Materialidade e textura
Quando a materialidade se expõe mais forte do que o produto! Quantas
vitrinas cujo foco se coloca na matéria e o produto se torna ummero
coadjuvante...
O que era raro agora parece dominar o cenário
V I
T R I
N A
POR SYLVIA DEMETRESCO
Outra ótima proposta
vem da cidade
de El
Calafate,
na
Argentina.
A ideia
é desenvolvida a
partir de madeira
fina e branca que
ganha forma de
árvores estilizadas,
onde se veem
brincos balançando
delicadamente.
É o
típico exemplo de
que a matéria ganha
mais força do que
o próprio produto.
Os consumidores
encantam-se
pelo modo como
os artigos estão
expostos e assim
se envolvem com a
exposição.
Os brincos
ali exibidos como
pequenos frutos se
transformam numa
árvore sonhada.
Vitrinas pelo mundo
almejam por meio de
materiais intrínsecos à sua
construção,
assim como de
seus produtos, transformar
o olhar de quem busca
diferentes coisas.
O intuito é
mostrar como é importante
a textura de matérias e seu
uso de modos ousados.
Quando Chiaru Shiota,
a
artista premiada na última
Bienal de Veneza, insere
na loja o Bon Marché,
em
Paris,
o trabalho que ela
realiza com barbante,
é
impressionante como o
público se interessa pelo
fazer e é atraído pela
matéria.
De repente,
como
numa grande teia de
aranha,
a loja e as vitrinas
são envolvidas por milhares
de fios e a clientela é quase
obrigada a participar da
apresentação.
Melhor,
o
público se empolga e sai
com algum produto que
se destacou no meio deste
imenso emaranhado.
A Shang Xia, luxuosa marca chinesa
do Grupo Hermès, tem como destaque
em sua vitrina o fundo e o alto frente de
vidro cobertos de barrinhas de metal
brancas espaçadas,
o que nos leva a
outra dimensão.
Uma galinha recortada
em cartolina branca choca ovos que,
na
verdade, são recipientes de porcelana
meio cobertos por cestos de palha
que parecem voar.
Uma cesta maior
recheada de penas remete à “Páscoa”
a quem talvez nem festeje a data.
Mas
a composição, sem dúvida, sugere que
estas porcelanas e esse mantô devem
ser fabricados com fios preciosos,
com
carinho e de modo muito especial.
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