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Persono

A Coteminas  fundada em 1967, em Montes Claros (MG), por José Alencar, é uma empresa têxtil verticalmente integrada, atuante nos mercados nacional e internacional,  produz fios, tecidos, produtos têxteis de cama, mesa e banho, uniformes profissionais, brins e jeans, unindo qualidade e custos altamente competitivos. Entre as marcas do grupo estão: Artex, Santista e mmartan. Lançou em Dezembro 2020, um projeto inédito e inovador, batizado de Persono,.para conscientizar, monitorar e auxiliar no tratamento de distúrbios do sono. A nova unidade da empresa transforma o high-touch em high-tech ao propor um olhar científico para a saúde e para a qualidade do sono dos brasileiros.

Segundo Josué Alencar, diretor da Coteminas, responsável pela unidade Persono, “a privação do sono é uma pandemia silenciosa que se agravou ainda mais neste ano de 2020, com o Coronavírus. É extremamente importante que as pessoas tenham consciência de que o sono adequado é o melhor remédio para muitos problemas de saúde”.

Com o propósito de melhorar a vida das pessoas a partir de um dormir de maior qualidade, a unidade Persono atuará em 3 frentes: conscientização sobre a importância do sono; coleta de dados de monitoramento com diagnóstico e acesso a produtos e serviços para dormir melhor.

As primeiras entregas começam com o pilar da conscientização, tendo por objetivo levar embasamento científico sobre a importância do tema e suas consequências para a saúde. Com o apoio de especialistas em medicina do sono, a marca já lançou webinars, newsletters e um blog dedicado ao tema. E ainda promoverá pesquisas, podcasts e até uma série documental, já em produção, para exibição em TV e canais de streaming.

Dados da Associação Mundial de Medicina do Sono (WASM), atual World Sleep Society, revelam que “os problemas de sono constituem uma epidemia global que ameaça a saúde e a qualidade de vida de mais de 45% da população mundial.” Infelizmente, o problema de privação de sono é ainda mais grave no Brasil: levantamento de 2016 publicado na revista Science Advanced mostra que somos um dos povos que menos dorme no planeta, só ficando atrás dos japoneses e dos habitantes de Singapura. E isso, certamente tem impactos diretos em diversos aspectos da saúde desses povos e até mesmo das economias de suas nações.

Numa pesquisa realizada entre os dias 5 e 10 de novembro de 2020, em todas as regiões do país, esse estudo representativo abrangeu 5 classes sociais e 4 diferentes recortes etários, computando um total de 2 mil respondentes, amostragem semelhante à realizada por institutos como Ibope para eleições presidenciais. Conduzida pela plataforma de human analytics da MindMiners - empresa de tecnologia - e coordenada pela consultoria Unimark/Longo, a pesquisa “Acorda, Brasil!” teve como objetivo imediato a conscientização da classe médica, autoridades públicas e de toda a sociedade para o grave problema de privação de sono em nosso país, já que mostra que 62% dos brasileiros sofrem de distúrbios do sono, percentual muito acima da média mundial, que é de 45%.

“Certamente, a pandemia contribuiu para um aumento de distúrbios do sono, fortemente motivados pelas preocupações com questões financeiras” - comenta Josué Alencar - diretor da Coteminas, responsável pela marca Persono, (na foto ao lado).  “Mas há tempos que a qualidade do sono tem sido negligenciada. O sedentarismo, por exemplo, é um dos fatores históricos que contribui negativamente para a má qualidade de sono do brasileiro. E, agora, o vilão da vez é o celular levado para a cama. Com sua luz azul que inibe a produção do hormônio do sono e a ansiedade provocada por notícias e redes sociais, este mau hábito já  faz parte das noites de 78% dos brasileiros” - complementa.

Para corroborar com a necessidade de conscientização, a pesquisa revela que, mesmo tendo plano de saúde, o brasileiro se consulta muito pouco sobre distúrbios do sono: 86% não consideram problemas com sono uma razão suficiente para ir ao médico.

Agora em Janeiro 2021 anunciaram parceria inédita com o Comitê Olímpico do Brasil (COB) e, assim, levar o projeto inovador de conscientização, monitoramento e detecção dos distúrbios do sono Persono ao mundo dos esportes.

Na foto: Alberto Cavaleiro - Labortório Olímpico/COB, Marcelo Freitas - Labortório Olímpico/COB, Manoela Penna - diretora de comunicação e marketing/COB, Roberta Martins - gerente de marketing de Persono, Josué Alencar, diretor de inovação e novas tecnologias da Coteminas. e Jorge Bichara - diretor de esportes/COB

Segundo Josué Gomes, presidente do Grupo Coteminas, o patrocínio se inicia com a marca Persono, como fornecedor oficial do COB, mas mais do que simplesmente patrocinar, haverá uma cooperação entre os times técnicos e científicos do Persono e do COB com foco na qualidade do sono e sua importância para atletas de alta performance. Ainda de acordo com o empresário, através do esporte, a Coteminas espera poder contribuir para as próximas conquistas do Time Brasil.

“É um privilégio trabalhar com atletas que representam toda uma nação, afinal eles levam para as competições a esperança da nossa sociedade. E, fazer qualquer contribuição para melhorar a performance deles já é uma conquista que, além de nos orgulhar, marcará a nossa história”, afirma.

“Para o COB, é muito importante ter parceiros que colaborem com o desenvolvimento do esporte no nosso país e nos ajudem a dar aos atletas as melhores condições de treinamento e performance”, diz Paulo Wanderley, presidente do COB.

“A parceria com a Coteminas tem duas vertentes importantes: trata-se de mais uma empresa de destaque em seu segmento que faz parte do nosso rol de patrocinadores, levando a marca do COB a novos públicos, além de produzir informação e dados para incrementar nosso trabalho de Ciência do Esporte em busca de resultados sempre melhores”, diz Manoela Penna, diretora da Comunicação e Marketing do COB, (na foto acima à esquerda ao lado de Josué Alencar, diretor de inovação e novas tecnologias da Coteminas, Roberta Martins - gerente de marketing de Persono e Jorge Bichara - diretor de esportes/COB.)

A compreensão do sono de cada atleta olímpico permitirá o desenho de protocolos de recuperação física e mental adequados para cada um, de acordo com as exigências de força, velocidade, resistência e reflexos de cada modalidade esportiva.

“A partir do momento que a tecnologia vai monitorar a qualidade de sono, ela possibilitará um controle sobre o volume de sono e o que o atleta estará apto a realizar no dia seguinte. O Persono será mais uma ferramenta extremamente para o acompanhamento do sono dos atletas e suas condições físicas”, revela Jorge Bichara, diretor de Esportes do COB.

Para o desenvolvimento da tecnologia que irá monitorar o sono dos nossos atletas, a Coteminas tem realizado parcerias com renomados institutos de polissonografia, além de investir em ciência de dados na busca de sistemas de alta precisão e eficiência para monitoramento do sono.

Josué Alencar, diretor da Coteminas, responsável pelo projeto Persono foto acima ao lado de Roberta Martins - gerente de marketing de Persono.  detalha: “Temos o propósito de melhorar a qualidade de vida das pessoas através de sono. Expor a importância de uma rotina regrada, que leve a uma vida mais saudável e produtiva, é fundamental numa sociedade em que pouco se fala sobre o assunto”.

O potencial para os atletas é enorme, já que um sono regulado tem a capacidade de ajudar nas vertentes imunológica (mantém a produção de anticorpos); metabólica (controla a diabetes e previne a obesidade); cognitiva (fortalece a memória, previne a depressão, melhora a aprendizagem, estimula a criatividade e agilidade de resposta); cardiovascular (controla a hipertensão e reduz riscos de doenças CV); genética (evita mutações negativas no DNA) e reprodutiva (mantém os níveis normais de testosterona e a capacidade reprodutiva feminina).

“Um sono adequado tem capacidade de recuperação muscular, energética, hormonal e arterial. Além de consolidar a memória e de reorganizar os neurônios e seus circuitos, o que é essencial para os atletas”, conclui Dra. Ana Carolina Corte, coordenadora da equipe médica do COB.

da redação com informações da Epifanica imagens:da fábrica  fotos/divulgação, outras créditos de Rafael Bello/COB

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• tags: #PERSONO #COTEMINAS

FEBRATEX 2021

A Feira Brasileira para a Indústria Têxtil e de Confecção (FEBRATEX)  é a maior feira de máquinas e tecnologias têxteis das Américas, que apresenta a verticalidade da cadeia produtiva textil no Brasil, que aconteceria no mês de abril, por conta das incertezas provocadas pela pandemia do novo Coronavírus, foi adiada para agosto de 2021, aponta nota oficial divulgada pelo Febratex Group.

“A realização das feiras de negócios presenciais ainda exige muita cautela, previsibilidade e reavaliação constante das circunstâncias e, ao nosso ver, sempre com as perspectivas de boa-fé e otimismo. Esperançávamos que o primeiro trimestre de 2021 avançasse mais em relação ao controle da pandemia. O início da vacinação no Brasil ajudará muito a saúde pública, a economia brasileira e também vai trazer mais segurança para a realização dos eventos presenciais. Confirmamos, também, que seguiremos responsáveis pela aplicação das boas práticas de higiene sanitária e, por isso, os eventos acontecerão mediante a observância de protocolos, que estão prontos e adequados para garantir a realização de um evento seguro a todos os participantes”  informa Giordana Madeira, Diretora Executiva do Febratex Group

“Agosto sempre foi o mês da Febratex, há 30 anos a feira é realizada em anos pares nesse mês. É um ano atípico, mas consideramos agosto um mês consagrado e marcante para o evento. Acreditamos ser possível um cenário mais favorável para o início do segundo semestre de 2021, por isso apresentamos a nota data para a realização da 17ª edição da Febratex: de 10 a 13 de agosto de 2021 e estamos confiantes na realização de uma feira com toda a segurança necessária, com muito networking, grandes negócios e com a promoção do conhecimento”  complementa Giordana.

“Como pessoas, torcemos, diariamente, para a chegada do dia em que nos encontraremos pessoalmente e, como empresa, além de fazermos a nossa parte dando tempo à chegada das soluções, reforçamos o nosso propósito: realizar eventos, criar negócios, oportunidades e, acima de tudo, re-estabelecer a convivência segura entre as pessoas. Contamos com o entendimento e colaboração de todos para fazermos da Febratex o encontro para a retomada de negócios presenciais de toda a cadeia produtiva têxtil, contribuindo para a manutenção dos empregos e renda de mais de 1,5 milhão de famílias que trabalham diretamente na nossa indústria”, destaca Giordana.

A empresa vem inovando e levando o evento, também, para o digital, como Fabratex Marketplace, plataforma considerada a extensão da feira para o meio digital, que vem para inovar e somar à feira que é reconhecida como a 3ª maior feira mundial do setor têxtil e estrategicamente esperada a cada dois anos, pelo mercado para exibição de lançamentos da indústria e de confecção.A 16ª edição em 2018, participaram 330 expositores representando 2,4 mil marcas, em 24 mil m2 de evento, com 50 mil visitantes presentes durante os quatro dias de feira. Os expositores são dos segmentos de matérias prima, fiação, tecelagem, acabamento e até confecção. Nesta 17ª edição, em 2021, contam com amplo apoio das associações: ABIMAQ- Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos; ABIT - Associação Brasileira da Indpustria Têxtil e Confecção; ABTT -  Associação Brasileira de Técnicos Têxteis; SINTEX - Sindicato das Indústrias de FiaçãoTecelagem e do Vestuário de Blumenau e apoio master do Banco Santander

FEBRATEX

Data: 10 a 13 de agosto de 2021

Local: Parque Vila Germânica, Blumenau/SC

da redação com informações da Presse Comunicação    imagens: fotos/divulgação

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• tags: #FEBRATEX 2021

TIFFANY

“Quer melhor maneira de marcar a inauguração de nossa loja principal com este colar incrível da Feira Mundial de 1939, uma de nossas peças mais celebradas quando abrimos nossas portas na 57th Street e Fifth Avenue pela primeira vez,” conta Victoria Reynolds, Gemologista-chefe da Tiffany&Co. “O novo colar reflete perfeitamente a herança de nossa marca como joalheiro de luxo de Nova York, cujo fundador era conhecido como o Rei dos Diamantes”.

A pedra central, de tirar o fôlego, traz um diamante oval com mais de 80 quilates, cor D, impecável. Não é apenas muito rara, mas é um símbolo da abordagem pioneira da indústria da Tiffany&Co. para a rastreabilidade do diamante. Com origem responsável em Botswana, África, o diamante será engastado por artesãos da Tiffany na cidade de Nova York.

A grande água-marinha do colar original e as formas excepcionais de diamante encantaram milhões de pessoas que passaram a admirar o espetáculo internacional.

Com seu tema futurista, “Amanhecer de um novo dia”, a Feira Mundial de 1939 prometia um vislumbre do “Mundo de Amanhã”. A intenção da feira era inspirar, em seus mais de 44 milhões de visitantes, o sonho de um amanhã melhor e mais efervescente.

A obra-prima da Tiffany fez exatamente isso, preparando o cenário para a inauguração de sua icônica loja principal na 57th Street e Fifth Avenue no ano seguinte, em 1940 - prenunciando o que será um momento histórico semelhante para a marca quando o colar de diamantes será revelado em comemoração à importante reabertura, em 2022, da loja principal da Tiffany Fifth Avenue

A Tiffany adquiriu muitas gemas raras e notáveis para seus designs de joias em seus 183 anos de história, incluindo o lendário Tiffany Diamond, um dos maiores e mais sofisticados diamantes amarelos, bem como o Hooker Emerald, agora exibido no Smithsonian e no Mazarin Diamonds, adquiridos pela Tiffany no leilão das joias da coroa francesa.

Sobre a Tiffany & Co. Em 1837, Charles Lewis Tiffany fundou sua empresa em Nova York, onde sua loja logo foi aclamada como o palácio das jóias por suas pedras preciosas excepcionais. Desde então, a TIFFANY & CO. Tornou-se sinônimo de elegância, design inovador, artesanato fino e excelência criativa. Durante o século XX, sua fama prosperou em todo o mundo com expansão da rede de lojas e relevância cultural contínua, como exemplificado pelo café da manhã de Tumanany, de Truman Capote, e pelo filme estrelado por Audrey Hepburn.

Hoje, com mais de 14.000 funcionários, a TIFFANY & CO. E suas subsidiárias projetam, fabricam e comercializam joias, relógios e acessórios de luxo - incluindo mais de 5.000 artesãos qualificados que cortam diamantes e joias artesanais nas oficinas da empresa, cumprindo seu compromisso com a qualidade superlativa .

A Companhia opera mais de 300 lojas de varejo. em todo o mundo como parte de sua abordagem omnicanal, e confirma o compromisso com a sustentabilidade.

da redação com informações da MktMix   imagens: fotos/divulgação

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• tags: #TIFFANY & CO

COLOMBIATEX 2021 DIGITAL

Com o manifesto abaixo, abriu ontem (18 de Janeiro até 05 de fevereiro) a importante feira da América Latina a Colombiatex DIgital

“Não somos os mesmos que éramos ontem; somos o resultado de experiências

Que nos fizeram olhar para o mundo de uma forma diferente.

Deixamos ir os medos, aceitamos o desafio e abraçamos a aprendizagem.

Assumir riscos nos tornou bravos e capazes de enfrentar novas realidades, descobrindo talentos e capacidades ocultas, que se misturam, mostram novas formas de seguir.

Compartilhar o nosso aprendizado está sendo generoso com o conhecimento, porque a energia é aumentada quando as ideias se juntam.

O caminho a seguir será marcado por aprendizados adquiridos e um livro aberto de informações e tecnologia que permitem ser omnichannel.

Será marcado pela compartilhamento de ideias e pela capacidade de trabalhar como comunidade.

Estes são os novos códigos do mundo; este é um mundo de código aberto.

Bem-vindo ao colombiatex de las américas 2021 digital”

As empresas brasileiras que confirmaram presença

Canatiba Denim Industry

participa com atendimento remoto dos seus clientes, investindo na continuidade do diálogo com o mercado internacional, os compradores agendarão o contato com a gestora de exportação da Canatiba, Paloma Ruschioni, que apresentará os produtos usando as plataformas virtuais da empresa. Paloma também terá amostras dos lançamentos, arquivos e todas as informações disponíveis durante as vídeo conferências.

A organização do evento agendará até oito reuniões diárias, cada qual com aproximadamente uma hora de duração. A Canatiba espera atender clientes da Colômbia, Peru, Equador, Paraguai, Argentina, Bolívia e países da América Central.

O foco da empresa nessa edição serão os lançamentos com reposição automática, os produtos da linha EKO (tingimento com economia de água, fibras recicladas e certificadas) e a linha Everclean (tecidos capazes de prevenir a proliferação de vírus, bactérias e fungo).

No campo da tecnologia, destaque para a linha Elastopol com a inédita utilização de fios 100% produzidos nas fábricas da tecelagem. Esse exclusivo sistema de fiação deu origem a um poliéster que ‘respira’ melhor que os fios filamentados, proporcionando maior conforto térmico diante de temperaturas elevadas.

A tecelagem também ampliou a linha Trio Core que consiste em um fio com três almas: um filamento de PES (bi componente) e mais dois elastanos, todos recobertos com algodão. O resultado são três fios elásticos dentro do fio de algodão, o que possibilita uma grande elasticidade, menor compressão, com todo o conforto e manutenção da forma.

A Canatiba acredita no mercado internacional como uma frente das mais promissoras para o Denim brasileiro. Nessa edição, mesmo em meio à pandemia, a ampliação do mercado exportador continua entre os alvos dessa empresa que, em mais de meio século de história, preparou-se para esse desafio com tecnologia, sustentabilidade e responsabilidade social.

Cedro Têxtil

mais uma vez, marcará presença no evento, apresentando seu portfólio diversificado, com linhas Jeanswear e Workwear. Entre os produtos apresentados pela Cedro Têxtil o destaque será o acabamento antiviral, antifúngico e antibacteriano AMV, que apresenta proteção comprovada contra a Covid-19. Ele inativa o SARS-COV-2 com 99,8% de eficiência, a partir de dois minutos, podendo apresentar uma pequena variação dependendo do tecido.

Na linha JeansWear, o Nasus é uma aposta da tecelagem devido ao seu apelo sustentável. Produzido a partir da reciclagem de garrafas PET, o produto apresenta diversas possibilidades de utilização, atendendo os clientes mais exigentes. “Acreditamos que o Nasus possa ter uma boa aceitação no mercado internacional, devido ao aumento da consciência do consumidor em relação à sustentabilidade do processo de produção. Entretanto, a preferência dos clientes da Colombiatex, tradicionalmente, é para a nossa linha Duo, que utiliza tecnologia LYCRA® com fio T400. São produtos que oferecem strech com até 80%, menor laceamento, maior flexibilidade e conforto e melhor modelagem no corpo”, explica Alessandra Leonel, gerente de exportações da Cedro Têxtil.

Para atender essa demanda também na linha de uniformização profissional, a Cedro está levando para a feira virtual, por meio da tecnologia Elasticcedro, a combinação perfeita entre desempenho e estética para uniformes que requerem elasticidade, proporcionando maior recuperação e durabilidade da peça, além de um toque mais leve e macio. Ela está presente nos tecidos de fardamentos militares da linha Flex RipStop II que, além de resistente, capaz de reter a evolução de rasgos e proteger contra raios ultravioleta, é flexível. “O Flex RipStop II é o único do mercado com essa tecnologia, podendo alcançar até 20% de elasticidade e oferecendo ao usuário, além da resistência, mais conforto, mobilidade e alta performance sob condições adversas”, detalha Renata Garcia Parcia, gerente comercial Workwear da Cedro Têxtil.

HYOSUNG

A Hyosung companhia mundial na produção de elastano com a marca creora®, distribui da unidade do Brasil os produto para países como a Argentina, Peru, Equador, Colômbia, Chile e Paraguai, confirma a sua participação na versão digital da feira Colombiatex de las Américas, a principal feira de moda da América Latina voltada a tecidos e matéria prima.

Para marcar sua participação na Colombiatex a creora® separou uma linha premium e especial. Confira:
creora® Black: um elastano tinto em massa, que pode produzir cor mais intensa e mais escura, sem desbotar. Com eliminação do brilho conserva a cor preta intensa, mesmo quando o tecido é esticado promovendo uma cor profunda e mais escura nos produtos. Utilizado também em vários designs têxteis: listras, tonalidade sobre tonalidade etc.
creora® Power Fit: pertence à família dos produtos de elastano produzidos com alta robustez e excelente resistência ao calor para conservar o power do tecido. Proporciona maior rendimento da cor e excelente solidez em combinações com poliéster. O elevado power resulta em alta compressão e modelagem perfeita. Produto com capacidade para reprocesso sem perda de power.
creora® highclo: com maior durabilidade dos produtos para swimwear, o creora® highclo foi concebido para superar a vulnerabilidade do elastano aos danos provocados pelo cloro. No swinwear melhora a durabilidade do tecido e proporciona um ajuste mais duradouro das peças confeccionadas. Garante a compressão e modelagem dos artigos confeccionados, com ajuste mais duradouro e conservação da forma, é produzido à partir da família de polímeros de alto power da creora®.
creora® eco-soft: permite fixação a temperaturas mais baixas em comparação com os elastanos comuns. Isto aumenta a sensibilidade ao toque dos tecidos em combinações com materiais à base de celulose, sensíveis ao calor, reduz o amarelamento do tecido e proporciona uma excelente estabilidade dimensional. Além disso, sendo fixado com menor temperatura, permite aos fabricantes a redução de custos e/ou o aumento da produtividade.
creora® Fresh: elastano que neutraliza o odor do suor e dos pés para proporcionar uma sensação de conforto e frescor durante todo o dia. O creora® Fresh neutraliza o odor através de ligação química com substâncias causadoras de odores: Ácido Acético, Amônia, Ácido Isovalérico, Nonenal. Com função de desodorização incorporada no fio de elastano, mantem suas propriedades mesmo após lavações frequentes, além de proporcionar compressão e modelagem às peças confeccionadas.
creora regen®: elastano produzido à partir de matéria prima 100% reciclado, reconhecido pela organização internacional “Control Union” da Holanda. É um produto certificado pela Global Recycled Standard.
Durante a Colombiatex é possível conhecer mais da marca creora® pelo link https://app.swapcard.com/event/coltex

SANTANENSE

A  Cia. Tecidos Santanense, com 121 anos de atuação, coleciona uma história de desafios, pioneirismo e sucesso. O primeiro tecido produzido em seus teares, no final do século 19, chamou-se “Independência”. Com o Brasil, recém-saído do período escravocrata, demandava novos produtos para atender os consumidores que chegavam ao mercado. Dos primeiros 32 teares, em 1891, às três unidades industriais em Pará de Minas, Montes Claros e Itaúna, todas no Estado de Minas Gerais, oferecem ao mercado todos os anos 60 milhões de metros lineares de tecidos de alta qualidade, a empresa cumpriu uma trajetória única. Os últimos anos revelaram uma organização vocacionada para a liderança, com agilidade. ousadia e solidez  que a qualifica

Com investimentos realizados para aumentar a produtividade e ampliar a linha de produtos e novas ferramentas de gestão modernizaram os processos gerenciais e permitem assegurar uma qualidade final capaz de atender às demandas do mercado cada vez mais competitivo. O cumprimento de metas ambiciosas de produção e de qualidade consolidou a empresa entre as principais de seu segmento.

Participa da COLOMBIATEX  Digital, pois acredita ser importante feira das Américas, e apresenta as coleções de Sportswear e Workwear.  No show-room virtual, confiram três artigos inseridos na coleção verão 22 inspirados na citação

Do fruto que vira flor

Da flor que vira fibra

Da fibra que vira fio

Do fio que vira tecido

Do tecido que vira roupa

Da roupa que te abraça

Do abraço que é nosso desejo

Do desejo que é nossa origem

MAIORCA STRECH sarja 3X1 de aparência mais rústica e super confortável, remete ao denim color. Desenvolvido no conceito de economia circular, utiliza algodão desfibrado black.

CASTELA STRECH sarja diferenciado com algodão/elastano, tem textura compacta e atípico, com peso e power super interessante para peças de urbanwear, casualwear, life style ou lazer wear.

GALIZA FLEX sarja 3X1 algodão/elastano mais marcada com acabamento desbotável, que valoriza o aspecto vintage e retrô, super confortável e versátil

Ao aliar experiência e tecnologia, tradição e coragem para inovar, a Santanense se credencia a continuar superando os desafios de seu tempo e ambiciona ser a mais ágil empresa do setor têxtil brasileiro. Mais do que uma palavra de ordem, “Inovar” é uma meta que norteia a estratégia de atuação da empresa e orienta sua política de investimentos.

VICUNHA

Com foco na agilidade, inovação e nas necessidades dos clientes, a Vicunha nessa edição, tem um estande virtual na plataforma. Nele, a companhia apresenta os lançamentos e outros artigos do portfólio.

Entre os destaques, a Vicunha apresenta sua nova coleção que valoriza os processos de transformação e investe na gestão de recursos e resíduos como premissa para o desenvolvimento dos produtos. Aposta em artigos que contam uma história de sustentabilidade do campo ao consumidor final. E também mesclam diferentes técnicas e processos, como a combinação de fibras recicladas naturais e sintéticas e processos de tingimento ou preparação, que reduzem o consumo de químicos e de água, assim como a utilização de corantes naturais, produzidos a partir de resíduos renováveis.

Com estes lançamentos, a Vicunha reforça seu pioneirismo em práticas positivas na indústria do jeanswear, ao oferecer ao mercado de moda novas soluções sustentáveis alinhadas ao espírito do tempo, atrelando conforto, beleza e versatilidade ao menor impacto possível.

Com foco na sustentabilidade em evolução,  alia diferenciais de seu processo produtivo, como a reciclagem e recuperação de algodão, além da redução no consumo de água e químicos, a tecnologias exclusivas lançadas em primeira mão com parceiros. É o caso do LYCRA® EcoMade, primeiro fio elastano produzido com 20% de material reciclado pré-consumo e certificação GRS (Global Recycled Standard), inédito na América Latina. Outra pioneira novidade fica por conta dos tingimentos EarthColors® by Archroma, produzidos a partir de resíduos naturais renováveis como sobras agrícolas não comestíveis, folhas de palmeiras do palmito, cascas de nozes, extração de ervas como o alecrim, além de frutos, substituindo as matérias-primas tradicionais à base de petróleo.

Além dessas tecnologias, a Vicunha apresenta tecidos com fio de poliéster reciclado ECORAMA da Indorama Ventures, derivado de garrafas PET; e fibra de liocel TencelTM RefibraTM, desenvolvida a partir da polpa de celulose da madeira e do algodão reciclado pós-consumo industrial, derivado de sobras do processo de confecção.

Para apresentar as novidades ao mercado latino-americano e comentar os lançamentos da marca,  hoje 22 de janeiro,  realiza palestra com a Cool Hunter, Lola Botti e o Coordenador de Moda, Chico Gonzalez às 14h (horário Bogotá)  acesso https://zoom.us/webinar/register/WN_MjHvPboFQS-Ki7E7sITqCA

da redação com informações da CANATIBA DENIM INSTUSTRY pela Duo Press   e  da CEDRO TÊXTIL pela 22 Graus Comunicação e Marketing, da HYSUNG Brasil pelo Carlos Lopes, SANTANENSE pela Santanense;  VICUNHA pela Press Pass  imagens: foto/divulgação

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Iguatemi 365

O e-commerce da Iguatemi Empresa de Shopping Center foi idealizado com a proposta de oferecer aos clientes uma plataforma de vendas online com a excelência e curadoria da marca Iguatemi, 24 horas por dia, durante os 365 dias no ano. Com mais de 370 marcas nacionais e internacionais, a operação nasceu conectada ao espaço físico para a entrega de uma experiência multicanal, aproveitando a estrutura das lojas dos shoppings, integrando os estoques e respeitando a precificação dos lojistas.

Para 2021 novas marcas que contam com muita personalidade e inovação em seu DNA. Enquanto algumas já desembarcaram na plataforma, outras tem previsão de lançamento ainda para este mês de Janeiro. Entre as labels exclusivas de moda, beleza e decoração,que somam ao portfólio do e-commerce são:

Aesop - fundada em Melbourne, Austrália, com o objetivo de proporcionar produtos unissex para nutrir a pele, os cabelos e o corpo. A marca combina ingredientes botânicos e cientificamente comprovados para criar opções eficazes que protegem a pele. Aesop acredita na importância de concentrar seus esforços na pesquisa científica rigorosa e acreditam em uma abordagem honesta e genuína com seus clientes, onde o envelhecimento é celebrado, não oculto, e a individualidade é uma virtude. Já pode ser encontrada na plataforma.

Bvlgari - fundada em Roma em 1884 pelo talentoso artesão grego Sotirio Bulgari, a marca estabeleceu rapidamente uma reputação de excelência italiana graças à sua requintada técnica artesanal e criações magníficas. Ao longo das décadas, as gerações da família Bulgari aprimoraram um estilo próprio, cheio de combinações vibrantes de cores, volumes perfeitamente equilibrados e motivos inconfundíveis que prestam tributo às raízes romanas da Maison. Já pode ser encontrada na plataforma.

Chefanie - a influenciadora culinária e designer, Stephanie Nass, conhecida como Chefanie, começou sua empresa em 2014 e ao longo dos anos a marca acabou se tornando um negócio multifacetado, vendendo itens para casa, num estilo de vida que mistura o tradicional e o fun. Seu objetivo é inspirar o cliente a unir as pessoas em torno de comida e arte. Já pode ser encontrada na plataforma.

Fernando Jorge - sintetiza a descontração e sensualidade brasileira através de suas joias. Sua trajetória na joalheria começou em São Paulo, onde estudou desenho industrial e ganhou experiência trabalhando em empresas nacionais até se mudar para Londres para seu mestrado em design de joias na Central Saint Martins. Com 10 anos de marca recém completos, suas joias desejáveis e elegantes conquistaram celebridades, receberam diversas premiações e são distribuídas pelas lojas mais prestigiadas do mundo. Já pode ser encontrada na plataforma.

Jonathan Adler - designer e autor, Jonathan Adler lançou sua marca homônima depois de deixar seu emprego para buscar seu primeiro amor: a cerâmica. Em 1993, a Barneys comprou sua coleção de potes e, cinco anos depois, abriu sua primeira loja no Soho. A marca se tornou uma empresa de design completa, sendo a cerâmica a alma do negócio e o compromisso de manter o trabalho artesanal sempre impecável. Entre as opções de produtos estão porta-copos, bandejas, vasos e caixas decorativas sempre coloridos e divertidos. Já pode ser encontrada na plataforma.

James Perse - natural de Los Angeles, Califórnia, o fundador James Perse levou seu nome e estilo de vida para marca. Sua paixão pela arquitetura minimalista influenciada pela calorosa vida interna e externa da costa oeste e as roupas casuais que são inspiradas por ela, resultou na filosofia de design pessoal e estética de James - alta moda de baixa manutenção - enfatizando elegância e conforto, combinando sofisticação com simplicidade. Será lançada no final de janeiro na plataforma.

Livincool - fundado por Emanuele D’Angelo, a Livincool começou como um blog de lifestyle em 2008, onde Emanuele publicava seus trabalhos fotográficos nos primeiros anos de carreira. Atualmente é um dos fotógrafos de moda mais procurados do mundo e aproveita as suas contribuições criativas que recebe diariamente para criar produtos únicos e reconhecidos. Moletons, camisetas, shorts e calças no melhor estilo comfy estão entre as opções de peças. Será lançada no final de janeiro na plataforma.

Vacavaliente - marca argentina de produtos de couro sustentável. Sua criações dão uma segunda vida aos descartes vinculados à cadeia de valor da indústria do couro. O compromisso da Vacavaliente é gerar um impacto positivo na sociedade, nas pessoas e no meio ambiente Entre as opções de produtos estão cadernos, bolsas e objetos de decoração. Será lançada no final de janeiro na plataforma.

da redação com informações da Index Conectada   - imagens: fotos/divulgação

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INSPIRAMAIS + TÊXTIL EM 2021

O Salão iniciou há 12 anos,  com um programa de pesquisa de comportamento, base da consultoria do Núcleo de Design do Inspiramais, para as  empresas expositoras do salão, com o objetivo de auxiliar o desenvolvimento de materiais, e a ampliação de negócios com outros setores da moda.

No decorrer do desenvolvimento dos materiais, são realizadas palestras de inspirações abertas aos fabricantes de produtos acabados de moda, antecipando o tema que será apresentado nos dias do evento.

O salão apresenta os materiais desenvolvidos com base na pesquisa e mais os projetos especiais que fomentam inovação e sustentabilidade. Apresenta um conteúdo para inspirar os visitantes e ainda realiza palestras com especialistas e rodadas de negócios nacionais e internacionais conectando compradores e os expositores.

O programa é uma referência para o mercado por reunir informações que unificam a linguagem e uma metodologia para toda a cadeia produtiva da moda em um único espaço.

E neste ambiente o têxtil vem crescendo a participação no evento, para atender os 30% dos visitantes, que são do mercado de moda, marcas e confecções. Assim nesta próxima edição terá um espaço exclusivo de materiais têxteis para confecção. A apresentação das empresas têxteis participantes será de forma segmentada: materiais ligadas à sustentabilidade, funcionais e técnicos, os denins e os materiais de performance.

“É no Inspiramais que a moda começa, aqui é um lugar de pesquisa e negócios. Estamos inspirados para receber as fiações, tecelagens e toda a cadeia do vestuário no Inspiramais Têxtil!”, comenta Walter Rodrigues, um dos curadores do projeto, ao lado de Rodrigo Zen.

“O Inspiramais nasceu do setor calçadista, mas ao longo dos anos vem ampliando o número de empresas do setor têxtil que participam para fazer negócios e buscar inspirações”, observa a consultora do Inspiramais, Mayra Montel.

Além do espaço exclusivo para apresentação de materiais têxteis, o segmento também é contemplado pelo projeto +Estampa, que convida estúdios de design de todo o país a participarem desenvolvendo estampas exclusivas, que trazem elementos da cultura brasileira.  “A moda está em tudo: na decoração, no sapato, na roupa e o Inspiramais está unindo tudo isso”, destaca Mayra.

Empresas como  Advance Têxtil, Aradefe, Altero, Castanhal, Brand Têxtil, Coltex, Covolan, Estrela Aviamentos, Lancaster, Macias, Perfeitos Acessórios, Rhodia, Sprint Têxtil, Tecnoblu entre outras expositoras estarão presentes nesta edição do evento. entre outras expositoras estarão presentes na próxima edição do evento.

“O Inspiramais é um momento ímpar de lançamento das melhores propostas e sugestões para que as empresas desenvolvam seus produtos e serviços para atender de forma adequada, sustentável, tecnologicamente avançada o mercado e seus clientes”, avalia Fernando Valente Pimentel, presidente da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit).

O Inspiramais sob a superintendencia de Ilse Guimarães, conta com a promoção da Associação Brasileira de Empresas de Componentes para Couro, Calçados e Artefatos (Assintecal), da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), Centro das Indústrias de Curtumes do Brasil (CICB), Associação Brasileira das Indústrias do Mobiliário (Abimóvel), Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), através do projeto By Brasil, Components, Machinery and Chemicals e apoio das principais entidades setoriais do país como: Abest ( Associação Brasileira de Estilistas), Abiacav (Associação Brasileira das Indústrias de Artefatos de Couro e Artigos de Viagem), Abicalçados( (Associação Brasileira das Indústrias de Calçados),  In-Mod (Instituto Nacional de Moda e Design), IBGM (Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos), IBB (Instituto By Brasil), ABVTEX (Associação Brasileira do Varejo Têxtil), Ápice (Associação pela Indústria e Comércio Esportivo), Abrafati (Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas).

Para se credenciar basta acessar: https://inspiramaisdigital.com.br/home/

da redação      com imagens/fotos divulgação

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O universo plus size

MODELO

Aos 33 anos, nascida em Nova Vencia, município com pouco mais de 50 mil habitantes no interior do Espirito Santo, Loiane - que trabalha como modelo desde os doze - tem se destacado no mercado da moda, rompendo tabus e representando autoaceitação e diversidade de corpos.

Coleciona passagens por países como Inglaterra, Estados Unidos, Japão e Alemanha, onde trabalhou para grandes grifes e profissionais do mercado, fez ensaios para Nick Knight - um dos mais prestigiados fotógrafos do mundo, além de ter posado para prestigiadas publicações como Vogue, Elle e Marie Claire. No Brasil trabalhou para  Ellus, Alexandre Herchcovitch, Forum, Zoomp e Água de Coco,

Há pouco mais de dez anos, um tratamento médico para tratar uma infecção urinária a fez lidar com o ganho de peso causado pelos medicamentos - que precisou tomar ao longo de mais de seis meses: “Eu não podia me exercitar durante o tratamento, porque a infeção tinha afetado o meu rim. A medicação combinada com a falta de exercícios físicos me fez engordar quase 30 quilos. Foi um desafio mas, aos poucos, fui mudando minha forma de pensar e aceitar meu novo corpo”, afirma.

Hoje, Loiane desponta em um crescente cenário, que se atenta - cada vez mais - à necessidade de representatividade genuína: “Depois de passar por todo o tratamento, algo mudou dentro de mim. Meus pensamentos e conceitos eram outros, e deixei então de dar importância às pressões da sociedade e às minhas próprias cobranças. Aos poucos, fui me sentindo livre para me amar”, relembra e complementa “A beleza está na mulher gorda e na magra. Na alta e na baixa. A beleza se manifesta em todas as formas - e vem de dentro!”. É com essa afirmação que Loiane Bienow, da agenciada pela JOY Model, debate a quebra de padrões e empodera a mulher curvilínea.

Na busca de novas perspectivas, a modelo exalta o amor próprio e quebra padrões: “O mercado internacional para modelos curvilíneas já é bastante avançado e oferece muitas oportunidades. Ainda há muito a ser feito em relação à quebra de padrões no Brasil, mas procuro ser otimista e colaborar, usando meu corpo como forma de comunicar, de empoderar mulheres que não se viam representadas”, finaliza.

VESTUÁRIO

Um estudo feito pelo Senai, para apoiar a indústria da moda a estipular o padrão das etiquetas, mostrou que a mulher brasileira tem em média 97 centímetros de busto, 85 de cintura e 102 de quadril. O que corresponde a uma numeração 44 e um corpo cheio de  curvas. O mercado da moda está de olho nesse perfil, tanto que as grandes marcas já apostam em modelos que representem essa realidade para suas campanhas de marketing. Centenas de perfis de influenciadoras digitais com esse padrão também já povoam as redes sociais onde elas mostram que é completamente possível ter auto-estima, se vestir bem e ser linda, independente da numeração da roupa.

Longe de ser uma apologia à obesidade, a indústria e a mídia tem se adaptado a esse mercado plus size que está em ascensão, conforme apontou a Associação Brasileira do Vestuário, em 2018, um crescimento de 8% e uma movimentação financeira de R$ 7 bilhões. “Até bem pouco tempo as marcas trabalhavam do 36 ao 42 e o plus size iniciava a partir do 44, mas grandes marcas estão trazendo sua grade para até o GG”, detalha a consultora de estilo e imagem Alessandra Leão (foto à esquerda)

Segundo ela, as mulheres estão mudando de comportamento e se aceitando mais e isso impactou na forma como a indústria da moda oferece seus produtos.  “Tivemos que nos adequar a esse público que ficou mais exigente. Elas querem se sentir seguras, bonitas e não aceitam qualquer roupa, independente do preço”, explica Alessandra que comanda ao lado das irmãs e da mãe a loja Neuza Leão, instalada no Shopping Estação Goiânia. A marca tem fabricação própria e investe em coleções exclusivas para moda maior, além dos tamanhos padrão. Ela explica que confeccionar  peças plus size não se resume em apenas aumentar alguns centímetros nos tamanhos, mas respeitar os contornos que o corpo maior tem. “A  modelagem é um pouco diferente, pois na graduação das numerações menores fazemos a aplicação de um tamanho para outro de maneira padronizada. Quando vamos trabalhar o mesmo modelo 36 para o 46 e 48, adequamos pequenos detalhes, como comprimento, cavas, largura das costas”.

Nas calças, as proporções do quadril e bumbum  também são ajustadas, assim como o gancho.  “Se a cliente veste uma peça que não tem um bom caimento, não importa a estampa, o tecido, o preço. Ela precisa se sentir à vontade, só assim ela vai transmitir a sensação de segurança e de estar bem vestida. Um sentimento que todas as mulheres almejam, independente do tamanho da cintura” completa.

Dos modelos que mais saem, Alessandra destaca as blusas de tecidos mais leves com manguinhas e dá uma dica de ouro: “Antes de sair comprando tente entender os objetivos das suas compras. Lembre-se que é muito importante pois a roupa tem que se encaixar no corpo. Não compre por impulso só porque a peça está barata e atente-se ao seu estilo”. conclui

afinal, estilo e beleza também podem se encontrar nas peças plus size. Cada vez mais as marcas apostam nesse mercado pujante, que valoriza o corpo da mulher brasileira.

CALÇADO

O Body Positive é um movimento que nasceu em 1967, nos Estados Unidos, aqui como Movimento Corpo Livre, de alguns anos pra cá, muitos movimentos ganharam força, com destaque àqueles que buscam conscientizar sobre a inclusão da diversidade. O movimento tenta conscientizar a população, principalmente feminina, de que todos os corpos são bonitos, ao contrário do que prega a indústria da moda. Uma das principais figuras responsáveis por disseminar essa corrente no Brasil é a modelo e influencer Rita Carrera. É ela quem está presente num momento histórico na moda, a capa da Vogue de novembro, ao lado de Preta Gil e Duda Beat, que faz ode ao Movimento Corpo Livre. Com 143 mil seguidores no Instagram, Rita busca debater e desconstruir padrões impostos pela sociedade aos corpos femininos e compartilhar sua história como modelo Plus Size.

A influencer busca abordar temas de aceitação, amor próprio  e ativismo negro em suas redes sociais.  Ela é um representante chave na inclusão de diferentes tipos de corpos na indústria da moda e afirma que é fundamental se sentir representado. A carreira de Rita não começou cedo nas passarelas, por muito tempo ela ouviu frases do tipo”emagreça que você conseguirá ser modelo”. Porém, a modelo-influencer não se rendeu aos padrões impostos pela sociedade e escreveu uma nova página na própria vida e na de outras jovens que procuram alguém a se espelhar. Rita hoje é modelo agenciada pela FORD Models, estrela campanhas como Monte Carlos Joias, Eurico Calçados, Haskell cosméticos, é colunista da VOGUE Brasil e muito mais. Rita não é a única a passar maus bocados com os padrões impostos pela sociedade, existem várias influencers como Ju Romano, Fluvia Lacerda, Mel Soares, Manuh Rubi, Alexandrismo, Caio Revela, Thaís Carla, Isabella Trad, Luiza Junqueira e Carla Lemos que debatem sobre o mesmo tema. Se a lista de influencers que debatem sobre o assunto é grande, imaginem a quantidade de pessoas comuns que sofrem com o mesmo problema?

Foi o que mostrou uma matéria de 2013 do G1 Paraná, na qual duas mulheres que calçavam 31 e 41 relataram a dificuldade e constrangimento de encontrar calçados. O que para grande parte da população é um momento de descontração e lazer acaba sendo um pesadelo para quem não se encaixa nos padrões.

Porém, existem marcas que pensam na inclusão de corpos fora do padrão há anos. A clientela da  A Casa - Eurico Calçados, fundada em 1936 pelo casal de alemães Erich e Leonie Rosenthal na capital paulista, especializada em calçados masculinos e femininos com numerações tidas como fora dos padrões, relatam uma felicidade sem tamanho ao encontrar calçados de sua numeração. Muitos deles queriam um calçado para se formar, se casar ou apenas para sair de casa usando algo que não machucasse seus pés. Sem abri mão do design e conforto os sapatos femininos vão da numeração 40 a 43, já os masculinos vão do 44 ao 48, abrangendo assim toda a parcela “esquecida” por boa parte da indústria de sapatos.

da redação com informações de Thiago Bunduky Loiane Bienow; da Comunicação sem Fronteiras Loja Neuza Leão; da Giovana Ricci Eurico Calçados    imagens: fotos/divulgação

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• tags: #PLUS SIZE

COMUNICADO

A Rhodia, empresa do Grupo Solvay, assinou acordo com Grupo MCassab, que atuará na distribuição de fibras e fios têxteis de poliamida. Atualmente, a MCassab já é distribuidora de especialidades químicas produzidas pela Rhodia no Brasil.

A implantação deste canal de distribuição para as fibras e fios têxteis da Rhodia faz parte da estratégia de crescimento da empresa neste segmento, ampliando a sua rede de promoção, atendimento e disponibilidade junto aos clientes com necessidades e volumes específicos.

Dentre os principais fios de poliamida da Rhodia que o Grupo MCassab passa a distribuir destacam-se:

Amni® Virus-Bac Off, desenvolvido para combater a contaminação cruzada de vírus e bactérias, incluindo o coronavírus, entre os artigos têxteis e o usuário. A poliamida pode ser usada em roupas casuais, esportivas, uniformes escolares, roupas profissionais, meias, calçados e acessórios, máscaras de uso social e até vestimentas e enxovais hospitalares.

Amni Soul Eco®, primeiro fio de poliamida 6.6 biodegradável do mundo, cuja fórmula foi aprimorada para permitir que as roupas feitas com esse fio se decomponham rapidamente após serem descartadas em aterros sanitários.

Amni® Biotech Eco, fio biodegradável com proteção bacteriostática para uso diário, especialmente em peças de lingerie, underwear, meias e roupas esportivas.

Amni® UV Protection, tecnologia com proteção contra raios UVA e UVB com, principalmente para alta exposição à luz solar, usado em artigos de moda praia, esportiva, de lazer e acessórios.

Amni Colors®, que oferece otimização de recursos têxteis com o desenvolvido para inserir uma tonalidade especial ao fio. Além de eliminar a etapa de tingimento e o risco de manchas, também evita a perda de intensidade da cor nas roupas.

Emana®, fio inteligente com minerais bioativos incorporados em seu DNA, que absorvem o calor do corpo humano e emitem raios infravermelhos longos de volta ao corpo, proporcionando benefícios cosméticos e esportivos com muito conforto e bem-estar.

“Estamos confiantes de que, juntos, conseguiremos ampliar ainda mais a aplicação das tecnologias inovadoras da Rhodia no setor têxtil, levando as nossas inovações sustentáveis e que promovem qualidade de vida para um maior número de pessoas”, afirmou Antonio Leite, Vice-Presidente Global de Poliamida e Fibras do Grupo Solvay.

Sobre o Grupo Solvay

A Solvay é uma empresa de ciências cujas tecnologias oferecem benefícios em muitos aspectos da nossa vida cotidiana. Com 24.100 empregados em 64 países, a Solvay une pessoas, ideias e elementos para reinventar o progresso. O Grupo busca criar valor compartilhado sustentável para todos, principalmente por meio do programa Solvay One Planet, elaborado em torno de três pilares: proteger o clima, preservar recursos e promover uma vida melhor. As soluções inovadoras do Grupo contribuem para produtos mais seguros, limpos e sustentáveis, que podem ser encontrados em residências, alimentos e bens de consumo, aviões, carros, baterias, dispositivos inteligentes, equipamentos de saúde, sistemas de purificação de água e ar. Fundada em 1863, a Solvay está hoje entre as três principais empresas do mundo na maioria de suas atividades e obteve vendas líquidas de € 10,2 bilhões em 2019. A Solvay está listada na Euronext Brussels (SOLB) e Paris e nos Estados Unidos, onde ações (SOLVY) são negociadas através de um programa de ADR Nível I. No Brasil, a Solvay também atua com a marca Rhodia.

da redação com informações da PexPress  imagens: fotos/divulgação

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CONSUMO E PLANEJAMENTO DOS NEGÓCIOS DA MODA 2021

A designer de joias Monica Rosenzweig, carioca que vive atualmente em Cascais, Portugal, e mantém um atelier por lá e outro em Ipanema, no Rio de Janeiro, explica como as mudanças estão acontecendo no mundo da moda e o que esperar para 2021.

1) Valores de acordo com a economia atual – “O mundo inteiro está sofrendo os impactos na economia desde o início da pandemia. Os salários de uma forma geral foram reduzidos, a necessidade de compra de alguns produtos tem sido questionada pelos consumidores e as empresas que quiserem se manter ativas vão precisar rever conceitos, e isso inclui preços. E na moda isso não será diferente. Isso quer dizer, em linhas simples, que o poder de compra diminuiu de uma forma geral. O consumo por impulso, que muito se viu no início da pandemia, é quase inexistente atualmente, e as pessoas estão focando no que precisam e, sim, analisando o custo e benefício de cada compra. Portanto, as marcas vão precisar reavaliar a forma como chegam ao preço final dos produtos e, provavelmente, se adequar a essa nova demanda”.

2) Roupas para dentro e fora de casa – “A moda não é apenas feita para vestir pessoas para ocasiões e locais especiais, ela existe para dar soluções à sociedade. E, neste momento, em que trabalhamos mais em casa, mesmo com a flexibilização cada vez maior, a criação precisará se voltar não apenas para as roupas confortáveis, mas também para as que sejam fáceis de lavar e passar e que visem a praticidade, mas sem deixar de lado a vaidade de quem quer se sentir bem vestido mesmo dentro de casa. Sim, as pessoas abandonaram o uso constante de pijamas em tempo integral, que aconteceu muito no início do isolamento, e agora elas acordam, se vestem e permanecem arrumadas dentro de casa. Mas esse “se arrumar” agora tem um novo significado, com peças que tragam a chamada ‘confort sensation’, mas que também possam ser usadas caso precisem ir a rua em algum momento “.

3) Simbologias e memória afetiva – “Nós, designers e estilistas, teremos que ressignificar nosso trabalho. As pessoas estão em busca de peças que lhes passem algum tipo de mensagem, uma simbologia. Eu, por exemplo, passei o consumir muito o que me traz sensações de proteção. E isso será uma tendência na moda de uma forma geral. O público vai procurar roupas, acessórios etc, que lhes transmitam alguma mensagem, alguma coisa positiva. Coleções com simbologias ligadas à proteção e ao aconchego, com desenhos e formas que remetam a momentos felizes, vão estar em alta”.

4) Atemporalidade – “Acredito que teremos menos “vítimas da moda”, que seguiam os lançamentos a cada temporada, e que mudavam seu guarda-roupa a cada estação. Se antes muitas vezes comprávamos algo que seria usado apenas em uma ocasião e depois colocado de lado, por conta da tendência da estação, agora acredito que fará mais parte de um conceito criado apenas para atender o mercado de luxo, que na minha visão deve permanecer inabalado, já que tem um público muito específico e com um poder de compra que não sofreu desgastes pela pandemia. Mas de uma forma geral, pensando em todos os perfil de público, o consumo será direcionado para acessórios, roupas e calçados que possam ser usados em diferentes ocasiões, que não sigam tendências muito específicas. Será a celebração do bom e velho jeans; das camisetas de cores que se complementam; de blazers, calças e vestidos de cortes mais sequinhos (porém confortáveis); dos acessórios que pontuam cor e estilo, mas sem exageros. A aposta nessa linha são peças geométricas, com estilo, mas também neutralidade, combinando com roupas de todas as cores e perfis”.

5) Moda consciente de verdade e respeito com o meio ambiente – “A moda é um reflexo da sociedade e os profissionais que fazem moda não podem se alienar à realidade, fingindo que nada esteja acontecendo ao seu redor. As marcas precisam rever seus processos na criação de produtos, se tornando cada vez mais sustentáveis. É preciso um olhar mais atento ao que é criado. Uma nova tecnologia para um novo tecido, por exemplo, não pode ser tão interessante a ponto de poluir o meio ambiente ou de causar estragos no habitat de outros seres. O uso de peles, que já não deveria ser tolerado há muito tempo, a partir de agora é inaceitável. Testes em animais para novos produtos também devem ser banidos. Estamos vivendo uma situação que, ao que tudo indica, teve início exatamente pelo Homem interferir na vida animal. É preciso que passemos a enxergá-los com cuidado e respeito, ou pagaremos um preço ainda mais alto pelos males que estamos causando à Natureza no futuro”.

da redação com informações da Alessandra Ceroy  imagens: foto/divulgação

Andressa Rando Favorito, formada em Design e Desenvolvimento de Produtos para a Indústria da Moda na London College of Fashion, na Inglaterra, e mestre em Tecnologia e Sustentabilidade pela UTFPR, é especialista em gestão de negócios de Moda. Atualmente, segue com o propósito #TáNaModaFazerOBrasilCrescer, estando à frente de consultorias, palestras, workshops e treinamentos relacionados ao mercado. Ao todo, mais de 500 pessoas físicas e jurídicas tiveram o suporte da especialista. Entre as empresas, estão Sebrae, Magazine Luiza, Cia Hering e Loungerie.

Desafiador é a palavra que mais representa o ano de 2020, principalmente na economia. Segundo informações divulgadas pelo Desempenho Econômico do Distrito Federal (Idecon-DF), o período foi responsável por uma variação negativa de 4,2% nos cofres públicos brasileiros. Neste contexto, os varejistas do setor de Moda tiveram que investir em atividades, como remanejamento de estoque, reposicionamento de marca e transformação do modelo de serviço, a fim de conquistar a sobrevivência dos negócios.

De acordo com Andressa Rando Favorito, a tendência é que o primeiro semestre do comércio de 2021 seja semelhante a este último ano. No entanto, é possível vivenciá-lo com uma maior tranquilidade, por meio de um planejamento estratégico. Para isso, a executiva lista as cinco principais dicas para os empreendedores que desejam iniciar essa nova fase de maneira mais assertiva. Confira:

1) Defina as metas

Qual é o ritmo de vendas atual? As vendas estão em crescimento ou estagnadas? Quanto você pretende faturar? O quanto é necessário vender para alcançar essa pretensão comercial? Estas são algumas reflexões imprescindíveis para iniciar o planejamento de negócios de 2021.

“É fundamental analisar o recente desempenho da marca em termos de vendas e faturamento, para que se possa definir metas tangíveis para o próximo ano. É importante ressaltar que essas metas devem ser elaboradas mensalmente, visto que cada mês tem as suas particularidades, como Dia das Mães, em maio, e Dia dos Namorados, em junho. Desta forma, também simplifica o processo de gerenciamento de estoque, pois é possível saber quais e quantos produtos serão necessários para cada mês”, afirma Andressa.

2) Filtre o estoque

Independentemente do planejamento estratégico, não há vendas sem estoque. Então, avalie os produtos que ficaram parados no último ano, para definir quais irão se manter no próximo. “A marca terá sobras que não farão sentido para o primeiro trimestre de 2021. Portanto, para garantir que as necessidades dos consumidores sejam atendidas e, consequentemente, ocorram as vendas, é fundamental realizar uma filtragem do que irá permanecer no portfólio e do que será remanejado. Aqui, já é possível também entender quantas novas peças deverão ser adquiridas para alcançar a meta de vendas inicial”, explica a especialista.

3) Analise o histórico

Como foi o seu primeiro semestre de 2020? Essa análise é importante porque provavelmente o primeiro semestre de 2021 será similar, e servirá de base para entender os pontos de atenção e os acertos para o ano que está por vir. “A ideia é entender as boas práticas e identificar os pontos de melhoria”, pontua Andressa.

4) Encontre o seu caminho

Em março de 2021, a pandemia terá alcançado um ano de duração, período suficiente para as pessoas adotarem um novo estilo de vida. Ou seja, os consumidores terão adquirido novos hábitos e, consequentemente, uma nova maneira de se vestir. “Agora é o momento de utilizar a trajetória do seu negócio no último ano para identificar o melhor caminho a ser seguido. Talvez sejam necessárias mudanças na comunicação da marca, no atendimento ao cliente ou até mesmo na linha de produtos”, explica a especialista.

5) Posicione-se!

Por fim, é preciso ir a campo com uma clareza dos hábitos e decisões de negócio que ficarão em 2020 e daqueles que valem a pena manter no próximo ano. “Todo desafio é uma oportunidade de melhoria. As aprendizagens precisam ser colocadas em prática”, conclui Andressa.

da redação com informações da Oliver Press   imagem: foto/divulgação

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HYOSUNG

A Hyosung empresa Sul Coreana, é referência mundial em tecnologia de ponta, inovação, qualidade e serviço incomparável. Com mais de 100 locais de trabalho localizados em 30 países, possui 20 mil colaboradores em todo o mundo. O elastano é produzido em 10 plantas industriais localizada na Coréia do Sul, China, Turquia, Vietnã, Brasil e Índia. No segmento têxtil é a líder mundial em fios de elastano através da marca creora®.

No Brasil, em 2011 instalou a mais moderna planta industrial do Grupo, situada na cidade de Araquari, em Santa Catarina. Com terreno de 250 mil metros quadrados e área construída de 40 mil metros quadrados. É a unidade com o ponto estratégico, não só para produção e distribuição nacional, mas como base de produção e distribuição de elastano para países como a Argentina, Peru, Equador, Colômbia e Chile.

O Grupo sul-coreano Hyosung anunciou essa semana o investimento de R$ 200 milhões no Brasil para ampliação de sua planta industrial, o que aumentará a escala de produção de sua fábrica de elastano localizada em Santa Catarina. Com isso a sua capacidade produtiva aumentará para 22 mil toneladas no total - 80% a mais da capacidade produtiva atual (hoje a produção é de 12 mil toneladas por ano).

No Brasil a expansão foi decidida devido ao rápido aumento da demanda no mercado por elastano, fibra sintética conhecida por seu excepcional alongamento, já que a venda de roupas confortáveis, como homewear e uso esportivo aumentou no mercado têxtil da América Latina devido à propagação do COVID-19. Outro motivo são as tarifações de importação no Brasil. Portanto, uma base de produção local é essencial para manter a competitividade de preços. Além disso, o Brasil faz fronteira com dez dos doze países da América do Sul e tem uma grande extensão do seu limite em contato com o mar, características geográficas vantajosas para exportação para regiões próximas.

Com a expansão da fábrica, a Hyosung espera não apenas atender à crescente demanda na região Sul Americana, mas também responder preventivamente à era pós-COVID-19, expandindo a liderança frente aos seus concorrentes. Atualmente, a participação da empresa no Brasil é a maior, com 65% do mercado.

“O risco sem precedentes causado pelo COVID-19 agravou a incerteza e acelerou a velocidade da mudança”, disse o presidente da Hyosung, Cho Hyun-joon. Ele enfatizou: “Em tempos de mudança, devemos transformar a crise em oportunidade, investindo continuamente em nosso futuro”.

Expansão também na Europa, que se iniciou em novembro 2020, a empresa decidiu ampliar sua fábrica de elastano na Turquia para 2021 por meio de um investimento de USD 55 milhões (KRW 60 bilhões) para atingir o mercado europeu. Também foi estabelecida uma base de produção na Índia em 2019 para os mercados emergentes da Ásia, além de uma fábrica no Vietnã para atingir todo o mercado asiático.

A estratégia é dedicar esforços para estabelecer plantas de produção de elastano por continentes, mantendo sua posição incontestável como líder global. Elastano creora® marca posição da empresa no setor têxtil e de confecção O posicionamento da Hyosung Brasil está muito atrelado a seu desenvolvimento de produtos inovadores em elastano, reconhecido mundialmente no mercado por sua alta performance e rendimento – com seu rendimento, de 8 a 10% superior, gerando resultado direto para os produtores de têxteis e confecções.

Os artigos confeccionados com o fio creora® tem maior qualidade e durabilidade e sua consistência superior garante estabilidade produtiva, com risco de rompimento de fibra quase nulo. Resistente a altas temperaturas, o elastano suporta até 135 graus no processo de tingimento. Além disso, também aceita reprocesso sem perder a força do fio e sem comprometer as características do produto têxtil, que mais chama atenção no elastano.

Este ano a Hyosung também apresentou ao mercado mundial seu novo fio creora® 3D Max especial para Denim, creora® Color+ com afinidade tintorial para cores extraordinárias em misturas de fibras naturais e/ou sintéticas e seus recentes desenvolvimentos como creora® Regen fio certificado pela Global Recycle Standard (GRS) e feito 100% de resíduos recuperados, e o creora® Bio-massa, uma série de fios com tecnologias multifuncionais de desempenho.

da redação com informações de Carlos Lopes Assessoria    imagens: fotos/divulgação

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