa, ou receber em casa.  As produtos estão disponíveis também no site da marca www.plie.com.br e em 4.000 pontos de venda espalhados pelo Brasil.

Em agosto, lançam uma nova campanha com a cantora Iza, enaltecendo seus propósitos, além de celebrar a chegada de novos produtos no e-commerce, que vende para todo o Brasil, especialmente do soutien Soft Skin, com tecnologia dedicada ao máximo conforto e caimento. A novidade contempla a linha Control Skin, carro-chefe da Plié, com modelos que vestem do 36 ao 58 e atende um leque de cores pensando nos mais diversos tons de pele.

“É muito legal quando a gente encontra uma marca que se dedica a intensificar e respeitar as curvas da mulher. Nós somos diferentes, cada uma tem sua história, seus corpos e é muito legal quando a gente encontra um produto que, além de prometer acentuar, respeita as nossas curvas. Não machuca, não é desconfortável, foi realmente feito pra gente. Eu fico muito feliz em atrelar meu nome a uma marca que se importa tanto com o corpo feminino”, conta a cantora Iza, clicada pelas lentes de Jacques Dequeker, com beleza da Mary Saavedra e direção criativa de Marilene Ramos.

Para atingir a excelência da tecnologia dos produtos, a Plié continua investindo na parceria com a Sensil, a poliamida premium ultrafina com toque extremamente suave. “Conseguimos resultados extraordinários e elevamos ainda mais o patamar de beleza, conforto, qualidade e durabilidade dos nossos produtos”, pontua Samuel Vogel, gerente comercial da Plié.

da redação com informações da DelRio Lilica Cesar de Mattos Assessoria de Imprensa;  DeMillus Canal Comunicação; Liebe MktMix Assessoria de Comunicação; Nayane Rodrigues Capuchino Press e Plié Melina Tavares Comunicação        imagens: fotos/divulgação

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FASHION WEEKEND PLUS SIZE/19

No próximo domingo dia 04 de agosto acontece o FASHION WEEKEND PLUS SIZE, que destaca casting com cinco modelos com manequim acima de 50, para protagonizar o editorial de MODAMAIS e inova com a realização do Workshop “Como se tornar uma Influenciadora Digital Profissional” realiza também  desfiles com 12 grifes do setor, o FWPS acontece no Centro de Convenções Frei Caneca, na capital paulista.

O workshop “Como se tornar uma Influenciadora Digital Profissional” será ministrado por Liliane Ferrari, Consultora e Professora de Mídias Sociais há 10 anos e criadora do Curso de Mídias Sociais e o Mundo da Moda na ESPM-SP. Atua também na Escola Cuca, eduK, ComSchool, Plugcitários e Digital House. É profissional parceira da Spark Flupvip Company, maior grupo de marketing de influência do mundo.

O valor do investimento é de R$ 290,00 e os ingressos  devem ser comprados pelo site https://www.sympla.com.br/workshop-como-se-tornar-uma-influenciadora-digital-profissional-com-liliane-ferrari.

As cinco modelos que estrelam o editorial do FWPS 19 integram o casting do evento, que reúne mais de 50 mulheres reais, que usam do manequim 44 ao 60.

O ensaio tem Concepção, Foto e Direção de Arte assinadas por Katia Ricomini e é estrelado pelas tops Amanda Lemos, Beatriz Rosa, Lais Paggiaro, Mariana Fabri e Thayane Garrão.  Os bodies e demais peças do editorial foram desenvolvidos pela estilista Patricia Frediano, da grife Geração Plus, que participa do FWPS pela segunda vez. “As peças desenhadas pela Patrícia são ousadas, curtas, decotadas, provocantes, justas, tudo o que dizem que uma mulher gorda deveria evitar banir do guarda-roupa. A roupa da estilista é um ato de rebeldia, um delicioso convite à quebra dos padrões, um verdadeiro grito de liberdade e é por isso que a escolhi para este editorial”, declara Renata Poskus, idealizadora e diretora do FWPS.

Amanda Lemos (São Luís/Maranhão), 26 anos, 102kg, 1,79m manequim 50. Este FWPS marca o recomeço da carreira da modelo Amanda Lemos, que há 13 anos mora em São Paulo e há nove é modelo plus size. “Passei por uma gravidez traumática onde desenvolvi um quadro de depressão, pensei em desistir de tudo e dei muitos passos para trás, mas desde o momento em que decidi voltar estou com o comprometimento de fazer tudo melhor do que sempre fiz e a superar os meus limites como modelo, buscando um aperfeiçoamento profissional e na maneira que me relaciono com tudo a minha volta”. Durante toda a sua vida escutou que deveria ser modelo e que era fotogênica, mas nunca pensou nessa possibilidade por sempre ter sido gorda. “Quando eu tinha 17 anos, vi uma entrevista da Top Model Fluvia Lacerda na TV e descobri a existência do mercado de moda plus size. Decidi tentar ingressar no mercado. Participei de alguns concursos e meu primeiro trabalho de  modelo profissional foi no Fashion Weekend Plus Size”, ela diz nunca ter se sentido atingida pelo preconceito: “Sempre tive uma personalidade muito forte e nunca fui de levar desaforo pra casa. Em alguns momentos na escola me senti acanhada, mas também comecei a me sentir bonita muito cedo e a cultivar amor por mim e pelo meu corpo. Desde cedo tento trabalhar para conseguir uma evolução espiritual e buscar aspectos em minha personalidade e nas minhas vivências interpessoais que precisam ser melhorados; dessa maneira, o físico para mim fica em segundo plano: me enxergo como Amanda enquanto indivíduo e não como gorda ou magra, alta ou baixa.”, declara a veterana das passarelas. E ela completa “Tenho a sorte de andar por lugares onde a gordofobia não é muito praticada, mas quando percebo que existe alguém querendo me criticar pelo meu peso ou pela minha falta de vergonha e neura com meu corpo prontamente me posiciono e tento mostrar que é possível sim ser feliz vestindo 50. E que quem veste mais do que isso também pode encontrar o caminho da felicidade.”

Beatriz Rosa (São Paulo/SP), 28 anos, 130kg, 1,76m, Manequim 54 A maquiadora e estudante de Gestão Ambiental na Universidade de São Paulo (USP) teve o sonho de muitas garotas que desejam ser modelo plus size realizado.  “O convite para o FWPS surgiu por indicação da modelo Janayra Martins, com a qual tenho contato pelo Instagram. Sempre admirei e me inspirei no trabalho dela. Quando recebi a mensagem nem acreditei. Logo em seguida, a partir da indicação da Janayra, a Renata Poskus, idealizadora e organizadora do FWPS, me fez o convite para participar dessa que é maior vitrine plus size do país”. A modelo, que ainda não fez um trabalho profissional, disse que sempre esteve acima do peso e sob ??????? “Foram diversas situações ao longo da minha vida que envolveram preconceito.Desde pequena sentia que era segregada na escola e até mesmo nas brincadeiras de rua, quando ninguém me escolhia.Na adolescência, o maior impacto da gordofobia veio de diversas maneiras: nas relações afetivas, nas roupas  que eu tinha que usar, bem diferente das meninas da minha idade, e principalmente nas tentativas de me encaixar naquele padrão corporal. Usando remédios para emagrecer, dietas, tratamentos,  me engajando em atividades físicas etc…”, declara Bia.  Para ela, que aprendeu a reagir à gordofobia, o FWPS é um sonho de tornando realidade  “O FWPS é mais do que uma oportunidade profissional, é uma revolução de comportamento e desconstrução de um padrão que aprisiona as pessoas em suas inseguranças. Por isso sou muito grata em participar desse momento tão especial e importante”.

Lais Paggiaro (Piracicaba/SP), 26 anos, 117Kg, 1,70m, manequim 52 A Piracicabana é formada em Rádio e TV e desfila pela segunda vez no Fashion Weekend Plus Size.  “Comecei a trabalhar como modelo após participar do Workshop de Modelo Plus Size do Blog Mulherão, com a Renata Poskus. Foi realmente um divisor de águas pra mim, e com certeza um dos motivos Por eu ter muitas oportunidades no mercado”.  Pioneira como modelo e influencer em sua região, Lais disse não ter sofrido preconceito na infância: “Meus colegas de escola não ligavam muito para o fato de eu ser gorda, acredito que o preconceito maior foi realmente com a família: ‘você vai comer tudo isso?’;?você não acha que tá comendo demais?’; ‘Você precisa emagrecer, se não ninguém vai te querer’, entre outros comentários que só serviam pra me deixar mais pra baixo. Na época, eu realmente achava que precisava ouvir e emagrecer. Então, vieram todas aquelas tentativas frustradas, o que reforça ainda mais que você não consegue, sua autoestima vai lá embaixo, e a autoconfiança então, nem existia4foi assim por muitos anos.”, declara a modelo. O processo de superação e de resgate de autoestima dependeu de um conjunto de fatores,  entre eles terapia, amadurecimento pessoal e a evolução dos padrões de beleza ditados pela mídia. “Ainda que as mudanças fossem pequenas, isso refletiu de forma significativa, pude enxergar que eu não estava sozinha, que outras mulheres sentiam as mesmas dificuldades que eu e que estava tudo bem ser gorda. Descobri que posso ser sexy, vestir uma roupa mais sensual e ser empoderada como qualquer outra mulher e isso me encorajou a investir nesse nicho, representar mulheres que estejam passando pelo mesmo processo que passei, ou que já passaram”.

Mariana Fabri (Osasco/ SP) 32 anos, 118 kg, 1,76m, manequim 52 A bancária, loira e mãe, nem pensava em ser modelo plus size antes de ser convidada por uma amiga para um evento do Blog Mulherão, também dirigido por Renata Poskus. Participou do Book no Dia de Modelo do Blog e logo em seguida foi convidada para integrar o casting do FWPS. “Ainda estou aprendendo a me aceitar, tento melhorar sempre, mas o corpo gordo já não me incomoda como antes. Comecei a ver beleza neste corpo, e não achar que é bonito somente quem é magro. Já fiz bariátrica e já fui bem magra, mas algumas circunstâncias me fizeram engordar novamente. Antes, mas via isso como um fracasso, afinal, após uma cirurgia deste porte e diversas complicações, voltar a ser gorda pra mim era fracassar. Hoje me aceito como sou, assumi minhas curvas”, declara a futura top model.

Thayane Garrão (Rio de Janeiro/ RJ), 25 anos, 1,78m, 125 Kg, manequim 50 Casada, mãe de dois filhos, conquistou em 2018 o título de “A Mais Bela Gordinha do Brasil” e reúne mais de 85 mil seguidores no Instagram. Embora a carreira de modelo plus size seja muito recente, ela busca se profissionalizar e estudar, faz cursos de passarela e fotogenia. O convite para participar do FWPS aconteceu pelas redes sociais. “Fiquei muito feliz com o convite para desfilar no Fashion Weeklend Plus Size, estou muito ansiosa porque sei que é um grande passo que estou dando na minha carreira”, declara a modelo que, orgulhosa das próprias curvas, sente-se grata por nunca ter sofrido qualquer tipo de preconceito “Graças a Deus, nunca sofri preconceito em relação ao meu corpo, sou bem resolvida comigo mesma então pouco me importa o que os outros falam!”

Ficha técnica Fotos Conceito #FWPS19  Concepção, Foto e direção de arte: Katia Ricomini   Produção: Renata Poskus   Make: Priscilla Satim  Hair: Wellington de Carvalho  Modelos: Beatriz Rosa, Maria fabri, Amanda Lemos, LaisPaggiaro, Thayane Garrão  Grife: Geração Plus

Serviço:

Fashion Weekend Plus Size 19

Data: 04 de agosto (sábado)

Local: Centro Convenções  Frei Caneca

Horário: Salão de Negócios a partir das 11h00

Desfiles a partir das 17h00

Lojistas de moda Plus Size: credenciamento gratuito com CNPJ no site do vento

Consumidores e estudantes de moda: Ingressos à venda no site Sympla

(R$ 50,00 inteira/ R$ 25,00 meia)

Workshop: “Como se tornar uma Influenciadora Digital Profissional”

Palestrante: Liliane Ferrari

Horário: das 13h00 às 16h00

Investimento: R$ 290,00

Ingressos à venda no site Sympla – Vagas Limitadas

da redação com informações da Persona Consultoria de Comunicação   imagens: fotos/divulgação de Katia Ricomini

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TRAMA AFETIVA DA FUNDAÇÃO HERMANN HERING

O projeto Trama Afetiva chega a sua 3ª edição, com o tema: Um novo passo rumo à Economia Circular,  propõe uma verdadeira imersão sensorial e criativa a 10 participantes previamente selecionados, com interesse em novos processos colaborativos e sustentáveis de upcycling nas áreas de moda e design.

Neste ano, o desafio será trabalhar criativamente e colaborativamente com uma nova matéria-prima - um feltro feito a partir da desfibração de peças que retornam por motivo de trocas realizadas nas lojas da Cia. Hering -, que é submetida a um novo processo de tecelagem industrial com a tecnologia da empresa paulista Feltros Santa Fé, revela Jackson Araujo, que divide a direção criativa e de conteúdo do projeto com Luca Predabon.

É com esse material que os participantes terão que desenvolver novos produtos aliando qualidade, design e sustentabilidade. A técnica do upcycling - que se carateriza por transformar um material a ser descartado em um item com maior valor agregado e nova destinação de uso -, é uma das bases da Economia Circular que, em contraponto aos processos produtivos lineares, defende a utilização de resíduos como insumos para a produção de novos produtos.

“Esse novo feltro é reciclado e reciclável por até duas vezes antes de virar material para a construção de jardins verticais”, afirma Luciano Amado, diretor comercial da Feltros Santa Fé, idealizador do processo de feltragem que se baseia em cinco premissas denominadas 5R: Reduzir, recuperar, reutilizar, reaproveitar e realocar.

“Mediante esse cenário, o Trama Afetiva traz uma nova proposta que busca uma evolução na metodologia de construção e disseminação de processos criativos que potencializem a cultura empreendedora, o design como ativismo, a gastronomia sem desperdício, a economia circular e, por consequência, a logística reversa” resume Jackson Araujo. São temas que se encontram em perfeita sintonia com o entendimento da matriz 4D da sustentabilidade que privilegia o socialmente justo, o ecologicamente correto, o economicamente viável e o culturalmente aceito, acrescenta.

A ideia é promover a atualização das forças criativas, produtivas e de saberes manuais, de forma a apontar novos caminhos para a cultura de moda e design baseados nos processos inovadores de ressignificação que conferem um novo ciclo útil para os resíduos da indústria têxtil.

O Trama Afetiva pretende atuar, significativamente, na valorização da afetividade no sentido de empoderar pessoas a ocuparem novos papéis na sociedade por meio da educação informal e do compartilhamento de conhecimento e aprendizados práticos, inspirando mudanças que possam potencializar a Economia Circular como uma importante linha de pensamento e ação na transformação dos modos de produzir e, por consequência, de consumir, finaliza Araujo.

Para Amelia Malheiros, gestora da Fundação Hermann Hering, o setor de moda tem um importante papel a cumprir mediante as novas demandas do processo de produção e consumo. Novos valores e, por consequência, novos comportamentos são necessários para lidar com questões complexas. Nesse contexto, a indústria de moda torna-se uma alavanca poderosa de transformação social. A 3ª edição do Trama Afetiva é, para a Fundação Hering, a certeza de que é possível ressignificar, abrir portas e potencializar a moda para o novo mundo, analisa a executiva.

A Evelin Wanka - Gerente de Negócios da Epson, apoiadora oficial do Trama Afetiva,  avalia como oportunidade a parceria com o projeto, reforçando a conexão que temos com causas ambientais. Segundo Evelin, “a empresa tem como um dos principais princípios criar produtos melhores para um futuro melhor e, no setor têxtil, queremos evidenciar que há um novo caminho a ser seguido com tecnologias que reduzem o impacto ambiental por meio da otimização da produção e redução do desperdício”.

Atividades abertas

Entre os dias 20 a 23 de agosto, os 10 selecionados participam de uma série de atividades - com tutoria criativa dos designers Patrícia Centurion, Itiana Pasetti, Eduardo Borém e Jorge Feitosa -, que inclui oficinas, exposição, masterclass, painéis e workshop, culminando, no último dia, com uma mostra dos itens produzidos durante a realização do projeto.

Outra atividade gratuita e que prevê inscrição prévia de interessados nos temas relacionados à co-criação em Design Gráfico é a Oficina Retratos. Serão 30 vagas distribuídas em três workshops que abordarão o design de superfície e estamparia digital. Durante os quatro dias de atividades no Centro Cultural São Paulo, o público em geral também poderá participar de aulas magnas, painéis de debate, performances e exposições de arte, cinema, apresentações musicais e oficinas, assim como ter acesso ao conteúdo gerado durante o decorrer do projeto através de transmissões por streaming pelas redes sociais.

O resumo de todo o trabalho, reunindo o conteúdo e metodologias desse novo paradigma de produção e consumo, será alvo de uma publicação a ser distribuída, gratuitamente, para escolas públicas e entidades privadas sem fins lucrativos voltadas para a educação e arte, assim como disponibilizada para download gratuito na internet.

Cronograma de atividade do Trama Afetiva 2019

10/07 - inscrições online - http://bit.ly/tramaafetiva2019

10/08 - Encerramento das inscrições online

15/08 - Divulgação dos selecionados

20/agosto

10h00 - Abertura: Economia Afetiva como micropolítica de transformação

10h30 - Masterclass: Economia Circular

11h00 - Painel: O poder da lógica circular

12h00 - Abertura da exposição Trama Afetiva

14h00/18h00 - Oficina Trama

21 de agosto

10h00 - Masterclass: Moda como ativismo

10h30 - Painel: Diversidade e inclusão

13h00/18h00 - Oficina Trama

22 de agosto

10h00 - Masterclass: Aprendizados para a liberdade

10h30 - Painel: Tecendo o futuro

13h00/18h00 - Oficina Trama

23 de agosto

10h00 - Masterclass: Comida Invisível

10h30 - Painel: Lixo ou desperdício?

13h00/18h00 - Oficina Trama

20h00/22h00  Encerramento Mostra Oficina Trama

da redação  com informações da  NAMÍDIA Comunicação  imagens: fotos/divulgação

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Modaris® V8R2 e a aquisição da Retviews

A Modaris® V8R2, é a mais recente versão de sua solução de confecção de moldes, graduação de moldes e prototipagem 2D/3D, da Lectra. Esta nova versão da Modaris, é a mais extensamente solução de modelagem utilizada por marcas líderes de moda e vestuário oferece maior velocidade, eficiência e precisão no desenvolvimento do produto. Com suas avançadas ferramentas de colaboração e simulação 3D, os modelistas estão desenvolvendo moldes mais rápido e acelerando seus procedimentos de tomada de decisões. Reduzindo ou eliminando a prototipagem física, o desenvolvimento do produto é menos custoso e o tempo para comercialização fica o mais próximo possível da detecção de tendências. O upgrade da Modaris, está dando um foco especial à prototipagem virtual 3D. Agora, os modelistas podem compartilhar vídeos de 360 graus com seus parceiros, acessíveis em qualquer dispositivo. Os designers em atividade podem visualizar, comentar e aprovar o estilo e o ajuste usando o novo módulo 3D Style. Novos avanços possibilitaram reduzir o número de protótipos físicos em até 50%.

A Modaris V8R2 aumenta a qualidade das simulações 3D da solução e amplia sua biblioteca com novos ativos (tecidos, efeitos de pesponto 3D, cenas realísticas, estúdios de iluminação, Pantone® e Natural Color System®©).  Esta solução é compatível com o Vizoo, um scanner de alta qualidade que dá um realismo elevado à aparência de amostras de tecido e, com outras soluções 3D, como Maya, 3DS Max, Iray, deixa as renderizações digitais dos protótipos mais verdadeiras e precisas.

Outra inovação da Modaris V8R2 é o recurso de pino especial para ajudar os modelistas a adicionar dimensão às peças de vestuário com facilidade. Graças a esse novo recurso, a modificação de um pino acelera em até a metade do tempo habitual, resultando em aumento de 50 a 90% da velocidade geral de confecção de moldes.

Um importate destaque desta solução e vantagem importante é a capacidade de trabalho, pois na globalizada indústria da moda, é capaz de gerenciar diferentes unidades de medida. Assim tornou possível para modelistas e fornecedores externos a garantia da conformidade de tamanhos, independentemente dos sistemas de medida utilizados nos países onde a produção ocorre.

Para os clientes pilotos o sistema Modaris V8R2 , já está aprovada. A empresa de moda feminina italiana GGZ foi a primeira a utilizar e aprovar o sistema. “A GGZ é uma empresa de fast fashion e tempo e qualidade são a nossa essência. O novo recurso de pino da Modaris nos ajuda a economizar até 50% do tempo de modificação de moldes. Além disso, a prototipagem 3D nos ajuda a garantir que os volumes e proporções dos moldes correspondam às expectativas dos nossos designers desde o começo, reduzindo drasticamente nossos prazos de entrega”, afirma Majla Gottardo, modelista, GGZ.

“Estamos entrando na era da informação e estamos atendendo modelistas que lidam com clientes com diferentes gostos, de todos os formatos e tamanhos de corpo. Nossos modelistas têm centenas de coleções para entregar e zero tempo para desperdiçar com erros. O que pretendemos fazer é facilitar o ambiente de trabalho cotidiano para eles, oferecendo as ferramentas para agilizar o processo de desenvolvimento e reduzir o número de retrabalho para alcançar o ajuste ideal na primeira vez”, conta Céline Choussy, Diretora de Marketing e Comunicação, Lectra. “Tudo isso é possível com a Modaris V8R2.”

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Outro anuncio da empresa é a assinatura de um acordo com os acionistas da empresa belga Retviews para a aquisição de 100% do capital e de direitos de votos.

A Retviews fundada em 2017,  desenvolve e disponibiliza uma tecnológica inovadora, que permite que as marcas do setor da moda analisem os dados do mercado em tempo real a fim de aumentar as vendas e as margens. Atualmente, mais de 30 marcas usam a Retviews na França e na Bélgica.

“Com a nossa união com a Retviews, confirmamos mais uma vez nossa ambição de ajudar nossos clientes a entrar rapidamente na era da Indústria 4.0. Graças a algoritmos de inteligência artificial, a oferta da Retviews permite que as marcas tomem as melhores decisões em todos os momentos do ciclo de vida útil de um produto, a fim de otimizar suas coleções”, afirma Daniel Harari (foto à direita) Presidente e CEO da Lectra. “Estamos muito satisfeitos em dar as boas-vindas às talentosas equipes da Retviews. Juntos, criaremos sinergias com a oferta atual da Lectra, desenvolveremos a tecnologia deles e comercializaremos a solução deles para nossos clientes de moda em todas as partes do mundo, graças, principalmente, às nossas 32 subsidiárias de vendas e serviços que atuam em mais de 100 países. ”

“Em poucos meses, a Retviews se tornou líder em benchmark automatizado em moda na França e na Bélgica”, afirma Loïc Winckelmans, Cofundador e CEO da Retviews. “Ao unir nossas forças com a Lectra, estamos convencidos de que vamos nos beneficiar com a experiência deles para levar novas inovações a marcas de moda, que poderão, então, oferecer produtos a um mercado que constantemente supera as expectativas dos consumidores. ”

“As empresas da moda não estão conseguindo lidar com os enormes volumes de dados que têm um valor muito significativo. Elas só conseguirão explorá-los implantando inteligência artificial e big data”, afirma Lorenzo Pellizzari, Cofundador e Diretor de P&D da Retviews. “Com a Lectra, permitiremos que as marcas façam a diferença. Estamos ansiosos por trabalhar no desenvolvimento de novas ofertas, integradas com as da Lectra. ”

A transação envolve a aquisição de 70% da Retviews por 8 milhões de euros hoje. A aquisição do restante do capital e dos direitos de voto acontecerá em três etapas: julho de 2020, julho de 2021 e julho de 2022, por valores de aproximadamente 0,9x as receitas de 2020, 0,7x as receitas de 2021 e 0,5x as receitas de 2022, respectivamente. Essas quantias virão do caixa disponível da Lectra, sem financiamento junto aos bancos.

da redação com informações da Nathalie Fournier-Christol Responsable des Relations Presse Groupe, Lectra   imagens: fotos/divulgação

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Minas Trend Edição de inverno 2020

A 25º Minas Trend, o maior salão de negócios da América Latina, tras o outono/inverno 2020, mais cedo a Belo Horizonte será de 22 a 25 de outubro, o Expominas será novamente o espaço para acolher o evento com o tema escolhido “Tecendo futuros”.

A proposta é apresentar as tendências, debater os caminhos a serem trilhados pela cadeia produtiva da moda. “Construir o futuro significa atuar no agora. E reconhecermos que, enquanto agentes ativos, não importa se pessoa física ou jurídica, precisamos criar bases capazes de suportar as necessidades das gerações presentes e vindouras”, afirma Rogério Lima, o novo diretor-criativo do Minas Trend.

Para pensar o futuro, a criação do evento destaca o setor têxtil, fazendo do algodão o fio condutor das histórias a serem contadas sobre perspectivas para a moda. A matéria-prima é base de uma das principais cadeias produtivas do Brasil, respondendo por uma parcela significativa do PIB do país e empregando direta e indiretamente mais de 8 milhões de brasileiros, segundo a ABIT, Associação Brasileira de Indústria Têxtil e de Confecção.

Atualmente, o Brasil é o maior fornecedor de algodão sustentável do mundo. Lima destaca a importância desse protagonismo brasileiro – no momento em que o insumo tem sido um dos principais expoentes na discussão sobre sustentabilidade na moda, assunto que estará em pauta no Minas Trend.

Deste modo, a direção criativa pretende tomar como referência algumas diretrizes da Agenda 2030 – um Plano de Ação da ONU que visa o desenvolvimento sustentável, trazendo à pauta da indústria questões essenciais para garantir que o segmento se fortaleça, de forma competitiva, frente às demandas e mercados globais.

A edição de abril de 2019, que apresentou as tendências da primavera/verão 2020, recebeu a participação de novos segmentos da indústria no salão de negócios – além de vestuário, bolsas e calçados, joias e bijuterias –, como o setor têxtil, o de cosméticos e o de máquinas e equipamentos.

Para Flávio Roscoe, presidente do Sistema FIEMG, entidade realizadora do Minas Trend, a integração cada vez maior da cadeia produtiva da indústria da moda é fundamental para o atual momento do evento. “Somente com todos os setores unidos poderemos gerar negócios e fortalecer a imagem do estado – o que nos fará ganhar mercados dentro e fora do Brasil”, avalia.

Presente em todas as regiões do estado, o segmento é estratégico na geração de empregos (é a segunda cadeia que mais emprega em Minas Gerais), principalmente na contratação de mulheres. Há em Minas Gerais 9.750 empresas na cadeia produtiva da indústria da moda, que emprega mais de 125 mil pessoas. O número de empresas mineiras representa 13,5% do total no país.

A programação cultural, gastronômica, de palestras e de desfiles coletivos é um enorme diferencial do Minas Trend. Para a 25ª edição, a proposta do Sistema FIEMG é ampliar essas ações, envolvendo ainda mais a cidade de Belo Horizonte e a sua população. “A integração da sociedade com o evento criou uma nova dinâmica, uma experimentação, que pretendemos aumentar ainda mais nesta e nas próximas edições”, finaliza Roscoe.

SERVIÇO

Minas Trend Outono/Inverno 2020 - Tecendo Futuros

Data: 22 a 25 de outubro de 2019

Local: Expominas – Av. Amazonas, 6000 – Belo Horizonte / Minas Gerais

da redação com informações da assessoria de imprensa do Sistema FIEMG    imagens: fotos/divulgação

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3ª edição do Whow! Festival de Inovação

Serão três dias imerso em um espaço totalmente novo e inspirador. Visitas a ecossistemas exclusivos de inovação, networking mais qualificados, vivencia pela primeira vez a 100 Open Startups Speed Dating Experience, o encontro das empresas líderes com as startups mais atraentes do mercado e experiencia com o Matchmaking Tool, a ferramenta que otimiza o tempo priorizando em sua agenda os meetings mais aderentes ao seu propósito profissional.

A grande novidade da terceira edição também fica por conta das nossas trilhas de conhecimento. O Whow! foi dividido em nove temas para que você aproveite o melhor do festival de acordo com os seus interesses. Escolha uma opção e trilhe um caminho personalizado: Inovação,Comportamento, Comunicação e Marketing, Varejo, Mobilidade, Saúde, Economia, Seguros, Jurídico, Educação e Bots.

Quem abre o primeiro dia do Whow! Festival de Inovação é o palestrante internacional e consultor de tecnologia e marketing, ALBERTO LEVY, ele é considerado um “Evangelizador de Inovação” pelo Harvard Business Review Summit e pelo programa The GlobalShaper do World Economic Forum. Palestrante internacional, consultor de tecnologia e marketing, estrategista executivo e alma criativa com a habilidade de quebrar paradigmas continuamente com novas propostas para criação de diálogos efetivos e memoráveis em diversas plataformas e entre diferentes organizações, marcas e consumidores. Com uma carreira de sucesso trazendo inovação para várias indústrias, trabalhou em mais de 15 países, 1.500 projetos e 300 clientes incluindo muitas empresas da lista Fortune 500. Levy é um engenheiro de computação premiado que mistura arte com tecnologia para contar histórias de formas não convencionais. Ele é co-fundador da Plentie, tem um diploma de Mestrado da New York University em Telecomunicações Interativas e é um palestrante de destaque no World Economic Forum, Singularity University, TEDx, Indian Institute of Technology, University of California WoBI, Harvard Business Review Summit, MIT EmTech, Oracle Leaders Circle, entre outros. Aluno do Aspen Institute e professor Internacional de MBA, nos últimos anos Levy auxiliou startups de alto impacto em 4 conteúdos a mudar o mundo, atuando como mentor, conselheiro e membro da diretoria. Sua presença é solicitada não somente em empresas e universidades, mas também em prisões e zonas de Guerra. Ele fala sobre “TECNOLOGIA + ARTE: CRIANDO UM FUTURO DE IMPACTO”. GRAZIELA DI GIORGI, do Efeito Iguana, fala também na manhã do primeiro dia sobre “O QUE É O LONGO PRAZO PARA UM MUNDO EM MUDANÇA FREQUENTE” e FERNANDO SEABRA, da Fábrica de Unicórnios, participa de uma mesa redonda sobre Inovação.

KONDZILLA, empresário criador do maior canal de música do mundo, vai abrir o terceiro dia do evento contando sobre “A TRAJETÓRIA DO MAIOR CANAL DE MÚSICA DO MUNDO” e  MÁRCIO BALLAS, pioneiro e a maior referência de improviso no Brasil, vai fechar do festival com a palestra “IMPROVISO E CRIATIVIDADE”. No terceiro e último dia do Whow!, também fala o empresário paulistano de entretenimento FACUNDO GUERRA sobre “INOVAÇÃO ALÉM DA TECNOLOGIA: ELIMINANDO AS DORES VIA EMPREENDEDORISMO”.

No dia 23, terça feira, na sala 3 Inovação teremos a palestra A NOVA MODA: UM OLHAR SUSTENTÁVEL E LUCRATIVO com as palestrantes:

AMÉLIA MALHEIROS GESTORA DA FUNDAÇÃO HERMANN HERING

Acredita na regeneração e na força do coletivo Libriana com sol em leão e lua em peixes – ou seja quer justiça, tem força e quer salvar o mundo!! Tudo ao mesmo tempo! Formada em Administração de Empresas, com pós-graduação em Marketing e MBA em Gestão industrial Tem atuado por mais de três décadas na indústria têxtil em SC, com experiência de 25 anos junto à Cia. Hering, ocupando a posição de gestora de Comunicação Institucional e Sustentabilidade até 2016. A partir desta data, passa a fazer a gestão da Fundação Hermann Hering – o braço de investimento social da Cia. Hering, com olhar para cultura e empreendedorismo consciente. É cofundadora e ex-presidente do SCMC – Santa Catarina Moda e Cultura, um movimento pela economia criativa em SC. Voluntária e co-fundadora do SC Criativa Voluntária da Junior Achievement, ONG que inspira jovens a empreender.

TAINAH FAGUNDES SÓCIA-CRIATIVA DA TRIBU

Idealizadora e coordenadora de projetos na área da economia criativa: Moda, artesanato, música e teatro. Seus processos de trabalho e metodologia vem do intercâmbio de conhecimentos, cruzando as várias linguagens. Doze anos mergulhada no trabalho coletivo e gestão criativa para o aprimoramento do desenvolvimento pessoal e de grupos, aliando o marketing e produção cultural nos projetos com inovação e sustentabilidade. Busca sempre o trabalho em rede, dentro deste vasto sítio da economia do afeto. Sócia-Criativa da Da Tribu que é empreendimento social, de Moda sustentável, da Amazônia, de Belém/PA.

FERNANDA SIMON DIRETORA EXECUTIVA INSTITUTO FASHION REVOLUTION BRASIL

Fernanda é ativista em prol de uma nova consciência, usa a moda como ferramenta de transformação. Fernanda iniciou sua carreira com moda e sustentabilidade há 9 anos, em Londres, trabalhando com iniciativas e profissionais pioneiros como Jocelyn Whipple. Fernanda foi responsável por trazer o movimento global Fashion Revolution para o Brasil, o qual hoje está estabelecido como Instituto Fashion Revolution Brasil e Fernanda é diretora executiva. Durante anos, alem de palestras, cursos e consultorias na area, está a frente de projetos transformadores como o Índice de Transparência da Moda, Brasil Eco Fashion Week, Fórum Fashion Revolution e Fashion Experience.

Outro destaque, presente todos os dias no festival, é o TINBOT, o robô mais famoso do mercado.

São 80 palestrantes/dia, uns de 300 durante todos os três dias da 3ª do Whow! Festival de Inovação, discutindo sobre empreendedorismo e inovação.

Confira a programação completa, separada por data, no site: www.whow.com.br

SERVIÇO:

*23 a 25 de julho de 2019 - das 9h às 18h - 3ª edição do Whow! Festival de Inovação - www.whow.com.br

*dia 23 de julho de 2019 – às 19h - Prêmio Whow! de Inovação - https://whow.com.br/premio/

Local: ARCA - Av. Manuel Bandeira, 360 – Vila Leopoldina, São Paulo, 05317-020.

No site tem informações sobre acomodações para quem não mora em São Paulo

da redação com informações da MKTMIX   imagens: fotos/divulgação

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• tags: #WHOW!

1º Desafio Sou de Algodão + Casa de Criadores

Como patrocinador master e promovendo com a Casa de Criadores o primeiro concurso que convidou estudantes de moda de todo o país a criarem coleções inspiradas no algodão, teve mais de 400 inscrições, e realizou como etapa final o desfile dos seis finalistas são eles Dario Mittmann – UEM/PR, Assumpta (Denis Mathias, Eduardo Augusto e Gabriela Camazzola) – Santa Marcelina/SP, Era Brand (Alan da Silva Dantas, Lays Santos e Patrick Langkammer) – UVA/RJ, Fellipe Campos e Fernando Carvalho – Santa Marcelina/SP, Mateus Cardoso – Santa Marcelina/SP e Rodrigo Evangelista – IED/SP, que apresentaram suas coleções de 10 looks produzidas com fibra natural, com narrativa coesa, expressiva e uma história com inspirações diversas.  O desfile dos finalistas conteceu na última noite do evento no dia 08 de julho.

O vencedor do Desafio Sou de Algodão, Mateus Cardoso, com coleção masculina e focada em uma alfaiataria precisa e bem acabada, com ombros estruturados e construção impecável. Os shortinhos curtos, blazers e camisas, mas principalmente as jaquetas, com paleta de cores bem pensada fizeram com que Cardoso ganhasse essa primeira edição do Desafio.  “Foi uma experiência incrível por todos os lados e esse projeto em si me enriqueceu muito, porque nunca fiz uma coleção completa sozinho e eu consegui fazer na passarela uma coisa que acredito muito que é a estética do que eu sempre quis passar. Fiquei bem feliz com o resultado na passarela e com o projeto como um todo.”, relata o vencedor do concurso que entre os prêmios fará parte da line-up da 46ª edição do evento, em novembro de 2019, com apoio do Sou de Algodão.

O segundo finalista da noite foi a Assumpta, de Gabriela Pfeifer, Daniel Mathias Leão e Eduardo Grella, com uma coleção bem colorida, apresentando bastante técnica no que tange na a transformação do algodão. Em seguida, Dario Mittmann, que fez uma imersão no universo do folclore japonês para criar peças de estética Harajuku, com macacões, casacos e conjuntos cheios de brilhos e aplicações, pichações e recortes. O estilista ficou em segundo lugar no concurso.

A coleção foi da Era Brand, de Patrick Langkammer, Lays Santos e Alan Dantos, onde as texturas foram o foco. Muito drapeado, palha e babados decoraram as peças da marca, que brincaram com combinações de cores e inspirações africanas. Rodrigo Evangelista trouxe a inclusão social em sua história, fechando o desafio, com a cantora Ivana Wonder abrindo o show. O estilista convidou pessoas soropositivas para trabalhar com ele, para valorizar essa mão de obra que muitas vezes é deixada de lado.

A Ateliê Fomenta, de Fellipe Campos e Fernando Carvalho, relembrou os anos de chumbo da Ditadura Militar e reforçou que o passado não deve voltar. Com o algodão, produziu vestidos, saias, calças e shorts com pedaços da constituição e de jornais, trechos que contam bem essa história. Na maquiagem, ora mordaças vermelhas simulando a censura, ora batons contornados por fora da boca, lembrando as drag queens.

da redação com informações da Agência Lema   imagens: divulgação/Marcelo Soubhia/Fotosite

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• tags: #1º DESAFIO SOU DE ALGODÃO #45º CASA DE CRIADORES

LONGEVIDADE EXPO + FÓRUM

“Foi olhando para estes consumidores e para a falta de uma oferta específica de comunicação dirigida às necessidades deles que idealizamos a Longevidade Expo + Fórum, uma iniciativa inovadora no Brasil que vai reunir conhecimento, experiência e negócios em único e exclusivo lugar. Estamos em um momento crucial para definir o que e como oferecer a este novo mercado que começa a se apropriar do seu protagonismo”, diz o presidente e empreendedor da Longevidade Expo + Fórum, Francisco Santos, 71. Com mais de 50 anos de mercado promoção comercial e criador de grandes eventos de sucesso como Couromoda, Hospitalar e Hair Brasil, ele aposta na consolidação e crescimento deste segmento na economia brasileira e latino-americana. “Estamos formando um time de profissionais que vai acompanhar o desenvolvimento deste mercado o ano todo, tendo a Longevidade Expo + Fórum como ponto de convergência e trazendo visibilidade aos players que atuam na área. É um projeto de médio e longo prazo”

Eles representam, mundialmente, um mercado de US$ 15 trilhões ao ano e fazem parte de um segmento que não para de crescer. Eles são a Revolução Prateada, Silver Economy na versão globalizada, e são a terceira maior atividade econômica do mundo, formando um contingente de consumidores exigentes, criteriosos, com tendência à fidelização e com poder aquisitivo para investir em marcas, serviços, produtos e inovações.

A faixa etária desse segmento de mercado na verdade não é um intervalo, mas sim um ponto de partida. Começa por volta dos 50 anos e não exclui ninguém a partir daí. O Brasil já tem 51 milhões de brasileiros com 50 anos de idade ou mais e a perspectiva do IBGE é que serão 72 milhões em pouco mais de uma década, demandando todo tipo de serviços que vão muito além das questões previdenciárias e abrangem tecnologias e soluções que se referem à saúde, bem-estar, moda, finanças, cultura, moradia, turismo e mobilidade.

Um segmento com enorme potencial de oportunidades que no Brasil representa mais de 50% do mercado consumidor, movimentando anualmente R$ 1,8 trilhão, de acordo a Pesquisa Longevidade, feita pelo Instituto Locomotiva. Frente aos dados não resta dúvida: este contingente de pessoas cresce a cada ano e demandará serviços customizados e à altura das expectativas e necessidades.

Coincidindo com o Dia Internacional do Idoso, instituída pelas Nações Unidas em 1990 e que tem a data de 1o. de outubro como data de celebração em todo o mundo, a Longevidade acontecerá na semana que o assunto é pauta na mídia nacional e global, trazendo mais luzes para o tema e gerando rico conteúdo para todas as plataformas.

O evento acontece de 29 de setembro a 1º de outubro, ocupando 14 mil metros quadrados do Expo Center Norte, e reunirá empresas de todos os setores, abrindo oportunidades para os consumidores conhecerem novas ofertas de serviços, produtos e tecnologias como para as empresas se aproximarem desses novos clientes. “O evento foi estruturado considerando sete segmentos: saúde e bem-estar; turismo, lazer e destinos; finanças, seguros e trabalho; conhecimento, cultura e tecnologia; casa, consumo e facilities; gastronomia e nutrição; e moda, beleza e pro age. Vamos reunir empresas de todos os portes, desde startups até grandes conglomerados, em um evento que funcionará como vitrine, experimentação e canal de vendas de produtos e serviços diretamente ao mercado sênior”, reforça Santos. A expectativa é reunir cerca de 200 empresas e atrair 20 mil visitantes nos três dias da Longevidade.

Fórum

Além da área de exposição, a Longevidade oferecerá também uma diversa e aprofundada programação de conteúdo, com congresso, simpósio, palestras e workshops para propor soluções para o desafio da inovação para o mercado 50+, com a participação de organizações públicas e privadas, empresários, profissionais do setor e público selecionado. Entre os temas: longevidade ativa, qualidade de vida e maior inclusão na vida social, impacto econômico, inserção no mercado de trabalho, entre muitos temas relacionados a este novo mercado em formação.

A Longevidade terá o Congresso Brasileiro da Longevidade Seguros Unimed, dirigido a profissionais, empresários e especialistas do setor, com a proposta de debater os impactos, perspectivas e oportunidades de uma vida mais longa ativa e autônoma. Todo o conteúdo terá a curadoria da Seguros Unimed, uma das maiores seguradoras brasileiras, com mais de 6 milhões de clientes. Dia 30 de setembro à tarde e dia 1o. de outubro todo o dia na Arena da Longevidade.

Simpósio Silver Economy

Durante o evento acontece também o Simpósio com três conferências sobre as mudanças e o impacto da longevidade na economia e no consumo. Dia 30 de setembro pela manhã. Arena da Longevidade.

Talk Shows

O domingo, 29 de setembro, será dedicado à vários talk  shows com temas relacionados ao bem-estar e a qualidade de vida, experiências e depoimentos sobre como viver mais e melhor. Arena da Longevidade, a partir das 12hs.

Durante os três dias da Longevidade acontecerão eventos de conteúdo empresarial direcionados tanto o público especializado como para o consumidor final, explorando temas que abrangem desde o potencial de negócios nesse mercado a também workshops sobre os benefícios da tecnologia e cuidar da mente e do corpo. Essas palestras serão ministradas por instituições e empresas focadas no consumidor 50+ que apresentaram cases e proporcionarão mais conhecimento e experimentação durante o evento.

Longevidade Expo + Forum

Congresso Brasileiro da Longevidade Seguros Unimed

Simpósio Silver Economy + Talk Shows + Workshops

Data: 29 de setembro a 01 de outubro de 2019 (domingo a 3ª feira)

Horário: das 10:00 às 20:00

Local: Expo Center Norte - Rua José Bernardo Pinto, 333 Vila Guilherme - São Paulo/SP.

A entrada é franca e a inscrição é através do site www.longevidade.com.br

da redação com informações de Ivo Chicuta e Valeria Bursztein Assessoria de Imprensa   imagens: fotos/divulgação

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