worldfashion • 16/09/22, 15:28
Alinhados ao compromisso do ESG a serem alcançados até 2030, o varejo, elo mais próximo do consumidor desta grande cadeia do mercado têxtil, faz os movimentos para a conscientização da necessidade urgente da circularidade de produtos e materiais para diminuir a poluição do meio ambiente.
ARAMIS
Uma das líderes do mercado nacional no varejo de moda masculina, traz inovação na sua coleção de “verão 23 Extraordinário” a calça Flex&Dry, um jeans especial que possui tecnologia de conforto térmico: em contato com o suor, o tecido promove um resfriamento imediato e contínuo, conferindo uma sensação de conforto, leveza e frescor, ideal para os dias mais quentes do ano, e com a tecnologia que promove uma secagem rápida da peça.
O tecido é feito de um blend de fibras (algodão, viscose, elastano e poliéster), produzido por uma das maiores e mais tradicionais empresas brasileiras de denim do mundo, a Canatiba. O tecido oferece toque macio e absorção ativa, eliminando a umidade e mantendo a pele seca por mais tempo, tornando única e completamente renovada a experiência de vestir uma das peças mais icônicas do mundo da moda.
Elaborado pela Aramis em três modelos (Regular, Slim e Skinny), Flex&Dry possui alto strech que permite ajuste perfeito ao corpo, máximo conforto e manutenção da forma. Uma nova era do jeans começa agora.
“A inovação está no coração da Aramis e esse lançamento marca uma nova fase na maneira como entendemos e usamos jeans. A vida atual e dinâmica pede cada vez mais qualidade, conforto e 
tecnologia e poder aliar esses valores com estilo e sofisticação torna toda a experiência de moda muito mais completa. Estamos sempre em busca de novidades e esta, sem dúvida, é uma das nossas apostas desta coleção”, afirma Richard Stad, CEO da Aramis.
Coleção Verão 23: Extraordinário - traz a geometria como identidade, as cores do mundo digital e a natureza vista de forma surreal e lúdica, a coleção Extraordinário traduz o atual momento híbrido em que vivemos, misturando conexões reais com digitais em meio a natureza sempre 
presente e viva. São camisetas e camisas estampadas, polos com zíper na gola, camisetas com gola portuguesa com botões, calças jeans, calças de malha e moletom com tecnologia moovex (ajuste no cós), além de bermudas, calças, camisa de cânhamo e demais peças em malha duo com tingimento com casca de arroz e pigmentos da natureza, método sustentável que preserva o meio ambiente de resíduos.
A Aramis completou 25 anos em 2020, tem como propósito impulsionar pessoas e transformar histórias. Por meio do mote ‘Expressão em Movimento’ entende o homem contemporâneo como protagonista da sua própria história e amplia suas narrativas para se transformar em uma plataforma de conteúdo, moda e estilo de vida. Liderada por Richard Stad, está presente em todo o Brasil com quase 100 lojas, entre próprias e franquias, além de outlets e mais de 900 multimarcas pelo país.
da redação com informações da FSB Comunicação Imagens: fotos divulgação
C&A
Em razão dos compromissos de ESG a serem alcançados até 2030, a C&A promove transformação e inovação no setor e na cadeia produtiva, atuando na busca da proteção dos recursos naturais, maior circularidade, redução da poluição plástica e a promoção da diversidade e equidade. Com o compromisso aos seus cliente e ao meio ambiente, a empresa promove uma campanha exclusiva para peças jeans com atributos de sustentabilidade, à partir do dia 14/09, batizada de “Semana Jeans”, a marca traz em seu portfólio peças produzidas com 65% menos água na etapa de lavanderia e jeans circulares, ou seja, peças novas produzidas com fio reciclado a partir de produtos de pós-consumo e resíduos jeans de confecção.
Colocando em prática o conceito de economia circular, a C&A lança a sua segunda coleção do “jeans circular”, que em 2021 recebeu o prestigiado prêmio Eco AMCHAM . Atuando com inovação e de forma colaborativa com a cadeia, as peças utilizam em sua produção sobras de resíduos jeans dos fornecedores e peças de pós-uso, que são transformadas em um novo tecido, para virarem novos produtos. O projeto conecta um sistema de manufatura reversa de peças, com o auxílio dos mais de 200 pontos de coleta permanente de roupas usadas — batizado de Movimento ReCiclo - possibilitando que estas peças retornem às lojas na forma de novos produtos. No total, mais de 3.890 peças foram reaproveitadas e inseridas no processo, totalizando 1556 kg de fibras recicladas provenientes apenas do pós-consumo. Com essa matéria-prima, foi possível produzir 10.000 metros de tecido reciclado.
O “jeans menos água” é fruto de uma parceria com a empresa espanhola Jeanologia, especializada em equipamentos e processos ecoeficientes, onde as peças foram desenvolvidas utilizando um software que possibilita que as marcas consigam medir os impactos ambientais de processos de lavanderia de produtos Isso poupa tempo e recursos no desenvolvimento, como água, energia e químicos. No jeans, por exemplo, a etapa de lavanderia sem o uso do software utilizaria cerca de 47 litros de água por peça. Com o apoio da nova tecnologia, nesta coleção a varejista reduziu significativamente este número, passando a usar até 9,5 litros de água por unidade, uma redução de, pelo menos, 65%.
“Nós, da C&A, temos um forte compromisso em ampliar a oferta de moda e produtos mais sustentáveis a preços acessíveis. Queremos reforçar para a cliente que ela pode, sim, adquirir as principais tendências, produzidas com qualidade e menor impacto ao meio ambiente, a um preço justo. Ainda, por meio do Movimento ReCiclo, a cliente participa junto com a gente neste processo, pois o jeans antigo dela pode se tornar um novo em folha!”, afirma Cyntia Kasai, gerente executiva de ESG da C&A Brasil.
No total, são mais de 15 modelos diferentes, ofertados a partir de R＄ 139,99 nas 330 lojas espalhadas pelo Brasil.
Há cinco anos, Movimento ReCiclo oferece nova oportunidade a peças usadas
Desde 2017, são disponibilizadas no Escritório Central e em 185 lojas da C&A espalhadas pelo Brasil, urnas para a arrecadação de roupas de qualquer marca que poderão ser reutilizadas (por meio de doação a instituições parceiras) ou encaminhadas para reciclagem (via Retalhar, um negócio social certificado pelo Sistema B, que fica responsável pela manufatura reversa das peças). Em 2021, foram arrecadados mais de 33 mil itens, quase 7 toneladas. Foram aproximadamente 18 mil peças em boas condições encaminhadas para reuso, cerca de 12 mil enviadas à reciclagem e 3500 para upcycling. Desde o lançamento do projeto, mais de 165 mil peças foram arrecadadas e corretamente destinadas, o equivalente a 40 toneladas. Desse total, aproximadamente 70% foram encaminhados para reutilização e 30% para a reciclagem.
#ModaComImpactoPositivo
É o conceito guarda-chuva de comunicação para a sustentabilidade C&A. Com o movimento #VistaAMudança, a C&A atua para ampliar a oferta de produtos feitos com matérias-primas mais sustentáveis e seguindo premissas da economia circular, promover condições de trabalho justas e seguras para a rede de fornecimento e engajar clientes e funcionários na busca por uma moda com impacto positivo.
Sobre a C&A - uma empresa de moda focada em propor experiências que vão além do vestir. Fundada em 1841 pelos irmãos Clemens e August na Holanda, a C&A entende e defende a moda como um dos mais fundamentais canais de conexão das pessoas consigo mesmas, com todos à sua volta e, por isso, coloca os seus clientes no centro da estratégia. Uma das maiores varejistas de moda do mundo, a C&A chegou ao Brasil em 1976 quando inaugurou a sua primeira loja no shopping Ibirapuera, em São Paulo (SP). Atualmente, a companhia opera mais de 300 lojas em todo o território nacional, além do seu E-commerce. Listada na bolsa brasileira (B3) desde outubro de 2019, a C&A é pioneira em diversas inovações em seu segmento a partir da oferta de serviços e soluções digitais e omnicanais, visando ampliar experiência on e off line dos seus clientes. Com cerca de 15 mil colaboradores em todo o país e presente na vida de um milhão de clientes por dia, a empresa se destaca ainda por oferecer uma moda jovem, inovadora, diversa e inclusiva para mulheres, homens e crianças, além da sua linha de fashiontronics, que conta com uma ampla variedade de celulares, smartphones e relógios e o Galeria C&A, marketplace que comercializa itens de decoração, pet, joias, entre outros segmentos. Ainda, a empresa tem iniciativas consolidadas de ESG (Governança Ambiental, Social e Corporativa), sendo uma das empresas mais premiadas e reconhecidas internacionalmente por boas práticas sustentáveis em prol de uma moda com impacto positivo. Já no aspecto social, por meio do seu braço filantrópico, o Instituto C&A, a varejista atua no fortalecimento de comunidades por intermédio da moda, no voluntariado corporativo, no fomento ao empreendedorismo de grupos em maior vulnerabilidade social e ajudas humanitárias.
da redação com informações da Máquina Cohn&Wolfe imagens: fotos/divulgação
RESERVA
Uma marca de roupas do Grupo AR&Co - Reserva, acaba de lançar a sua nova marca de básicos, a Simples. A marca surgiu após o lançamento da Camiseta Simples em junho de 2021, quando a Reserva realizou o lançamento do primeiro modelo de assinatura para camisetas básicas do Brasil. A Camiseta Simples deu voz à opinião de mais de 3 milhões de clientes que queriam comprar apenas peças básicas de alta qualidade com ampla variedade de cores, tamanhos e diferentes peças básicas, a Simples chega para ser democrática e unir o conforto de produtos 100% algodão a uma grade ampla que vai do PP ao 3G, em produtos unissex, após todo o sucesso da linha, a Reserva se preparou para consolidar a Simples como uma marca independente do grupo AR&Co. Em um ano e meio de estudos, a Reserva investiu em desenvolvimento têxtil e tecnológico para o nascimento da Simples Reserva, que lançada agora em setembro, traz como primeira coleção o drop Malha&Moletom, com camisetas, calças, casacos, hoodies, vestidos, croppeds e bermudas confeccionadas em malha ou em moletom.
Com modelagem confortável, os produtos possuem caimento leve e são ideais para compor looks sofisticados e despojados. “Em termos de criação, vamos continuar seguindo a mesma linha criativa da Camiseta Simples, com sutis ajustes na identidade visual e uma nova tagline da marca”, comenta João Souza, CEO da Simples Reserva.
A Simples já está presente dentro de 20 lojas da Reserva localizadas nos estados do Rio de Janeiro, São Paulo, Minas Gerais, Rio Grande do Sul, Distrito Federal e Bahia. Agora, com o lançamento do site neste mês. Para acompanhar a novidade, será possível acompanhar um “countdown” através da página do Instagram, Razões para Acreditar, página que conta histórias de pessoas inspiradoras, e que através de parceria com a Simples dará visibilidade para 10 histórias motivadoras que imprimem o propósito da marca.
A missão da nova marca é criar uma moda para todas as idades, gêneros e classes, com peças para todos os corpos e fases da vida. Visando atender um público extenso e variado, a Simples traz como um de seus lemas a frase “ Você não precisa se encaixar na roupa, a roupa precisa se ajustar em você.”
Outro diferencial da nova marca é o propósito de preço justo, com produtos a partir de R$ 89,90 que garantem o compromisso da melhor qualidade por um preço acessível. A novidade conta também com o Sistema B, chancela para certificar empresas que adotam práticas sustentáveis e equilibram propósito e lucro.
“O novo projeto do Grupo AR&Co, a Simples, tem o desafio de oferecer à sociedade uma moda de excelência, em uma modelagem pensada para cair bem em todos os corpos e que ecoa com as necessidades de sustentabilidade e inclusão”, comenta Rony Meisler, CEO do Grupo AR&Co e cofundador da Reserva
da redação com informações da Index Estratégias de Comunicação imagens: fotos divulgação
De 29 de setembro a 02 de outubro, acontece a edição do salão TRANOÏ que é parceiro oficial da PFW- Paris Fashion Week, no prestigioso Palais Brogniart em Paris.
MARCAS BRASILEIRAS NA TRANOÏ:
As marcas participantes do Texbrasil, Leafy Natural Couture, Alessa, The Paradise, Blue Man, Fabi Freixo, Oitici, Horto e Maria Sanz, da Abest, apresentam suas coleções na Tranoï.
Internacionalização da Indústria Têxtil e de Moda Brasileira), mantido pela Abit (Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção) em parceria com a ApexBrasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) e Abest (Associação Brasileira de Estilistas).
O salão TRANOÏ no Brasil é representando por ISABELA KEIKO, que recebeu o primeiro escritório internacional da TRANOÏ. Isabela acumula experiencia de mais de 20 anos em negócios da moda e na organização de eventos internacionais, somente entre França e Brasil são 18 anos. Seu escritório já atuou na representação dos principais eventos na França, além de ter desenvolvido projetos em: New York, Los Angeles, Montreal, Istambul, Shanghai, Dubai etc.
A Umbro celebra a nova coleção NATIONS 2022, e traz camisas para seis dos seus clubes patrocinados: Grêmio, Fluminense, Santos, Sport, Avaí e Chapecoense, e homenagem a seis nações que fazem parte da construção da história do Brasil e do futebol mundial.
Sport e Holanda: Apesar de ter sido oficialmente colonizado pelos portugueses, o Brasil viveu períodos de disputas entre outras nações europeias, com um dos capítulos mais famosos da história sendo o da presença holandesa em território nordestino, principalmente em Recife e Olinda, no Pernambuco, durante o século XVII. A região é fruto de um caldeirão cultural que pode ser visto até hoje, desde a sua arquitetura até a paixão da calorosa torcida do Sport. Sob a administração de Maurício de Nassau, a região passou por um grande desenvolvimento, sendo uma das cidades mais modernas do Brasil naquele período. Em ambos os lados, o Leão aparece como símbolo de força, valentia e bravura.