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A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA
edição 155
O luxoda era digital
Na era digital, emque o novo foco de observação, escolhas e preferências tem
priorizado a atenção dos consumidores, as marcas de Luxo não poderiamdeixar
de considerar essemovimento, aproveitando aomáximo as novas oportunidades
Especialista na Inteligência da
Gestão do Luxo e Premium
Fundador | Presidente da MCF
Consultoria e Sócio\Fundador da
marca varejista BENTO STORE.
Foto: Divulgação
N
essa era contemporânea, marcas como Apple e Samsung con]
seguem manter ritmo de vendas de
smartphones
em valores que
se assemelham aos valores praticados para produtos de marcas
de Luxo e até mesmo criar uma onda de desejos tão comum nas
estratégias tradicionais da atividade do Luxo. Novos tempos. São
muitos os excelentes exemplos de parcerias entre marcas tradicionais de
Luxo com marcas modernas e de vanguarda em tecnologia.
APPLE + HERMÉS
Quem poderia imaginar que
dois ícones tão fortes como a
americana Apple e a tradi]
cional casa francesa de Luxo
Hermès conseguiriam chegar
à segunda edição de uma par]
ceria muito bem]sucedida e
de certa forma, surpreenden]
te. O Apple Watch Hermès é
a obra]prima de uma parceria
original baseada em admi]
ração e aqinidade de pensa]
mentos. A relação da função
e beleza. O couro artesanal
clássico da Hermès e mos]
tradores modernos digitais
Apple. Tradição e Contempo]
râneo. Clássico. Simples.
BEATS + FENDI
E o improvável aconteceu! A italiana
Fendi, com 91 anos de existência, em
parceria com a marca sensação dos
fones de ouvidos e caixas de som Beats
by Dr. Dre, de apenas oito anos, criaram
uma elogiada edição especial de head]
phones usando o mesmo couro “Selleria”
que a marca de Luxo italiana usa em suas
desejadas bolsas. A parceria encantou os
proqissionais de moda em geral principal]
mente pela costura artesanal do couro
mantida nos fones, pela seleção de co]
res e até mesmo no modelo ainda mais
especial em couro exótico de crocodilo.
VERTU FOR BENTLEY
“The Key for an Extraordinary Journey” é a lin]
guagem usada na parceria de duas celebradas
marcas britânicas para o lançamento da edição
Signature Touch,
da Vertu para a Bentley. A novi]
dade vem com: detalhes de couro costurado à
mão, a possibilidade de ser totalmente feita por
encomenda na escolha de cores, detalhes opcio]
nais e acesso ao exclusivo app da Bentley, com
conteúdo da marca e usuários dos seus carros. E
o incrível Concierge 24h. É possível ir além nessa
“jornada” do Luxo com a tecnologia.
Não há mais como as marcas de Luxo se afastarem desse movimento digital.
Ao contrário, o desaqio será cada vez maior em como fazer uso do mundo digital
como aliado nesses novos tempos.
Emdado recentemente publicado pelo banco de investimentos norte]ameri]
cano Piper Ja|ray, a porcentagem de jovens dos Estados Unidos que acessam
o Youtube já ultrapassou o número dos que assistem à TV aberta ou a cabo.
Como as marcas de Luxo serão, portanto, relevantes para esse “novo com]
portamento” de consumidor?
LINE + BURBERRY
A mais digital das marcas de Luxo ou talvez aquela que poderá ser a primeira marca de Luxo di]
gital do século, a britânica Burberry vem encantando o mundo com suas plataformas digitais em
diversas frentes, como desqiles
live
na internet, plataformas digitais, lojas inteligentes. Tecnologia
tem atualmente um peso e relevância tão forte quanto o design das coleções de moda da marca.
Ainda mais fascinante é analisar até onde a marca consegue ir em sua busca “tech]savyy” digital.
A parceria com o app líder de mensagens japonês chamado Line, que usa diversas imagens
populares de stickers e desenhos animados como emojis, leva a linguagem do Luxo a um nível
de alcance muito além do que se poderia imaginar.
GOOGLE + INTEL + TAG HEUER
Não demoraria muito para esse
movimento do tradicional e
contemporâneo chegar com
força às marcas suíças de reló]
gios. E chegou impressionando
pela união da respeitada preci]
são suíça da marca Tag Heuer,
de 155 anos de história, com o
mundo revolucionário tecnoló]
gico da linguagem Android do
Google. Feito todo em titânio, o
modelo Tag Heuer Connected
– o primeiro relógio conectado
eterno – pode ser trocado
após dois anos de uso por
um modelo tradicional
mecânico. Luxo digital.
O mundo tradicional
suíço conectado ao
futuro. #connec]
tedtoeternity
Fotos: Divulgação
