World Fashion edição 160

3 160 EXPEDIENTE PUBLISHER Yuko Suzuki yuko@worldfashion.com.br EDITORA Eleni Kronka eleni.redacao@worldfashion.com.br COLUNISTAS Daniela Burity, Edson D’Aguano, Marcelo V. Prado, Neiva Otero, Paulo Delegá, Sylvia Demetresco e Tadeu Dix PROJETOGRÁFICO E DIREÇÃODE ARTE Guilherme Watanabe JORNALISTARESPONSÁVEL Eleni Kronka – MTB 12.882 PUBLICIDADE comercial@worldfashion.com.br SIGA-NOS www.worldfashion.com.br | facebook/worldfashionrevista | instagram@worldfashionrevista WORLD FASHION + VAREJO é uma publicação da Link Editora - Fone: (11) 5535-7709. A Link Editora, não se responsabiliza pelas opiniões emitidas nos artigos de seus colunistas. É terminantemente proibida qualquer forma de reprodução do conteúdo – textos, fotos, ilustrações – desta publicação sema prévia e devida autorização dos editores. Nenhuma pessoa está autorizada a retirar qualquer tipo dematerial emnome doWORLD FASHION+ VAREJO. Emcaso de necessidade, o portador deverá ter emmãos carta assinada da diretoria. e há momentos de crise, com inteligência e investimentos se pode transformar tais ocasiões em oportunidades, como sempre lembramosprofissionaisdoMarketingeda Administração. No campodamoda, principalmente, nota- -se o peso e a importância que o Varejo, com suas ações, assume paramovimentar toda a cadeia do vestuário. Não é para menos: se há segmentação de linhas, a ação parte de experiências obtidas no ponto de ven- da. E se há importação de produtos acabados, de pe- ças confeccionadas, é o varejo que as requisita na maior parte das vezes. Isso sem contar a comunica- ção in loco , que exige absoluta eficácia para os me- lhores resultados nas vendas diretas ao consumidor. Por esses e por outros motivos, vê-se que o varejo funciona como vetor ativo dentro da cadeia do ves- tuário. Isso vale para todos os segmentos de merca- do. O que não dizer da lingerie, que a cada ano apre- senta números em crescimento. Nessa Edição, em que o World Fashion trata sobre o segmento do Denim e o da Lingerie, trazemos o estudo exclusivo que o IEMI Inteligência de Mercado apresen- ta sobre o Comportamento de Compra das Consumidoras de Moda Íntima . O levantamento, realizado em fevereiro deste ano, aponta várias mudanças e insights nos há- bitos das consumidoras. O e-commerce cresce como plataforma de vendas, ao passo que as revendedoras assumiram um papel mais modesto no cômputo geral. A consumidora, segundo o estudo, sai mais vezes para comprar lingerie e está disposta a gastar mais, adquirin- do produtos mais elaborados. Assim o gasto médio por compra subiu de R$ 106 para R$ 127, isto é, 20% a mais. O IEMI também detectou que, entre as entrevistadas, cresce a procura de produtos pela internet, sobretudo quando se trata do público mais jovem. Hoje falamos tanto sobre “experiência de compra”, algo que não é privilégio único da loja física. Mas a loja física pode tambémoferecer ao público a facilidade e experiên- cia da compra online . Até o e-commerce pode ter seu pon- to de venda para que o consumidor possa unir o contato presencial à eficiência da compra pela plataforma digital. O momento é de transição no formato do varejo. A consumidora da lingerie quer valor agregado no pro- duto; mas quer também sentir o encantamento no momento da compra. É essa a experiência que o va- rejista hoje tem que ser capaz de oferecer. E o World Fashion quer estar ao seu lado para trazer a cada edição e por meio da sua plataforma digital a possibi- lidade de abertura desses novos caminhos. Boa leitura! S Vendaspelos caminhos do digital M U R A L S U M Á R I O CAPA: Fotos divulgação DENIM PREMIERE VISION PARIS e SALON INTERNATIONAL DE LA LINGERIE PARIS FOCO Levi´s 501® celebra 145 anos de sucesso BALCÃO Uma moderna definição do denim VITRINA Hermès Leather Forever! PRISMA No coração (e mente) da Geração Z DOSSIÊ DENIM Denim Première Vision apresenta o Inverno 2020 DOSSIÊ DENIM Remix do denim na tecelagem DOSSIÊ DENIM Da linha de produção para o guarda roupa DOSSIÊ LINGERIE Leveza é o código dos materiais DOSSIÊ LINGERIE Salão Moda Brasil é ponto de encontro para lançamento e negócios DOSSIÊ LINGERIE Estudo analisa varejo de moda íntima 4 6 8 10 12 14 16 18 19 20 21 22 24 30 34 40 42 44 46 48 DOSSIÊ LINGERIE Lançamentos unem moda e tecnologia ACONTECE MUNDO O dinamismo do bodywear: vista-se de você mesma ACONTECE BRASIL SPFWN45 ACONTECE BRASIL MINAS TREND mostra força cultural da moda local ACONTECE BRASIL DFB Festival, democrático fala de moda e cultura MKT & VAREJO Jeans, mercado movido a inovações GESTÃO A gestão do Novo Testamento... MERCADO Varejo de moda em transformação ONLINE Cinco práticas de Internet das gigantes de moda BAZAR Preciosismo editorial