World Fashion edição 158

V I T R I N A POR SYLVIA DEMETRESCO Phd . Sylvia Demetresco é doutora emComunicação e Semiótica pela PUC/SP, compós-doutorado emSemiótica no Instituto Universitário da França, emParis. Professora de Visual Merchandising na Ecole Supérieure de Visual Merchandising, em Vevey, na Suíça. É autora de livros sobre vitrinas, entre os quais: Vitrina Construção de Encenações (Educ/Senac), Vitrinas Entre-Vistas: Merchandising Visual (Senac), Vitrinas E Exposições: Arte E Técnica Do Visual Merchandising (Editora Érica, 2014) e Vitrinas: Arte, História e Consumo de São Paulo (Via das Artes, 2014). sylvia@vitrina.com.br | www.vitrina.com.br Descobrindo omundo de Chloé! Imóvel histórico no coração da capital francesa, comarquitetura pra lá de estilosa, abriga exposição que revela detalhes e peças de uma das criadoras que mais sintetizou emseu trabalho a elegância feminina parisiense hloé, fundada por Gaby Aghion, em Paris, em 1952, abre uma magnífica expo- sição na Maison Chloé, pré- dio de estilo hausmaniano que acabou de ser reformado e adaptado para man- ter os 65 anos de história da marca. Inaugurado em julho de 2017, com ex- posição do fotógrafo Guy Bourdin in- titulada Femininities , o espaço mostra inúmeras obras deste artista que foi o que mais fotografou as coleções Chloé. A curadora Judith Clark diz que a exposição é um modo de compreen- der o fotógrafo e a estilista numa ce- nografia que ressalta este trabalho, cheio de referências do pós-guerra, de uma riqueza intensa nos detalhes e nos arranjos escolhidos. C Salas totalmente brancas com assoalho de madeira clara, às quais se chega por uma escadaria de mármore creme, nos permitem fazer um percurso por três andares do prédio. Estas foram premis- sas para mostrar as coleções de Gaby, criadora da moda leve, audaciosa, bem humorada e com ares de inocência da marca Chloé. Ela achava que as mulhe- res deveriam ter audácia e realizar seus desejos, o que se expressa no desfilar das imagens da exposição. PERCORRIDO Silêncio, luminosidade discreta, espa- ços minimalistas e fotos que contam suas próprias histórias são as quali- dades deste espaço! Fotos, painéis, revistas em vitrinas do excelente Guy Bourdin se mesclam a displays com vestidos glamorosos, com iluminação perfeita e com vários mimos apresentados discretamente. Divas alongadas, garotas ao vento, ma- dames de tailleur na estação de metrô Barbès-Rochechouart, tiragens fotográ- ficas enormes, alguns 3D, edições origi- nais da Vogue , muitos trabalhos desta revista de 1956 a 1986, com a qual Guy participou freneticamente. “As garotas Chloé” fotografadas por Guy Bourdin interpretam o ar daque- le tempo, nada natural, posadas e con- tando uma história, pois assim desejava Gaby que sua moda vivesse a sua vida! São 1300 peças organizadas com as le- tras do alfabeto, instaladas em gavetas e armários. E assim podemos ver algu- mas criações assinadas por designers que passaram pela Maison Chloé recen- temente. É o caso da t-shirt Banana, da es- tilista Stella McCartney (1997-2001), devi- damente colocada na letra B. É possível ver o histórico vestido-guitarra de Karl La- gerfeld, que ocupou o cargo de diretor de estilo na maison de 1964 a 1983. Outros como Phoebe Philo (2001-2006), Hannah MacGibbon (2008-2011) e Clare Waight Keller (2011-2017), também estão presen- tes nos casulos carimbados comas letras. A atual estilista Natacha Ramsay-Le- vi, escreveu algumas palavras nas pa- redes e desfilará, provavelmente, sua próxima coleção neste espaço. TOME NOTA DO ENDEREÇO: MAISON CHLOÉ, 28 RUE DE LA BAUME 75008 – PARIS Fotos: Sylvia Demetresco 6 158