7
edição 156
A REVISTA PARA OS PROFISSIONAIS DA MODA
Phd . Sylvia Demetresco é doutora emComunicação e Semiótica pela PUC/SP, compós\doutorado emSemiótica no Instituto Universitário da França, em Paris. Professora de Visual Merchandising na Ecole
Supérieure de Visual Merchandising, emVevey, na Suíça. É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre\Vistas: Merchandising Visual (Senac),
Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014).
|
+vitrina
E
m Janeiro, Paris torna\se palco para muitas
feiras simultâneas, o que nos faz saltar de
uma para outra... Seja moda, seja design, mó\
veis e acessórios, as novas cores e matérias
e os novos conceitos se fazem presentes de
todos os lados, e perambulam pelas vitrinas. Maison
& Objet, Lingerie, Who’s Next, Première Classe,
Bijhorca são algumas delas... E ideias não faltam, mas
nem todas elas se replicam nas ruas da cidade.
O tema dekinido pela Maison & Objet foi “
O silên1
cio
” e, portanto, as cores que se tornam mais impor\
tantes neste assunto.... são o branco e todos os tons
acinzentados e amanteigados que giram ao redor
desta cor. As marcas de tinta que participaram como
expositores na Maison & Objet também reciclaram
suas cartelas para os tons pálidos, sempre lado a
lado com o branco, em todos os seus estados.
POR UMA NOVA ESTÉTICA
Aparecer por meio de umdesign discreto e obvia\
mente exercer um luxo simples, tudo numa escala hu\
mana. O silencio é atualidade! Ele se impôs devido ao
mundo agitado emque somos solicitados semparar.
O burburinho incessante dos carros, o barulho
urbano constante e uma quantidade inkinita de estí\
mulos. O uso do celular é algo tirânico. É a tirania da
comunicação. Até as crianças não têm mais direito
de não fazer nada. Único modo de desacelerar o
tempo..., talvez isto seja o luxo – o luxo sóbrio e sim\
ples... É ter tempo... Ousar um ritmo mais calmo.
Realimentar\se criativamente dando tempo ao si\
lêncio! É preciso ter tempo... para pensar....dar tempo
as coisas... e isso dá uma brecha no tempo e torna\se
evidente nas cenograkias da feiras e das vitrinas.
E isto pode ser notado nas vitrinas da loja BHV
evidenciado a cozinha com seus eletrodomésticos,
no stand das escovas de dente, nas vitrinas de joias
e porcelanas, na cenograkia da Chanel com tubos
de ar condicionado e nas cabanas para crianças ou
nas de roupa de cama Seletti e Deschamps.
Produto e matérias claras, sensuais em que o
tocar com olhos ou com os dedos nos desacelera,
nos acalma e nos faz sentir o tempo ou kicar mais
tempo manuseando cada produto.
O SILÊNCIO AO ALCANCE DOS SENTIDOS
Existe hoje uma fascinação pelo silêncio... visual,
verbal, sonoro... O silêncio se torna uma aspiração
ou valor que se akirma em monastérios, em práti\
cas zen, nas montanhas, no mar, na kloresta ou até
mesmo num simples jardim.
Estamos à procura da serenidade estética: Lancel
tirou as ferragens das bolsas: a Eat, de NY, organiza
jantares silenciosos para que o alimento seja melhor
degustado: a Merci, em Paris, não temmúsica na loja:
no Quiet Chair, cabelereiro de Cardi, onde estudei,
não é preciso conversar com ninguém. A marca cos\
mética Laura Mercier e outras se retraem e mal trazem
visibilidade de suas marcas... Ter cada vez mais... não
faz mais parte deste universo e, os consumidores
estão entrando neste
mood
. Chega de saturação!
A descoberta dos detalhes é o que interessa....
O tátil, o sensual, o calmo, a unidade das cores é o
que se torna primordial....E é no silêncio que as sen\
sações se manifestam melhor... Emoção, design da
discrição, dar a sensação que o tempo é esticado
neste mundo da desmaterialização. O silêncio nos
abraça, nos afaga e favoriza a reklexão.
“O que há de mais completo do que o silêncio?” –
Honoré Balzac
Na BHVMarrais,
todos os
elementos estão
harmoniosamente
integrados à cena
e à proposta da
temporada
Dualidade na
composição
dos elementos
que propõe
humor e efeito
de “realidade
aumentada” na
vitrina de jogos de
cama da Seletti
A arte do
mosaico
impressa na
joalheria leva
a expertise da
marca italiana
Sicis, para a qual
todos os olhares
se voltam
Perfeita
integração entre
o ambiente de
exposição e o a
roupa de cama
exposta para
atrair a atenção
do observador
Poucos
elementos
para
compor
discurso
que une
linhas
retas, cores
precisas e
paisagem
para uma
estética
oriental
